Electronique Bien que plusieurs grandes équipes nationales de football se mettent en forme chez nous pour la Coupe du monde, aucune ne suscite autant d'enthousiasme que l'équipe brésilienne. Mardi, l'hystérie a atteint un nouveau sommet : la Seleçao a affronté le FC Lucerne dans le parc Saint-Jacques de Bâle, presque à guichets fermés. Tout le monde veut voir Roberto Carlos, Ronaldo et Adriano. Et bien sûr Ronaldinho. Une bonne occasion, ont pensé les créatifs de Jung von Matt/Limmat, de mettre en avant le nouvel appareil photo numérique grand angle de Panasonic.

Les organisateurs du 53e Festival international de la publicité Cannes Lions ont annoncé mardi qu'un total de 24'862 projets de 81 pays étaient en lice pour les prix convoités. Cela représente une augmentation de 12,5 pour cent des entrées par rapport à l'année dernière. L'augmentation du nombre d'entrées est notamment due à la nouvelle catégorie Promo Lions. Sans cette nouvelle catégorie, dans laquelle 622 travaux seront en compétition, l'augmentation par rapport à l'année dernière est toutefois encore de 9,67 pour cent. La Suisse est représentée par 454 travaux, 83 dans la catégorie Film, 139 dans la catégorie Presse, 121 dans la catégorie Outdoor, 30 dans la catégorie Media, 65 dans la catégorie Direct. Seuls 7 travaux veulent se mesurer dans la catégorie Cyber international, 6 dans la catégorie Promo et 3 dans la catégorie Titanium. Aucune contribution suisse n'est représentée dans la catégorie Radio.

Face au marasme de son activité principale, le groupe Burda a l'intention de développer massivement ses activités sur Internet. En l'espace de deux ans, Burda veut doubler son chiffre d'affaires sur Internet et ainsi réitérer le succès des deux dernières années. Pour cela, le groupe n'hésiterait pas à faire de gros investissements, même si cela devait représenter jusqu'à 500 millions d'euros. On envisage plutôt des candidats à l'étranger, car le marché national est largement réparti. Le vice-président de la maison d'édition, Jürgen Todenhöfer, a déclaré mardi à Munich que Hubert Burda Media s'était parfaitement positionné pour l'ère d'Internet. Les marques de magazines ont un grand potentiel dans le monde des médias numériques. Les activités de base restent toutefois très intéressantes, car elles génèrent de bons rendements.

Le journal "Finanz und Wirtschaft" (FuW) paraîtra à partir de samedi prochain, le 3 juin 2006, dans une robe délicatement renouvelée. La maison d'édition a fait savoir mardi soir que ce relookage en douceur avait pour but d'augmenter la grâce du journal boursier leader. Le redesign se limite pour l'essentiel à des optimisations conceptuelles. Sur le plan rédactionnel, seule la couverture des produits d'investissement structurés sera élargie. Une nouveauté dans la partie rédactionnelle est l'introduction de la couleur dans les chartes de cours, les graphiques et les tableaux de cours. Comme l'a encore indiqué la société, le guidage du lecteur sera également amélioré grâce à des aides à la navigation claires sur la page de garde et dans la table des matières. En outre, une nouvelle police de caractères, plus calme et plus lisible, sera utilisée sur l'ensemble du site. L'apparence et le contenu du FuW restent toutefois discrets afin de souligner le sérieux et la qualité du titre, ajoute le communiqué.

En avril, l'indice Web2com pour la publicité sur Internet a augmenté de 1,1 point par rapport au mois précédent et a clôturé à 101,2 points. Après un mois de février très faible, les investissements dans la publicité sur Internet sont donc repartis à la hausse - de 3,2 points entre février (98 points) et fin avril (102,2 points). Les données de Bluewin manquent également à l'indice Web2com depuis janvier. Cela a également des répercussions sur l'indice Web2com, car les données se basent entre autres sur les chiffres de Media-Focus, fait savoir Web2com mardi.

Afin d'étudier de nouvelles formes de dialogue entre le fournisseur et l'acheteur sur des produits personnalisables, la Hochschule für Gestaltung und Kunst Zürich HGKZ réalise une étude de co-conception. L'agence zurichoise d'applications web intégrées MitLinks a développé et visualisé des prototypes interactifs basés sur le web (configurateurs) pour la recherche sur des sujets. L'objectif de l'étude est d'élaborer un catalogue de questions et de thèmes pertinents pour le développement de dialogues de co-conception. Le résultat de l'étude doit devenir un guide permettant aux entreprises de développer et d'évaluer des systèmes de co-conception. Les conclusions de l'étude et le guide doivent être présentés en octobre 2006.

