Pierre C. Meier sulle elezioni e la classifica dei creativi in questo numero L'elezione dell'inserzionista dell'anno è imminente
la porta. Il comitato elettorale, composto da ex reclutatori e da
pubblicitario dell'anno, ha selezionato sei personalità della Svizzera
pubblicitario e si propongono per l'elezione.

Gli abbonati della Werbewoche saranno ora selezionati tra i
sei candidati per selezionare l'inserzionista dell'anno 2006. Essi riceveranno
il relativo modulo elettorale questa settimana. Il 18 gennaio
uno dei candidati al teatro Kaufleuten di Zurigo ha vinto l'ambita
Egon alla reception. Coloro che hanno la possibilità di vincere il premio
L'inserzionista dell'anno 2006 è riportato a pagina 15.

I redattori della Werbewoche hanno selezionato dieci campagne pubblicitarie. Essa
sono tutte campagne che vengono organizzate quest'anno, almeno a livello regionale.
e aveva una notevole pressione pubblicitaria. Il
Lettori di Werbewoche e della rivista TVStar
può scegliere la campagna pubblicitaria dell'anno 2005 tra queste dieci campagne.
scegliere. Il vincitore sarà inoltre annunciato il 18 gennaio al
Cerimonia di premiazione Egon. Quali sono le dieci campagne
si trova a pagina 14.

Ora che le agenzie internazionali sono state autorizzate dalla legge Sarbanes-Oxley
non sono più autorizzati a pubblicare i dati relativi alla fatturazione o ai ricavi, la
l'importanza delle classifiche creative, che Werbewoche pubblica a fronte di
pubblicato alla fine dell'anno. Questo è un bene, perché la classifica creativa
L'attenzione non è rivolta alle dimensioni dell'agenzia, ma al suo
creativa, che si realizza nell'ambito di un programma nazionale e internazionale.
concorsi è stato premiato. La selezione dei concorsi e la loro
Come per l'anno scorso, la ponderazione corrispondente è stata
Collaborazione con una delegazione dell'Art Director Club della Svizzera.
La classifica dei primi dieci è riportata a pagina 18.

Pierre C. Meier, caporedattore

Radio digitale Le stazioni radio private della Svizzera tedesca sono interessate alla radio digitale DAB, come ha chiarito Bakom. Tuttavia, il finanziamento è ancora aperto. Secondo stime ottimistiche, i primi
La radio privata diventerà digitale "on air" tra circa due anni. René Wehrlin
del Dipartimento Radio e Televisione di Bakom, spiega,
che questo calendario può essere rispettato solo se la questione della
del finanziamento è stato chiarito. Nel recente sondaggio condotto da Bakom
Chiarire la necessità della radio digitale DAB rimane una questione di soldi
è stata lasciata fuori. Cento attori della scena radiofonica svizzera sono stati
invitato a commentare in linea di principio l'ulteriore linea di azione in
Questioni di DAB. È in discussione la costruzione di una seconda catena di trasmettitori.
nella Svizzera tedesca con la partecipazione di stazioni radio private. Il primo di questi
Il multiplex è in funzione regolarmente dal 1999 ed è
esclusivamente con i canali SRG SSR.
47 dei destinatari contattati hanno risposto alle domande poste da Bakom
hanno preso posizione, 53 no. Questo non è un dato negativo
René Wehrlin, responsabile dell'indagine, interpreta il tasso di risposta come segue
è responsabile: "A nome di numerose stazioni radio, associazioni
posizione". Il risultato più importante: l'84%, ossia 40 dei 47
Le emittenti radiofoniche che hanno compilato il questionario dell'UFCOM mostrano che
L'interesse per l'utilizzo di una seconda catena di trasmissione digitale nella
Svizzera tedesca.
Per il momento, l'accordo può essere considerato solo un'operazione di facciata.
diventare. Ci sono troppi punti interrogativi sull'ulteriore espansione del DAB.
in Svizzera, e non solo in termini di finanziamenti. "Prima di
la conferenza regionale dell'UIT sulle trasmissioni radiotelevisive che si terrà il prossimo maggio.
è che non si può pianificare in anticipo", spiega Wehrlin. In
A Ginevra, più di cento stati si contenderanno la (ri)distribuzione di
frequenze, l'esito della conferenza deciderà, tra le altre cose
sulla misura in cui le risorse necessarie sono disponibili per
liberare spazio per l'espansione del DAB. Inoltre, la maggior parte dei
gli intervistati erano interessati soprattutto a nuovi programmi di interesse speciale e a
contenuti di accompagnamento del programma, simili a quelli dell'attuale
è già possibile con la visualizzazione del titolo.

