Pantone, le premier partenaire mondial pour
couleurs et la communication par la couleur du secteur graphique et du design, conclut
un partenariat stratégique avec GretagMacbeth, le leader mondial du marché
pour les solutions de colorimétrie et de gestion des couleurs. La collaboration doit permettre
Rendre la gestion des couleurs plus accessible aux professionnels et aux utilisateurs amateurs,
indique un communiqué de presse. Le premier résultat de la
Pantone présente la solution d'impression facile d'utilisation
Solution d'étalonnage de moniteur Huey. L'appareil pour calibrer les
a été conçu pour les débutants en gestion de la couleur, les fans de photo numérique, les gamers
et les utilisateurs de PC qui recherchent la précision absolue des couleurs et la brillance.
de la valeur.

Le Conseil fédéral a présenté sa stratégie pour une
Société de l'information en Suisse de 1998. Ce qui reste inchangé
l'objectif de fournir des technologies de l'information rapidement, de manière coordonnée et au bénéfice de tous.
de tous, car cela contribue durablement à la prospérité de la Suisse.
de l'entreprise, peut-on lire dans le communiqué. Dans le cas de l'électronique
Le Conseil fédéral veut que la cyberadministration, qui a fait ses preuves à l'échelle internationale, soit une réalité.
La Suisse, qui n'est pas très bien placée dans la comparaison, pourrait devenir un pays de pointe. Un
un nouvel accent sera mis sur l'utilisation des technologies de l'information et de la communication (TIC).
technologies de communication dans le domaine de la santé (eHealth). Ici,
on espère faire des économies. Le Département de l'intérieur
a été chargé d'élaborer une stratégie de cybersanté d'ici fin 2006
est chargé.
Le site portail géré conjointement par la Confédération, les cantons et les communes
www.ch.ch doit être développé en permanence sous le nom "Le Portail suisse".
de la Suisse. Le Conseil fédéral accorde une grande importance à la carte de visite numérique nationale.
de la politique nationale.

Le groupe AZ Medien a nommé Eva Keller (49 ans) au poste de directrice générale.
a été nommée directrice de la communication d'entreprise. Elle prend ses nouvelles fonctions
Il a pris ses fonctions le 23 janvier et siège également au conseil d'administration.
direction élargie de l'entreprise. Keller sera également responsable de plusieurs
des projets d'édition. En raison de la croissance
tâches de communication, la direction de l'entreprise AZ avait choisi
Regroupement et concentration des activités de communication d'entreprise
a décidé, selon le communiqué.
La secrétaire générale Eva Fuchs continuera à s'occuper des événements. Keller
est une spécialiste diplômée de la communication.
directrice du magazine économique Bilanz, en tant que directrice générale
de l'Association Presse Suisse et, en dernier lieu, en tant que responsable
communication d'entreprise chez Ringier.

Magazine de tendances et de style de vie de Suisse orientale
Massiv paraît désormais avec des rubriques consacrées à la pensée visionnaire et nouvelle.
Massiv a été désigné par l'Institut Gottlieb Duttweiler (GDI) comme canal
pour diriger la plateforme de réseautage du GDI "Pioneers", les évènements
d'informations pour les avant-gardistes et les anticonformistes.
discuter de ces questions. Il est prévu d'informer sur les événements et les
des réunions, mais aussi toutes les autres formes possibles. Comme le rédacteur en chef
Mario Romano révèle à Werbewoche, le lecteur doit être surpris.
"Nous voulons donner des impulsions plus profondes que de simples faits", explique Romano. Objectif
est de toucher le lecteur.
Massiv, de la maison d'édition Schreibwerk de Saint-Gall, a été lancé en 1999 et
en est déjà à sa 37e édition. Il paraît sept fois par an en
un tirage de 25 000 exemplaires.

L'agence de publicité zurichoise Neutral reprend
à l'avenir, toutes les tâches de communication pour la Suisse
marque de planche à voile Mistral. Les premières mesures devraient être prises dès février.
de la marque. Mistral fabrique des produits de surf depuis 1976 et est donc la
la plus ancienne marque de planche à voile d'Europe.

