La conception globale de l'Autoregio au
Bodensee sera désormais entre les mains de Mazz Design. La société de publicité et de
L'agence de communication signe à temps pour le dixième anniversaire
Salon de l'auto anniversaire pour la nouvelle conception du logo, affiches F12,
mailings, séries d'annonces, histoires en images, le journal de 24 pages
brochure du jubilé ainsi que pour le nouveau site Internet et la
coordination des événements.

Optique AY&R montre avec des affiches tridimensionnelles et pliées l'effet des jumelles de Leica.Les jumelles Ultravid de Leica
parcourent même les distances les plus longues avec une
performance de l'image. Le système optique innovant, avec des lentilles visibles
luminosité d'image plus élevée et des contrastes particulièrement nets, promet
une meilleure qualité d'expérience lors de l'observation. Cette caractéristique souligne
Advico Young & Rubicam avec des affiches tridimensionnelles : Les plus de 5
mètres de long et les affiches F12 de plus de 2 mètres de long.
Les affiches POS sont pliées en deux comme un accordéon.
Comme lorsqu'on regarde à travers l'ultravidéo, on a ainsi l'impression que
l'observateur et l'objet observé sont très proches l'un de l'autre.

Être "extrêmement proche" est toujours une expérience extrême, notamment pour le spectateur des affiches, espère AY&R.

Les affiches des commerçants sont placardées depuis début décembre sur les panneaux d'affichage F12 à
de l'environnement proche, d'importants distributeurs Leica et, en tant que
des affiches promotionnelles chez les commerçants.   

Andreas Panzeri

Avec le Poster Performance Index (PPI)
La Société Générale d'Affichage (SGA) fait régulièrement évaluer l'impact de ses campagnes d'affichage.
des campagnes d'affichage. Près de 2,7 millions ont été utilisés, selon la SGA
investis jusqu'à présent dans le projet de recherche. Maintenant, elle a
Evaluation des résultats de 1997 à 2005 publiée. 374
Diverses affiches ont été faites à cette époque concernant le rappel,
l'attribution à la marque et l'agrément. Pour ce faire, 83
Enquêtes représentatives menées avec un total de 35'000 interviews
Le rapport de test PPI 1997-2005 présente les chiffres dans leur ensemble ainsi que
différenciés selon différents facteurs d'influence : Secteur, saison,
Pression publicitaire, durée d'affichage, formats d'affiches utilisés, nombre de sujets. Il
documente également les bases méthodologiques de l'étude, qui a commencé en 2006 avec
se poursuivra lors des prochaines vagues d'enquête. En revanche, le
outil de planification en ligne utilisé jusqu'ici par les planificateurs média pour
calculer de manière autonome les valeurs quantitatives de référence dans la planification des besoins
ont pu être mis en place. A partir de l'automne 2006, un nouvel outil sera utilisé
Résultats de la nouvelle étude de base Swiss Poster Research (SPR)
est basée.
Le rapport de test PPI peut être demandé gratuitement par téléphone au 052 208 94 21 ou sur le site web de la SGA.

Jeux en ligne Un jeu divertissant, bien que
expérience d'achat virtuelle, Coop propose avec l'agence Futurecom sous
www.santarun.ch à l'adresse suivante. Dans le Santa Run Challenge, il s'agit de se mesurer au
de marquer le plus de points possible avec le Père Noël assisté par ordinateur. Pour
Les collectionneurs de points assidus se verront offrir des bons d'achat, pour le
géants du commerce de détail de nouveaux clients Supercard et pour les labels des
Promotions de produits.

Triple Play, PVR, TV IP, TV HD, TV payante,
Time-Shift, VDSL, télévision mobile - l'un ou l'autre peut, en lisant ces lignes, se demander ce qu'il en est.
mots peuvent être confondus. C'est dans ce contexte que Publisuisse a
étude "TV - média du futur" a été commandée. L'objectif de l'étude
L'objectif de l'enquête est de mettre de l'ordre dans cette confusion de termes et dans l'interprétation de ces derniers.
d'apporter des résultats d'études antérieures et des possibilités de développement
pour le média télévision. D'une part, il s'agit de
développements spécifiques dans le domaine de la publicité télévisée, d'autre part de
changements techniques généraux. Zehnvier Marketingberatung de St.
Gallen accueillera dans les prochains mois des experts techniques, des concepteurs de programmes,
les spécialistes de la commercialisation, les instituts de recherche et les universités dans les domaines suivants
Médias et communication ainsi que les experts en médias et les annonceurs
de la population. Un mélange de méthodes d'étude Delphi,
Discussions de groupes de discussion, enquête en ligne et interviews d'experts sur le
mission. Les premiers résultats sont attendus début mars 2006.

