Pantone, il partner leader a livello mondiale per le
colori e la comunicazione del colore nell'industria grafica e del design, conclude
una partnership strategica con GretagMacbeth, leader mondiale del mercato
per le soluzioni di misurazione e gestione del colore. La collaborazione ha lo scopo di
Rendere la gestione del colore più accessibile per i professionisti e gli utenti amatoriali,
secondo un comunicato stampa. Il primo risultato del
partnership tecnologica, Pantone presenta il sistema di
Soluzione di calibrazione del monitor Huey. Il dispositivo per la calibrazione
è stato sviluppato per i principianti della gestione del colore, per gli appassionati di fotografia digitale e per i giocatori.
e gli utenti di PC che richiedono un'assoluta precisione e brillantezza dei colori.
valore.

Il Consiglio federale ha messo a punto la sua strategia per una
Società dell'Informazione Svizzera del 1998. Quanto segue rimane invariato
l'obiettivo di utilizzare le tecnologie dell'informazione in modo rapido, coordinato e per la
di tutti, poiché ciò contribuirà alla prosperità a lungo termine della Svizzera.
aumento, secondo il comunicato. Con l'elettronica
eGovernment, il Consiglio Federale vuole utilizzare il sistema internazionale di
Svizzera in una posizione di leadership. A
Una nuova attenzione sarà posta sull'uso delle informazioni e delle
tecnologie di comunicazione nel settore sanitario (eHealth). Qui
La speranza è che questo porti a una riduzione dei costi. Il Dipartimento degli Affari Interni
è stato incaricato di sviluppare una strategia di eHealth entro la fine del 2006.
commissionato.
Il sito del portale è gestito congiuntamente da Confederazione, Cantoni e Comuni.
Il sito www.ch.ch sarà continuamente ampliato con il nome di "Portale svizzero".
diventare. Il Consiglio federale misura il biglietto da visita digitale nazionale
significato politico.

Il Gruppo AZ Medien ha nominato Eva Keller (49)
come responsabile delle comunicazioni aziendali. Assume il nuovo incarico
il 23 gennaio e siede anche nel Consiglio di amministrazione.
gestione allargata dell'azienda. Keller sarà inoltre responsabile di vari
progetti editoriali. A causa della crescente
di comunicazione, il management di AZ aveva optato per la
Accorpamento e concentrazione delle attività di comunicazione aziendale
deciso, secondo il comunicato stampa.
Il Segretario Generale Eva Fuchs continuerà a supervisionare gli eventi. Cantina
è un esperto di management qualificato e ha lavorato come
Direttore della rivista economica Bilanz, in qualità di direttore generale
dell'Associazione svizzera della stampa e più recentemente come responsabile di
Comunicazione aziendale presso Ringier.

Rivista di tendenze e stili di vita della Svizzera orientale
Massiv viene ora pubblicato con sezioni dedicate alla visionarietà e al nuovo pensiero.
Massiv è stato riconosciuto dall'Istituto Gottlieb Duttweiler (GDI) come un canale
scelto per organizzare la piattaforma di networking GDI "Pioneers", gli eventi e le attività di
informazioni per chi pensa al futuro e per chi pensa in modo laterale e per
discutere. Sono previste informazioni su eventi e
Riunioni, ma anche tutte le altre forme possibili. Come il caporedattore
Mario Romano rivela a Werbewoche che il lettore avrà una sorpresa.
"Vogliamo offrire impulsi più profondi dei semplici fatti", afferma Romano. Obiettivo
è toccare il lettore.
Massiv della casa editrice St. Galler Schreibwerk è stata lanciata nel 1999 e
è già al suo 37° numero. Viene pubblicato sette volte l'anno in
con una tiratura di 25.000 copie.

L'agenzia pubblicitaria zurighese Neutral rileva
sarà responsabile di tutti i compiti di comunicazione per la Svizzera
marchio di windsurf Mistral. Le prime misure saranno attuate a febbraio.
essere visti. Mistral produce prodotti per il surf dal 1976, ed è quindi l'azienda che ha
più antico marchio di windsurf in Europa.