Avec Ruedi Alexander Müller-Beyeler (51)
Pleon C-Matrix de Baar s'est adjoint les services d'un expert en marques chevronné.
dans le bateau. Ainsi, l'offre en stratégie de marque,
Leadership de la marque et gestion du design élargi, selon le communiqué. La création de Brand Leadership
Practice serait une étape logique, avec le Pleon C-Matrix en
Suisse veut créer "sa propre classe de conseil en communication",
est cité le Managing Partner Alfred C. Köcher. Ruedi
Alexander Müller-Beyeler peut se targuer d'une carrière réussie en tant que
Conseiller en identité d'entreprise et de marque chez Interbrand Zintzmeyer
& Lux et en tant que CEO de Nose Design Intelligence.

Dans le rapport publié par l'Annuaire de la publicité dans l'ensemble
dans l'espace germanophone, les candidats s'affirment
kempertrautmann à Hambourg et l'agence zurichoise Krieg Schlupp
Springer & Jacoby KSSJ. En raison de la très forte participation, le
le jury a choisi deux agences, car elles ont toutes les deux été récompensées par des prix.
des campagnes significatives et une activité économique réussie.
performance ont été convaincantes.
L'agence zurichoise KSSJ a été fondée en avril 2004 en tant qu'entreprise de deux personnes.
et a connu une croissance considérable. Depuis janvier 2006, elle compte
l'agence compte 35 collaborateurs. KSSJ montre qu'il est déjà possible d'avoir une année et demie d'expérience.
ans après sa création, même sur un marché relativement petit comme le
Suisse peut attirer l'attention et faire de la publicité avec succès, a justifié la
jury a pris sa décision.

Dans le pitch pour le budget de la Banque Migros, le
a convaincu l'agence zurichoise de branding et d'identité visuelle Metadesign de redessiner son logo. Par ailleurs
il s'agit maintenant de redévelopper l'ensemble du Corporate Design. La Banque Migros
veut se présenter comme "l'alternative la plus sympathique du paysage politique suisse".
marché bancaire". En automne, la nouvelle identité sera entièrement
à voir.

L'agence de publicité bernoise Numéro 10 s'occupe de
désormais le budget national de l'assureur romand "Vaudoise".
La publicité se fait d'abord au niveau régional à Berne, Bâle, Lucerne et Zurich.
& Aarau. En plus des lancements de produits dans l'année en cours, parallèlement
une nouvelle présentation sur le marché a été développée pour 2007.

Weblogs Sans services de recherche spécialisés, on serait désespérément perdu dans la jungle des blogs. Le service de recherche Umbria est particulièrement intéressant pour les annonceurs.
Les médias de communication de l'avenir : les weblogs, en abrégé blogs, sont
Carnets en ligne, dans lesquels les auteurs peuvent s'exprimer à volonté sur n'importe quel sujet.
peuvent se déverser. N'importe quel internaute un tant soit peu averti peut créer un blog.
de l'Europe. Il n'est donc pas étonnant qu'il y ait actuellement déjà plus de 25,5
millions de blogs, et il s'en crée environ 50 000 nouveaux chaque jour. 90
des blogs proviennent des États-Unis, et de plus en plus d'Américains ont recours aux
l'un de ses thèmes favoris : Les biens de consommation. Les produits de toutes sortes sont critiqués sans ménagement dans les blogs ou
et l'ont parfois recommandé à d'autres : Les adolescents aiment se faire parler de
Les séries télévisées, les téléphones portables et les jeux vidéo sont éteints, les techno-geeks critiquent
les ordinateurs portables les plus récents, et les ménagères mettent en garde contre les produits inefficaces.
des ouvre-boîtes ou de la purée de pommes non comestible.

