Lo sviluppatore di software Rainer Rombach e il web designer Maurits de Wijs hanno fondato a Basilea, all'inizio di maggio 2006, Zweihochdrei, un'agenzia per i nuovi media. L'azienda lancia e realizza progetti nei settori del web design, del multimedia, dell'e-commerce, dei sistemi di gestione dei contenuti e dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Un punto focale è la progettazione di presentazioni multimediali come CD-ROM e DVD. L'elenco dei clienti di Zeihochdrei comprende clienti del settore artistico e culturale, dell'industria privata, della ristorazione e dell'artigianato.

Campagne commerciali Sempre più aziende
vogliono comunicare in modo più efficiente ed efficace di prima. Un approccio,
per ottenere di più con meno budget è il business campaigning, scrive
Peter Metzinger.anche se c'è un leggero spiraglio all'orizzonte
il lato positivo: Ogni franco viene pagato due, tre o tre volte.
è stato girato più volte fino a quando non è stato speso per le misure di comunicazione.
diventa. I clienti vogliono spendere meno per ottenere lo stesso effetto, con
ottenere di più con lo stesso budget oppure, preferibilmente, spendere meno e
ottenere di più. Ciò che sembra la quadratura del cerchio richiede la
agenzie oggi, domani e dopodomani.
Comunicazione integrata
Un approccio per vincere questa sfida è il business
Campagne. Questa metodologia si è evoluta dal successo
Il lavoro di campagna delle organizzazioni non governative come Greenpeace più
e in ultima analisi si riconduce a misure come la
Mahatma Gandhi, per esempio: Direttamente nei processi o
intervenire e cambiare le circostanze per raggiungere il suo obiettivo. Grazie a
questo approccio, Greenpeace ha ottenuto di più con meno soldi e molto impegno.
di società globali con risorse illimitate.

Le campagne commerciali sono in concorrenza con i concetti di comunicazione tradizionali e
-misure, come temono alcune agenzie, ma le integra.
e li riunisce in una strategia di comunicazione integrata.
La metodologia combina strategicamente comunicazione e intervento,
è orientato al suo impatto e si basa sul concetto che
minimizzare in modo completo e sistematico le incertezze nella pianificazione.
Inoltre, le campagne aziendali creano le condizioni per
misurare il successo delle campagne.

Oltre 20 anni di esperienza
Peter Metzinger ha imparato a fare campagna elettorale da zero. Dopo
Dopo la laurea in fisica, ha lavorato per Greenpeace dal 1984 al 1997;
prima come volontario, poi come attivista e infine come attivista.
Direttore per le campagne nazionali e internazionali. Nel 1997 ha realizzato
e ha iniziato a fornire consulenza ad aziende e organizzazioni.
Oggi, Metzinger è il promotore di campagne commerciali per eccellenza, e insegna
presso diverse università di scienze applicate ed è presidente dell'associazione di settore
pro:campagna elettorale. Quindi l'uomo sa di cosa sta scrivendo.

E quello che scrive vale la pena di leggerlo. Questo era già vero per il primo
ma la seconda edizione è più leggibile perché è meno
scientificamente scritto. Inoltre, "Campagne d'affari" è
esempi concreti e nuovi strumenti che Metzinger ha sviluppato dopo il
prima edizione si è sviluppata, più orientata alla pratica. Ciononostante, la
Il libro non è un libro leggero e difficilmente si trova sul comodino - ma
sulla scrivania di tutti coloro che sono responsabili della comunicazione, del cambiamento e dell'organizzazione,
progetti di gestione o di gestione delle crisi.

Roger Hausmann
 

Business Campaigning (2a edizione) di Peter Metzinger; Springer, 2006, 296 pagine, 76,50 franchi.

L'agenzia Trimarca Kommunikation di Coira creerà il corporate design per il nuovo centro media della Radio e Televisiun Rumantscha - "Chasa RTR" - in collaborazione con gli architetti responsabili. I progetti comprendono scritte per la casa, tappi per le finestre, volantini e inviti. L'edificio dei media è stato inaugurato ufficialmente il 6 giugno con una cerimonia alla quale hanno partecipato il Consigliere federale Christoph Blocher e la direzione della SSR. Il 9 e 10 giugno, la "Chasa RTR" aprirà le porte a chiunque sia interessato a conoscere le strutture architettoniche e tecniche e il lavoro della RTR.

