Le fournisseur de moteurs de recherche et le géant des médias
Google a acheté l'entreprise dMarc Broadcasting. Elle possède ainsi
Google propose désormais un service permettant aux annonceurs de communiquer avec les stations de radio par l'intermédiaire d'un site web.
une plateforme publicitaire automatisée. Google prévoit d'utiliser cette
technique pour son service AdWords, afin de permettre aux annonceurs
de permettre des passages à la radio. Google paie pour l'entreprise
102 millions de dollars, si certains objectifs de performance sont atteints, peut être
le prix d'achat pourrait toutefois atteindre 1,14 milliard de dollars.

L'institut de recherche sur les médias de la SSR
PublicaData a publié le nombre d'auditeurs pour le deuxième semestre 2005.
a été publiée. Selon l'étude, Energy Zürich est le groupe cible le plus important auprès des consommateurs.
des 15-34 ans, la radio privée la plus puissante de Suisse. Chez les
15-49 ans, la radio privée zurichoise a progressé par rapport au
l'année précédente de 4%. En Suisse alémanique, Energy Zürich vient en
du groupe cible 15+, à environ 240'000 auditeurs par jour. Cela correspond à
une augmentation de 120'000 auditeurs. L'émission "Energy Mein Morgen" est
en outre, l'émission matinale la plus écoutée par les 15-34 ans
des radios privées suisses.

Les journaux gratuits Zuger Woche augmentent leur tirage pour se protéger.
Depuis le début de l'année, le journal gratuit
Zuger Woche (ZW) de l'éditeur Rolf-Peter Zehnder chaque semaine avec 54 391
d'exemplaires. Auparavant, seul le grand tirage mensuel affichait un tel chiffre,
25 600 exemplaires ont été régulièrement distribués. L'augmentation du tirage de plus de
plus de la moitié a été annoncée par la ZW dans une lettre aux annonceurs comme une action
à l'occasion de son 20e anniversaire. En réalité, il s'agit d'une
Mesure de défense contre la presse zougoise transformée en journal gratuit, la
est désormais en possession de LZ Medien (50 000 exemplaires). Sur les
Mais à première vue, les deux feuilles ont des hauteurs totalement différentes.
Les tarifs sont les suivants : Chez ZP, un millimètre en quadrichromie coûte 1.75 francs, chez
le ZW 1,58 franc (hors local). Toutefois, le ZP a des formats fixes,
c'est pourquoi leur prix à la page est similaire à celui de la ZW. De plus
la ZP avec la Neue Zuger, qui appartient également à LZ Medien.
Combiner le journal. (mk)

Michael Hug veut emprunter de nouvelles voies en tant que rédacteur en chef
à la Berner Zeitung, avec une double direction, en collaboration avec
Markus Eisenhut.ce n'était pas un mariage forcé. Mais
Michael Hug n'a jamais rencontré son futur co-rédacteur en chef, Markus Eisenhut.
avant qu'ils ne soient élus pour un mandat commun à la Commission européenne.
Berner Zeitung ont été réunis. Albert Stäheli, le
déléguée du CA d'Espace Media Groupe, a eu l'idée de cette
solution et avec les deux candidats souhaités en parallèle, mais indépendamment
ont été négociés. Ce n'est que lorsque les deux se sont montrés intéressés qu'une rencontre a été organisée.
a été mis en place. Et Hug peut donner raison à l'évaluation de Stäheli : "Nous avons
tout de suite remarqué que nous fonctionnons de la même manière".

Le Soleurois Michael Hug a commencé sa carrière de journaliste en tant que
collaborateur indépendant au Solothurner Nachrichten. En tant qu'un
Stage au journal, l'étude de l'histoire est devenue la
est devenue secondaire. En 1987, Hug a rejoint le Solothurner Zeitung. Ici,
Il était responsable de l'ensemble du canton lorsqu'il a décidé, après deux ans, de quitter l'entreprise.
de quelque chose de complètement différent - l'agriculture : "Nous voulions
Essayer des modèles pour voir comment on peut se nourrir soi-même". C'est ainsi qu'a atterri
le journaliste dans une ferme de l'Emmental. Il a obtenu un diplôme
comme trayeur et s'occupait non seulement de vaches, mais aussi de moutons et de cochons. Malgré
Mais la ferme suffisait à peine pour vivre.
l'envie d'écrire s'est à nouveau réveillée. Il a d'abord travaillé pour la Berner
journal la région de Langnau. Lorsque l'expérience de la ferme a été interrompue après trois
"années très précieuses", y compris sur le plan privé,
Hug est passé à la rédaction nationale de la Berner Zeitung.

