Sponsorizzazione Non è stato solo in Weggis che
La febbre del Brasile. Il Festival Caliente di quest'anno dovrebbe anche...
contagiato dall'euforia calcistica - sarà di colore giallo-verde.
Nel fine settimana dal 16 al 18 giugno, 15
Orchestre dal vivo e 30 DJ per
ritmi incandescenti. Quest'anno il festival si distingue anche per l'attraente
elenco degli sponsor. Oltre ai partner principali Helvetic Tours, Western
Union, SBB e Miller Bier hanno il manager di Caliente Roger Furrer Guide4me,
Radio 24, 105, Argovia, Tele M1 e per un pre-concerto spontaneo il giorno 15.
A giugno siamo riusciti ad aggiudicarci anche Tele-Züri come media partner. Questo
È evidente come Caliente sia diventato un marchio di valore.
Marchio con questo marchio
una serie di CD, viaggi per le vacanze, il tram Caliente e altre
Festival - che si svolgeranno presto a Berna o al Grand Casinò, ad esempio
Baden. 

Imballaggio Madeleine Gay, una delle
più importanti viticoltrici della Svizzera, ha sviluppato la
"Mémoire du Temps" è stato recentemente ampliato per includere l'annata 2004.
Caratteristica della produzione vallesana non è solo il contenuto, ma anche la
il design dell'etichetta, che è un flashback dell'anno passato
consentito. Le sei istantanee - dal nuovo BR Christoph Blocher a
alla controversa mostra di Hirschhorn a Parigi - quest'anno il
L'architetto e fumettista zurighese Matthias Gnehm.

Trasmissione della Coppa del Mondo La Coppa del Mondo
La Coppa del Mondo di calcio sarà trasmessa in più di 200 paesi
diventare. Infront Sports & Media, l'azienda che commercializza in esclusiva Fifa per
i diritti di trasmissione, stima che in tutto il mondo un totale di 32,5
miliardi di spettatori guarderanno le partite. Si tratta di circa dieci
per cento in più rispetto al 2002.
240 stazioni televisive, 220 stazioni radiofoniche e più di 50 provider nella nuova
media (internet e mobile) trasmetteranno le partite. Forte
L'aumento è dovuto principalmente alle trasmissioni radiofoniche e alla nuova
Media. Solo in Germania, i giochi sono organizzati da circa 80 regioni.
e le emittenti locali. Mentre nel 2002 il
Trasmissioni nei nuovi media sul sito ufficiale della Fifa
così come alcune trasmissioni di prova in Giappone, gli spettatori potranno godere di questa
anno in più di 100 paesi i momenti più drammatici della vita individuale.
possono guardare le partite sui loro dispositivi mobili. (pcm)

Colonna Prima il tentativo di assassinio di
nascosto al caporedattore di Die Welt per settimane e poi è stato
Media svizzeri praticamente ignorati: Sulla logica del giornalismo
Spirale di silenzio. Ricerca del numero di telefono di Roger Köppel
era già stato invano in Twixtel durante la sua permanenza a Zurigo. Due anni
dopo il passaggio al
Berlino del Gruppo Springer, l'ex caporedattore di
e Weltwoche ora ha anche la sua targhetta sulla sua residenza nella
nel quartiere alto-borghese di Charlottenburg. Questo
La Schweizer Illustrierte di Ringier ha recentemente riportato in
una storia di casa sulla
"Galli in tutti i pollai giornalistici". Questo è avvenuto dopo il
Köppel ha personalmente istigato la ristampa del controverso
Le caricature di Maometto sul giornale Springer Die Welt, ma anche prima del
un attentato motivato il 20 marzo.

In questo lunedì piovoso, un uomo pakistano di 28 anni che viveva a
Mönchengladbach ha studiato Management tessile, il foyer della
sede della Springer, ha minacciato il personale di sicurezza con un coltello da cucina
e ha chiesto che il "profanatore del più sacro
valori islamici" - e di ucciderli.

