Sponsoring Il n'y a pas qu'à Weggis que la maladie a fait son apparition.
la fièvre du Brésil. Le festival Caliente de cette année devrait également -
contaminés par l'euphorie du football - se teintent d'une couleur jaune et verte.
Lors du week-end du 16 au 18 juin, 15
Orchestres live et 30 DJs pour
des rythmes endiablés. Cette année, le festival se distingue également par son attrayante
liste des sponsors. Outre les partenaires principaux Helvetic Tours, Western
Union, les CFF et la bière Miller, le manager de Caliente Roger Furrer a Guide4me,
Radio 24, 105, Argovia, Tele M1 et pour un pré-concert spontané le 15.
juin, Tele- Züri est également devenu un partenaire média. Ainsi, la
La manière dont Caliente est devenue une marque de valeur est évidente.
Marqué avec cette marque
seront aussi une série de CD, des voyages de vacances, le tram Caliente et d'autres
Festivals - prochainement par exemple à Berne ou au Grand Casino
Prendre un bain. 

Packaging Madeleine Gay, une des
vigneronnes les plus importantes de Suisse, a créé la collection de vins de garde
"Mémoire du Temps" s'est récemment enrichi du millésime 2004.
Ce qui caractérise la production valaisanne, outre le contenu, c'est aussi
la conception de l'étiquette, qui est un flash-back de l'année passée
permet d'agir. Les six instantanés - du nouveau CF Christoph Blocher à
à l'exposition controversée de Hirschhorn à Paris - a eu le privilège d'accueillir cette année le
L'architecte zurichois et l'artiste de bande dessinée Matthias Gnehm.

Retransmission de la Coupe du monde La Coupe du monde qui débute aujourd'hui
La Coupe du monde de football sera diffusée dans plus de 200 pays
de la FIFA. Infront Sports & Media, le distributeur exclusif de la Fifa pour
les droits de diffusion, estime qu'un total de 32,5
milliards de téléspectateurs suivront les matchs. Cela représente environ dix
pour cent de plus qu'en 2002.
240 chaînes de télévision, 220 radios et plus de 50 fournisseurs dans le domaine des nouvelles technologies.
médias (Internet et mobile), les matchs seront retransmis. Fortement
Les transmissions par les radios et les nouvelles technologies ont été les plus nombreuses.
les médias. Rien qu'en Allemagne, les matchs sont diffusés par environ 80 chaînes régionales.
et des chaînes locales. En 2002, les
Diffusion auprès des nouveaux médias sur le site officiel de la Fifa
ainsi que quelques retransmissions de tests au Japon, les spectateurs de cette
année, dans plus de 100 pays, les moments les plus dramatiques de chaque
voir les jeux sur leur appareil mobile. (pcm)

Chronique D'abord, la tentative d'assassinat de
dissimulé pendant des semaines au rédacteur en chef de Die Welt, avant d'être
médias suisses quasiment ignorés : La logique du journalisme
La spirale du silence. Le numéro de téléphone de Roger Köppel a cherché
à l'époque où il était à Zurich. Deux ans
après le déménagement à la
L'ex-rédacteur en chef de la revue "Le Monde" a été nommé à l'étage des tapis berlinois du groupe Springer.
Magazin et Weltwoche, il a également apposé son badge sur son domicile au centre-ville.
dans le quartier bourgeois de Charlottenburg. Ceci
rapportait récemment le Schweizer Illustrierte de Ringier dans
d'un homestory sur le
"Des coqs dans tous les poulaillers journalistiques". C'était après l'article publié par
Köppel a personnellement fait réimprimer les articles controversés.
caricatures de Mahomet dans le journal de Springer Die Welt, mais avant le
tentative d'assassinat du 20 mars.

En ce lundi pluvieux, un Pakistanais de 28 ans, qui a fait irruption en
Mönchengladbach a étudié le management textile, le foyer du
siège social de Springer, a menacé le personnel de sécurité avec un couteau de cuisine
et a exigé que le "profanateur des lieux saints
de voir les "valeurs islamiques" - et de les tuer.

