Le développeur de logiciels Rainer Rombach et le webdesigner Maurits de Wijs ont fondé début mai 2006 à Bâle Zweihochdrei, une agence pour les nouveaux médias. L'entreprise lance et réalise des projets dans le domaine du webdesign, du multimédia, du e-commerce, des systèmes de gestion de contenu et de l'optimisation des moteurs de recherche. L'accent est mis sur la conception de présentations multimédias comme les CD-ROM et les DVD. La liste des clients de Zeihochdrei comprend des donneurs d'ordre du monde de l'art et de la culture, de l'industrie privée, de la gastronomie ou des entreprises artisanales.

Business Campaigning De plus en plus d'entreprises
veulent communiquer de manière plus efficiente et efficace qu'auparavant. Une approche,
de faire plus avec moins de budget, c'est le Business Campaigning, écrit
Peter Metzinger.même si à l'horizon se profile une légère
d'argent se dessine : Chaque franc est dépensé deux fois, trois fois ou
plus souvent jusqu'à ce qu'il soit dépensé en mesures de communication.
devient plus important. Les clients veulent dépenser moins pour le même effet, avec des
faire plus avec le même budget ou, de préférence, dépenser moins, et
avoir plus d'impact. Ce qui ressemble à la quadrature du cercle exige
Les agences de publicité sont en ligne aujourd'hui, demain et après-demain.
Communiquer de manière intégrée
Une approche pour relever ce défi est Business
Le campaigning (campagne). Cette méthodologie s'est développée à partir du succès
Le travail de campagne des organisations non gouvernementales comme Greenpeace en savoir plus
et se base en fin de compte sur des mesures telles que celles qui ont été mises en place dans le cadre de la loi sur l'égalité des chances.
par exemple le Mahatma Gandhi : directement dans des procès ou
circonstances et les modifier pour atteindre son objectif. Grâce à
Cette approche a permis à Greenpeace, avec peu d'argent et beaucoup d'engagement, d'obtenir plus de résultats.
atteint comme des groupes mondiaux aux ressources illimitées.

Le Business Campaigning concurrence les concepts de communication classiques et
-Les mesures d'accompagnement ne sont pas, comme le craignent certaines agences, des mesures complémentaires.
et les réunit dans une stratégie de communication intégrée.
La méthodologie associe de manière stratégique la communication et l'intervention,
s'oriente sur son impact et se base sur une conception qui
minimise de manière globale et systématique les incertitudes dans la planification
En outre, le Business Campaigning crée les conditions pour
mesurer le succès des campagnes.

Plus de 20 ans d'expérience
Peter Metzinger a appris le travail de campagne à partir de la base. Après
Après des études de physique, il a travaillé pour Greenpeace de 1984 à 1997 ;
d'abord à titre bénévole, puis en tant que Campaigner, enfin en tant que Campaigns
Directeur de campagnes nationales et internationales. En 1997, il a fait
s'est mis à son compte et a commencé à conseiller des entreprises et des organisations.
Aujourd'hui, Metzinger est le Business Campaigner par excellence, enseigne
dans plusieurs hautes écoles spécialisées et est président de l'association sectorielle
pro:campaigning. L'homme sait donc sur quoi il écrit.

Et ce qu'il écrit vaut la peine d'être lu. C'était déjà le cas pour la première
La première édition de son livre, mais la deuxième est plus lisible car moins
écrit de manière scientifique. En outre, "Business Campaigning" est, grâce à
des exemples concrets et de nouveaux outils que Metzinger a mis au point depuis
plus orientée vers la pratique que celle développée dans la première édition. Néanmoins, le
Le livre n'est pas facile à lire et n'a pas sa place sur la table de chevet - mais
sur le bureau de tous ceux qui sont responsables de la communication, du changement,
les projets de gestion ou de gestion de crise.

Roger Hausmann
 

Business Campaigning (2e édition) de Peter Metzinger ; Springer, 2006, 296 pages, 76.50 francs.

