L'organisation de contrats de Suisse orientale Prisma Medienservice et filiale de St. Galler Tagblatt AG a complété son offre en ligne par un outil de calcul de la publicité diffusée. L'internaute peut désormais traiter la zone de diffusion souhaitée au moyen d'une carte géographique virtuelle. D'un clic de souris, il sélectionne les cantons, districts ou localités qu'il souhaite. Les frais de diffusion sont directement calculés. Cet outil complète le calcul immédiat existant, basé sur le texte. En même temps que le passage au nouveau système, Prisma a en outre remanié son site Internet.

La chaîne de cinéma Das Vierte s'est fait bricoler une boutique en ligne par Crossmarketing Arvato Services, une filiale de Bertelsmann. On peut y acheter des DVD, des CD, des livres, des jeux et des parapluies de poche, mais aussi des sous-vêtements portant le logo de la chaîne. Peut-être que ceux-ci rappelleront à l'un ou l'autre rendez-vous de se brancher à nouveau sur la chaîne NBC.

L'International Newspaper Color Quality Club (INCQC) a annoncé ses 50 nouveaux membres pour 2006-2008. Parmi eux figurent les dix journaux suisses suivants : Tages-Anzeiger, NZZ et NZZ am Sonntag, Blick et SonntagsBlick, St. Galler Tagblatt, Neue Luzerner Zeitung, Bieler Tagblatt, Journaux du Jura ainsi que la Coop Zeitung. 181 titres de 38 pays se sont portés candidats. Les journaux qui souhaitent faire mesurer la qualité de leur impression et de leur reproduction lors de ce concours sont examinés sur de nombreux aspects. Des échantillons de la production quotidienne et un élément de test sont exigés, ainsi qu'une image rédactionnelle et une annonce numérique, qui sont évalués par un jury de 14 personnes.

Cinq mois après sa première édition, le journal gratuit romand Le Matin Bleu compte 244'000 lecteurs réguliers. C'est ce qui ressort d'un sondage réalisé par l'institut d'études de marché Link, qui a interrogé 1842 personnes entre novembre 2005 et mars 2006. 47,5 % des lecteurs appartiennent au groupe des jeunes urbains actifs, les 15-34 ans, qui attribuent au produit gratuit d'Edipresse un indice d'affinité de 138. Le journal est lu par 48 % femmes et 52% hommes. L'enquête montre en outre que le lancement du journal concurrent 20 minutes de la maison Tamedia n'a eu jusqu'à présent aucune influence sur le nombre de lecteurs. Au contraire, les valeurs pour le mois de mars ont augmenté pour atteindre 289'000 lecteurs. Le Matin Bleu n'est pas encore pris en compte dans les enquêtes actuelles de la REMP, les premiers chiffres du chercheur en médias publicitaires sur le marché romand des journaux gratuits suivront en septembre.

L'objectif déclaré de la Foire Suisse est de devenir l'une des principales "entreprises de live marketing". Si l'on considère les chiffres du bilan, le groupe d'entreprises est en bonne voie pour y parvenir : au cours de l'exercice 2005, la Foire Suisse a réalisé un bénéfice de 14,6 millions de francs pour des recettes de 221,9 millions de francs. La raison en est un programme de foires et salons dense et couronné de succès l'année dernière, peut-on lire dans un communiqué. Le conseil d'administration proposera à l'assemblée des actionnaires le versement d'un dividende de 5 francs par action, car le cours de l'action nominative Foire Suisse a augmenté de plus de 100 pour cent au cours de l'année 2005, passant de 188 à 378 francs. Elle fait ainsi partie des plus grands gagnants à la bourse suisse. Pour l'année 2006, la Foire Suisse s'attend à un résultat plus faible, car l'activité déterminante de foires et salons en régie propre est nettement plus faible qu'en 2005 pour des raisons de rotation.