Il motociclista Jung von Matt/Limmat vuole vendere un ciclomotore ai giovani in campagna attraverso i loro telefoni cellulari, preferendo giocare ai videogiochi.
Forse l'unica cosa più bella sarebbe andare in giro in motorino.
essere. E distinguersi tra le ragazze. Con un nuovo NRG, naturalmente
Power Special Edition di Piaggio.

Lo scooter cool nel "Racy Look" sarà disponibile in Svizzera a partire da questa settimana.
pubblicizzato con un gioco mobile in linea con il gruppo target. Nessuno
Manifesti, nessuna pubblicità. Solo un volantino che dice: "Fai come
i professionisti: memorizzare il percorso per essere in testa".

Chiunque invii un messaggio di testo con la parola "Race" all'indirizzo
numero 266, si riceverà immediatamente un link WAP con il quale si potrà
Il gioco è gratuito. Anche l'SMS costa solo 20 centesimi. In
un mercato in cui i giovani sono sedotti finanziariamente da sempre più tentazioni attraverso i loro telefoni cellulari.
il gioco gratuito dovrebbe presto diventare un cult.
è il responsabile dell'unità Jan Schmocker presso Jung von Matt/ Frontend
convinto. Perché il gioco gratuito sviluppato dagli inserzionisti può
in realtà anche contro i più costosi giochi di corse all'avanguardia
tenere il passo.

Comunicazione tramite telefono cellulare
Tre moto sfrecciano su un percorso. È possibile utilizzare i pulsanti
la battaglia in curva può essere controllata dal telefono cellulare. Chiunque creda che un
buon tempo sul giro, conferma il suo risultato con un messaggio di testo a
gli organizzatori della gara. Chi si posiziona tra i primi 100 nella classifica dei punteggi più alti prende
partecipare automaticamente all'estrazione settimanale di premi. Potete vincere
naturalmente la moto, un casco integrale o un originale
"Wobbly Che-Cazzo". Il gioco funziona su Sunrise, Orange e
Swisscom.

L'unità web di Jung von Matt/Frontend è stata responsabile di questa campagna per "l'immagine".
lo scooter più veloce e di tendenza della sua categoria" è completamente
possibilità di comunicazione e di gioco del telefono cellulare. Solo
Le misure di sostegno sono i banner su Bluewin e Tilllate, nonché una
Sito web www.nrg-race.ch, dove vengono spiegati tutti i dettagli del gioco.
Si può anche vedere un video clip da sogno in cui due
I ragazzi con i loro Piaggio attraverso la campagna e finalmente
attirare l'attenzione di due belle ragazze con il suo fresco sottopancia.

Questa campagna si rivolge principalmente ai giovani delle zone rurali.
raggiungere, spiega Jan Schmocker. Come base per la comunicazione
servire i concessionari di moto locali. Da lì, gli apprendisti in
distribuire volantini ai loro gruppi. Non appena il gioco gratuito sarà disponibile in
club giovanili, la pubblicità da telefono cellulare a telefono cellulare è probabile che sia
sono automaticamente portati a una marcia superiore. Nelle loro riunioni
i giovani dovrebbero utilizzare il gioco anche per competere tra loro in gruppo.
competere. Il telefono cellulare può anche essere utilizzato per riprodurre una suoneria con la
Il rumore del motore del Piaggio e il filmato possono essere scaricati.

L'unità web Frontend di Jung von Matt è stata fondata cinque anni fa come unità di
per campagne crossmediali. Con questo
In un secondo momento, l'agenzia ha voluto sviluppare il suo modello di think tank con un sistema integrato di
unità specialistiche e rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento nell'area delle
Rafforzare la comunicazione online. Dal gennaio 2006, l'unità web di
Jan Schmocker. Il visual designer certificato a livello federale
HfG ha fondato la società Scopo Intermedial nel 1994 per
soluzioni crossmediali, successivamente fusa con Pixelpark (Svizzera)
è stata riunita. Nella sua ultima posizione, è stato CD presso
Unic Internet Solutions AG.

Il frontend di Jung von Matt è già stato realizzato con un gioco per l'Africa per Manor.
e ha attirato l'attenzione con un'applicazione per il fotografo Alessandro
Fischer ha recentemente vinto il premio "Best Web".

