Assai, l'agence de communication numérique et conversationnelle basée à Zurich, a été chargée par Fleurop Interflora Europe de mettre à jour sa plate-forme e-business avec un redesign. Le courtier en fleurs Fleurop Interflora traite plus de 10 millions de commandes par an. Les premiers travaux seront visibles à partir de l'été 2006.

Swiss Post International (SPI), l'unité d'affaires internationale de La Poste Suisse, rachète Media Data Services AG (MDS). L'achat a lieu avec effet rétroactif au 1er janvier 2006, indique la Poste. Media Data Services est active dans la gestion d'édition pour des titres de presse suisses et étrangers. Parmi les prestations de l'entreprise figurent l'acquisition de nouveaux abonnés et des mesures visant à fidéliser les lecteurs par le biais du marketing de dialogue. Parmi ses clients figurent de grands éditeurs allemands tels que Gruner & Jahr, Spiegel ou Burda. En Suisse, MDS a repris début 2006 la gestion des abonnés du magazine Saisonküche. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a atteint environ 7 millions de francs en 2005. Swiss Post International reprend le management sous la direction de la directrice Margrit Mannhart et les 40 collaborateurs. MDS se présentera comme une société suisse du groupe SPI sous son nom actuel. Le site de Kriens sera agrandi, ajoute le communiqué. Avec ce nouvel achat, la Poste entend proposer aux éditeurs suisses et étrangers des solutions globales et complètes pour la distribution de journaux et de magazines.

René Rhinow a été élu président du conseil d'administration de Vogt-Schild Holding, qui publie notamment le Solothurner Zeitung, lors de l'assemblée générale. Il succède à Fritz Schuhmacher, qui quitte le conseil. Rhinow est déjà membre du conseil d'administration du groupe Vogt depuis 2003. Marco de Stoppani, ancien directeur des éditions et de l'impression de la NZZ, a été nouvellement élu au conseil d'administration. Le vice-président Beat Lorétan et Françoise Marcuard-Hammer ont été confirmés. Ces quatre membres représentent l'actionnaire majoritaire, la fondation Gottlieb et Hans Vogt, au sein du conseil d'administration. Peter Wanner, délégué du CA et CEO du groupe AZ Medien, et Max Bühlmann, directeur de la gestion des participations de PubliGroupe à Lausanne, ont également été confirmés. Le groupe AZ Medien et PubliGroupe détiennent chacun 17,5 pour cent de la Vogt-Schild Holding.Conformément à la branche, les activités opérationnelles n'ont pas été satisfaisantes au cours de l'exercice 2005, a-t-on ajouté. Les comptes annuels du groupe ne sont pas comparables à ceux des années précédentes en raison de la nouvelle constellation de l'entreprise et d'autres facteurs exceptionnels et ne seront donc pas publiés en détail.

Le chiffre d'affaires net de Swisscom a diminué en
l'année dernière de 3,2 pour cent à 9,7 milliards de francs suisses, selon le
l'entreprise de télécommunications. Le résultat d'exploitation avant
Les intérêts, impôts et amortissements (Ebitda) ont augmenté de 4,9% à
4,17 milliards de francs. En revanche, le bénéfice net après impôts a augmenté.
Déduction des parts minoritaires : de 26,7% à 2,02 milliards
francs suisses. 16 francs par action, soit 907 millions de francs au total
devraient être distribués sous forme de dividendes. C'est ce que fera l'entreprise de
l'assemblée générale. L'année précédente, la distribution s'est élevée à 14
francs par action.
Cette année, Swisscom prévoit de racheter des actions à hauteur de
2,25 milliards de francs suisses. Pour l'exercice 2006, le chiffre d'affaires devrait être de
environ 9,5 milliards de francs suisses et un Ebitda de 4,0 milliards de francs suisses
francs suisses est attendue. La raison principale de la baisse prévue du
Ebitda, on cite la baisse des frais de terminaison d'appel mobile, les
pour la première fois sur l'ensemble de l'année, a pesé sur le résultat.
Swisscom vise la croissance dans le domaine de la convergence et du multimédia,
le marché dit TIME : celui-ci comprend des applications en
les télécommunications, l'informatique, les médias et le divertissement. L'objectif serait
avec de nouvelles activités à partir de 2008, respectivement 2009, le recul dans les
activités traditionnelles, peut-on lire dans le communiqué.
La nouvelle stratégie d'entreprise mise sur le renforcement de l'activité principale
avec des offres convergentes, sur une croissance accrue avec des solutions de
clients commerciaux et sur des projets d'expansion ciblés. Ces derniers doivent
d'une part, dans les pays ayant un retard technologique et
d'autre part, dans certaines parties de l'activité actuelle en Suisse
de l'entreprise. Par ailleurs, Swisscom veut améliorer le service à la clientèle et
faciliter la prise de contact.
La nouvelle stratégie se traduit par un fauteuil sur
Niveau de management : Adrian Bult, l'ancien CEO de Swisscom Fixnet,
prend la direction de l'activité de téléphonie mobile. Le nouveau
Le responsable de l'activité réseau fixe est l'ancien
Le chef des finances Ueli Dietiker a été désigné. Mario Rossi, l'actuel
chef des finances de Swisscom Fixnet, a été nommé CFO de Swisscom SA.
a été élu à ce poste. Urs Schaeppi, l'ancien responsable Commercial
Business chez Swisscom Mobile, devient le nouveau CEO de l'entreprise responsable des
clients commerciaux Telco responsables de Swisscom Solutions. René Fischer, le
actuel CEO de Swisscom Solutions, quitte l'entreprise.