En collaboration avec les architectes responsables, l'agence Trimarca Kommunikation de Coire va concevoir l'identité visuelle de la nouvelle maison des médias de Radio e Televisiun Rumantscha - "Chasa RTR". Il est prévu d'apposer des inscriptions sur la maison, des stops fenêtres, des flyers et des invitations. Le 6 juin, la maison des médias a été officiellement inaugurée lors d'une cérémonie avec le conseiller fédéral Christoph Blocher et la direction de la SSR. Les 9 et 10 juin, "Chasa RTR" ouvre ses portes à toutes les personnes intéressées qui souhaitent avoir un aperçu des installations architecturales et techniques ainsi que du travail de RTR.

Moto Jung von Matt/Limmat veut vendre une moto aux jeunes de la campagne par téléphone portable.
La seule chose qui pourrait être encore plus belle, c'est de faire des tours en moto.
être un homme. Et ainsi se faire remarquer par les filles. Avec un nouveau NRG, bien sûr
Power édition spéciale de Piaggio.

Le scooter cool au "look Racy" sera disponible à partir de cette semaine en Suisse.
promotion absolument adaptée au groupe cible avec un jeu mobile. Pas de
Des affiches, pas d'annonces. Juste un flyer sur lequel on peut lire : "Fais comme si
les pros : mémorise le parcours pour être en tête".

Les personnes qui, selon les instructions du flyer, envoient un SMS avec le mot "Race" au
Le numéro 266 reçoit immédiatement un lien WAP qui permet d'accéder à un site web.
Télécharger le jeu gratuitement. Même le SMS ne coûte que 20 centimes. Dans
un marché où les jeunes sont financièrement attirés par de plus en plus de séductions via leurs téléphones portables.
de l'argent, le jeu gratuit devrait bientôt devenir culte.
Jan Schmocker, responsable d'unité chez Jung von Matt/Frontend
convaincu. Car le jeu gratuit développé par les annonceurs peut
en fait, même contre les jeux de course les plus chers, en première position
suivre le rythme.

Communication par téléphone portable
Trois motos roulent à toute vitesse sur un parcours. Les boutons
du téléphone portable, le combat peut être dirigé dans les virages. Ceux qui pensent qu'une
confirme son résultat par SMS à l'adresse suivante
la direction de la course. Celui qui se trouve parmi les 100 meilleurs au highscore prend
participe automatiquement au tirage au sort hebdomadaire. Les prix à gagner sont
le scooter, bien sûr, un casque intégral ou un casque original
"Wackel-Che-Cazzo". Le jeu fonctionne sur Sunrise, Orange et
Swisscom.

L'unité web Jung von Matt/Frontend a participé à cette campagne pour "le
scooter le plus rapide et le plus tendance de sa catégorie" entièrement
de communication et de jeu du téléphone portable. Seulement
Les mesures de soutien sont des bannières sur Bluewin et Tilllate ainsi qu'une
site web www.nrg-race.ch, sur lequel tous les détails du jeu sont expliqués.
On peut également y voir un clip vidéo rêveur dans lequel deux
Boys traversent le paysage au volant de leurs Piaggio et finalement
se faire remarquer par deux jolies filles grâce à leur engin cool.

Cette campagne vise principalement les jeunes des zones rurales.
explique Jan Schmocker. Comme base pour la communication
les concessionnaires de motos locaux. C'est à partir de là que les apprentis doivent
distribuent des flyers à leurs cliques. Dès que le jeu gratuit est disponible
de la publicité de téléphone portable à téléphone portable.
passer automatiquement à la vitesse supérieure. Lors de leurs rencontres
Les jeunes doivent aussi s'affronter en groupe avec le jeu.
de la compétition. Il est également possible de créer une sonnerie avec le téléphone portable.
Le bruit du moteur du Piaggio ainsi que le clip vidéo peuvent être téléchargés.

