Ad eccezione dei Cyber Lions e dei Titanium Lions, la cui scadenza è fissata per venerdì 24 marzo, gli organizzatori del festival pubblicitario hanno nuovamente prorogato il termine di presentazione delle candidature. La nuova scadenza per il concorso è ora il 7 aprile 2006. Le candidature per tutte le categorie saranno gestite esclusivamente online. Sono già in corso le iscrizioni per i delegati e i giovani creativi al 53° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes.

A causa del calo dei ricavi pubblicitari, i titoli dei media non ispirano gli operatori di borsa. Tuttavia, le aziende mediatiche di grandi dimensioni come Edipresse hanno un futuro. La società di media con sede a Losanna è in crescita. Anche se il prezzo delle azioni è ancora inferiore di oltre la metà rispetto ai massimi del 2000, la rivista economica Cash ne consiglia l'acquisto. Gli analisti stimano l'utile di Edipresse per il 2005 a 35 milioni di franchi, una cifra molto vicina a quella del 2000. Secondo Cash, ciò è dovuto da un lato alla fiorente attività estera, che ora rappresenta quasi la metà delle vendite, e dall'altro alle forti testate svizzere di lingua francese come Le Matin, 24 Heures e Bilan. Sebbene continui la lotta tra il quotidiano gratuito Le Matin Bleu e la testata 20 Minutes di Tamedia, gli esperti considerano promettenti le radici regionali dell'azienda losannese. Soprattutto, però, vedono un grande potenziale nelle attività internazionali e online. La Banca Vontobel ritiene inoltre che la società di media raggiungerà una crescita media degli utili del 10% nel 2006 e nel 2007. Il titolo Edipress è valutato positivamente rispetto agli standard storici, ma potrebbe subire un vero e proprio impulso se il mercato pubblicitario svizzero migliorerà. L'unico inconveniente è che la maggioranza delle azioni è di proprietà familiare, il che rende le contrattazioni meno liquide.

L'agenzia di comunicazione Euro RSCG sta utilizzando una falsa banconota da cento franchi per pubblicizzare il materasso Supernova di Riposa. La banconota è in realtà un volantino piegato che si trova in giro per le fiere. Se un visitatore raccoglie la presunta banconota da cento franchi, troverà la soluzione sul retro del puzzle: "Se hai sentito dolore alla schiena quando l'hai raccolta, dovresti andare immediatamente allo stand di Riposa. Se consegnerà questo buono, riceverà uno sconto di 100 franchi sull'acquisto del nostro materasso per la schiena Supernova".

Dal 3 luglio al 3 settembre, Publisuisse offre uno sconto per la prenotazione di uno spot televisivo prima dei principali notiziari: Chiunque inserisca uno spot alle 19.25 prima di "Tagesschau" su SF 1 o "Le Journal" su TSR 1 e alle 19.55 prima di "Telegiornale" su TSI 1 ha diritto a uno spot aggiuntivo per ciascuno degli altri format di notizie del rispettivo programma. Ciò corrisponde a uno sconto fino al 36%. Gli abbonati a Infopool beneficiano di uno sconto tnc del 10% nella Svizzera tedesca. I notiziari della SSR raggiungono un'elevata portata e quote di mercato. Secondo un comunicato stampa, le edizioni principali dei notiziari SF, TSR e TSI hanno raggiunto oltre 1,2 milioni di spettatori nell'agosto 2005, il che corrisponde a una quota di mercato di circa il 60% in tutte e tre le regioni linguistiche.

