Elettronica Sebbene diverse grandi squadre di calcio si stiano preparando per i Mondiali in Svizzera, nessuna sta suscitando tanto entusiasmo quanto il Brasile. Martedì scorso, l'isteria ha raggiunto un altro picco: la Seleçao ha incontrato l'FC Luzern nel St. Jakob-Park di Basilea, quasi tutto esaurito. Tutti vogliono vedere Roberto Carlos, Ronaldo e Adriano. E Ronaldinho, naturalmente. Una buona occasione, hanno pensato i creativi di Jung von Matt/Limmat, per attirare l'attenzione sulla nuova fotocamera digitale grandangolare di Panasonic.

Gli organizzatori del 53° Festival Internazionale della Pubblicità Cannes Lions hanno annunciato martedì che un totale di 24.862 progetti provenienti da 81 Paesi hanno partecipato alla gara per aggiudicarsi gli ambiti premi. Si tratta del 12,5% in più rispetto all'anno scorso. L'aumento delle iscrizioni è in parte dovuto alla nuova categoria Promo Lions. Tuttavia, escludendo la nuova categoria, in cui concorreranno 622 lavori, l'aumento rispetto all'anno scorso è ancora del 9,67%. La Svizzera è rappresentata da 454 lavori, di cui 83 nella categoria Film, 139 nella categoria Stampa, 121 nella categoria Outdoor, 30 nella categoria Media e 65 nella categoria Direct. Solo 7 candidature vogliono competere a livello internazionale nella categoria Cyber, 6 nella categoria Promo e 3 nella categoria Titanium. Nella categoria Radio non ci sono candidature dalla Svizzera.

Alla luce del crollo del suo core business, il Gruppo Burda intende espandere in modo massiccio le sue attività su Internet. Entro due anni, Burda vuole raddoppiare le vendite su Internet e ripetere così il successo degli ultimi due anni. Per raggiungere questo obiettivo, il Gruppo non rinuncerebbe a grandi investimenti, anche se si trattasse di 500 milioni di euro. È più probabile che vengano prese in considerazione candidature all'estero, dato che il mercato nazionale è largamente disperso. Jürgen Todenhöfer, vicepresidente della casa editrice, ha dichiarato martedì a Monaco che Hubert Burda Media è posizionata in modo ideale per l'era di Internet. I marchi di riviste hanno un grande potenziale nel mondo dei media digitali. Tuttavia, l'attività principale continua a essere molto interessante in quanto genera buoni rendimenti.

Finanz und Wirtschaft" (FuW) sarà pubblicato in una veste morbidamente rinnovata a partire da sabato prossimo, 3 giugno 2006. L'editore ha annunciato martedì sera che il restyling è volto a migliorare l'attrattiva del principale giornale di borsa. Il restyling si limita essenzialmente all'ottimizzazione del design. Dal punto di vista editoriale, sarà ampliata solo l'informazione sui prodotti di investimento strutturati. Come nuova caratteristica di design, nella sezione editoriale verrà utilizzato il colore per i grafici, i diagrammi e le tabelle dei prezzi. La società ha inoltre annunciato che sarà migliorata anche la guida del lettore, con chiari aiuti alla navigazione in prima pagina e nell'indice. Inoltre, viene utilizzato un nuovo carattere, più calmo e più facile da leggere. Tuttavia, l'aspetto visivo e contenutistico di FuW rimarrà sobrio per sottolineare la serietà e la qualità della testata, prosegue il comunicato stampa.

L'indice Web2com per la pubblicità su Internet è aumentato di 1,1 punti in aprile rispetto al mese precedente, chiudendo a 101,2 punti. Dopo un febbraio molto debole, gli investimenti in pubblicità su Internet sono quindi tornati a crescere di 3,2 punti da febbraio (98 punti) alla fine di aprile (102,2 punti). Da gennaio mancano anche i dati di Bluewin nell'indice Web2com. Questo ha un impatto anche sull'Indice Web2com, poiché i dati si basano, tra l'altro, sui dati di Media Focus, ha annunciato Web2com martedì.

Per studiare nuove forme di dialogo tra fornitori e acquirenti sui prodotti personalizzabili, l'Università di Arte e Design di Zurigo HGKZ sta conducendo uno studio di co-design. L'agenzia zurighese per le applicazioni web integrate MitLinks ha sviluppato e visualizzato prototipi interattivi basati sul web (configuratori) per la ricerca su soggetti di prova. L'obiettivo dello studio è sviluppare un catalogo di domande e argomenti rilevanti per lo sviluppo di dialoghi di co-design. Il risultato dello studio dovrebbe essere una linea guida che consenta alle aziende di sviluppare e valutare sistemi di co-design. I risultati dello studio e le linee guida saranno presentati nell'ottobre 2006.

