Giovedì mattina, l'Olten
Tagblatt intorno alla stazione ferroviaria di Olten 3000 copie di un giornale con la scritta
40 Minuten, il cui layout ricorda fortemente il giornale gratuito 20 Minuten.
ricorda. Tuttavia, la foglia non nasconde un
prodotto rivale del titolo Tamedia, ma un'edizione speciale della
Oltner Tagblatt, realizzato in collaborazione con l'agenzia zurighese Werbeanstalt
è stato realizzato. "Volevamo raggiungere la popolazione tra Berna, Zurigo e le altre città.
e Basilea richiamano l'attenzione sul nostro giornale con una strizzatina d'occhio
Markus Jörin, direttore della casa editrice di giornali di Olten, spiega la
Azione di guerriglia. Ma a Tamedia - dove il giornale è stato pubblicato giovedì
tra cui i croissant appena sfornati sulle scrivanie - il
La misura pubblicitaria è stata accolta con scarso entusiasmo, come ha sottolineato la portavoce dei media Eta
Pavlovic ha confermato su richiesta di Werbewoche: "L'Olten Tagblatt
riceverà un avvertimento dal nostro servizio legale". Poiché l'azione
viola i diritti di marchio di 20 Minuten ed è considerata concorrenza sleale.
concorso. Markus Jörin ha espresso la sua soddisfazione per questo
La reazione è stata un po' deludente, perché non erano contrari alla gratuità dei giornali.
vuole sparare: "È un peccato che Tamedia non mostri più umorismo".
Sonja Levy

Il 1° gennaio 2006 subentra
Affinity-Primemedia si occupa della vendita degli spazi pubblicitari su tutti i supporti pubblicitari del
della casa editrice inglese The Guardian per la Svizzera e il Liechtenstein. A
Tra i prodotti figurano, tra gli altri, il quotidiano The Guardian,
Guardian Weekly e Weekend, il quotidiano online Guardian Unlimited,
Guardian Women, The Observer e Money Observer. Anche a partire da
All'inizio del 2006, Affinity-Primemedia è responsabile della
Vendite pubblicitarie del quotidiano francese *Libération*, comprese
della sezione online e delle supplementi come Style e Montres.

Per tre anni, l'associazione è stata
stampa svizzera con lo slogan "Solo un annuncio può farlo" per il
Unicità delle pubblicità. Ogni anno, circa una dozzina di pensierini
Le agenzie pubblicitarie esponevano i benefici dei prodotti per le pubblicità e si presentavano con
i loro soggetti a un concorso pubblico. Per il prossimo anno, il
Associazione con forze fresche: con il concorso "Giovani creativi", l'associazione
non agenzie esperte, ma giovani reclutatori (fino all'anno 1977)
sfidati a mettere in pratica lo slogan in modo nuovo.
39 Singolo e
Squadre di due persone hanno accettato la sfida e hanno presentato 78 proposte.
uno. "Molto di più di quanto si possa ottenere in una competizione che si svolge per la prima volta.
che ci si può aspettare", si rallegra la stampa svizzera in un comunicato stampa.
Allo stesso tempo, un buon numero di idee trasudano quella freschezza e quella
Noncuranza, come quella riservata ai giovani creativi affamati. Il
La giuria, composta da otto creativi di alto livello, ha selezionato 12 idee praticamente all'unanimità:

"Cercasi regista televisivo" di Nils Hodel, "Risposta e campionamento".
così come "Per ogni destinazione è possibile portare un solo annuncio" di
Corinne Bresch, "Solo un annuncio rimane a lungo nel consumatore.
Contatto" di Sylvie Lüscher e Sabina Meyer, "Un annuncio pubblicitario ha come
unico mezzo pubblicitario un formato liberamente selezionabile" di Isabelle Hauser e
Matthias Günter, "Gli inserzionisti lasciano che i loro clienti si prendano il tempo di
bisogno" di Anne Tüscher, "Solo un annuncio viene anche su 56 x 30 mm
ancora grande" di Alexander Jungo e Claudio Parente, "Una pubblicità
viene letto in momenti piacevoli" e "Una pubblicità era, è e
rimane un moderno mezzo di comunicazione" di Reto Oetterli e
Alischer Makarow, "...il vostro compagno di vita" di Yvonne Weber e
Rim Sabo, "Solo un annuncio può intrattenere per ore - Golf Club" di
Stefanija Tuskanovic e Sabrina Böni e "Le pubblicità portano sogni".
più vicino" di Achim Kaufmann e Alain Szerdahelyi.
Le squadre vincenti
ricevono l'ordine di realizzare la loro pubblicità e ricevono un compenso per questo.
di 5000 franchi svizzeri ciascuno. I 12 annunci appaiono da febbraio a
Settembre 2006 in oltre 100 giornali e riviste in Germania e in Italia.
Svizzera e su Internet.

