Peter Marti, autrefois un
publicitaire, a écrit un livre. Pourquoi il l'a intitulé "Le marketing du lézard" ?
n'est pas clair pour le lecteur après 176 pages. Lui aussi, apparemment.
pas, car il n'y répond pas. Peut-être que le marketing du paon serait
plus approprié, car Marti s'y pare de plumes étrangères. Apparemment,
David Ogilvy, le grand publicitaire américain, est le modèle de Marti, le
qu'il cite volontiers et souvent. Il n'y a encore rien de mal à cela, car
Ogilvy a aidé de nombreux annonceurs dans le monde entier pendant de nombreuses années.
Il est seulement dommage que les conseillers en entreprise et en marketing
Marti fait de ces idées et, à l'exception d'Absolute Return, n'a pas de
idée indépendante. (rh)
Eidechsen-Marketing de Peter Marti ; Editions Orell Füssli, 2006, 176 pages,
44 francs.

Le constructeur automobile Saab a emprunté une nouvelle voie dans la communication de sa marque. Dans le cadre de son engagement de sponsoring, la télévision suisse soutiendra à partir de juin la série policière du mardi et la série culte "24". Les billboards qui mettent en valeur l'effet criminel ont été réalisés par l'atelier de création Fisch.Meier.

L'agence zurichoise Jung von Matt/Limmat a remporté un label de qualité dans la catégorie "Création" du Best of Swiss Web pour son site web www.alessandro-fischer.ch. Trente-trois projets ont été présentés. Au total, 33 travaux ont été présentés dans cette catégorie et trois labels de qualité ont été attribués. "Le site web est une application portfolio adaptée aux besoins du photographe, de ses clients et des personnes intéressées", communique JvM/Limmat.

Communication Une planification d'état-major, l'expérience des médias, du personnel formé et de la chance - voilà ce qui a permis de rendre les trains non-fumeurs "Depuis le 11 décembre 2005, le
l'ensemble des transports publics suisses sans fumée. Six mois après
de l'introduction des voyages sans tabac, il est clair que ça marche". Ce
Susanna Oertli, vice-directrice de l'association, a dressé un bilan positif de l'année écoulée.
transports publics (UTP), lors d'une conférence de presse en début de semaine. Pour
la réussite de ce changement de comportement obtenu dans toute la Suisse.
Oertli, il y a quatre raisons : La tolérance des non-fumeurs, le bon travail du
personnel des trains, une tendance générale de la société et enfin
un avantage pratique : plus d'espace pour tous sans sièges inutilisés en
Compartiments fumeurs.

Mais ce n'est qu'un côté de la médaille. Ce que Oertli ne
pour l'introduction coordonnée de trains non-fumeurs d'un total de
19 entreprises de transport public était une préparation d'état-major.
communication était nécessaire. Les ficelles ont été tirées par le
responsable de la communication de l'UTP, Ruedi Helfer. Et ce dernier
planifie en plusieurs phases. Il désigne par phase I la période jusqu'à
au oui des 19 entreprises de transport public pour une approche commune. "Si les
Si les médias avaient vent de l'affaire, cette unité n'aurait guère été possible.
possible", dit Helfer. Les médias sont donc "stupéfaits".
L'UTP a pris une décision délicate il y a environ un an.
qui plus est peu après la grande panne de courant des CFF.
La phase II a suivi : les fumeurs et les opposants à l'interdiction se sont manifestés.
s'est exprimé à voix haute. Ce que les bénévoles craignaient ne s'est pas produit.
une fois : Les transports publics sans fumée n'ont pas été un sujet de discussion pendant l'été. Un autre risque
ont été les séances photos pour la campagne de conversion primée de la
Agence de publicité Jung von Matt/Limmat (JvM) : un dromadaire lors d'un festival tessinois
La gare ne s'est pas laissée cacher. Les opposants à la fumée en auraient profité
et utiliser l'affaire à leurs propres fins. C'est ce qui s'est passé
ne l'a pas fait. Dans le même temps, le personnel des 19 entreprises de transport public de la région a été formé.
la gestion des fumeurs récalcitrants. "Pour la réussite de la
communication globale, cela devrait s'avérer très important",
dit Helfer avec le recul.

La phase III, décisive, a débuté avec la conférence de presse du 5 septembre.
décembre 2005. Le message était le suivant : à partir du dimanche 11 décembre, le
Transports publics définitivement non-fumeurs. Puis vint l'épreuve de vérité : presque tous les médias
a testé le personnel des transports publics le jour de référence avec des journalistes fumeurs. "Le
était prévisible", rit Helfer, lui-même ancien journaliste de la DRS. "Mais
le personnel était bien formé et ne fournissait guère de matière aux médias -
sauf que ceux-ci ont été étonnés par les réactions souveraines". Le site
Avantage du test médiatique : le lendemain, le changement a été
dans toute la Suisse. "Le fait que ce changement de comportement soit si
a eu lieu, c'est aussi une question de chance. De plus, nous avons
Nous sommes apparemment tombés au bon moment", dit Helfer avec le recul.