L'aggressore solitario, che secondo amici e parenti era stato poco appariscente fino a quel momento, è stato sopraffatto ed è tornato a casa.
in custodia, dove al mattino ha
del 5 maggio con il suo
si è impiccato con i pantaloni da jogging. L'intero caso è stato reso pubblico solo due
Giorni dopo su Spiegel online. E questo solo perché la questione
A causa delle accuse di tortura mosse da parlamentari pakistani nei confronti del governo tedesco, il governo tedesco è stato costretto ad abbandonare il paese.
sistema giudiziario si era nel frattempo trasformato in un affare di Stato.

È importante ricordare questa storia, perché in questo Paese
in modo molto limitato e, in caso affermativo, solo in modo estremamente superficiale, su
è stato riportato: Sul Primeur svizzero nel SonntagsBlick del 7 maggio
è stato seguito solo da una breve menzione in un articolo della NZZ su "Media
sotto pressione islamista" (12 maggio 2006). Altri tre giorni dopo
Il Tages-Anzeiger ne ha dato notizia per primo, ma solo in merito al
martire che l'autore del reato ha nel suo
paese d'origine. Nella stampa tedesca, tuttavia, il caso
ha generato molto rumore. Il solo Spiegel online ha riportato tre volte
e ha fornito numerosi dettagli, dall'esatto svolgimento degli eventi al
Analisi dell'ambiente fino al profilo del colpevole (spaventosamente normale).

Fino al suicidio e alle sue conseguenze, tuttavia, c'è stata anche una forte
Reno un "patto di non segnalazione". Dopotutto, tutto è accaduto
non solo coram publico, ma direttamente sotto gli occhi dei vari
I giornalisti di Springer, noti per non lasciare mai che una storia vada sprecata.
Il che farebbe capire che, oltre al lamento di Roger Köppel in particolare
effetto lemming, c'è anche una "spirale del silenzio" giornalistico.

Ancor più interessante dei risultati, tuttavia, è la questione della
motivazioni del cartello del silenzio svizzero in particolare. È una questione di
una solidarietà collettiva nei confronti di un beniamino del settore che
non prende posizione anche sulla fatwa de facto, che
vari esponenti del terrore gli hanno imposto via Internet?
Oppure non si vuole svegliare nessun "dormiente" locale, visto che è in nome di una
la libertà di stampa, intesa in senso assoluto
potrebbe andare? Presumibilmente, però
non ha mai perso l'occasione per fare battute sardoniche ai suoi colleghi di
motivi di pietà, evitare di permettere al radicale antistatalista Köppel di
ricordare che proprio lui, tra tutti
ora ha bisogno della protezione della polizia (statale) fino a nuovo ordine.

Il Don Chisciotte dei divieti di pensiero paga per la sua ultima provocazione
C'è quindi un prezzo alto da pagare: quello della paura. Sarà interessante vedere se e
come riesce a gestire giornalisticamente questo destino. Ci si può fidare di lui
come un'intervista a Rushdie. Ma ci piace essere sorpresi.

Oliver Classen è portavoce della stampa per la
dell'organizzazione per le politiche di sviluppo Dichiarazione di Berna. In precedenza
ha lavorato come giornalista per Werbewoche, tra gli altri.

In occasione dei Mondiali di calcio 2006, i portali internet della Mittelland Zeitung (MZ) lanciano un weblog in cui gli appassionati di calcio possono discutere delle prestazioni della nazionale svizzera e di altri argomenti relativi ai Mondiali. www.wmblog.ch è il sito in cui Peter Blunschi, redattore online e giornalista calcistico di lunga data, analizza e commenta gli eventi che circondano il mega-evento.
I portali di notizie del Mittelland Zeitung sono legati commercialmente al Mittelland-Kombi, commercializzato da Adlink, ma operano sul mercato con marchi e contenuti focalizzati a livello regionale. Il weblog sulla Coppa del Mondo è accessibile attraverso tutti i portali e viene pubblicizzato come parte della copertura della Coppa del Mondo delle testate MZ. Inoltre, gli articoli del blog vengono utilizzati anche nelle testate cartacee.