Traitement ultérieur Si le sens de défilement est mal choisi, les pages ondulent, la qualité de l'impression diminue.
d'ouverture, il fait éclater la reliure par collage - et toute la
L'attention portée au sens de la marche est immense.
important pour l'impression et le traitement ultérieur - en particulier la reliure
- et pour l'utilisation ultérieure du produit imprimé, car
les fibres se transforment sous l'effet de l'humidité, de la température et de la sollicitation en
Machines d'impression et de façonnage dans le sens de la largeur et de la longueur
se comportent différemment. Alors que le papier est en traction dans le sens de l'avancement, il est en compression dans le sens inverse,
est résistant au pliage et à l'étirement, il manque dans le sens transversal de
une résistance à la traction équivalente. De plus, il s'allonge dans le sens transversal à
l'exposition à l'humidité. Et c'est ainsi que la mauvaise
sens de la marche :
- Par l'ondulation de la reliure ou du dos des brochures et des livres.
- En cassant les rainures de la couverture du livre.
- En faisant éclater la reliure par collage sous l'influence de l'humidité.
- En fermant la brochure de manière autonome et non souhaitée
(bien que la cause pourrait ici aussi être la reliure par collage).
- Par des différences de repérage.
- Par la tendance au roulage pour les étiquettes.
- En raison d'une imprécision dans la composition (raccord d'image) de
affiches composées d'une grande et d'une petite feuille (avec des
de retards différents).
- Par une mauvaise planéité des couvertures contrecollées, des chemises, etc. ou du matériau de reliure des couvertures de livres.

Comment se forme le sens de la marche
Le sens de défilement des fibres de papier se forme lors de la production du papier en
de la machine à papier, qui ont une durée de travail ou une durée d'utilisation différente.
largeur de tamis (direction transversale). Par exemple, le
Büttenpapierfabrik Gmund (Bavière) sur une machine capable de produire des papiers de 156 cm de large.
de papier, chez Ziegler Papier à Grellingen BL est de
cette dimension 331 cm et chez M-real à Biberist SO, on peut obtenir une largeur de 564 cm.
de rouleaux de papier.
Dans les machines à papier, la pâte à papier est transformée à grande vitesse.
passe de l'état liquide à l'état solide par déshydratation.
Dans l'écoulement du tamis long, les fibres s'organisent en fibres longitudinales.
ou le sens de la marche. Ainsi, dans ce sens de marche (de la machine), on obtient
la plus grande rigidité et résistance du papier, respectivement du carton et de l'aluminium
des cartons.
Le papier fini, fabriqué par la machine à papier, la coucheuse (papiers à
couché) ou de la calandre (papiers avec une surface brillante ou
de surface mate) est montée sur un rouleau d'acier, appelé "rouleau d'acier".
appelé tambour, enroulé dans la largeur de travail. Ce papier
est encore fabriqué à l'usine de papier selon le contrat du négociant ou de l'acheteur.
Commande en gros de rouleaux de papier dans la largeur souhaitée pour
l'impression rotative ou les formats pour l'impression sur feuilles
confectionné.

