Lor Gold diventa il primo presidente di giuria del
nuova categoria di promozione delle vendite, che è stata lanciata nel 2006 in occasione dell'evento internazionale
Festival dei Leoni di Cannes. Il direttore creativo dell'agenzia
Draft di Chicago è attiva da 30 anni nel marketing creativo. Come
in un comunicato stampa, ha l'istinto giusto quando si tratta di
Si tratta di costruire la consapevolezza dei clienti e la fedeltà al marchio.
promuovere.

(pr) Questo venerdì il "Trend
Magazine" in occasione del suo decimo anniversario in un volume da record.
di 116 pagine. Il numero contiene un supplemento di 16 pagine, che fa riferimento a
le tendenze degli ultimi dieci anni e la storia di successo del "Trend
Magazine" guarda indietro.
Il proprietario della boutique Salvatore Nonnis e lo stampatore José Samanes hanno chiamato il
"Trend Magazin" 1995 come rivista di scena in bianco e nero in formato A5 con un
È stata pubblicata una prima edizione di 700 copie. A partire dal 1998, l'ex
Rivista di scena della Svizzera orientale sotto la direzione editoriale di Ferris A.
Bühler e Markus Tofalo alla musica, alla moda e alla
Rivista di lifestyle per la Svizzera tedesca. Il mensile
Secondo il WEMF, il "Trend Magazin" ha un pubblico di 54.000 lettori.
Il compleanno rotondo sarà festeggiato questo sabato sera all'Elefante di San Gallo.
Club con molti ospiti di rilievo.

L'8 dicembre, il gruppo di media
Ringier con la combinazione pubblicitaria Romandie Max nella Svizzera francese.
Secondo L'Illustré, L'Hebdo e TV8, il bacino pubblicitario di
Il comunicato stampa sarà più efficiente in termini di costi e più efficace rispetto al
Prodotto concorrente Matin dimanche di Edipresse. In collaborazione con
l'agenzia losannese Tasmanie, Ringier sta lanciando l'offerta combinata di
pubblicità sulla stampa specializzata e attraverso un servizio di e-mail e di
Campagna per le cassette delle lettere.

L'editore Rolf-Peter Zehnder organizza la sua successione
e cede venti delle sue testate alla società a partire dal 1° gennaio 2006.
Zehnder Print, che da sei anni è di proprietà del figlio Andreas.
In alcuni casi, ciò avviene attraverso l'acquisizione delle società per azioni,
anche attraverso il trasferimento di numerose testate editoriali. La Settimana di Zugo
e la Basler Stadt-Zytig, che è ancora in fase di sperimentazione
rimangono in possesso di Rolf-Peter Zehnder. Il
Nel 1964, l'azienda a conduzione familiare ha pubblicato il Thurgauer-Wochen-Anzeiger, il giornale di riferimento per il settore della sanità.
il primo giornale gratuito della Svizzera. Oggi il gruppo comprende 24
e impiega 401 persone.

(pr) Un'indagine rappresentativa dei professionisti dei media della Svizzera tedesca
Il ruolo centrale di Internet per il giornalismo
Lavoro. Lo studio IAM/Bernet "Giornalisti su Internet 2005".
mostra un ulteriore aumento dell'importanza delle fonti di informazione sul web e della posta elettronica. Quasi il 92% degli intervistati utilizza
pagine web su base giornaliera, la posta elettronica sta sostituendo sempre più il telefono e il
contatti personali. Le nuove applicazioni, come i blog, non attirano quasi mai l'attenzione.
Questo progetto di ricerca è stato sviluppato in collaborazione con l'Istituto
per gli studi sui media applicati IAM presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo
Winterthur con Marcel Bernet Public Relations. Sono stati intervistati
tre anni fa, i membri attivi svizzeri di lingua tedesca della
Associazione dei giornalisti impressum. Dei 3006 questionari inviati
Il risultato è stato un campione rappresentativo di 617 intervistati.

L'utilizzo continua ad aumentare - gatekeeper Google
Tre anni fa, meno dell'80 per cento degli intervistati utilizzava ancora
I giornalisti usano le pagine Internet ogni giorno, oggi sono
è del 91,6%. Il budget di tempo per queste visite è ora
per lo più da una a tre ore al giorno. I cinque
I contenuti più importanti sono i motori di ricerca, le pagine di amministrazione,
Siti web aziendali, portali di notizie e newsletter. La chiave di questi contenuti è Google: il 97% dei siti web di
degli intervistati ha dichiarato di utilizzare questo portale. Il responsabile del progetto IAM Guido
Per Keel si tratta di uno sviluppo pericoloso: "Se si usa Google come unica guida, si ottiene solo una visione limitata.
Accesso a un argomento. I professionisti dei media devono esserne consapevoli,
che questo trasforma rapidamente un motore di ricerca in una macchina di selezione,
dove non è chiaro quali siano i criteri di selezione".

