Elektronik Obwohl sich gleich mehrere grosse Fussball-Nationalteams bei uns in WM-Form bringen, schlägt keines so hohe Begeisterungswellen wie das brasilianische. Am Dienstag erreichte die Hysterie einen weiteren Höhepunkt: Die Seleçao traf im nahezu ausverkauften Basler St. Jakob-Park auf den FC Luzern. Alle wollen Roberto Carlos, Ronaldo und Adriano sehen. Und natürlich Ronaldinho. Eine gute Gelegenheit, dachten sich die Kreativen bei Jung von Matt/Limmat, um auf Panasonics neue Digitalkamera mit Weitwinkel hinzuweisen.

Die Organisatoren des 53. Internationalen Werbefestivals Cannes Lions gaben am Dienstag bekannt, dass sich insgesamt 24’862 Projekte aus 81 Ländern um die begehrten Preise ins Rennen begeben haben. Das sind 12,5 Prozent mehr Eingänge als letztes Jahr verzeichnet werden konnten. Die Steigerung bei den Eingängen ist unter anderem auch auf die neue Kategorie Promo Lions zurückzuführen. Ohne die neue Kategorie, in der sich 622 Arbeiten messen werden, beträgt die Steigerung gegenüber Vorjahr aber immer noch 9,67 Prozent. Die Schweiz ist mit 454 Beiträgen vertreten, 83 in der Kategorie Film, 139 in der Kategorie Press, 121 in der Kategorie Outdoor, 30 in der Kategorie Media, 65 in der Kategorie Direct. Nur 7 Arbeiten wollen sich in der Kategorie Cyber international messen, 6 in der Kategorie Promo und 3 in der Kategorie Titanium. In der Kategorie Radio sind keine Beiträge aus der Schweiz vertreten.

Angesichts der Flaute im Kerngeschäft beabsichtigt der Burda-Konzern einen massiven Ausbau der Internetaktivitäten. Innerhalb zwei Jahren will Burda die Internet-Umsätze verdoppeln und damit den Erfolg der letzten beiden Jahre wiederholen. Dafür würde der Konzern auch vor grösseren Investitionen nicht zurückschrecken, selbst wenn dies bis zu 500 Mio. Euro bedeuten würde. Geliebäugelt wird dabei eher mit Kandidaten im Ausland, da im Inland der Markt weitgehend verteilt sei. Verlags-Vize Jürgen Todenhöfer sagte am Dienstag in München, dass sich die Hubert Burda Media bestens für das Internet-Zeitalter positioniert habe. Zeitschriftenmarken hätten ein grosses Potenzial in der digitalen Medienwelt. Das Stammgeschäft sei aber auch weiterhin hoch interessant, da es gute Renditen abwerfe.

Die «Finanz und Wirtschaft» (FuW) erscheint ab nächstem Samstag, den 3. Juni 2006, in einem sanft erneuerten Kleid. Das sanfte Redesign soll die Anmut der führenden Börsenzeitung erhöhen, teilt der Verlag am Dienstagabend mit. Das Redesign beschränke sich im Wesentlichen auf gestalterische Optimierungen. Redaktionell werde einzig die Berichterstattung über strukturierte Anlageprodukte erweitert. Als gestalterisches Novum wird im redaktionellen Teil neu Farbe zum Spiel kommen, und zwar für Kurscharts, Grafiken und Kurstabellen. Wie die weiter mitteilte, wird auch die Leserführung verbessert – durch klare Navigationshilfen auf der Frontseite und im Inhaltsverzeichnis. Ausserdem wird durchgehend eine neue Schrift verwendet, die ruhiger und lesbarer wirkt. Der optische und inhaltliche Auftritt der FuW bleibe aber weiterhin zurückhaltend, um die Seriosität und Qualität des Titels zu unterstreichen, heisst es in der Mitteilung weiter.

