Le journal romand 24 Heures annonce un changement de fauteuil à la rédaction. Danièle Pittet devient
Rédactrice en chef de l'édition fractionnée Nord vaudois/Broye, Corinne Feuz dirige
désormais à Montreux l'édition Riviera/Chablais. Laurent Caspary sera
chef régional de l'édition pour Lausanne et sa région. Thierry Meyer et
Xavier Alonso sont nommés rédacteurs en chef adjoints à la
région centrale. Meyer est actuellement au Temps, Alonso à la
édition lausannoise de 24 Heures. L'ancien vice-président
Le rédacteur en chef, David Moginier, se consacrera au développement des régions.
de 24 Heures et de la Tribune de Genève.
La représentation graphique et le concept de 24
Heures, afin d'améliorer la lisibilité. Les informations de
vaudois sont publiés à l'identique dans chaque édition régionale, au début du
dans la section régionale. Les reportages spécifiquement locaux remplissent une
rubrique clairement distincte, qui doit être généreusement illustrée. Dans
un troisième secteur, des articles des autres régions sont désormais ajoutés à la liste.
ne sera plus disponible. 24 Heures réagit ainsi à des critiques claires
de la part de lecteurs qui ne se sentent pas tout à fait à l'aise avec les éditions régionales.
(cf. Werbewoche n° 1/06).

Autopresse Le seul journal automobile de Suisse, l'Automobil Revue, fête ses 100 ans. Raison pour laquelle il a été relooké en douceur.
la stabilité plutôt que par l'innovation", dit Roselien Huisman, qui travaille depuis
trois ans, directrice de l'Automobil Revue, respectivement de la
Revue Automobile, qui fait partie d'Espace Media. Lorsque le 25.
janvier, la nouvelle feuille sera certes
pas de révolutionner la conception des journaux, mais les aspects graphiques et
Le contenu a été modernisé et les lecteurs pourront se familiariser avec les
en Suisse alémanique qu'en Suisse romande.

Au premier coup d'œil, on remarque le format de la nouvelle Revue Automobile.
Elle est un peu plus petite que l'ancienne, en demi-broadsheet.
journal qui, depuis les années 20 du siècle dernier, se consacre à sa
format était resté fidèle. Les créateurs ont aussi délibérément renoncé à
renonce à lancer un autre titre tabloïd sur le marché, de plus
le Touring Club en publie déjà un. "Nous souhaitons
seul journal automobile de Suisse", dit Huisman, qui a été
arguments de vente du titre. Les
Les publications automobiles sont toutes des magazines.
convaincu qu'un journal est généralement associé à un contenu de qualité.
journalisme est assimilé à la presse écrite. Enquêtes précédentes auprès de 4000 lecteurs
interrogés ont confirmé leur souhait de disposer d'un journal.

Journal compact à une couverture
Le journal a renoncé à l'encombrant journal des quatre confédérations
et se présente sous la forme d'un journal compact à une seule reliure avec une reliure d'occasion séparée,
que Huisman avait déjà fait en 2003 en faveur d'une meilleure clarté.
a introduit. Autre nouveauté importante, le guide du lecteur
a été modifiée. Alors qu'auparavant, les rubriques se répartissaient en Actualité,
Test et technique, économie, sport, ainsi le domaine Test glisse maintenant
de nouveau en avant. C'est là que le fort intérêt du public pour les
Les tests de la Revue Automobile ont été pris en compte, avec comme élément clé
du journal jouissent d'une grande notoriété. Les autres rubriques sont
suivent les nouveautés, les conseils, l'économie, Drivestyle et le sport. "Le
Nous avons continué à développer les guides pratiques", explique la directrice générale, Mme Huisman.
Il s'agit de l'assurance automobile, du changement des pneus, etc. Sur
Dans le domaine des magazines, on souhaite se rapprocher des lecteurs,
en mettant davantage de reportages et d'articles de fond dans le journal.
seront abordés. "Il peut s'agir de thèmes qui concernent la voiture au sens large
accompagner, mais aussi des reportages, par exemple sur une journée de
atelier Opel de Rüsselsheim", explique Huisman.

La nouvelle Revue Automobile dispose de nouveaux titres et d'une
de la musique, ce qui a permis d'alléger le texte qui était plutôt
l'apparence de la personne. Le lecteur se voit proposer une série de
de l'aide au démarrage, on mise de plus en plus sur des infographies et des
des textes plus courts. Les messages courts sont désormais dans les colonnes de marge
de l'espace. "Nous souhaitons à l'avenir donner une plus grande place aux images.
l'importance de la revue", dit Huisman. Pour la Revue Automobile, il s'agit de
Une nouvelle rédaction photo doit donc être mise en place dans un avenir proche.
Un journal moyen comprend 36 pages, le journal romand
Pendant 32 pages.

