Assai, l'agenzia zurighese per la comunicazione digitale e orientata al dialogo, è stata incaricata da Fleurop Interflora Europa di aggiornare la sua piattaforma di e-business con un redesign. Il broker di fiori Fleurop Interflora gestisce oltre 10 milioni di ordini all'anno. I primi lavori saranno visibili a partire dall'estate 2006.

Swiss Post International (SPI), la divisione internazionale della Posta Svizzera, acquisisce Media Data Services AG (MDS). L'acquisizione avrà effetto retroattivo dal 1° gennaio 2006, come annunciato dalla Posta Svizzera. Media Data Services è attiva nella gestione editoriale di testate nazionali ed estere. I servizi offerti dalla società comprendono l'acquisizione di nuovi abbonati e le misure di fidelizzazione dei lettori attraverso il marketing dialogico. Tra i suoi clienti figurano importanti editori tedeschi come Gruner & Jahr, Spiegel e Burda. In Svizzera, MDS ha assunto la gestione degli abbonati della rivista Saisonküche all'inizio del 2006. Il fatturato della società nel 2005 è stato di circa 7 milioni di franchi svizzeri. Swiss Post International ne assume la gestione sotto la guida dell'amministratore delegato Margrit Mannhart e dei 40 dipendenti. MDS opererà come filiale svizzera di SPI con il suo nome attuale. Il sito di Kriens sarà ampliato, prosegue il comunicato stampa. Con questa nuova acquisizione, la Posta intende offrire agli editori nazionali ed esteri soluzioni complete end-to-end per la distribuzione di giornali e riviste.

René Rhinow è stato eletto Presidente del Consiglio di Amministrazione in occasione dell'Assemblea generale di Vogt-Schild Holding, che pubblica, tra l'altro, il quotidiano Solothurner Zeitung. Succede a Fritz Schuhmacher, che si dimette dal Consiglio di amministrazione. Rhinow è membro del Consiglio di amministrazione del Gruppo Vogt dal 2003. Marco de Stoppani, ex direttore dell'editoria e della stampa della NZZ, è stato eletto nuovo membro del Consiglio di amministrazione. Il vicepresidente Beat Lorétan e Françoise Marcuard-Hammer sono stati confermati. Questi quattro membri rappresentano l'azionista di maggioranza, la Fondazione Gottlieb e Hans Vogt, nel Consiglio di amministrazione. Sono stati confermati anche Peter Wanner, delegato del Consiglio di amministrazione e CEO del Gruppo AZ Medien, e Max Bühlmann, direttore dell'Investment Management di PubliGroupe a Losanna. Il Gruppo AZ Medien e PubliGroupe detengono ciascuno una partecipazione del 17,5% in Vogt-Schild Holding, ed è stato riferito che l'attività operativa nell'esercizio 2005 non è stata soddisfacente, in linea con il settore. A causa della nuova struttura dell'azienda e di altri fattori particolari, il bilancio annuale del Gruppo non è confrontabile con quello degli anni precedenti e non viene quindi pubblicato in dettaglio.

Il fatturato netto di Swisscom è diminuito nel
del 3,2 per cento a 9,7 miliardi di franchi svizzeri lo scorso anno, come riportato dal
ha annunciato la società di telecomunicazioni. Il risultato operativo prima
Gli interessi, le imposte, gli ammortamenti e le svalutazioni (Ebitda) sono aumentati del 4,9 per cento, raggiungendo il livello di
4,17 miliardi di franchi svizzeri. D'altro canto, l'utile netto al netto delle imposte è aumentato di
Deduzione delle quote di minoranza: del 26,7 per cento a 2,02 miliardi di euro
franchi. 16 franchi per azione, per un totale di 907 milioni di franchi.
saranno distribuiti come dividendi. Questo è ciò che la società dirà ai
Assemblea generale degli azionisti. Nell'anno precedente, la distribuzione era stata pari al 14%.
Franchi svizzeri per azione.
Nell'anno in corso, Swisscom prevede di riacquistare azioni per un ammontare di
2,25 miliardi di franchi svizzeri. Per l'esercizio 2006, il fatturato di
circa 9,5 miliardi di CHF e un Ebitda di 4,0 miliardi di CHF.
franco è previsto. Il motivo principale del previsto calo del
L'Ebitda è menzionato per le minori tariffe di terminazione mobile, che sono
per la prima volta in tutto l'anno.
Swisscom punta a crescere nell'area della convergenza e del multimedia,
il cosiddetto mercato TIME: questo include le applicazioni nel settore del
telecomunicazioni, IT, media e intrattenimento. L'obiettivo è quello di,
con nuove attività rispettivamente dal 2008 e dal 2009.
Il comunicato afferma che l'azienda compenserà la perdita delle attività tradizionali.
La nuova strategia aziendale si concentra sul rafforzamento del core business
con offerte convergenti, su una crescita maggiore con soluzioni per
clienti commerciali e su progetti di espansione mirati. Questi ultimi devono
da un lato, in paesi con un ritardo tecnologico e
d'altra parte, anche in parti dell'attuale attività in Svizzera
si svolgeranno. Inoltre, Swisscom intende migliorare l'assistenza ai clienti e
semplificare l'instaurazione del contatto.
La nuova strategia si traduce in una mossa di poltrona per
Livello dirigenziale: Adrian Bult, ex CEO di Swisscom Fixnet,
assume la gestione del settore della telefonia mobile. Al nuovo
L'ex responsabile dell'attività di telefonia fissa è stato nominato
Ueli Dietiker, direttore finanziario. Mario Rossi, il precedente
Direttore finanziario di Swisscom Fixnet, è stato nominato nuovo CFO di Swisscom SA.
eletto. Urs Schaeppi, il precedente responsabile dell'Ufficio commerciale
Business di Swisscom Mobile, diventerà il nuovo CEO dell'azienda.
Clienti commerciali Telco responsabili di Swisscom Solutions. René Fischer, il
ex CEO di Swisscom Solutions, lascia l'azienda.