Der Web2com-Index für Internetwerbung ist im April um 1,1 Punkte gegenüber Vormonat gestiegen und schliesst auf einem Stand von 101,2 Punkten. Damit haben die Investitionen in Internetwerbung nach einem sehr schwachen Februar wieder angezogen – und zwar um 3,2 Punkte von Februar (98 Punkte) bis Ende April (102,2 Punkte). Auch bin Web2com-Index fehlen seit Januar die Angaben von Bluewin. Dies hat auch auf den Web2com-Indes Auswirkungen, da die Daten unter anderem auf den Media-Focus-Zahlen basieren, teilt Web2com am Dienstag mit.

Um neue Formen des Dialoges zwischen Anbieter und Käufer über anpassbare Produkte zu untersuchen, realisiert die Hochschule für Gestaltung und Kunst Zürich HGKZ eine Co-Design-Studie. Die Zürcher Agentur für integrierte Web-Anwendungen MitLinks entwickelte und visualisierte interaktive, webbasierte Prototypen (Konfiguratoren) für die Forschung an Probanden. Dabei wurden Systeme entwickelt, die unterschiedliche Herangehensweisen im Co-Design-Prozess aufzeigen.Ziel der Studie ist die Erarbeitung eines Fragekatalogs, der für die Entwicklung von Co-Design-Dialogen relevante Fragen und Themen festhält. Das Resultat der Studie soll ein Leitfaden werden, der es Unternehmen ermöglicht, Co-Design-Systeme zu entwickeln und zu evaluieren. Die Erkenntnisse der Studie und der Leitfaden sollen im Oktober 2006 präsentiert werden.

Chefredaktor Hanspeter Spörri wird den „Bund“ verlassen. Bis zur Regelung der Nachfolge wird er seine bisherige Aufgabe vorerst weiter wahrnehmen. Zwischen dem Verwaltungsrat der Bund Verlag AG und dem Chefredaktor entstanden in den letzten Monaten unterschiedliche Auffassungen über die Führung und Weiterentwicklung der Zeitung. Die Trennung erfolgt dennoch in gegenseitigem Einvernehmen. Der Verwaltungsrat verdankt ausdrücklich Spörris Einsatz für die Erhaltung der qualitativ hoch stehenden Zeitung unter schwierigen Umständen. Ein Kommentar war nicht zu erhalten. Im Regionaljournal von Radio DRS sagte Verwaltungsratspräsident Hans Lauri, dass es nicht genüge, eine Zeitung „nur“ journalistisch gut zu positionieren, sie müsse auch in einem wirtschaftlich schwierigen Umfeld bestehen können. Der „Bund“ müsse möglicherweise auch in Zukunft weiter Sparanstrengungen verkraften können. Ein weiterer Abbau von Arbeitsplätzen sei aber derzeit nicht in Sicht.
Spörri leitete die Redaktion seit Januar 2001. Während seiner Tätigkeit gestaltete er eine Neukonzeption der Zeitung und setzte sich für die Verlagskooperation mit der Espace Media Groupe, der Herausgeberin der Berner Zeitung BZ, ein. Mit dieser als „Berner Modell“ bekannt gewordenen Zusammenarbeit – zwei Zeitungen mit je selbständigen Redaktionen unter einem Verlagsdach – ist es gelungen, den „Bund“ nahe an die schwarzen Zahlen zu führen, das Fortbestehen des traditionsreichen Qualitätstitels zu ermöglichen und somit ein Stück Pressevielfalt auf dem Platz Bern zu erhalten, heisst es in der Mitteilung des „Bund“. Mit dem Weggang Spörris sei das „Berner Modell“ nicht gefährdet. Der „Bund“ schrieb im Jahr 2004 0,7 Mio. Franken Defizit, im Jahr 2005 2 Mio. Franken. Für das laufende Jahr ist ein Defizit von 0,2 Mio. Franken budgetiert, wie an der Bilanzmedienkonferenz der Espace Media Groupe am Dienstag mitgeteilt wurde.