Andreas Panzeri

L'Environmental Protection Lowe di Zurigo ha lanciato una campagna per Greenpeace per l'intera regione di lingua tedesca.
siamo un oceano", dice il poeta giapponese Ryunosuke Satoro.
La sua saggezza è il titolo che sovrasta l'attuale
Campagna di Greenpeace "SOS World Ocean". Il progetto è il più lungo
spedizione che Greenpeace abbia mai intrapreso. Ci vorrà un anno intero
e raccontano la crisi dei nostri oceani, dalle Azzorre alle coste del Mediterraneo.
in Antartide.

Su iniziativa di Greenpeace Svizzera, le tre
Paesi di lingua tedesca a favore di un'idea comune e transnazionale.
è stata decisa l'apparizione. All'inizio dell'anno è stato organizzato un campo di gioco, che il
Agenzia Lowe a Zurigo per se stessa
è stato in grado di vincere.

Il messaggio doveva essere comunicato: I nostri oceani stanno diventando
ripescati, riempiti di rifiuti, avvelenati, riscaldati e nessuno li guarda.
Nessuno?

La spedizione globale di Greenpeace "SOS Weltmeer" salpa per un anno
contro l'avidità e la sconsideratezza e a favore di una protezione completa del
oceani. L'obiettivo principale di questa più grande spedizione nella storia di Greenpeace
è la creazione di una rete globale di aree marine protette,
dove la natura può tornare a svolgersi indisturbata. Sulla strada per
L'obiettivo di Greenpeace è mobilitare un milione di ambientalisti marini in tutto il mondo.
che sostengono l'iniziativa con il loro nome. Perché "solo in questo modo si può esercitare la necessaria pressione
sulla politica e sul mondo degli affari e ha inviato un chiaro segnale
diventare una realtà", afferma Muriel Bonnardin, responsabile generale di
Greenpeace Svizzera. Il claim della campagna chiede quindi: "Vieni
A bordo. Diventa un ambientalista marino".

Campagna crossmediale di Lowe's sotto la guida del CD Valentina Hermann
drammatizza la crisi degli oceani del mondo in modi sempre nuovi. Essi
sensibilizzare un vasto pubblico sul tema della protezione dell'ambiente marino,
mobilita gli ambientalisti marini e così facendo aggiorna l'immagine di
Greenpeace è la più importante organizzazione per la protezione degli oceani.

In Svizzera, Germania e Austria, un totale di
Sono stati utilizzati sette motivi pubblicitari. Un motivo, ad esempio, mostra
come ogni pezzo di pesce nella rete della spesa sia accompagnato da masse di altri pesci.
animali marini devono morire in una rete da pesca. I poster funzionano in modo simile,
Banner, pubblicità radiofonica, pubblicità televisiva e mailing. La campagna prende il
i punti focali della spedizione e li comunica in parte
alla spedizione: durante le festività natalizie, per esempio, con il
Tema mediterraneo, con un focus sulla pesca in autunno. Il primo
in Svizzera è iniziata a maggio.

Questa campagna è resa possibile dalla grande collaborazione di tutti i partner.
Le immagini di Greenpeace sono state ampiamente utilizzate per la realizzazione.

Il luogo subacqueo con affascinanti scatti della specie presto in via di estinzione
Fauna è stato girato dal cameraman britannico Gavin Newman a Bonaire.
ed è stato girato da Michael Fueter della Condor Films come consulente.
curato per. L'attrice Bibiana Beglau ha prestato la sua voce a Greenpeace a Zurigo.
la sua voce come doppiatrice per l'industria televisiva e cinematografica.
Pubblicità radiofonica.

Tutte le informazioni sulla campagna sono disponibili sul sito www.sosweltmeer.org,
dove potrete anche sentirvi personalmente come una "goccia" nel grande oceano di
ambientalisti.    

Andreas Panzeri

Stato di fatto
Nell'aprile del 2006 Lowe Worldwide ha annunciato l'espansione a 8 hub nel mondo.
mercati in crescita, con agenzie affiliate nei mercati emergenti.
Mercati europei. Lowe Svizzera sta attualmente esaminando diverse opzioni per la propria sostenibilità per i dipendenti e i clienti e per il proprio lavoro.
deciderà a favore della soluzione migliore.