Sperare in un aiuto finanziario
Nessuno può dire oggi quando questi desideri diventeranno realtà. Ma lo diventeranno:
"Non potremo evitare la digitalizzazione", spiega René
Wehrlin di Bakom. Lo stesso vale per le stazioni radio private. Martin Muerner,
Direttore di programma di Radio Beo a Interlaken e Vicepresidente della
Associazione delle Radio Private Svizzere (VSP), ritiene inoltre che la
Non c'è modo di aggirare la digitalizzazione: "Ma fin dall'inizio
ha detto che non possiamo finanziare da soli la digitalizzazione".
Ciò si riflette anche nelle risposte al sondaggio DAB. "Troppo alto
La maggioranza degli intervistati considera i "costi per i privati" come una "influenza",
che potrebbero compromettere il successo di mercato del DAB".
Il VSP ripone ora le sue speranze nella nuova legge sulla radio e la televisione, che
sostegno agli investimenti a determinate condizioni
nelle nuove tecnologie attraverso i diritti di licenza. La legge è ancora
non è ancora stata finalizzata, ma Muerner è fiducioso che la
questo contributo di promozione tecnologica supererà l'ultimo ostacolo.
"Se il finanziamento è lasciato al solo mercato, si viola
Questo è contrario al principio della nuova legge, secondo cui in Svizzera
un panorama radiofonico federalista con una forte presenza di SRG e di
organizzatori di servizi pubblici regionali".
Bakom è anche dell'opinione che parte della
I soldi del canone saranno investiti nello sviluppo dei nuovi canali digitali.
dovrebbe. "Siamo consapevoli del problema e stiamo cercando di
modelli che prevedono almeno un finanziamento di base per il nuovo
L'obiettivo è quello di rendere possibile la rete di trasmissione, ad esempio attraverso il "fee splitting",
spiega René Wehrlin. Nell'ambito della gara d'appalto per il secondo
DAB, Bakom si aspetta anche proposte corrispondenti da parte della
organizzatori, ad esempio aderendo a un
società operativa. Un primo passo verso questo
Tamedia, l'azienda di marketing Radiotele e la SRG hanno sviluppato una
lettera d'intenti congiunta. Sulla base di questa
dichiarazione d'intenti congiunta, un giorno si formerà un consorzio per la costruzione di un
e per la commercializzazione della radio digitale.

 Nick Lüthi

Media La rivista della casa editrice Tamedia ha la sua campagna letteraria. Il necessario supporto alla lettura è fornito da una campagna di Ruf Lanz.
sarebbe stata la sorpresa, ha detto il suo caporedattore Res
Strehle è intervenuto di recente in una conferenza di Advertising Week
Colloquio. È probabile che questo includa
ha lanciato la rivista lo scorso fine settimana
Edizione con "20 tra le più belle
libri del XX secolo" non cadono certo in basso. Certo, tali
modelli di business laterali nel panorama mediatico svizzero è un fenomeno più recente.
ma Blick ha già ottenuto un successo a gennaio con
è stato il primo giornale a lanciare la sua campagna CD. Generando per lungo tempo
Case editrici in Italia e, dal 2004, anche in Germania.
(biblioteca della SüddeutscheZeitung) ha generato considerevoli entrate aggiuntive con la
Vendita di prodotti ad alta circolazione e a prezzi vantaggiosi.

Focus sulla letteratura svizzera
E ora il supplemento del fine settimana del Tages-Anzeiger, il Basler
Zeitung e la Berner Zeitung. Ma l'elemento sorpresa è rimasto
non è sufficiente. La serie di 20 volumi non presenta opere di fama mondiale.
classici, ma della letteratura svizzera. E da
Autori che nemmeno il papa letterario tedesco
Marcel Reich-Ranicki sono comuni. "Conosco la maggior parte dei libri
che state mettendo in evidenza in questa serie", ha detto al
Peer Teuwsen, vice caporedattore della rivista, in un'intervista,
che ha accompagnato l'introduzione del canone letterario. Per il
progetto ambizioso, che, secondo il responsabile del progetto Claudius Wirz, è almeno
Il punto di pareggio non è stato affatto superato: per raggiungere il
Per entrare nell'atmosfera, 150000 abbonati alla SonntagsZeitung hanno ricevuto una
nastro gratuito nella cassetta delle lettere. L'obiettivo strategico era
Con questo progetto, non ci concentriamo solo sulle entrate aggiuntive, perché
Non è chiaro quanto rimanga dopo gli altissimi costi di avviamento.
Questo aspetto è di secondaria importanza rispetto all'esperienza sperata. Solo con
Sono previsti ulteriori progetti di follow-up, anche per altri titoli Tamedia.
Possiamo quindi aspettarci profitti sostanziali", afferma Wirz. L'obiettivo principale
la rivista in occasione di un evento letterario e culturale.
gruppo target con un'affinità per la lettura.

L'immagine del grande pallone di prova non è solo caratterizzata dal
di pubblicità e di potere mediatico a sette cifre in franchi svizzeri, la
probabilmente non è mai stato utilizzato prima per una serie di libri svizzeri. Il
Campagna pubblicitaria - non dell'agenzia di riviste McCann Erickson - della
La penna di Ruf Lanz si adatta perfettamente a questo progetto: Nel
Nell'era delle pubblicità di otto pagine, le campagne di stampa come quella per la
con i suoi due libri consecutivi.
Doppia pagina, una rarità sensazionale.

Libri collegati alla rivista
Oltre al peso mediatico, anche l'idea pubblicitaria non è convenzionale.
A differenza di progetti analoghi in cui il prodotto promozionale
il duo di CD Danielle Lanz e Markus Ruf ha promosso la
libri sono collegati alla rivista e vengono presentati con una porzione simpatica di
Autoironia messa in scena. Con una strizzatina d'occhio, l'inizialmente
serie programmata di pubblicità con dieci motivi
Vantaggi del prodotto. Il fatto che finalmente sarete in grado di ottenere di più dal vostro partner
perché dopo aver letto una rivista o un libro, i topi di biblioteca
da dedicare. E dato che i volumi hanno un formato più piccolo rispetto al
supplemento al fine settimana, almeno potrete vedere di nuovo gli occhi dell'altra persona.
vedere.