Sous Beat Hurni, il a aimé la manière dont ce dernier a géré la Berne fédérale.
reportages nationaux "voulait essayer quelque chose de nouveau". Le site
l'autonomie accrue dans l'écriture est aussi Facts 1998
s'est fait remarquer. Il est passé au magazine d'information, mais a travaillé comme
père célibataire la plupart du temps de son appartement à Burgdorf
de.

Ce qui lui plaisait dans Facts, c'est qu'il pouvait raconter de grandes histoires pendant des semaines.
a pu faire des recherches. Il a été particulièrement touché par un reportage sur
Les naissances prématurées. Ici, Hug se concentre sur des questions fondamentales de la vie
qui l'occupent encore aujourd'hui en tant que journaliste : Où
les limites des possibilités médicales doivent être fixées lorsque
l'homme peut de plus en plus décider de la mort et de la vie ?

Après trois ans passés dans le magazine d'information, un rêve s'est réalisé. Le site
Espace Media Groupe a lancé un nouveau journal à Soleure, le Solothurner
Tagblatt, a été créé. "En tant que Soleurois et journaliste, nous parlions souvent
Il devrait y avoir un peu plus de concurrence avec le Solothurner Zeitung.
C'était maintenant une occasion unique de prouver qu'une autre
journal est possible". Hug a travaillé de 2001 à octobre 2005 comme
Rédacteur en chef.

Parce que cette construction d'une nouvelle voix à Soleure lui a plu,
Hug a voulu réfléchir à deux fois avant de venir à Berne. Il a fait
défi, car son éditeur l'a convaincu,
que l'Espace Media Groupe veut emprunter de nouvelles voies. "On sent qu'avec
la BZ doit faire quelque chose". Tous les quotidiens traditionnels
se trouvent dans le processus difficile d'une décision encore ouverte
Répartition des rôles entre la télévision, Internet et les nouveaux
Les journaux gratuits. Qui sert ici quels groupes cibles ?

Hug trouve passionnant que le mérite revienne à son partenaire, le
d'avoir aidé le premier journal gratuit de Suisse à percer. "20
minutes était faite différemment et de manière rafraîchissante". De bonnes idées tirées de ce concept,
qui peuvent être mises en œuvre, le duo veut certainement les intégrer dans ses
journal régional. "Il faut cependant trouver exactement la ligne de démarcation :
Qu'est-ce que 20 minutes peut bien faire et qu'est-ce que nous pouvons faire" ?
Bien sûr, c'est un problème pour les journaux établis que 20 minutes
a connu un tel succès. "D'un autre côté, nous sommes
bien, parce que le coup de pied est venu dans les fesses".

Hug est considéré comme un très bon joueur d'équipe. Il s'explique ce compliment,
parce que c'est effectivement pour lui la plus grande joie lorsque
collaborateurs puissent s'épanouir et exploiter leurs talents grâce à lui. "Si
je peux soutenir cela, le travail est en grande partie déjà bon
fait".

Les deux rédacteurs en chef ne prévoient pas de répartir les tâches avant le mois de mai.
mars, lorsque Eisenhut aura également pris ses fonctions. Déjà
on est conscient que la rédaction doit être structurée différemment.
doit être. "La structure ministérielle à l'ancienne, où chacun a son territoire,
doit être brisée", révèle Hug. Et ce à quoi il tient particulièrement
Aujourd'hui, une rédaction en chef est de plus en plus un travail de management.
de l'entreprise. En répartissant ces tâches sur deux épaules, les objectifs sont les suivants
les deux chefs, en alternance, s'impliquent de nouveau davantage dans la publication.
se manifester.

Andreas Panzeri

Le leader du marché suisse SGA attend avec impatience
d'une nouvelle édition de la publication, qui va au-delà des
directives de production de manière transparente. Sur 21 pages, les
points les plus importants de la production d'affiches, subdivisés en
selon les thèmes du papier, de l'impression, des formats et de la logistique. Le site
Le Vademecum peut être obtenu gratuitement sur le site de la SGA.

Le prestataire de services web Getunik a lancé avec
NZZ, Tamedia et le HCR, trois nouveaux clients. Le Zürcher
L'entreprise ajoute à la plateforme en ligne eBalance de la NZZ un
système de paiement en ligne supplémentaire. Les services de production de Tamedia
reçoit un soutien dans le domaine de l'e-mail marketing. Le HCR
enfin, Getunik a commencé à élaborer différents
de solutions de collecte de fonds en ligne.

Egon. Markus Ruf a été élu « Publicitaire de l'année » pour la deuxième fois. Une nécrologie de son vivant. Markus Ruf, 42 ans, faisait partie de la dernière
Section spécialisée de l'École des arts appliqués de Zurich, qui enseigne encore l'artisanat du
Il a appris le métier de compositeur. À l'issue de son apprentissage, il s'est retrouvé au chômage, car son
Ce métier n'existait plus. Cela ne dérangeait toutefois guère Ruf, car de toute façon
s'est lancé dans la publicité.

