L'agence de publicité Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby a convaincu les dirigeants d'AMAG lors d'une présentation concurrentielle pour la marque Volkswagen Véhicules de tourisme. A partir du 1er juillet 2006, les créatifs zurichois seront donc responsables de toute l'activité voitures de tourisme de VW en Suisse. Les premiers travaux seront visibles à partir de l'été 2006.

Selon l'aperçu des chiffres d'affaires publicitaires par branche et par média de l'AIS Advertising Index Switzerland de la Remp, les chiffres d'affaires publicitaires s'élèvent à 344 millions de francs en avril 2006, ce qui représente une augmentation d'un pour cent par rapport à l'année précédente. La croissance s'est donc quelque peu ralentie (mois précédent + 2,6 pour cent). La publication des données d'avril s'est toutefois faite sans données en ligne, car un important fournisseur n'a pas pu fournir les chiffres "en raison de problèmes techniques". Ont été mesurées les valeurs brutes des journaux, des magazines grand public, des revues spécialisées, de la radio, du télétexte, des affiches, de la télévision, du cinéma et de l'adscreen.
Les secteurs de l'habillement/chaussures (+ 29.2%), des télécommunications/Internet (+ 28.0%), de l'UE/photo/optique/audio (+ 18.3%), de la politique/économie/administration/industrie (+ 18.1%), de la pharmacie/santé (+ 14.3%), du tabac (+ 13.0%) et des finances/assurances (+ 10.6%) affichent en avril des dépenses publicitaires nettement plus élevées que l'année précédente.
Les branches suivantes ont moins investi dans la publicité : montres/bijoux (- 21,7%), médias (- 12,6%), bureau/informatique (- 12,4%) et services (- 10,5%). Dans les autres branches, les investissements ont été au maximum de 10% supérieurs ou inférieurs aux dépenses publicitaires du même mois de l'année précédente. L'aperçu des chiffres d'affaires publicitaires du mois d'avril 2006 par branche et par média est disponible gratuitement sur www.wemf.ch.

Depuis des semaines, la chaîne de télévision bâloise "NW1" cherche des solutions pour couvrir ses coûts. Selon le Basler Zeitung, l'actionnaire principal Elektra Birseck Münchenstein (EBM) propose désormais un plan de sauvetage : Le fournisseur d'électricité a proposé aux collaborateurs de leur céder la station de télévision. Pour cela, l'équipe doit élaborer d'ici début juin un concept permettant à la chaîne de survivre à long terme. En contrepartie, EBM veut céder gratuitement et franco le capital-actions à la rédaction et effacer les dettes d'une valeur d'environ quatre millions de francs. Mi-février, EBM avait annoncé son intention de se retirer de "NW1". Début mars, Christian Heeb, président du conseil d'administration et deuxième actionnaire principal, a lui aussi quitté la chaîne déficitaire et vendu son paquet d'actions à EBM. Celle-ci en détient désormais 90%. Beat Alder, éditeur du journal gratuit bâlois Stadt-Zytig et ancien chef de la chaîne "NW5" qui a précédé "NW1", s'est proposé comme sauveur dans la tourmente (voir l'actuelle Werbewoche n° 20). Mais comme la séparation ne s'est pas faite sans heurts, les deux parties sont sceptiques quant à cette solution.

Les années de lutte de la Chancellerie fédérale pour obtenir les noms de domaine officiels pour la Suisse ont pris fin : l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) reconnaît le droit exclusif de la Confédération sur ses adresses Internet. Dans la mesure où le défendeur ne fait pas appel de la décision de l'organe officiel de règlement des litiges dans un délai de 20 jours, le transfert de Schweiz.ch, Suisse.ch et Svizzera.ch sera automatiquement effectué, peut on lire dans un communiqué de presse. Par cette décision, l'OMPI reconnaît l'importance de la présence des pays et protège en outre le droit des Etats à leur propre nom. Le titulaire des trois noms de domaine est une personne privée inscrite auprès du service officiel d'enregistrement des noms de domaine Switch.

Dans les jours et les mois à venir, un champ de culture près de l'aéroport de Munich se transformera en une immense surface publicitaire : sur 33'000 mètres carrés, on pourra voir un couteau de poche géant de Victorinox. Pour que l'"affiche géante" reste en place pendant la durée de la publicité, elle doit être soigneusement entretenue : Ainsi, l'herbe autour de la publicité est régulièrement fauchée et, si nécessaire, la peinture naturelle à base de lait est renouvelée. L'idée du projet "publicité dans les champs" vient de l'agriculteur suisse Thomas Stutz. Avec son entreprise FieldCom, il transforme la nature en support publicitaire sur des voies de communication très fréquentées.

Le festival international de la publicité Cannes Lions élargit son concours Young Creatives avec une nouvelle catégorie Film. Le défi : des équipes d'Argentine, d'Autriche, du Brésil, de République tchèque, d'Allemagne, de Hollande, du Japon, du Portugal, d'Espagne et de Suède doivent réaliser un spot publicitaire de 30 secondes avec le nouveau Nokia N93, qui dispose de fonctions "Advanced Mobile Video". Les 10 équipes de deux personnes disposeront de 72 heures pour filmer et terminer le spot publicitaire. Depuis 1995, date à laquelle le concours Young Creative a vu le jour, on a discuté de la catégorie film et on a maintenant décidé de l'introduire au vu de l'importance croissante de la publicité mobile et des nouvelles possibilités techniques, fait savoir Cannes Lions. C'est le bon moment pour donner aux jeunes créateurs la possibilité de montrer leur créativité face à cette nouvelle forme de publicité. Les films seront évalués par le jury du film de Cannes Lions et récompensés le 24 juin lors des Film & Titanium Awards.

