Lor Gold sera le premier président du jury de
nouvelle catégorie de promotion des ventes, qui a été lancée en 2006 lors du concours international de promotion des ventes.
Festival de Cannes Lions. Le directeur créatif de l'agence
Draft in Chicago travaille depuis 30 ans dans le domaine du marketing créatif. Comme il
dans un communiqué, il a du flair lorsqu'il s'agit d'évaluer la qualité d'un produit.
Il s'agit de sensibiliser les clients et de les fidéliser à la marque.
promouvoir.

(pr) Ce vendredi paraît le "Trend
Magazine" à l'occasion de son dixième anniversaire dans un volume record
de 116 pages. L'édition comprend un supplément de 16 pages qui se concentre sur
les tendances des dix dernières années et la réussite du "Trend
Magazine".
Le propriétaire de la boutique, Salvatore Nonnis, et l'imprimeur, José Samanes, ont lancé l'idée d'une boutique en ligne.
"Trend Magazin" en 1995 sous forme de cahier de scène A5 noir et blanc avec une
700 exemplaires au départ. A partir de 1998, l'ancien
Cahier de scène de Suisse orientale sous la direction rédactionnelle de Ferris A.
Bühler et Markus Tofalo sur la musique, la mode et l'art contemporain.
magazine lifestyle de Suisse alémanique. Le mensuel
"Trend Magazin" a un lectorat de 54'000 personnes selon la REMP.
L'anniversaire sera célébré ce samedi soir à l'Elephant de Saint-Gall.
Club avec de nombreuses célébrités.

Le 8 décembre, le groupe de médias lance
Ringier avec le combiné d'annonces Romandie Max en Suisse romande.
Le pool publicitaire de L'Illustré, L'Hebdo et TV8 devrait, selon
Communiqué de presse, être plus économique et plus performant que le
produit concurrent Matin dimanche d'Edipresse. En collaboration avec
de l'agence lausannoise Tasmanie, Ringier lance l'offre combinée par
Publicité dans la presse spécialisée ainsi que par un e-mail et une
Action boîte aux lettres.

L'éditeur Rolf-Peter Zehnder organise sa succession
et cède au 1.1.2006 vingt de ses titres de presse à la société
Zehnder Print, qui appartient depuis six ans à son fils Andreas.
Cela se fait en partie par le rachat des sociétés anonymes,
en partie par la cession de nombreux titres d'édition. La semaine zougoise
et le Basler Stadt-Zytig, encore en période d'essai
restent la propriété de Rolf-Peter Zehnder. Le site
entreprise familiale a publié en 1964, avec le Thurgauer-Wochen-Anzeiger, le
premier journal gratuit de Suisse. Aujourd'hui, le groupe compte 24
titre de presse et emploie 401 personnes.

(pr) Une enquête représentative auprès des journalistes de Suisse alémanique
souligne le rôle central d'Internet dans la production journalistique.
travail. L'"étude IAM/Bernet sur les journalistes sur Internet 2005
enregistre une nouvelle augmentation de l'importance des sources d'information web et du courrier électronique. Près de 92% des personnes interrogées utilisent
pages web chaque jour, l'e-mail remplace de plus en plus le téléphone et les
les contacts personnels. Les nouvelles applications telles que les blogs ne retiennent guère l'attention.
Ce projet de recherche est le fruit d'une collaboration entre l'institut
pour les sciences appliquées des médias IAM de la Haute école de Zurich
Winterthur avec Marcel Bernet Public Relations. Ont été interrogés comme
il y a trois ans déjà, les membres actifs suisses alémaniques du
l'association de journalistes impressum. Parmi les 3006 questionnaires envoyés
a permis d'obtenir un échantillon représentatif de 617 répondants.

L'utilisation continue de croître - Gatekeeper Google
Il y a trois ans, moins de 80 pour cent des personnes interrogées utilisaient encore les services de l'OMS.
journalistes consultent quotidiennement des sites Internet, aujourd'hui
il est de 91,6%. Le budget temps consacré à ces visites est aujourd'hui
majoritairement entre une et trois heures par jour. Les cinq
principaux contenus sont les moteurs de recherche, les pages d'administration,
Pages d'entreprise, portails d'information et newsletters. La clé de ces contenus s'appelle Google - 97 pour cent des internautes sont des internautes.
des personnes interrogées ont déclaré utiliser ce portail. Le chef de projet IAM Guido
Keel y voit une évolution dangereuse : "Si l'on utilise Google comme seul guide, on n'obtient toujours qu'une information limitée.
l'accès à un sujet. Les professionnels des médias doivent être conscients
qu'ainsi, un moteur de recherche devient rapidement un moteur de sélection,
pour laquelle les critères de sélection ne sont pas clairs".