C'est ainsi qu'il a déjà, dès sa dernière année d'apprentissage, grâce à ses propres
les campagnes imaginées ont suscité l'intérêt des agences de publicité. Et a pu
En 1985, il a immédiatement été embauché comme rédacteur junior au sein de l'agence de création Grendene de l'époque
+ Il a commencé chez Lanz. Puis il a travaillé pour de grandes agences telles qu’Advico, GGK et
Publicis. Et les distinctions s'enchaînent : dès 1989, Ruf a remporté le
Prix spécial « Texte » décerné par l'Art Directors Club pour une campagne internationale
Campagne Swatch : c'est en 1992 qu'a été lancée la première campagne du « Blick », connue pour son ton effronté
C'est désormais son 14e ADC d'or.

En 1993, il a mis à profit sa bonne réputation pour devenir consultant créatif
se mettre à son compte. Des campagnes primées pour Migros, le
Tagi-Magi, l'Aargauer Zeitung, le centre commercial Glatt, RTL ou
À cette époque, les voyages organisés par la SSR portaient sa marque. En 2000, il a été récompensé pour cela
élu « Publicitaire de l'année » en tant que premier indépendant.

En juillet 2001, Ruf a fondé, avec Danielle Lanz, élue « publicitaire de l'année »,
1999, Ruf Lanz. L'agence privilégie systématiquement la qualité à la quantité.
et séduit depuis des années le public et les jurys publicitaires avec des campagnes pour
Des clients tels que Suva, VBZ, NZZ Folio, McKinsey, la Banque Coop, l'hôtel Dolder
Waldhaus, le foyer pour aveugles de Mühlehalde et bien d'autres encore. Actualités
Parmi les nouveaux clients figurent la bibliothèque suisse du magazine et celle de la
La station de radio musicale Energy Zurich.

Ruf Lanz ne cesse de faire honneur à son pays sur la scène internationale
la publicité suisse. Ainsi, en 2005, l'agence a remporté trois Lions lors du
Festival mondial de la publicité à Cannes, trois trophées à l'Eurobest, une médaille d'or aux New York
les festivals de cinéma et le seul prix décerné à la Suisse à Londres. Le
Cela se reflète également dans le classement créatif 2005, dans lequel Ruf Lanz occupe une place de choix
mène au classement.

Ce succès est d’autant plus impressionnant que Ruf Lanz vient tout juste de
composée de dix personnes. « Nous nous sentons un peu comme David face à ces Goliaths, très
C'est vrai. Quand on a une équipe aussi motivée que la nôtre et que
» Même si le propriétaire de l'agence ne joue pas au golf, on peut faire bouger les choses avec une telle envergure »,
c'est ce qu'a déclaré Ruf.

D'ailleurs, le magazine « Schweizer Illustrierte » avait vu juste et
Markus Ruf et Danielle Lanz avaient déjà été élus cet été au sein de leur
Numéro spécial « Les 100 Suisses les plus influents ». Un honneur qui, d'ordinaire,
Réservé aux as du tennis, aux présentateurs de télévision ou aux scientifiques
reste.   

Andreas Panzeri

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Markus Ruf, mais que vous n'avez jamais osé demander

WW : Vie amoureuse ?
Markus Ruf : quatre jusqu'à présent
des relations amoureuses importantes, qui ont toutes pris fin au cours de la sixième année
ont eu lieu. La dernière remonte à octobre dernier. Les relations avec moi sont
Ce n'est pas facile : je suis déjà « marié » à mon travail. (Rires :) Mais
Je vais essayer de le faire un peu plus souvent avec ma prochaine partenaire
tricher.

Le succès ?
En janvier, au Vietnam, le chiromancien de Vung Tau m'a prédit : « 2006
» Une très bonne année pour toi. Tu as de la chance et je te souhaite beaucoup de succès. » Du moins
Pour le mois de janvier, cet homme a vraiment mis dans le mille.

Ton créateur préféré ?
Danielle Lanz, parce que son esprit féminin déborde d'idées auxquelles je
ne viendrait pas elle-même. Et comme elle connaissait ma mauvaise
Elle supporte l'humeur du lundi matin depuis bientôt cinq ans.

Votre prix préféré dans le domaine de la publicité créative ?
Les Lions de Cannes, car c'est une espèce rare en Suisse.