Intelligente nelle realizzazioni di fotografi di riviste come Dan Cermak,
Tom Haller o Christian Grund sono stati fotografati, sono da un lato il
stile fotografico riconoscibile e documentaristico da rivista e dall'altro lato
le varie posizioni in cui i dettagli sono
evocare associazioni con l'opera pubblicizzata. Ad esempio, il
Coltelli nella cucina comune per il romanzo giallo "Matto" di Friedrich Glauser
regna" o l'ambiente gonfio del Tina Bar di Zurigo per Alice
Notte insonne" di Rivaz. Altri soggetti con altri fotografi sono
in preparazione, dice l'AD Katja Puccio.

Il primo capitolo della campagna contiene annunci e inserti,
Poster per chioschi e misure POS per il commercio librario. Tamedias
Anche i supporti elettronici potrebbero essere utilizzati per una delle quattro stagioni.
Markus Ruf mantiene un profilo basso su ulteriori misure.
L'unico momento in cui è più disponibile è quando si tratta della sua Svizzera.
Markus Werner, il suo autore preferito. Per il resto, si concentra su autori piuttosto sconosciuti.
nomi come Gertrud Leutenegger, "che ti incuriosisce per la
Lettura".

Luca Aloisi

Il mandato di Beat
Mühlemanns come inserzionista dell'anno. A chi si rivolge il responsabile della pubblicità Migros
Il trono sarà deciso dai sottoscrittori della
Advertising Week. Come ogni anno, la giuria composta da ex vincitori del premio ha
sono state avanzate sei proposte non vincolanti. Dopo la vittoria dello scorso anno
di un cliente quest'anno sono esclusivamente (maschi)
Inserzionisti nella lista ristretta. Tra questi vi sono un ex inserzionista dell'anno, un
Candidato record e vero e proprio candidato a sorpresa. Chi è il
La crème de la crème del settore come mente eccezionale di quest'anno
si legge su Advertising Week dell'8 dicembre 2005.
Non siete abbonati? I singoli numeri della Werbewoche possono essere ordinati via e-mail a Ginette
Peter () (CHF 8.00+IVA/posta).

Radio Holdings Coop detiene una quota di partecipazione nella
Radio Pilatus, per questo la loro quota (10 per cento) è stata ridotta a
è stato distribuito ad altri azionisti. La fetta più grande è stata presa da LZ
Media, che è aumentato del 5,1%, raggiungendo il 41,5%. Il più grande
L'azionista Pilatus nomina Erwin Bachmann vicepresidente del Consiglio di amministrazione.
Tuttavia, Pilatus è presieduta da Leo Fischer, che ora detiene il 17,3% delle azioni della società.
detiene. Migros detiene ora l'11,3% e la Luzerner Kantonalbank l'11,7%.
per cento. Ringier si è astenuta da ulteriori acquisizioni e rimane al 18,2%.
per cento.
LZ Medien è anche coinvolta nella Radio Sunshine di Zugo, di cui possiede il 16% del capitale.
è interessata a un'espansione. Era uno degli offerenti quando
L'azionista di maggioranza Markus Ruoss è interessato a offerte di acquisto o di collaborazione
chiamato. Fino alla finalizzazione dell'RTVA, la Ruoss si è occupata della questione.
Tuttavia, questo progetto è stato messo da parte. Alla fine, LZ Medien detiene ancora il 6,5
per cento a TeleTell. (mk)

La compagnia di assicurazioni Wirz Werbung ha smaltito un albero di Natale per la Mobiliare. Una delle cose migliori che un copywriter o un'agenzia pubblicitaria possano fare.
AD nella sua carriera è quello di partecipare alla campagna Mobiliare.
di collaborare", afferma il CD Matthias Freuler di Wirz Werbung. Solo un po' di
Nessun'altra campagna in Svizzera è così popolare e conosciuta. Inoltre
i rapporti sui danni umoristici offrono un campo di gioco creativo
completamente senza restrizioni. Ovunque l'immaginazione
danni stupefacenti, tragico-comici o addirittura impensabili
è presente anche un'adeguata relazione sui danni.
Tuttavia, è anche una delle cose più difficili da ripetere.
Nuovi per essere originali. I rapporti sui danni sono già all'ottavo anno.
anno. "Si potrebbe riempire un libro con tutte le nostre idee", calcola
Freuler. Con circa 100 minuti pubblicati fino ad oggi, ci sono
insieme alle idee scartate per qualche motivo
almeno 300 vignette.

"Creare dieci nuove idee divertenti quando ce ne sono già più di 100".
solo persone creative che hanno messo il loro cuore e la loro anima
e l'anima di una campagna", afferma Marco Fioroni,
Responsabile Pubblicità e Sponsorizzazione della Mobiliare. Naturalmente è soddisfatto di
ancora una volta soddisfatti della nuova resa. I soggetti giocano insieme
ogni tipo di danno durante la stagione fredda. I manifesti e le pubblicità
drammatizzare ciò a cui ci si deve preparare in inverno.
Alla stazione centrale di Zurigo, uno dei motivi è esposto anche in un'area fissa.
Installazione mostrata come poster scorrevole.