L'agenzia pubblicitaria Amrein-Pieren, fondata nel 1961, subisce un cambio generazionale: Walter J. Amrein cede la gestione operativa al figlio Roman D. C. Amrein. D'ora in poi, Walter Amrein si occuperà delle finanze dell'agenzia. Roman D.C. Amrein ha beneficiato di una formazione intensiva in design ed estetica da parte dei fondatori dell'agenzia. Come manager di marketing qualificato, ha creato la filiale di Ginevra nel 1999 e si occupa in particolare del benessere dei clienti della Svizzera occidentale. Il nuovo membro del team di gestione è Cédric O. Bussmann, manager pubblicitario ed esperto negli esami professionali per pianificatori di marketing. Nell'agenzia di Berna si occuperà dei clienti della Svizzera tedesca. Nuovi sono anche l'agenzia partner Bartel, Brömmel, Struck & Partner in Germania e il nuovo sito web: www.amrein-pieren.ch.

Etichette La loro funzione oggi va ben oltre
al di là dell'etichettatura del contenuto di una confezione. Efficacia pubblicitaria,
La protezione dalla contraffazione e l'informazione perfetta richiedono
tecnologie di stampa e lavorazione personalizzate, dove il cartone pieghevole si rivela la soluzione ideale.
l'imballaggio non vale la pena o se i singoli prodotti imballati vengono
creativi, informativi o come parte di una campagna speciale - ad esempio
decorati incollando un tagliando "gratta e vinci" - sono
Le etichette sono ideali. La crescita maggiore si sta registrando nelle aziende non
Etichette adesive raramente dotate di un elevato grado di finitura
(etichette autoadesive). Sono facili da applicare e possono essere
sono facilmente adattabili a tutte le possibili applicazioni in un design standardizzato.
materiale di imballaggio.

Il sempre più diffuso look "no-label", in cui il vetro o la plastica del materiale di confezionamento traspare indistintamente, così come alcune
L'elevato livello di utilizzo in questo segmento è alimentato dalla
di pellicola anziché di carta. Innovativo, stampabile in serigrafia e flessografia
Gli adesivi sensibili alla pressione danno ulteriore impulso alle etichette adesive.
Allo stesso tempo, le etichette con colla a umido stanno perdendo volume di mercato. In cambio
Tuttavia, il loro grado di raffinatezza aumenta notevolmente. Il loro vantaggio è la
Selezione della carta che nessun altro processo di stampa di etichette può offrire a questo livello.
è disponibile la larghezza. Le materie plastiche sono richieste quando la trasparenza (ad esempio nell'aspetto no-label o
per tutte le applicazioni di stampa a rovescio e per le etichette in stampo) e
elasticità (per le maniche elastiche e termoretraibili). Il
La maggior parte è realizzata in PVC, poliestere (PET) e aumenta a spese di
film di polistirene allungato (OPP). Il polipropilene (OPP) viene utilizzato per
etichette fuori stampo ed è importante nel mercato asiatico.