L'e-mail è la cosa più importante
La posta elettronica si è affermata come mezzo di comunicazione nel giornalismo quotidiano.
ulteriormente spinto in avanti. Questo canale elettronico sta acquisendo una forte
ma rimane al terzo posto in termini di importanza - vicino a
dietro il dialogo personale e il telefono. Già al secondo
La posta elettronica, invece, si colloca al secondo posto per i contatti con persone non personali.
fonti di informazione conosciute.

Si prega di inviare i comunicati per via elettronica
Come vogliono ricevere le informazioni i professionisti dei media?
Una chiara maggioranza vuole comunicati e inviti ai media
via e-mail. Solo per le cartelle stampa è prevista la classica lettera postale.
ancora al primo posto. Tuttavia, Marcel Bernet raccomanda un
coordinamento individuale: "Lo studio mostra che i responsabili delle PR
offrire anche contenuti specifici per i media sui canali elettronici
devono. I desideri individuali di
Giornalisti".

Internet in crescita - blog insignificanti
Internet sta diventando sempre più importante: qual è la sua posizione rispetto a
fonti tradizionali? La crescente importanza di Internet
illustra la questione dell'importanza delle fonti di informazione.
Il dialogo personale è al primo posto, seguito da
I quotidiani e Internet. Solo tre anni fa, Internet era in
quinto posto, ha ora assunto il proprio sistema di archiviazione e la
settimanali come fonte di ricerca. Praticamente per niente
Vengono utilizzati nuovi strumenti come i blog (weblog, diari online),
Podcast (diari audio online) e RSS (ticker di notizie online). Qui
l'offerta in Svizzera è ancora molto scarsa. Il
I prossimi anni mostreranno quali applicazioni potranno essere utilizzate anche nella
lavoro giornalistico. In generale
I giornalisti usano Internet
come un facilitatore del loro lavoro e come uno strumento che facilita il loro lavoro in
ancora più forte in futuro.

Consigli pratici per i responsabili dei media e delle pubbliche relazioniIl
Lo studio ha l'obiettivo di fornire un metodo pratico e scientificamente valido
Contributo al lavoro dei professionisti dei media e dei responsabili delle PR
offerta. Pertanto, oltre a tutte le analisi dettagliate, contiene anche
conclusioni pratiche per il lavoro di PR e impulsi per il
pratica dei media. È disponibile gratuitamente tramite
www.iam.zhwin.ch/forschung e www.bernet.ch/index.php?studiemedien.
I risultati
sono liberamente citabili con il riferimento "Studio IAM/Bernet
Giornalisti su Internet 2005".

Capital FM sostituirà Radio Extra Bern
(cfr. Newsmail del 7.12.05). I tempi sono maturi per un nuovo canale,
poiché la regione della capitale ha un numero di ascoltatori superiore alla media e
Gli ascoltatori passavano sempre da una stazione all'altra, credono
i responsabili. In uno studio appositamente commissionato
le ragioni di questa scelta. "Sappiamo bene cosa vogliamo dare ai
Dobbiamo offrire agli utenti della radio senza fissa dimora qualcosa di nuovo per mantenerli fedeli a noi",
sottolinea Marc Friedli, responsabile dei Media Audiovisivi di Espace Media
Groupe, ha dichiarato a Werbewoche. "Questo include tutto ciò che una radio
è una combinazione di molti fattori diversi".
Radio Extra Bern non è stata apparentemente in grado di fornire ai radioascoltatori in cerca di
offrire ciò che mancava loro; negli ultimi anni le quote sono state
inferiore a quello del rivale BE 1. Qual è il motivo? Friedli e il suo team
si era reso conto che l'emittente radiofonica era bloccata in termini di immagine
era. Rendere un cambiamento percepibile al pubblico era
difficile. "Extra Bern è responsabile, a mio avviso non a ragione, di una
un'immagine polverosa e conservatrice", dice Friedli. "Alcuni hanno
ci considerano una stazione pop, anche se in realtà non lo siamo più da anni.
hanno suonato una sola hit". Ecco perché non volevano
rilancio cosmetico, ma un inizio completamente nuovo. Il fatto che
era necessario un nuovo nome fin dall'inizio. E sebbene il
nuovi trasmettitori sulle vecchie frequenze, dalle vecchie sedi e
dalla vecchia casa madre (Espace Media), Friedli è certo che per
gli utenti avranno un'esperienza di ascolto senza precedenti.
A bordo ci sarà anche la maggior parte del vecchio equipaggio di Extra Bern.
della nuova radio, con le nuove persone nel team e il cambiamento di
assegnazione dei ruoli, si crea una nuova impressione anche nella moderazione.
Friedli è convinto che si tratti di un problema di sicurezza. Tuttavia, ciò che Capital FM specificamente
i dettagli del nuovo concetto, i costruttori non vogliono rivelarli fino a quando
poco prima dell'inizio delle trasmissioni, il 23 gennaio 2006. La nuova stazione
non vuole in primo luogo dare alla seconda emittente bernese, BE 1, ma DRS
3 ascoltatori: "Il DRS 3 è l'attore più importante, ci sono
semplicemente più in termini di volume". Il potenziale di un nuovo
Gli operatori di mercato si trovano a metà strada tra l'attuale Extra Bern,
BE 1, DRS 3 e - marginalmente - anche DRS 1.
Carole Scheidegger