Con Ruedi Alexander Müller-Beyeler (51)
la Pleon C-Matrix, con sede a Baar, ha assunto un esperto di branding
a bordo. Questo amplierà la strategia del marchio,
Brand Leadership e Design Management, secondo il comunicato. Le basi della Brand Leadership
La pratica è un passo logico, con il Pleon C-Matrix nel
La Svizzera vuole creare "una propria classe di consulenti di comunicazione",
Il socio amministratore Alfred C. Köcher ha dichiarato. Ruedi
Alexander Müller-Beyeler può vantare una carriera di successo come
Consulente per l'identità aziendale e del marchio presso Interbrand Zintzmeyer
& Lux e come CEO di Nose Design Intelligence.

Nell'annuario della pubblicità di tutto il
concorso organizzato nei paesi di lingua tedesca
kempertrautmann ad Amburgo e l'agenzia zurighese Krieg Schlupp
Springer & Jacoby KSSJ. A causa dell'altissimo livello di partecipazione
La giuria ha deciso a favore di due agenzie perché entrambe
campagne significative e una strategia aziendale di successo.
prestazioni sono state convincenti.
L'agenzia zurighese KSSJ è stata fondata nell'aprile 2004 come società di due persone.
e ha registrato un'enorme crescita. Da gennaio 2006
l'agenzia ha 35 dipendenti. Il KSSJ mostra che uno e mezzo
anni dalla sua fondazione, anche in un mercato relativamente piccolo come quello del
La Svizzera può fare pubblicità in modo accattivante e di successo, ha spiegato la
La giuria ha preso la sua decisione.

Nella presentazione del bilancio di Migrosbank
L'agenzia di branding e CI Metadesign, con sede a Zurigo, è stata incaricata di ridisegnare il logo. Inoltre
Il passo successivo è stato quello di ridisegnare l'intero corporate design. Banca Migros
vuole presentarsi come "l'alternativa più simpatica della Svizzera".
mercato bancario". In autunno, la nuova identità sarà completamente
da vedere.

L'agenzia pubblicitaria Numéro 10 con sede a Berna si occupa di
Il bilancio nazionale della compagnia assicurativa della Vaudoise nella Svizzera francese.
Inizialmente, la pubblicità si svolgerà a livello regionale a Berna, Basilea, Lucerna
e Aarau. Oltre al lancio di prodotti nell'anno in corso
per il 2007 è stata sviluppata una nuova presenza sul mercato.

Weblog Senza servizi di ricerca specializzati, sareste irrimediabilmente persi nella giungla dei blog. Il servizio di ricerca di Umbria è particolarmente interessante per gli inserzionisti.
I mezzi di comunicazione del futuro: i weblog, o in breve i blog, sono
Diari online in cui gli autori possono discutere di qualsiasi argomento a piacimento.
può riversarsi. Qualsiasi utente di Internet ragionevolmente esperto può creare un blog
inizio. Non c'è quindi da stupirsi che ci siano già più di 25,5
milioni di blog e ogni giorno ne vengono aggiunti circa 50.000 nuovi. 90
Il 2% dei blog proviene dagli Stati Uniti e un numero sempre maggiore di americani accede ai blog.
uno dei suoi argomenti preferiti: i beni di consumo. Prodotti di tutti i tipi vengono criticati senza sosta nei blog o nelle
e sono stati raccomandati ad altri: Agli adolescenti piace che si parli di
Serie televisive, telefoni cellulari e giochi per computer, i fanatici della tecnologia criticano
i computer portatili di ultima generazione, e le casalinghe mettono in guardia da un'inadeguata
apriscatole o porridge di mele immangiabile.