Pour les entreprises de marketing, ces tirades en ligne représentent un précieux atout.
source d'informations sur leurs produits. "Les professionnels du marketing commencent
de comprendre qu'ils peuvent communiquer directement avec les clients sans
l'intermédiaire habituel entre les deux", explique Brad Adgate,
Directeur de recherche de la société de marketing Horizon Media à New York.
"Les clients sont beaucoup plus honnêtes et directs que lorsque, par exemple
participeraient à un groupe de discussion". Adgate pense que le
Internet, les groupes de discussion traditionnels seront bientôt en voie de disparition.
de l'enquête, car un grand nombre de participants se sont engagés dans une
pression sociale et ne sont donc souvent pas honnêtes dans leurs déclarations.
Donner son avis.

L'Ombrie a le vent en poupe
Mais parce qu'il y a aussi tout un staff de stagiaires chargés de lire
de 25 millions de blogs, plusieurs
moteurs de recherche spécialisés dans leur évaluation quotidienne. Dans le
Dans la presse américaine, le service de recherche Umbria a récemment fait l'objet d'une attention particulière,
parce qu'il est présent aux côtés d'autres fournisseurs comme BuzzMetrics, WebFountain d'IBM
ou Intelliseek n'est pas seulement efficace, mais aussi bon marché. Pour environ
60000 dollars par an sont versés à des entreprises comme le groupe de téléphonie
Sprint, le spécialiste du jeu Electronic Arts ou encore le groupe allemand
Le géant du logiciel SAP fournit des informations détaillées sur la façon dont ses produits et ses services sont utilisés.
Les services sont accueillis par un public averti en ligne.
L'effet des campagnes publicitaires ou l'image des concurrents sont également des facteurs importants.
peuvent être analysés de cette manière. "Ceci est très important pour
Les entreprises de publicité accordent une importance particulière à l'aperçu de l'actualité.
de voir comment les produits de la concurrence sont perçus", dit-il.
Porte-parole d'Umbria, Willow Baum.

Grâce à ces analyses de blogs, de nombreux fournisseurs de services de téléphonie se sont rendus compte qu'ils ne pouvaient pas se permettre d'ignorer l'existence des blogs,
à quel point de nombreux adolescents sont préoccupés par leur service de téléphonie mobile. On parle de
Le nombre limité de minutes de conversation téléphonique prévues dans les contrats a fait l'objet de plaintes.
de leurs parents, et qu'à la fin du mois, ils reçoivent leur téléphone portable.
pour ne pas avoir à payer les minutes excessives.
ont dû être modifiées. Un opérateur, US Cellular, a alors modifié ses offres
et a immédiatement diffusé divers spots télévisés avec le message suivant : "La
minutes d'appels entrants ne seraient plus facturées, ce qui, en
a été applaudie par la communauté des blogueurs.

Une autre entreprise qui a travaillé avec succès avec Umbria,
était un fabricant de confiseries non identifié, qui a lancé un nouveau produit avec des
à faible teneur en glucides sur le marché. L'idée était de créer une
Réaction à l'engouement général de la population pour les régimes peu
de glucides, comme le régime Atkins ou le régime South
Le régime de la plage. Mais comme aux États-Unis, tous les ans, une nouvelle
de la cure d'amaigrissement miracle, le fabricant a voulu
de savoir si Atkins et autres étaient encore "à la mode". Le résultat
était clairement négatif : parce que davantage de blogueurs en ont parlé entre-temps.
que de s'extasier, le produit n'a pas été développé plus avant et a été abandonné le
fin a cessé. "Les entreprises économisent ainsi beaucoup
de l'argent", dit Baum.

Un fabricant d'appareils de communication a également profité de la nouvelle
Méthode. Il fallait introduire un nouveau smartphone, une
combinaison d'un téléphone portable et d'un Palm Pilot. L'analyse a montré que de nombreux
les femmes de plus de 40 ans préfèrent cette combinaison et, en plus
souhaitaient davantage de possibilités audio, tandis que les hommes du même âge
s'intéressaient davantage aux capacités de transmission des données. Le site
L'entreprise a alors proposé plusieurs modèles et a lancé immédiatement pour
les deux démographies une campagne de marketing.