L'auteur unique, qui, selon ses amis et ses proches, n'avait jusqu'à présent pas attiré l'attention, a été maîtrisé et est arrivé à l'hôpital.
en détention provisoire, où il s'est présenté le matin
du 5 mai avec son
jogging s'est pendu. L'affaire n'a été rendue publique que deux ans plus tard.
jours plus tard sur Spiegel online. Et ce, uniquement parce que l'affaire s'est déroulée sur
Suite aux allégations de torture de parlementaires pakistanais à l'encontre de la police allemande
La justice a entre-temps transformé cette affaire en une affaire d'État.

Il faut rappeler l'histoire, parce que jusqu'à présent, dans notre pays, on n'a pas eu l'occasion d'en parler.
et quand ils le font, c'est de manière extrêmement superficielle.
a été rapporté : Au primeur suisse dans le SonntagsBlick du 7 mai
a été suivie d'une brève mention dans un article de la NZZ sur les "médias".
sous la pression des islamistes" (12. 5. 2006). Trois jours plus tard
Le Tages-Anzeiger a également publié un article, mais uniquement sur l'affaire de l'alcool.
statut de martyr que l'auteur de l'infraction a obtenu dans son
a acquis sa patrie. En revanche, dans la presse allemande, l'affaire a suscité
un grand bruit de fond. Le Spiegel online a fait le point à trois reprises
et a fourni de nombreux détails, du déroulement exact à la
Analyse de l'environnement jusqu'au profil (effroyablement normal) du criminel.

Mais jusqu'au suicide et à ses conséquences, la vie au nord du
Rhin un "pacte de non-rapport". Après tout, tout s'est passé
pas seulement coram publico, mais directement sous les yeux de divers
Des journalistes de Springer qui, comme chacun sait, ne laissent jamais échapper un scoop.
Il est donc clair qu'en plus de l'attitude volontiers déplorée par Roger Köppel, il y a d'autres raisons à cela.
Il existe également une "spirale du silence" journalistique.

Plus intéressante encore que cette constatation est bien sûr la question des
motifs, en particulier ceux du cartel suisse du silence. S'agit-il de
une solidarité collective avec un favori de la branche qui est lui-même
ne prend pas non plus position sur la fatwa de fait, qui est
de différents exposants terroristes via Internet ?
Ou bien ne veut-on pas réveiller les "dormeurs" locaux, puisqu'au nom d'une
de la liberté de la presse, il est possible de s'en prendre à soi-même.
pourrait aller ? Mais il est probable qu'ils souhaitent
ses collègues de l'université de Vienne, qui ne sont jamais à court de piques.
Pour des raisons de respectabilité, il faut éviter d'empêcher l'anti-étatiste radical Köppel d'agir.
rappeler que c'est justement lui
a désormais besoin de la protection de la police (nationale) jusqu'à nouvel ordre.

Le Don Quichotte des interdictions de penser paie sa dernière provocation
donc un prix élevé - celui de la peur. Il sera intéressant de voir si et comment
comment il maîtrise ce destin sur le plan journalistique. On pourrait lui faire confiance
comme une interview de Rushdie. Mais nous nous laissons volontiers surprendre.

Oliver Classen est porte-parole de la
organisation de politique de développement Déclaration de Berne. Auparavant,
il a travaillé comme journaliste média, notamment pour Werbewoche.

A l'occasion de la Coupe du monde de football 2006, les portails Internet de la Mittelland Zeitung (MZ) lancent un weblog sur lequel les fans de football peuvent discuter des performances de l'équipe nationale suisse et d'autres thèmes liés à la Coupe du monde.A l'adresse www.wmblog.ch, Peter Blunschi, rédacteur en ligne et journaliste de football de longue date, analyse et commente les événements liés à ce méga-événement.
Les portails d'information du Mittelland Zeitung sont liés commercialement au Mittelland-Kombi, commercialisé par Adlink, mais se présentent sur le marché avec des marques et des contenus focalisés sur la région. Le weblog sur la Coupe du monde de football est accessible via tous les portails et est rendu public dans le cadre de la couverture de la Coupe du monde par les titres MZ. En outre, les articles du blog sont utilisés en deuxième lieu dans les titres imprimés.