C'è una grande richiesta di video-on-demand VoD, in particolare nel settore delle notizie e dello sport. Con il VoD, in particolare, la televisione svizzera soddisferebbe un'esigenza centrale degli spettatori che vogliono decidere da soli quando guardare un programma. Il responsabile del centro multimediale di SF ha dichiarato a Netzwoche, che ha pubblicato un rapporto completo sulle strategie multimediali delle principali case editrici. Il futuro della televisione su Internet è l'autodeterminazione e il self-service. SF conta già 2,2 milioni di visualizzazioni VoD al mese. Il tempo di visione lascia ancora a desiderare, ma una volta che i flussi VoD avranno trovato posto sul televisore del salotto, il problema sarà un ricordo del passato. In futuro, SF vuole mettere online tutti i programmi che produce come VoD, con particolare attenzione al pubblico più giovane. Secondo Bachmann, il VoD viene consumato principalmente nel primo pomeriggio fino alle 16 circa, cioè in ufficio. Tuttavia, il VoD ha ancora una serie di problemi da risolvere. I programmi in alta risoluzione dovrebbero essere accessibili solo agli utenti che pagano anche la licenza TV. L'accesso dall'estero non è sempre legalmente consentito, ma una soluzione esiste già con il live streaming e il geotargeting. Tuttavia, non sarà possibile trasmettere in streaming i lungometraggi a causa della situazione legale. La strategia di SF per le serie consiste nell'offrirle per un periodo di tempo limitato e solo in Svizzera. Tuttavia, SF non ha ancora avuto lo stesso successo con le offerte di podcast. Questi vengono utilizzati solo sporadicamente. Tuttavia, è chiaramente riconoscibile una tendenza verso i podcast. Ringier TV, ad esempio, è salita sul carro del trend e dal 27 marzo offrirà il dating show Joya rennt come podcast in abbonamento.

L'argomento principale della newsletter di Ringier TV di giovedì è stato Elevator TV e un'intervista approfondita con il promotore Dominik Kaiser. Nell'intervista, Kaiser fornisce dettagli sulla struttura e sulla pianificazione del programma. Il canale non ha ancora un nome, la decisione sull'operatore commerciale non sarà annunciata prima dell'inizio di aprile e gli investitori. Sei in numero, solo all'inizio del programma. La novità, tuttavia, è l'informazione che Elevator TV è autorizzata a trasmettere la colonna sonora dell'emittente come programma radiofonico e ha anche una licenza per altri due canali tematici. Kaiser intende ampliare alcune parti del programma in questi canali. Cosa esattamente non è ancora stato deciso. L'unica domanda che rimane è perché Ringier TV, tra tutte le aziende, metta così in primo piano il nuovo canale privato. Probabilmente non si tratta di una joint venture o di una partnership produttiva? In linea con la politica di informazione di Elevator, Kaiser diffonderà ulteriori informazioni in aprile, e la decisione sull'operatore di mercato sarà probabilmente annunciata in seguito.Kathrin Fischer

Tre giorni dopo il Tages-Anzeiger, anche il St. Galler Tagblatt annuncia una ristrutturazione dell'informazione regionale: a differenza del giornale di Zurigo, il St. Galler Tagblatt pubblicherà dal 31 marzo un'edizione principale comune invece di tre edizioni locali (per San Gallo, Gossau e Rorschach). Si prevede di raggiungere 80.000 lettori con contenuti provenienti dalle tre regioni. Le sedi delle redazioni e le loro dimensioni rimarranno invariate. Secondo un articolo del caporedattore Gottlieb F. Höpli, pubblicato nell'edizione di giovedì, il motivo della nuova sezione locale è l'evoluzione delle esigenze dei lettori. Le comunità e le città sono sempre più vicine; le persone non vivono più nello stesso luogo in cui lavorano. Di conseguenza, i lettori del St. Galler Tagblatt desiderano maggiori informazioni sull'intera regione, come confermato da un sondaggio condotto dal giornale. La nuova sezione locale intende fornire una visione dell'intero agglomerato e dovrebbe essere composta da 16 pagine. Non è prevista una riduzione dei contenuti esistenti.