L'assemblée générale de BSW a élu Kurt G. Schmid (Lowe) comme nouveau président pour succéder à Peter Leutenegger (FCB Leutenegger Krüll). Pour Schmid, il est "important" que Frank Bodin (Euro RSCG) soit devenu son vice-président et vice versa. Les deux représentants de la publicité suisse, qui ont des bases différentes, voient dans cette configuration les meilleures chances de maîtriser l'avenir. Le système d'honoraires a été identifié comme le problème numéro 1. Un groupe de travail doit élaborer de nouvelles propositions pour aider les membres de la BSW à "retrouver une rémunération décente". On veut sensibiliser encore plus les clients au fait que la créativité représente un capital très précieux pour des développements réussis sur le marché.
Une autre tâche importante consiste à renforcer la réputation de la publicité suisse au niveau international. "Nous voulons concevoir la nouvelle Tate-Gallery sous la forme d'une campagne publicitaire", demande Frank Bodin. Il établit ainsi une comparaison avec les architectes suisses. Le travail de ces derniers, contrairement à la publicité en provenance de Suisse, peut depuis longtemps jouir d'une réputation mondiale.
Les représentants de la publicité suisse reconnaissent les développements et les nouvelles possibilités d'une concurrence mondialisée. Mais ils veulent aussi faire remarquer qu'avec le secteur publicitaire en Suisse, il existe un capital économique important que les annonceurs doivent assumer avec une "responsabilité économique" correspondante. Pourquoi une télévision suisse doit-elle faire concevoir son nouveau logo à l'étranger alors que le graphisme et la typographie suisses jouissent depuis longtemps d'une réputation mondiale ? D'autres signes pourraient être donnés ici. Cela vaut également pour les entreprises suisses actives à l'international. "Les agences ne sont bonnes que dans la mesure où elles obtiennent des mandats qui leur permettent de montrer leurs capacités", estime Bodin. Dans de nombreux pitchs internationaux, les Suisses ne sont même pas invités. "Mais il n'y a aucune raison pour que cela se passe ainsi", estiment les créatifs de BSW.   
Andreas Panzeri

(pr) Fournir des informations marketing sous une forme compacte, donner un aperçu précieux des tendances futures - telle est la mission que s'est fixée cette année encore le Marketing Fokus Zentralschweiz. Comme les années précédentes, les organisateurs comptent sur la participation de 200 à 300 cadres des secteurs du marketing, de la communication et des décideurs de la direction d'entreprise en 2006. Le Marketing Fokus Zentralschweiz veut offrir plus que du réseautage et des contacts avec la branche. La qualité de l'information sera assurée par des intervenants tels que Carlo Schmid, conseiller aux Etats et président de Publicité Suisse, Madame le professeur Adrienne Schäfer, chargée de cours à la Hochschule für Wirtschaft de l'université de Lucerne, Otto Meier, directeur général de Publicitas Suisse, Frank Bodin, CEO d'Euro RSCG ainsi qu'Andri Martin Färber, CEO de Kompass Verlags AG & Orell Füssli Wirtschaftsinformationen AG.
La manifestation et le podium seront animés par Ruedi Wyss, qui connaît de première main le secteur de l'économie et de la communication en tant que journaliste indépendant et présentateur de Tele Tell.
Dates clés de l'événement
Lieu : Grand Casino Luzern, Haldenstrasse 6, 6006 Luzern
Date : mardi 02 mai 2006
Programme :
15.00 Arrivée des participants
15.50 Accueil / Introduction
16.00 1ère partie des exposés
17.00 Pause / rafraîchissement
17.30 2ème partie des exposés
18h15 Table ronde animée par un modérateur
18h55 Modération finale / Conclusion
19.00 Apéro
21.00 Fin du congrès
Le "Marketing FOCUS Zentralschweiz" (MFZ) est un événement marketing qui aura lieu pour la cinquième fois en 2006. Il présente sous une forme compacte les dernières tendances du marketing et des connaissances pratiques en la matière, mais offre également une plate-forme bienvenue pour le réseautage et de précieux contacts professionnels dans l'économie de la Suisse centrale. Les événements organisés depuis 2002 ont toujours su enthousiasmer un large public. Les organisateurs du MFZ se composent de membres du Club Suisse du Marketing (SMC) des groupes "SMC Lucerne", "SMC Zoug" et "SMC Evolution" ainsi que de membres du "Werbeclub Zentralschweiz" (WCZ) et de la Zentralschweizer PR Gesellschaft (ZSPR).

Plus d'informations sur le site web : www.marketingfocus.ch.

Sacha Wigdorovits, l'ancien chef de projet et membre du conseil d'administration du journal gratuit 20 Minuten, s'est lancé dans la course au marché des journaux gratuits et prévoit, selon un article de la "NZZ am Sonntag", de lancer un autre journal gratuit. Wigdorovits a confirmé à la "NZZ am Sonntag" qu'un concept était disponible et que toutes les clarifications préalables nécessaires avaient été faites. Wigdorovits veut lancer le nouveau journal gratuit avec la participation des éditeurs régionaux. Tant la Basler Zeitung Medien que le groupe AZ-Medien ont confirmé des discussions à ce sujet. Mais pour l'instant, il y a une pause de réflexion.
 