Il caporedattore Hanspeter Spörri lascerà il "Bund". Fino a quando non sarà trovato un successore, continuerà a ricoprire il suo attuale ruolo. Negli ultimi mesi, il consiglio di amministrazione della Bund Verlag AG e il caporedattore hanno avuto opinioni diverse sulla gestione e sull'ulteriore sviluppo del giornale. La separazione è comunque avvenuta di comune accordo. Il Consiglio di amministrazione ringrazia espressamente l'impegno di Spörri nel mantenere il giornale di alta qualità in circostanze difficili. Non è stato possibile ottenere alcun commento. Nel giornale regionale di Radio DRS, Hans Lauri, presidente del consiglio di amministrazione, ha affermato che non è sufficiente "solo" posizionare bene un giornale dal punto di vista giornalistico, ma deve anche essere in grado di sopravvivere in un ambiente economicamente difficile. Il "Bund" potrebbe essere in grado di affrontare ulteriori misure di riduzione dei costi in futuro. Tuttavia, al momento non sono previsti ulteriori tagli ai posti di lavoro.
A partire dal gennaio 2001, Spörri ha diretto la redazione, progettando un nuovo concept per il giornale e promuovendo la collaborazione editoriale con Espace Media Groupe, l'editore della Berner Zeitung BZ. Questa collaborazione, che è diventata nota come "modello Berna" - due giornali con redazioni indipendenti sotto lo stesso tetto editoriale - è riuscita a riavvicinare il "Bund" al nero, consentendo la continuazione della tradizionale testata di qualità e preservando così un pezzo di diversità della stampa nell'area di Berna, secondo un comunicato del "Bund". La partenza di Spörri non mette in pericolo il "modello Berna". Il "Bund" ha registrato un deficit di 0,7 milioni di franchi nel 2004 e di 2 milioni di franchi nel 2005. Per l'anno in corso è previsto un deficit di 0,2 milioni di franchi, come è stato annunciato martedì in occasione della conferenza stampa annuale dell'Espace Media Groupe.

Espace Media, con sede a Berna, intende mantenere la sua "tradizionale aggressività" e continuare a crescere, come ha annunciato martedì in occasione della sua conferenza annuale sui media a Berna. Il presidente del Consiglio di Amministrazione Charles von Gaffenried ha dichiarato ai media che la grande carta vincente del giornale è il suo alto livello di credibilità. E questo deve rimanere tale in ogni circostanza. Von Gaffenried è soddisfatto del risultato stabile del gruppo Espace Media Groupe. Nel 2005, il risultato del gruppo è stato di 18,8 milioni di franchi svizzeri (l'anno precedente 21,5 milioni). Il leggero calo è dovuto a costi speciali una tantum e a maggiori ammortamenti legati alla messa in funzione del nuovo centro stampa. Nel 2005 Espace Media Groupe ha generato un utile operativo di 261,9 milioni di franchi svizzeri (anno precedente: 260,9 milioni di franchi svizzeri). L'utile operativo prima degli ammortamenti (EBITDA) è stato di 32,5 (34,7) milioni di franchi svizzeri. Il patrimonio netto è aumentato del 9,2% a 200,1 milioni di franchi svizzeri e ha raggiunto un rapporto del 57,5% (53,3%). Il numero di dipendenti alla fine dell'anno ammontava a 1038 (1034 nell'anno precedente).
Meno soddisfacente è stata la perdita dell'Anzeiger Region Bern presso la Bund Verlag AG, che ha comportato la perdita di 17 posti di lavoro nella prestampa. I costi del piano sociale che ne sono derivati sono stati in parte responsabili del nuovo deficit di 2 milioni di franchi svizzeri (anno precedente: 0,7 milioni di franchi svizzeri) del "Bund". Tuttavia, Albert P. Stäheli, Presidente della Direzione generale, era fiducioso che il "Bund" potesse essere riportato in carreggiata quest'anno. Stäheli ha inoltre trovato fastidioso il fatto che la Commissione per la Concorrenza "a quanto pare" intenda appellarsi alla Corte Suprema Federale contro la decisione relativa alla partecipazione di Espace Media Groupe in "20 Minuten". Stäheli ha poi spiegato che Espace Media Groupe vorrebbe gestire a partire dal 2009 un centro multimediale sul modello danese in Dammweg a Berna. L'idea è che le redazioni di stampa, radio, TV e online lavorino a stretto contatto.