Le diable est dans les détails
La meilleure façon de plier le papier est de le faire dans le sens de l'avancement. Commencer par cela
il n'est pas rare que les différences entre l'imprimeur et le relieur. Le
En effet, l'imprimeur offset traite le papier et le carton en
Voie étroite (SB). Le sens de la marche est ici parallèle au
cylindre d'impression et le repérage est plus précis. Mais comme nous l'avons déjà remarqué, il faut
pour des raisons de qualité, le sens de circulation des livres et des brochures est toujours
être parallèle au dos. En d'autres termes, il peut ou doit
l'impression multicolore peut également se faire en grande largeur (BB) si les
traitement ultérieur - avec des réserves correspondantes pour le
Passer (impression conjointe exacte). Sinon, il ne reste plus qu'à se rabattre sur un
autre format de feuille et/ou de presse est l'alternative.
Dans l'impression sur rotative, le sens de défilement est donné par la bande de papier. Comme
mais pour les rotatives, une distinction dans la
de la largeur de la bande des faces couchées et debout, la règle suivante s'applique également
le respect du sens de marche parallèle à la collerette.
Pour les étiquettes de bouteilles, le sens de défilement doit être parallèle à celui de l'étiquette.
de la bouteille, à condition que l'étiqueteuse soit installée dans la zone de production.
cave, il n'y a pas d'autre prescription. Et pour la production de
Les boîtes pliantes devraient avoir un sens de circulation perpendiculaire à la ligne de collage, parallèle à l'axe de la boîte, et non pas parallèle à l'axe de la boîte.
vers le fond de la boîte ou perpendiculairement au sens de la marche - selon
Automate d'emballage.
Pour les produits pliés non reliés, le sens d'avancement doit toujours être le suivant
doit être parallèle au dernier pli (comme pour les livres et les brochures).

En général, avant la création et l'impression, il convient de consulter le donneur d'ordre ou l'imprimeur.
Les conditions correspondantes doivent être clarifiées et convenues avec l'acheteur,
pour être à l'abri de toute mauvaise surprise.

Reconnaissance du sens de la marche
Mais comment déterminer le bon sens de la marche ? Ici
il existe différentes voies, y compris des fausses pistes. Il y a de l'ongle et du
du test de déchirure. Ces tests persistent encore dans la
littérature spécialisée en la matière. Il y a près d'un quart de siècle, le Dr.
déjà l'entreprise de commerce de papier qui opérait encore à l'époque sous le nom de Mühlebach AG
à Lupfig (aujourd'hui Antalis), que de tels échantillons pouvaient conduire à de fausses
conclusions et ne devraient donc plus être appliquées. Ces
ne sont donc pas (plus) recommandées aujourd'hui.
Le sens d'avancement du papier ou du carton peut être déterminé au moyen de trois
peuvent être déterminées de manière fiable et univoque : Au moyen de
essai de flexion d'une part ou, d'autre part, par l'essai d'humidification
(voir encadré). Si la connaissance obtenue à partir de l'échantillon est alors vraiment
La plupart du temps, une flèche sur la page d'accueil permet de savoir si le produit est correct.
Le sens de la marche est indiqué sur l'emballage en papier.

Hans Joachim Laue

La Poste suisse a mis en place
agence de communication Process pour la conception et la réalisation du
de nouvelles boîtes aux lettres. D'ici 2010, l'ensemble des 20'000
de l'entreprise doit être renouvelée et uniformisée. Pour ce faire, Process a utilisé le jaune
Les boîtes aux lettres avec des bords plus larges seront utilisées à partir de 2006.
possibilités d'insertion, une serrure de sécurité ainsi qu'une
le blocage de la récupération et la protection contre la consultation sont à la disposition du client de la Poste.
L'agence de Lucerne fête ses dix ans d'existence en 2005. Sous
L'année dernière, elle a notamment conçu la nouvelle identité visuelle de l'association.
design du Credit Suisse Group et a travaillé pour des entreprises comme Swiss Re
et Ernst & Young.

Angelink Yourposition, le Zurichois
fournisseur dans le domaine du marketing par moteur de recherche, a élargi son portefeuille de clients
s'est élargi. Le fabricant de drapeaux Keller Fahnen et le fournisseur de
Les composants d'entraînement Maxon Motor sont désormais utilisés dans toutes les applications.
de recherche par Angelink Yourposition. Pour
NettoShop, l'agence concevra une campagne sur Google.
En outre, le groupe de cliniques privées Hirslanden ainsi que le Schweizer
du groupe de matériaux de construction Holcim a annoncé sa collaboration avec l'agence
a été prolongé. Le deuxième exercice se poursuit pour le
Les fournisseurs de marketing par moteur de recherche prévoient donc une augmentation de leur chiffre d'affaires de
un peu plus de 100% s'est achevée. L'équipe s'est donc à nouveau étoffée.
Les nouvelles venues sont Christina Droz (responsable de projet) et Mechthild
Malash (administration).