L'agence de publicité Amrein-Pieren, fondée en 1961, change de génération : Walter J. Amrein transmet la direction opérationnelle à son fils Roman D. C. Amrein. Walter Amrein s'occupera désormais des finances de l'agence. Roman D.C. Amrein a bénéficié d'une formation intensive en matière de design et d'esthétique dispensée par les fondateurs de l'agence. En tant que directeur marketing diplômé, il a mis en place la filiale de Genève en 1999 et s'occupe tout particulièrement du bien-être des clients de Suisse romande. Le nouveau membre de la direction est Cédric O. Bussmann, chef de publicité et expert aux examens professionnels pour les planificateurs marketing. Il s'occupe des clients de Suisse alémanique à l'agence de Berne. Les autres nouveautés sont l'agence partenaire Bartel, Brömmel, Struck & Partner en Allemagne et le nouveau site Internet : www.amrein-pieren.ch.

Étiquettes Leur fonction va aujourd'hui bien au-delà
au-delà de l'étiquetage du contenu d'un emballage. Efficacité publicitaire,
La sécurité contre la contrefaçon et une information parfaite exigent
Là où la boîte pliante s'impose comme un produit de luxe, nous avons mis au point des technologies d'impression et de transformation sur mesure.
l'emballage n'en vaut pas la peine ou si le produit à emballer est en outre
de façon créative, informative ou dans le cadre d'une action spéciale - par exemple
en collant un bon à gratter - doit être décoré, sont
étiquettes sont idéales. La plus forte croissance est enregistrée par les étiquettes non
des étiquettes adhésives rarement dotées d'un degré de finition élevé
(étiquettes autocollantes). Elles sont faciles à distribuer et
sont facilement adaptables, dans un design homogène, à toutes les
d'emballage.

Le no-label-look, de plus en plus populaire, où le verre ou le plastique de l'emballage transparaît sans être troublé, mais aussi certaines
Les propriétés d'utilisation favorisent dans ce segment une forte utilisation
de film au lieu de papier. Nouveaux types de films imprimables en sérigraphie et en flexographie.
Les adhésifs donnent une impulsion supplémentaire aux étiquettes auto-adhésives.
Parallèlement, les étiquettes à colle humide perdent du volume sur le marché. En revanche,
leur degré d'affinage augmente considérablement. Leur avantage est la
Choix de papier qui ne correspond à aucune autre méthode d'impression d'étiquettes dans cette gamme.
largeur est disponible. Les matières plastiques sont demandées lorsque la transparence (par ex. en no-label look ou
pour toutes les applications de contre-impression ainsi que pour les étiquettes in/off-mould) et
élasticité (pour les manchons extensibles et rétractables) sont nécessaires. Le site
La plupart des produits sont en PVC, polyester (PET) et coûtent de plus en plus cher.
film de polystyrène étiré (OPP). Le polypropylène (OPP) est utilisé pour
Elle est importante sur le marché asiatique.