Il marketer pubblicitario Web2com lancerà un pool di giovani il 1° aprile. Questo raggruppa i siti web dei media Pro7, Radio 105, Cineman, Tillate e 20 Minuten in un unico pool pubblicitario e, secondo MA Comis (WEMP), dovrebbe raggiungere una portata netta del 48,5% tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 34 anni nella Svizzera tedesca, secondo un comunicato stampa. Il concorrente Adlink ha lanciato un pool simile rivolto allo stesso gruppo target solo all'inizio di marzo, con tre siti web identici: Cineman, 20Minuten e Tillate. Come riporta Werbewoche nel suo ultimo numero, i due concorrenti si accusano reciprocamente di furto di clienti e di dumping delle commissioni e stanno discutendo su chi abbia lanciato per primo il pool di giovani.

La Manifesto Films, società di produzione di spot con sede a Zurigo, ha fatto costruire una propria agenzia pubblicitaria a Colonia. Il motivo: Reto Salimbeni sta girando un nuovo film per il cinema. Nel ruolo del protagonista, l'attore Til Schweiger interpreta un pubblicitario di successo che fallisce nella vita privata. Il film per Universal Pictures, in coproduzione con Til Schweiger, Indigo Motion Pictures, Erfttal Productions e RheingoldFilms, ha un budget di 12 milioni di franchi svizzeri ed è prodotto in inglese per il mercato globale. I due candidati all'Oscar Eric Roberts e Michael Clarke Duncan possono essere visti in ruoli di supporto. Il set della finta agenzia pubblicitaria è stato ricreato nella sala studi più grande della Germania, a Colonia, dove Salimbeni ha trascorso quattro settimane di lavoro su "ONE WAY". In precedenza, il team di 50 persone ha trascorso quattro settimane di riprese a Toronto. Maggiori informazioni sulle riprese nel prossimo numero di Werbewoche.
Andreas Panzeri
Didascalia:
Il produttore di Manifesto Shannon Mildon con Til Schweiger e Reto Salimbeni
a Toronto.

L'agenzia internet Orange8 Interactive ha vinto la gara per la riprogettazione del sito web della Weinhaus Albert Reichmuth. L'agenzia di Bienne sta progettando una piattaforma modulare ed espandibile con un'enoteca. Orange 8 sta rinnovando il sito web di E-Comtrust International, con sede a Zugo, specializzata nello sviluppo, nel test, nella certificazione e nel monitoraggio di standard, norme e linee guida nell'e-business. Inoltre, gestisce il sito web di Micro Crystal, una società di Swatch Groupe, e progetta il sito web aziendale della società di Controllig Ibax. In futuro l'agenzia internet collaborerà anche con la società di affitto di case vacanza Interhome. Sta rivedendo l'e-strategy dell'azienda e sta espandendo il suo e-controlling.

Il CEO di Lowe, Kurt G. Schmid, è stato eletto nuovo Presidente di BSW swiss leading agencies dall'Assemblea generale. Schmid succede a Peter Leutenegger. Il nuovo vicepresidente è Frank Bodin di Euro RSCG. L'assemblea generale ha inoltre eletto nel consiglio di amministrazione Nadine Borter dell'agenzia Contexta di Berna. Anche Peter Felser di Spillmann/Felser Leo Burnett è rientrato nel Consiglio di amministrazione dopo quattro anni di assenza. L'Assemblea generale ha confermato i seguenti membri del Consiglio di amministrazione: Geri Aebi di Wirz, Hervé Devanthéry di Synthese, Christof Kaufmann di OMD, Peter Leutenegger di FCB Leutenegger Krüll, Urs Schneider di Mediaschneider, Dominique von Matt di Jung von Matt/Limmat e Andreas Widmer di Futurecom.

Il Gran Consiglio bernese ha deciso giovedì di limitare la pubblicità di tabacco e alcolici. È stato adottato il relativo emendamento alla legge. Tuttavia, la decisione sugli alcolici è stata limitata. Il Gran Consiglio aveva già avviato le restrizioni pubblicitarie un anno fa, approvando a sorpresa due mozioni corrispondenti del GFL e dell'EVP. Nell'ambito della revisione della legge sul commercio e l'artigianato, si trattava ora di attuare le mozioni. Mentre la restrizione sul tabacco non ha suscitato polemiche, il governo e la commissione volevano evitare restrizioni sulla pubblicità degli alcolici per motivi economici.