Jeudi matin, l'association Oltner
Tagblatt autour de la gare d'Olten 3000 exemplaires d'un journal avec le
titre 40 Minuten, dont la mise en page rappelle fortement le journal gratuit 20 Minuten
de l'année dernière. Mais derrière la feuille ne se cache pas un
produit concurrent du titre de Tamedia, mais une édition spéciale du
Oltner Tagblatt, qui, en collaboration avec l'agence zurichoise Werbeanstalt
a été réalisé. "Nous voulions que la population entre Berne, Zurich
et Bâle en faisant un clin d'œil à notre journal
faire", explique Markus Jörin, directeur de la maison d'édition du journal Olten
action de guérilla. Mais chez Tamedia - où le journal a été publié jeudi
de l'entreprise, y compris des croissants frais.
de la publicité n'a pas suscité beaucoup d'enthousiasme, comme le souligne la porte-parole Eta
Pavlovic, interrogé par Werbewoche, a confirmé : "L'Oltner Tagblatt
recevra un avertissement de la part de notre service juridique". Car l'action
viole le droit des marques de 20 Minuten et doit être considérée comme une publicité déloyale.
de la concurrence. Markus Jörin s'est montré très enthousiaste à l'occasion de cette
réaction un peu déçue, car on ne s'était pas opposé au journal gratuit.
vouloir tirer : "Dommage qu'on ne fasse pas plus d'humour chez Tamedia".
Sonja Levy

Le 1er janvier 2006, il reprend
Affinity-Primemedia la vente d'annonces de tous les supports publicitaires du
de la maison d'édition anglaise The Guardian pour la Suisse et le Liechtenstein. Vers
Les produits comprennent entre autres le quotidien The Guardian,
Guardian Weekly et Weekend, le journal en ligne Guardian Unlimited,
Guardian Women ainsi que The Observer et Money Observer. Également à partir de
Début 2006, Affinity-Primemedia est responsable de la
Ventes publicitaires du quotidien français Libération, y compris
de la section en ligne et des suppléments comme Style et Montres.

Depuis trois ans, l'association fait la promotion
presse suisse sous le slogan "Seule une annonce peut le faire" pour la
l'unicité des annonces. Chaque année, une douzaine de
Les agences de publicité ont exposé les avantages des produits pour les annonces et se sont présentées avec des
leurs sujets à un concours public. Pour l'année à venir, le
La fédération mise sur des forces fraîches : avec le concours "Young Creative", des
pas d'agences confirmées, mais de jeunes recruteurs (jusqu'à la promotion 1977)
a été invité à mettre en œuvre le slogan d'une nouvelle manière.
39 Unités et
Des équipes de deux personnes ont relevé le défi et ont soumis 78 propositions.
un. "Bien plus que ce que l'on pourrait attendre d'un concours organisé pour la première fois.
peut s'attendre" se réjouit la presse suisse dans un communiqué.
Un nombre réjouissant d'idées dégagent la fraîcheur et la créativité que l'on attend d'une entreprise.
L'insouciance, réservée aux jeunes créatifs affamés. Le site
Le jury, composé de huit créatifs de haut niveau, a sélectionné 12 idées à la quasi-unanimité :

"Directeur/trice de télévision recherché(e)" par Nils Hodel, "Response et Sampling".
ainsi que "Une seule annonce peut être emportée vers chaque destination" de
Corinne Bresch, "Seule une annonce reste longtemps en contact avec le consommateur
Contact" de Sylvie Lüscher et Sabina Meyer, "Une annonce a comme
seul média publicitaire un format librement choisi" par Isabelle Hauser et
Matthias Günter, "Les annonces laissent à leurs clients le temps
brauchen" d'Anne Tüscher, "Nur ein Inserat kommt auch auf 56 x 30 mm
noch gross raus" d'Alexander Jungo et Claudio Parente, "Ein Inserat
est lu dans des moments de plaisir" et "Une annonce a été, est et sera toujours
reste un moyen de communication moderne" de Reto Oetterli et
Alischer Makarow, "...ton compagnon pour la vie" par Yvonne Weber et
Rim Sabo, "Seule une annonce peut divertir pendant des heures - Club de golf" de
Stefanija Tuskanovic et Sabrina Böni ainsi que "Les annonces font rêver
näher" d'Achim Kaufmann et Alain Szerdahelyi.
Les équipes gagnantes
reçoivent l'ordre de réaliser leur annonce et sont rémunérés pour cela
de 5000 francs chacun. Les 12 annonces paraissent de février à
septembre 2006 dans plus de 100 journaux et revues de la presse allemande et
Suisse romande ainsi que sur Internet.