L'unité Web Frontend chez Jung von Matt a été créée il y a cinq ans en tant que
interface pour les campagnes cross-média a été créée. Avec ce
l'agence a voulu mettre en place son modèle de think tank avec des
ancrer davantage les unités spéciales et renforcer son positionnement dans le
Renforcer la communication en ligne. Depuis janvier 2006, l'unité web de
Jan Schmocker est à la tête de l'entreprise. Le concepteur visuel diplômé fédéral
HfG a fondé en 1994 l'entreprise Scopo Intermedial pour
solutions multi-supports, qui a ensuite été associé à Pixelpark (Suisse).
a été réuni. Dans son dernier poste, il était CD chez
Unic Internet Solutions AG.

Frontend chez Jung von Matt est déjà en place avec un Africa-Game pour Manor
et a réalisé une application pour le photographe Alessandro
Fischer a récemment remporté un prix "Best Web".

Andreas Panzeri

Umweltschutz Lowe, à Zurich, a lancé une campagne pour Greenpeace dans toute la région germanophone. "Chacun est une goutte d'eau, mais ensemble, ils sont une goutte d'eau.
nous sommes un océan", dit le poète japonais Ryunosuke Satoro.
Sa sagesse figure en tête de l'actualité.
campagne de Greenpeace "SOS Océan mondial". Ce projet est le plus long
expédition jamais entreprise par Greenpeace. Elle durera une année entière
des Açores à la mer Méditerranée, en passant par les îles du Pacifique.
vers l'Antarctique.

A l'initiative de Greenpeace Suisse, les trois
pays germanophones pour un projet transnational commun
de la présentation. Au début de l'année, un pitch a été organisé et
Agence Lowe à Zurich pour elle-même
a pu gagner.

Le message à faire passer est le suivant : Nos océans vont devenir
vidée, remplie de déchets, empoisonnée, chauffée et personne ne regarde.
Personne ?

L'expédition mondiale de Greenpeace "SOS Océan mondial" navigue pendant un an
contre la cupidité et l'inconscience et pour une protection complète des
océans. Objectif principal de cette expédition, la plus importante de l'histoire de Greenpeace
est de créer un réseau mondial d'aires marines protégées,
où la nature peut à nouveau s'épanouir sans être perturbée. Sur le chemin de
Greenpeace veut mobiliser un million de défenseurs des océans dans le monde.
mobiliser des personnes qui soutiennent l'initiative par leur nom. Car "ce n'est qu'ainsi que la pression nécessaire
sur la politique et l'économie et a donné un signal clair
de l'entreprise", estime Muriel Bonnardin en tant que responsable générale de
Greenpeace Suisse. Le slogan de la campagne appelle donc : "Viens à
A bord de l'avion. Devenez protecteur de la mer".

La campagne cross-média de Lowe sous CD Valentina Hermann
dramatise la crise des mers du monde de manière toujours renouvelée. Elle
sensibilise un large public au thème de la protection des océans,
mobilise les défenseurs de la mer tout en actualisant l'image de
Greenpeace en tant que principale organisation de protection des océans.

En Suisse, en Allemagne et en Autriche, on compte au total
sept motifs d'annonces sont utilisés. Un sujet montre par exemple
de manière drastique, comment chaque morceau de poisson dans le filet à provisions est accompagné d'une multitude d'autres morceaux.
les animaux marins doivent mourir dans les filets de pêche. Les affiches fonctionnent de manière similaire,
bannière, spot radio, spot TV et mailings. La campagne prend
Les points forts de l'expédition et les communique en partie dans le temps.
adapté à l'expédition : en période de vacances, par exemple, avec le
thème de la Méditerranée, en automne avec un accent sur la pêche. La première
La première vague en Suisse a été lancée en mai.

La grande complaisance de tous les partenaires rend cette campagne possible.
Des images de Greenpeace ont été largement utilisées pour la réalisation.