CEO Kurt Gallus Schmid

Il gioco di indovinelli sulla pubblicità televisiva, lanciato nel marzo 2005 in occasione del quarantesimo anniversario di Publisuisse, si svolgerà anche quest'estate. Gli inserzionisti possono utilizzare la piattaforma come sponsor dei premi o presentare uno spot televisivo attuale come domanda del concorso. Dal 19 giugno al 16 luglio sarà possibile partecipare al quiz durante le pause pubblicitarie delle emittenti televisive della SRG SSR. Un estratto di un noto spot televisivo sarà trasmesso come indovinello. Gli spettatori devono indovinare il prodotto pubblicizzato o la marca corretta tra tre possibili risposte. L'ultima domenica sera di ogni mese o la prima del mese successivo, il quiz viene risolto nelle pause pubblicitarie e la pubblicità televisiva viene mostrata per intero.
Dal lancio di "PubliQuiz", circa 500.000 spettatori hanno già giocato. Un sondaggio telefonico mensile condotto dall'Istituto Konso ha inoltre dimostrato che circa il 25% degli svizzeri conosce il quiz e il 28% è in grado di nominare spontaneamente e senza supporto il rispettivo sponsor del premio, ha annunciato giovedì Publisuisse.

L'Università di Scienze Applicate del Liechtenstein sta facendo pubblicità da Coira a San Gallo con grandi manifesti per attirare gli studenti più qualificati. In qualità di membro dell'associazione Fachhochschule Ostschweiz (FHO), l'università del Liechtenstein utilizza questa campagna pubblicitaria per competere con le altre università di scienze applicate FHO sul mercato aperto dell'istruzione. Il motivo: le aziende commerciali e finanziarie del Principato del Liechtenstein hanno bisogno di forza lavoro qualificata. L'università forma la prossima generazione di accademici ed è cofinanziata dalle aziende attraverso progetti finanziati da terzi e sponsorizzazioni di cattedre.

Nel Canton Turgovia, una legge corrispondente è stata approvata dal Parlamento cantonale lo scorso aprile, mentre nei Grigioni il divieto di pubblicità di alcolici e tabacco entrerà in vigore il 1° luglio. Ora anche il Cantone di Basilea sta seguendo l'esempio: Giovedì 8 giugno, il consiglio distrettuale di Basilea ha deciso che la pubblicità sui manifesti per alcolici e tabacco deve essere ampiamente vietata. Dopo un dibattito controverso, il Consiglio cantonale ha votato a favore di un corrispondente disegno di legge cantonale in prima lettura con 43 voti contro 34 - anche se alla fine sarà probabilmente il popolo a decidere.
Secondo il progetto di legge, i manifesti pubblicitari per tabacco e alcolici devono essere vietati sulle proprietà pubbliche e negli edifici pubblici. Il divieto dovrebbe essere applicato anche alle proprietà private se visibili al pubblico.
I favorevoli si sono espressi in particolare per la tutela dei minori. Inoltre, il regolamento è un compromesso che corrisponde alla legge già in vigore nel vicino Cantone di Basilea Città.

Google ha raggiunto online ciò che Microsoft probabilmente non riuscirà mai a ottenere: la prestigiosa casa editrice Duden ha inserito il verbo «googeln» nel Duden. Larry Page e Sergey Brin – due
Personaggi che non potrebbero essere più diversi tra loro – hanno studiato presso
dell'Università di Stanford. Page, introverso e riflessivo, costruì
durante il liceo, una stampante a getto d'inchiostro (funzionante)
realizzato con mattoncini Lego; Brin, estroverso, sportivo, sicuro di sé,
ha completato gli studi di matematica e gli esami preliminari di dottorato prima di, nel 20
anni. Ma hanno una cosa in comune: sono cresciuti con
informatica, scienze naturali, tecnologia; i loro genitori erano
Matematici, informatici, esperti di database.

BackRub, la base di Google
Nella primavera del 1995, Page e Brin si conobbero. E ben presto si resero conto che,
che avevano ancora qualcosa in comune: la visione di creare una
sviluppare un motore di ricerca più efficiente per la vostra università.
Nel corso del loro lavoro, hanno iniziato a raccogliere dati sui link presenti sul sito web per
Analizzare un sito web. Più spesso altri siti web rimandano a un sito web
rimandava e più spesso gli utenti seguivano quel link,
tanto più rilevante era questo sito web, tanto più saliva nella classifica dei
Risultati della ricerca.