L'e-mail est le plus important
Le courrier électronique s'est imposé dans le quotidien journalistique comme moyen de communication.
a continué à s'imposer. Ce canal électronique gagne fortement en
mais il reste à la troisième place, juste derrière les autres.
derrière l'entretien personnel et le téléphone. Dès le deuxième
En revanche, le courrier électronique se situe au 2e rang pour les contacts avec des personnes qui ne sont pas personnellement concernées.
sources d'information connues.

Communiqués électroniques
Comment les professionnels des médias souhaitent-ils recevoir des informations ?
Une nette majorité souhaite des communiqués de presse et des invitations
par courrier électronique. Le courrier classique n'est utilisé que pour les dossiers de presse.
encore au premier rang. Néanmoins, Marcel Bernet recommande une
une harmonisation individuelle : "L'étude montre que les responsables RP
proposer des contenus spécifiques aux médias également sur des canaux électroniques
doivent être respectées. Les souhaits individuels de
journalistes".

Internet gagne du terrain - les blogs sont insignifiants
Internet prend de plus en plus d'importance - où se situe-t-il par rapport à
les sources traditionnelles ? L'importance croissante d'Internet
illustre la question de l'importance des sources d'information.
L'entretien personnel arrive en tête, suivi de
Les quotidiens et Internet. Il y a trois ans, Internet était encore au second rang.
cinquième place, entre-temps il a pris le propre classement et la
hebdomadaires comme source de recherche. Pratiquement pas du tout
de nouveaux outils sont utilisés, tels que les blogs (weblogs, journaux intimes en ligne),
Podcasts (journaux audio en ligne) et RSS (newsticker en ligne). Ici
l'offre est encore très mince en Suisse. Le site
Les années à venir montreront quelles applications s'imposent également
travail journalistique. D'une manière générale, évaluer
Les journalistes utilisent Internet
comme une facilitation de leur travail et comme un instrument qui
l'avenir.

Conseils pratiques pour les médias et les responsables RPLa
L'étude a pour but de fournir un outil pratique, scientifiquement
Contribution au travail des journalistes et des responsables RP
de l'entreprise. C'est pourquoi, en plus de toutes les analyses détaillées, elle contient des
des conclusions pratiques pour le travail de relations publiques et des incitations à
pratique des médias. Elle est disponible gratuitement sur
www.iam.zhwin.ch/forschung et www.bernet.ch/index.php?studiemedien.
Les conclusions
peuvent être cités librement avec la mention de la source "Etude IAM/Bernet
Les journalistes sur Internet en 2005".

Capital FM va remplacer Radio Extra Bern
(cf. Newsmail du 7.12.05). Selon lui, le temps est venu de créer une nouvelle chaîne,
car la région de la capitale compte un nombre d'auditeurs et de téléspectateurs supérieur à la moyenne.
Les auditeurs passent toujours d'une station à l'autre.
les responsables. Une étude spécialement commandée à cet effet a
cherché les raisons de cette situation. "Nous savons assez bien ce que nous devons aux
Nous devons offrir aux utilisateurs de radio sans domicile fixe un service de qualité afin de les fidéliser",
souligne Marc Friedli, le directeur des médias audiovisuels d'Espace Media
Groupe, a déclaré à Werbewoche. "Cela comprend tout ce qu'une radio
une interaction de nombreux facteurs différents".
Radio Extra Bern n'a apparemment pas pu répondre aux auditeurs en quête de radio.
ce qu'il leur manquait ; les taux se situaient
à ceux de son concurrent BE 1. Quelle en était la raison ? Friedli et son équipe
auraient constaté que la station de radio était bloquée en termes d'image
n'a pas été. Rendre un changement perceptible par le public était
difficile. "Extra Berne est responsable, à mon avis pas à juste titre, d'un
image poussiéreuse et conservatrice", dit Friedli. "Certains ont fait
comme une station de radio à succès, alors qu'en fait, nous n'avons pas diffusé de musique depuis des années.
seul hit". On ne voulait donc pas de
pas un relooking cosmétique, mais un nouveau départ complet. Que pour cela
qu'il fallait aussi trouver un nouveau nom. Et bien que le
nouvelles chaînes sur les anciennes fréquences, depuis les anciens locaux et
de l'ancienne maison mère (Espace Media), Friedli est certain que pour
les utilisateurs vont effectivement vivre une expérience auditive inédite.
La plupart des membres de l'ancienne équipe d'Extra-Bern se joignent au projet.
de la nouvelle radio, avec les personnes fraîches dans l'équipe et des changements
La répartition des rôles donne aussi une nouvelle impression à l'animation.
de l'entreprise, estime Friedli. Mais ce qui est spécifique à Capital FM
les détails de ce nouveau concept, les créateurs ne veulent pas encore
peu avant le début de la diffusion le 23 janvier 2006. La nouvelle station
ne veut pas, en premier lieu, donner la priorité à la deuxième chaîne bernoise, BE 1, mais à DRS
3 : "DRS 3 est l'acteur le plus important, il y a
simplement plus de volume". Le potentiel d'un nouveau
La situation actuelle des acteurs du marché se situe toutefois quelque part entre l'actuel Extra Berne,
BE 1, DRS 3 et - en marge - DRS 1.
Carole Scheidegger