In generale, le etichette stanno sempre più sostituendo la stampa diretta di
Bottiglie, bicchieri e tubi di plastica. A favore delle etichette sono le
qualità di stampa più elevata, le più svariate opzioni di finitura e di
il rapido passaggio a nuovi soggetti di stampa. Come
software per la progettazione di etichette, si utilizzano le stesse soluzioni utilizzate per il
stampa di imballaggi, ossia prodotti come ArtPro (artwork) o
Scope/ PackEdge (Esko), perché entrambe le aree sono caratterizzate da
Illustrazione e requisiti CAD, oltre a copie di utilità (rifiuti
ridurre al minimo la collocazione di più etichette su un foglio di stampa o
sezione web). E come per la stampa diretta di
Anche la rispettiva curvatura dei corpi cavi deve essere presa in considerazione nella stampa delle etichette.
superficie viene presa in considerazione se, come nel caso dei collari a bottiglia, sono
cilindro. La progettazione deve quindi avvenire in uno speciale
L'applicazione CAD può essere soggetta ad anamorfosi (distorsione).

Le etichette di carta vengono stampate principalmente con la stampa offset a foglio e a banda stretta.
prodotto. Le etichette delle bottiglie di vino e di birra vengono
Offset a foglio. A favore dei processi a nastro stretto sono la combinazione in linea
con altri processi di stampa e la semplice produzione di
Etichette adesive. Altri metodi per la stampa su carta sono il processo utilizzato dal
La stampa rotocalco a foglio in via di estinzione, che viene utilizzata per specialità quali
stampa a pigmenti ad effetto (ad es. Iriodin) e incisioni, e il
Stampa serigrafica. Le etichette adesive sono stampate su carta rivestita di adesivo.
rivestito e poggia su una carta di supporto siliconata. A
La fustellatrice rotativa in linea punzona i contorni dell'etichetta solo fino alla
la carta di supporto, in modo che la carta non stampata intorno alle etichette
come una "griglia" continua direttamente nella macchina da stampa per
possono essere staccati e avvolti. Le etichette adesive
rimangono sulla carta di supporto fino al momento dell'erogazione, da cui vengono poi
possono essere facilmente rimossi.

Le etichette in film sono il dominio della stampa flessografica. Anche se il
la qualità di stampa non è all'altezza della stampa offset su carta,
possono offrire altri vantaggi: Estensibilità o retraibilità
(i manicotti aderiscono senza adesivo e possono essere rimossi prima della ricarica)
Le bottiglie possono essere facilmente rimosse), lavabilità,
Trasparenza, integrazione perfetta nelle superfici in plastica
(etichette nello stampo), la somiglianza visiva e tattile con il prodotto
superficie in plastica etichettata.

Fornitori di servizi leader
Il mercato svizzero delle stampanti per etichette è abbastanza gestibile.
Molte piccole aziende di stampa offset commerciale e di cartone pieghevole sono
nel mercato delle etichette adesive, mentre il gigante alimentare Nestlé, con sede a Vevey, ha la sua
in gran parte alle porte di Säuberlin & Pfeiffer
produrre. L'enorme rimanenza è condivisa principalmente da Pago AG in
Grabs (SG) e Tesa Bandfix AG a Bergdietikon (AG) - vedi box
a pagina 22 con le loro specialità. Entrambi sono caratterizzati da una
varietà di prodotti e sembrano avere sempre nuove idee.
di volerli superare. Anche l'etichettatura delle confezioni fa parte
come parte del servizio completo. Entrambi i produttori sono anche
Fornitori di etichettatrici e dispositivi per la stampa e l'etichettatura,
Fornitore di servizi di riempimento e confezionamento venduti in tutto il mondo
diventare.    

Requisiti per le etichette
Il marchio deve essere chiaramente e inequivocabilmente riconoscibile, il design
all'interno della promozione o campagna con gli altri media
(confezione, espositore, poster, spot televisivo, pubblicità, campione di prodotto)
per attivare l'effetto di riconoscimento. Ciò si applica
anche per le attività di cross-marketing, nelle quali il
etichetta (aggiuntiva) per un altro prodotto dell'azienda
viene utilizzato. Inoltre, l'etichetta può essere utilizzata come parte di un trasferimento d'immagine o di una
prodotto complementare di terzi anche su un prodotto di un altro produttore.
produttore. Un esempio potrebbe essere la pubblicità di un villaggio turistico su
un pacchetto di muesli.