De manière générale, les étiquettes remplacent de plus en plus l'impression directe de
bouteilles en plastique, gobelets et même tubes. Les avantages des étiquettes sont
une qualité d'impression supérieure, des possibilités de finition plus variées et
le passage rapide à de nouveaux sujets d'impression. En tant que
logiciel de conception d'étiquettes, on utilise les mêmes solutions que pour le
l'impression d'emballages en question, c'est-à-dire des produits comme ArtPro (Artwork) ou
Scope/ PackEdge (Esko), car dans les deux domaines, tant les
les exigences en matière d'illustration et de CAO, ainsi que les copies utiles (déchets, etc.).
le placement minimisé de plusieurs étiquettes sur une feuille imprimée ou
section de bande). Et comme pour l'impression directe de
Les corps creux doivent également être imprimés en tenant compte de la courbure de l'étiquette.
surface si, comme dans le cas des cols de bouteilles, ils sont pris en compte par le
cylindre s'en écarte. Le projet doit donc s'inscrire dans une démarche spécifique
Les utilisateurs d'une application CAO peuvent être soumis à une anamorphose (distorsion).

Les étiquettes en papier sont principalement imprimées en offset sur feuilles et sur laize étroite.
sont produites. De nobles étiquettes de bouteilles de vin et de bière proviennent de la
l'offset à feuilles. Pour les procédés en laize étroite, la combinaison en ligne
avec d'autres procédés d'impression et la facilité de
les étiquettes autocollantes. D'autres méthodes d'impression sur papier sont le procédé utilisé par le
L'héliogravure à feuilles, menacée d'extinction, utilisée pour des spécialités telles que les
l'impression de pigments à effets (par ex. iriodine) et les points de couture, et le
La sérigraphie. Les étiquettes auto-adhésives sont imprimées sur du papier recouvert de colle.
et repose sur un papier support siliconé. Un
La découpeuse rotative en ligne ne découpe les contours des étiquettes que jusqu'au
Le papier non imprimé se trouve donc autour de l'étiquette.
comme une "grille" cohérente, directement dans la machine à imprimer pour
l'élimination et de l'enrouler. Les étiquettes autocollantes
restent ensuite sur le papier support jusqu'à leur distribution, d'où ils sont
se détachent facilement.

Les étiquettes en film sont un domaine de la flexographie. Bien que les
qualité d'impression ne peut pas rivaliser avec l'impression offset sur papier,
ils peuvent faire valoir d'autres avantages : extensibilité ou rétractabilité
(Les manchons adhèrent sans colle et peuvent être retirés avant le nouveau remplissage de la bouteille).
bouteilles consignées peuvent être retirées sans problème), lavabilité,
Transparence, intégrabilité sans bordures dans les surfaces plastiques
(In-mould-Labels), similitude optique et haptique avec la
surface plastique étiquetée.

Des prestataires de services de premier plan
Le marché suisse des imprimeurs d'étiquettes est assez clair.
De nombreuses petites imprimeries offset de labeur et de boîtes pliantes à feuilles sont
Le géant de l'alimentation Nestlé, à Vevey, fait appel à des fournisseurs d'étiquettes.
en grande partie sur le pas de la porte chez Säuberlin & Pfeiffer
produisent des produits. L'énorme reste est partagé principalement par Pago AG à
Grabs (SG) et Tesa Bandfix AG à Bergdietikon (AG) - voir encadrés
à la page 22 avec leurs spécialités. Tous deux se distinguent par une
de produits et semble se distinguer par des idées toujours nouvelles.
de dépasser les attentes. L'étiquetage des emballages fait également partie des tâches de l'entreprise.
font partie de leur service complet. Les deux fabricants sont en outre
Fournisseurs de machines et d'appareils pour l'étiquetage, utilisés sur les machines d'impression,
Prestataires de services d'embouteillage et de conditionnement vendus dans le monde entier
être.    

Exigences en matière d'étiquettes
La marque doit être clairement et distinctement identifiable, le design
au sein de la promotion ou de la campagne avec les autres médias
(emballage, présentoir, affiche, spot TV, annonce, échantillon)
afin de déclencher l'effet de reconnaissance. Cela vaut
également pour les activités de marketing croisé, où sur la
(supplémentaire) pour un autre produit de l'entreprise.
de l'étiquette. Par ailleurs, l'étiquette peut être utilisée dans le cadre d'un transfert d'image ou
produit tiers complémentaire, même sur un produit d'un autre fabricant.
de la marque. Un exemple serait la publicité pour un lieu de vacances sur
d'un paquet de muesli.

Pour un impact publicitaire élevé et l'image de marque à véhiculer, le
design doit être frappant. Ici, des effets de finition tendance s'offrent à vous
ou des contours différents du rectangle. Comme procédé d'ennoblissement
sont, pour les étiquettes, la dorure à chaud et à froid, le spot et le
La peinture à effet et la découpe des contours sont particulièrement appréciées, les peintures métallisées et les peintures à l'eau sont également très prisées.
Les couleurs à effet de bascule ainsi que les reliefs ont le vent en poupe. Selon le choix du
de la matière à imprimer, différentes étapes d'ennoblissement sont possibles. Avant
surtout pour les bouteilles, des remorques supplémentaires (aussi avec des
(coupon-réponse ou étiquette multicouche), qui peuvent être utilisés comme
Par exemple, permettre la participation à un jeu-concours.