La rédaction du "St. Galler Tagblatt" a instauré jeudi un jour de jeûne pour la Coupe du monde, peut-on lire dans un communiqué. Le rédacteur en chef Gottlieb F. Höpli explique que la rédaction manifeste ainsi contre "l'avalanche médiatique de la Coupe du monde de football" qui se déverse depuis des semaines.
Dans l'édition de jeudi, il n'y a pas un seul article sur la Coupe du monde de football, même pas dans la partie sportive. Dans l'éditorial de la première page, Höpli écrit que les médias se comportent comme des auxiliaires du groupe Fifa. Et il se demande si, après une telle opulence en matière de hors-d'œuvre, quelqu'un a encore envie de manger le plat principal. Au lieu de susciter une excitation joyeuse, c'est le dépit face à l'abondance qui se répand.

Commentaire de l'invité Le paysage médiatique suisse a du potentiel pour une collaboration approfondie avec l'Europe, dit Manuel Friesecke.Comme les frontières nationales sont pratiques : elles
définir pour les éditeurs et les rédacteurs ainsi que pour les spécialistes du marketing
le marché, qu'il s'agit principalement de
et garantissent une protection relative contre les risques de contamination.
de la concurrence étrangère. Celui qui vend des médias dans le pays voisin ou
de communication, se voit confronté à d'autres
le cadre juridique et les autres contextes culturels
confrontés.

Malgré l'augmentation constante des échanges d'informations et des
mondialisation, les frontières nationales restent clairement perceptibles. Les sites traditionnels
Les médias ont généralement un accès limité à l'information.
zone de diffusion. Les marchés d'annonces fonctionnent presque exclusivement
national. Les règles du jeu du marketing professionnel ou
La communication entre les professionnels de la culture et des médias varie d'un pays à l'autre
d'un pays à l'autre. Ce sont notamment les frontières linguistiques et les
Les différences interculturelles qui en découlent, qui sont aussi des facteurs essentiels de la réussite d'un projet, sont également prises en compte.
Obstacles à l'échange transfrontalier d'informations
de l'Europe. En Suisse et en Allemagne, par exemple, ce sont les
sauf pour les journaux gratuits et du dimanche, les abonnements. En France
en revanche, la vente en kiosque est prédominante pour les quotidiens, ce qui est la conséquence d'un manque d'intérêt de la part des lecteurs.
déteint sur la conception des pages de couverture.

La fonction et la compréhension des frontières ont évolué en Europe en
a évolué au cours des dernières décennies. Les frontières ne sont plus
lignes de démarcation, mais mènent, avec le marché intérieur commun, la
personnes dans un
Europe commune ensemble. Pour le domaine des médias et des
communication, de nombreux projets transfrontaliers ont vu le jour.
interfaces.

En tant que région pilote européenne pour la coopération transfrontalière
est la région du Rhin supérieur avec les villes de Karlsruhe, Freiburg,
Strasbourg, Colmar et Bâle. Nombreuses collaborations avec les médias et
Des projets de communication ont été réalisés ici au cours des vingt dernières années.
et la mise en réseau des responsables médias.
Cette coopération est le reflet d'une collaboration renforcée entre les deux pays.
identité transfrontalière. 100 000 frontaliers et frontalières
Les frontaliers traversent chaque jour la frontière du Rhin supérieur pour aller travailler en Allemagne.
d'exercer une activité professionnelle dans le pays voisin. Forêt-Noire, Vosges
et le Jura sont des destinations d'excursion et de détente. Ce qui se passe dans le Rhin supérieur
est évident, vaut aussi pour la Suisse. En Suisse, il y a
aucun point situé à plus de 100 kilomètres à vol d'oiseau de la
frontière nationale. Ce fait montre le potentiel d'une
une coopération approfondie dans une Suisse et une Europe de l'avenir
Les médias et la communication sont également concernés.

 Manuel Friesecke est directeur adjoint de l'association Regio Basiliensis, partenaire suisse pour la coopération du Rhin supérieur.