Per le aziende di marketing, queste sfuriate online rappresentano un prezioso
fonte di informazioni sui loro prodotti. "I professionisti del marketing iniziano con
di rendersi conto che possono comunicare direttamente con i clienti senza dover
il solito intermediario", afferma Brad Adgate,
Direttore della ricerca della società di marketing Horizon Media di New York.
"I clienti sono molto più onesti e diretti di quanto non lo siano, per esempio
parteciperebbero a un focus group". Adgate ritiene che il
Internet porterà presto all'estinzione dei focus group tradizionali
perché molti dei partecipanti al sondaggio non sono stati in grado di identificarsi con un
pressione sociale e quindi spesso non sono onesti riguardo alla loro
Esprimete la vostra opinione.

L'Umbria ha il naso davanti
Ma poiché un intero dipartimento di stagisti è coinvolto anche nella lettura
sarebbero stati sopraffatti da 25 milioni di blog, diversi blogger hanno
I motori di ricerca sono specializzati nella loro valutazione quotidiana. Nel
Nella stampa statunitense, il servizio di rintracciamento dell'Umbria è apparso di recente con particolare frequenza,
perché, insieme ad altri fornitori come BuzzMetrics, WebFountain di IBM
o Intelliseek non è solo efficace, ma anche economico. Per circa
60000 dollari all'anno vengono pagati a società come la compagnia telefonica
Sprint, l'azienda specializzata in giochi Electronic Arts e la tedesca
Il gigante del software SAP fornisce informazioni dettagliate sul modo in cui i suoi prodotti e le sue
servizi da parte di un pubblico esperto di internet.
L'effetto delle campagne pubblicitarie o dell'immagine dei concorrenti
possono essere analizzati in questo modo. "Questo è importante per il
aspetto particolarmente importante per le aziende pubblicitarie: gli insight
per scoprire come sono stati accolti i prodotti della concorrenza", dice
La portavoce dell'Umbria Willow Baum.

Con l'aiuto di queste analisi di blog, alcuni fornitori di telefonia se ne sono resi conto,
quanto molti adolescenti siano preoccupati per il servizio di telefonia mobile. Parlano di
si sono lamentati del numero limitato di minuti telefonici inclusi nei contratti.
dei loro genitori e che alla fine del mese riceveranno il loro telefono cellulare.
devono spegnere per evitare di pagare i minuti in eccesso.
devono farlo. Un provider, US Cellular, ha riorganizzato le sue offerte come risultato
e ha immediatamente messo in onda diversi spot televisivi con il messaggio che la
minuti di chiamate in entrata non sarebbero più stati addebitati, il che in
è stato applaudito dalla comunità dei blog.

Un'altra azienda che ha lavorato con successo con l'Umbria,
era un produttore di dolciumi senza nome che aveva sviluppato un nuovo prodotto con
prodotto a basso contenuto di carboidrati sul mercato. L'idea era quella di un
Reazione al clamore generale tra la popolazione per le diete con poca
carboidrati, come la dieta Atkins o la dieta South
Dieta della spiaggia. Ma dato che ogni anno negli Stati Uniti viene introdotta una nuova dieta
La cura dimagrante miracolosa sta facendo il giro del mondo, il produttore ha voluto
per scoprire se Atkins e Co. fossero ancora "in". Il risultato
è stata inequivocabilmente negativa: perché un maggior numero di blogger sta scrivendo su questo argomento
che non si lamentano, il prodotto non è stato ulteriormente espanso e
interrotto alla fine. "Le aziende risparmiano molto in questo modo
denaro", dice Baum.

Anche un produttore di dispositivi di comunicazione ha beneficiato della nuova
Metodo. L'idea era quella di presentare un nuovo smartphone, un
Combinazione di telefono cellulare e palmare. L'analisi ha mostrato che molti
le donne sopra i 40 anni preferiscono questa combinazione e, inoltre
volevano più opzioni audio, mentre gli uomini della stessa età
erano più interessati alle capacità di trasmissione dei dati. Il
Di conseguenza, l'azienda ha offerto diversi modelli e ha lanciato per
entrambi i dati demografici una campagna di marketing.