Le spot sous-marin avec des images fascinantes des espèces bientôt menacées d'extinction.
Fauna a été tourné à Bonaire par le cameraman britannique Gavin Newman.
et a été réalisé par Michael Fueter chez Condor Films en tant que consultant.
a été pris en charge. L'actrice Bibiana Beglau a prêté sa voix à Greenpeace dans la salle de concert de Zurich.
studio d'enregistrement Hastings sa voix en tant que speakerine pour la télévision et le cinéma.
Spot radio.

Toutes les autres informations sur la campagne se trouvent sur www.sosweltmeer.org,
où l'on se sent aussi personnellement comme une "goutte" dans le grand océan des
de l'environnement.    

Andreas Panzeri

État des lieux
Lowe Worldwide a annoncé en avril 06 qu'il se concentrait sur 8 hubs en
de se concentrer sur les marchés de croissance, avec des agences affiliées dans les
marchés européens. Lowe Suisse examine actuellement plusieurs possibilités quant à leur durabilité pour les collaborateurs et les clients et
choisira la meilleure solution.

CEO Kurt Gallus Schmid

Le jeu de devinettes autour de la publicité télévisée, lancé en mars 2005 à l'occasion du quarantième anniversaire de Publisuisse, sera également joué cet été. Les annonceurs peuvent utiliser la plate-forme comme sponsor de prix ou soumettre un spot TV actuel comme question de concours. Du 19 juin au 16 juillet, les internautes pourront jouer dans les écrans publicitaires des chaînes TV de SRG SSR. L'énigme consiste à diffuser un extrait d'un spot TV connu. Les téléspectateurs devinent le produit ou la marque qui fait l'objet de la publicité parmi trois réponses possibles. Le dernier dimanche soir du mois ou le premier du mois suivant, le quiz est résolu dans les écrans publicitaires et le spot TV est diffusé dans son intégralité.
Depuis le lancement du "PubliQuiz", environ 500'000 spectateurs ont déjà joué. Un sondage téléphonique mensuel réalisé par l'institut Konso a en outre montré qu'environ 25% des Suisses connaissaient le quiz et que 28% d'entre eux pouvaient citer spontanément et sans soutien le sponsor du prix en question, communique Publisuisse jeudi.

La Haute école du Liechtenstein fait actuellement de la publicité avec de grandes affiches de Coire à Saint-Gall - et ce pour attirer les étudiants les plus qualifiés. En tant que membre de l'association Fachhochschule Ostschweiz (FHO), l'école supérieure du Liechtenstein concurrence par cette action publicitaire les autres écoles supérieures spécialisées FHO sur le marché ouvert de la formation. La raison : les entreprises économiques et financières de la Principauté de Liechtenstein ont besoin de main-d'œuvre qualifiée. La haute école forme la relève académique et est cofinancée par les entreprises via des projets financés par des tiers et le sponsoring de chaires.

Dans le canton de Thurgovie, un projet de loi correspondant a été adopté en avril par le Grand Conseil - et dans les Grisons, l'interdiction de la publicité pour l'alcool et le tabac entre déjà en vigueur le 1er juillet. Les cantons de Bâle-Campagne lui emboîtent le pas : Le jeudi 8 juin, le Landrat de Bâle-Campagne a décidé d'interdire en grande partie la publicité par affichage pour l'alcool et le tabac. Après un débat controversé, le Landrat est entré en matière en première lecture, par 43 voix contre 34, sur un projet de loi cantonal allant dans ce sens - mais c'est le peuple qui devrait finir par trancher.
Selon le projet, la publicité par affichage pour le tabac et l'alcool doit être interdite sur le domaine public et dans les bâtiments publics. L'interdiction s'appliquerait également aux terrains privés, pour autant qu'ils soient visibles par le public.
Les partisans ont notamment argumenté sur la protection de la jeunesse. De plus, la réglementation serait un compromis correspondant à la loi déjà en vigueur dans le canton voisin de Bâle-Ville.