In sintonia con la stagione, la pubblicità Wirz per la Mobiliare ha ora anche
ha realizzato un film di Natale. Questo è il primo film per il
Mobiliar, che ha una forte rilevanza stagionale. "Con
I disegni prodotti, relativamente poco costosi, possono essere rapidamente
di reagire agli eventi attuali. È più difficile con
film", afferma Freuler. Wirz Werbung è quindi ancora più soddisfatta che la
primo "sketch di danneggiamento" filmato proprio in coincidenza con
Natale con un tema divertente incentrato sulla "zona di pericolo".
L'albero di Natale" può essere trasmesso. Lo spot umoristico
tematizza una (dis)usanza svizzera: la spazzatura post natalizia
dell'albero di Natale dalla finestra del salotto. Le conseguenze in questo caso sono
sorprendente - non da ultimo per la persona che ha causato il danno, che
a differenza degli spettatori televisivi, non saprà mai come il suo albero sia finito in
potrebbe finire nel salotto del vicino.

Il team di Wirz, composto dall'AD Andrea Reinhart, dallo sviluppatore di concetti Thomas Kurzmeyer e dal CD
Matthias Freuler ha intrapreso il suo lavoro con l'ambizione di creare un'opera di
L'obiettivo del film è mettere in scena una trama imprevedibile basata su un concetto di base familiare.
Le aspettative sono falsamente soddisfatte. Il fatto che la gag abbia successo
anche grazie all'immaginifico lavoro di regia del vecchio maestro
Ernst Wirz e il produttore Stefan Fraefel.

Un effetto trampolino fa sì che l'albero di Natale rimbalzi di nuovo quando
sul tetto di tela di un'auto che passava di lì proprio nel momento sbagliato.
cade la decappottabile. Poi l'albero salta di nuovo con un forte sferragliamento dei finestrini.
al piano superiore, in un appartamento al secondo piano. Quando si è reso conto di questo
Nella scena, i registi hanno attaccato l'albero a una corda elastica come nel bungee jumping.
confine. "Una volta visto il film, non si può fare nient'altro - senza sentirsi
di pensare a qualcosa: buttare il suo albero di Natale dalla finestra", spera
l'arredamento.

Andreas Panzeri

Unikat proviene da Tamedia e Publicitas
Winterthur con il budget pubblicitario di Tagiplus. Il nuovo
La combinazione pubblicitaria è pubblicata dal Tages-Anzeiger, dal Landbote e dal
Thurgauer Zeitung dal 1° gennaio 2006. La campagna Unikat
Secondo un comunicato stampa, l'azienda sarà lanciata a livello classico a dicembre.
e sotto la linea e sarà quindi presto lanciata nella
stampa specializzata.

Assicurazione I Ha realizzato la svolta
ora Zurich Financial Services vuole diventare il
compagnia assicurativa di primaria importanza. Una campagna di branding di Publicis intende aprire la strada a questo obiettivo.
La costruzione del marchio Zurich è un
processo dinamico e non un evento. E. Randall ha detto
Clouser, Group Chief Marketing Officer e Head of Global
Comunicazione del gruppo assicurativo, in occasione dell'annuncio
della nuova campagna, un'impresa non da poco visto il budget a disposizione.
Un'operazione di basso livello. Perché, in termini di budget, questo - almeno per
condizioni svizzere - è di grande importanza, in quanto il bilancio per
della nuova agenzia capofila Publicis a Zurigo, secondo quanto dichiarato dal CCO Markus Gut, con la quale
essere paragonabile a quello di UBS. Ne ha tenuto conto e
processo di sviluppo creativo, due CD acclamati a livello internazionale
uno - Sacha Moser e Tim Hoppin.

Esperienza di marca coerente
Sulla base dei valori relativamente bassi della notorietà e dell'immagine del brand
nei mercati chiave e l'obiettivo di crescita fissato dal CEO James J. Schiro.
strategia one-brand, il team creativo ha sviluppato una
concetto di comunicazione che distingua chiaramente il marchio dalla concorrenza.
si distingue. Zurich si posiziona come una compagnia assicurativa che si impegna attivamente
le opportunità e i rischi futuri di ogni cliente, dal singolo individuo
dalla piccola impresa alla società globale, e la
soluzioni adeguate. Questa attenzione
La promessa del marchio nel claim "Because change happenz" con il logo-Z dell'azienda.
Zurigo viene utilizzato in tutte le realizzazioni. E questi - due minuti di
Spot televisivi, undici pubblicità di grande formato, manifesti e online - lasciate che
si può vedere: Come in un film di Spielberg, gli spot pubblicitari portano lo spettatore
spettatori nell'immediato futuro, in cui i prototipi odierni
sono già dei successi al botteghino (B-to-B), anziani sullo snowboard virtuosi
piste (B-to-C) e gli automobilisti grazie ad un sistema di
il sistema anticollisione a controllo congiunto, è possibile guidare attraverso il
traffico caotico. Per le riprese a Los Angeles,
Shanghai, Praga e le Alpi svizzere, il duo del CD è stato in grado di
I registi Oskar Homedal e Henry Moore Selder hanno diretto anche il direttore della fotografia
John Mathieson, che si è fatto un nome nel settore grazie al lavoro in
Il "Gladiatore" di Ridley Scott ha fatto parlare di sé.

Le realizzazioni a stampa si presentano con immagini meno visionarie, ma con
con una dose di umorismo insolita per il settore. La scena
motivazioni, dall'investimento artistico sbagliato al
veicolo di Marte - affrontare gli eventi in modo ironico, con il quale
Le persone assicurate si trovano ad affrontare nella loro vita privata e professionale
potrebbe. La campagna d'immagine è stata lanciata la scorsa settimana negli Stati Uniti e in Svizzera,
Germania e Austria. All'inizio del 2006, gli altri
seguiranno i mercati importanti del Regno Unito, dell'Italia e della Spagna.
   