Régulièrement, l'AR publie des spéciaux sur des thèmes tels que le tuning, les cabriolets,
Tout-terrain ou classique. Une édition sera consacrée au prochain salon de l'auto de
Genève, où le centenaire du titre sera célébré dans le cadre d'une conférence.
exposition spéciale et où, notons-le, les objets correspondants sont exposés.
des vétérans de l'automobile seront à admirer dans
dans le reportage automobile du journal.
ont été mis en place. En même temps que l'ouverture du Salon de l'automobile, l'AR
depuis 1947, un catalogue de 600 pages en moyenne avec tous les
de voitures produites dans le monde entier, à l'exception de celles produites en Chine, parce qu'il n'y a pas d'autre pays.
la production est difficilement gérable.
Dans les médias, les biens de consommation font l'objet d'un traitement journalistique.
d'intérêt, on se pose rapidement la question de la
l'indépendance journalistique. Quel est le degré d'indépendance de la rédaction de
Revue Automobile ? "Il y a chez nous une stricte séparation entre la rédaction
et la maison d'édition", explique Roselien Huisman. C'est ainsi que sont apparus
boycotts d'annonces de constructeurs automobiles, qui sont liés aux rapports d'essai des
de la rédaction du test n'étaient pas d'accord.

Journaliste et pilote de course
Les tests - la compétence clé de la rédaction - sont donc une
une affaire coûteuse. Normalement, une voiture reste dans le garage pendant
trois semaines dans le garage AR, il est pesé, remesuré, puis remis en état.
consommation, accélération, comportement routier, aptitude au tout-terrain (en
de gravier) et ainsi de suite. Pour que les résultats des mesures soient le plus
sont incontestables, les conditions de pression atmosphérique pendant les
temps de test pris en compte. Pour les deux éditions, 15
rédacteurs et une rédactrice aux exigences élevées, comme le montre l'exemple
du rédacteur sportif Peter Wyss, qui a été récompensé en 2004 en Belgique pour ses
performances à la fois comme journaliste et comme vainqueur d'un
Le prix de la meilleure course de 24 heures a été décerné à l'équipe la plus performante.

Le tirage de l'AR, qui est vendu à 90% par abonnement,
s'élève à 38 215 en Suisse alémanique (pénétration 5,1%) et à
Suisse romande 18 622 exemplaires (pénétration 5,8%). Pour les annonceurs, le
Tarif standard pour le noir et blanc et la quadrichromie, le supplément couleur est supprimé.
Les tarifs individuels ont pratiquement disparu. Ainsi, même pour les
Les annonces restent abordables pour les petits annonceurs, les annonces peuvent être publiées jusqu'à la fin de l'année.
jusqu'à 1/32e de page. La suppression de la
Suppléments couleur réduit le prix d'une page en quadrichromie dans la combinaison d'annonces avec la
édition romande de 5,7% (1/4 de page de 17% et 1/8 de page de
44%).

René Worni

Récompenses : pour la 30e fois, les lecteurs ont élu
l'« Annonceur de l'année » lors de la semaine de la publicité. Cet anniversaire est l'occasion de
une rétrospective. Et celle-ci se transforme en réunion de famille virtuelle. Contrairement aux créatifs publicitaires, dont
Comme l'avenir des affaires est incertain, on peut donc
profiter de cette occasion pour jeter un regard sûr sur le passé.
La 30e édition de la remise du titre de « Publicitaire de l'année » en est un exemple. Dans
Dans notre petite chronique des lauréats, nous rendons une nouvelle fois hommage à tous les
Noms de publicitaires célèbres et désormais tombées dans l'oubli (juste
cinq ou environ 17%) et les annonceurs.

Et puisque nous en sommes aux analyses statistiques : les Suisses
L'élite des créatifs publicitaires semble occuper une position assez dominante
à occuper. La probabilité d'une nomination, voire d'une
Le classement au tableau des médailles est très inégal parmi ceux qui se sont déjà présentés aux élections
plus grand. Ce n'est que dans de rares cas que des nouveaux venus ont réussi à se hisser parmi les finalistes
d'être élu et, plus rarement encore, de se tailler une place au soleil.
L'exception qui confirme la règle est – c'est ainsi que l'ont voulu les
Le destin et les électeurs – le nouveau « Publicitaire de l'année » : Markus Ruf.
Lors de sa première élection en 2001, il était encore rédacteur indépendant
en activité. Mais quelques mois plus tard, il a fondé, avec Danielle Lanz,
(Publicitaire de l'année 2000) a créé sa propre agence.

Et cette mentalité d'entrepreneur – une qualité qui, dans la
secteur de la publicité est particulièrement répandu – il semble que ce soit le cas avec les
partager avec la plupart des gagnants. En revanche, Ruf peut se réjouir d’avoir été admis à
rejoindre un club encore plus exclusif : celui des doubles lauréats
Publicitaire de l'année. Parmi eux figurent notamment Ruedi Wyler, Reinhold Weber et
André Benker.