L'équipe nationale suisse de football fait de la publicité pour la bière sans alcool de la marque Carlsberg. Problème : sur les 27 magasins situés au centre des plus grandes villes de Suisse, seuls deux d'entre eux proposaient la bière dont la publicité est bien visible, tandis que 50 pour cent des autres présentaient à la place la Carlsberg à cinq pour cent dans leurs rayons. Le Fachverband Sucht estime donc que la publicité pour la bière sans alcool est une astuce pour vendre de la bière avec alcool. L'association professionnelle critique également l'association de la bière et du sport. On s'adresserait ainsi de manière ciblée aux jeunes. La fréquence de la consommation de bière chez les jeunes a doublé au cours des 20 dernières années, et les ivresses ponctuelles à la bière ont également augmenté. Comme le rapporte le "SonntagsZeitung", Feldschlösschen, qui vend Carlsberg, veut travailler à une meilleure représentation de la version sans alcool dans les magasins. L'Association suisse de football n'a aucun problème avec la publicité pour la bière. Celle-ci est partout acceptée par la société. Mais la Fondation pour la protection des consommateurs veut maintenant examiner une plainte auprès de la Commission pour la loyauté de la publicité suisse. Selon la directrice Jacqueline Bachmann, la publicité pour la bière sans alcool est raffinée, car les consommateurs l'associent en premier lieu à la "vraie bière".

Un tribunal californien a décidé vendredi dernier que les blogueurs et les journalistes en ligne sont protégés par la liberté de la presse, tout comme leurs collègues des médias traditionnels. Le fabricant d'ordinateurs Apple voulait obliger les collaborateurs des sites Appleinsider.com et Powerpage.com à divulguer des e-mails dans lesquels des employés d'Apple auraient transmis des secrets d'entreprise présumés concernant de nouveaux produits. Selon le jugement, les rédacteurs ne doivent pas révéler leurs sources. Selon le jugement, il est contraire à la protection constitutionnelle de la presse que les journalistes ne puissent en principe pas publier des informations internes à l'entreprise. Les juges d'appel ont ainsi annulé un jugement rendu l'année dernière et ont déclaré inefficace une injonction par laquelle Apple voulait obliger les fournisseurs de services Internet à lui fournir des données.

Le Conseil fédéral a décidé d'allouer 50 millions de francs à une nouvelle haute école à Genève et a nommé Roger de Weck président du conseil de fondation. La fondation devrait commencer ses activités en 2008. La haute école est conçue comme une sorte d'"hybride" entre l'université et l'EPF et s'appellera Institut universitaire pour les relations internationales et le développement (HEID) ou "Maison de la paix", rapporte la "NZZ am Sonntag". De Weck, 53 ans, ancien rédacteur en chef du "Tages-Anzeiger" et de "Die Zeit", préside depuis 2004 l'institut HEI déjà existant, qui devrait être absorbé par la nouvelle haute école.

Dans le cadre des restructurations de la Liechtensteinischer Rundfunk, le conseil d'administration a pris une autre décision importante. Il a ainsi décidé de mettre fin à la relation contractuelle avec le rédacteur en chef Harald Reiterer. Parallèlement, Petra Matt a mis à disposition sa fonction d'intendante adjointe. Elle se consacrera à l'avenir exclusivement à des projets rédactionnels au sein de la radio, comme l'a indiqué le conseil d'administration par écrit. Jusqu'à nouvel ordre, le rédacteur musical de longue date Roland Blum assumera la fonction d'intendant adjoint.

Le finlandais Nokia, premier fabricant mondial de téléphones portables, veut disputer à Coca-Cola le rang de marque la plus précieuse au monde. Selon Olli-Pekka Kallasvuo, le nouveau chef d'entreprise à partir du 1er juin 2006, l'entreprise a pour objectif de devenir "la marque la plus appréciée et la plus admirée au monde". Selon l'indice de la société de conseil Interbrand, Nokia est déjà la marque la plus précieuse d'Europe, et dans le classement mondial, Nokia occupe la sixième place - derrière Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric et Intel. Kallasvuo veut atteindre son objectif en accélérant la commercialisation. L'accent est mis sur la marque et le design, sans pour autant que les dépenses de marketing ne doivent augmenter. En 2005, Nokia a investi près de 690 millions d'euros dans le marketing et la distribution.

Les formes spéciales de publicité à la télévision sont de plus en plus appréciées. Au premier trimestre 2006, les "Blue Ads" ont augmenté leur part de chiffre d'affaires dans la publicité globale allemande à 7,1 pour cent. Au même trimestre de l'année précédente, cette part était de 5,9 pour cent. C'est ce que révèle une nouvelle étude de la société de marketing SevenOne Media. L'étude a analysé l'impact publicitaire des formes spéciales de publicité sur toutes les chaînes privées allemandes, à l'exception de MTV et Viva. Selon Werben & Verkaufen, les chaînes de droit public n'ont pas été prises en compte. Les formes de publicité spéciales comprennent entre autres les split screens, le sponsoring de certaines émissions et les émissions publicitaires permanentes. En termes de mémorisation de la marque et de popularité, elles ont obtenu de bons résultats dans la nouvelle étude. "Les Blue Ads se caractérisent par un lien étroit avec le programme et un placement exclusif. Leur succès repose avant tout sur l'individualité de leur conception", commente Daniel Haberfeld, directeur de la recherche chez SevenOne Media, à propos des résultats de l'étude. Selon lui, le secteur de la publicité a reconnu la fonction et l'efficacité spécifiques de ces formes de publicité spéciales et les utilise désormais de manière ciblée pour intensifier ses campagnes, en plus des spots classiques.