Internet Matthias Kappeler, responsabile dell'ufficio di
istituto di ricerca sulle opinioni Isopublic, non si fida dei sondaggi online.
Egli ha segnalato alla SDA diversi punti deboli di questo tipo di indagine.
Il problema principale è che non tutti hanno accesso a Internet,
perché tali indagini non sono rappresentative della popolazione nel suo complesso.
potrebbe essere. Tuttavia, anche Kappeler nutre dei dubbi, se non altro per il fatto che
Gli utenti di Internet dovrebbero essere intervistati. Questo perché è più probabile che i più giovani abbiano accesso a Internet.
a Internet. È anche risaputo che i pensatori progressisti utilizzano Internet
erano più facilmente utilizzabili. Un altro problema è la scelta di
sito web. Per esempio, sbb.ch non è quasi mai visitato da persone che
viaggiano sempre in auto. Secondo Kappeler
Partecipazioni multiple i risultati.
Kappeler ha ammesso che alcuni errori con la corrispondente ponderazione
possono essere corretti. Tuttavia, questo renderebbe i risultati meno
valore informativo perché i gruppi sono sempre più piccoli, ha detto. (mk)

Audiovision Dr. W. A. Günther fornisce tecnologia audio e video ai professionisti della creatività da settant'anni. "Abbiamo sempre guardato avanti e quindi non abbiamo mai avuto il tempo di guardarci indietro.
documentare il passato", afferma Willy Günther. Il capo attuale
l'azienda è conosciuta in tutte le fiere, gli eventi e nel settore produttivo
per la tecnologia video, audio e congressuale ha quindi organizzato un evento speciale per celebrare il suo 70° anniversario.
L'anniversario dell'azienda può essere ricercato in molti modi diversi.

Come l'azienda individuale fondata a Winterthur nel 1933, W.A.
Günther è diventato un marchio riconosciuto a livello nazionale e si è trasformato in un'azienda di
piccolo "multi", racconta il libro "In principio era
il cosmo". Sette decenni di attività della Dr. W. A. Günther AG dimostrano quanto sia grande la
In questo periodo sono cambiate molte cose nella tecnologia audio e video. WAG
è sempre stata in prima linea. Arricchito è il
Cronaca con molti nomi di fedeli clienti WAG che hanno contribuito alla creatività dell'azienda.
hanno fatto la storia con il loro lavoro: musica, radio e
Storia dell'infotainment. Lo spettro tecnico va dal primo
Registrazioni su disco tramite grandi sistemi di altoparlanti all'epoca della Seconda Guerra Mondiale
Seconda Guerra Mondiale al video digitale di oggi. Il libro scritto da Felix Weber
Il libro è illustrato con oltre 200 foto. Disponibile presso NZZ Buchverlag
o nelle librerie.    

Andreas Panzeri

In principio era il cosmo di Felix Weber. NZZ Verlag, Zurigo 2006, fr. 32.-.

Le compagnie di assicurazione Wirz e Wirz si trasferiscono e scattano foto per Mobiliar.
Wirz Werbung ha parlato con il regista Ernst Wirz
(non correlati) due nuovi film per il
Le compagnie di assicurazione Schweizer-Mobiliar. Questi sono già Spot
I numeri 10 e 11 con i divertenti schizzi di danneggiamento "Caro mobile...".
Il team dell'agenzia, composto dall'AD Andrea Reinhart, dal copywriter/concept developer Thomas
Kurzmeyer e il CD Matthias Freuler si sono quindi sentiti sfidati, nonostante
del noto concetto di base, ancora una volta un'imprevedibile
per mettere in scena l'azione.

I registi rendono emozionante lo spot "Relocation". Una famiglia guarda il
I bambini guardano con interesse mentre tutti i loro effetti domestici vengono impacchettati in una
La carrozza del treno è carica. Il pubblico attende invano un
I reinseritori estremamente frenetici commettono un grave errore. Succede fino a quando il
partenza del trasportatore, che non è rilevante ai fini assicurativi.
potrebbe essere rilevante. La battuta finale arriva solo quando la carrozza del treno
è partito - e all'improvviso ne arriva un secondo, cioè il
destra ...

"Una situazione realmente accaduta con un cliente della Mobiliare.
è già successo in passato", afferma Matthias Freuler. Perché appartiene
il concetto della serie di spot che tutti gli sketch di danno ripresi sono
devono essere il più possibile umoristici, ma comunque realistici.  