Die Berner Espace Media will ihre „traditionelle Angriffslust“ beibehalten und weiter wachsen, teilte sie an der Jahresmedienkonferenz am Dienstag in Bern mit. VR-Präsident Charles von Gaffenried sagte gegenüber dem Medien, dass die grosse Trumpf-Karte der Zeitung ihre hohe Glaubwürdigkeit sei. Und das müsse unter allen Umständen so bleiben. Von Gaffenried zeigt sich erfreut über das stabile Konzernergebnis der Espace Media Groupe. Im Jahr 2005 belief sich das Konzernergebnis auf 18,8 Mio. Franken (Vorjahr 21,5 Mio.). Der leichte Rückgang sei auf einmalige Sonderkosten und auf höhere Abschreibungen im Zusammenhang mit der Inbetriebnahme des neuen Druckzentrums zurückzuführen. Die Espace Media Groupe erwirtschafte 2005 einen Betriebsertrag von 261,9 (Vorjahr: 260,9) Mio. Franken. Der Betriebsgewinn vor Abschreibungen (EBITDA) liegt bei 32.5 (34,7) Mio. Franken. Das Eigenkapital erhöhte sich um 9,2 Prozent auf 200,1 Mio. Franken und erreichte eine Quote von 57,5 (53,3) Prozent. Der Personalbestand betrug am Jahresende 1038 Personen (1034 im Vorjahr).
Weniger erfreulich war der Verlust des Anzeigers Region Bern bei der Bund Verlag AG, womit der Verlust von 17 Arbeitsplätzen in der Druckvorstufe einherging. Die dadurch entstanden Sozialplankosten hätten das erneute Defizit von 2 (Vorjahr 0,7) Mio. Franken beim „Bund“ mitverursacht. Albert P. Stäheli, Vorsitzender der Konzernleitung, gab sich aber zuversichtlich, dass der „Bund“ noch dieses Jahr auf Kurs gebracht werden könne. Als ärgerlich bewertete Stäheli ferner, dass die Wettbewerbskommission „dem Vernehmen nach“ den Entscheid in Sachen Beteilung der Espace Media Groupe an „20 Minuten“ ans Bundesgericht ziehen wolle. Stäheli führte weiter aus, dass ab 2009 die Espace Media Groupe am Dammweg in Bern ein Multimediahaus nach dänischem Vorbild betreiben möchte. Idee sei, dass Print-, Radio-, TV- und online-Redaktionen viel enger zusammen arbeiten.

Am Dienstag sind Ex-«Das Magazin»-Chefredaktor Roger Köppel und Illustrator Lorenz Meier vom Bezirksgericht Zürich vom Vorwurf der Gewaltdarstellung freigesprochen worden. Am 19. Mai 2001 hatte die Wochenendbeilage «Das Magazin» des «Tages-Anzeigers» einen Artikel von Autor James Hamilton-Paterson zu exotischen Gerichten wie etwa «Erbrochenes vom Hund mit Koriander» gebracht. Illustrator Lorenz Meier hatte diese bebildert. Die Schweizerische Gesellschaft für Tierschutz/Pro Tier klagte darauf gegen die Tamedia AG wegen Anstiftung zur Tierquälerei. Die langjährige Aufklärungsarbeit des Tierschutzes über Essgewohnheiten werde zunichte gemacht, begründete die SGT/Pro Tier diesen Schritt. Köppel zufolge sei es bloss darum gegangen, die Realität darzustellen. Dies fasse er als journalistische Grundaufgabe auf. Er stritt eine eindringliche Gewaltdarstellung ab. Der Verteidiger berief sich zudem auf die Meinungs- und Pressefreiheit. Das Gericht schätzte die Pressefreiheit höher ein, verneinte eine eindringliche Gewaltdarstellung und sprach die beiden Angeklagten frei.

