Internet Matthias Kappeler, chef du
Isopublic, ne fait pas confiance aux sondages en ligne.
Il a énuméré plusieurs faiblesses de ce type d'enquête à l'ATS.
Le problème principal est que tout le monde n'a pas accès à Internet,
pourquoi de tels sondages ne sont pas représentatifs de l'ensemble de la population.
pourraient être. Mais Kappeler nourrit aussi des doutes lorsque seuls des
les utilisateurs d'Internet soient interrogés. En effet, les jeunes auraient davantage accès
à Internet. En outre, il est bien connu que les progressistes utilisent Internet
plus facilement. Un autre problème réside dans le choix des
site internet. Ainsi, sbb.ch n'est guère visité par des personnes qui ne sont pas des utilisateurs de l'Internet.
se déplacent toujours en voiture. Selon Kappeler, les données sur les
participations multiples les résultats.
Kappeler a reconnu que certaines erreurs, avec une pondération appropriée
peuvent être corrigés. Mais les résultats perdent alors de leur valeur.
Il a ajouté que les groupes devenaient plus petits. (mk)

Audiovision Depuis soixante-dix ans, la société Dr. W. A. Günther met des techniques audio et vidéo à la disposition des créatifs. "Nous avons toujours regardé vers l'avant et n'avons donc jamais eu le temps de
documenter le passé", estime Willy Günther. L'actuel chef
de l'entreprise connue sur tous les salons, événements et dans le domaine de la production
pour la vidéo, l'audio et la technique de congrès a donc organisé un concours pour le 70e anniversaire de l'entreprise.
Il est possible de faire des recherches à plusieurs niveaux sur le 50e anniversaire de l'entreprise.

Comme l'entreprise unipersonnelle W.A., fondée en 1933 à Winterthur, l'entreprise de production de produits alimentaires a été créée en 1933.
Günther est devenu une marque connue au niveau national et
le livre "Am Anfang war" (Au début était) raconte l'histoire d'un petit "multi" qui a réussi à se hisser au sommet.
le cosmos". Sept décennies de Dr. W. A. Günther AG démontrent l'énorme
beaucoup de choses ont bougé dans le domaine de l'audio et de la vidéo durant cette période. WAG
a toujours été en première ligne. Enrichie par la
Chronique avec de nombreux noms de clients fidèles de WAG qui, par leur créativité, ont contribué à la réussite de l'entreprise.
ont écrit une page d'histoire : Musique, radio et télévision
histoire de l'infotainment. La gamme technique s'étend des premiers
Enregistrements de disques par le biais de grandes installations de haut-parleurs à l'époque de la Seconde Guerre mondiale.
de la Seconde Guerre mondiale à la vidéo numérique d'aujourd'hui. Le livre rédigé par Felix Weber
Le livre est illustré de plus de 200 photos. Disponible aux éditions NZZ Buchverlag
ou en librairie.    

Andreas Panzeri

Au début était le cosmos de Felix Weber. NZZ Verlag, Zurich 2006, Fr. 32.

Assurances Wirz et Wirz déménagent - et font des photos pour la Mobilière.
Wirz Werbung a rencontré le réalisateur Ernst Wirz
(sans lien de parenté) deux nouveaux films pour la
Assurances Mobilière Suisse. Il s'agit déjà de Spot
Numéros 10 et 11 avec les croquis amusants de dommages "Cher Mobilier ...".
L'équipe de l'agence autour de l'AD Andrea Reinhart, du rédacteur/concepteur Thomas
Kurzmeyer et CD Matthias Freuler a donc ressenti le besoin, malgré
du concept de base bien connu, une fois de plus, une imprévisible
de mettre en scène une intrigue.

Dans le spot "Déménagement", les cinéastes font durer le suspense. Une famille regarde le
de la rue, regardent avec intérêt l'ensemble de leur mobilier de maison être transporté dans un véhicule.
de la voiture de déménagement. Le public attend alors en vain un
de l'homme aux rênes très agité. Il se passe jusqu'à la
de la camionnette, il n'y a rien qui puisse justifier une assurance.
qui pourrait avoir de l'importance. La chute n'intervient que lorsque le wagon de brides
et qu'un deuxième arrive soudainement, à savoir le
vrai ...

"Une situation qui s'est effectivement produite chez un client de La Mobilière
s'est déjà produit une fois", sait Matthias Freuler. En effet, il appartient
le concept de la série de spots, que tous les croquis de dommages filmés sont certes
doivent être aussi humoristiques que possible, tout en restant réalistes.  