Due anni dopo era giunto il momento. BackRub: così si chiamava il loro motore di ricerca
All'epoca, fu introdotto presso l'Università di Stanford. Il motore di ricerca
si è dimostrata efficace, Page e Brin l'hanno ulteriormente sviluppata. Poiché tuttavia
Poiché nessun portale Internet era interessato alla loro tecnologia di ricerca, fondarono
il 7 settembre 1998 con un capitale iniziale di 1,25 milioni di franchi
Google. Il nome deriva dalla pronuncia americana di
Il termine «googol» indica il numero 10¹⁰⁰ e rappresenta una quantità praticamente infinita
informazioni che si possono trovare grazie a Google.

Il resto è storia di successo. Nel febbraio 1999, Page e Brin si trasferiscono
con otto dipendenti, il loro primo ufficio a Palo Alto, a settembre
Il 21 siglano la loro collaborazione con AOL e Netscape.
Nel settembre 1999 hanno ufficialmente concluso la fase di beta testing, nel giugno 2000
Con oltre un miliardo di siti web indicizzati, Google si aggiudica il
Posizione di leader di mercato. E poi, nell’agosto 2004, Google entra in borsa –
L'IPO trasforma Page e Brin in miliardari dall'oggi al domani, in tenera età
di 31 anni.

Da allora Google indicizza costantemente un numero sempre maggiore di siti web; ormai sono oltre
otto miliardi, offre continuamente nuovi servizi online dal
dal servizio di posta elettronica gratuito Gmail fino a Google Earth e acquista il
una o l'altra azienda che integri in modo sensato il proprio portafoglio. Da
Il motore di ricerca è diventato un impero della ricerca che ha rivoluzionato il modo in cui,
il modo in cui cerchiamo informazioni su Internet, è cambiato radicalmente
ha. Per molti utenti, Internet senza Google è
inimmaginabile.

Dove c'è luce, c'è anche ombra. Senza Google, molti si troverebbero nel
Perdersi in Internet, ma con ogni ricerca l'utente rivela
più di quanto lei o lui vorrebbero sapere di sé stessi. Ogni ricerca e
ogni sito web aperto dai risultati di ricerca viene indirizzato a una
un database inesauribile e offre a Google l'opportunità di creare un sistema trasparente
Creare un profilo per ogni surfista, uomo o donna che sia. Google lo sa bene
più su di noi che su Google. Per fortuna, Pages e Brins
Motto «Don’t be evil . . .»

Anche le agenzie pubblicitarie stanno risentendo del successo di Google. Non in
La creazione di budget enormi, poiché Page e Brin hanno puntato fin dall’inizio su
Il passaparola, che oggi si chiama marketing virale. No – Google
Le agenzie sono in concorrenza con programmi come Google AdWords perché
Gli inserzionisti possono progettare, pianificare e gestire autonomamente le proprie campagne online
e poterla aggiornare continuamente. La pubblicità appare in alto o a destra
non compare tra i risultati di ricerca sotto forma di banner e raggiunge il pubblico senza dispersione
su misura per ogni singolo termine di ricerca.

Due eroi loro malgrado
La «Google-Story» di David Vises e Mark Malseed si legge con lo stesso entusiasmo di
un romanzo istruttivo come un libro di specializzazione – non da ultimo grazie alle sue 23
I consigli più importanti per la ricerca su Google. Purtroppo Vise, che nel 1990 ha
ha vinto il Premio Pulitzer, e Malseed, che ha collaborato a due libri di Bob Woodward
ha collaborato alla stesura di best seller, in qualche punto ha apportato qualche
esagerano davvero. Trasformano Page e Brin in eroi che addirittura
non volerlo.

Roger Hausmann

"La storia di Google" di David Vise e Mark Malseed; Murmann Verlag, 2006, 304 pagine, 34,90 franchi.

Il gruppo giornalistico francese ha dimezzato la sua perdita nell'esercizio 2005, portandola a 27,9 milioni di euro. La tiratura dell'ammiraglia "Le Monde" è scesa di poco meno di 12.000 copie, attestandosi a 360.000 copie. Il fatturato è stato appena inferiore a quello dell'anno precedente. Il fatturato è stato pari a 638,5 milioni di euro. Come annunciato giovedì dalla casa editrice, il risultato operativo è uscito dal rosso e il debito è sceso di 34 milioni a 66 milioni di euro. Secondo un comunicato, grazie all'apporto di nuovi capitali, la struttura finanziaria è stata rafforzata ed è stata avviata una riorganizzazione. Le testate del gruppo comprendono "Le Monde", "Midi libre", "L'Indépendant", "Centre Presse" e "La Vie".