Gerti Schön

Campagne de l'année II SuvaLiv, Banque Coop
et Swisscom Fixnet sont les leaders incontestés en termes de popularité.
du public. C'est pourquoi le rédacteur de Werbewoche, Luca Aloisi, est d'autant plus curieux.
et a fait le tour des responsables du marketing.
"Chaque année, 800 blessures à la tête peuvent être évitées grâce au casque cycliste".
Pour Susan Huber, responsable de la sécurité des loisirs,
Publicité et communication, la campagne permet d'économiser 30 millions de francs
les frais d'assurance.

WW : Truc en année
En 2000, seul un cycliste sur cinq portait un casque, aujourd'hui, plus de
une personne sur trois. Avec ce taux de port élevé, où se situe la Suisse par rapport au reste du monde ?
comparaison internationale ?
Susan Huber (Sécurité des loisirs,Publicité et communication) : Il est difficile de répondre à cette question, car nos pays voisins ne relèvent pas de taux de port du casque cycliste.

WW : Restons donc à l'intérieur des frontières nationales. Dans quelle mesure vos mesures de marketing ont-elles contribué à ce succès ?

SH : 1987
la Suva a lancé pour la première fois une campagne sur le casque cycliste. Sur la base du
d'offre, la Suva a même été contrainte de proposer au commerce spécialisé un
de proposer son propre casque de vélo. Aujourd'hui, la pure "protection de la tête" est devenue un
un accessoire de vélo très tendance. Grâce à la
Les campagnes de sensibilisation ont permis de faire connaître l'utilité du casque cycliste à un large public.
grand public de manière attrayante et divertissante.
être communiquées. Notre expérience a montré qu'une
campagne à plusieurs volets, qui s'adresse aux enfants, aux jeunes et aux adultes, respectivement
de manière ciblée, obtient les meilleurs résultats. Grâce à des
de nouvelles idées, le sujet est à chaque fois remis en lumière.

WW : Quelle est la part des accidents de vélo dans le volume des sinistres de la Suva ?
Et quel est le rapport avec les dépenses publicitaires ?

SH : Les
Les accidents de vélo occupent la deuxième place de tous les accidents avec 26 pour cent.
avec les moyens de transport et occasionnent chaque année 140 millions de francs de frais de transport.
les frais d'assurance. Chaque année, grâce au casque cycliste, environ 800
de prévenir les traumatismes crâniens et cérébraux. En chiffres
Cela signifie que la Suva verse chaque année plus de 30 millions de francs à l'assurance maladie.
économise des frais d'assurance. Un accident avec des blessures à la tête coûte
45 000 francs en moyenne ; un accident sans blessure à la tête environ
5000. Il y a les dépenses publicitaires annuelles d'environ un million
francs est de l'argent bien investi.

"La Suva ne reçoit ni argent des contribuables ni subventions".
Une campagne d'image pure vient pour Urs Schaad,
responsable de Markom à la Suva, même dans la situation exceptionnelle actuelle.
situation n'est pas remise en question. Pour les campagnes de prévention, il reçoit
déjà le deuxième prix du public en trois ans.

WW : Ils sont privilégiés.
Contrairement aux assurances sociales, vous recevez
fonds de prévention de la Confédération pour vos campagnes publicitaires. Quel est le montant
Part des fonds propres pour les campagnes de promotion ?

Urs Schaad (responsable de la communication marketing) : Da
je dois rectifier quelque chose. La Suva s'autofinance et reçoit
ni l'argent des impôts, ni les subventions. La Suva ne travaille pas
à but lucratif. Toutes les primes encaissées et les revenus des placements
profitent entièrement aux clients et aux assurés et sont reversés à la fondation.
pas dans les poches des actionnaires.

WW : Depuis quelques mois
la Suva fait surtout les gros titres négatifs. Quelle est l'importance de cette
Prix du public pour la perception de la marque sous ces
circonstances ?