La NZZ sta raggruppando i suoi annunci di lavoro: sta creando la sezione NZZexecutive, che apparirà esclusivamente nei fine settimana.
sia nell'edizione del mercoledì che in quella del sabato. "Nel
Negli ultimi anni, tuttavia, gli annunci di lavoro sono stati pubblicati sempre più spesso sui siti web di
fine settimana", afferma il responsabile marketing della NZZ Christoph Bauer. Per il
tendenza verso il fine settimana per tre motivi: In primo luogo, la maggiore
attenzione perché i lettori hanno più tempo a disposizione. In secondo luogo, il
concorrenti Tages-Anzeiger e SonntagsZeitung con l'associazione
Stellenanzeiger Alpha si concentra da tempo sul fine settimana. E
Infine, anche il lancio della NZZ am Sonntag ha contribuito alla
concentrazione nel fine settimana. Il risultato: l'edizione del mercoledì della NZZ
ha totalizzato solo circa 20 pagine di messaggi quest'anno - e
e questo esclusivamente grazie alla combinazione con HandelsZeitung. "Il
non è più un mercato e troppo poco per vendere il prodotto separatamente.
spinta", dice Bauer.
A partire dal 7/8 gennaio 2006, quindi, è stato effettuato un adeguamento delle offerte e delle
L'accorpamento è all'ordine del giorno. Seguendo l'esempio di altri giornali, il
La NZZ ha ora lanciato un vero e proprio centro per l'impiego con il titolo NZZexecutive,
che in futuro farà parte sia della NZZ del sabato che della NZZ am Sonntag.
si è stabilizzato. "Il mercato del lavoro sta ricevendo una nuova forza trainante", afferma
in una lettera dell'editore alle agenzie e ai clienti. E ancora:
"NZZexecutive è accompagnato da un concetto editoriale innovativo,
che attira l'attenzione dei nostri oltre 638.000 lettori.
garantito". Tuttavia, questo significa anche che in futuro non ci saranno prenotazioni mono
non sono più possibili. Di conseguenza, il precedente Kombi Executive
Weekend (NZZ e NZZ am Sonntag). E il mercoledì pubblichiamo anche
niente più annunci di lavoro.
Una pubblicità in bianco e nero nel NZZexecutive durante i costi di introduzione
dei primi cinque mesi è stato lo stesso di quest'anno nella sola NZZ.
Dal 1° giugno pagherete il 20% in più. Grazie all'introduzione di
formati fissi e di un prezzo millimetrico a colori integrato, il
Tariffe dei display a colori ridotte fino al 50%. "NZZ e Tamedia nel
Lotta per i clienti del lavoro" è il titolo appropriato del piccolo
AdX nella sua newsletter. Christoph Bauer doppio
dopo: "NZZexecutive avrà meno sprechi nell'area di gestione rispetto a
Alpha". Secondo quanto riferito, nella primavera del 2006 la NZZ
un sito web dedicato al lavoro, simile al sito web immobiliare della NZZdomizil
accendere.
Quale sarà l'impatto dell'interruzione degli annunci di lavoro nella
NZZ edizione del mercoledì ma all'edizione del mercoledì della
HandelsZeitung? "HandelsZeitung" può ora essere combinato con "NZZexecutive".
sotto il titolo NZZexecutivePlus", afferma René
Grolimund, responsabile della pubblicità della HandelsZeitung. Le innovazioni di
della NZZ è positivo. "Dalla concentrazione della
mercato del lavoro dei dirigenti della NZZ al fine settimana, speriamo di raggiungere una
Rafforzando l'intera station wagon", afferma.