Pour satisfaire à l'obligation d'information, toutes les informations requises par la loi doivent être fournies.
Données (nom du produit, adresse du fabricant, code-barres EAN du produit,
Composition/ingrédients, si nécessaire Danger pour l'environnement/la santé,
date de péremption, instructions de stockage, recyclabilité) doivent être clairement lisibles.
Sur cette étiquette ou sur une étiquette supplémentaire, il convient de faire figurer des informations brèves et concises.
les textes publicitaires mettent en avant l'excellence du produit. Beaucoup d'espace pour
Les étiquettes enveloppantes et les manchons peuvent être imprimés. En cas de manque de place et
d'informations, les étiquettes multicouches sont idéales, car elles peuvent servir de
un livret de plusieurs pages, un dépliant ou autre sur la couverture ou un
étiquette de support collée.

Contre la contrefaçon de marques, les emballages et les étiquettes devraient être de meilleure qualité.
les marchandises emballées portent des caractéristiques authentiques et infalsifiables. Exemples :
Les guillochis (motifs en filigrane comme sur les billets de banque) compliquent la tâche de la personne qui les porte.
réimpression, les hologrammes en relief font office de sceaux, les images cachées (pour le
Par exemple, des sujets d'interférence ou des images visibles uniquement sous des lampes UV.
d'impression) ainsi que des tags (substances de marquage, par exemple
poudre formant des motifs individuels ou ADN synthétique) sont seulement
visualisables avec des décodeurs optiques ou chimiques.

Sécurité contre le vol, logistique des marchandises et traçabilité des produits
améliorent les transpondeurs RFID (Radio Frequency Identification), qui, sur
le verso est appliqué, les étiquettes adhésives normales en électronique
des "radio-étiquettes" inscriptibles et lisibles. La RFID pourrait
remplacer à long terme les codes-barres utilisés aujourd'hui, qui ne sont que
sont lisibles. Les transpondeurs entièrement imprimés sont encore de la musique d'avenir ;
pour l'instant, seules les antennes peuvent être imprimées, mais pas les puces.

Dans le secteur alimentaire, les encres d'impression utilisées et
Les matériaux d'étiquetage doivent être de qualité alimentaire, c'est-à-dire qu'ils doivent avoir une odeur et une texture propres.
-ou complètement neutre. Cela ne vaut pas seulement pour
Étiquettes collées directement sur les aliments (fruits, miches de pain).

Les encres thermochromiques offrent un avantage supplémentaire : en cas d'interruption de l'impression, elles ne s'évaporent pas.
chaîne du froid se transforme en une coloration irréversible ou l'atteinte de
de la température optimale de consommation d'un vin ou d'une boisson chaude.

Spécialités d'étiquettes Pago AG ...
Décoration en rapport avec le design du produit et de l'emballage :
- PAGOmetallex :
Procédé d'impression métallique sur des étiquettes autocollantes comme alternative à l'impression sur papier.
Finition de film de marquage à chaud ou vaporisation d'aluminium, en trois
Finitions brillantes, surimprimables - No-Label-Look : étiquettes hautement transparentes
Etiquettes autocollantes - PAGO 3D Design : Etiquettes autocollantes à image lenticulaire avec
Effet de profondeur - PAGOtouch : étiquettes adhésives en relief - PAGOdome :
Étiquettes adhésives en résine synthétique - PAGOroll : Étiquettes enroulées - Endura :
Manchons rétractables.

Marquage et identification pour l'expédition et le transport, pré-imprimés
et vierges, pour l'étiquetage manuel (au point de vente) et entièrement automatique,
Solutions de marquage et d'étiquetage des rayonnages : - PAGOinforoll : plusieurs fois autour
les étiquettes enroulables sur la bouteille, par exemple au lieu de
Notice du médicament.