Conjoncture Le secteur des agences est de retour sur le chemin de la croissance. Mais des problèmes de structure et de classement subsistent.A quelques jours de la fin de l'année, il est temps de faire le point.
bilans et perspectives. Une chose saute aux yeux : Le secteur présente
de nouveau de la confiance.

Malgré les catastrophes naturelles et l'augmentation des prix de l'énergie et des matières premières, le secteur de l'énergie a connu une forte croissance.
l'économie suisse s'est développée - plus modérément qu'aux États-Unis et en Asie
- s'est redressée. En premier lieu grâce à la consommation privée, selon le
Secrétariat d'Etat à l'économie seco. Non seulement le seco, mais aussi les
Les économistes d'UBS s'attendent à ce que la croissance modérée se poursuive.
Relance économique - en chiffres : une croissance moyenne du PIB
de 1,6%.

La statistique publicitaire suisse de Media Focus reflète cette tendance
dans les spendings mesurés jusqu'en octobre qui, avec +3,8 pour cent, sont nettement
sont supérieurs à ceux de l'année précédente. Alors que Lukas Zihlmann,
Directeur général et conseiller chez Media Focus, pour toute l'année 2005
une croissance de trois pour cent est tout à fait réaliste, ose
Stephan Wyss, responsable AIS à la Remp, fait un pronostic pour l'année à venir.
année : "Nous aurons tendance à poursuivre sur la même lancée, avec des
des variations légèrement positives, selon le support. Dans ce contexte, la
Coupe du monde de football spécialement à la télévision pour créer une dynamique". Pas seulement les
Les indicateurs avancés devraient donner raison aux deux analystes de marché.

Que ce soit du côté de l'agence ou du donneur d'ordre, chez les Product Managers
l'optimisme est partagé de toutes parts. Jürg Siegrist, directeur du
l'Association suisse des annonceurs (SWA), dont les membres représentent près de trois
de la publicité nationale, évalue la situation de la manière suivante
également comme bonne : "Nous nous attendons à une évolution positive. Le site
Les dépenses publicitaires devraient se situer dans une fourchette de trois à cinq ans.
pour cent".

Même constat du côté des agences. "Pour 2006, nous prévoyons une légère
augmentation des dépenses publicitaires sur l'ensemble du marché", déclare Daniel Hartmann, CEO
et partenaire de la société bernoise Contexta, dont l'objectif est de faciliter
une croissance supérieure à la moyenne. C'est également ce que prévoit le fondateur de l'agence et
-Dominique von Matt, copropriétaire de l'entreprise, a fait état d'une bonne année 2005.
peut faire. Ses pronostics sont à la hausse : "Le secteur a atteint mi-2003 la
Le groupe a atteint le creux de la vague et a définitivement remis le pied à l'étrier.
Füssen". La réponse à la question de la croissance ne surprend guère non plus chez
Le leader de la branche Publicis : "Nous sommes optimistes", se réjouit le CEO Kaspar
Loeb.

Mais si l'on cherche à savoir où l'on peut s'attendre à trouver des impulsions, le consensus s'effrite.
Positivisme, et les avis divergent. Loeb combatif :
"Nous ne pouvons pas compter sur des impulsions de l'extérieur ou sur une
conjoncture, mais nous devons offrir un produit qui nous permette d'être
clients est indispensable".

Des signaux d'encouragement
Dominique von Matt, en revanche, constate un changement dans l'état d'esprit de beaucoup d'entre eux.
Les décideurs ne sont pas toujours à l'écoute, même si leur esprit est en mouvement.
que dans le porte-monnaie. Un autre signal d'encouragement est
Il a souligné que le moral des consommateurs était en hausse en Allemagne et qu'il en résultait une augmentation des prix.
aura également un impact en Suisse. "J'espère que les
Suisse fait assez de l'amélioration des conditions générales", dit von Matt.
Cependant, la stratégie isolationniste de plusieurs
Les groupes politiques peuvent se mettre en travers de la route de la reprise.