Marché IT Avec l'analyse média IT Business (2000 et 2003), la Remp a montré comment atteindre les responsables informatiques. On ne sait pas encore s'il y aura une troisième édition.30 milliards de francs sont investis chaque année en Suisse dans les technologies de l'information et des télécommunications. Les produits sont donc promus en conséquence. Mais quel est le meilleur moyen de le faire ? Les analyses médias MA IT Business 2000 et 2003 de la Remp ont jusqu'à présent fourni une réponse pour le secteur de la presse écrite. Ces études ont permis d'analyser les quotidiens, les hebdomadaires et les magazines spécialisés avec lesquels les responsables informatiques des entreprises suisses se tiennent au courant de l'actualité. Mais la Remp, qui n'agit que sur mandat, n'a jusqu'à présent été chargée d'aucune nouvelle étude. C'est également ce que confirme la maison d'édition IDG Communications, qui publie les titres informatiques Computerworld et PC-Tipp. IDG avait payé seul la dernière étude de 2003. Urs Flückiger, directeur des annonces chez IDG, explique : "Nous sommes certes très intéressés par une nouvelle étude de pénétration, mais nous ne faisons plus cavalier seul. Sinon, on dira à nouveau que ce n'est qu'une étude sur commande".
Flückiger évoque ainsi un conflit qui avait fait couler beaucoup d'encre dans la branche il y a trois ans. Mais Flückiger a tout de même renoué le contact avec quelques autres éditeurs informatiques lors du salon Orbit-iEx en mai. Les premiers "contacts informels" sont encourageants, dit-il, le secteur est également intéressé par les données, mais l'étude doit être nettement moins chère. Il va donc essayer de trouver un dénominateur commun avec les maisons d'édition Neue Mediengesellschaft Ulm (Online PC Zeitung), Compress (Infoweek) et Netzmedien (Netzwoche).
En outre, il souhaite également intégrer les titres quotidiens, dominicaux et économiques. Il estime que les chances d'aboutir à une étude soutenue par le secteur sont "très bonnes". "Car si nous n'y parvenons pas, il n'y aura guère d'autre étude", estime-t-il. Elle ne verra toutefois pas le jour avant l'automne, Flückiger envisage plutôt le printemps 2007 comme horizon.
Et comment réagit-on chez les autres éditeurs ? Ingo Rausch de l'Online PC Zeitung est "en tout cas ouvert à la discussion". Mais la participation de sa maison d'édition dépend en premier lieu des coûts. "C'est pour nous une question financière, car contrairement à la plupart des autres titres informatiques, nous participons déjà au Mach Basic", dit-il. Le son de cloche est plus prudent chez Compress. L'éditeur Michael von Babo serait également favorable à une étude commune. "La branche des revues spécialisées en informatique ne pourrait qu'en profiter", dit-il. Mais la réalisation de cette étude dépendrait de la recherche d'un organisme responsable approprié. "Au vu des expériences passées, cela ne sera pas facile, mais nous sommes en tout cas prêts à discuter", dit-il. Heinrich Meyer, éditeur de la Netzwoche, renchérit : "Si l'étude est modifiée et couvre également notre public cible, nous sommes volontiers prêts à discuter".
Le conflit demeureCela montre clairement que l'ancien conflit n'est pas oublié. C'est pourquoi Meyer et von Babo posent d'autres conditions : Ils veulent avoir leur mot à dire sur le dispositif de l'étude, concrètement par exemple sur la définition des personnes à interroger et sur la manière de les trouver. "Lors des entretiens téléphoniques, il ne suffit plus de demander simplement qui est responsable des ordinateurs dans l'entreprise pour ensuite atteindre le responsable des investissements", explique Meyer. Mais il veut aussi avoir son mot à dire sur les questions individuelles. Meyer : "Le questionnaire précédent était trop axé sur la technique et le matériel". Von Babo pourrait également s'imaginer une étude annuelle, à condition que le concept de l'enquête soit nettement rationalisé, notamment en termes de coûts. Il demande en outre "une clé de financement équitable".
La Remp, en tant qu'institut de recherche, serait-elle à nouveau envisageable pour eux ? "Oui, mais aussi d'autres instituts", répond von Babo. "Nous serions favorables à un appel d'offres ouvert". Meyer abonde dans ce sens : "Si les coûts et la qualité des études sont corrects, oui. Quant à savoir si le label MA IT Business doit continuer à être utilisé, c'est une autre affaire. Deux exécutions défectueuses, deux litiges après la publication des données - ce n'est pas un bon track record".
Les titres IT manquent de données de marchéA part les trois ans
Les données de MA IT Business 2003, anciennes et contestées, ne permettent pas à la plupart des titres informatiques de disposer de données officielles sur leur pénétration. Dans l'étude Mach Basic, seuls les journaux à fort tirage Online PC Zeitung et PC-Tipp peuvent être identifiés - ils comptent actuellement respectivement 125000 et 313000 lecteurs. En revanche, aucun titre informatique ne figure dans MA Leader. Jusqu'à récemment, la branche s'est donc contentée d'un sondage réalisé par l'organisateur du salon Reed auprès de 300 visiteurs de l'Orbit. La question portait également sur les titres spécialisés, économiques et quotidiens lus régulièrement. Mais ce n'est plus le cas. Cette question a été supprimée cette année en raison de la longueur du questionnaire, a indiqué la direction du salon sur demande. "Cette situation est désavantageuse pour la branche", déclare Othmar Fischlin, directeur du département Médias et Recherche chez Publimedia. "Dans l'optique de la planification média, il me manque aujourd'hui quelque chose". Tout effort en faveur d'une plus grande transparence est donc souhaitable, à condition que la branche puisse se mettre d'accord sur une étude régulière et aussi complète que possible. "Les titres essentiels ne devraient en tout cas pas manquer", estime Fischlin.
Une étude à effet de souffleLa MA IT Business
a été réalisée deux fois jusqu'à présent, en 2000 et 2003, deux fois avec de forts bruits de fond. La critique principale était que la Remp ne tenait pas ou pas assez compte des différents groupes cibles des titres. En voici un exemple : La première étude incluait également le titre IT Reseller de Compress, qui n'est pas distribué aux utilisateurs mais exclusivement aux revendeurs. Mais comme aucun revendeur n'a été interrogé, l'IT Reseller a obtenu un mauvais résultat. Compress a protesté.Lors de l'étude de 2003, IDG (avec PC-Tipp et Computerworld), Compress (avec Infoweek) et Netzmedien (Netzwoche) ont d'abord participé. Ces derniers voulaient toutefois modifier le dispositif de l'étude et l'adapter à la situation actuelle du secteur. Apparemment, IDG et Wemf n'étaient pas prêts à le faire, raison pour laquelle Compress et Netzmedien se sont retirés. L'étude a été réalisée avec IDG comme seul donneur d'ordre, la Wemf publiant également des données de Netzwoche alors qu'elle avait assuré auparavant qu'elle ne le ferait pas. Elle s'en est excusée par la suite. La critique de Compress et Netzmedien est toutefois plus profonde : le fait que le dispositif de l'étude n'ait pas été publié et que les résultats ne l'aient été que partiellement est inacceptable pour une analyse média.
Markus Knöpfli