Promotion comme outil de promotion des ventes sur le produit ou comme
Add-ins dans les magazines et les mailings (lancements de produits,
des descriptions multilingues/complètes, des modes d'emploi, des recettes,
concours) : - PAGOmedia : étiquettes multicouches en rouleau,
Leporellos, livrets, plis croisés, plis roulés, en outre comme
Étiquettes de bouteilles et étiquettes de bouteilles - PAGOmedia Magic :
étiquettes autocollantes repositionnables - PAGOinfoform : étiquettes autocollantes repositionnables sur trois côtés.
étiquettes autocollantes détachables avec couverture refermable -
PAGOmagiccolours : Étiquettes adhésives avec couleurs spéciales - PAGOdigicolor :
étiquettes autocollantes imprimées numériquement, également avec des encres fluorescentes -
PAGOpicture 3D : étiquettes adhésives à image lenticulaire avec effet de profondeur -
PAGOpicture Move : étiquettes auto-adhésives à image lenticulaire à plusieurs éléments
Séquence d'images - Screenlabel : films repositionnables, appliqués sur
l'écran de l'ordinateur sur les pages Internet.
Rendre les mots de la solution du jeu-concours visibles.

Fonction d'aide à la manutention, à la commodité et à la
Sécurité (scellage des produits, refermabilité,
de sécurité contre le vol) : - PAGOclose : Système de fermeture et
Etiquettes refermables - PAGOmultipack : Etiquettes adhésives-
solutions pour multipacks - PAGOsafe : système de fermeture inviolable
sécurité - PAGOsecure & PAGOsmart : étiquettes adhésives RFID
- PAGOtouch : Étiquettes adhésives en relief avec écriture braille - PAGO-
sleeve : manchons pour garantie de première ouverture.

... et de Tesa Bandfix AG
Étiquettes design en rapport avec le design des produits et des emballages : - TwoFace :
impression jusqu'à 8 couleurs sur les deux faces, plus encollage - pour les étiquettes transparentes
Matériel d'emballage et marchandises emballées (cosmétiques, boissons) - Etiquettes miroir : pour
effets miroir de haute qualité, également pour les dégradés de trames métalliques.

Étiquettes fonctionnelles avec avantages supplémentaires grâce à des fonctions mécaniques ou logistiques.
Fonctions : - Étiquettes logistiques : pour l'expédition et le transport, préimprimées
et vierges (imprimables de manière variable sur une imprimante de bureau), pour
l'étiquetage manuel (au point de vente) et entièrement automatique,
Solutions de marquage et d'étiquetage des rayonnages - Étiquettes Infoplus :
les étiquettes à deux couches, c'est-à-dire imprimées sur trois côtés, qui peuvent également être
peuvent être refermées - étiquettes refermables :
pour sachets, au choix avec languette.

Etiquettes promotionnelles avec informations supplémentaires (max. 26 pages :
Lancement de produits, descriptions multilingues/environnementales,
manuels d'utilisation, recettes, concours) ou avec des
des effets qui attirent l'attention : - Labeltext et Booktext : étiquettes multicouches,
composé d'une étiquette de base avec un dépliant collé
(Plytext : pliage sur trois côtés, détachable.
Étiquettes auto-adhésives - Cleartext : refermables, pour que l'étiquette intégrée
notice d'emballage reste durablement attachée au produit - Collartext : multicouches
Etiquettes pour goulots de bouteilles - Autocollants publicitaires : campagnes et actions
autocollants d'accompagnement - tatouages autocollants : pour des groupes cibles spécifiques
Promotions, campagnes à but non lucratif, publicité sur le sportif ou comme
objets de collection et d'échange très appréciés des enfants.

Les étiquettes de sécurité protègent, comme un sceau, les produits de
Abus et manipulations : - Étiquettes de sécurité à gratter :
solutions personnalisées (formats spéciaux, découpes de sécurité,
logos de clients en couleur, hologrammes, mises en page) - étiquettes pré-perforées :
pour garantie de première ouverture, facile à déchirer - étiquette de fermeture : pour
Garantie de première ouverture, refermable - Security Seal : base
du concept de sécurité Tesa, est ainsi appliqué sur l'emballage de transport
qu'il ne peut être ouvert que si le sceau a été préalablement enlevé.
a été retiré ou détruit ; chaque tentative d'ouverture modifie
irréversiblement la couleur et une inscription apparaît, indiquant
manipulation.

Dieter Kleeberg

Avec les sites Internet 20 Minuten, cineman, Energy Zürich et Usgang, Adlink a créé un pool publicitaire en ligne avec des sites Internet en rapport avec la jeunesse. Selon le communiqué d'Adlink, le groupe cible publicitaire des enfants et des jeunes est depuis longtemps déjà un groupe extrêmement attractif pour le marché publicitaire en ligne. En raison de la forte demande du marché publicitaire, nous avons répondu à ce besoin. Avec la nouvelle "Skateboard Ad" grand format, Adlink propose une gestion de campagne continue dans le domaine du marketing jeunesse.