Per un elevato impatto pubblicitario e per trasmettere l'immagine del marchio, il
design può essere accattivante. Gli effetti di finitura di tendenza sono disponibili qui
o contorni che si discostano dal rettangolo. Come processo di finitura
sono la stampa a caldo e a freddo, la stampa spot e a caldo per le etichette.
La verniciatura ad effetto e la stampigliatura dei contorni sono particolarmente apprezzate, le vernici metalliche e le
I colori e i rilievi a effetto inclinato sono in aumento. A seconda della scelta di
Sono possibili diverse fasi di finitura a seconda del substrato. Prima di
Soprattutto per le bottiglie, i rimorchi aggiuntivi (anche con
tagliando a strappo o etichetta multistrato), che può essere utilizzato come un
Ad esempio, consentire la partecipazione a un concorso.

Al fine di adempiere all'obbligo di fornire informazioni, tutte le informazioni richieste dalla legge
Dati (nome del prodotto, indirizzo del produttore, codice a barre EAN del prodotto,
Composizione/ingredienti, se necessario Pericoli per l'ambiente e la salute,
data di scadenza, istruzioni per la conservazione, riciclabilità) devono essere chiaramente leggibili.
Questa etichetta o un'altra etichetta aggiuntiva deve contenere un testo breve e conciso.
I testi pubblicitari sottolineano l'eccellenza del prodotto. Molto spazio per
Stampa su etichette e maniche avvolgenti. Con poco spazio e
etichette multistrato, che possono essere utilizzate come etichetta per la
libretto a più pagine, leporello o simile in copertina o un
è necessario apporre l'etichetta del trasportatore.

L'imballaggio e le etichette dovrebbero essere di qualità superiore per evitare la pirateria del marchio.
I prodotti confezionati devono presentare caratteristiche autentiche e a prova di contraffazione. Esempi:
I guilloches (motivi a filigrana come sulle banconote) rendono difficile
ristampa, gli ologrammi in rilievo fungono da sigilli, le immagini nascoste (per la
Ad esempio, soggetti interferenti o visibili solo con lampade UV.
inchiostro da stampa) e tagganti (sostanze etichettanti, per esempio
polvere modellante individuale o DNA sintetico) sono solo
possono essere visualizzati con decodificatori ottici o chimici.

Protezione dai furti, logistica delle merci e tracciabilità dei prodotti
migliorare i transponder RFID (identificazione a radiofrequenza), che, sulla base di
Il lato posteriore viene erogato, le normali etichette adesive in formato elettronico
e leggibili "etichette radio". La RFID potrebbe
sostituire a lungo termine i codici a barre in uso oggi, che sono solo
sono leggibili. I transponder completamente stampati sono ancora un sogno del futuro;
Attualmente è possibile stampare solo le antenne, ma non i chip.

Nel settore alimentare, gli inchiostri di stampa e i colori utilizzati devono
I materiali dell'etichetta devono essere sicuri per gli alimenti, cioè devono essere inodore e
-di sapore o completamente neutro. Questo non vale solo per
Etichette incollate direttamente sugli alimenti (frutta, pagnotte).

Ulteriori vantaggi sono offerti dagli inchiostri da stampa termocromici, che possono essere utilizzati per
catena del freddo in una colorazione irreversibile o il raggiungimento di
della temperatura ottimale di consumo di un vino o di una bevanda calda.

Specialità di etichette Pago AG ...
Decorazione con riferimento al design del prodotto e dell'imballaggio:
- PAGOmetallex:
Processo di stampa metallizzato su etichette autoadesive come alternativa a
Finitura del foglio di stampa a caldo o deposizione di vapori di alluminio, in tre
Finiture lucide, sovrastampabili - Look no-label: altamente trasparente
Etichette adesive - PAGO 3D Design: etichette adesive con immagine lenticolare con
Effetto profondità - PAGOtouch: etichette adesive in rilievo - PAGOdome:
Etichette adesive in resina sintetica - PAGOroll: Etichette avvolgenti - Endura:
Maniche termoretraibili.

Etichettatura e identificazione per l'inoltro e la spedizione, prestampata
e fustellati, per l'etichettatura manuale (al POS) e completamente automatica,
Soluzioni per la marcatura e l'etichettatura degli scaffali: - PAGOinforoll: etichettatura multipla
etichette avvolgenti sulla bottiglia, ad esempio al posto di
Foglio illustrativo.