Quelle est la situation la plus embarrassante que vous ayez vécue jusqu'à présent en tant que publicitaire ?
Voici la publicité de SSR-Reisen datant de 1998, sur laquelle figurait un livre de prières
était représenté, avec en titre : « Lectures recommandées pour tous les voyageurs,
qui souhaitent voyager encore moins cher qu’avec SSR. L’annonce a été publiée dans le
Tagi-Magi, dont la production nécessite un long délai de préparation. Alors que le magazine
Alors que le journal était déjà sous presse, un avion de Swissair s'est écrasé près d'Halifax
ce qui a soudainement rendu cette publicité de très mauvais goût. On
a même envisagé de mettre fin à la publication du magazine, mais a finalement décidé de le conserver
dans une déclaration rédactionnelle publiée en une du Tagi. J'ai
j'ai déjà vu le titre du *Blick* devant moi : « Scandale : un publicitaire de renom
» se moquent des victimes de l'accident ! » Je dois toutefois faire un compliment aux médias :
Ils ne nous ont pas descendus en flammes, mais ont abordé le sujet de manière objective
a fait état d'un timing malheureux.

Qu'est-ce qui vous agace le plus dans la publicité ?
Des frimeurs, des envieux et de jeunes créatifs donneurs de leçons qui, à la moindre bonne
Critiquer la campagne : « Mais ça existait déjà au Zimbabwe en 1973 ! »

Quelle est la plus belle expérience que vous ayez jamais vécue dans le domaine de la publicité ?
Que nous ouvrions les yeux du public sur les problèmes financiers du
ont pu ouvrir le foyer pour aveugles de Mühlehalde, ce qui a permis d'augmenter considérablement le montant des dons
ont vu leurs ventes augmenter – et ont, par la même occasion, été comblés de récompenses.

Quel est le plus beau prix que vous ayez jamais reçu dans le domaine de la publicité ?
Le prix spécial « Texte » que j'ai reçu en 1989 de l'ADC pour une campagne Swatch. Tout simplement parce que c'était mon tout premier prix.

Le plus beau voyage ?
« Sur les traces des maharajas » à Udaipur, en Inde. Même si la
Les Indiens peuvent être assez agaçants quand ils te répètent pour la 100e fois un
Je souhaite vendre des pashminas.

À quoi pensez-vous quand vous entendez le mot « Egon » ?
Pour l'instant, bien sûr, au trophée du « Publicitaire de l'année ». Curieusement,
C'est moi qui ai donné le nom d'Egon. Le très estimé Ruedi Wyler, pour qui
À l'époque où je travaillais régulièrement en tant qu'indépendant, c'était le cas
Budget de « Werbewoche », lorsque le trophée a été créé. On a reçu le
Mission : trouver un nom à ce truc. J'ai choisi le nom d'Egon
proposé, car il est composé aux trois quarts d'ego. Et c'est
ce qui est parfois assez marqué chez les publicitaires.

Qu'est-ce qui vous agace chez votre partenaire commerciale ?
Les bougies parfumées.

Quelles idées vous empêchent de dormir ?
Ceux qui ne veulent tout simplement pas venir.

Quel talent aimeriez-vous encore posséder ?
Savoir jouer de la guitare comme Eric Clapton. Je n'y arrive même pas comme Reini Weber.

Quel est votre livre de chevet du moment ?
Jakob Arjouni, « Les idiots ». Un narrateur merveilleusement laconique.

Quel livre ne se trouve pas sur votre table de chevet ?
Corinne Hofmann, « La Massaï blanche ».

Quel titre donneriez-vous à votre autobiographie ?
Personne ne devrait écrire d'autobiographie s'il n'est pas d'un calibre comparable à celui de Nelson Mandela.

Ta dernière sortie au cinéma, et pourquoi ?
« King Kong » en version vietnamienne. Parce que le soir du Nouvel An, que j'ai passé à
passée à Saigon, un compagnon de voyage allemand a eu cette idée farfelue
a eu cette idée. On a sans doute mangé trop de « drunken shrimps » :
Crevettes flambées à l'eau-de-vie de litchi.

Quelles sont les trois qualités qui caractérisent un bon publicitaire ?
Les mêmes qualités qu'un bon boxeur : du talent, de l'endurance et la capacité à se relever rapidement après un coup dur.

Que pensez-vous du jogging tôt le matin ?
Je suis convaincu que courir le matin remonte le moral et permet d'arriver au travail de meilleure humeur. Pour ma part, je cours le soir.

Combien gagnez-vous ?
Un publicitaire qui, à mon avis, fait de la publicité plutôt médiocre, a
m'a dit il y a quelques années : « Tu as plus de récompenses que moi, j'ai
» Encore plus de Ferrari. » C'est toujours vrai aujourd'hui.