D'abord, il en va autrement et ...
Le deuxième spot, "Photographe", joue également sur une notion jusqu'ici inconnue dans le domaine de la photographie.
dramaturgie encore jamais vue dans une série. Un photographe est chargé de réaliser une
vente aux enchères une précieuse collection de porcelaine. Méticuleusement
les 400 pièces sont disposées sur le sol. Bien sûr, tout le monde s'attend
qu'un jour, une échelle ou l'un des projecteurs installés
tombe et s'écrase sur la porcelaine. L'attente 08/15 est cependant
de l'appareil photo. Au lieu de cela, il y a un court-circuit au niveau du flash.
L'image reste noire pendant 12 secondes. Et le photographe est debout
au milieu des 400 pièces ... Celui qui a été surpris à l'endroit le plus stupide
Le malheureux n'a pas d'autre choix que de se frayer un chemin dans l'obscurité à travers
la porcelaine vers un interrupteur le plus proche.

"Cet effet de porcelaine qui s'écaille pendant 12 secondes d'obscurité
aura un effet gratifiant, surtout au cinéma", espère Freuler.
Le gag se passe dans la tête. Le style et l'histoire du film doivent être
peuvent également s'adresser à un public plus jeune. Pour les internautes, de tels
images, où pour les ventes aux enchères, par exemple sur Ebay, des
Les collections sont présentées de la même manière que dans le film.
Les présentations peuvent être reproduites.

Le metteur en scène Ernst Wirz de Wirz + Fraefel avait déjà à l'époque présenté au
le premier spot de Mobiliar. Tout a commencé avec le
porte de garage confondue. Matthias Freuler, qui travaillait alors chez
Publicis, en collaboration avec Jean Etienne Aebi, s'est occupé de La Mobilière.
entre-temps, après le passage à Wirz Werbung, de petites retouches sur le
concept de base est approprié. Le cliquetis bruyant des machines à écrire
a été remplacé par un clavier d'ordinateur plus discret et donc
Le niveau sonore de l'intrigue a également été considérablement amélioré grâce à l'utilisation de la technologie de pointe.
JingleJungle a réussi, grâce à un nouveau design sonore, à faire en sorte que l'ancienne
Malgré un schéma de base déjà maintes fois varié, l'idée du film reste
frais et contemporain.

Andreas Panzeri

Une croissance de 60% en quatre
mois, l'entreprise qui, selon ses propres dires, connaît la plus forte croissance
portail événementiel de Suisse Usgang.ch. Grâce à l'extension du portail pour
vie nocturne de Zurich à Berne, Bâle, St.
région du Tessin, on a enregistré 66% de visites en plus et 52% de plus grandes
de pénétration a été atteint. 539 000 fois le site a été visité selon la REMP
Mesure Net-Audit visitée en janvier 2006. Enquêtes de Usgang.ch
doivent prouver que les utilisateurs du portail disposent d'une plus grande
Les personnes âgées de 25 ans en moyenne et disposant d'un revenu familial ne sont pas concernées par cette mesure.
Usgang.ch propose des informations sur les manifestations et des photos du
de la vie nocturne. L'entreprise emploie 17 personnes et plus de 100
Photographes.

Pharma En s'adressant à une population jeune et
ViznerBorel a relancé Gly-Coramin, une gamme de produits pour la santé qui s'adresse à un groupe cible actif.
Le coup d'envoi de la campagne de promotion des comprimés à mâcher énergisants - a été donné début février.
Les pharmaciens et les droguistes ont été séduits par le présentoir original du magasin.
ont été "enthousiastes" et ont profité de l'offre de promotion,
a déclaré l'agence. Les présentoirs de snowboards cassés, avec parfois des
Les bords arrachés sont destinés à mettre en valeur les avantages du produit Gly-Coramin
dramatiser : plus d'énergie. L'action est accompagnée d'une vaste campagne
campagne d'affichage sauvage. A suivre...