Viral : ce qui attire Mammut vers les sommets, Apple et Microsoft le font déjà depuis longtemps.
Comment faire circuler les rumeurs, en quelque sorte
Comment faire monter la tension ? En annonçant une nouvelle sensationnelle
annonce – sans rien, mais alors absolument rien sur la nouvelle elle-même
dit-on. Le marketing viral désigne cette diffusion ciblée de
Des bribes d'informations, parfois même des rumeurs. Le Californien
Le fabricant d'ordinateurs Apple pratique ce type de marketing viral depuis
ans avant son salon Macworld. Régulièrement, les
ont donné libre cours à des spéculations orchestrées. Même celles qui avaient été habilement semées
Des photos de produits accompagnées de contrefaçons circulent déjà sur Internet. Tout cela
Mais cela ne fonctionne que si toutes les personnes concernées chez Apple gardent le secret.

À l'approche du salon CeBIT, qui débutera le 9 mars à Hanovre,
Microsoft a lui aussi opté pour la diffusion virale. Pour Bill Gates, cela peut toutefois être un
un peu plus. Dès le début, Microsoft en propose autant
Des informations filtrent, ce qui ne fait qu’alimenter les rumeurs à moitié
La force bouillonne. Mais elle le fait généralement avec une double
Impact. Les stratèges en marketing se réjouissent de ce résultat : les blogs,
Les journaux et les sites d'information spéculent sans relâche sur des informations présumées.

Projets inquiétants
Il y a quelques jours, l'entreprise a lancé un site web consacré à ce mystérieux
Projet Origami. Deux bandes-annonces réalisées par des professionnels présentent le
Un intérêt éveillé pour quelque chose qui serait partout, en ville, dans le
Une voiture, en pleine nature. « Comment puis-je changer ta vie ? », demande le
On a interrogé les spectateurs et on leur a donné rendez-vous le 9 mars pour la réponse.
C'est précisément ce jour-là que Microsoft organise une conférence de presse à Hanovre.
Une date idéale pour annoncer la nouvelle.

On a spéculé sur la possibilité que Microsoft développe son propre appareil mobile. Un
Une console portable, une console mobile ou même un téléphone portable aux fonctionnalités illimitées ? Parce que
mais chez Microsoft, il n'y a apparemment pas de vœu de silence comme chez Apple
s'il y en a, ces questions ont depuis longtemps trouvé une réponse. Ainsi, les
Programmeur sur le code source du site web d'Origami pendant une semaine
a masqué le commentaire suivant après le lancement : « Origami Project : the
» PC portable fonctionnant sous Windows XP ». Il s'agit donc d'un PC portable équipé de
Windows XP. On parle également d«» informatique ultramobile « ou d'« ultramobile »
» PC ». Un porte-parole de l'entreprise a annoncé qu'Origami serait présenté lors de la
La conférence de presse de Microsoft au CeBIT n'a fait l'objet que de « 30 secondes » de couverture
. La plupart des informations proviendraient des partenaires Intel et Samsung
fournir, car Microsoft n'a pas lancé de nouveau projet matériel
j'ai.
 
L'agence de presse AP en sait un peu plus. Elle cite un
Un employé de Microsoft qui souhaite rester anonyme, car il fait partie de la
La discrétion est de mise. L'origami serait un
« Un PC Windows au format de livre de poche », a-t-il expliqué. Il en existe plusieurs
Les fabricants qui proposent déjà des appareils à des prix compris entre 500 et 1 000 dollars américains
peu après le CeBIT. Une vidéo promotionnelle spéculative également
Des images de ce genre de modèles circulent déjà sur Internet.     

Marketing viral
Le succès d'une idée Woodbridge dépend de la curiosité et de l'enthousiasme qu'elle suscite au sein des communautés concernées.

Le marketing viral tire son nom du mot « virus » et repose sur le principe du
Principe de la propagation en boule de neige. Un message publicitaire est diffusé dans une
Cible principale, de manière à ce qu'elle puisse, via Internet – un
Comme tout virus, il se propage dans toutes les directions.

Tout a commencé avec la campagne « Mammut » sur le site web de Mary
Woodbridge. Dans les petites annonces et les annonces thématiques publiées dans les revues spécialisées
Pour les alpinistes, par exemple, le site web a été spécifiquement pris pour cible par les
aux communautés concernées. Celles-ci ont soutenu le projet de Mary
Woodbridge, d'une part, a fait un commentaire amusé, ayant tout de suite deviné la blague, et
diffusée avec enthousiasme. D'autres ont
Ils ont pris ces annonces très au sérieux et voulaient à tout prix que Mary renonce à son
Déconseiller ce projet.