Le CEO de Lowe, Kurt Schmid, dont l'agence
les "bonnes" et les "moins bonnes" choses se sont équilibrées cette année.
il n'y a pas de croissance endogène dans la publicité. Est-ce que les
Industrie des biens de voyage et de consommation
Si dans les années 80, l'industrie était synonyme de croissance, dans les années 90, c'était le contraire.
Hype de la nouvelle économie et ensuite le marché libéralisé des télécommunications et le
les services bancaires électroniques. Mais pour l'instant, aucune évolution de ce type ne se profile à l'horizon.
visible". C'est pourquoi il y a peut-être une croissance pour certains
agences, mais à peine pour l'ensemble du secteur. Pour arriver à la même conclusion avec
des signes plutôt négatifs pour le secteur des agences, Frank
Bodin, PDG d'Euro RSCG (voir interview).

La tendance d'un nombre croissant d'entreprises internationales à se lancer dans la production d'aliments pour animaux s'inscrit également dans ce contexte.
annonceurs qui n'utilisent plus leurs budgets exclusivement auprès des
de grandes agences de réseau, mais d'expérimenter et d'innover.
et des agences locales agiles à court terme avec des budgets partiels.
de l'entreprise. En conséquence, le nombre de pitchs et de participants a augmenté.
agences participantes ont augmenté. D'un autre côté, les
conditions, avec les budgets publicitaires, une nouvelle érosion
ont fait l'expérience. La plupart des responsables d'agence sont tout à fait conscients que
2006, tous ne feront pas de plus gros pains.

Une aide à l'orientation discutable
A ce stade, la question se pose de savoir qui sont les plus grands,
les petits pains les plus beaux et les plus rassasiants ? Et plus urgent encore : qui
doit et peut en juger ?

Par exemple, le Media Research Group avec son classement controversé des agences
(WW 42/05) qu'elle perçoit auprès des annonceurs ? Il est peu probable qu'elle le fasse. Le site
problème est formulé d'un point de vue purement subjectif, à partir duquel
même le design de recherche le plus empirique et les analyses les plus précises n'ont pas permis d'obtenir des résultats.
permettre de tirer des conclusions objectives. Transparence, traçabilité et
Selon les responsables de l'agence, la valeur informative tend vers zéro. Pourquoi
la liste n'est guère utilisable comme guide.

Ensuite, il y a le classement des créatifs (p. 12), dans lequel les agences évaluent leurs performances.
Awards selon une clé de pondération largement acceptée.
Cette liste est également à prendre avec précaution. Conglomérats d'agences
déforment souvent l'image. De plus : la valeur informative des prix créatifs
ne permet guère de tirer des conclusions sur l'efficacité de la mesure et la
l'importance économique de la mission. En effet, si les
corrélées, alors - pour prendre un exemple - les rendements des
la plus grande agence suisse Publicis entre 2003 et 2005 à la
s'est effondrée de moitié. Mais ce n'est pas le cas. C'est plutôt le contraire qui devrait se produire.
correspondent davantage à la réalité.

Le conditionnel est nécessaire, car le classement des agences BSW est le seul
l'échelle rationnelle est devenue obsolète en 2003. Depuis la loi Sarbane-Oxley
aux grandes agences de réseau locales l'annonce du
d'exploitation brut et des faits significatifs tels que la
de l'effectif, la liste comparative économique fait
également pour les agences restantes non cotées en bourse aux États-Unis
n'a aucun sens.
Beaucoup voient derrière la politique de communication fermée des agences
un accord sectoriel. Peter Hammer, chef de la rubrique Agences au
Titre spécialisé Werbe & Verkaufen : "Certaines agences sont certainement heureuses,
que la holding leur interdise de publier le moindre chiffre".
Uniquement pour le secteur du design et de l'événementiel qui n'est pas encore international
W&V continue à établir des classements de chiffre d'affaires. De même, les
Les experts-comptables de KPMG et de PricewaterhouseCoopers ne peuvent pas
qui pourraient expliquer ce comportement,
parce qu'ils ne répondent pas au principe et à l'objectif de transparence du cadre réglementaire
correspondent.