Luca Aloisi

L'Espace Media, con sede a Berna, ha consegnato per la ventesima volta i premi per il giornalismo locale e la fotografia giornalistica al Museo Nazionale di Zurigo.
è stato che "il giornalismo locale non è ancora pronto per il museo", ha detto Charles
von Graffenried nel suo discorso. L'editore e presidente della
Premio BZ per il giornalismo locale e Premio Espace Media per il giornalismo locale.
Press Photography ha potuto assistere a una degnissima celebrazione di 520
ospiti, tra cui relatori come il Consigliere federale Christoph
Blocher.
L'importanza del giornalismo locale e quindi anche regionale è ancora una volta
Graffenried ha analizzato nel suo intervento sulla base della
Edizioni divise che spuntano come funghi. Giornalismo locale
potrebbe rivitalizzare la diversità dei media perduta. A
Diversità di analisi e diverse interpretazioni della realtà locale.
Gli eventi fanno parte di una democrazia funzionante", ha dichiarato l'editore.
I redattori devono raggiungere il soffitto. "I sussidi
dagli editori di Zurigo è qualcosa che non vogliamo più", ha detto Graffenried.
alludendo alla partecipazione della NZZ al Bund e alla
Tages-Anzeiger alla Berner Zeitung. Il modello di Berna con il
Per Graffenried, la fusione dell'FC e della Confederazione dovrebbe quindi essere "l'evento più importante".
portare la salvezza".

Forme moderne di informazione
Graffenried vede molto di più per il futuro del giornalismo locale
coinvolgimento interattivo dei lettori. Le lettere al direttore sono pubblicate
interesse. I lettori dell'ambiente circostante
fornire informazioni alle redazioni. L'oratore ha menzionato il
attentati a Londra, in cui i messaggi più interessanti sugli SMS
e persino MMS da parte di coloro che sono stati colpiti nella metropolitana direttamente ai media.
sono stati inviati. Graffenried vede una serie di
applicazioni in futuro "il pubblico alternativo" con una
Giornale locale come intermediario.
Nel concorso editoriale locale, un totale di 72 autori si sono chiaramente
più dell'anno scorso. "Manca l'eccezionale
lavoro. D'altro canto, la media è migliorata", ha dichiarato il
Giuria. Ha anche notato che tra la maggior parte delle domande presentate
articoli con ricerche concrete su argomenti politicamente rilevanti.
si trovano. "Dominano i temi morbidi" con ritratti di outsider
così come episodi stravaganti o accattivanti. Tuttavia, la giuria ha voluto
riconoscere "il grande lavoro che viene svolto in redazioni locali per lo più molto piccole".
è stato raggiunto.
A differenza dell'anno precedente, il vincitore del premio principale è stato ancora una volta
sono stati premiati. Daniel Di Falco, Der Bund, è stato insignito del premio
Premio principale del Premio BZ per il giornalismo locale nel mondo di lingua tedesca
La Svizzera ne è stata onorata. Il suo scritto eccellente e rispettoso
L'articolo "L'arca di Otto è fatta di poliestere" è apparso su Kleine
Bund. Nel suo discorso di accettazione, il vincitore del premio si è pronunciato contro
misure di austerità. Ha visitato il suo protagonista cinque volte
fino a quando non è stato possibile ottenere il testo nella sua forma attuale. "Non il
Non solo non avremo più materiale, ma non avremo più tempo per la qualità", ha dichiarato Di
Falco.
"Trasmettere qualcosa in modo tale da far venire voglia di leggerlo" è stata una delle parole della giuria.
criterio importante. Questo ha funzionato per un lavoro, ad esempio
del team editoriale Janine Hosp, Walter Sturzenegger, Hélène Arnet e
Andres Büchi del Tages-Anzeiger. Per la sua versatilità e politicamente
serie rilevante per i pendolari "Cosa muove Zurigo", pubblicata in cinque parti,
hanno ricevuto il premio di riconoscimento.
Il principale vincitore del premio BZ per il giornalismo locale del
La Svizzera francese è Isabelle Graber del Journal de Jura. Con
la sua serie di articoli finemente sfumati e sfaccettati "Les orphelins de
Courtelary", ha fatto parlare gli orfani altrimenti senza parole.
portato. Nic Ulmi ha ricevuto il secondo premio dalla Tribune de
Genève, che è stata premiata con un premio orientato ai lettori e di grande ispirazione.
Serie di reportage sulla vita e le persone della città di Ginevra
segnalato.