Quoi qu'il en soit, cette expérience s'étend de Berlin à Bahreïn et d'Israël à
L'Italie fait l'objet de débats dans divers médias depuis des semaines. À présent
Il ne reste plus à l'agence de publicité et à Mammut qu'à s'adresser aux personnes dont la curiosité a été éveillée
fournir aux clients potentiels les informations de suivi adaptées.
    

Andreas Panzeri

La Haute école d'art et de design de Lucerne et la Haute école d'économie de Lucerne ont créé un nouveau cursus, le Design-Manager, afin de promouvoir les compétences en matière de design et de management. Ce cursus est déjà bien établi à l'étranger et est proposé pour la première fois en Suisse, peut-on lire dans un communiqué. Le nouveau cursus veut avant tout offrir des perspectives intéressantes aux personnes qui souhaitent combiner leur amour du design avec le domaine du management. La filière Design-Manager est orientée vers l'international et l'enseignement se fait en anglais.

Études de marché Publisuisse propose aux
Depuis deux ans, les importateurs suisses d'automobiles réalisent l'étude Sinus-Milieu,
afin qu'ils puissent travailler plus efficacement sur le marché. Avec quels
résultats ?
Le 76e Salon de l'automobile de Genève ferme ses portes en
Le festival ouvrira ses portes dans quelques jours et accueillera cette année encore des centaines de milliers de visiteurs.
des passionnés de voitures. Mais de moins en moins de gens
acheter également. Depuis des années, le marché suisse de l'automobile semble avoir pris le
plus la marche avant. Comme les années précédentes, les
2005, les ventes ont reculé. Seules 259426 voitures de tourisme neuves ont été vendues en
L'année dernière, plus de 1,5 million de personnes se sont inscrites à l'université, soit 3,6% de moins qu'en 2004.
 
Selon les statistiques de l'Association des importateurs suisses d'automobiles
le marché du neuf s'est effondré de près de 25% en six ans. Imperturbable
les dépenses publicitaires de la branche automobile reflètent plutôt, depuis des années
prévisions optimistes et varient, selon Media Focus, de 270 millions
francs suisses. Ce montant ne représente certes qu'une fraction du
(un peu plus de 10 milliards de CHF), et les dépenses publicitaires dans le secteur de la publicité en ligne ont atteint un niveau record.
Le secteur des biens d'investissement réagit plutôt modérément aux fluctuations des ventes,
mais ce chiffre doit être considéré avec prudence, affirme-t-on du côté de l'OMS.
des agences médias.
 
La baisse aurait été bien ressentie par nombre d'entre eux, car
la plupart des importateurs auraient adopté un comportement pro-cyclique et
n'augmente pas les dépenses publicitaires par unité. Il est donc tout à fait possible que
les concessionnaires, tout comme le marché de l'occasion, sont également devenus plus actifs. De plus,
l'arrivée de nouvelles marques sur le marché pourrait provoquer des creux plus importants dans la
Les spéculations vont bon train sur le fait que les statistiques sur la publicité ont nivelé la situation.

Le taux de renouvellement a baissé
Le fait est que les contrôles d'efficacité des budgets publicitaires sont rigoureux
et que celles-ci soient orientées vers le gain de parts de marché. Car les
Le taux de renouvellement du parc de wagons suisse est - de la crise économique
et les perspectives d'emploi incertaines - le comportement d'épargne
a de nouveau baissé en sens inverse. On peut donc supposer que
les importateurs sur de nouveaux outils qui proposent une approche différente de la
Définition du groupe cible comme le classique sociodémographique positif
réagiraient. La clé média sectorielle ne permet pas encore de
de conclure à un changement de paradigme, même si les autospots sont légèrement
ont augmenté.
 
L'intérêt pour la typologie des consommateurs est grand, explique Markus
Hollenstein, responsable du marketing chez Publisuisse. Entre autres parce que
est déjà bien établie à l'étranger. "Plus de dix individus
Des présentations ont été faites auprès d'entreprises automobiles et des réunions régulières ont été organisées.
 Demandes de renseignements de la part des agences qui s'occupent des clients automobiles,
prouvent l'intérêt", dit Hollenstein.
 