Promozione come strumento di promozione delle vendite sul prodotto o come strumento di promozione delle vendite sul prodotto.
Inserti in riviste e mailing (lancio di prodotti),
Descrizioni multilingue/comprensive, istruzioni per l'uso, ricette,
concorsi): - PAGOmedia: etichette multistrato come etichette roll-off,
Leporelli, libretti, pieghevoli, pieghevoli a spirale, anche come
Etichette per bottiglie e cartellini per bottiglie - PAGOmedia Magic:
Etichette adesive rimovibili - PAGOinfoform: etichette adesive rimovibili su tre lati
Etichette autoadesive rimovibili con foglio di copertura richiudibile
PAGOmagiccolours: etichette adesive con colori speciali - PAGOdigicolor:
Etichette autoadesive stampate in digitale, anche con colori fluorescenti
PAGOpicture 3D: etichette adesive con immagine lenticolare ed effetto di profondità.
PAGOpicture Move: etichette adesive con immagine lenticolare e multiparte
Sequenza di immagini - Etichette per schermi: pellicole rimovibili che possono essere applicate alla
Schermo del computer nascosto nelle pagine Internet
Rendere visibili le parole della soluzione della concorrenza.

per supportare la manipolazione, la convenienza e la funzione
Sicurezza (sigillatura del prodotto, richiudibilità,
antifurto): - PAGOclose: Bloccaggio e
Etichette di richiamo - PAGOmultipack: Etichette adesive.
soluzioni per confezioni multiple - PAGOsafe: sigillo antimanomissione
sicurezza - PAGOsecure & PAGOsmart: etichette adesive RFID
- PAGOtouch: etichette adesive in rilievo con Braille - PAGO-
manica: manicotti per la garanzia di prima apertura.

... e Tesa Bandfix AG
Progettare etichette con riferimento al design di prodotti e imballaggi: - TwoFace:
Stampato su entrambi i lati fino a 8 colori più l'incollaggio - per trasparente
Materiali da imballaggio e prodotti confezionati (cosmetici, bevande) - Etichette specchiate: per
Effetti specchio di alta qualità, anche per sfumature metalliche del retino.

Etichette funzionali con vantaggi aggiuntivi di tipo meccanico o logistico
Funzioni: - Etichette logistiche: per la spedizione e l'invio, prestampate
e vuoti (possono essere stampati in modo variabile su una stampante da tavolo), per
etichettatura manuale (sul POS) e completamente automatica,
Soluzioni per la marcatura e l'etichettatura degli scaffali - Etichette Infoplus:
etichette a doppio strato, ossia stampate su tre lati, che possono essere anche
possono essere richiusi - etichette richiudibili:
per borse, eventualmente con patta.

Etichette promozionali con informazioni aggiuntive (max. 26 pagine):
Lancio di prodotti, descrizioni multilingue/comprensive,
istruzioni per l'uso, ricette, concorsi) o con speciali
Effetti accattivanti: - Testo dell'etichetta e del libro: etichette multistrato,
Composto da un'etichetta di base con un pieghevole allegato
(Piegatura a libro o a Leporello) - Telo: trifacciale, sfoderabile
Etichette adesive - Cleartext: richiudibile, in modo che l'etichetta integrata possa essere
il foglietto illustrativo rimane permanentemente attaccato al prodotto - Collartext: multistrato
Etichette per colli di bottiglia - adesivi promozionali: campagne e promozioni
Adesivi di accompagnamento - tatuaggi autoadesivi: per gruppi target specifici
Promozioni, campagne senza scopo di lucro, pubblicità su atleti o come
oggetti popolari da collezione e scambi per bambini.

Come un sigillo, le etichette di sicurezza proteggono i prodotti da
Uso improprio e manipolazione: - Etichette di sicurezza Rub-off:
Soluzioni personalizzate (formati speciali, punzonatura di sicurezza),
loghi colorati del cliente, ologrammi, layout) - etichette preforate:
per garanzia di prima apertura, facile da strappare - Etichetta di chiusura: per
Garanzia di prima apertura, richiudibile - Sigillo di sicurezza: Base
del concetto di sicurezza Tesa, viene quindi applicato all'imballaggio per il trasporto.
che può essere aperto solo se il sigillo è stato rimosso in precedenza.
è stato rimosso o distrutto; ad ogni tentativo di aprirlo, il
irreversibilmente il colore e compare un'iscrizione che si riferisce alla
manipolazione.

Dieter Kleeberg

Con i siti web 20 Minuten, cineman, Energy Zürich e Usgang, Adlink ha creato un pool pubblicitario online composto da siti web rivolti ai giovani. Secondo il comunicato stampa di Adlink, il target pubblicitario costituito da bambini e adolescenti rappresenta già da tempo un gruppo estremamente interessante per il mercato pubblicitario online. A seguito della forte domanda proveniente dal mercato pubblicitario, si è deciso di rispondere a questa esigenza. Con il nuovo „Skateboard Ad“ di grande formato, Adlink offre una gestione completa delle campagne nel settore del marketing rivolto ai giovani.