"Cette liste peut être intéressante pour les initiés de la publicité, qui montrent aux clients
se montrent beaucoup moins curieux qu'on ne le dit souvent. De plus, le fait que
dans certains cas, des chiffres ont été publiés qui n'ont pas été soumis à un examen rigoureux.
n'auraient pas résisté", Kaspar Loeb chez Publicis joue les
de la discussion sur les classements. Contrairement aux États-Unis, il est possible de
Suisse n'a pas l'habitude d'utiliser l'argument de la taille. Publicis
préfère se présenter comme "la plus grande petite agence de Suisse".
Suisse", car cette lecture a plus de sens au niveau international, a déclaré
Loeb.

Nouvelle édition du classement BSW ?
L'association professionnelle BSW, malgré quelques avis défavorables, pense qu'il est possible d'améliorer la situation.
Réactions à la procédure de consultation - à nouveau à haute voix sur un
classement de remplacement. Comme nouvelle variante, on voit une catégorisation
dans les classes BBE. Mais "rien n'a été décidé quant à savoir si et quand".
a décidé", a déclaré le directeur de BSW, Walter Merz. Pour le patron de Lowe et
Le vice-président de BSW, Kurt Schmid, n'est pas tant préoccupé par l'absence de
classement BSW est regrettable. Il y aurait de pires dérives du
Sarbane-Oxley comme les révisions qui n'en finissent pas. En principe
tous les managers d'agence se joignent au chef de Contexta Daniel Hartmann
s'accordent à dire que "le succès d'une agence de publicité ne dépend pas d'un classement
de l'autre". La dépendance logique se fait de toute façon dans l'autre sens.
Ainsi, l'agitation autour des classements ne devrait pas avoir d'incidence sur ces derniers.
changer d'avis. Enfin, le donneur d'ordre potentiel se
Avenir sur la chimie harmonieuse comme principal critère d'évaluation
abandonné.    

Luca Aloisi

Jeux Pour les sessions créatives
la maison d'édition Hermann Schmidt recommande son jeu récemment paru -
Des picotements dans la tête. La "drogue miracle hexagonale aux propriétés idéales
Mario Pricken, développeur, a suivi d'innombrables séminaires sur les "effets secondaires".
de l'entreprise, dit-on. L'outil doit se révéler être un catalyseur d'inspiration.
a fait ses preuves pour les créatifs de la publicité, du cinéma, du design graphique et des nouveaux médias
n'ont pas. Peut-être une idée de cadeau pour votre propre équipe, en aucun cas une idée de cadeau pour les autres.
Mais pour la concurrence.

Prévention A l'occasion de la Journée mondiale du sida
En 2005, Publicis s'est associé au magazine suisse de mode de vie gay Akut
s'est activement opposée à l'erreur d'appréciation qui mettait en danger la vie des patients, selon laquelle
le sida n'est plus une menace grave. Plus de 30 millions
personnes selon les estimations depuis l'apparition de la
maladie d'immunodéficience jusqu'à fin 2004. Le fait que les hommes aient leur
Le plus grand organe sexuel, le cerveau, est souvent porté entre les jambes,
résume la réalisation provocante de CD Philipp Skrabal.
Et les invite à le faire intervenir. Car, non seulement le
essor économique, aussi "le sida commence dans la tête".

Chez les journaux neuchâtelois L'Express
et L'Impartial, cinq personnes seront licenciées au 31 mars. Selon le
l'association de journalistes Impressum, il s'agit de 2,7 postes en
les rédactions et 2 postes dans la technique. Mario Sessa, rédacteur en chef
des deux journaux, a confirmé cette information à l'ATS. Le site
Les licenciements ont été effectués pour des raisons purement économiques, a expliqué Sessa.
poursuit-elle. Nous avons dû recourir à cette mesure pour éviter le
la "baisse dramatique du volume des annonces". Impressum veut
de son côté, contacter les représentants du personnel "pour que le dialogue avec
l'éditeur", comme l'indique un communiqué de presse.
s'appelle. Selon le syndicat, des alternatives telles que
une retraite anticipée ou une réduction du temps de travail ne sont pas
avoir été sérieusement examinée.