Plusieurs entreprises automobiles planifieraient et réserveraient en fonction des Sinus-Milieus
de l'entreprise. Même si aucune enquête n'a été menée pour l'instant, il pense qu'il n'y a pas d'autre solution.
que les spots automobiles seront désormais placés de manière plus ciblée, y compris dans les pays en développement.
des environnements de programmes moins pris en compte jusqu'à présent, mais très affinitaires.
Gregor Doser de Mediaedge CIA voit les premiers signes chez la clientèle
à un changement de mentalité, mais constate aussi qu'il reste encore beaucoup à faire.
un travail de persuasion est nécessaire.

Que le scepticisme vienne du fait que les données Sinus-Milieu, qui sont désormais
datant de trois ans pourraient ne plus être d'actualité, il ne le pense pas.
Les valeurs interrogées, telles que l'image de marque, la possession et la préférence de
Les types de voitures, les marques ou le financement d'une nouvelle voiture ne changeraient pas.
changer si rapidement de manière fondamentale. Pour dissiper ce soupçon, il faudrait
l'étude doit être répétée, estime également Hollenstein de Publisuisse.
Mais ce n'est pas prévu pour le moment.

Et l'on continuera donc à suivre les intentions d'achat des différents
Les résultats de l'enquête sur les groupes cibles, qui ont été présentés pour la première fois en 2004, peuvent être consultés.
Selon ces derniers, les personnes expérimentées et celles qui recherchent un certain statut préfèrent acheter une voiture.
Si le prix d'une voiture neuve est plus élevé que celui d'une occasion, l'intérêt pour les véhicules à moteur d'occasion est plus faible.
diesel, en particulier chez les Performer modernes, et sont
Les produits allemands sont très appréciés dans les milieux sociaux dominants.
populaire.

Les voitures de tourisme japonaises sont surtout utilisées dans les milieux bourgeois.
les véhicules suédois sont particulièrement appréciés par les
et même chez les escapistes. Selon
de satisfaction de la clientèle de Publisuisse, les études Sinus
après quelques années seulement, non seulement dans les agences de presse, mais aussi dans les médias de masse.
comme par exemple le Market Radar Tool.    

Luca Aloisi

Le fait que le Corporate Publishing soit très actuel
l'agence de communication Infel le prouve. Pour la énième fois
Elle a organisé pour la quatrième fois, à l'occasion du "Cercle de discussion sur l'énergie et l'environnement", le
les prestataires de services énergétiques du nord-ouest de la Suisse Atel, IWB, EBM et EBL
ont produit un journal de l'événement.
Le journal a été imprimé la nuit suivant l'événement et publié le jour même.
le lendemain, aux visiteurs du cercle de discussion ainsi qu'aux collaborateurs
et les clients des entreprises organisatrices.

Eric Lindblom, directeur de recherche de la Campaign for Tobacco Free Kids, parle des nouveaux outils de marketing de l'industrie du tabac. WW : Comment les pratiques publicitaires des cigarettiers aux Etats-Unis ont-elles évolué ces dernières années ?
Eric Lindblom : Vous mettez
de plus en plus de publipostage, qui s'adressent à une clientèle de plus en plus nombreuse.
base de données de fumeurs. L'Internet est également renforcé
pour cela. RJ Reynolds, par exemple, a récemment fait une promotion sur Internet,
un grand téléviseur à écran plat a été attribué. Beaucoup
Le marketing se fait à l'aide d'offres de prix, sur le modèle
achetez deux paquets de cigarettes et vous en aurez un gratuit.
Ou on reçoit une radio ou un pull en cadeau. Tant qu'il y a
pas de logo de cigarette dessus, ce n'est pas interdit.

WW : La publicité dans les magazines est-elle encore utilisée ?
Lindblom : Oui,
il n'y a pas d'interdictions particulières en matière de publicité dans les magazines, sauf
celui de ne pas s'adresser aux jeunes. Un tribunal
a jugé que les magazines qui attirent un grand nombre de jeunes lecteurs
de la publicité pour le tabac, mais il y a toujours des cas d'abus.
de nouveau. J'ai récemment vu des annonces dans People Magazine ou
Rolling Stone.

WW : Les entreprises respectent-elles l'interdiction générale de commercialiser des
Les jeunes ?
Lindblom : Non
absolument, car les promotions sur le tabac dans les magasins eux-mêmes sont
être vus par les enfants. Pendant un certain temps, il était interdit de faire de la publicité dans
de placer dans un rayon de 1000 mètres d'une école, mais cette
les règles régionales sont souvent annulées par les lois nationales
fait.

Entretien : Gerti Schön