Markus Knöpfli

Angela Merkel ha parlato davanti al Consiglio europeo
Corte di giustizia contro il divieto generale di pubblicità del tabacco
presentato da Gerhard Schröder. Il divieto
è stato adottato dagli Stati membri dell'UE due anni fa. La nuova legge tedesca
Come il precedente governo, anche la coalizione è del parere che
La pubblicità del tabacco non ha alcuna influenza sulla salute, secondo Berlino
Il giornale ha riportato la notizia. Ufficialmente, l'azione legale di Berlino è diretta contro la
Responsabilità dell'UE. Per la protezione preventiva della salute, la
governi nazionali e non dell'UE. Con questo
Il governo tedesco aveva già dato questa motivazione cinque anni fa
un divieto europeo sulla pubblicità delle sigarette. Il
La Corte di giustizia europea si è pronunciata a favore della Germania, ma ha limitato la possibilità di
Bruxelles dovrebbe essere autorizzata a stabilire le regole se i divieti nazionali di pubblicità sono
perturberebbe il mercato interno. Questa frase è la base della nuova
Tentativo dell'UE di vietare la pubblicità del fumo. Riviste tedesche
con la pubblicità delle sigarette, ad esempio nella restrittiva Svezia
non possono essere venduti, sostiene la Commissione europea. La Germania
Il governo ribatte che i media in particolare sono fortemente orientati a livello nazionale.
e sono quasi esclusivamente "privi di effetti transfrontalieri", come
riporta ancora la Berliner Zeitung. La sentenza della Corte europea
Corte di Giustizia è prevista per l'estate 2006.

Vendita al dettaglio di articoli sportivi Come gli scaffali e le
La lager è anche il tamburo pubblicitario di Sportplausch Wider. E suscita
come di consueto Publicis in modi diversi: da un lato con due motivi
per la gamma di sci - sci da corsa super-veleggianti e
Schede per i fanatici che vogliono guidare su due corsie. D'altra parte, ci sono
Il primo kit di messa a punto per le tavole per gli appassionati di sport frenetici
e le biciclette - una spinta energetica da Madre Natura: i buoni vecchi chip
patatine. Infine, i clienti ricevono un regalo di Natale.
deliziati: acqua di Lourdes per le feste natalizie senza ossa e
altre pause.

Dominique Herr è il nuovo esperto di calcio
L'ex calciatore professionista viene intervistato a intervalli irregolari da Radio Basel 1.
Eventi dai media nazionali e internazionali
commento sul mondo del calcio. Nella sua carriera, Herr ha giocato più di 300 partite.
Partite di campionato NLA per FC Basilea, Losanna e Sion. Informazioni su questo
Ha inoltre indossato 53 volte la maglia della nazionale svizzera.
Ha fatto parte della squadra anche ai Mondiali di calcio del 1994 negli Stati Uniti.
Centrocampista. Sarà schierato per la prima volta venerdì 9 dicembre.
Radio Basilea 1. Nel programma del mattino e nel
sarà presente al sorteggio dei gironi della Coppa del Mondo di calcio in Svizzera.
prendere posizione.

Per la dodicesima volta, il New York Festivals
i Premi globali per la comunicazione sanitaria. Uno dei
19 riconoscimenti in totale vanno a Jung von Matt/Limmat di Zurigo per il
Il motivo pubblicitario della "siringa" commissionato dalla Mentor Foundation, che
prevenzione delle droghe tra i giovani. Inoltre, il
Agenzia due posti in shortlist con le inserzioni "Ausserirdische" e
"Joint" per la rivista per genitori Fritz und Fränzi. Jung von Matt è il
L'unico vincitore svizzero ai Global Awards 2005.
ufficio tedesco del New York Festivals, ci sono solo sette
sono state presentate opere dalla Svizzera.

Le gare telefoniche organizzate da Viva, Star TV e
I Sat1 sono illegali se
Oltre al costoso bando, c'è anche un programma di partecipazione gratuito per tutti
Gli spettatori sono possibili, ha stabilito la Commissione Federale d'Appello.
per le infrastrutture e l'ambiente. Il
Partecipazione tramite cartolina, che in precedenza le emittenti offrivano come alternativa
non li considera una buona idea, secondo quanto riportato da 20 Minuten.
equivalente. I concorsi sono quindi un'attività vietata
evento simile a una lotteria. Il
La casa di produzione Voice Publishing, con sede a Rümlang, si difende contro
questa decisione. "Stiamo procedendo con un discreto grado di certezza
Tribunale Federale", ha dichiarato il suo avvocato Werner Bodenmann al
Giornale gratuito. I giochi telefonici hanno tenuto impegnata la magistratura per qualche tempo
Tempo. A febbraio, Bakom aveva già cancellato i numeri 0901 di questi
I game show sono vietati. Ma da qualche tempo a questa parte, sono
ogni sera. Da ottobre, i telespettatori hanno anche la possibilità di
su Internet e via WAP. Hansjost Zemp dell'Università di Zurigo
Tuttavia, l'Ufficio del Governatore ritiene che i programmi di gioco possano essere anche
l'opzione rimarrà illegale. Ci sono ancora famiglie senza Internet.