Google a réussi ce que Microsoft ne parviendra sans doute jamais à faire : la vénérable maison d'édition Duden a intégré le verbe « googler » dans le Duden. Larry Page et Sergey Brin – deux
Des personnages qui ne pourraient guère être plus différents les uns des autres – ils ont étudié à
de l'université de Stanford. Page, introverti et réfléchi, a construit
une imprimante à jet d'encre (en état de marche) pendant mes années de lycée
en briques Lego ; Brin, extraverti, sportif, sûr de lui,
Il a terminé ses études de mathématiques et passé ses examens préliminaires de doctorat avant de, en 20
ans. Mais ils ont un point commun : ils ont grandi avec
l'informatique, les sciences naturelles et la technologie ; leurs parents étaient
Mathématiciens, informaticiens, experts en bases de données.

BackRub, à l'origine de Google
Au printemps 1995, Page et Brin ont fait connaissance. Et ils se sont vite rendu compte que,
qu'ils avaient encore quelque chose en commun : la vision d'une
développer un moteur de recherche plus performant pour votre université.
Au cours de leur travail, ils ont commencé à collecter des données sur les liens des sites web pour
Analyser un site web. Plus d'autres sites web renvoient vers un site web
et plus les internautes cliquaient sur ce lien,
plus ce site web était pertinent et plus il gagnait des places dans le classement des
Résultats de la recherche.

Deux ans plus tard, le moment était venu. BackRub, c'était le nom de leur moteur de recherche
à l'époque, a été lancé à l'université de Stanford. Le moteur de recherche
a fait ses preuves, Page et Brin l'ont perfectionnée. Mais comme
Comme aucun portail Internet ne s'intéressait à leur technologie de recherche, ils ont fondé
elle a reçu, le 7 septembre 1998, un capital de démarrage de 1,25 million de francs
Google. Ce nom vient de la prononciation américaine du
Le mot « googol » désigne le nombre 10¹⁰⁰ et symbolise une quantité pratiquement infinie
des informations que l'on peut trouver grâce à Google.

Le reste n'est qu'une success story. En février 1999, Page et Brin emménagent
avec huit collaborateurs, leur premier bureau à Palo Alto, en septembre
Ils scellent leur partenariat avec AOL et Netscape, le 21.
En septembre 1999, ils ont officiellement mis fin à la phase de bêta-test, puis en juin 2000
Avec plus d'un milliard de sites web indexés, Google prend en charge la
Position de leader sur le marché. Puis, en août 2004, Google entre en bourse –
L'introduction en bourse a fait de Page et Brin des milliardaires du jour au lendemain, alors qu'ils n'étaient encore que des adolescents.
âgé de 31 ans.

Depuis lors, Google indexe sans cesse davantage de sites web ; on en compte désormais plus de
huit milliards, propose sans cesse de nouveaux services en ligne, allant de
du service de messagerie gratuit Gmail jusqu’à Google Earth et achète la
une ou l'autre entreprise qui complète judicieusement son portefeuille. Extrait de
Le moteur de recherche est devenu un véritable empire de la recherche qui a révolutionné la manière dont,
a radicalement changé la façon dont nous recherchons des informations sur Internet
. Pour de nombreux internautes, Internet sans Google
inconcevable.

Il n'y a pas de lumière sans ombre. Sans Google, beaucoup se retrouveraient dans le
Se perdre sur Internet, mais à chaque recherche, l'internaute révèle
plus d'informations sur soi-même qu'on ne le souhaiterait. Chaque requête de recherche et
Chaque site web consulté à partir des résultats de recherche aboutit à une
base de données inépuisable et offre à Google la possibilité de créer un système transparent
Créer un profil pour chaque surfeur et chaque surfeuse. Google le sait sans doute
on en sait plus sur nous que sur Google. Heureusement, Pages et Brins
Devise : « Don’t be evil . . . »