Le rédacteur en chef Hanspeter Spörri va quitter le "Bund". Jusqu'à ce que sa succession soit réglée, il continuera dans un premier temps à assumer ses fonctions actuelles. Ces derniers mois, des divergences d'opinion sont apparues entre le conseil d'administration des Editions Bund SA et le rédacteur en chef concernant la gestion et le développement du journal. La séparation se fait néanmoins d'un commun accord. Le conseil d'administration remercie expressément Spörri pour son engagement en faveur du maintien d'un journal de grande qualité dans des circonstances difficiles. Aucun commentaire n'a pu être obtenu. Dans le journal régional de la radio DRS, le président du conseil d'administration Hans Lauri a déclaré qu'il ne suffisait pas de bien positionner un journal "seulement" sur le plan journalistique, mais qu'il devait également être en mesure de se maintenir dans un environnement économique difficile. Il est possible que le "Bund" doive continuer à supporter des mesures d'économie à l'avenir. Mais pour l'instant, aucune nouvelle suppression d'emploi n'est en vue.
Spörri a dirigé la rédaction depuis janvier 2001. Durant son activité, il a conçu une nouvelle conception du journal et s'est engagé en faveur de la coopération éditoriale avec Espace Media Groupe, l'éditeur du Berner Zeitung BZ. Cette collaboration, connue sous le nom de "modèle bernois" - deux journaux avec chacun une rédaction indépendante sous un même toit éditorial - a permis de rapprocher le "Bund" des chiffres noirs, de permettre le maintien de ce titre de qualité riche en traditions et de préserver ainsi une partie de la diversité de la presse sur la place de Berne, peut-on lire dans le communiqué du "Bund". Le départ de Spörri ne met pas en péril le "modèle bernois". Le "Bund" a enregistré un déficit de 0,7 million de francs en 2004 et de 2 millions de francs en 2005. Pour l'année en cours, un déficit de 0,2 million de francs est prévu au budget, comme cela a été annoncé mardi lors de la conférence de presse de bilan d'Espace Media Groupe.

Le groupe bernois Espace Media veut conserver son "traditionnel esprit d'attaque" et poursuivre sa croissance, a-t-il annoncé lors de sa conférence de presse annuelle mardi à Berne. Le président du CA Charles von Gaffenried a déclaré aux médias que la grande carte maîtresse du journal était sa grande crédibilité. Et cela doit rester ainsi en toutes circonstances, a-t-il ajouté. Von Gaffenried se réjouit de la stabilité du résultat du groupe Espace Media. En 2005, le résultat du groupe s'est élevé à 18,8 millions de francs (année précédente : 21,5 millions). Le léger recul serait dû à des coûts exceptionnels uniques et à des amortissements plus élevés liés à la mise en service du nouveau centre d'impression. En 2005, Espace Media Groupe a réalisé un produit d'exploitation de 261,9 millions de francs (année précédente : 260,9). Le bénéfice d'exploitation avant amortissements (EBITDA) s'élève à 32,5 (34,7) millions de francs. Les fonds propres ont augmenté de 9,2 pour cent à 200,1 millions de francs et ont atteint un taux de 57,5 (53,3) pour cent. L'effectif du personnel était de 1038 personnes à la fin de l'année (1034 l'année précédente).
Moins réjouissante a été la perte de l'Anzeiger Region Bern chez Bund Verlag AG, qui s'est accompagnée de la perte de 17 emplois dans le prépresse. Les coûts du plan social qui en ont résulté auraient contribué au nouveau déficit de 2 millions de francs (0,7 l'année précédente) du "Bund". Albert P. Stäheli, président de la direction du groupe, s'est toutefois montré confiant dans le fait que le "Bund" pourrait être remis sur les rails cette année encore. Stäheli a par ailleurs jugé fâcheux que la Commission de la concurrence veuille "selon les dires" porter devant le Tribunal fédéral la décision concernant la participation d'Espace Media Groupe au "20 Minuten". Stäheli a également expliqué qu'à partir de 2009, Espace Media Groupe souhaitait exploiter une maison multimédia sur le Dammweg à Berne, selon le modèle danois. L'idée est que les rédactions de la presse écrite, de la radio, de la télévision et de la presse en ligne travaillent beaucoup plus étroitement ensemble.