In primo luogo, le cose vanno diversamente e ...
Anche la seconda pubblicità, "Photographer", gioca con un tema che è stato
Serie mai mostrata prima. Un fotografo deve scattare per un
asta di una preziosa collezione di porcellane. Meticoloso
i 400 pezzi sono disposti sul pavimento. Naturalmente, tutti se lo aspettano,
che ad un certo punto una scala o uno dei faretti installati
cade e si schianta sulla porcellana. Ma l'aspettativa 08/15
ingannato. Invece, c'è un cortocircuito nell'unità flash.
L'immagine rimane nera per ben 12 secondi. E il fotografo rimane in piedi
nel mezzo delle 400 parti ... Il posto più stupido sorpreso
Lo sfortunato corvo non ha altra scelta se non quella di trovare la strada nel buio attraverso
la porcellana fino all'interruttore della luce più vicino.

"Questo effetto con la frantumazione della porcellana in 12 secondi di buio
avrà un effetto particolarmente gratificante al cinema", spera Freuler.
La gag avviene nella vostra testa. L'espediente stilistico e la storia del film dovrebbero
può rivolgersi anche a un pubblico più giovane. Gli utenti di Internet sono
immagini, mentre per le aste su Ebay, ad esempio, interi
Collezioni con lo stesso layout del filmato per
presentazioni.

Il direttore Ernst Wirz di Wirz + Fraefel aveva già dato la
prima pubblicità della Mobiliare. Tutto è iniziato con il
porta del garage. Matthias Freuler, che lavorava ancora alla
Publicis, insieme a Jean Etienne Aebi, era responsabile di Mobiliar.
Nel frattempo, dopo il passaggio a Wirz Werbung, sono stati apportati dei piccoli ritocchi al
concetto di base. Il forte rumore della macchina da scrivere
è stata sostituita da una tastiera per computer più discreta e quindi
In questo modo si migliora notevolmente anche il livello sonoro della trama.
Con un nuovo design del suono, JingleJungle è riuscito a rendere il vecchio
idea del film, nonostante le numerose variazioni del modello di base.
fresco e contemporaneo.

Andreas Panzeri

Una crescita del 60 per cento in quattro
Secondo le informazioni fornite dall'azienda stessa, la crescita più rapida
Il portale svizzero degli eventi Usgang.ch. Grazie all'espansione del portale per
La vita notturna da Zurigo a Berna, Basilea, San Gallo, Lucerna e la
La regione Ticino ha registrato il 66% in più di visite e il 52% in più di visite.
Portata raggiunta. 539.000 volte il sito è stato visitato secondo il WEMF.
Misurazione Net Audit effettuata nel gennaio 2006. Sondaggi di Usgang.ch
sono volti a dimostrare che gli utenti del portale hanno una maggiore
reddito familiare e hanno un'età media di 25 anni.
Usgang.ch offre informazioni sugli eventi e immagini della
vita notturna. L'azienda ha 17 dipendenti e oltre 100
Fotografi.

Pharma Facendo appello ad un pubblico giovane e
gruppo target attivo, ViznerBorel ha rilanciato Gly-Coramin - un prodotto che
compressa masticabile - all'inizio di febbraio.
Farmacisti e farmacisti sono rimasti colpiti dall'esposizione originale del negozio.
erano "entusiasti" e avevano usufruito dell'offerta promozionale,
secondo l'agenzia. I display rotti dello snowboard, alcuni dei quali erano
I bordi strappati hanno lo scopo di enfatizzare i vantaggi del prodotto Gly-Coramin
drammatizzare: più energia. La campagna è affiancata da un'ampia
campagna di affissione di manifesti sulla fauna selvatica. Per continuare...

Cultura Svizzera è presente al
L'Esposizione Universale di Aichi, in Giappone, si è conclusa alla fine del 2005.
Tuttavia, il programma di eventi culturali di Pro Helvetia proseguirà fino a quando
alla fine del 2006. Con il titolo del progetto: 0406 Arti Contemporanee Svizzere
la fondazione presenta dall'inizio del 2004 e fino alla fine di quest'anno
culturali nel campo delle arti visive, della musica e della danza,
Teatro, cinema e letteratura in varie città del Giappone. Il
L'offerta culturale comunica l'identità di Zurich TBS con una
del progetto, che è disponibile in giapponese e in inglese.
è stata concepita ed è caratterizzata da un design fortemente
è adattato alle abitudini di visione del pubblico giapponese.