Foto della stampa svizzera 2005
La "Swiss Press Photo" dell'anno 2005 mostra un'immagine pacifica della
blackout a livello nazionale durante l'interruzione di corrente delle FFS del 22 giugno. Il
Il fotografo di Keystone Laurent Gilliéron ha catturato i momenti di questo
involontaria uscita con la macchina fotografica. La "foto dell'anno" e
La foto vincitrice nella categoria "Attualità" è apparsa, tra l'altro, sulla NZZ
e nel Tages-Anzeiger.
Olivier Vogelsang di Ginevra ha vinto nella categoria "Vita quotidiana e ambiente",
la cui serie di foto "Copertura del ghiacciaio vicino ad Andermatt" è stata pubblicata sulla Tribune de
Genève è stato pubblicato. Nella categoria "Ritratto", il premio è andato a Monika
Flückiger di Keystone. Le sue immagini mostrano la visita del Consigliere federale
Micheline Calmy-Rey sul Monte del Tempio a Gerusalemme. Nella categoria
La categoria "Sport" è stata vinta da Andreas Blatter del quotidiano BZ di Berna. La sua foto
tiene l'esultanza dell'FC Thun per il suo ingresso in Champions League
è stata determinata. La categoria "Arte e cultura" è stata vinta da Gaëtan Bally,
Keystone, per il suo reportage sull'illuminazione della stazione FFS
ha vinto. Nella categoria "All'estero", l'indipendente di Winterthur
Il fotografo Manuel Bauer con un reportage fotografico sul Dalai Lama.
Quest'anno la giuria ha valutato un totale di 1408 fotografie. Il
Le migliori immagini di Swiss Press Photo vengono pubblicate ogni anno da nove anni.
in un unico catalogo. L'edizione 2005 è composta da 128 pagine ed è disponibile a partire da 5.
dicembre nelle librerie e nelle grandi edicole. Inoltre
Quest'anno è stato pubblicato il volume del grande anniversario "L'occhio della Svizzera. 15 anni di
Swiss Press Photo".
Le immagini attuali sono in mostra fino al 19 febbraio 2006 presso il Landesmuseum
esposto con il titolo "L'occhio della Svizzera". Il
La mostra itinerante "Swiss Press Photo 05" sarà presentata anche al Salon du Livre
Ginevra (27.4. - 1.5.06) e successivamente al Politforum Käfigturm di Berna.
(maggio/giugno 2006).

Il discorso
Il Consigliere federale Christoph ha chiesto una comprensione della realtà con i piedi per terra.
Blocher nel suo discorso elogiativo al concorso giornalistico locale. Come
Ha preso in considerazione la richiesta di Augstein (Spiegel) di una
"Scrivi ciò che è!".

Il giornalista non deve esprimere alcun giudizio, voleva Blocher. Il
Tuttavia, i giornalisti dovrebbero essere disinibiti nell'evidenziare tutto ciò che accade nella nostra
mondo non è giusto. Allora il popolo giudicherà.

Blocher ha trovato il suo modello di buon giornalismo in Albert Anker. Anche Anker si limitava a rappresentare esattamente ciò che è.

Per un periodo di tempo imbarazzante, l'élite del mondo dei media presente
applaudito da Blocher. A quanto pare, la gente non si è resa conto che il sofisticato
Schmeichel ha formulato il rifiuto del giornalismo critico solo come un rifiuto di
un giornalismo che pensa con la propria testa.

Scrivere ciò che è aiuta la politica di Blocher più di questo
Scrivere ciò che dovrebbe o potrebbe essere. Riconoscimento per il giornalismo locale
Blocher rende omaggio al fatto che è più difficile riconoscere la
che pubblicare sui grandi eventi del mondo.
spavalderia.

Andreas Panzeri

Premio Il premio per gli abbonati alla Werbewoche
l'ambito Egon anche quest'anno. Ancora una volta, solo i maschi
candidati alle elezioni. Secondo Beat Mühlemann (MGB), i candidati di quest'anno sono
ancora una volta nominati esclusivamente pubblicitari.
Frank Bodin
In realtà, di lui si sa tutto. Quando Frank Bodin è stato pubblicato come CD nel 1996
trasferitosi alla McCann Erickson sul lago di Ginevra, è stato ridicolizzato - tre anni
in seguito, l'agenzia fino ad allora grigia è diventata una delle agenzie più creative e più
di maggior successo. Quando nel 2001 ha lasciato l'azienda per diventare il giovane CEO dell'in
Euro RSCG Group, che ha agenzie a Zurigo, Ginevra e Zurigo.
Basilea su un nuovo corso, al creativo di punta è stata data la
previsto il fallimento economico - nel frattempo, l'agenzia è cresciuta con
70 dipendenti sono ancora una volta in movimento, e nell'anno
2005 grazie a nuovi successi commerciali come FFS Cargo,
Stop Aids, Global Asset Management, 20 Minuten, HSG, Riposa, M-Budget
Mobile, Kronenbourg e Michel Fruchtsäfte.
Vincitore di oltre 400 premi
Decorato ha criticato l'ADC, è stato inondato di mail anonime -.
La giuria ora utilizza criteri qualitativi. E se
più frequentemente di altri da parte dei media, gli verrà chiesto non poco
invidia e risentimento - eppure come membro del Consiglio di amministrazione
della IAA e della BSW Leading Swiss Agencies for Intelligent Advertising
che non prende la gente per il culo e che fa pubblicità
per la reputazione dell'industria pubblicitaria.
Sicuramente è per questo che è il settimo
nominato per la seconda volta. Ed è stato probabilmente per lo stesso motivo che la
titolo fino ad ora.

È grazie alla sua modestia che
non tutti lo sanno: Alfi Burkard (68 anni) è il creativo più esperto della
Svizzera. Il suo lavoro è di qualità eccezionale.
Alfi Burkard ha lavorato in agenzie di primo piano come DDB (New York), FCB e BBF.
(Stoccolma) per diventare infine parte integrante della storia di GGK
Basilea. Ha maturato la sua esperienza con giganti della pubblicità come
Bill Bernbach, Helmut Krone, Sam Katz e li ha approfonditi in Svizzera.
con Paul Gredinger, Robert Stalder, Martin Suter, Reinhold Weber e
altri ancora. Burkard è membro dell'ADC Sweden e dell'ADC
Svizzera, ha collezionato e continua a collezionare riconoscimenti, oltre 250 ad oggi, tra cui
Oro, argento e bronzo a Cannes. Nonostante l'età, Burkard è
ancora una risorsa, ben lontana dal burn-out e come libera
Arte
Direttore pieno di idee che non si citano mai.
Nel semestre 2004/05, Alfi Burkard ha mostrato agli studenti della scuola di creatività
ha condiviso per la prima volta la sua esperienza. Con successo. Gli alunni sono rimasti colpiti da
entusiasta della sua persona così come delle sue lezioni e delle speciali
manuale "Cucinare con Alfi" composto a questo scopo. Con la sua vivacità,
Ha stabilito nuovi standard con le sue lezioni intelligenti e pratiche.
Questo successo non è un caso, perché oltre al suo
Anche Alfi Burkard ha una carriera nel campo dell'istruzione,
Psicologia, sociologia, filosofia e statistica presso l'Università di
Ha studiato a Stoccolma.