Secondo un comunicato stampa, la redazione del "St. Galler Tagblatt" ha optato per un giorno di digiuno dalla Coppa del Mondo il giovedì. Il caporedattore Gottlieb F. Höpli ha spiegato che la redazione si è opposta alla "valanga di media sulla Coppa del Mondo" che si è riversata per settimane.
Nell'edizione di giovedì non c'è un solo servizio sulla Coppa del Mondo, nemmeno nella sezione sportiva. Nell'editoriale in prima pagina, Höpli scrive che i media si comportano come agenti vicari del gruppo FIFA. E si chiede se, dopo una tale opulenza da antipasto, qualcuno sia ancora in vena di mangiare il piatto principale. Invece di creare un'eccitazione gioiosa, si diffonde solo il fastidio per l'abbondanza.

Commento dell'ospite Il panorama mediatico svizzero ha un potenziale per una più stretta cooperazione con l'Europa, afferma Manuel Friesecke.
definire per editori e redattori e per esperti di marketing
il mercato, che è principalmente
e garantire una protezione relativa contro il rischio di
concorrenza estera. Chiunque venda media in un paese vicino o
vuole distribuire i suoi prodotti di comunicazione si trova di fronte ad altre
quadro giuridico e altri contesti culturali
affrontato.

Nonostante lo scambio di informazioni in costante aumento e la crescente
globalizzazione, i confini nazionali rimangono chiaramente percepibili. Le convenzioni
Di norma, i mezzi di comunicazione hanno una collezione limitata e
Area di distribuzione. I mercati pubblicitari funzionano quasi esclusivamente
nazionale. Le regole del gioco per il marketing professionale o la
La comunicazione tra professionisti della cultura e dei media varia da paese a paese
a un paese. Non sono da meno le barriere linguistiche e le relative
differenze interculturali, che hanno un impatto significativo anche sulla
Ostacoli allo scambio transfrontaliero di informazioni
rappresentare. In Svizzera e in Germania, ad esempio, la dominante
tranne che per gli abbonamenti ai giornali gratuiti e domenicali. In Francia
Al contrario, le vendite in edicola sono dominanti per i quotidiani, che
il design delle prime pagine.

La funzione e la comprensione dei confini sono cambiate in Europa nel corso degli anni.
è cambiato negli ultimi decenni. I confini non sono più
linee di demarcazione, ma con il mercato interno comune sono alla guida della
Persone in un
Europa insieme. Anche per l'area dei media e
comunicazione, questo ha portato a numerose operazioni transfrontaliere.
interfacce.

Come regione pilota europea per la cooperazione transfrontaliera
La regione dell'Alto Reno con le città di Karlsruhe e Friburgo,
Strasburgo, Colmar e Basilea. Numerosi media e
Negli ultimi vent'anni qui sono stati realizzati progetti di comunicazione.
realizzato e la promozione del networking dei media manager.
Questa cooperazione è il riflesso dell'intensificazione del lavoro congiunto di
identità transfrontaliera. 100.000 pendolari transfrontalieri
I pendolari transfrontalieri attraversano ogni giorno il confine sull'Alto Reno per
paese limitrofo per trovare un lavoro retribuito. Foresta Nera, Vosgi
e il Giura sono mete di escursioni e attività ricreative locali. Cosa fare sull'Alto Reno
è vero anche per la Svizzera. In Svizzera ci sono
nessun punto più lontano di 100 chilometri in linea d'aria dal
confine nazionale. Questo fatto dimostra il potenziale di un
una cooperazione approfondita per una Svizzera e un'Europa del futuro
e nell'area dei media e della comunicazione.

 Manuel Friesecke è vicedirettore generale dell'associazione Regio Basiliensis, il partner svizzero per la cooperazione dell'Alto Reno.