Martedì scorso, l'ex caporedattore di "Das Magazin" Roger Köppel e l'illustratore Lorenz Meier sono stati assolti dal tribunale distrettuale di Zurigo dall'accusa di aver rappresentato la violenza. Il 19 maggio 2001, il supplemento del fine settimana "Das Magazin" del "Tages-Anzeiger" aveva pubblicato un articolo dello scrittore James Hamilton-Paterson su piatti esotici come "Vomito di cane con coriandolo". L'illustratore Lorenz Meier li aveva illustrati. La Società svizzera per la protezione degli animali/Pro Tier ha quindi intentato una causa contro Tamedia AG per incitamento alla crudeltà verso gli animali. La SGT/Pro Tier ha giustificato questo passo sostenendo che il pluriennale lavoro educativo sulle abitudini alimentari svolto dall'organizzazione per la protezione degli animali era stato vanificato. Secondo Köppel, si trattava semplicemente di rappresentare la realtà. Lo considera un compito giornalistico fondamentale. Ha negato una rappresentazione vivida della violenza. L'avvocato della difesa ha anche invocato la libertà di opinione e la libertà di stampa. La corte ha dato una visione più elevata della libertà di stampa, ha negato che ci fosse una rappresentazione vivida della violenza e ha assolto i due imputati.