Virale: ciò che attira Mammut verso la vetta è ciò che Apple e Microsoft fanno già da tempo.
Come si fa a mettere a tacere le voci che circolano
Come si fa a cucinare nel modo giusto? Annunciando una notizia sensazionale
annuncia – e nulla, ma proprio nulla sulla notizia in sé
dice. Il marketing virale consiste proprio in questa diffusione mirata di
Notizie in pillole, a volte anche basate su voci. Il californiano
Il produttore di computer Apple pratica questo tipo di marketing virale già da
Anni prima della sua fiera interna Macworld. Regolarmente vengono pubblicate le
hanno alimentato speculazioni orchestrate. Persino quelle diffuse con astuzia
Le foto dei prodotti, insieme a quelle delle contraffazioni, circolano già in rete. Il tutto
Ma funziona solo finché tutte le parti coinvolte in Apple mantengono il riserbo.

In vista del CeBIT di Hannover, che avrà inizio il 9 marzo, ora
anche Microsoft ha scelto la strada virale. Per Bill Gates, però, va bene un
un po' di più. Microsoft ne offre fin dall'inizio così tanti
Circolano voci secondo cui il mondo delle indiscrezioni non è che a metà strada
L'energia ribolle. Ma di solito lo fa con il doppio della
Effetto. Gli esperti di marketing sono soddisfatti del risultato: i blog,
I giornali e i siti di notizie speculano assiduamente sulle notizie ipotizzate.

Progetti inquietanti
Qualche giorno fa l'azienda ha lanciato un sito web dedicato al misterioso
Progetto Origami. In due trailer realizzati in modo professionale viene presentato il
Ha suscitato interesse per una cosa che dovrebbe trovarsi ovunque, in città, nel
Auto, immersa nella natura. «Come posso cambiare la tua vita?», si chiede il
È stato chiesto il parere degli spettatori, che sono stati rimandati al 9 marzo per la risposta.
Proprio quel giorno Microsoft terrà una conferenza stampa ad Hannover.
Un’occasione perfetta per dare la notizia.

Si è ipotizzato che Microsoft stia realizzando un proprio dispositivo mobile. Un
Un dispositivo portatile, una console portatile o addirittura un cellulare onnipotente? Perché
ma a quanto pare in Microsoft non vige un voto di silenzio come in Apple
ci sono, a queste domande è stata data risposta già da tempo. Infatti, i
Programmatore nel codice sorgente del sito web di Origami per una settimana
dopo il lancio ha nascosto il seguente commento: «Origami Project: the
»PC portatile con sistema operativo Windows XP». Si tratta quindi di un PC portatile con
Windows XP. Si parla anche di «ultramobile computing» o «ultramobile
Si parla di »PC». Un portavoce dell’azienda ha annunciato che Origami sarà presentato al
La conferenza stampa di Microsoft al CeBIT è stata al centro dell'attenzione «solo per 30 secondi»
. La maggior parte delle informazioni verrebbe fornita dai partner Intel e Samsung
fornire, dato che Microsoft non ha avviato alcun nuovo progetto hardware
ho.
 
L'agenzia di stampa AP ne sa qualcosa di più. Cita un
Un dipendente Microsoft che desidera rimanere anonimo perché fa parte del
È d'obbligo la riservatezza. L'origami è un
"Un PC Windows tascabile", ha spiegato. Ce ne sarebbero diversi
I produttori che offrono dispositivi a prezzi compresi tra 500 e 1000 dollari USA già
avrebbero lanciato poco dopo il CeBIT. Anche un video promozionale di carattere speculativo
Di questi modelli se ne trovano già in rete.     

Marketing virale
Il successo di un'idea Woodbridge dipende dalla curiosità suscitata e dal desiderio di giocare delle comunità interessate.

Il marketing virale deriva dal termine “virus” e si basa sul
Principio della diffusione a valanga. Un messaggio pubblicitario viene diffuso in una
Il gruppo target principale è posizionato in modo tale da poter accedere tramite Internet – un
Il virus si diffonde in tutte le direzioni.

Tutto è iniziato con la campagna “Mammut” sul sito web di Mary
Woodbridge. Negli annunci economici e nelle rubriche specializzate delle riviste di settore
Per gli alpinisti, ad esempio, il sito web è stato preso di mira in modo mirato dalla
alle comunità interessate. Queste ultime hanno accolto con favore il progetto di Mary
Woodbridge, da un lato, ha commentato con ironia, intuendo subito la battuta e
diffusa con entusiasmo. Altri hanno la
Hanno preso molto sul serio gli annunci e volevano che Mary abbandonasse al più presto il suo
Sconsigliare il progetto.