Mardi, l'ex-rédacteur en chef de "Das Magazin" Roger Köppel et l'illustrateur Lorenz Meier ont été acquittés par le tribunal de district de Zurich de l'accusation de représentation de la violence. Le 19 mai 2001, le supplément du week-end "Das Magazin" du "Tages-Anzeiger" avait publié un article de l'auteur James Hamilton-Paterson sur des plats exotiques tels que "Vomi de chien à la coriandre". L'illustrateur Lorenz Meier les avait illustrés. La Société suisse pour la protection des animaux/Pro Tier a alors porté plainte contre Tamedia AG pour incitation à la cruauté envers les animaux. La SST/Pro Tier a justifié sa démarche en expliquant que le travail d'information de longue date de la protection des animaux sur les habitudes alimentaires était réduit à néant. Selon Köppel, il s'agissait simplement de présenter la réalité. Il considère cela comme une tâche journalistique fondamentale. Il a nié toute représentation violente. L'avocat de la défense a en outre invoqué la liberté d'opinion et la liberté de la presse. Le tribunal a estimé que la liberté de la presse était plus importante, a nié une représentation violente et a acquitté les deux accusés.

(pr) Le Xongress '06, congrès du marketing, de la communication et de l'expérience de marque, montre où mène le voyage vers l'avenir. L'émotion, l'innovation et une plus grande créativité sont de mise.
Sous le signe des changements économiques et sociaux de ces dernières décennies, le consommateur gâté s'est transformé en un prosommateur radical qui s'émancipe totalement des marchés et des produits. Il ne se considère plus comme un groupe cible, mais comme un acteur proactif du marché, quasiment comme un agent de développement.
Le marketing postmoderne s'éloigne donc de plus en plus de l'ancien marketing de masse et s'oriente vers une individualisation de masse de plus en plus individuelle. Dans ce contexte, l'émotion, l'innovation et la créativité deviennent des concepts clés pour tout marketeur. C'est également ce qui a été présenté au Xongress'06.
Lors du 9e Xongress, congrès du marketing, de la communication et de l'expérience de marque qui se tiendra du 22 au 24 août 2006 au Centre des expositions de Zurich, des intervenants internationaux et nationaux de premier plan, comme Andrew Wilkie de Saatchi & Saatchi Londres, présenteront des solutions pour sortir de l'impasse de la tendance au bas prix. Leurs recettes sont basées sur l'expérience, comment leurs clients survivront à la concurrence mondiale, même sur des marchés saturés.
Les six demi-journées thématiques seront axées sur les thèmes suivants : tendances des consommateurs, expérience de la marque, marketing de dialogue, marketing innovant, émotions dans la communication et mondialisation du marketing.
Le Xongress et l'Academy qui l'accompagne sont les forums de tendance du salon du marketing et de la communication X '06. De nombreux autres intervenants de Suisse et d'Europe sont les garants d'un programme dense et de haut niveau qui ne laissera aucun marketeur indifférent. Xongress et X-Messe sont considérés ensemble comme le sommet du marketing et de la communication en Suisse. Le Xongress'06 se tiendra pour la 9e fois au Centre de Foires de Zurich. L'organisation est assurée par ESB Marketing Consult AG à Saint-Gall ainsi que par Künzler-Bachmann Verlag AG, Saint-Gall.
mardi 22 août 06
Tendances de consommation et expérience de marque
Celui qui pense à l'avenir évite l'écueil du manque d'apport d'idées nouvelles et gagne ainsi en force d'innovation. Ce n'est que l'une des thèses de l'exposé d'ouverture de Georges T. Roos, penseur et directeur de son Institut du futur dirigé par ses propriétaires. Traditionnellement, la première demi-journée est consacrée au thème des tendances de consommation. D'autres sommités de la théorie et de la pratique, comme Nicola Austin, Head of Marketing du célèbre institut londonien The Future Foundation, donneront un diagnostic précis sur la manière de pratiquer aujourd'hui une communication marketing qui touche le consommateur.