Isabelle Kropf (34 ans) est la nouvelle responsable régionale des ventes pour le marché publicitaire national du "Tages-Anzeiger". Outre Publicitas, sa carrière a été jalonnée par le Nouveau Quotidien. Depuis 2005, elle était conseillère clientèle chez NZZ. Elle prendra ses nouvelles fonctions le 7 août 2006.

Condor, l'un des principaux producteurs de films en Suisse, s'appelle à nouveau avec le suffixe "Films" dans sa raison sociale. Ces jours-ci, le changement de nom de Condor Communications en Condor Films a été inscrit au registre du commerce, peut-on lire dans un communiqué. Dans la foulée, le site Internet a également été entièrement renouvelé.
Condor Films a été fondée en 1947 et se divise aujourd'hui en cinq centres de profit : Commercials, Corporate, Documentaries, Fiction et Studio Bellerive. Le secteur des formats TV est géré par Faro TV, qui a été récemment racheté.

Le spécialiste multimédia Assai a programmé pour la Mobilière Suisse un site web promotionnel interactif sur lequel il est possible de dessiner en ligne des esquisses de dommages pour la Coupe du monde de football. De cette manière, la campagne populaire de la Mobilière se poursuit sur Internet. A la fin de la promotion, un jury d'experts décidera quels croquis de sinistres remporteront quel prix, peut-on lire dans le communiqué. Le concours est annoncé sur "20 minutes" par le biais d'une promotion cross-média adaptée au groupe cible.