Fin mars, les annonces seront à nouveau évaluées par le même jury -
cette fois également sous l'angle de la "qualité de la réalisation". Les créateurs
des deux meilleurs travaux peuvent participer au concours "Best YET" (Young
European Team) du 11 au 13 mai 2006 à Berlin.
Les lecteurs suisses peuvent découvrir les annonces gagnantes du
Le jury du concours Young Creative se réunira d'octobre à novembre 2006. Le site
Le prix du public pour l'équipe gagnante sera remis le 9 janvier 2007, à
de l'Épiphanie de l'Association de la presse suisse.

L'agence de publicité Walder Werber à Uster ZH
termine l'année avec de nouvelles affaires. Après un examen approfondi
Session d'évaluation suivie d'une présentation de la concurrence parmi quatre
agences, elle a été chargée de la campagne de lancement et du concept global de
le centre de formation de la Fondation pour la formation de Sursee. Le site
Selon le communiqué, le centre de séminaires de Sursee va, au cours des huit prochaines années
a été transformé pour 50 millions de francs. Avec un nouveau CI/CD, des brochures,
Lancement des actions DM, de la présence sur Internet et des mesures de fidélisation de la clientèle
la campagne à partir de la mi-mars. La Clientis mise également sur les publicitaires de Walder
Caisse d'épargne de district Uster/Dübendorf. Elle fête en 2006 son 170e anniversaire.
anniversaire de la marque. Campagnes d'affichage et d'annonces, spots au cinéma,
Des actions de marketing direct ainsi que diverses actions below-the-line seront lancées à partir du
fin février.

Le Conseil suisse de la presse estime que la rédaction
de la revue spécialisée KMU-Manager, à l'avenir, les textes RP payés avec une
de séparer les contenus éditoriaux des contenus non éditoriaux par une désignation claire. Ainsi,
il réagit à une plainte déposée par les éditions Engeli & Partner,
éditeur de PME Magazine, en décembre 2004. Elle disait ceci
le lectorat du KMU-Manager n'est pas en mesure d'accepter des offres rémunérées.
et les informations journalistiques, car toutes deux sont liées à des
avec une typographie et une mise en page identiques. Le site
La rédaction doit à l'avenir remplacer le terme peu connu de "journal".
Le terme publireportage doit être clairement désigné, par exemple par une annonce ou un avis.
pour marquer les textes de relations publiques.
Conseil de la presse.

Mauro von Siebenthal défie la télévision
de la Suisse italienne (TSI), dans une nouvelle contribution équilibrée
sur la boisson rafraîchissante Outox, comme la
L'agence de presse ATS rapporte. Dans l'émission d'information "Il
Quotidiano" du 27 septembre 2005, un rapport a présenté l'impact du
- la première boisson anti-alcoolique au monde, selon son fabricant.
dont la consommation permet de retrouver presque la sobriété. Von Siebenthal regrette la
Mention d'une étude qui aurait démontré l'efficacité de la boisson.
comme il l'écrit dans un communiqué. Il poursuit,
l'émission de la TSI aurait enfreint trois directives internes et
a en outre porté un grand préjudice à l'image du producteur de boissons.

Roger Gehrig, jusqu'ici Director of Business
marketing du câblo-opérateur Cablecom, l'entreprise a
quittera le site. Il sera remplacé par Frank Boller, comme le rapporte le journal Netzwoche-Ticker
annonce la nouvelle. Boller était dernièrement COO Wireline & Internet chez Sunrise et
précédemment CEO de Diax et Obtree. Ce changement est la conséquence de la
Annonce de Cablecom du 8 novembre concernant l'intégration
de l'entreprise dans la division Broadband, la nouvelle holding mère
Liberty Global, a expliqué le porte-parole Stephan Howeg selon Netzwoche.
A l'époque, Cablecom avait annoncé que d'ici la fin de l'année prochaine
15 % des 1750 postes de travail seront supprimés.