Mercato IT Con l'analisi dei media IT Business (2000 e 2003), Wemf ha mostrato come si possono raggiungere i manager IT. Non è chiaro se ci sarà una terza edizione. Ogni anno in Svizzera si investono 30 miliardi di franchi in tecnologie informatiche e di telecomunicazione. I prodotti sono pubblicizzati di conseguenza. Ma qual è il posto migliore per farlo? Le analisi dei media MA IT Business 2000 e 2003 di Wemf hanno finora fornito una risposta per il settore della stampa. Questi studi hanno analizzato quali quotidiani, settimanali e riviste specializzate venivano utilizzati dai responsabili IT delle aziende svizzere per tenersi aggiornati sugli ultimi sviluppi. Tuttavia, Wemf, che agisce solo per conto dell'azienda, non ha ancora ricevuto l'incarico di condurre un nuovo studio. Ciò è confermato anche dall'editore IDG Communications, editore delle testate informatiche Computerworld e PC-Tipp. Solo IDG ha pagato l'ultimo studio nel 2003. Urs Flückiger, responsabile della pubblicità di IDG: "Siamo fortemente interessati a un altro studio sulla portata, ma non lo faremo più da soli. Altrimenti la gente direbbe che si tratta di nuovo di uno studio commissionato".
Flückiger affronta così un conflitto che tre anni fa aveva provocato malumori nel settore. Tuttavia, Flückiger ha preso contatto con alcuni altri editori IT alla fiera Orbit-iEx di maggio. I primi "contatti allentati" sono incoraggianti, dice, l'industria è anche interessata ai dati, ma lo studio deve essere significativamente più economico. Cercherà quindi di trovare un denominatore comune con gli editori Neue Mediengesellschaft Ulm (Online PC Zeitung), Compress (Infoweek) e Netzmedien (Netzwoche).
Vorrebbe inoltre includere i quotidiani, le domeniche e le testate economiche. Ritiene che ci siano "ottime" possibilità che lo studio venga sostenuto dal settore. "Perché se non avremo successo, difficilmente ci sarà un altro studio", afferma. Tuttavia, non sarà pronto prima dell'autunno; Flückiger vede come orizzonte temporale la primavera del 2007.
E come reagiscono gli altri editori? Ingo Rausch di Online PC Zeitung è "decisamente aperto alle discussioni". La partecipazione della sua casa editrice, tuttavia, dipenderebbe soprattutto dai costi. "Per noi si tratta di una questione finanziaria, perché, a differenza della maggior parte delle altre testate informatiche, siamo già coinvolti in Mach Basic", afferma. Compress è più cauta. Anche l'editore Michael von Babo sarebbe favorevole a uno studio congiunto. "L'industria delle riviste specializzate in informatica non potrebbe che trarne beneficio", afferma. Tuttavia, la sua realizzazione dipenderebbe dalla possibilità di trovare uno sponsor adeguato. "Sulla base delle esperienze precedenti, non sarà facile, ma siamo sicuramente pronti a parlarne", afferma. Heinrich Meyer, editore di Netzwoche, aggiunge: "Se lo studio viene modificato e copre anche il nostro pubblico di riferimento, saremo felici di parlarne".
Il conflitto rimaneQuesto fa capire che il vecchio conflitto non è stato dimenticato. Meyer e von Babo pongono quindi ulteriori condizioni: Vogliono avere voce in capitolo nella progettazione dello studio, in particolare, ad esempio, nella definizione di chi deve essere intervistato e come deve essere individuato. "Non è più sufficiente chiedere chi è responsabile dei computer in azienda durante le interviste telefoniche per raggiungere la persona responsabile degli investimenti", afferma Meyer. Ma vuole anche avere voce in capitolo sulle singole domande. Meyer: "Il questionario precedente era troppo incentrato sulla tecnologia e sull'hardware". Von Babo potrebbe anche ipotizzare uno studio annuale, a condizione che il concetto di indagine venga notevolmente semplificato, anche in termini di costi. Chiede inoltre "una formula di finanziamento equa".
Prenderanno di nuovo in considerazione il Wemf come istituto di ricerca? "Sì, ma anche altri istituti", dice von Babo. "Saremmo favorevoli a una gara d'appalto aperta". Meyer è d'accordo: "Se i costi e la qualità dello studio sono adeguati, sì". Se l'etichetta MA IT Business debba continuare a essere utilizzata è un'altra questione. Due realizzazioni errate, due controversie dopo la pubblicazione dei dati: non è un buon curriculum".
I titoli IT mancano di dati di mercatoA parte i tre anni
Oltre ai dati vecchi e contestati di MA IT Business 2003, la maggior parte delle testate informatiche non dispone di dati ufficiali sulla diffusione. Nel caso di Mach Basic, è possibile identificare solo le testate ad alta tiratura Online PC Zeitung e PC-Tipp, che attualmente contano rispettivamente 125.000 e 313.000 lettori. Al contrario, il MA Leader non include alcuna testata IT. Fino a poco tempo fa, il settore si affidava quindi a un sondaggio condotto dall'organizzatore della fiera Reed su 300 visitatori di Orbit. Il sondaggio chiedeva anche quali testate commerciali, economiche e quotidiane leggessero regolarmente. Ma questo è ormai un ricordo del passato. La domanda è stata cancellata quest'anno perché il questionario era troppo lungo, ha comunicato la direzione della fiera. "Questa situazione è svantaggiosa per il settore", afferma Othmar Fischlin, responsabile del dipartimento Media e Ricerca di Publimedia. "Dal punto di vista del media planning, sento che oggi manca qualcosa". È quindi auspicabile ogni sforzo per ottenere una maggiore trasparenza, a condizione che il settore si accordi su uno studio regolare e il più possibile completo. "In ogni caso, i titoli principali non dovrebbero mancare", afferma Fischlin.
Uno studio con il bottoIl MA IT Business
è stato effettuato finora due volte, nel 2000 e nel 2003, entrambe le volte con un forte rumore di fondo. La critica principale è stata che il Wemf non ha tenuto conto dei diversi gruppi target dei titoli o non li ha tenuti sufficientemente in considerazione. Un esempio: Il primo studio includeva anche il titolo IT Reseller di Compress, che non viene venduto agli utenti ma esclusivamente ai rivenditori. Tuttavia, poiché non sono stati intervistati rivenditori, IT Reseller ha ottenuto un punteggio insufficiente. Allo studio del 2003 hanno partecipato inizialmente IDG (con PC-Tipp e Computerworld), Compress (con Infoweek) e Netzmedien (Netzwoche). Tuttavia, quest'ultima ha voluto modificare il disegno dello studio e adattarlo alla situazione attuale del settore. A quanto pare, IDG e Wemf non erano disposti a farlo, motivo per cui Compress e Netzmedien si sono ritirati. Lo studio è stato condotto con IDG come unico cliente e Wemf ha pubblicato anche i dati di Netzwoche, nonostante avesse precedentemente promesso di non farlo. In seguito si è scusata per questo. Tuttavia, la critica di Compress e Netzmedien va oltre: il fatto che il layout dello studio non sia stato pubblicato e che i risultati siano stati pubblicati solo parzialmente è inaccettabile in un'analisi dei media.
Markus Knöpfli