Les agences de publicité ressentent elles aussi les effets du succès de Google. Pas dans
Des budgets colossaux, car Page et Brin ont misé dès le départ sur
Le bouche-à-oreille, que l'on appelle aujourd'hui « marketing viral ». Non – Google
Les agences sont en concurrence avec des programmes tels que Google AdWords, car
Permettre aux annonceurs de concevoir, planifier et gérer eux-mêmes leurs campagnes en ligne
et de l'adapter en permanence. La publicité apparaît au-dessus ou à droite
des résultats de recherche n'apparaît pas sous forme de bannière et ne présente aucune perte de diffusion sur les
adapté à chaque terme de recherche.

Deux héros malgré eux
« Google-Story », de David Vises et Mark Malseed, se lit avec autant de passion que
un roman aussi instructif qu'un ouvrage spécialisé – notamment grâce à ses 23
principaux conseils de recherche sur Google. Malheureusement, Vise, qui a créé en 1990 le
qui a remporté le prix Pulitzer, et Malseed, qui a participé à deux des enquêtes de Bob Woodward
qui a collaboré à des best-sellers, a apporté ici ou là une petite touche
c'est vraiment exagéré. Ils font de Page et Brin des héros qui ont même
ne pas vouloir l'être.

Roger Hausmann

« L'histoire de Google », de David Vise et Mark Malseed ; éditions Murmann, 2006, 304 pages, 34,90 francs.

Le groupe de presse français a réduit de moitié sa perte à 27,9 millions d'euros pour l'exercice 2005. Le tirage du titre phare "Le Monde" a baissé de près de 12'000 exemplaires pour atteindre 360'000. Le chiffre d'affaires n'a été que légèrement inférieur à celui de l'année précédente. Il s'est élevé à 638,5 millions d'euros. Comme la maison d'édition l'a annoncé jeudi, le résultat d'exploitation est sorti des chiffres rouges et l'endettement a baissé de 34 millions à 66 millions d'euros. Grâce à des capitaux frais, la structure financière a été renforcée et l'assainissement entamé, peut-on lire dans un communiqué. Parmi les titres du groupe figurent "Le Monde", "Midi libre", "L' Indépendant", "Centre Presse" et "La Vie".

Le journal gratuit de Ringier pour les pendulaires du soir a démarré sur les chapeaux de roue et est bien accueilli par les lecteurs, communique Ringier jeudi. Chaque jour, 180'000 exemplaires en moyenne sont distribués sur les presque 200'000 exemplaires imprimés. Un sondage de l'institut Link a révélé que 80 pour cent des lecteurs souhaitent continuer à lire le Abendzeitung. 90 pour cent des lecteurs consomment le journal pour pendulaires lors de leurs déplacements dans les transports en commun. Comme le directeur Corporate Communications, Marco Castellaneta, l'a indiqué à Werbewoche, l'échantillon se composait de 264 interviews qui se référaient à la même édition de "heute".
Aucune adaptation n'est prévue au niveau du tirage, mais Ringier veut optimiser l'emplacement des 450 boîtes à journaux actuelles. Jusqu'au 11 août, les boîtes de distribution seront remplies une nouvelle fois le soir. Cette phase de test doit permettre de déterminer dans quelle mesure le journal du soir est consulté après 24 heures ou le lendemain matin. Comme on pouvait s'y attendre, tous les sites ne fonctionnent pas de la même manière et les sites existants sont examinés en vue d'une éventuelle optimisation. Selon Castellaneta, d'autres sites seront testés aux endroits bien fréquentés, jusqu'à ce que la distribution soit adaptée de manière optimale aux flux de pendulaires.