Nelle aziende mediatiche tedesche, un nuovo
la resistenza alle restrizioni del marchio FIFA. Come il mondo
riviste e periodici hanno iniziato a pubblicare testi alternativi e
per sviluppare loghi da banco. L'obiettivo è anche quello di aiutare le aziende con piccole
budget pubblicitari l'opportunità di sfruttare il potenziale della Coppa del Mondo. Così
Ad esempio, la rivista specializzata Werben & Verkaufen offre alle parti interessate
un logo alternativo gratuito. L'Associazione mondiale del calcio vuole
regole restrittive non solo per i loghi ufficiali come "Celebrating
Facce" o la mascotte "Goleo VI", ma anche con le
l'uso di oltre 70 cosiddetti marchi denominativi come "Coppa del Mondo",
"Germania 2006" e "Coppa del Mondo di birra". La semplice abbreviazione WM può
produttori di dolciumi secondo la Fifa, scrive Die Welt.
Numerosi inserzionisti tedeschi possono essere contattati per le loro attività all'indirizzo
consulenza legale per la Coppa del Mondo 2006. Le restrizioni sui marchi della Fifa
I 15 sponsor ufficiali e i sei sponsor nazionali sono principalmente
Tutelare gli sponsor che pagano 700 milioni di euro per partecipare alla
pubblicità per il grande evento. Finora i legali della FIFA hanno
Sono state individuate 1.200 violazioni di marchi in tutto il mondo e 150 di queste sono state
portato in tribunale.

Portali di giornali La concorrenza tra
Secondo le statistiche di utilizzo, il mercato pubblicitario per i giornali online è difficile. Attualmente la pubblicità
due indirizzi di notizie del Gruppo Tamedia sono andati offline contemporaneamente.
portale online del Tages-Anzeiger contemporaneamente al portale interno dell'editore.
concorrenza di 20min.ch ha lanciato una campagna. Dietro a questo non c'è
calcolo strategico, assicura il responsabile della pubblicità Dominique von Albertini.
Solo le diverse realizzazioni e il fatto che
20 Minuten ha realizzato una campagna per il suo portale online nel 2005.
mostra che gli approcci sono diversi.

Per la prima volta, il Tages-Anzeiger, integrato nell'edizione del
strategia del marchio, il suo prodotto online e il suo team editoriale. Con il
L'obiettivo, tramite la comunicazione di informazioni aggiornate, competenti e dettagliate
aumentare la frequenza delle segnalazioni. Il fatto che questa accentuazione
rafforza anche l'immagine del prodotto stampato è chiaro. Che la realizzazione,
come spiega il direttore di JvM Alexander Jaggy, generosamente e con una
rappresentazione ridotta. Nei quattro motivi
i vantaggi con criteri quali la vicinanza locale e nazionale
arricchito ulteriormente. Creazione di un link al luogo dell'evento
edifici famosi come il Palazzo Federale o la Borsa. Il gruppo
La linea affittata mette in risalto la velocità e l'affidabilità della
Notizie.

L'unico motivo internazionale, l'Allianz Arena di Monaco, riconosce la
il potenziale di espansione della campagna di Jung-von-Matt. Ma se è ancora
Ci sarà una seconda ondata, dice von Albertini. Nel frattempo
sorprende Euro RSCG con la sua spiritosa campagna a basso budget per
20min.ch. La versione online del giornale dei pendolari attira i lettori con il
elenchi continuamente aggiornati sulle sue pagine Internet, che
sono stati recentemente rinnovati e riordinati. Nell'attuale tema olimpico
per esempio, le alte speranze di medaglia della
Gli appassionati di sport invernali svizzeri hanno corretto verso il basso.

Luca Aloisi

TV Nel 2005 TeleNewsCombi ha avuto problemi di capacità. Il combi parallelo è ancora in difficoltà nella Svizzera francese.
Le vendite del TeleNewsCombi (TNC), il
combinazioni pubblicitarie di sette TV locali, è aumentato del 45% nel 2005 rispetto al 2004.
per cento e "ha superato per la prima volta la soglia dei 10 milioni". Questo
Bruno Oetterli, amministratore delegato di TNC e proprietario di Radiotele, afferma: "L'a
TNC ha fatto il salto di qualità". Ha persino raggiunto i limiti della sua capacità:
Nel secondo semestre del 2005, i blocchi pubblicitari commercializzati congiuntamente sono stati
prenotato più volte.