Isabelle Kropf (34 anni) è la nuova responsabile vendite per il mercato pubblicitario nazionale del "Tages-Anzeiger". Oltre a Publicitas, la sua carriera l'ha portata al Nouveau Quotidien. Dal 2005 lavora come consulente alla clientela presso la NZZ. Assumerà il nuovo incarico il 7 agosto 2006.

Condor, uno dei principali produttori cinematografici svizzeri, torna a utilizzare il suffisso "Films" nella propria ragione sociale. Il cambio di nome da Condor Communications a Condor Films è stato recentemente iscritto nel registro delle imprese, come si legge in un comunicato stampa. Allo stesso tempo, anche il sito web della società è stato completamente rinnovato.
Condor Films è stata fondata nel 1947 e oggi è suddivisa in cinque centri di profitto: Spot, Corporate, Documentari, Fiction e Studio Bellerive. La divisione formati televisivi è gestita da Faro TV, che è stata recentemente acquisita.

Lo specialista multimediale Assai sta programmando un sito web promozionale interattivo per la Mobiliare, sul quale si possono disegnare online gli schizzi dei danni per la Coppa del Mondo. In questo modo, la popolare campagna della Mobiliare continuerà su Internet. Secondo il comunicato stampa, alla fine della promozione una giuria di esperti deciderà quali disegni di danni si aggiudicheranno il premio. Il concorso sarà pubblicizzato a gruppi target specifici attraverso una promozione crossmediale su "20 Minuten".