(pr) Lo Xongress '06, congresso per il marketing, la comunicazione e la brand experience, mostra dove sta portando il viaggio verso il futuro. Emozione, innovazione e maggiore creatività sono richieste.
Sulla scia dei cambiamenti economici e sociali degli ultimi decenni, il consumatore viziato si è trasformato in un consumatore radicale che si comporta in modo totalmente emancipatorio nei confronti dei mercati e dei prodotti. Non si vede più come un gruppo di riferimento, ma come un partecipante proattivo al mercato, per così dire come un operatore di aiuto allo sviluppo.
Il marketing postmoderno si allontana quindi sempre più dal precedente marketing di massa e si orienta verso una individualizzazione di massa sempre più personalizzata. In questo contesto, emozione, innovazione e creatività stanno diventando termini chiave per ogni marketer. Anche al Xongress'06.
Al 9° Xongress, Congresso per il Marketing, la Comunicazione e la Brand Experience che si terrà dal 22 al 24 agosto 2006 presso il Centro Esposizioni di Zurigo, relatori di spicco a livello internazionale e nazionale, come Andrew Wilkie di Saatchi & Saatchi London, mostreranno le vie d'uscita dal vicolo cieco della tendenza al low cost. Le loro ricette si basano sull'esperienza di come i loro clienti possano sopravvivere alla concorrenza globale anche in mercati saturi.
Le sei mezze giornate tematiche si concentreranno sulle tendenze dei consumatori, sulla brand experience, sul marketing dialogico, sul marketing innovativo, sulle emozioni nella comunicazione e sulla globalizzazione nel marketing.
Il Xongress e l'Academy che lo accompagna sono i forum di tendenza della fiera del marketing e della comunicazione X '06. Numerosi altri relatori provenienti dalla Svizzera e dall'Europa garantiscono un programma denso e di altissimo livello che non lascia indifferente nessun marketer. Insieme, Xongress e X-Messe sono considerati il vertice del marketing e della comunicazione in Svizzera. Xongress'06 si svolgerà per la nona volta presso il Centro Esposizioni di Zurigo. L'organizzazione è affidata alla ESB Marketing Consult AG di San Gallo e alla Künzler-Bachmann Verlag AG di San Gallo.
Martedì 22 agosto 06
Tendenze dei consumatori ed esperienza di marca
Chi pensa al futuro evita l'insidia della mancanza di nuove idee e acquisisce così forza innovativa. Questa è solo una delle tesi del discorso di apertura di Georges T. Roos, leader di pensiero e direttore del suo Zukunftsinstitut. Tradizionalmente, la prima mezza giornata è dedicata alle tendenze dei consumatori. Altri luminari della teoria e della pratica, come Nicola Austin, responsabile marketing del rinomato istituto londinese The Future Foundation, forniscono una diagnosi precisa su come condurre una comunicazione di marketing che raggiunga i consumatori di oggi.
Qual è la formula del successo che i produttori e i registi più famosi di Hollywood seguono per avere successo con i loro spettacoli? Si tratta di regole di drammaturgia chiare e rigorose. Possono essere utilizzate anche per la brand experience, in occasione di eventi per i clienti o fiere commerciali. Steve Mapes, CEO dell'americana-svizzera Impact Unlimited, promette un'altra attrazione con la sua presentazione "All the World's a Stage - what marketers can learn from Hollywood's master directors".
Mercoledì 23 agosto
Marketing dialogico e marketing innovativo
Negli ultimi anni il marketing diretto e dialogico si è rivelato uno strumento potente alle soglie dell'online e dell'offline. Non da ultimo perché consente di raggiungere i gruppi target con precisione millimetrica. I relatori principali della mattinata di mercoledì 23 agosto, dedicata al tema del marketing dialogico, sono Andre Parsic e Andreas Widmer dell'agenzia leader nel settore del dialogo Wundermann e il Prof. Heinrich Holland dell'Università di Scienze Applicate di Magonza.
La moltitudine di canali di comunicazione aumenta la necessità di differenziare i messaggi per il consumatore. Invece di acquistare interruzioni pubblicitarie nei contenuti di altri media, gli inserzionisti più intelligenti hanno quindi iniziato a produrre essi stessi i contenuti. Nel caso di programmi televisivi, giochi per giovani gruppi target o intrattenimento online, si parla di branded content, una tendenza di nicchia che sta guadagnando importanza. I relatori saranno Andrew Wilkie, CEO del dipartimento "Gum" della rinomata agenzia londinese Saatchi & Saatchi, che è stata una delle prime agenzie inglesi a creare un dipartimento per il branded content. Christian Gartmann di Sat1 mostrerà i vantaggi del branded content per aziende come Pespi, Nissan, Swisscom e molte altre rispetto alle forme di pubblicità tradizionali.
Giovedì 24 agosto
Emozioni nella comunicazione e nella globalizzazione
L'approccio integrato dei vari strumenti pubblicitari è ciò che conta oggi e la comunicazione emozionale è il denominatore comune delle campagne crossmediali.
Bernd M. Michael, consulente indipendente e CEO di lunga data di Grey, farà luce su quando e come nascono concetti di marketing e comunicazione innovativi, creativi ed emozionali. Sebastian Turner di Scholz + Friends, forse la più rinomata agenzia pubblicitaria tedesca, parlerà anche del tema delle campagne orchestrate.
Fortemente emotiva e non priva di polemiche è la campagna pubblicitaria della Verzinkerei Zug con la tennista Martina Hingis. Il responsabile marketing Rolf Heinrich illustra i parametri di successo di questa campagna e i motivi per cui V-ZUG AG continuerà a fare pubblicità con la Hingis.
La fedeltà è l'arma più affilata del consumatore e rappresenta la sfida commerciale del futuro. Quando le offerte globali diventano sempre più numerose, è ancora più importante fidelizzare e coltivare i clienti. Anne Schüller, imprenditrice e relatrice di fama internazionale, è specializzata in questo argomento.
Contatto:
Segreteria di Xongress
Kornhausstr. 3/Casella postale 519
CH-9001 St. Gallen
Fax: + 41 (0)71 223 78 87
http://www.xongress.ch

Dalla fine di maggio, il giovedì i lettori del quotidiano gratuito della Svizzera francese potranno trovare una ricetta per la cena in TV tratta da "Cuisine de Saison", l'edizione francese della rivista di cucina svizzera "Saisonküche". Secondo il comunicato stampa, "Le Matin Bleu" offre così un servizio aggiuntivo per il target giovane e "Saisonküche" rafforza la sua presenza nella Svizzera francese. Inoltre, è interessata a introdurre i gruppi target più giovani alla cucina casalinga. Secondo i suoi stessi dati, "Le Matin Bleu" conta oltre 244.000 lettori regolari, la maggior parte dei quali ha un'età compresa tra i 15 e i 34 anni.

Martin Spieler, caporedattore della Handelszeitung, diventerà membro del Consiglio di amministrazione di "Elevator TV". Spieler è stato presentatore e caporedattore del programma di borsa di Tele24 "Money" e COO del Belcom Group di Roger Schawinski fino al 2001. Il lancio del nuovo canale nazionale "Elevator TV" è previsto per la fine dell'estate, come riporta la rivista TV2. La società ha un capitale sociale di 350.000 franchi svizzeri.