US : Divers
Les ventes immobilières ont provoqué une immense tempête médiatique.
Cependant, les médias ont toujours occulté le fait que ce ne sont pas les
structure de notre entreprise, mais bien plus l'énergie criminelle
d'un individu semble être le déclencheur. Tous les autres
Les collaborateurs de la Suva fournissent chaque jour un travail de qualité pour nos clients.
Les clients. Cela nous est confirmé par des enquêtes de satisfaction régulières auprès de nos clients.
se confirme à chaque fois. Mais c'est déjà bien si nous pouvons - comme maintenant
apparaître dans les colonnes éditoriales à cause de nos bonnes actions.
D'autant plus que c'est déjà le deuxième prix du public en l'espace d'un an.
que nous avons reçu.

WW : Dans le climat actuel, une campagne d'image ne serait-elle pas appropriée ?

US : une pure
Campagne d'image qui ne favorise ni la prévention ni la réinsertion
je ne voudrais pas que la situation actuelle, exceptionnelle
situation n'est pas recommandée. On attend de la Suva qu'elle
prévention efficace des accidents et que les accidentés soient aussi bien et aussi
se réintègre le plus rapidement possible. Et tout cela à un prix très bas.
prix. Si nous lançons des campagnes qui réalisent ces objectifs
Si nous aidons les autres, cela a automatiquement un effet positif sur notre image.

"Les lignes fixes vont reprendre de l'importance".
Roger Renfer, responsable marketing chez Swisscom
Fixnet, est convaincu que sa sitcom touchera le jeune groupe cible
s'adresse à elle. Les lettres d'amour à Denis en sont une preuve.
Bondi.

WW : Monsieur Renfer,
le public de la télévision a pris en affection les Becks et les Bondis. Est-ce que
l'impact publicitaire du soap opera pour Swisscom est toujours plus grand que
la notoriété de ses protagonistes ?

Roger Renfer : Les
L'impact publicitaire de Beck & Bondi est toujours très important. C'est justement
parce que le public s'est pris d'affection pour les deux familles. Beck
& Bondi est représentatif de Swisscom Fixnet. Plus la marque est connue
sont des protagonistes, tant mieux pour nous.

WW : Entre-temps, les
membres de la famille dans toutes sortes de supports et de canaux publicitaires -
jusqu'au single de Brown & Bondi avec clip vidéo. Il y a encore une
Zone sans B&B chez Swisscom Fixnet ?

RR : Non. Beck & Bondi
est une plateforme de communication dont la force réside entre autres dans le fait que
est qu'elle permet une communication intégrée sur l'ensemble des
services et produits de Swisscom Fixnet. Et le
sur tous les canaux. Le single Brown & Bondi et la chanson qui l'accompagne
Les clips vidéo sont un bon exemple de cross-média réussi.
Communication.

WW : Bien que ce soit surtout le
Le secteur de la téléphonie fixe ressent la pression intense de la concurrence et des coûts.
il bénéficie actuellement d'une plus grande visibilité que les autres.
les autres unités de Swisscom. Faites-vous une compétition interne ?

RR : Les différents
Les Swisscom Units ont différentes présentations publicitaires. C'est pourquoi il existe une
pas encore un concours interne. Nous sommes toutefois heureux que vous ayez choisi le
Présentation de Swisscom Fixnet comme la plus forte au sein du groupe
de l'entreprise. Il s'agit là d'une autre conséquence de l'intégration systématique de l'éducation à l'environnement.
Communication.

WW : Le nombre de
Les raccordements au réseau fixe diminuent, surtout chez les groupes cibles plus jeunes qui, de surcroît, sont plus nombreux à utiliser le téléphone portable.
regardent moins la télévision que les autres segments. Beck & Bondi est-il une
Campagne pour les personnes âgées et pour un produit obsolète ?

RR : Heureusement, il y a
Beck & Bondi ne s'adresse pas seulement à un groupe cible plus âgé, mais aussi à un public plus jeune.
même chez les jeunes téléspectateurs. C'est ce que montrent par exemple les lettres d'amour,
que Denis Bondi reçoit. Ou le fait que les lecteurs de
20 minutes a été élu star de la série. C'est aussi notre
objectif déclaré de s'adresser davantage aux jeunes. Car les
Les connexions au réseau fixe vont reprendre de l'importance à l'avenir. Aussi
dans le cadre d'une collaboration avec Mobile. Swisscom Fixnet y répondra
être préparé.