Il TNC ha a disposizione 4 dei 12 minuti di pubblicità consentiti all'ora.
e anche al giorno a causa dei cicli di ripetizione. "Stiamo discutendo
ora sanno cosa fare", afferma Oetterli. Ma le emittenti non vogliono
tempo di pubblicità al TNC. Il motivo: una campagna nazionale
guadagnano meno che in un negozio locale a causa dello sconto combinato.
e la maggior parte delle emittenti sfrutta consapevolmente i loro principali introiti.
mercato locale. Oetterli vede comunque un ulteriore potenziale: per esempio, nel
marketing crossmediale delle offerte di televideo dell'emittente e delle offerte di
Siti web televisivi. TeleSüdostschweiz completa ora il programma come ottavo
membro della copertura TNC. Tuttavia, la tariffa TNC rimane invariata.
come nella seconda metà del 2005 - non da ultimo a causa delle Olimpiadi e della
Coppa del Mondo di calcio, durante la quale le emittenti televisive locali potrebbero perdere spettatori.

I progressi nella Svizzera francese, invece, sono stati lenti. Per metà anno
Il RomandieNewsCombi (RNC) esiste, ma manca Ginevra (WW 5/06).
principalmente per motivi politici (Hersant-Edipresse). Dopo tutto, il
Fronti: "È possibile che TV Léman Bleu si unisca al RNC dal 1° luglio",
dice Oetterli. Tuttavia, una società mista del
e un contratto con l'azienda di marketing Radiotele e con l'azienda di servizi di telecomunicazione.
Il marketer SRG Publisuisse. Quest'ultimo è necessario per l'attivazione
della RNC con lo strumento di prenotazione Publisuisse Publiplan. "I contratti sono
ma non ancora firmato", afferma Oetterli.
   

Markus Knöpfli

Pubblicato regolarmente dal 1995, il
Lo studio "Global Media Monitoring Project" mostra che il 79 per cento dei
Copertura mediatica su stampa, radio e televisione in 76 paesi
è dedicato agli uomini. Le donne compaiono solo nel 21% dei
in cui il genere femminile è principalmente rappresentato nel
La radio è sottorappresentata con appena il 17%. Nella stampa e
In televisione, le donne sono presenti in circa il 20% dei servizi.
al centro della scena, riferisce l'SDA. Nel giornalismo, le donne sono anche
sotto-rappresentati, dato che solo il 29% del totale di 13.000 analizzati
contributi provengono dalle donne. Solo negli studi televisivi il contributo delle donne
La situazione è diversa: il 57% dei contributi è moderato da donne.
essere realizzati. Secondo SDA, lo studio conclude che la
La rappresentazione delle donne nei media è aumentata solo leggermente dal 1995.
che evidenzia la disuguaglianza esistente tra i sessi.
interpretato.

Music First GmbH ha commissionato una perizia per stabilire se l'approccio di Bakom sia giuridicamente corretto. Secondo un comunicato stampa di Music First, l'UFCOM ha voluto limitarsi a concedere successivamente un'udienza legale sulla base finanziaria di DJ Radio, invece di valutare il caso della radio giovanile nella sua interezza. Bakom non vuole dare agli altri concorrenti la possibilità di integrare la loro domanda. Giuseppe Scaglione, amministratore delegato di Radio 105 e promotore di Music First, non è d'accordo con questa procedura e fa riferimento a una frase della decisione del Consiglio federale: "Dopo aver concesso l'udienza legale, il DATEC dovrà valutare nuovamente l'esistenza dei requisiti per la concessione, in modo che le dichiarazioni delle parti siano valutate con lo stesso metro".

L'agenzia pubblicitaria zurighese Hochspannung ha
in una presentazione competitiva contro tre concorrenti
e si aggiudica il budget pubblicitario del portale di ricerca su Internet
serach.ch. L'alta tensione deve essere utilizzata per creare una nuova presenza comunicativa e
Misure pubblicitarie per i clienti pubblicitari e gli utenti finali della Posta Svizzera
portale di ricerca. Il lavoro iniziale inizierà a marzo
essere visti e ascoltati.