Que pensez-vous de la réputation de la publicité ?
Il est certain que la publicité n'a pas vraiment bonne presse auprès de la population
Réputation. Il y a ces sondages sur les métiers les plus populaires. Eh bien,
nous, les publicitaires, nous nous retrouvons régulièrement quelque part entre l'agent de circulation et l'officier
et les hommes politiques encore une fois. Cela tient aussi au fait que les plus brillants et
les campagnes les plus divertissantes sont souvent réalisées pour de petits clients, qui
que la population perçoit peu, faute d'influence médiatique. Alors que la
les grandes campagnes très médiatisées se traduisent souvent par des dynamiques de groupe
être nivelés au point d'en devenir méconnaissables dans les processus décisionnels. Je
Je me réjouis donc tout particulièrement de la bonne publicité faite par nos grands clients. Ils
constituent d'ailleurs la meilleure publicité pour l'image de la publicité. Je
Je ne souhaite pas citer ici mes propres campagnes : la campagne percutante
La campagne nationale de la SFLB sur l'assurance est un excellent exemple
ou la campagne pleine d'esprit « Bank-Bär » de Jung von Matt/Limmat. Cela
On peut toujours continuer à s'occuper de la boutique de chanvre du coin, après tout.

Qu'apportez-vous à une bonne séance de brainstorming ?
Je vais devoir vous décevoir : Ruf Lanz n'en fait pratiquement pas
Les séances de brainstorming. Cela fait certes très tendance dans les séries diffusées en début de soirée sur ARD, quand les
Le travail dans une agence de publicité doit être présenté ainsi. En réalité
cependant, la grande majorité des bonnes idées proviennent de l'esprit d'une seule personne
Une personne, seule, en sueur dans son ermitage silencieux. Nous sommes assis ensemble
ce n'est que lorsque chacun aura déjà trouvé quelques bonnes idées pour que la
en perfectionner les meilleurs aspects.

Comment devient-on « Publicitaire de l'année » ?
Je n'y avais jamais pensé. On ne veut tout de même pas être élu « Publicitaire de l'année »
. C'est tout simplement le fruit d'un travail passionné et cela montre que,
qu'on n'est pas le seul à les apprécier. Je suis tout à fait d'accord là-dessus
assez vaniteux pour m'en réjouir.

À quelle époque pourriez-vous également vous imaginer vivre ?
À cette époque légendaire des 17,65 %.

Qui aimeriez-vous rencontrer ?
Dans les concours de beauté, on cite toujours Mère Teresa quand on pose cette question
. Je préfère les personnes vivantes : Quentin Tarantino ou Michel
Houellebecq. Ou des gens à moitié vivants, comme Keith Richards.

Quelle opportunité avez-vous manquée ?
J'espère que ce n'est encore rien que je ne pourrais pas rattraper si c'était vraiment important pour moi.

Par quoi avez-vous toujours voulu conclure une interview ?
Avec la description d'une illustration du célèbre dessinateur Bernd
Paroisse. Un homme est assis seul à une table et gesticule frénétiquement avec
entre les mains. À ce sujet, on peut lire en substance : « Cinq minutes après que le
» C'est une fois que l'intervieweur était parti qu'il s'est souvenu des réponses les plus percutantes. »

Entretien : Andreas Panzeri

Management Ceux qui siègent dans les conseils d'administration, conseillent les entreprises et écrivent des livres d'économie ne doivent pas porter de rayures.Ils sont les pop stars du monde économique.
Et c'est ainsi que Jonas Ridderstråle et Kjell A. Nordström se présentent également. Leur
Des apparitions devant des personnes à rayures et des personnes préoccupées dans le monde entier
qu'ils qualifient eux-mêmes de concerts. Lorsque les deux Suédois, qui ont participé à la
la prestigieuse Stockholm School of Economics, sur l'économie et la politique.
de sujets sociopolitiques, les halls sont fermés jusqu'à la fin de la journée.
dernière place - comme pour Robbie Williams. Ils ne savent que chanter
apparemment pas aussi bien que Robbie ... peut-être que son nouveau s'appelle
Livre sur le "capitalisme karaoké

Malgré leur apparence - Ridderstråle et Nordström se sont tous deux
rasé une calvitie, portent de préférence du cuir noir et sont
sont des personnes très appréciées (et très appréciées).
sans doute chèrement payés) dans de nombreux étages de tapis. Ils
conseillent des groupes, siègent dans des conseils d'administration et se présentent à des élections.
séminaires de management. Financial Times, Fortune, Paris Match ou
Time Magazine en parle en première page, CNN dans le
Les heures de grande écoute. Et ça
bien qu'ils écrivent des livres d'économie. Pas très sexy, pourrait-on penser.

Les pensées, idées et réflexions de Ridderstråle et Nordström
ne sont pas vraiment sexy non plus. Et tout sauf nouveau. Un principe directeur
des Suédois est de ne pas réinventer la roue, mais de rénover l'ancien.
de combiner les deux. C'est exactement ce qu'ils font avec habileté et succès : leur
premier livre, "Funky Business", s'est vendu à plus de 250000 exemplaires,
Le "capitalisme karaoké" se maintient malgré Harry Potter et les ventes de Noël
à la 675e place du hit-parade des ventes d'Amazon. Ridderstråle et Nordström
prouvent dans la pratique à quel point leur théorie fonctionne.