Alla fine di marzo, gli annunci saranno giudicati nuovamente dalla stessa giuria -.
questa volta anche sotto l'aspetto della "qualità dell'implementazione". I creatori
delle due migliori opere potranno partecipare al "Best YET" (Young
European Team) dall'11 al 13 maggio 2006 a Berlino.
I lettori svizzeri possono vedere le pubblicità vincenti del
Concorso per giovani creativi da ottobre a novembre 2006. Il
Il premio del pubblico per la squadra vincitrice sarà consegnato il 9 gennaio 2007 a
della Conferenza dell'Epifania dell'Associazione svizzera della stampa.

L'agenzia pubblicitaria Walder Werber di Uster ZH
chiude l'anno con una nuova attività. Dopo un'ampia
Prova di valutazione seguita da una presentazione competitiva tra quattro
agenzie, le è stata affidata la campagna di lancio e il concept generale di
il Centro seminari della Fondazione per la formazione Sursee. Il
Secondo il comunicato stampa, il Centro Seminari Sursee sarà
ristrutturato per 50 milioni di franchi. Con nuovi CI/CD, brochure,
Campagne DM, presenza su Internet e misure di fidelizzazione dei clienti avviate
campagna a partire da metà marzo. Clientis si affida anche a Walder Werber
Cassa di risparmio distrettuale di Uster/Dübendorf. Nel 2006 festeggia il suo 170° anniversario.
Anniversario. Campagne di affissione e pubblicità, spot cinematografici,
Campagne di marketing diretto e varie campagne below the line saranno lanciate a partire da
alla fine di febbraio.

Il Consiglio svizzero della stampa considera la redazione
della rivista di settore KMU-Manager ha annunciato che in futuro i testi di PR a pagamento con un
essere chiaramente separati dai contenuti editoriali. In modo che
risponde a un reclamo di Engeli & Partner Verlag,
editore di KMU-Magazin, nel dicembre 2004. In esso si leggeva
I lettori di KMU-Manager non sono in grado di riconoscere le retribuzioni
e l'informazione giornalistica, in quanto entrambe sono associate a
tipografia e layout identici. Il
Il team editoriale sostituirà ora il non noto
termine reportage pubblicitario una designazione chiara come annuncio o pubblicità
per caratterizzare i testi di PR, è l'opinione del
Consiglio della stampa.

Mauro von Siebenthal sfida la televisione
della Svizzera italiana (TSI), in un nuovo contributo bilanciato
di riferire sulla bevanda analcolica Outox, come la
Lo riferisce l'agenzia di stampa SDA. Nel programma di informazione "Il
Quotidiano" del 27 settembre 2005 ha presentato un rapporto sull'effetto della
- la prima bevanda anti-alcol al mondo, secondo il produttore, dopo che
il cui consumo è quasi di nuovo sobrio. A Von Siebenthal manca il
Menzione di uno studio che avrebbe dimostrato l'efficienza della bevanda
come scrive in un comunicato stampa. Il comunicato prosegue dicendo che,
il programma di STI aveva violato tre linee guida interne e
ha causato al produttore di bevande un grave danno d'immagine.

Roger Gehrig, in precedenza direttore di Business
Marketing dell'operatore di rete via cavo Cablecom, l'azienda ha
se ne va. Sarà sostituito da Frank Boller, come riportato dal ticker Netzwoche.
rapporti. Boller è stato recentemente COO Wireline & Internet presso Sunrise e
precedentemente CEO di Diax e Obtree. Il cambiamento è una conseguenza della
L'annuncio di Cablecom dell'8 novembre relativo all'integrazione
dell'azienda nella divisione Banda Larga, la nuova holding capogruppo
Liberty Global, ha spiegato il portavoce Stephan Howeg secondo Netzwoche.
All'epoca, Cablecom aveva annunciato che entro la fine dell'anno prossimo
15 % dei 1750 posti di lavoro saranno tagliati.