In ogni caso, l'esperimento va da Berlino al Bahrein e da Israele a
L'Italia è stata oggetto di discussione per settimane su diversi mezzi di comunicazione. Ora
All’agenzia pubblicitaria e a Mammut non resta che rivolgersi a coloro che sono ormai incuriositi
fornire ai potenziali clienti le giuste informazioni di approfondimento.
    

Andreas Panzeri

La Lucerne School of Art and Design e la Lucerne School of Business hanno creato un nuovo corso di laurea, Design Manager, per promuovere le competenze in materia di design e management. Il corso di laurea, già affermato all'estero, viene ora offerto per la prima volta in Svizzera, si legge in un comunicato stampa. Il nuovo corso di laurea intende offrire prospettive interessanti a coloro che desiderano combinare l'amore per il design con il campo del management. Il corso di laurea in Design Manager ha un orientamento internazionale e viene insegnato in inglese.

Publisuisse, società di ricerche di mercato, offre il
Da due anni lo studio Sinus-Milieu viene fornito agli importatori automobilistici svizzeri,
affinché possano operare sul mercato in modo più efficiente. Con quali
Risultati?
Il 76° Salone dell'Automobile di Ginevra chiude i battenti a
tra pochi giorni aprirà i battenti e anche quest’anno accoglierà centinaia di migliaia di
hanno attirato appassionati di auto entusiasti. Solo che guardarle è sempre meno
acquistare anche. Il mercato automobilistico svizzero sembra da anni il
Non si riesce più a trovare la marcia avanti. Come negli anni precedenti, anche
Nel 2005 le vendite sono diminuite. Sono state vendute solo 259.426 autovetture nuove nel
immatricolate lo scorso anno – il 3,6% in meno rispetto al 2004.
 
Secondo le statistiche dell'Associazione svizzera degli importatori di automobili
in sei anni il Neumarkt ha subito un crollo di quasi il 25 per cento. Imperterrito
Da anni ormai, la spesa pubblicitaria del settore automobilistico riflette piuttosto
previsioni ottimistiche e, secondo Media Focus, oscillano intorno ai 270 milioni
Franco. Questo importo rappresenta, è vero, solo una frazione del
rappresenta il fatturato del settore (ben 10 miliardi di CHF), mentre la spesa pubblicitaria nel
Il settore dei beni di investimento reagisce in modo piuttosto moderato alle fluttuazioni delle vendite,
Ciononostante, secondo quanto riferito da
delle agenzie di comunicazione.
 
La fase ribassista si era fatta sentire molto chiaramente per molti di loro, poiché
la maggior parte degli importatori avrebbe adottato un comportamento prociclico e il
Le spese pubblicitarie per unità non sono aumentate. È del tutto plausibile che, per questo motivo,
anche i rivenditori e il mercato dell'usato sono diventati più attivi. Inoltre
i singoli ingressi sul mercato di nuovi marchi potrebbero causare cali più consistenti nella
Si ipotizza che abbiano livellato le statistiche pubblicitarie.

Il tasso di ricambio è diminuito
È un dato di fatto che i controlli sull'efficienza dei budget pubblicitari siano rigorosi
e che queste siano orientate all'acquisizione di quote di mercato. Infatti, la
Il tasso di rinnovo del parco veicoli svizzero è – a causa della crisi economica
e dalle prospettive lavorative incerte – il comportamento di risparmio
è invece nuovamente sceso. Si può quindi presumere che
gli importatori verso nuovi strumenti che adottano un approccio diverso alla
Definizione del gruppo target in termini sociodemografici classici positivi
reagirebbero. La chiave media del settore non consente ancora di
Suggerisce un cambiamento di paradigma, anche se gli spot automobilistici sono leggermente
sono aumentati.
 
L'interesse per la tipologia dei consumatori è molto elevato, spiega Markus
Hollenstein, responsabile marketing di Publisuisse. Tra l’altro perché lei
è già ben consolidato all’estero. «Oltre dieci singoli
Sono state organizzate presentazioni presso le case automobilistiche e regolari
 Richieste di chiarimenti da parte delle agenzie che si occupano dei clienti del settore automobilistico,
»dimostrano l’interesse», afferma Hollenstein.
 