Rubriques La NZZ regroupe ses offres d'emploi : elle crée le Bund NZZexecutive, qui paraît exclusivement le week-end.Jusqu'à présent, la NZZ publiait des offres d'emploi
aussi bien dans son édition du mercredi que dans celle du samedi. "Dans les
Mais ces dernières années, les offres d'emploi ont de plus en plus souvent été publiées sur le site de l'entreprise.
week-end", explique Christoph Bauer, directeur marketing de la NZZ. Pour le
tendance pour le week-end, il voit trois raisons : D'une part, la plus grande
L'attention, parce que les lecteurs ont plus de temps. Deuxièmement, les
Les concurrents Tages-Anzeiger et SonntagsZeitung avec le commun
Les sites d'offres d'emploi Alpha sont depuis longtemps branchés sur le week-end. Et
enfin, le lancement de la NZZ am Sonntag a aussi contribué à la
concentration le week-end. Conséquence : l'édition du mercredi de la NZZ
n'a totalisé cette année qu'une vingtaine de pages d'offres d'emploi, ce qui est beaucoup.
et ce exclusivement grâce au combo avec le HandelsZeitung. "Le
n'est plus une place de marché et trop peu pour que le produit soit encore vendu séparément.
dit Bauer.
A partir des 7 et 8 janvier 2006, il faudra donc procéder à un ajustement de l'offre ainsi qu'à une
un regroupement s'impose. A l'instar d'autres journaux, la
NZZ a créé un véritable groupe d'emploi sous le nom de NZZexecutive,
qui, à l'avenir, fera partie aussi bien de la NZZ du samedi que de la NZZ am Sonntag.
est réglé. "Le marché de l'emploi a un nouveau cheval de bataille", dit-on.
dans une lettre adressée aux agences et aux clients. Et de poursuivre :
"NZZexecutive" est accompagné d'un concept rédactionnel innovant,
qui attire l'attention de nos plus de 638000 lecteurs et lectrices
est garantie". Mais cela signifie aussi qu'à l'avenir, il n'y aura plus de mono
ne sont plus possibles. En conséquence, l'ancien Combi Executive
Weekend (NZZ et NZZ am Sonntag). Et le mercredi, paraissent également
plus d'annonces d'emploi.
Pour le lancement, une annonce en noir et blanc dans le NZZexecutive coûte pendant
des cinq premiers mois autant que cette année dans la seule NZZ.
A partir du 1er juin, on paiera 20 pour cent de plus. Grâce à l'introduction de
formats fixes et un prix au millimètre d'encre intégré, sont en outre
Tarifs d'affichage couleur réduits jusqu'à 50 pour cent. "NZZ" et "Tamedia" en
Fight um Stellenkunden", titre à juste titre le petit journal
l'intermédiaire publicitaire AdX dans sa newsletter. Christoph Bauer double
NZZexecutive aura moins de pertes de diffusion dans le domaine des cadres que les autres entreprises.
Alpha". Il paraît que la NZZ va également publier au printemps 2006
un site Internet sur l'emploi - analogue au site immobilier NZZdomizil
sur le site.
Quel est l'impact de la suppression des offres d'emploi dans la
NZZ, mais sur l'édition du mercredi qui paraît le mercredi
La HandelsZeitung ? "Le journal HandelsZeitung peut désormais être associé à NZZexecutive
sous le titre NZZexecutivePlus", déclare René
Grolimund, directeur des annonces au HandelsZeitung. Les nouveautés chez
de la NZZ, il voit les choses de manière positive. "De la concentration du
marché de l'emploi des cadres NZZ pour le week-end, nous nous promettons une
Renforcer l'ensemble de la combinaison", dit-il.