Gerti Schön

Campagna dell'anno II SuvaLiv, Banca Coop
e Swisscom Fixnet sono i leader indiscussi in termini di gradimento.
del pubblico. Per questo il direttore di Werbewoche Luca Aloisi è ancora più curioso.
e mettere alla prova i responsabili del marketing.
"Grazie al casco da bicicletta, ogni anno si possono prevenire 800 lesioni alla testa".
Per Susan Huber, responsabile della sicurezza del tempo libero,
pubblicità e comunicazione, la campagna fa risparmiare 30 milioni di franchi
Costi assicurativi.

WW: Inganno nell'anno
Nel 2000, solo un ciclista su cinque indossava il casco, mentre oggi oltre
uno su tre. A che punto è la Svizzera con questo alto tasso di usura nella
confronto internazionale?
Susan Huber (Sicurezza del tempo libero, pubblicità e comunicazione): È difficile rispondere a questa domanda, in quanto i nostri paesi vicini non raccolgono quote di utilizzo del casco da bici.

WW: Restiamo all'interno dei confini nazionali. In che misura le vostre misure di marketing hanno contribuito a questo successo?

SH: 1987
Suva ha lanciato per la prima volta una campagna per l'uso del casco da bicicletta. A causa della
mancanza di forniture, la Suva è stata addirittura costretta a offrire al commercio specializzato una
per offrire il proprio casco da bici. Oggi, la pura "protezione della testa" è diventata una
accessorio di tendenza per la bicicletta. Grazie al
campagne di sensibilizzazione, i vantaggi del casco da bicicletta potrebbero essere
a un vasto pubblico in modo attraente e divertente.
essere comunicate. La nostra esperienza ha dimostrato che un
che comprende bambini, adolescenti e adulti.
i migliori risultati. Grazie ai ripetuti
nuove idee, l'argomento viene illuminato in modo nuovo.

WW: Quale percentuale del volume dei sinistri della Suva è rappresentata dagli incidenti in bicicletta?
E qual è il rapporto tra le spese pubblicitarie e questo dato?

SH: Il
Con il 26%, gli incidenti in bicicletta occupano il secondo posto tra gli incidenti totali
con mezzi di trasporto e causano 140 milioni di franchi all'anno
costi assicurativi. Grazie al casco da bicicletta, circa 800
Le lesioni craniche e cerebrali possono essere prevenute. Espresso in cifre
Questo significa che la Suva riceve oltre 30 milioni di franchi all'anno in
Risparmio sui costi assicurativi. Un incidente con lesioni alla testa costa
45.000 franchi in media; un incidente senza ferite alla testa circa
5.000, che comprende una spesa pubblicitaria annuale di circa un milione di euro.
franchi è denaro ben investito.

"La Suva non riceve né soldi dei contribuenti né sussidi".
Per Urs Schaad è in arrivo una campagna di pura immagine,
Capo di Markom a Suva, anche in questa situazione straordinaria.
situazione è fuori discussione. Per le campagne di prevenzione, riceve
il secondo Premio del Pubblico in tre anni.

WW: Lei è un privilegiato.
A differenza dei regimi di assicurazione sociale, si ricevono
Fondi di prevenzione del governo federale per le vostre campagne pubblicitarie. Quanto è alto il
Quota di fondi propri per le campagne pubblicitarie?

Urs Schaad (responsabile delle comunicazioni di marketing): Da quando
Devo mettere le cose in chiaro. La Suva è autosufficiente e riceve
né soldi dei contribuenti né sussidi. La Suva non funziona
orientato al profitto. Tutti i premi incassati e i proventi degli investimenti
clienti e degli assicurati e confluiscono nella
non nelle tasche degli azionisti.

WW: Da qualche mese
La Suva fa notizia soprattutto in negativo. Quanto è importante questo
Premio del pubblico per la percezione del marchio da parte di queste persone
circostanze?