"Avec notre budget, ce succès ne va pas de soi".
Christoph Loeb, responsable de la communication chez
Banque Coop SA, aurait aimé que son spot de mamie soit plus souvent diffusé et que le
Le groupe a fait exploser le hit-parade avec ses chansons italiennes.

WW : M. Loeb, avec la campagne des méchants potentats qui veulent imposer leurs
millions sont stockés dans des établissements suisses, sauf à la Banque Coop,
vous avez remporté plusieurs prix il y a deux ans. Quel
L'importance de cette nouvelle distinction pour l'année dernière
Campagne de publicité ?

Christoph Loeb : Pour les
La Banque Coop a décerné un prix à notre "mamie voleuse de sacs".
une valeur plus élevée que les divers prix prestigieux décernés aux
campagne avec les potentats. Car cette fois, c'est le public qui a voté
et nous a mis sur un piédestal, tandis que les potentats du monde de la publicité
ont été récompensés. Nous sommes heureux que notre dernier spot publicitaire
a tant plu aux téléspectateurs et téléspectatrices et nous
Nous sommes d'autant plus heureux qu'il a manifestement été remarqué.
a été atteint. Cela n'est pas possible avec notre budget comparativement très modeste.
budget et la faible pression publicitaire qui en découle, absolument aucune
Une évidence.

WW : Outre les prix, la publicité humoristique vous a-t-elle permis d'atteindre des objectifs quantitatifs et qualitatifs ?

CL : En trois ans, nous avons fait passer notre notoriété assistée de
69 à 80 pour cent - et ce avec un budget inchangé ! Le site
La notoriété non assistée a même augmenté de plus de 50 %. Le site
Le "spot de la mamie" avait pour objectif de faire connaître la Banque Coop également en tant que banque de placement.
se positionner sur le marché. Une enquête représentative a montré que 85
des personnes interrogées savent que la Banque Coop propose un conseil en placement
de l'entreprise. Enfin, l'éthique et la moralité de l'entreprise ont été démontrées
 politique d'affaires, la Banque Coop se place derrière la Banque nationale suisse en termes d'image.
sécurité la deuxième place - preuve que la
positionnement en tant que banque décente.  

WW : Malgré la forte
Selon la psychologie de la publicité, les valeurs d'attention sont plus élevées lorsque le message est humoristique.
publicité, le risque de fatigue apparaît rapidement. Augmenter
ne fait donc pas de pression publicitaire ?

CL : Nous aurions pu avoir notre mamie
de la télévision suisse.
de la route. Car nous n'avons jamais eu autant de
réactions positives à un spot. Et le son, créé spécialement pour
composé pour ce spot, aurait probablement été
de la hitparade d'été - tant l'engouement était grand.
demande chez nous. Mais notre budget est et restera limité.
C'est pourquoi il est si important pour nous, au sens propre comme au figuré, d'être en mesure d'offrir un service de qualité à nos clients.
de diffuser d'excellents spots. En outre, nous restons ainsi fidèles à notre
Nous sommes fidèles à notre propre exigence de proposer une qualité élevée à des prix équitables.

WW : En raison de
promotions Supercard et autres mesures de co-branding, il semble que la
lien avec le groupe de commerce de détail semble important. Est-ce que votre établissement
future banque pour toi et moi ?

CL : La Banque Coop est une
Banque de détail - et donc une banque pour moi et pour toi. Et elle est
une filiale de la Banque Cantonale de Bâle. Bien entendu, la banque
Coop continuera à l'avenir d'affirmer sa proximité avec son important partenaire.
actionnaire minoritaire Coop et, surtout, de souligner les avantages du
programme Supercard. Parallèlement, elle continuera à utiliser son propre
Maintenir l'apparence.