"Playback n'apporte pas de payback" est le refrain de la
Querelles de gestion dans leur dernier tube. Comme dans le showbiz, c'est aussi
dans le management : les reprises ne sont généralement qu'une copie du
originaux. Sauf si l'original est repris, déconstruit et revisité.
comme le groupe américain de new wave Devo l'a fait avec son album
"Satisfaction" des Stones. Des reprises comme celle-ci
Ridderstråle et Nordström voulaient probablement dire quand ils ont écrit que la roue
n'a pas besoin d'être réinventé.

Ils ne l'ont pas fait non plus. Ils n'écrivent rien de fondamentalement nouveau, mais
ils l'expriment plus clairement que tous les autres jusqu'à présent. Un
exemple parmi les dix commandements de la gestion du karaoké est le point 5 : tu
tu aimeras tout le monde et tu seras aimé de tous. C'est ce que m'a dit
ma mère m'avait déjà donné le chemin, sauf qu'elle disait "comment faire en
C'est en criant dans la forêt qu'on en sort". Contrairement à ma
mère (et à des gourous du management, surtout américains) disent
écrivent respectivement Jonas Ridderstråle et Kjell A. Nordström,
ce qu'ils pensent. Et ce dans une langue que tout le monde comprend,
même sans avoir besoin d'en savoir beaucoup sur l'économie et/ou la gestion.

Pourtant, son nouveau livre n'est pas sans intérêt. Son état des lieux,
Les analyses et les prévisions sont précises comme un rasoir. Ils ont des chiffres en masse,
données, des statistiques et des faits afin d'expliquer leur souvent
hypothèses provocatrices. Ils ne sont ni
ni des prophètes de l'apocalypse ni des disciples d'une croissance illimitée ; ils
observent sans préjugés et tirent leurs conclusions sur la manière dont notre monde évolue.
et l'économie pourraient présenter demain ou après-demain. Et ils
dénoncent ce qui, selon eux, fait défaut à notre système : la
La médiocrité règne et empêche chacun d'entre nous d'être
s'épanouissent. L'individualité est pour Ridderstråle et Nordström le
clé de la réussite ; pour l'économie en général et pour
entreprises ainsi que les personnes en particulier.

Le "capitalisme karaoké" se lit facilement, pas comme beaucoup d'autres
Livres sur l'économie. Les deux penseurs du management s'attaquent à des sujets controversés.
et prennent position de manière pointue. Souvent provocateurs, le plus souvent
sans compromis, mais toujours inspirant. Et parce que la vie et l'œuvre
Ridderstråles et Nordströms, est aussi un cas d'école pour la réussite de l'entreprise.
Le livre ne s'adresse pas uniquement aux managers.

Roger Hausmann

Le 20 février, SI Style partira avec 330'000
exemplaires au lancement. Le magazine, qui s'adresse au segment des 20 à
Le magazine, qui s'adresse aux femmes de 40 ans, sera publié dans une première phase.
Schweizer Illustrierte (SI) (tirage 240 240 exemplaires) et est
également disponible en kiosque. Le prix n'est pas encore défini.
Le magazine comprendra des rubriques sur la mode, la beauté, le style de vie et les stars.
a indiqué la porte-parole de Ringier, Prisca Wolfensberger. Comme il y a
s'adresse à environ un demi-million de lectrices, il concurrence le
magazine maison Bolero (tirage 19'111 ex.) avec un positionnement élevé
groupe cible ne l'est pas. Les deux produits seraient clairement différents
est orienté vers le projet. Dans une première phase, le magazine sera réalisé par le chef de projet
Urs Heller et le rédacteur en chef de SI Marc Walder, qui
Les locaux de la rédaction se trouvent comme la Schweizer Illustrierte
à la Höschgasse de Zurich. 12 des 14 postes de la rédaction seraient déjà
ont été pourvus. Il a notamment été possible de gagner Sabine Diethelm, qui a
de la mode de Bolero.
Thomas Passen, responsable du marché de la publicité et des lecteurs au sein du
Communiqué sur le vif intérêt des annonceurs. En raison de la
premières réservations, le volume du premier numéro a déjà été augmenté. Comme
Prisca Wolfensberger précise que les annonceurs de la mode,
la beauté, les soins, la voiture et le luxe. Il semble qu'il y ait un
Il y a un grand besoin pour un magazine féminin comme SI Style.
Ringier vise avec SI Style un tirage de 100'000 exemplaires vendus
exemplaires.
Kathrin Fischer