Culture La présence de la Suisse à la
L'exposition universelle d'Aichi, au Japon, s'est achevée fin 2005, mais l'exposition n'a pas eu lieu.
Le programme de manifestations culturelles de Pro Helvetia se poursuivra jusqu'à la fin de l'année.
à la fin de l'année 2006. Sous le titre de projet : 0406 Swiss Contemporary Arts
la fondation présente depuis début 2004 et jusqu'à la fin de cette année
des temps forts culturels dans les domaines des arts visuels, de la musique, de la danse,
Théâtre, cinéma et littérature dans différentes villes du Japon. Le site
offre culturelle communique l'identité zurichoise de TBS avec un
livret du projet, entièrement en japonais et en anglais.
et se caractérise par un design fortement axé sur l'innovation.
est adapté aux habitudes visuelles du public japonais.

Dans les entreprises de médias allemandes, un mouvement se forme
l'opposition aux restrictions de marque de la Fifa. Comme le monde
les magazines et les revues ont commencé à proposer des produits alternatifs et des produits de consommation.
de développer des contre-logos. L'objectif est de permettre aux entreprises ayant de petites
budgets publicitaires l'occasion d'exploiter le potentiel de la Coupe du monde. Ainsi, le
par exemple, la revue spécialisée Werben & Verkaufen (publicité et vente)
un logo alternatif gratuit. La fédération internationale de football veut faire
règles restrictives, et pas seulement pour les logos officiels comme "Celebrating
Faces" ou la mascotte "Goleo VI", mais aussi chez les
l'utilisation de plus de 70 marques dites verbales, telles que "World Cup",
"Allemagne 2006" et "bière de la Coupe du monde". Le simple sigle WM ne doit pas
Les fabricants de confiseries ne doivent pas utiliser le produit selon la Fifa, écrit Die Welt.
De nombreux annonceurs allemands se font interroger sur leurs activités auprès de
de la Coupe du monde 2006. Les restrictions de marque de la Fifa
Les 15 sponsors officiels et les six sponsors nationaux sont les plus importants.
Protéger les promoteurs qui paient 700 millions d'euros pour être présents sur le site.
de faire de la publicité pour ce grand événement. Jusqu'à présent, les avocats de la Fifa
constaté 1200 violations de marques dans le monde entier et en a poursuivi 150 en justice
tribunal.

Portails de journaux La concurrence entre
des journaux en ligne est difficile selon les statistiques d'utilisation. Actuellement, la publicité
Le hasard a voulu que le site de Tamedia soit mis hors ligne.
portail en ligne du Tages-Anzeiger en même temps que la publication interne de l'éditeur.
la concurrence de 20min.ch a lancé une campagne. Il ne s'agit pas d'une
calcul stratégique, assure le chef de la publicité Dominique von Albertini.
Rien que les différentes mises en œuvre et le fait que
20 minutes a lancé une campagne pour son portail en ligne dès 2005.
montre que les approches sont différentes.

Pour la première fois, le Tages-Anzeiger, intégré dans le
stratégie de marque ombrelle, son produit en ligne et sa rédaction. Avec le
Objectif, via la transmission de l'actualité, de la compétence et des détails
de la fréquence des reportages. Le fait que cette accentuation
renforce également l'image du produit imprimé, c'est évident. Que la mise en œuvre,
comme l'explique le CD de JvM Alexander Jaggy, généreusement
de la représentation réduite. Dans les quatre motifs
les avantages sont combinés avec des critères tels que la proximité locale et nationale
enrichi de manière supplémentaire. Créer un lien avec le lieu de l'événement
des bâtiments connus comme le Palais fédéral ou la Bourse. La version montée
ligne spécialisée dramatise la rapidité et la fiabilité des
Actualités.

Le seul motif international, l'Allianz-Arena de Munich, permet de reconnaître l'artiste.
le potentiel de développement de la campagne Jeunes du Mat. Mais s'il y a encore
une deuxième vague est encore ouverte, selon von Albertini. En attendant,
surprend Euro RSCG avec sa campagne amusante à petit budget pour
20min.ch. La version en ligne du journal pour pendulaires attire avec les
des listes continuellement mises à jour sur ses pages Internet, qui sont
ont été récemment renouvelés et nettoyés. Dans le sujet olympique actuel
par exemple, les espoirs de médailles très élevés des
sportifs d'hiver suisses revus à la baisse.

Luca Aloisi

TV Le TeleNewsCombi a connu des problèmes de capacité en 2005. En Suisse romande, la situation est encore difficile en ce qui concerne le combiné parallèle.
Le chiffre d'affaires du TeleNewsCombi (TNC), le
combinaisons publicitaires de sept télévisions locales, a augmenté de 45 % en 2005 par rapport à 2004.
pour cent et "a dépassé pour la première fois la barre des 10 millions". Ceci
déclare le directeur de TNC et propriétaire de Radiotele, Bruno Oetterli : "Le
TNC a fait une percée". Il a même atteint les limites de sa capacité :
Au second semestre 2005, les écrans publicitaires commercialisés conjointement
plusieurs fois complet.