Lo conoscete, il direttore creativo e
Co-proprietario dell'agenzia pubblicitaria più creativa della Svizzera secondo la classifica
Ruf Lanz. Markus Ruf, nato nel 1963, è uno dei più straordinari
il principale inserzionista pubblicitario della Svizzera. Per i suoi servizi come sviluppatore di concetti freelance, è stato
è stato eletto inserzionista dell'anno nel 2000. Nel 2001 ha fondato
Markus Ruf insieme a Danielle Lanz, l'inserzionista dell'anno 1999,
l'agenzia pubblicitaria Ruf Lanz. E ha dimostrato di essere anche un imprenditore
ha un buon fiuto. In breve tempo, l'agenzia è diventata una delle agenzie di
indirizzi più ricercati del Paese e antepone costantemente la qualità alla qualità.
Quantità. Questo si può notare nelle campagne puntate per Suva, VBZ, NZZ
Folio, McKinsey, Banca Coop, Hotel Dolder Waldhaus e molti altri.
altro. Anche i seguenti elementi possono dirvi qualcosa sulle qualità di Ruf
I residenti della casa per ciechi di Mühlehalde a Zurigo: il loro
La versione cover del successo mondiale di Stevie Wonder "I just called" ha aumentato il numero di copie di "I just called".
volume di donazioni e divenne il preferito del pubblico e del
giurie pubblicitarie. Ad oggi, Markus Ruf ha vinto più di 500 premi nazionali e
premi internazionali, tra cui uno nel 2005 per il
tre Leoni a Cannes.

Nell'aprile 2004, Uwe Schlupp ha fondato
insieme a Daniel Krieg l'agenzia a due Krieg Schlupp Springer
& Jacoby. Con vittorie di budget e highlights creativi per
Clienti quali Maurice Lacroix, MZSG Malik Management Centre
San Gallo, il mondo animale, Siemens Mobile, la scuola di snowboard di Laax,
Bilanz e Viva, l'agenzia ha ottenuto rapidamente i primi successi di tutto rispetto.
e cresceva costantemente.
Vincere il bando della coop la scorsa estate ha aiutato la
ora gestito da Uwe Schlupp, Daniel Krieg e Christoph Bürge
agenzia alla sua svolta definitiva. Nel gennaio 2006, KSSJ è già al 34° posto.
dipendenti.
Prima di passare a KSSJ, Uwe Schlupp ha lavorato per l'azienda durante la sua
dieci anni in Svizzera come art director e creativa
Direttore delle agenzie di Zurigo Publicis e Weber Hodel Schmid. In
Uwe Schlupp ha ricoperto in precedenza la stessa posizione presso note agenzie di
nella sua città natale, Düsseldorf.
Uwe Schlupp è membro di ADC Svizzera dal 1998 e ha già
Alexander Jaggy (35) ha vinto premi nazionali e internazionali.
Carriera nel 1990 come copywriter presso BBDO a Zurigo. Altre stazioni sono state
GGK Zurigo, Springer & Jacoby ad Amburgo, Jung von Matt ad Amburgo
e Springer & Jacoby International a Londra. Dopo sette anni
all'estero, è tornato in Svizzera nel 2001 per il lancio di Jung von Matt/Limmat.
Zurigo indietro.
Nel 2004 è stato nominato direttore creativo esecutivo. Sotto la sua
Tra gli altri, ha condotto campagne per Bluewin e Panasonic,
Julius Baer e FFS. Per quest'ultima ha vinto l'ADC Svizzera.
il cubo d'oro e l'ambito premio della stampa. Per la prima volta
nella storia dell'azienda, la sua agenzia ha raggiunto il più alto ranking creativo nel 2004.
JvM/Limmat ha avuto successo anche nel new business.
Negli ultimi dodici mesi, clienti come Avia, Interpharma/VIPS,
BMW e Mini, Bucherer e Rivella international.
Con la sua pubblicità, Jaggy ha vinto oltre 200 premi nazionali e internazionali.
riconoscimenti. Dal 2004 è membro di ADC Svizzera e di ADC
Germania, membro del D&AD inglese dal 2005. In settembre
è stato eletto nel consiglio scolastico della scuola creativa ADC/BSW. Dal 2006
diventa socio di JvM/Limmat. Jaggy è sposato e ha due
Figli.