Commerce de détail Le succès de M-Budget
se fait avec de nouveaux produits - la meilleure publicité et la moins chère - et avec des
Ce qui n'était pas le cas il y a dix ans, lors du lancement de la campagne d'affichage.
même les stratèges les plus chevronnés n'avaient pas osé rêver, a été
En 2005, l'assortiment hard discount de Migros a atteint un niveau record.
avec une palette de 350 articles, a réalisé un chiffre d'affaires de 475 millions de francs. Presque
dix fois plus que lors de l'année de lancement, 1996, où le premier
l'assortiment M-Budget se composait encore de 70 produits. La part du
Le pourcentage du chiffre d'affaires total de Migros a été multiplié par huit, passant de 0,3 à 2,4%.
La grande et rapide acceptation de la marque pragmatique du programme
et la loyauté croissante ont touché une part de plus en plus grande de la population.
segments de consommateurs - grâce aussi à la composition de l'offre rapide
panier M-Budget en pleine croissance : en termes de quantité, 60% de Food, 17% de
Near Food et 23% Non Food.

Malgré cela, les responsables devraient encore longtemps s'interroger sur la pérennité de l'ouvrage.
douté du succès, car la première campagne de promotion de la
La ligne M-Budget n'a suivi qu'en 2002, soit six ans après son lancement.
lancement. Que la cannibalisation de l'assortiment existant soit faible
montre que la FCM a réussi à élargir le marché et à s'implanter dans le pays.
dans la gamme de prix la plus basse. Et ce, des années avant que la
la concurrence étrangère a pu pénétrer le marché suisse.

Migros a développé cette avance de manière conséquente, en
l'élargissement de la gamme de prix et la combinaison d'une voiture de classe moyenne et d'une voiture de luxe.
produits bon marché par une ligne haut de gamme. Conformément à la
moderne de consommation, où le panier de la ménagère est rempli de manière
produits très chers et très bon marché. Et qui continue
chez le détaillant de confiance, comme le montrent les dernières études de
ACNielsen ont révélé.

Afin de renforcer encore l'image de la marque et de répondre à l'augmentation récente des
famille de produits, l'agence immobilière Exxtra de Migros a fait connaître
quatrième campagne M-Budget. Après la campagne de l'année dernière
Réalisation de coupures de presse sur l'introduction d'Aldi et Lidl Référence
la présentation de M-Budget de cette année s'inscrit dans la lignée de l'année précédente.
et aux vertus de la marque :
confiante, concise et réduite à l'essentiel comme la
Une typographie de timbre destinée à exprimer l'image bon marché. Les nouveaux
gros titres - de "Baume pour votre porte-monnaie" pour la crème pour les mains à
sur "Votre animal de compagnie n'est pas une mine d'or" sur les aliments pour chats
- font preuve d'humour, mais toujours avec parcimonie. Tout autre que
le géant orange se montre réticent à développer de nouveaux produits.
Articles à prix réduits. Lesquels, et combien, sont dans le pipeline, "sera
pas divulgués", le directeur de la communication marketing garde le secret
à la FCM, Beat Mühlemann, le trésor de Migros.

Luca Aloisi

Campagne de l'année Le grand public
que les jurés professionnels : Les premiers rangs ont été occupés par
Les campagnes qui ont déjà participé à des concours nationaux et internationaux
ont été récompensés à plusieurs reprises.
Comme la publicité est généralement considérée par beaucoup comme
de la Suva dans ses activités de formation.
Les mesures de communication s'adressent toujours au public, qui les
de manière surprenante, intelligente ou humoristique. Le site
a déclaré Urs Schaad, chef de la publicité de la Suva, en 2004, lorsque l'assurance-accidents a commencé à travailler avec
de l'année pour sa campagne de spots télévisés dans le domaine du risque.
a été élu. Et : "Les contrôles réguliers des résultats montrent que nos
campagnes plaisent à un large public". Ce faisant, il devrait avoir raison
garder.

Car la campagne lancée en 2005 dans les cinémas, à la télévision et sur les affiches
Campagne commune de SuvaRisk et du bpa (Bureau de prévention des accidents).
prévention des accidents) pour prévenir les accidents pendant les loisirs, le
assurance a de nouveau obtenu le plus grand nombre de voix.

Les lecteurs du magazine TV-Star et du
Outre la Suva, l'annonceur, la Zürcher
La petite agence Ruf Lanz, qui s'est distinguée par son style à la fois percutant et humoristique, a été la première à se lancer dans l'aventure.
citation de film d'horreur un motif très accrocheur pour la sensibilisation
s'est développée. Le fait que les créateurs s'engagent, par leur travail, à
campagne - de porter un casque cycliste même sur de courtes distances - afin d'obtenir un
semble, en raison de la perception élevée qu'ils ont de la nature, avoir été
clairement en public.