Food Avec deux publicités, Exxtra crée une image de marque pour les produits prêts à manger et prêts à cuire Anna's Best, le leader des produits prêts à consommer.
ont séduit les consommatrices et consommateurs suisses. Selon
l'institut d'études de marché AC Nielsen, l'acceptation et les ventes sont en constante évolution.
Augmenter les coûts. Plus le multitâche devient la norme, plus il est probable que des
des tâches apparemment fastidieuses afin de pouvoir consacrer un temps précieux aux
des activités intellectuellement plus passionnantes. Et le temps, c'est ce que le
l'homme préfère préparer ses repas. Ainsi, les
fabricants une gamme de produits de plus en plus large pour toutes les
de vie, de taille de ménage et de porte-monnaie, des pays exotiques aux pays en voie de développement.
jusqu'aux aliments diététiques.

Si l'assortiment de produits convenience est vaste, il n'en est pas de même pour les produits de consommation courante.
différents, leurs avantages et leurs caractéristiques sont différents des
et les distributeurs dans leurs publicités. Presque aucune
aucune autre marque n'est restée aussi fidèle à son positionnement au fil des ans que
Anna's Best de Migros avec le concept qui, dans le slogan de la marque, est "plus
Le temps de vivre". Avec succès : selon les chiffres de Nielsen
Anna's Best est depuis quelques années la marque de produits prêts à consommer la plus vendue.
de la Suisse.

Les activités de formation continue se sont avérées particulièrement intéressantes.
Le conseiller d'Exxtra, Gian Marco Juon, a déclaré que l'innovation en matière de produits s'est révélée être un facteur important.
L'exemple de l'introduction à l'automne dernier d'un nouveau système de paiement par carte de crédit en est un bon exemple.
ligne India, qui complète l'offre de près de 400 produits Anna's Best avec des
six nouveaux plats cuisinés et une boisson. En mars
En 2006, la ligne, qui s'est entre-temps développée, a été présentée à l'occasion de la conférence de marketing.
Trophée d'argent.

Représentant toute la ligne de spécialités orientales, il est
maintenant la nouvelle soupe aux lentilles Delhi Dal Shorba avec un nouveau spot TV
de la publicité. L'objectif de l'offensive publicitaire est d'accroître la notoriété de l'organisation.
de la marque et de consolider sa position de leader sur le marché.
"Il faut notamment s'adresser davantage aux femmes d'une trentaine d'années",
définit Juon le groupe cible primaire. Parallèlement à la présence télévisuelle
Exxtra a également lancé une campagne de presse et d'affiches, mais
la ligne d'en-cas Hot-Snack, récemment lancée, et a mis en place une
s'adresser à un public plus jeune. Avec pour résultat que les
une présence diversifiée sur les canaux publicitaires l'étendue de l'assortiment
- de la soupe au curry à la focaccia.

La dramatisation et la mise en scène sont donc hétérogènes.
tonalité des deux lignes. Voici le produit India, pour le CD Dieter
Hofmann et le réalisateur Alberto Colombo ont repris l'idée publicitaire du film de l'année dernière.
et le contexte sémantique autour de l'univers du bien-être.
s'est élargi. La bande montre avec style une jeune Indienne
femme à l'air de se préparer une soupe et en même temps un peu de
s'offre une détente. Parallèlement à ses actions - verser de l'huile parfumée dans un
verser de l'eau pour un bain de vapeur, faire une
Appliquer un masque sur le visage - décrit métaphoriquement la voix off
activités, mais qui se rapportent clairement à la cuisine. Le site
écart entre l'image et le mot est résolu à la fin, lorsque les
La soupe est servie dans une assiette.

Une réalisation très propre et frappante pour relier
Le gain de temps et la restauration est Hofmann et AD Grischa Rubinick à
les motifs imprimés. Ici, les "légèrement" modifiés,
de cuisine pertinents pour le groupe cible indiquent des activités de loisirs pour lesquelles
on devrait avoir plus de temps grâce à Anna's Best : le sport, la télévision ou
Le clubbing. Merveilleusement désinvolte : la prise en compte de l'heure comme
Détail pour le déroulement moderne de la journée.   

Luca Aloisi