Tiré à 22'000 exemplaires, le magazine a
la maison d'édition B+L Verlags AG, domiciliée à Schlieren (Zurich), a lancé un nouveau produit.
magazine de mariage appelé Swiss Wedding. Il s'agit principalement de
le livre de plus de 200 pages, qui devrait paraître deux fois par an.
Le produit sur papier glacé qui sort de l'usine n'est pas exempt d'aspects pratiques.
mariage : la mode nuptiale, les bijoux, les destinations de
la lune de miel. Une partie "conseils" avec une liste de contrôle ne manque pas non plus. A partir de
est disponible dès maintenant dans les kiosques au prix de 8 francs. Les éditions B+L donnent
une série de revues spécialisées, notamment dans le domaine
Électronique industrielle, technologie de la communication, architecture et construction
dehors. 

L'agence de communication bernoise F+W
Communications est aussi chez lui à Zurich depuis le 1er décembre. Peter
Lichtensteiner s'occupe des mandats de la succursale qui
Locaux du Business Club Contacts à la Weinbergstrasse
se trouve. Le bureau d'Ittigen près de Berne reste toujours la
Point de contact principal.

Spiritueux Advico, Young & Rubicam a redécouvert Cynar et présente la marque à l'état pur au lieu de la mixer à la nouvelle mode.La publicité pour l'alcool ne doit pas être
puiser à pleines mains. La séduction médiatique de la boisson doit être précédée d'une
Publication d'abord de la Commission fédérale pour les problèmes liés à l'alcool
être présenté. Il est possible de faire de la publicité avant même d'avoir trinqué,
l'alcool associé à de belles émotions ou à un élégant
le style de vie à l'œuvre. Ne sont pas autorisées les illustrations avec
personnes qui boivent. Ceux-ci ne sont autorisés que s'ils sont consommés lors
la production d'alcool. Dans ce cas, ils peuvent toutefois
ne doivent pas être particulièrement beaux. Il ne reste donc pour la publicité que
Verser du vin pur ou faire de la publicité de manière totalement sobre.

Faire de la publicité politiquement correcte
Pas facile donc pour Advico, Young & Rubicam, après le
Célébrer le gain de budget de Cynar la joie de cette boisson aussi
à un public plus large de manière politiquement correcte.

La solution a été trouvée par CD Urs Schrepfer et AD Christian Bobst en collaboration avec
de son équipe dans un distillat raffiné d'idées qui ont fait leurs preuves.
a été trouvé. La nouvelle campagne d'Advico Young & Rubicam pour Cynar
présente en effet une véritable nouveauté : l'ancien.

"Tout nouveau !" est généralement le dernier cri de la publicité. "Ici
nous crions en retour exactement le contraire : l'anti-nouveauté",
estime Schrepfer. La mise en page et la tonalité des titres pour les
C'est pourquoi la campagne de Cynar ressemble à un persiflage de la campagne classique.
Campagnes de lancement de nouveaux produits. Car Cynar n'est pas nouveau. Au contraire, à peine
aucune autre boisson n'a aussi peu évolué au cours des dernières décennies.
modifié.

C'est précisément ce que la nouvelle campagne communique désormais comme une grande force : "Maintenant
encore plus inchangée. Toujours aussi amère", dit un titre et la
la ligne de base correspondante. Le slogan met en avant le message surprenant
un dénominateur commun : "Cynar reste fidèle à elle-même". Pour le consommateur, un
promesse bienfaisante, à une époque où la plupart des produits
doivent être constamment nouvelles.

La nouveauté chez Cynar ne doit donc concerner que les groupes de consommateurs que l'on peut
veut susciter la curiosité pour Cynar. Pour ce faire, les fidèles buveurs de Cynar seront invités à participer à un concours.
de leur comportement en matière de boisson.

Pour le style visuel, AY&R a opté pour une légère
des graphismes rétro, tout en gardant un aspect moderne. Comme
Cynar n'est pas une boisson chère, mais a une certaine valeur, c'était
également important que l'étoile dans ce graphique soit reconnue comme de l'ironie.
"L'étoile ne doit en aucun cas être utilisée pour des actions bon marché.
estime Schrepfer.

Comme les gens "ont l'impression qu'on ne voit plus de publicité Cynar", comme
AY&R a constaté qu'ils ne voulaient pas "faire une campagne silencieuse".
La première vague de soutien aux ventes sera publiée avant Noël
avec des annonces dans la SonntagsZeitung, dans la NZZ am Sonntag, dans Faces,
sur les panneaux d'affichage ainsi que sur les POS dans les bars et les restaurants. Vous trouverez ici
Les couvercles de "bière", par exemple, portent également au verso l'inscription "bière".
un texte plus détaillé explique pourquoi Cynar, au cours de toutes ces années
n'a pas changé sa recette.