Food Exxtra stende un ombrello d'immagine sui prodotti pronti da mangiare e da cuocere del leader del convenience Anna's Best con due pubblicità
hanno preso in simpatia i consumatori svizzeri. Secondo
L'istituto di ricerche di mercato AC Nielsen, l'accettazione e le vendite sono costantemente
Sorgere. Quanto più il multitasking diventa la norma, tanto più è probabile che
compiti apparentemente pesanti vengono esternalizzati per far risparmiare tempo prezioso a
mentalmente più eccitanti. E il moderno
Le persone preferiscono preparare i pasti. Quindi il
I produttori offrono una gamma sempre più ampia di prodotti per ogni possibile
stili di vita, dimensioni delle famiglie e dei portafogli, dall'esotico all'esotico.
agli alimenti dietetici.

Per quanto sia ampia la gamma di prodotti convenience, come
i loro benefici e le loro caratteristiche sono diversi da quelli
produttori e distributori nella pubblicità. Quasi nessun
altri marchi sono rimasti fedeli al proprio posizionamento nel corso degli anni come
Anna's Best di Migros con il concetto espresso nel claim del marchio "More
Time to live" è riassunto qui. Con successo: secondo i dati Nielsen
Anna's Best è il marchio convenience più venduto da diversi anni.
Svizzera.

Il miglioramento continuo del
innovazioni di prodotto, secondo il consulente di Exxtra Gian Marco Juon.
Questo è esemplificato anche dal
La linea India, che integra la gamma di quasi 400 prodotti Anna's Best con
sei nuovi piatti pronti e una bevanda. A marzo
Nel 2006 la linea, che in seguito è stata ulteriormente ampliata, è stata
Trofeo con argento.

Rappresentativo dell'intera linea di specialità orientali è il
ora la nuova zuppa di lenticchie Delhi Dal Shorba con un nuovo spot televisivo
pubblicizzata. L'obiettivo della campagna pubblicitaria è quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sulla
del marchio e consolidare la sua posizione di leader nel mercato.
"È particolarmente importante rivolgersi alle donne di 30 anni",
Juon definisce il gruppo target primario. Parallelamente all'apparizione in TV
Exxtra ha anche lanciato una campagna di stampa e di affissione, ma la
ha lanciato di recente la linea di snack Hot-Snack e sta promuovendo una
per rivolgersi a un pubblico più giovane. Con il risultato che il
presenza diversificata sui canali pubblicitari ampiezza della gamma di prodotti
- dalla zuppa di curry alla focaccia.

Di conseguenza, la drammatizzazione e la
Tonalità delle due linee. Ecco il prodotto India per il quale il CD Dieter
Hofmann, insieme al regista Alberto Colombo, ha sviluppato l'idea pubblicitaria per l'edizione dello scorso anno di
spot e il contesto semantico intorno al mondo del benessere.
esteso. In immagini di stile, il film mostra un giovane indiano
donna che prepara una zuppa e allo stesso tempo una piccola
rilassamento. Parallelamente alle sue azioni - versare olio profumato in un
Irrorare i vasi di terracotta, versare l'acqua per un bagno di vapore, versare un
Applicare una maschera facciale - descrive metaforicamente la voce fuori campo
Attività che si riferiscono chiaramente alla cucina. Il
La discrepanza tra l'immagine e la parola si risolve alla fine quando il
La donna serve la zuppa in un piatto.

Una realizzazione molto pulita e di grande impatto per il collegamento
A risparmiare tempo e catering sono Hofmann e l'AD Grischa Rubinick a
i motivi di stampa. Ecco quelli "leggermente" modificati,
elettrodomestici da cucina rilevanti per il gruppo target alle attività del tempo libero per cui
grazie a Anna's Best si dovrebbe avere più tempo a disposizione: Sport, televisione o
Il clubbing. Meravigliosamente incidentale: la considerazione dell'ora del giorno come un
Dettaglio per la moderna routine quotidiana.   

Luca Aloisi