Diverse case automobilistiche pianificherebbero e prenoterebbero sulla base dei Sinus-Milieus
lasciare. Anche se al momento non sono ancora disponibili dati, egli ritiene che
partendo dal presupposto che ora gli spot automobilistici vengano inseriti in modo più mirato, anche in
ambiti di programmazione finora poco considerati, ma con cui presentano una forte affinità.
Gregor Doser di Mediaedge CIA intravede i primi segnali tra la clientela
a un cambiamento di mentalità, ma rileva anche che c’è ancora molto
È necessario un lavoro di persuasione.

Il fatto che lo scetticismo derivi dai dati Sinus-Milieu, che ormai
Non ritiene che i dati relativi a tre anni fa possano non essere più attuali.
I valori rilevati, quali l'immagine del marchio, il possesso e la preferenza per
I modelli di auto, le marche o il finanziamento di un’auto nuova non sarebbero
cambiare così rapidamente e in modo così radicale. Per fugare questo sospetto, bisognerebbe
Lo studio dovrebbe essere ripetuto, sostiene anche Hollenstein di Publisuisse.
Ma al momento non è previsto.

E così si continuerà a monitorare le intenzioni di acquisto dei vari
Consultare i gruppi target presentati per la prima volta nel 2004.
Secondo questi dati, le persone di successo e quelle orientate allo status tendono ad acquistare un
Se si confronta un’auto nuova con una di seconda mano, l’interesse per i veicoli con
I motori diesel sono particolarmente diffusi soprattutto tra i “Modern Performers” e sono
I marchi tedeschi, soprattutto negli ambienti sociali più influenti, sono molto
popolare.

Le autovetture giapponesi sono diffuse soprattutto negli ambienti della classe media in
Domanda: i veicoli svedesi si distinguono in particolare per quanto riguarda i
Molto apprezzati dal pubblico affermato e persino dagli “evasivi”. Secondo
I sondaggi Sinus vengono utilizzati per l'indagine sulla soddisfazione dei clienti condotta da Publisuisse
già dopo pochi anni, non solo nelle agenzie di comunicazione, ma anche
utilizzati, come ad esempio lo strumento Market Radar.    

Luca Aloisi

Il fatto che il corporate publishing sia di grande attualità
Lo dimostra l'agenzia di comunicazione Infel. Ancora una volta
Una volta, in occasione del «Circolo di discussione su energia e ambiente», il
i fornitori di energia della Svizzera nord-occidentale Atel, IWB, EBM ed EBL
che quest'anno ha raggiunto la sua 15ª edizione, ha realizzato un giornale dedicato all'evento.
La notte stessa dopo l'evento, il giornale è stato stampato e il
Il giorno successivo, ai partecipanti al gruppo di discussione e ai collaboratori
e consegnati ai clienti delle aziende organizzatrici.

Eric Lindblom, direttore della ricerca della Campaign for Tobacco Free Kids, sui nuovi strumenti di marketing dell'industria del tabacco. WW: Come sono cambiate negli ultimi anni le pratiche pubblicitarie delle aziende del tabacco negli Stati Uniti?
Eric Lindblom: Hai impostato
un numero significativamente maggiore di direct mail, che vengono inviate al massiccio aumento di
database dei fumatori. Anche Internet viene utilizzato maggiormente
utilizzati a questo scopo. RJ Reynolds, ad esempio, ha recentemente effettuato una promozione su Internet,
è stato assegnato un grande televisore a schermo piatto. Un lotto
La commercializzazione avviene con l'aiuto di offerte di prezzo, secondo il modello,
acquista due pacchetti di sigarette e ne ricevi uno in omaggio.
Oppure si riceve in regalo una radio o un ponticello. Finché c'è
Se non c'è il logo della sigaretta, non è vietato.

WW: La pubblicità sulle riviste è ancora utilizzata?
Lindblom: Sì,
Non ci sono divieti specifici per la pubblicità sulle riviste, ad eccezione di
che nessun giovane può essere indirizzato. Un tribunale
ha stabilito che le riviste che attraggono un gran numero di lettori giovani sono
non sono autorizzate a inserire pubblicità sul tabacco, ma ci sono sempre
di nuovo. Solo di recente ho visto pubblicità su People Magazine o su
Visto da Rolling Stone.

WW: Le aziende si attengono al divieto generale di commercializzazione per
Adolescenti?
Lindblom: Non
necessariamente, perché le promozioni del tabacco nei negozi stessi sono anche
essere visti dai bambini. Per un certo periodo è stato vietato fare pubblicità in
entro un raggio di 1000 metri da una scuola, ma questi
le norme regionali sono spesso invertite dalle leggi nazionali
fatto.

Intervista: Gerti Schön