(pr) Der Xongress ’06, Kongress für Marketing, Kommunikation und Brand-Experience, zeigt wohin die Reise in die Zukunft führt. Emotion, Innovation und mehr Kreativität sind gefragt.
Im Zeichen des wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandels der zurückliegenden Jahrzehnte hat sich der verwöhnte Konsument in einen radikalen Prosumenten, der sich Märkten und Produkten gegenüber total emanizpatorisch verhält, gewandelt. Er sieht sich nicht mehr als Zielgruppe, sondern als proaktiver Markttteilnehmer, quasi als Entwicklungshelfer.
Postmodernes Marketing bewegt sich deshalb immer stärker vom ehemaligen Massenmarketing weg und orientiert sich an einer immer individuelleren Massen-Individualisierung. Emotion, Innovation und Kreativität werden in diesem Kontext zu Schlüsselbegriffen für jeden Marketer. Auch auf dem Xongress’06.
Am 9. Xongress, Kongress für Marketing, Kommunikation und Brand-Experience vom 22. – 24. August 2006 im Messezentrum Zürich, zeigen internationale und nationale Top-Referenten wie Andrew Wilkie von Saatchi & Saatchi London, Auswege aus der Sackgasse des Billigtrends. Ihre Rezepte basieren auf der Erfahrung, wie ihre Kunden auch in gesättigten Märkten den globalen Wettbewerb überleben werden.
An den sechs Themenhalbtagen stehen die Themen Consumer Trends, Brand-Experience, Dialog-Marketing, Innovatives Marketing, Emotion in der Kommunikation und Globalisierung im Marketing im Zentrum.
Der Xongress und die begleitende Academy sind die Trendforen zur Marketing- und Kommunikationsmesse X ’06. Zahlreiche weitere Referenten aus der Schweiz und aus Europa stehen für ein dichtes, hochklassiges Programm, das keinen Marketer kalt lässt. Xongress und X-Messe gelten zusammen als Marketing- und Kommunikationsgipfel der Schweiz. Der Xongress’06 findet zum 9. Mal im Messezentrum Zürich statt. Die Organisation liegt bei der ESB Marketing Consult AG in St.Gallen sowie der Künzler-Bachmann Verlag AG, St. Gallen.
Dienstag 22. August 06
Consumer-Trends und Brand-Experience
Wer in die Zukunft denkt, umgeht die Klippe mangelnder Zufuhr neuer Ideen und gewinnt dadurch Innovationskraft. Das ist nur eine der Thesen des Eröffnungsreferats von Georges T. Roos, Vordenker und Leiter seines inhabergeführten Zukunftsinstituts. Traditionell ist der erste Halbtag dem Thema Consumer-Trends gewidmet. Weitere Koryphäen aus Theorie und Praxis, etwas Nicola Austin, Head of Marketing des renommierten Londoner Instituts The Future Foundation, geben eine präzise Diagnose, wie man heute Marketing-Kommunikation betreibt, die den Konsumenten erreicht.
Welche Erfolgsformel befolgen Hollywoods berühmteste Produzenten und Regisseure, um mit ihren Vorstellungen zu reussieren? Es sind klare, stringente Regeln der Dramaturgie. Sie lassen sich auch für die Markenerfahrung (Brand-Experience), auf Kundenevents oder Messen einsetzen. Steve Mapes, CEO der amerikanisch-schweizerischen Impact Unlimited verspricht mit seinem Referat «All the World’s a Stage – was Marketer von Hollywoods Meisterregisseuren lernen können» einen weiteren Höhepunkt.
Mittwoch 23. August
Dialog-Marketing und Innovatives Marketing