Entretien : Luca Aloisi
> Image : Susan Huber

Créativité Les bonnes idées ne tombent pas du ciel
ciel. Mais pour l'une ou l'autre, ils tombent apparemment dans les
Schoss . Avec "Creative Sessions", Mario Pricken montre de manière ludique comment les
Non, bien sûr, comment ai-je pu ...
Vous n'avez pas besoin de "Creative Sessions" ! Vous êtes créatif de naissance,
résolvez n'importe quel problème de communication, même si vous êtes un fan avoué de l'anglais.
sont droitiers et savent comment fonctionne leur nez. Épargnez-vous les
65 francs pour 100 cartes en carton et les trois minutes qu'il vous faudrait,
pour lire ce texte.

Pardon, vous continuez à lire ? Alors soit vous êtes en pause café
ou vous ne parvenez pas (ou plus) de temps en temps à
une idée lumineuse. Ou comme votre CD. Ou votre AD junior. Et comment les
ont de si bonnes idées ? Soit ils sont tout simplement meilleurs que vous,
cela doit arriver, ou alors ils travaillent avec des "Creative Sessions". Qui
Peut-être que cela vaut la peine de lire ce livre.
outil de créativité.

"Creative Sessions" n'est pas un mode d'emploi pour être (plus) créatif.
mais un outil. C'est un travail. Mais c'est un travail,
qui est amusante, car vous apprenez de manière ludique ce qui se cache derrière le mythe
de la créativité. Mario Pricken montre la publicité pour ce qu'elle est :
Une communication créative qui suit souvent des modèles compréhensibles.
suit. Dans son travail quotidien, lors de séminaires et d'ateliers, il est
Pricken ont toujours rencontré les mêmes stratégies de pensée, grâce auxquelles
La communication étonne, convainc et vend : combiner, tourner,
exagérer, décomposer, remplacer, réinterpréter, travailler avec des métaphores,
Changer de perspective, provoquer.

Apprenez à le faire avec 100 cartes en carton colorées. Seul ou en
équipe. Au début, vous définissez un objectif clair, puis vous déterminez
quelqu'un pour noter ou, si nécessaire, esquisser chaque idée. Maintenant
choisissez une carte, au hasard bien sûr, et posez la question
sur la carte à l'équipe. Maintenant, vous générez des idées brutes, pas de
concepts prêts à l'emploi. Plus il y en a, mieux c'est, car la probabilité
de trouver la bonne idée. Cela rappelle le brainstorming, est
mais plus structuré, car l'objectif est clairement défini et les cartes
Poser des questions pour aider à atteindre cet objectif.

Au dos de la carte, vous trouverez des conseils, des explications et des
Des questions qui doivent inciter à penser de manière transversale et plus large que jusqu'à présent,
ainsi qu'une solution possible. Si vous ne pouvez pas utiliser une carte
avancer, choisissez-en une autre, toujours en fonction de la
principe du hasard. Peut-être qu'une seule carte suffira pour
problème de communication, il vous en faudra peut-être plusieurs. Sur le site
Vous avez beaucoup d'idées, mais aucune n'est encore mûre. Il faut maintenant
est de choisir la meilleure et de la mettre en œuvre. Vous savez comment faire
même le mieux, vous êtes dans le métier depuis assez longtemps ...

"Creative Sessions" n'est pas seulement un outil de travail, mais aussi une
Jeu . Vous pouvez essayer d'améliorer une campagne. Ou créer une équipe
tire une carte et doit, en l'espace de 60 secondes, trouver deux cartes utilisables.
développer des idées. En cas d'échec, l'autre équipe reçoit ces idées.
carte et a maintenant deux cartes pour générer lui-même deux idées.
Le gagnant est celui qui a noté le plus d'idées après 20 tours.

Roger Hausmann
Des fourmillements dans la tête - Sessions créatives de Mario Pricken et Christine
Klell. Verlag Hermann Schmidt, Mainz ; 2005, 100 cartes dans le
Boîte en fer blanc,
65 francs.