Stati Uniti: Vari
Le vendite di immobili hanno provocato un'immensa tempesta mediatica.
Tuttavia, i media hanno ripetutamente ignorato il fatto che non si tratta della
struttura della nostra azienda che molto di più l'energia criminale
di un individuo sembra essere il fattore scatenante. Tutti gli altri
I dipendenti della Suva svolgono ogni giorno un ottimo lavoro per i nostri clienti.
clienti. Ciò è confermato da regolari sondaggi sulla soddisfazione dei clienti.
confermate ancora e ancora. Ma è bello quando - come adesso - possiamo
appaiono nelle colonne editoriali grazie alle nostre buone azioni.
Tanto più che questo è già il secondo Premio del Pubblico all'interno di
tre anni che abbiamo ricevuto.

WW: Una campagna d'immagine non sarebbe appropriata nel clima attuale?

Stati Uniti: un puro
Campagna d'immagine che non promuove né la prevenzione né il reinserimento
Mi piacerebbe anche vedere l'attuale, straordinario
situazione. Si prevede che Suva
prevenzione efficace degli incidenti e di trattare le vittime nel modo migliore e più efficace possibile.
reintegrati il più rapidamente possibile. E tutto questo a un prezzo basso
prezzo. Quando lanciamo campagne che realizzano questi obiettivi
aiuto, questo ha automaticamente un effetto positivo sull'immagine.

"I telefoni fissi torneranno a essere importanti".
Roger Renfer, responsabile marketing di Swisscom
Fixnet, è convinto che la sua sitcom piacerà al target dei giovani.
la attrae. Le lettere d'amore a Denis ne sono la prova
Bondi.

WW: Signor Renfer,
Il pubblico televisivo ha preso a cuore i Becks e i Bondis. È quindi
l'impatto pubblicitario della soap opera per Swisscom è ancora superiore a quello della
La fama dei loro protagonisti?

Roger Renfer: Il
L'impatto pubblicitario di Beck & Bondi è ancora molto elevato. In particolare
perché il pubblico ha preso a cuore le due famiglie. Beck
& Bondi è il rappresentante di Swisscom Fixnet. Il più noto è il
protagonisti, tanto meglio per noi.

WW: Nel frattempo, il
i membri della famiglia in tutti i tipi di materiali e canali pubblicitari
fino al singolo di Brown & Bondi con videoclip. C'è un altro
Zona libera da B&B presso Swisscom Fixnet?

RR: No. Beck e Bondi
è una piattaforma di comunicazione i cui punti di forza sono i seguenti
è che consentono una comunicazione integrata tra tutti i
servizi e prodotti di Swisscom Fixnet. E che
in tutti i canali. Il singolo Brown & Bondi e il relativo
I videoclip sono un buon esempio di successo crossmediale.
Comunicazione.

WW: Anche se il
Il settore della rete fissa risente dell'intensa concorrenza e della pressione sui costi
attualmente ha una presenza pubblicitaria più forte rispetto a
le altre unità di Swisscom. Organizzate un concorso interno?

RR: I vari
Le unità di Swisscom hanno diverse apparenze pubblicitarie. Per questo motivo
non è ancora un concorso interno. Tuttavia, ci fa piacere che abbiate riconosciuto la
La presenza di Swisscom Fixnet come la più forte all'interno del Gruppo
percepibile. Questo è probabilmente anche una conseguenza dell'integrazione costante di
Comunicazione.

WW: il numero di
La telefonia fissa è in calo, soprattutto tra i gruppi target più giovani, che
guardano meno televisione di altri segmenti. Beck e Bondi sono un
Campagna per gli anziani e per un prodotto obsoleto?

RR: Fortunatamente
Beck & Bondi non solo si rivolge ad un gruppo target più anziano, ma anche
anche con gli spettatori più giovani. Lo dimostrano, ad esempio, le lettere d'amore,
che Denis Bondi riceve. O il fatto che sia riconosciuto dai lettori di
20 Minuten è stato votato come protagonista della serie. È anche il nostro
dichiarata, con l'obiettivo di rivolgersi con maggior forza ai giovani. Perché il
Le connessioni di rete fissa torneranno ad essere importanti in futuro. Inoltre
in collaborazione con Mobile. Swisscom Fixnet
essere preparati.