Direkt- und Dialog-Marketing hat sich in den letzten Jahren an der Schwelle von Online und Offline als starkes Werkzeug erwiesen. Nicht zuletzt, weil man seine Zielgruppen punktgenau erreicht. Keynote-Speaker am Mittwoch, 23. August, dem Themenmorgen Dialog-Marketing sind Andre Parsic und Andreas Widmer von der führenden Dialog-Agentur Wundermann und Prof. Heinrich Holland von der Fachhochschule Mainz.
Durch die Vielzahl an Kommunikationskanälen steigt die Notwendigkeit, Botschaften zum Konsumenten zu differenzieren. Anstatt Werbepausen im Content fremder Medien zu kaufen, haben clevere Werbeverantwortliche deshalb begonnen, selber Inhalt zu produzieren. Man spricht bei TV-Programmen, Games für jugendliche Zielgruppen oder Online-Entertainment von Branded Content, ein Nischentrend, der an Bedeutung gewinnt. Keynotes sind Andrew Wilkie, CEO der Abteilung «Gum» der Londoner Renommieragentur Saatchi & Saatchi, die als eine der ersten englischen Agenturen eine Abteilung für Branded Content schufen. Christian Gartmann von Sat1 zeigt, welche Vorteile Branded Content für Unternehmen wie Pespi, Nissan, Swisscom und viele andere gegenüber herkömmlichen Werbeformen hat.
Donnerstag 24. August
Emotion in der Kommunikation und Globalisierung
Auf den integrierten Ansatz der verschiedenen Werbeinstrumente kommt es heute an und emotionale Kommunikation ist der gemeinsame Nenner in crossmedialen Kampagnen.
Bernd M. Michael, selbständiger Berater und langjähriger CEO von Grey beleuchtet, wann und wie innovative, kreative und emotionale Marketing- und Kommunikationsrezepte entstehen. Zum Thema orchestrierte Kampagnen spricht auch Sebastian Turner von Scholz + Friends, der vielleicht renommiertesten Werbeagentur Deutschlands.
Stark emotional und nicht unumstritten ist die Werbekampagne der Verzinkerei Zug mit der Tennisspielerin Martina Hingis. Marketing-Leiter Rolf Heinrich bringt die Erfolgsparameter dieser Kampagne mit und die Begründung, warum die V-ZUG AG auch weiterhin mit Hingis werben wird.
Loyalität ist die schärfste Waffe des Verbrauchers und wird damit zur unternehmerischen Herausforderung der Zukunft. Wenn globale Angebote immer zahlreicher werden, ist es umso wichtiger, Kunden zu halten und zu pflegen. Anne Schüller, international anerkannte Unternehmerin und Referentin hat sich auf dieses Thema spezialisiert.
Kontakt:
Sekretariat Xongress
Kornhausstr. 3/Postfach 519
CH-9001 St. Gallen
Fax:+ 41 (0)71 223 78 87
http://www.xongress.ch

Ab Ende Mai werden die Leser der Westschweizer Gratiszeitung donnerstags ein TV-Dinner-Rezept aus der „Cuisine de Saison“ vorfinden, der französischen Ausgabe des Schweizer Kochmagazins „Saisonküche“. Damit biete „Le Matin Bleu“ einen zusätzlichen Service für die junge Zielgruppe und die „Saisonküche“ stärke ihre Präsenz in der Westschweiz, heisst es in der Mitteilung. Auch ist sie daran interessiert, jüngeren Zielgruppen das Selberkochen näher zu bringen. „Le Matin Bleu“ hat nach eigenen Angaben über 244’000 regelmässige Leser, mehrheitlich unter den 15- bis 34-Jährigen.

Martin Spieler, Chefredaktor der  Handelszeitung, wird Verwaltungsrat bei „Elevator TV“. Spieler war bis 2001 Moderator und Redaktionsleiter der Börsensendung „Money“ von Tele24 und COO von Roger Schawinskis Belcom-Gruppe. Der neue nationale Sender „Elevator TV“ will Ende Sommer an den Start gehen, wie die Fernsehzeitschrift TV2 berichtet. Die Firma verfügt über ein Aktienkapital von 350’000 Franken.