Selon la "NZZ am Sonntag", le projet de Wigdorovits a peu de chances d'aboutir en raison de deux pierres d'achoppement. En effet, le journal gratuit prévu ne doit pas être distribué via une boîte à journaux, mais par le biais d'une distribution matinale. Or, ce mode de distribution ne convient pas aux éditeurs régionaux. Le deuxième problème se situe au niveau du groupe bernois Espace Media. Celui-ci veut certes absolument participer à un journal gratuit, mais il préfère 20 Minuten au projet de Wigdorovits. Un recours contre le jugement de la Commission de la concurrence, qui a interdit aux Bernois de prendre 17,5 pour cent de 20 Minuten en janvier 2004, est encore en suspens. La "NZZ am Sonntag" ne voit de réelles chances pour le projet de Wigdorovits que si Espace Media se voit également refuser la participation au 20 Minuten par la commission de recours.
 
Ringier est également en train de planifier deux journaux gratuits, le journal économique "Cash daily", qui devrait être livré le matin, et un journal gratuit destiné à un lectorat plus jeune, qui devrait être proposé aux pendulaires le soir.

A partir de lundi, le Frankfurter Rundschau paraîtra avec une édition du soir spéciale pour Francfort. Du lundi au jeudi, à partir de 20 heures, l'édition du soir sera vendue à 45 endroits. L'édition du soir est l'édition complète du lendemain avec une première page régionalisée supplémentaire. Comme le rapporte WErben & Verkaufen, le Frankfurter Rundschau veut devenir un fournisseur complet à Francfort et atteindre les pendulaires et les noctambules. La nouvelle édition doit permettre de combler le déficit de couverture qui existait jusqu'à présent en soirée.

Différentes offres de l'industrie cinématographique et de certaines chaînes de télévision sont sur le point d'être lancées. Comme le rapporte la NZZ am Sonntag, In2Movies, le service en ligne de Warner Brothers Home Entertainment et d'Arvato, une filiale de Bertelsmann, a été annoncé en janvier. Le service devrait être lancé en avril, les prix des films de cinéma et des séries ne sont pas encore connus. Disney mise en revanche sur le service Moviebeam, qui nécessite un set-top-bos. Disney veut interrompre les films par de la publicité et les proposer en partie en qualité HDTV. On ne sait pas encore si ce service sera également proposé en Europe. Maxdome, un service de téléchargement des chaînes de télévision Pro7, Sat1, N24 et 1&1, devrait également être lancé en mai. Les films devraient coûter à partir d'un euro, des packs thématiques complets comprenant jusqu'à 400 heures de programmes télévisés sont disponibles à partir de 10 euros. Par ailleurs, diverses chaînes proposent déjà des émissions et des documentaires en téléchargement payant via la vidéo à la demande (VoD). Spiegel TV, Arte ou Arcor sont cités avec des prix allant de 1,50 à 4 euros par documentaire ou émission. Comme l'a récemment rapporté le New York Times, Amazon prévoit également de se lancer dans le téléchargement de films. Contrairement à la concurrence, les films devraient également pouvoir être gravés sur DVD. La télévision suisse mise également sur la VoD, mais l'offre est jusqu'à présent gratuite. SF voit surtout dans la VoD un canal supplémentaire pour augmenter son audience.

L'enthousiasme de la communauté pour l'édition imprimée de l'encyclopédie en ligne Wikipédia, prévue en 100 volumes, a été limité. La maison d'édition berlinoise Zenodot a donc ajourné ses projets. La maison d'édition veut toutefois s'en tenir à l'idée et soumettre à nouveau le projet à la communauté en janvier 2007.

La REMP a élargi et actualisé son glossaire pour le secteur des médias. La version révisée propose désormais des explications sur plus de 150 termes tels que l'indice d'affinité, le cercle d'utilisateurs le plus large ou l'indice de confiance. Il est également possible de savoir de quelles études il s'agit dans MA Net ou MACH Basic. Les personnes intéressées trouveront également les abréviations les plus fréquemment utilisées dans les études et les statistiques de la REMP. Le glossaire est disponible en allemand et en français sur www.wemf.ch.