Con una tiratura di 22.000 copie, l'opera
B+L Verlags AG, con sede a Schlieren (Zurigo), ha lanciato un nuovo
rivista di matrimonio chiamata Swiss Wedding. Il focus principale è su
La pubblicazione di oltre 200 pagine, che dovrebbe essere pubblicata due volte l'anno, è stata realizzata con il supporto di un'agenzia di stampa.
gli aspetti pratici del prodotto lucido che lo rendono così attraente.
matrimoni: moda sposa, gioielli, destinazioni di viaggio per matrimoni
la luna di miele. C'è anche una sezione di consigli con una lista di controllo. Da
È ora disponibile in edicola al prezzo di 8 franchi. B+L Verlag pubblica
una serie di riviste specializzate nel campo del
Elettronica industriale, tecnologia delle comunicazioni, architettura e costruzioni
fuori. 

L'agenzia di comunicazione F+W di Berna
Dal 1° dicembre, anche le comunicazioni sono in casa a Zurigo. Pietro
Lichtensteiner gestisce i mandati della filiale, che si trova nella sede di
Locali del Business Club Contatti in Weinbergstrasse
è situato. L'ufficio di Ittigen, nei pressi di Berna, resterà la sede di
Punto di contatto principale.

Spirits Advico, Young & Rubicam ha riscoperto il Cynar e lo presenta puro anziché miscelato in modo nuovo.
Attingere a piene mani. La tentazione mediatica di bere deve essere realizzata prima della
Pubblicazione della Commissione federale per i problemi dell'alcol
essere presentato. La pubblicità può essere lavata via prima del brindisi,
l'alcol in relazione alle belle emozioni o all'eleganza
Stile di vita al lavoro. Non sono consentite immagini con
persone che bevono. Questi sono ammessi solo se sono
produzione di alcol. In questo caso, tuttavia, possono
non è particolarmente bello. Rimane quindi la pubblicità:
Versare vino puro o comunque pubblicizzarlo in modo completamente sobrio.

Pubblicità politicamente corretta
Non è un compito facile per Advico, Young & Rubicam, dopo che la
per celebrare la vittoria di bilancio del Cynar, la gioia di questa bevanda è anche
a un pubblico più ampio in modo politicamente corretto.

La soluzione è stata trovata da CD Urs Schrepfer e AD Christian Bobst insieme a
il suo team in una raffinata distillazione di idee già sperimentate e collaudate
trovata. La nuova campagna Advico Young & Rubicam per Cynar
presenta una vera e propria novità: il vecchio.

"Tutto è nuovo!" è di solito l'ultimo slogan pubblicitario. "Qui
stiamo gridando esattamente il contrario: la "mania dell'anti-notizia",
dice Schrepfer. L'impaginazione e la tonalità dei titoli per il sito di
La campagna Cynar sembra quindi un persiflage della classica
Nuove campagne di lancio. Perché il Cynar non è nuovo. Al contrario, difficilmente
Nessun'altra bevanda è cambiata così poco negli ultimi decenni.
modificato.

È proprio questo che la nuova campagna comunica ora come un grande punto di forza: "Ora
ancora più invariata. Amareggiata come sempre", si legge in un titolo e nel
associato alla linea di base. L'affermazione trasmette un messaggio sorprendente
un unico denominatore: "Cynar rimane fedele a se stesso". Per il consumatore
promessa, in un momento in cui la maggior parte dei prodotti
devono essere sempre nuovi.

Gli unici nuovi gruppi di consumatori del Cynar sono quindi quelli che possono essere
vuole incuriosire le persone sul Cynar. A tal fine, gli affezionati bevitori di Cynar di
il loro comportamento nel bere.

Come adeguato espediente stilistico visivo, AY&R ha optato per un leggero
grafica retrò, che dovrebbe comunque avere un aspetto moderno. Perché
Il Cynar non è una bevanda costosa, ma ha un certo valore, è stato
È inoltre importante che la stella di questo grafico sia riconosciuta come ironia.
"In nessun caso la stella deve essere usata per promozioni a basso costo.
stand", dice Schrepfer.