Au cours des cinq dernières années, la SuvaLiv et la
Bureau suisse de prévention des accidents avec différents
de communication, le taux de port du casque est passé de 20 à 34 %.
pour cent. Les conséquences concrètes de ce changement sont également réjouissantes.
Tendances : alors que les accidents de vélo ont continué d'augmenter pendant cette période, les accidents de la route ont diminué.
ont eu tendance à diminuer les blessures à la tête chez ces derniers.
Il sera intéressant d'observer si les candidats récompensés d'or par le jury du public
campagne primée, le changement positif de comportement chez les
cyclistes.

Le non conventionnel est de mise
L'appel de la SuvaLiv a surtout été marqué par l'impressionnante idée de création.
et sa réalisation de premier ordre, la deuxième place devrait être
campagne de spots télévisés de la Banque Coop, principalement grâce à l'aspect désarmant de l'image.
ont obtenu un vote sur cinq en raison de leur style d'argumentation. De même, les
La campagne d'argent s'est faite avec un budget relativement modeste, et
elle aussi issue de l'agence Ruf Lanz, qui n'a que cinq ans. Avec la
histoire cinématographique, dans laquelle une retraitée à l'apparence sympathique
de l'argent en volant des sacs à main.
les clients potentiels de la banque pour les services des conseillers en placement auprès de la banque
Coop a pu être gagnée. Après le positionnement de la banque décente
et sa notoriété accrue avec des potentats malveillants, a été suivie en 2005 d'un
étape supplémentaire au niveau de l'image. Pour ce faire, les créatifs ont
message qu'il vaut la peine de consulter à temps un conseiller en placement de la
de la Banque Coop, s'est radicalement inversée : Celui qui veut
Si l'on n'investit pas son argent à temps et de manière durable, on risque d'avoir trop de dettes à la retraite.
peu de cela.

La gagnante de bronze, Contextas, est également peu conventionnelle dans sa forme.
sitcom publicitaire cross-média pour Swisscom Fixnet. Et comme les autres
Cette campagne a déjà convaincu plusieurs jurys d'experts :
L'or ADC et l'Edi ne sont que deux des nombreuses distinctions. Avec les
les exigences des réalisateurs ont également augmenté. Dans la
16e épisode à venir, les familles Beck et Bondi se retrouveront
Vacances d'hiver.

Les émotions fidélisent à la marque
Suivant la recette du succès de la sitcom publicitaire, la nouvelle histoire attend aussi les enfants.
avec des surprises fraîches. "Et le nombre croissant de fans peut
Pour l'instant, la série n'est pas prête de s'arrêter", se réjouit le CD.
Jürg Brechbühl. L'objectif du concept - un véhicule de communication pour
dans lequel tous les produits et services de Swisscom Fixnet sont regroupés.
et qui permet une communication intégrée sur l'ensemble des
de l'UE -, a été mise en œuvre au cours des dix-huit derniers mois.
clairement atteint depuis le lancement. Néanmoins, au vu de la
de l'investissement extraordinaire que représente le format longspot, il a fallu du courage et de la persévérance.
de la détermination pour s'engager dans la voie. Tant chez Swisscom que
également chez Contexta. Des études de marché auraient montré que le
risque est payant, selon l'agence. 80% des téléspectateurs trouvent les
Sitcom bon à très bon, et la sympathie pour Swisscom Fixnet 
et le groupe a augmenté de manière significative. Même le conseiller fédéral
Moritz Leuenberger a fait son coming out dans son discours pour le 40e anniversaire de
Publisuisse, la régie TV, comme un fan de B&B. La raison est simple : "Après
Comme par le passé, on ne veut pas seulement promouvoir des produits, mais aussi des services.
raconter des histoires qui touchent parce qu'elles sont prises sur le vif
sont", dit Jürg Brechbühl.

Plus que jamais, il faut des histoires qui suscitent des émotions fortes chez le spectateur.
créer un lien émotionnel. Les trois premiers du classement sont le
meilleure preuve de cela.
 

Luca Aloisi

Sont recherchés les meilleurs projets web de
Suisse. A partir du 18 janvier, tous les projets web et mobiles peuvent s'inscrire,
réalisés en 2005 pour obtenir le prix "Master of Swiss Web".
de poser leur candidature. Le jury se réunit pour la sixième fois consécutive sur
Initiative de la Simsa (swiss interactive media and software association)
et de la Netzwoche. Désormais, les projets soumis sont répartis en neuf catégories
Catégories récompensées : Création, Efficacité commerciale, En ligne
Marketing, Campagnes en ligne et mobiles (nouveau), Affaires publiques,
Qualité de la technologie, Innovation de la technologie, Utilisabilité ainsi que
Catégorie spéciale Free Ride (nouveau). Date limite d'envoi pour les
La date limite de dépôt des projets est fixée au 3 février 2006.