Luca Aloisi

La liste
2006
Markus Ruf
2005
Beat
Mühlemann
2004
Martin
Spillmann
2003
Ruedi Wyler
2002
Dominique
par Matt
2001
Markus Ruf
2000
Danielle Lanz
1999
Bruno Widmer
1998
André Benker
1997
Liliane Lerch
1996
André Benker
1995
Martin Denecke
1994
Walter Bosch
1993
Yvonne
Del Medico
1992
Hansjörg
Zurichois
1991
Reinhold Weber
1990
Yvonne Hodel
1989
Adolf Wirz (décédé)
1988
Andy Steiner
1987
Reinhold Weber
1986
Hans Ulrich Schweizer / Jost Wirz
1985
Fredy Collioud
1984
Jean Etienne Aebi
1983
Ruedi Wyler
1982
Peter Marti
1981
Hans Gfeller
1980
Peter Lesch / Aldo Frei
1979
Jörg Steiner
1978
Jörg Kissling
1977
Doris Gisler / André Hofer

Sandro Rüegger devient chef début mars
marché publicitaire pour le Tages-Anzeiger et prend en charge la responsabilité globale
pour le marché publicitaire national et régional. Parallèlement, il
adjoint du directeur de la maison d'édition Rolf Bollmann. Rüegger dirige depuis
septembre 2004, le marché publicitaire des magazines de la maison d'édition Tamedia.
Auparavant, cet homme de 37 ans a notamment été directeur marketing du
économique Bilanz, membre de la direction chez Jean Frey et
directeur de la publication de TR7/TV Star. Son successeur pour le marché publicitaire
Les magazines sont confiés à Daniel Schnüriger. Il dirige depuis début 2005 le
L'équipe publicitaire de Facts. La direction des annonces du magazine d'information
est assurée par l'ancien directeur régional des ventes, Thomas Estermann.

La station locale bâloise Radio Basel1 et
la radio allemande Regenbogen ont conclu une convention commune au 1er janvier 2006.
société de commercialisation a été créée. L'objectif de Radio Pool Basel AG est de
le conseil à la clientèle, l'acquisition et le traitement de projets de recherche
contrats publicitaires dans la zone économique de Bâle. Les deux chaînes
coopèrent déjà depuis plus de dix ans. Avec RadioBeo et Radio
BE1, ils forment la combinaison publicitaire "Pool 2000".

Dans le cadre de la révision de l'ensemble des
communication, le groupe Goldbach-Media a adapté sa présence sur le web à l'évolution du marché.
cinq ans. Désormais, les clients, les médias et les autres
une multitude d'informations sur le marché et d'informations de fond aux personnes intéressées
sur l'entreprise. La mise en page a été réalisée par l'agence zurichoise
agence web Future Connection, la mise en œuvre technique par la
société informatique Skybow.

Swisscom répartit l'exploitation de ses
plate-forme télex à l'entreprise Swiss Telex, domiciliée à Lugano.
de l'entreprise. Swisscom justifie cette mesure par le fait que le
Le marché du télex est en déclin depuis des années, car les nouvelles technologies telles que
le fax, le courriel et la signature numérique remplacent de plus en plus le service
de l'Europe. Pourtant, la Suisse compte encore environ 300
clients commerciaux sur le télex. Pour eux, Swisscom reste
interlocuteur contractuel et direct. Avec l'externalisation de l'entreprise
doit permettre de maintenir le service à plus long terme. Swiss Telex
va en outre recevoir le trafic télex de sept opérateurs étrangers
et s'oriente vers d'autres prestataires de services. Le site
L'objectif à long terme est de servir des clients en Asie et en Europe. Onze collaborateurs
de Swisscom passent à Swiss Telex.

Alex Halvais, professeur de communication à l'université de Buffalo, parle de l'importance des weblogs pour l'industrie de la publicité et du marketing.WW : Les blogs peuvent-ils vraiment répondre aux besoins de l'industrie du marketing avec leurs démographies détaillées et prédéfinies ?
Alex Halavais : Rien ne peut
Mais oui, les blogs permettent d'obtenir des résultats très satisfaisants.
en apprendre beaucoup plus sur sa clientèle et sa clientèle potentielle.
On obtient ainsi des informations que l'on n'aurait pas pu obtenir par des groupes de discussion et des
les enquêtes traditionnelles auprès des clients. Les blogs sont moins
intrusive que les méthodes traditionnelles, et de ce fait, les
Les gens sont plus impartiaux, mais parfois aussi plus flous. Beaucoup de
Les professionnels du marketing n'exploitent pas encore ces nouvelles possibilités, alors
ceux qui le font ont un avantage décisif sur le marché.