Dal momento che le persone "hanno la sensazione di non vedere più le pubblicità del Cynar", come
AY&R ha dichiarato di non voler condurre "una campagna silenziosa".
La prima ondata di supporto alle vendite sarà rilasciata prima di Natale
con annunci nella SonntagsZeitung, nella NZZ am Sonntag, in Faces,
sui cartelloni pubblicitari e sui POS di bar e ristoranti. Qui potete trovare
coperchi di "birra", per esempio, che sono anche etichettati sul retro con
un testo più dettagliato che spiega perché il Cynar è stato capace di
non ha cambiato la sua ricetta.

Il Cynar è commercializzato dal Gruppo Campari. Questo ha
è nata in Italia nel 1860 e oggi conta 1500 dipendenti.
I suoi prodotti sono venduti in 190 paesi in tutto il mondo, con
leadership in Italia e in Brasile, nonché una forte presenza nel settore della
Stati Uniti, Germania e Svizzera.

La gioia regna in AY&R
Il segmento del Gruppo Campari comprende tre linee di alcolici,
vino e bevande analcoliche. I marchi più noti del portafoglio sono
Campari nel frattempo Cynar, Skyy Vodka, Aperol, Cinzano, Ouzo 12, Dreher,
Crodino e molti altri.

Il budget di Campari Svizzera è stato affidato ad AY&R per nove mesi. Il
L'ordine è stato effettuato durante una visita in agenzia da parte del potenziale cliente.
sviluppato.

Gli inserzionisti di Gockhausen sono lieti che il responsabile del marketing Peter
Schmid e la Brand Manager Tamara Guldin di Campari Svizzera "il coraggioso
idee per la campagna di vecchio stampo immediatamente seguite". Per essere ampi
la campagna pubblicitaria, la campagna è basata sulla
testato in anticipo. Alla fine, è stata una bella sensazione
che il custode di Advico a Gockhausen avrebbe lavorato anche presso il
scoperta accidentale dei soggetti spontaneamente come "buona pubblicità".
ha.

Andreas Panzeri

Accessori Gli uomini sono noti per
piace far girare la testa alle donne. Giustamente, e perché no? Il
I produttori di marchi Diesel e Links hanno utilizzato questo dato di fatto come base per
hanno utilizzato la loro campagna pubblicitaria e hanno creato due interessanti versioni di uomini
Creazione di torsioni. Con la gioielleria di sinistra, tuttavia, non si sa bene come
se la bionda decapitata fosse una seguace di
L'attrice Uma Thurman, che è apparsa l'ultima volta nel film di Quentin Tarantino
"Kill Bill" assicurava la legge e l'ordine uccidendo l'uno o l'altro.
l'altra testa dal busto. Se questo fosse il caso, il godimento del
Caviar Adam è l'ultimo, soprattutto perché la sua seconda mano è già in posizione.
per rompere il collo. In una vera e propria morsa
il Diesel Beau. Due paia di gambe femminili si sono avvolte pericolosamente intorno a
avvolto intorno alla sua testa. Speriamo che non ci sia una svolta di 90 gradi.
avviene. Un altro aspetto interessante di questo argomento è l'idea di come il
foto poteva essere scattata. Perché mentre scattava
la coppia di gambe orizzontali deve aver volato... (ck)

Radio Per preparare il proprio equipaggio alla
Cambiamento di concetto e ascoltatori per la rottura con il passato
Radio ExtraBern interrompe le presentazioni a Capodanno.
Tuttavia, il lancio come Capital FM non avverrà prima del 23 gennaio 2006, esattamente alle ore
Ore 5.30. Il periodo di muta di 22 giorni (!) si conclude con una
un programma musicale non-stop con un programma di musica originale e forse anche
è interrotto da pubblicità esterne: Chiunque si trovi in questo sito non moderato
fase di transizione riceve il 50% di Freespace.
ExtraBern/Capital FM è un membro della rete svizzera recentemente ampliata.
Radio Pool (SRP), che inizia ora a Berna con un buco di 22 giorni.
deve iniziare. Tuttavia, il portavoce della SRP Andreas Meili ammette questa lacuna.
con calma. L'importante era che i suoi colleghi di Berna ricevessero finalmente la loro radio.
per metterlo a norma, dice. I clienti pubblicitari vengono lasciati in questo
tempo, semplicemente scegliendo se vogliono usare il sito non moderato di Berner
programma con 50 Freespace o solo il rimanente
I membri del pool vogliono prenotare alla tariffa del pool meno la quota tariffaria ExtraBern.
(mk)