"Con il nostro budget, questo successo non può essere dato per scontato".
Christoph Loeb, responsabile della comunicazione del
Banca Coop AG, avrebbe voluto far girare più frequentemente la sua pubblicità per la nonna e
Le hit italiche prendono d'assalto le classifiche.

WW: Signor Loeb, con la campagna dei potentati malvagi, che sono
milioni di euro sono conservati in banche svizzere, tranne che presso la Banca Coop,
avete vinto diversi premi due anni fa. Quali
L'importanza di questo nuovo premio per il vincitore dell'anno scorso
Campagna pubblicitaria?

Christoph Loeb: Per il
La Banca Coop ha premiato la nostra "nonnina borseggiatrice".
significato più elevato rispetto ai vari premi di alto livello per il
Campagna con i potentati. Perché questa volta il pubblico ha votato
e ci mettono su un piedistallo, mentre i potentati del mondo pubblicitario
sono stati onorati. Siamo lieti che la nostra ultima pubblicità
agli spettatori televisivi è piaciuto così tanto, e noi
sono ancora più soddisfatti del fatto che sia stato ovviamente riconosciuto anche
è stato realizzato. Data la nostra modestissima
budget e la relativa bassa pressione pubblicitaria non sono assolutamente
È una cosa ovvia.

WW: Oltre ai premi, avete raggiunto anche obiettivi quantitativi e qualitativi con la pubblicità umoristica?

CL: In tre anni, abbiamo aumentato la notorietà del nostro marchio sostenuto da
Dal 69% all'80% - e questo con un bilancio invariato! Il
la consapevolezza non assistita è addirittura aumentata di oltre il 50%. Il
L'obiettivo dell'"Omi-Spot" era quello di promuovere la Banca Coop come banca d'investimento.
posizione. Un'indagine rappresentativa ha dimostrato che l'85
Il 2% degli intervistati sa che la Banca Coop offre consulenza sugli investimenti.
offerte. Infine, la morale e l'etica corretta
 La politica aziendale della Banca Coop in termini di immagine dietro la
secondo posto in termini di sicurezza, a riprova del fatto che la
Il posizionamento come banca decente diventa effettivo.  

WW: Nonostante l'elevata
Secondo la psicologia pubblicitaria, il valore dell'attenzione è elevato quando si parla di umorismo.
Pubblicizzare il rischio di affaticamento in breve tempo. Aumentare
quindi non la pressione pubblicitaria?

CL: Avremmo potuto usare il nostro Omi
vorrebbe trascorrere molto più a lungo nei salotti televisivi svizzeri
guidare. Perché mai prima d'ora abbiamo avuto così tanti
reazioni positive a uno spot pubblicitario. E il suono, che è stato appositamente
questa pubblicità sarebbe stata probabilmente composta nel
uno dei primi posti nella hit parade estiva: ecco quanto è grande la
richiesta da parte nostra. Ma il nostro budget è e rimane limitato.
Ecco perché è così importante per noi, nel vero senso della parola
per trasmettere spot pubblicitari eccezionali. Rimaniamo inoltre fedeli al nostro
Rimaniamo fedeli alla nostra idea di offrire alta qualità a prezzi equi.

WW: A causa di
promozioni Supercard e altre misure di co-branding, la
connessione con il gruppo di vendita al dettaglio. Il vostro istituto
come banca per me e per voi in futuro?

CL: Banca Coop è una
Banca al dettaglio - e quindi una banca per me e per voi. Ed è
una filiale della Basler Kantonalbank. Naturalmente, la banca
Coop continuerà a porre l'accento sulla stretta collaborazione con le sue importanti
azionista di minoranza Coop e, soprattutto, sottolineare i vantaggi dell'operazione.
programma Supercard. Inoltre, continuerà a svolgere la sua attività indipendente.
Mantenere l'aspetto.