En tant que président de la BPRA, Peter P. Knobel continue à faire des relations publiques son cheval de bataille. L'agence de relations publiques du nouveau président de l'association pourra fêter son 20e anniversaire en 2007. "Dans un secteur composé principalement de jeunes
C'est une preuve de performance", estime Peter P.
Knobel. Son entreprise est le numéro un dans le paysage suisse des relations publiques.
8. la plus grande agence de Suisse centrale est désormais la
la seule en Suisse à être certifiée à la fois ISO et CMS. "Le
est un positionnement essentiel sur le marché. Nous avons un tout
une focalisation claire sur la qualité", explique le chef. Sur les 14 collaborateurs
est composé de 8 universitaires. Son équipe est pluridisciplinaire ; elle vient de différents horizons.
les domaines d'études. Knobel lui-même a étudié les sciences économiques
étudié.

Le conseil en RP de Dr. Peter P. Knobel AG se concentre sur les quatre domaines suivants
domaines IT/Telecom, Financial Relations, Healthcare et
des produits de style de vie. "Beaucoup d'entreprises de renom ont installé ici à
Zoug ont leur siège suisse ou même leur centrale européenne", explique Knobel. "Là, nous sommes bien sûr bien placés.
Pour lui, la raison principale du choix du site de Zoug n'est pas tant la
avantages fiscaux que, notamment, "l'extrême
attitude des autorités favorable aux entreprises".

A l'avenir, Healthcare, qui se concentre sur la biotechnologie, doit encore se développer.
être développée. "Notamment parce qu'il manque beaucoup de
savoir-faire en matière de RP dans ce domaine". Knobel prévoit une croissance supplémentaire pour
les petites capitalisations. Grâce à un "système rédactionnel intelligent", l'agence peut
un "énorme rapport coût/bénéfice" dans la réalisation de
proposer des publications IR. Le programme breveté avec un partenaire
dans le prépresse permet de produire des rapports annuels et trimestriels
de manière efficace et interactive avec le client.

Exemplaire sur le marché de la santé, la campagne "Douleur chronique".
dont Knobel s'occupe depuis trois ans déjà dans toute la Suisse. Sur le site
commercial, il est fier de Chiquita. Leur mauvaise image
a permis à Max Havelaar de faire son entrée sur le marché suisse avec Coop.
Chiquita a donc dû réagir. En collaboration avec Migros, le
de fruits au Costa Rica a décidé de réhabiliter une ancienne bananeraie.
une forêt tropicale. Knobel l'a montré - de même que les
Le fait que Chiquita applique depuis des années les règles rigoureuses de l'OCDE en matière d'environnement et de santé est un élément important.
de la Rain Forest Alliance en matière de protection de l'environnement. Knobels
Le travail est devenu une vitrine internationale de la RSE pour Chiquita et
Projet pilote pour plusieurs pays d'Europe.

Avant de créer son agence, Peter P. Knobel a travaillé dix ans dans le marketing. "Je
Je n'ai donc pas peur de la publicité. Ce type de collaboration est vraiment encouragé dans notre agence".

L'agence de relations publiques de Peter P. Knobel a été créée en tant que joint-venture avec
Advico. Les publicitaires détenaient une participation de 40%, Knobel de 60%.
pourcentage. Lorsque Advico s'est transformé en AY&R et que Burson-Marsteller s'est retiré du
même réseau par l'achat de Dieter Jäggi prend pied en Suisse.
Knobel était "la cinquième roue du carrosse". Il a acheté les parts d'Advico
et a trouvé un nouveau partenaire il y a six ans en la personne de Hill &
Knowlton. "Une collaboration passionnante, car il n'y a pas d'autre
réseau mondial qui a une présence aussi forte en Europe", explique Knobel. La collaboration avec H&K apporte
nettement plus de mandats que les autres agences de RP suisses n'en ont obtenu de leurs
réseaux de soutien. "Ce qui est génial aussi, c'est que nous sommes traités
comme une filiale de H&K. Nous utilisons tous les services et les
offres de formation. Mais nous n'avons pas d'autre obligation de reporting".

Et comment tout a-t-il commencé ? À Saint-Gall, Knobel a étudié
Économie avec un accent sur le marketing. Parce qu'à l'époque
"humer l'air de l'industrie" a été considéré comme bénéfique, il s'est présenté aux
Rotariens pour obtenir une bourse d'études aux États-Unis. Il y a étudié
en plus de la gestion industrielle.