Le TNC dispose de 4 minutes de publicité par heure sur les 12 autorisées -
et, en raison des boucles de répétition, par jour. "Nous discutons
maintenant ce qu'il faut faire", dit Oetterli. Seulement, les chaînes ne veulent plus guère
temps de publicité au TNC. La raison : participer à une campagne nationale
ils gagnent moins que dans un magasin local en raison du rabais combiné.
clients, de plus la plupart des chaînes exploitent sciemment leur chiffre d'affaires principal
le marché local. Oetterli voit néanmoins un potentiel supplémentaire : par exemple dans la
commercialisation cross-média des offres de télétexte propres à la chaîne ainsi que des
sites web de télévision. De plus, TeleSüdostschweiz, huitième chaîne, vient compléter la liste.
membre la couverture TNC. Néanmoins, le tarif TNC reste le même
comme au second semestre 2005 - notamment à cause des Jeux olympiques et de
Coupe du monde de football, pendant laquelle les télévisions locales perdent éventuellement des téléspectateurs.

En revanche, les choses avancent difficilement en Suisse romande. Depuis six mois
le RomandieNewsCombi (RNC) existe, mais Genève manque (WW 5/06) -
avant tout pour des raisons politiques (Hersant-Edipresse). Toujours est-il que les
Il est possible que TV Léman Bleu rejoigne le RNC à partir du 1er juillet",
dit Oetterli. Mais il manque encore une société commune des
chaîne ainsi qu'un contrat avec la régie Radiotele et un autre avec la
Publisuisse, la régie publicitaire de la SSR. Cette dernière est nécessaire pour la mise en ligne
du RNC auprès de l'outil de réservation Publiplan de Publisuisse. "Les contrats sont
mais pas encore signé", explique Oetterli.
   

Markus Knöpfli

Publiée régulièrement depuis 1995, la
L'étude "Global Media Monitoring Project" démontre que 79 pour cent des
Couverture médiatique dans la presse, la radio et la télévision dans 76 pays
est consacré aux hommes. Les femmes ne sont présentes que dans 21% des
Les femmes sont plus présentes dans les médias que les hommes.
radio est sous-représentée, avec tout juste 17 pour cent. Dans la presse et
télévision, les femmes sont présentes dans environ 20 pour cent des reportages.
l'ATS. Dans le journalisme, les femmes sont également
sous-représentés, puisque seulement 29% des 13'000 analysés au total
contributions proviennent de femmes. Il n'y a que dans les studios d'information télévisée que la
situation est différente, où 57% des interventions sont présentées par des femmes.
être réalisée. Selon l'ATS, l'étude conclut que les
La représentation des femmes dans les médias n'a que légèrement augmenté depuis 1995
est une conséquence de l'inégalité existante entre les sexes.
de l'autre.

Music First GmbH a demandé une expertise sur la question de savoir si la procédure de l'OFCOM est juridiquement correcte. Selon un communiqué de Music First, l'OFCOM souhaiterait en effet se limiter à accorder a posteriori le droit d'être entendu sur la base financière de DJ Radio, plutôt que de juger le cas de la radio jeunesse dans son intégralité. L'OFCOM ne veut pas donner aux autres concurrents la possibilité de compléter leur demande. Giuseppe Scaglione, directeur de Radio 105 et initiateur de Music First, n'est toutefois pas d'accord avec une telle procédure et s'appuie sur une phrase de la décision du Conseil fédéral : "Le DETEC devra, après avoir accordé le droit d'être entendu, évaluer une nouvelle fois si les conditions d'octroi de la concession sont remplies, les déclarations des parties devant être mesurées à la même aune".

L'agence de publicité zurichoise Hochspannung a
se présenter face à trois concurrents lors d'une présentation compétitive
et remporte le budget publicitaire du portail de recherche Internet
serach.ch. La haute tension doit permettre une nouvelle présentation de la communication ainsi que
Mesures publicitaires pour les annonceurs et les utilisateurs finaux de la Poste Suisse
de recherche qui en fait partie. Les premiers travaux débuteront en mars.
être vu et entendu.