Intervista: Luca Aloisi
> Immagine: Susan Huber

Creatività Le buone idee non cadono dal
Il cielo. Ma per l'uno o per l'altro cadono ovviamente nella
Schoss. Con "Creative Sessions", Mario Pricken mostra in modo giocoso
Il modo in cui funziona la creatività, no, certo, come potrei ...
Non avete bisogno di "sessioni creative"! Siete creativi fin dalla nascita,
Risolvere ogni problema di comunicazione con facilità, anche se si è un
sono destrimani e sanno come funziona il naso. Risparmiatevi la
65 franchi per 100 carte di cartone e i tre minuti necessari,
per leggere questo testo.

Mi scusi, sta continuando a leggere? Allora o sei in pausa caffè
oppure a volte non si riesce (o non si riesce più) ad andare a regime con la stessa rapidità di un tempo.
idea brillante. O come il vostro CD. O come il vostro AD junior. E come fanno i
anche solo per avere delle idee così buone? O sono semplicemente più bravi di voi,
Si dice che questo accada, oppure che lavorino con le "Sessioni Creative". Chi
sa, forse è il caso di dare un'occhiata a questo
strumento di creatività.

"Creative Sessions" non è un manuale di istruzioni su come essere (più) creativi.
ma uno strumento. Questo significa lavoro. Ma è un lavoro,
è divertente perché si impara in modo giocoso cosa c'è dietro il mito.
creatività. Mario Pricken mostra la pubblicità per quello che è:
Comunicazione progettata in modo creativo che spesso segue schemi
segue. Nel suo lavoro quotidiano, nei seminari e nei laboratori
Pricken si è imbattuto più volte nelle stesse strategie di pensiero, grazie alle quali
La comunicazione stupisce, convince e vende: combinare, trasformare,
esagerare, sezionare, sostituire, reinterpretare, lavorare con le metafore,
Cambiare prospettiva, provocare.

Imparate a farlo con 100 carte di cartone colorate. Da soli o in
Squadra. All'inizio si definisce un obiettivo chiaro, quindi si determina
qualcuno che scriva ogni idea o, se necessario, ne faccia uno schizzo. Ora
Scegliete una carta, naturalmente in modo casuale, e ponete la domanda
sulla scheda al team. Ora si generano idee a salve, senza
concetti già pronti. Più ce ne sono, meglio è, perché la probabilità
per trovare l'idea brillante. Questo ricorda il brainstorming, ma è
ma più strutturato, perché l'obiettivo è chiaramente definito e le carte sono
Fate domande per raggiungere questo obiettivo.

Sul retro della mappa sono presenti informazioni, spiegazioni e
Domande che dovrebbero incoraggiarci a pensare in modo laterale e più lontano di prima,
e una possibile soluzione. Se non è possibile utilizzare una carta
si seleziona un'altra, sempre in base alla
Principio di casualità. Forse una carta è sufficiente per
problema di comunicazione, potrebbe essere necessario più di uno. Su
Alla fine avete molte idee, nessuna delle quali ancora pienamente sviluppata, ovviamente. Ora
è quello di selezionare e implementare il migliore. Sapete come farlo
lei stesso, è nel settore da abbastanza tempo...

"Creative Sessions" non è solo uno strumento di lavoro, ma anche una
Gioco. Si può cercare di migliorare una campagna. O una squadra
pesca una carta e deve pescare due carte utilizzabili entro 60 secondi.
Sviluppare le idee. Se non si riesce, l'altro team riceve queste idee.
e ora ha due carte per generare due idee proprie.
Vince chi ha scritto il maggior numero di idee dopo 20 turni.

Roger Hausmann
Formicolio alla testa - Sessioni creative di Mario Pricken e Christine
Klell. Verlag Hermann Schmidt, Mainz; 2005, 100 schede nel
Lattina,
65 franchi.