Quelle formule de succès les producteurs et les réalisateurs les plus célèbres d'Hollywood suivent-ils pour réussir leurs représentations ? Ce sont des règles claires et strictes de dramaturgie. Elles peuvent également être utilisées pour l'expérience de marque, lors d'événements clients ou de salons. Steve Mapes, CEO de la société américano-suisse Impact Unlimited, promet un autre moment fort avec son exposé "All the World's a Stage - ce que les marketeurs peuvent apprendre des maîtres réalisateurs d'Hollywood".
Mercredi 23 août
Marketing de dialogue et marketing innovant
Ces dernières années, le marketing direct et de dialogue s'est avéré être un outil puissant à la frontière entre le online et le offline. Notamment parce qu'il permet d'atteindre ses groupes cibles avec précision. Les orateurs principaux de la matinée thématique du mercredi 23 août sur le marketing de dialogue seront Andre Parsic et Andreas Widmer de l'agence de dialogue leader Wundermann et le professeur Heinrich Holland de l'école supérieure spécialisée de Mayence.
La multiplicité des canaux de communication augmente la nécessité de différencier les messages destinés aux consommateurs. Au lieu d'acheter des pauses publicitaires dans le contenu de médias étrangers, les responsables publicitaires intelligents ont donc commencé à produire eux-mêmes du contenu. On parle de contenu de marque pour les programmes TV, les jeux destinés aux groupes cibles jeunes ou le divertissement en ligne, une tendance de niche qui gagne en importance. Andrew Wilkie, CEO du département "Gum" de l'agence londonienne de renom Saatchi & Saatchi, qui a été l'une des premières agences anglaises à créer un département pour le contenu de marque, sera présent lors des keynotes. Christian Gartmann de Sat1 montrera les avantages du contenu de marque pour des entreprises comme Pespi, Nissan, Swisscom et bien d'autres par rapport aux formes traditionnelles de publicité.
Jeudi 24 août
L'émotion dans la communication et la mondialisation
L'approche intégrée des différents outils publicitaires est aujourd'hui essentielle et la communication émotionnelle est le dénominateur commun des campagnes cross-média.
Bernd M. Michael, consultant indépendant et CEO de Grey depuis de nombreuses années, met en lumière quand et comment naissent des recettes de marketing et de communication innovantes, créatives et émotionnelles. Sebastian Turner de Scholz + Friends, peut-être l'agence de publicité la plus réputée d'Allemagne, s'exprimera également sur le thème des campagnes orchestrées.
La campagne publicitaire de la zinguerie de Zoug avec la joueuse de tennis Martina Hingis est fortement émotionnelle et ne fait pas l'unanimité. Le responsable marketing Rolf Heinrich apporte les paramètres de réussite de cette campagne et la raison pour laquelle V-ZUG SA continuera à faire de la publicité avec Hingis.
La fidélité est l'arme la plus redoutable du consommateur et devient ainsi le défi entrepreneurial de demain. Si les offres globales sont de plus en plus nombreuses, il est d'autant plus important de conserver et d'entretenir les clients. Anne Schüller, entrepreneuse et conférencière de renommée internationale, s'est spécialisée dans ce domaine.
Contact :
Secrétariat Xongress
Kornhausstr. 3/Case postale 519
CH-9001 St. Gallen
Fax:+ 41 (0)71 223 78 87
http://www.xongress.ch

A partir de fin mai, les lecteurs du journal gratuit romand découvriront chaque jeudi une recette de dîner télévisé tirée de "Cuisine de Saison", l'édition française du magazine culinaire suisse "Cuisine de Saison". Le Matin Bleu" offre ainsi un service supplémentaire à son jeune groupe cible et "Cuisine de Saison" renforce sa présence en Suisse romande, peut-on lire dans le communiqué. Elle est également intéressée à faire découvrir aux jeunes groupes cibles la possibilité de cuisiner soi-même. "Le Matin Bleu" compte, selon ses propres indications, plus de 244'000 lecteurs réguliers, en majorité parmi les 15-34 ans.

Martin Spieler, rédacteur en chef de la Handelszeitung, devient membre du conseil d'administration d'"Elevator TV". Spieler était jusqu'en 2001 présentateur et directeur de la rédaction de l'émission boursière "Money" de Tele24 et COO du groupe Belcom de Roger Schawinski. La nouvelle chaîne nationale "Elevator TV" veut être lancée à la fin de l'été, comme le rapporte le magazine de télévision TV2. La société dispose d'un capital-actions de 350'000 francs.