L'agence JvM est du même avis. "Pour qu'un tel changement
il faut que les gens soient prêts. C'était apparemment le
cas", explique le rédacteur de la campagne Michael Kathe.
   

Markus Knöpfli

Les grands événements, comme la prochaine Coupe du monde de football, sont les meilleures plateformes pour le sponsoring. Mais quelle est l'efficacité de ces activités de sponsoring ? Différentes études aboutissent à des résultats différents en ce qui concerne l'effet et l'utilité du sponsoring. L'association professionnelle pour le sponsoring (FASPO) de Hambourg invite les instituts d'études de marché et les médias à faire preuve de plus de soin et de responsabilité dans l'interprétation et la publication des résultats des études de marché sur le sponsoring des grands événements. Et ce parce que la FASPO a observé récemment, lors des Jeux olympiques d'hiver de Turin, une augmentation des rapports médiatiques négatifs sur l'engagement des sponsors.
Et même actuellement, selon l'association de sponsoring, de plus en plus de publications d'instituts d'études de marché mais aussi d'instituts de recherche universitaires remettent en question l'efficacité et l'efficience pour les sponsors de la Coupe du monde de football.
Il est clair que l'association de sponsoring ne veut pas accepter un tel "comportement nuisible aux affaires" : FASPO souligne que l'effet et la valeur d'usage du sponsoring dépendent individuellement des objectifs stratégiques des entreprises. "La recherche en communication a prouvé et démontré depuis longtemps que le sponsoring fonctionne au niveau émotionnel", commente Jens Krüger, membre du conseil d'administration de FASPO et lui-même spécialiste des études de marché.

Les organisateurs d'expositions et d'événements peuvent soumettre leurs travaux pour le prix Xaver de la branche jusqu'au 30 juin 2006. La raison de ce délai supplémentaire d'un mois est la réponse de nombreuses personnes intéressées qui, en raison de divers projets, sont complètes avant les vacances d'été et n'ont donc pas le temps de s'inscrire. Grâce à la nouvelle date limite de dépôt, d'autres gagnants potentiels auront la chance de recevoir une distinction en or, argent ou bronze. La réunion du jury aura désormais lieu à la mi-juillet. Le mercredi 23 août 2006, le Xaver sera décerné dans le hall 3 de la Foire de Zurich dans les catégories événementielles Business (invités), Public (manifestation publique) et Budget (budget total inférieur à 75 000 francs) ainsi que dans la construction de stands dans les catégories Customized, System et Budget.

Avec l'accord conclu entre Deutsche Telekom et la Ligue allemande de football (DFL) dans le litige portant sur les droits Internet acquis pour la Bundesliga, Premiere a perdu tout espoir de diffusion par câble ou par satellite. Comme le rapporte le service spécialisé Horizont, la DFL accepte certes officiellement la position juridique de Telekom selon laquelle la licence Internet acquise comprend également la diffusion par câble et par satellite. Mais Telekom renonce à l'exercice de ces droits et obtient en contrepartie une baisse substantielle des droits de licence. De plus, Telekom obtient les droits de téléphonie mobile pour trois saisons de la Bundesliga à partir de la saison 2006/07. L'accord prévoit également que Telekom devienne un partenaire premium de la Bundesliga et soit présent avec son logo sur les panneaux de changement et les manches de maillot des 36 clubs de première et deuxième division. Ainsi, les droits exclusifs du groupe câblé Arena, qui avait acquis la licence TV pour 210 millions d'euros, sont préservés. En revanche, les clients de Premiere ne pourront regarder la Bundesliga qu'avec une connexion VDSL de Telekom, ce qui devrait décevoir la plupart des abonnés de Premiere à la télévision payante. La perte des droits de diffusion par câble et par satellite a fait chuter le cours de l'action de Premiere mardi à un plus bas historique de moins de dix euros.

Le médecin Jean-Jacques Fasnacht reprend l'antenne. Un jeudi sur deux, entre 11 heures et 11h30, il donnera des conseils sur la santé et la maladie sur Radio Munot à Schaffhouse. Son émission s'intitule "Xundheitstipps mit Tokter Fasnacht" et doit aborder des thèmes de santé actuels de manière divertissante et dans un langage compréhensible. Jusqu'à récemment, Fasnacht s'occupait d'une rubrique similaire sur Radio DRS. Mais la station a mis fin à cette collaboration après cinq ans, car Jean-Jacques Fasnacht s'est engagé politiquement en tant que coprésident de l'association anti-nucléaire "KLAR ! Suisse" s'engage politiquement. Fasnacht n'a pas fait preuve de retenue politique comme convenu, a expliqué Radio DRS pour justifier son licenciement. Pour des raisons d'indépendance, de transparence et de crédibilité, il ne doit pas y avoir de confusion entre le travail rédactionnel et l'engagement politique. Jean-Jacques Fasnacht renonce à toute rémunération pour sa nouvelle émission. En lieu et place, Radio Munot versera un don à "Médecins sans Frontières" et à l'Unicef.