Markus Knöpfli

Angela Merkel a déclaré devant le Parlement européen
Cour de justice d'un recours contre l'interdiction générale de la publicité pour le tabac
qui avait été déposée par Gerhard Schröder. L'interdiction
a été adoptée par les États membres de l'UE il y a deux ans. La nouvelle loi allemande
La coalition défend, comme le gouvernement précédent, l'idée que
la publicité pour le tabac n'a pas d'influence sur la santé, comme l'a montré l'étude de Berlin
journal rapporte. Officiellement, la plainte de Berlin est dirigée contre la
compétence de l'UE. Pour la protection préventive de la santé, les
gouvernements nationaux et non l'UE. Avec cette
Le gouvernement allemand avait déjà justifié cette décision il y a cinq ans.
a fait échouer une interdiction européenne de la publicité pour les cigarettes. Le site
La Cour européenne de justice a donné raison à l'Allemagne, tout en limitant le fait que
Bruxelles peut fixer des règles si les interdictions nationales de la publicité ne respectent pas le droit communautaire.
marché intérieur. C'est sur cette phrase que se fonde la nouvelle
Tentative de l'UE d'interdire la publicité pour le tabac. Magazines allemands
avec la publicité pour les cigarettes devraient, par exemple, dans la Suède restrictive
pas être vendus, argumente la Commission européenne. La société allemande
Le gouvernement rétorque que ce sont justement les médias qui sont fortement orientés vers le national
et sont presque exclusivement "sans effet transfrontalier", comme le montre
poursuit le Berliner Zeitung. L'arrêt de la Cour européenne
La décision de la Cour de justice est attendue pour l'été 2006.

Commerce de sport Plein comme les étagères et le
Le camp, c'est aussi la publicité de Sportplausch Wider. Et il s'agite
comme d'habitude Publicis de différentes manières : d'une part avec deux motifs
pour la gamme de skis - skis de compétition super glissants ainsi que
Des planches pour les geeks qui veulent faire du deux-pistes. D'autre part, il y a
pour les amateurs de sports de vitesse, le premier kit de tuning pour planches
et des vélos - un powerbooster de Mère Nature : les bonnes vieilles frites
des chips. Et pour finir, les clients reçoivent un cadeau de Noël.
heureux : de l'eau de Lourdes pour des vacances de Noël sans os et
autres ruptures.

Dominique Herr est le nouvel expert en football
L'ex-footballeur professionnel est invité à intervalles irréguliers sur Radio Basel 1.
Les événements de l'actualité nationale et internationale
commenter le monde du football. Au cours de sa carrière, Monsieur a disputé plus de 300
matchs de championnat de LNA pour le FC Bâle, Lausanne et Sion. En outre,
Il a également porté 53 fois le maillot de l'équipe nationale suisse.
De plus, lors de la Coupe du monde aux USA en 1994, il était titulaire dans la
Défense centrale. Il sera présent pour la première fois le vendredi 9 décembre.
sur Radio Basel 1. Dans l'émission du matin ainsi que dans
Il sera présent au tirage au sort du groupe suisse pour la Coupe du monde de football.
prendre position.

Pour la 12e fois, les New York Festivals
les Global Awards pour la communication en matière de santé ont été décernés. L'un des
19 prix au total sont décernés à Jung von Matt/Limmat à Zurich pour le
Sujet d'annonce "Spritze" pour le compte de la fondation Mentor, qui a été
prévention de la toxicomanie auprès des jeunes. En outre, la
Agence deux places sur la shortlist avec les annonces "Ausserirdische" et
"Joint" pour le magazine parental Fritz und Fränzi. Jung von Matt est le
seul lauréat helvétique aux Global Awards 2005. Selon la
allemand des festivals de New York, il n'y a que sept
travaux ont été soumis par la Suisse.

Les jeux-concours par téléphone que Viva, Star TV et
Sat1, sont illégaux si
en plus de l'appel coûteux, ne pas offrir une participation gratuite à tous les
La Commission fédérale de recours a jugé qu'il n'était pas possible d'avoir des spectateurs.
pour l'infrastructure et l'environnement. Le site
Participation par carte postale, que les chaînes utilisaient jusqu'à présent comme alternative.
n'est pas, selon un article de 20 minutes, une raison pour
équivalents à ceux de la concurrence. Les jeux-concours constitueraient donc une activité interdite
événement s'apparentant à une loterie. Le site
La société de production Voice Publishing, basée à Rümlang, se défend contre
cette décision. "Nous procédons avec une quasi-certitude
Tribunal fédéral", a expliqué son avocat Werner Bodenmann à la
Journal gratuit . Les jeux par téléphone occupent la justice depuis un certain temps.
temps. En février déjà, l'OFCOM avait supprimé les numéros 0901 de ce type.
Les jeux télévisés ont été suspendus. Mais depuis quelque temps, ils sont à nouveau
diffusée tous les soirs. Depuis octobre, les téléspectateurs peuvent aussi
jouer sur Internet et via WAP. Hansjost Zemp du Zürcher
La préfecture estime cependant que les émissions de jeux sont également compatibles avec cette
option reste illégale. Il y a encore des foyers sans Internet.