Markus Gut è amministratore delegato Creazione
di Publicis, la più grande agenzia pubblicitaria svizzera, e in qualità di Chief
Responsabile creativo e membro del Consiglio di amministrazione del Gruppo Publicis
Svizzera.
Dopo gli studi in Filologia e la formazione come graphic designer, la sua carriera lo ha portato a
carriera attraverso rinomate agenzie pubblicitarie fino a Publicis. Sotto il
Sotto la guida di Markus Gut, Publicis è riuscita a creare una struttura permanente per la gestione delle risorse umane.
posizione di vertice nella classifica creativa delle agenzie svizzere
e, nell'ambito della fusione del Gruppo Publicis Svizzera, di garantire la
impegno per il massimo rendimento. Nel suo portafoglio
numerose campagne che hanno fatto la storia della pubblicità.
come la matita blu di NZZ, Angie Becker per APG o la matita di
presenza globale di UBS.
È una delle menti creative più apprezzate della Svizzera.
Membro del consiglio direttivo dell'ADC, docente presso istituti tecnici e giurato frequente
in festival creativi in patria e all'estero. È anche membro del
Consiglio creativo di 12 membri di Publicis Worldwide.
Il fatto che la forza creativa determini il successo economico di un'agenzia
si dimostra sempre più bravo con la conquista di importanti
budget pubblicitari, come ad esempio Rivella o Odlo, oltre a nuovi
mandati di UBS e Nestlé.
Markus Gut è sposato, è padre di due figli e apprezza anche
privatamente la prima classe. Sia che si tratti di una goccia della propria famiglia
Cantina in Ticino o un single malt della distilleria scozzese Isle
di Arran, in cui è coinvolto.

Commento dell'ospite La generazione Golf sta diventando
caporedattori. La loro posizione di partenza è ideale perché ideologicamente
senza vincoli, dice Res Strehle.
In Svizzera, in passato, si è verificato che
caporedattore all'età in cui è stato eletto al Comitato centrale del Partito in Cina.
tre appuntamenti di quotidiani svizzeri nel
oggi, l'età media dei caporedattori svizzeri è scesa
2006 in modo marcato. Alla NZZ, Markus Spillmann (38 anni) subentrerà a Hugo Bütler.
alla Berner Zeitung, Michael Hug (41) e Markus
Eisenhut (43) sostituisce Andreas Z'Graggen. Due decisioni coraggiose che si vedono,
che gli editori - un mandato costante per il neo nominato
come i suoi predecessori, almeno per il prossimo,
credono nel futuro della loro stampa da due decenni.

I caporedattori designati sono, per parlare con Florian Ilies,
Rappresentante della generazione Golf. Troppo giovane per essere un sessantottino o un anti-68,
ideologicamente libero e quindi in una posizione di partenza ideale  
per commenti di qualsiasi tipo. Non vi verranno chieste informazioni su argomenti di attualità con
riflesso ideologico, ma per uno o per l'altro
essere buono per una sorprendente espressione di opinione. Il fatto che Markus
A differenza dei suoi predecessori, Spillmann non è un membro della
partito si esprime a favore della sua indipendenza. Anche in
Quando si tratta di guerra in Iraq, il caporedattore designato della NZZ non ha
non essere guidati dall'ideologia, ma dai fatti.

È anche un buon segno di indipendenza il fatto che i tre non provengano da
dalla cerchia più ristretta del potere, ma dalla diaspora:
Spillmann della NZZ am Sonntag, Hug del Solothurner Tagblatt, il
Avamposto della Berner Zeitung a Solothurn, Eisenhut aveva 20
minuti prima che il titolo venisse acquisito da Tamedia
è stata rilevata. Tutti e tre hanno fatto un buon lavoro e sono
che comunicativo. Se possono migliorare da qualche parte, è in termini di
Forza dell'opinione. La generazione Golf è priva di opinioni ad alto livello,
I tre nuovi caporedattori, tuttavia, saranno probabilmente
per citare Markus Werner, nel loro ufficio in modo piuttosto scherzoso quello
e lasciare che le altre opinioni vengano fuori.

Le nuove nomine hanno il vantaggio che in futuro non sarà più necessario
l'età dei caporedattori deve essere discussa. Sarà come
anziani e giovani coesistono ovunque nella vita, e perché nella
A differenza dei calciatori, la diminuzione della velocità nella
è meno importante nelle redazioni che sul prato e sul
a differenza degli animali da zoo, il fattore di attrattività della prole
è meno importante, né l'una né l'altra saranno
essere uno svantaggio. Forse un po' di
Saggezza su questo. E la Conferenza dei direttori di testata non dovrà più essere
aspettarsi che un socio che ha appena aderito alla società sia costretto o
si ritira volontariamente in anticipo.

Res Strehle è caporedattore di Das Magazin e presidente della Conferenza dei caporedattori.

Processori Solo ora le menti creative si stanno orientando verso un nuovo, interessante
gruppo target. Quello delle donne sole e capricciose tra
45 e 65 anni, canticchiando Celine Dion in macchina, insalata solo di
Mangiate olio di semi d'uva e succo di limone, acconciate i capelli tre volte al giorno.
nuovo volume e sono capricciosi come il tempo in Inghilterra.
In breve: tutte le stranezze e i difetti di un sistema insoddisfacente, ma probabilmente
vita in città. Il fatto che anche loro
Sappiamo da molto tempo che le persone fanno sogni peccaminosi e che possono
anche nei Caraibi.
Tutto questo e molto altro ancora è possibile con un dispositivo Centrino.
Provate il dispositivo più economico, sempre e da vicino, come ci dice la pubblicità
vuole. Ad esempio sotto forma di sigillo: quaderno sulle ginocchia
aprire, qualche tasto premuto, ritorno e il più difficile degli
cantanti coccolosi che lavorano nel mondo dello spettacolo che ruggiscono a squarciagola e
sono adorati. Quindi, se questa non è una USP plausibile e
ha un grande potenziale di identificazione e di acquisto! (la)