Une chaîne sportive propre en tant qu'offre de télévision payante n'est pour l'instant pas du tout à l'ordre du jour pour la SSR. C'est ce qu'a déclaré le directeur des sports de la SSR, Urs Leutert, dans une interview accordée au Tages-Anzeiger. Deux jours avant le coup d'envoi de la Coupe du monde, il donne des informations sur les plans d'avenir face à l'augmentation des coûts et à la concurrence croissante. L'offre sportive de base de la SSR sera réduite. A la télévision nationale, les téléspectateurs continueront à voir tous les buts et les matchs en résumé, les parties les plus attractives seront diffusées en direct, a poursuivi Leutert. Dans le hockey sur glace, en revanche, le crayon rouge est utilisé : C'est surtout pendant les playoffs que le paquet sera réduit. "Les consommateurs qui veulent le programme actuel des chaînes de la SSR doivent prendre d'autres fournisseurs et payer en plus", a déclaré le chef du sport au Tages-Anzeiger. L'explosion des prix des droits sportifs préoccupe la SSR surtout dans le football, mais dans les autres domaines, "la normalité et la raison" sont revenues. Il est toujours envisageable que la SSR renonce à la Ligue des champions ou à l'Euro 2008 dans son propre pays ; en ce qui concerne l'Euro 2008, elle est toujours "en négociations intensives" avec l'UEFA. Les coûts croissants des droits doivent être compensés par des économies dans la production. Selon Leutert, les recettes de sponsoring ne représentent qu'une petite partie du refinancement, soit un pourcentage à un chiffre.
En raison de la fusion des médias, il est de moins en moins possible de faire la distinction entre les canaux classiques, a poursuivi Leutert. A l'avenir, il faudra faire la distinction entre "free" et "pay" ainsi que "linear" et "on demand". SF doit couvrir la partie "free" ; ce qui doit être payé sera à l'avenir couvert par d'autres chaînes dans le football suisse. Dans le domaine "on demand", l'offre actuelle doit être maintenue. On pourra donc continuer à regarder les émissions sportives de SF sur Internet.

Le magazine sportif Sport Bild lance, juste à temps pour la Coupe du monde, le seul journal quotidien de la Coupe du monde disponible dans les stades ainsi que dans les fêtes de supporters dans toute l'Allemagne. C'est ce que communique la maison d'édition Axel Springer. Sport Bild täglich est réalisé en coopération avec la Medienfabrik Gütersloh et la FIFA et sera joint gratuitement au magazine officiel du programme à partir du 9 juin 2006. Le magazine propose sur huit pages, outre les thèmes principaux de la Coupe du monde, un aperçu de toutes les rencontres du jour, des comptes rendus de matchs et des informations sur les matchs de la veille, un planning TV quotidien de la Coupe du monde ainsi que deux pages supplémentaires avec des reportages sur l'équipe nationale allemande. Ces dernières contiendront des informations amusantes et personnelles en provenance directe de l'équipe allemande. Le délai rédactionnel pour le journal est fixé à une heure du matin. "Avec le journal de la Coupe du monde, nous mettons en œuvre de manière idéale notre devise 'On ne peut pas être plus proche'", commente Ralf Koslowski, directeur général de Sport Bild, à propos du lancement. Ceux qui n'ont pas pu se procurer un billet pour un match au stade pourront télécharger gratuitement une version e-paper à partir du 7 juin sur www.sportbild.de.

Le Football Mobile Ticker de 20 minutes apporte les nouvelles de la Coupe du monde sur le téléphone portable. Euro RSCG a créé pour cette offre un sujet qui présente le football "de manière aussi brève, concise et pourtant complète que le nouveau Handyticker", indique le communiqué. Il met en scène une situation typique d'un match de football, mais avec des figurines Lego. Le sujet est visible dans la presse quotidienne et sur Internet.

Thurgau Marketing lance le 7 juin la nouvelle campagne 2006, qui cherche à positionner le canton au moyen d'affiches pendant 14 jours, surtout dans l'agglomération zurichoise. Trois sujets sont censés faire la promotion du canton : "Paradies - liegt im Thurgau, wo denn sonst ?", "T-Budget - im Thurgau gibt's mehr fürs Geld" et "Thurgau.ch - oder surfen doch auf dem Bodensee". C'est déjà la troisième fois que la campagne est menée dans l'agglomération zurichoise, l'objectif étant d'augmenter encore le degré de notoriété de la marque "Thurgau" ainsi que la sympathie à son égard. Dans ce contexte, la Thurgovie sera également présente cette année sur l'E-Board de la gare centrale de Zurich.