De retour à Saint-Gall, Knobel a rédigé une thèse sur la
comportement des consommateurs. Dans son premier emploi, il a dirigé une grande
Projet de réorganisation chez Migros Zurich. Pour retrouver un peu de
de goûter à l'air international, il a rejoint la
secteur pharmaceutique. Chez Schering, il était responsable à l'échelle européenne de la
Etude de marché et pour cela, en permanence dans l'avion. "Il faut le faire une fois
ont vécu. A l'époque, ce style de vie me convenait".

Un emploi au sein du groupe allemand Hoppe l'a de nouveau sédentarisé.
Pour le numéro 1 européen de la quincaillerie de bâtiment, il a créé à Zoug le
siège marketing a été mis en place. Lorsque le siège a été transféré dans le Tyrol du Sud
Knobel a rejoint Estée Lauder à Zurich en tant que directeur de la marque.
Puis, onze ans après l'obtention du diplôme, une évaluation a suivi : comment faire ?
continuer professionnellement ?

La "réponse claire" de Knobel était : la communication. Il a trouvé "une chance" chez
Dieter Jäggi et a dirigé pour l'agence de relations publiques, avec Ulrich
Bollmann dirige le bureau zurichois jusqu'en 1987.

Actuellement, Peter P. Knobel se consacre également à l'édition. Il a publié
a remporté l'année dernière le Public Relations Book Award avec un projet de livre.
a gagné. "Cela signifiait que je devais l'écrire aussi", dit-il en riant.
En août, "Gérer des agences de relations publiques" sera lancé sur le marché. Comme
puis-je tirer le meilleur parti de l'agence en tant que client ? Comment une
agence, afin de satisfaire le client et d'assurer sa pérennité.
reste-t-il ? Il donne également des cours sur ces questions à l'école supérieure spécialisée de
Winterthur. Un deuxième livre paraîtra en octobre sur le thème des relations publiques de crise.
de traiter. "Je suis devenu un habitué de la branche. Je peux donc
de transmettre son savoir aux jeunes générations.
à transmettre".

C'est pour une motivation similaire que Knobel a rejoint cette année la présidence de la BPRA
a été adoptée. "L'association se trouve à la croisée des chemins. C'est notre
succès que de plus en plus d'agences sont prêtes à passer la certification CMS
de faire de la publicité. Mais beaucoup disent aussi que les RP sont une discipline en voie de disparition.
L'ère de la communication intégrée serait arrivée". Voici
la BPRA est clairement d'un autre avis : un conseil global en entreprise
sur une base analytique, comme seuls les professionnels des RP peuvent l'offrir,
donnera le rythme à long terme. D'autres disciplines prennent de la compétence
tâches partielles. Mais il faut en haut le
responsable des relations avec les entreprises, qui gère l'ensemble de la communication.
regroupe.

Dans ce sens, Knobel veut faire de la BPRA une association forte, également un partenaire intéressant pour la BSW.

Le hobby de Knobel est la littérature. Il se qualifie lui-même de
"dévoreur de livres" et possède une grande bibliothèque avec des livres en allemand et en anglais.
de la littérature anglaise contemporaine. Avec sa femme, il est également actif dans
la moitié de la Suisse pour présenter le "film très vivant et critique sur l'actualité".
scène" des petits théâtres. Sa troisième passion est
"voyager de manière primitive". Si possible simplement avec du trekking et des bivouacs. C'est ainsi qu'il
par exemple traversé l'Anti-Atlas à dos de mulet ou est allé à travers
a traversé les territoires du Yukon en canoë. "Dans la nature avec
Il souhaite se contenter du moins possible" afin de pouvoir "garder les deux pieds sur terre".
rester au sol plutôt que de devenir un surdoué".

Andreas Panzeri