Cynar est commercialisé par le groupe Campari. Celui-ci a
a vu le jour en 1860 en Italie et emploie aujourd'hui 1500 personnes.
Leurs produits sont vendus dans 190 pays à travers le monde, avec
leadership en Italie et au Brésil et une forte présence dans les
États-Unis, en Allemagne et en Suisse.

La joie règne chez AY&R
Le segment du groupe Campari comprend trois lignes de spiritueux,
le vin et les boissons non alcoolisées. Les marques les plus connues du portefeuille sont, outre
Campari entre-temps Cynar, Skyy Vodka, Aperol, Cinzano, Ouzo 12, Dreher,
Crodino et bien d'autres.

Le budget de Campari Suisse est chez AY&R depuis neuf mois. Le
La commande a été passée dans le cadre d'une visite d'agence du client potentiel
développé.

Les publicitaires de Gockhausen se réjouissent que le directeur marketing Peter
Schmid et la Brand Manager Tamara Guldin chez Campari Suisse "le courageux
ont tout de suite suivi les idées de la campagne qui avait l'air ancienne". Afin d'obtenir une large
pour la campagne publicitaire, la campagne
ont été testés au préalable. Finalement, c'est un bon sentiment
Le fait que le concierge d'Advico à Gockhausen ait lui aussi quitté son poste de travail pour se rendre à l'hôpital a été une bonne chose.
spontanément comme une "bonne publicité" en découvrant les sujets par hasard.
a.

Andreas Panzeri

Accessoires C'est bien connu, les hommes se laissent
aiment faire tourner la tête des femmes. A juste titre et pourquoi pas. Le site
Les fabricants de marques Diesel et Links ont utilisé ce fait comme base pour des
pour sa campagne publicitaire et a créé deux versions intéressantes d'hommes
des distorsions. Mais en ce qui concerne les bijoux de gauche, on ne sait pas vraiment ce qu'il en est.
blondes décapitées étaient-elles des suivantes de
l'actrice Uma Thurman, qui a récemment joué dans le film de Quentin Tarantino
"Kill Bill" a fait régner la loi et l'ordre en faisant
l'autre tête s'est détachée du tronc. Si c'était le cas, le plaisir de la
caviar sera le dernier d'Adam, d'autant plus que sa deuxième main est déjà en position
pour la rupture du cou. Dans un véritable étau se trouve
la bête diesel. Deux paires de jambes féminines se sont dangereusement enroulées autour
sa tête est enroulée. Il ne reste plus qu'à espérer qu'aucune rotation de 90 degrés
se produit. Il est également intéressant de penser à la manière dont ce sujet est traité.
que la photo ait pu être prise. Car pendant le shooting
Si l'animal était debout, la paire de jambes horizontale a dû voler... (ck)

Radio Pour préparer son équipe à la
changement de concept et les auditeurs à la rupture avec le passé
de se préparer, Radio ExtraBern arrête sa présentation le jour de la Saint-Sylvestre.
Le lancement en tant que Capital FM n'aura toutefois lieu que le 23 janvier 2006, à exactement
5h30 du matin. La période de mue, qui dure un peu plus de 22 jours ( !), est marquée par un
programme musical non-stop, composé d'œuvres originales et peut-être de
est interrompue par des publicités étrangères : Celui qui, dans ce site non modéré
Les personnes qui réservent une place pendant la phase de transition reçoivent 50 % d'espace libre.
ExtraBern/Capital FM est membre de la nouvelle association Swiss
Radio Pool (SRP), qui vient de commencer à Berne avec un trou de 22 jours.
doit démarrer. Le porte-parole du PSBB, Andreas Meili, prend toutefois acte de cette lacune.
n'a pas réagi. L'essentiel, c'est que les collègues bernois fassent enfin leur radio.
de l'entreprise, estime-t-il. Les annonceurs ne sont pas oubliés dans cette
temps, il leur suffit de choisir s'ils souhaitent utiliser le service non modéré de Berne pour les réservations en pool.
50 espaces libres ou seulement les autres espaces libres.
Les membres du pool souhaitent réserver au tarif du pool moins la part du tarif ExtraBern.
(mk)