WW : Les groupes cibles plus âgés ne sont-ils pas négligés pour autant ?
Alex Halavais : Dans le
Pour le moment, oui. Mais je pense que cet écart va se combler dans les prochaines années.
deux ans, surtout si l'on prend en compte le fait que
les groupes cibles plus âgés lisent au moins les blogs. Les marketeurs doivent
être conscient de cela. Les blogueurs sont généralement des personnes
Les premières à se pencher sur les innovations technologiques et autres
de l'année. Ce sont souvent des jeunes, et ils représentent une part importante de la population.
Démographie.

WW : Pensez-vous qu'Umbria a un avantage sur le marché par rapport à ses concurrents ?
Alex Halavais : Il
est encore trop tôt pour désigner un favori. Mais Umbria a
a réussi à générer beaucoup de discussions, et comme cela a été
est leur business, ça n'a pas l'air mal. Il s'agit d'un
marché en croissance, et il se développe rapidement. Celui qui se trouve à la fin de la
doit avoir un grand sens des affaires et présenter son produit.
se renouveler constamment sur le plan technologique.

Entretien : Gerti Schön

Annika Dirks est la nouvelle Directrice Corporate
Communications chez Springer Science+Business Media. Elle est responsable de
dès maintenant les relations presse dans les pays germanophones, les
relations publiques de la division Business-to-Business et
la communication politique. Dirks était auparavant
Conseillère en communication chez APCO Allemagne.

47 membres de la rédaction sont concernés par la
régionalisation est concernée. Comme le rapporte le Bieler Tagblatt, après le déménagement par étapes le
1er avril à Genève, le 1er mai à Zurich et le 1er octobre au Tessin les
le travail peut être repris. Trois mois avant, ils reçoivent
les membres de la rédaction reçoivent un préavis de modification. Pour ceux
Les membres de la rédaction qui ne souhaitent pas déménager doivent bénéficier d'un plan social.
a été établi. Le plan social s'appuie sur les normes usuelles de la SSR.
des standards. Un coaching a déjà été mis en place. Un site
une entreprise bernoise externe accompagne les collaborateurs qui ne sont pas prêts à déménager
pendant six mois pour les aider à se réorienter.
Fin mars 2005, il a été annoncé que Swiss TXT, en raison de mesures d'économie chez
de la SSR soit régionalisée. Protestations des employés, de la ville de Bienne
et du canton de Berne ont eu pour conséquence que le management, les ressources humaines et la formation ont été provisoirement suspendus.
Ressources, Finances, Communication, Marketing et Informatique à Bienne
rester.

Comme l'ont fait savoir les services du Parlement mardi, la Commission européenne insiste sur le fait qu'il n'y a pas d'autre solution.
La Commission des transports et des télécommunications (CTT) s'est prononcée par 19 voix contre 4 en faveur de pourcentages fixes pour le splitting des redevances. La commission compétente du Conseil national ne veut pas céder au Conseil des Etats sur ce point litigieux principal. Le Conseil des Etats s'était prononcé pour une solution flexible de 3 à 5 pour cent. Les radios privées et les chaînes de télévision privées devraient recevoir chacune 4 % de la redevance de réception de la SSR.
  
En revanche, la CTT a établi, comme le Conseil des États, que la Confédération devait
"au moins" la moitié de l'offre de la SSR à l'étranger (Swissinfo)
de la recherche. Pour la recherche sur le public, un modèle de fondation doit être mis en place
doivent être prévues. Également en matière de surveillance de la publicité
et du sponsoring, la CTT s'est ralliée au Conseil des Etats : La surveillance doit
être laissé à l'Office fédéral de la communication (OFCOM), de sorte que les
Autorité indépendante d'examen des plaintes (AIEP) uniquement pour la partie rédactionnelle
reste compétent. Cette décision n'a cependant été prise que par 12 voix contre 10.
Comme le précise l'ATS, outre le splitting de la redevance, les
la KVF à des règles spécifiques pour la câblodistribution
des programmes commerciaux et
à un soutien limité aux radios pour les
la diffusion terrestre sans fil dans les régions de montagne. Le site
Les divergences seront abordées lors de la session de printemps.

Après que l'actionnaire principal Alain Fabarez a
décembre sa participation dans le groupe d'édition déficitaire Agefi de 38,2
à 16,66%, le Kairos Fund suit cette tendance.
exemple après . Le 4 janvier, la société basée aux îles Caïmans a baissé ses prix.
société a porté sa part à 63'523 actions au porteur, ce qui représente
7,58 pour cent. La réduction se fait en faveur de différents
de nouveaux actionnaires, peut-on lire dans un communiqué de l'ATS. Le site
Le groupe d'édition Agéfi est dans le rouge depuis 2002.