Il giornale gratuito di Ringier per i pendolari serali è partito alla grande ed è stato ben accolto dai lettori, ha annunciato giovedì Ringier. Ogni giorno vengono distribuite in media 180.000 copie delle quasi 200.000 stampate. Un campione casuale dell'Istituto Link ha dimostrato che l'80% dei lettori vorrebbe continuare a leggere l'Abendzeitung. Il 90% dei lettori consuma il giornale per i pendolari sui mezzi pubblici. Come ha dichiarato il responsabile della comunicazione aziendale, Marco Castellaneta, alla Werbewoche, il campione era composto da 264 interviste relative alla stessa edizione di "heute".
Non sono previsti adeguamenti della tiratura, ma Ringier intende ottimizzare l'ubicazione delle attuali 450 cassette per i giornali. Le cassette di distribuzione saranno riempite ancora una volta la sera fino all'11 agosto. Questa fase di test dovrebbe rivelare in che misura il giornale della sera viene preso dopo la mezzanotte o la mattina successiva. Come ci si aspettava, tuttavia, non tutte le postazioni stanno dando risultati uguali e quelle esistenti sono in fase di revisione per una possibile ottimizzazione. Secondo Castellaneta, verranno testate altre postazioni individuali in luoghi ben frequentati fino a quando la distribuzione non sarà adattata in modo ottimale ai flussi di pendolari.

In qualità di presidente della BPRA, Peter P. Knobel continua a fare delle relazioni pubbliche una priorità assoluta e l'agenzia di PR del nuovo presidente dell'associazione festeggerà il suo 20° anniversario nel 2007. "In un settore composto prevalentemente da giovani, l'agenzia di PR del nuovo presidente dell'associazione festeggerà il suo 20° anniversario.
aziende, questo è un track record", afferma Peter P.
Knobel. La sua azienda è la numero uno nel panorama svizzero delle PR.
8 L'agenzia più grande della Svizzera centrale è ora la
L'unico in Svizzera ad avere la certificazione ISO e CMS. "Il
è un posizionamento chiave nel mercato. Abbiamo un'ottima
chiara attenzione alla qualità", spiega il capo. Dei 14 dipendenti
sono 8 accademici. Il suo equipaggio è interdisciplinare: proviene da un'ampia varietà di background.
Campi di studio. Knobel stesso ha studiato economia
studiato.

La consulenza di PR della Dr. Peter P. Knobel AG si concentra sulle quattro aree di
IT/Telecom, Relazioni finanziarie, Assistenza sanitaria e
Prodotti per lo stile di vita. "Molte aziende famose si sono stabilite qui a
Zug la loro sede svizzera o addirittura europea", afferma Knobel. "Ovviamente siamo nel posto giusto.
Egli ritiene che il motivo principale della scelta di Zug come sede non sia tanto la
vantaggi fiscali come, in particolare, "l'estrema
atteggiamento favorevole alle imprese da parte delle autorità".

In futuro, l'assistenza sanitaria con particolare attenzione alle biotecnologie sarà
essere ampliato. "Anche perché c'è molto materiale mancante.
competenze in materia di pubbliche relazioni in questo settore". Knobel sta pianificando un'ulteriore crescita in
le small cap. Grazie a un "intelligente sistema editoriale", l'agenzia può
un "rapporto costi-benefici enormemente buono" nella realizzazione di
Pubblicazioni IR. Il programma brevettato con un partner
nella fase di pre-stampa permette di produrre relazioni annuali e trimestrali
in modo efficiente e interattivo con il cliente.

La campagna "Dolore cronico" è un esempio nel mercato della sanità
che Knobel sostiene da tre anni in tutta la Svizzera. Nel
commerciale, è orgoglioso di Chiquita. La loro cattiva immagine
ha permesso a Max Havelaar di entrare nel mercato svizzero con Coop.
Chiquita ha quindi dovuto reagire. Insieme a Migros, la
multinazionale della frutta in Costa Rica per riaprire una ex piantagione di banane.
una foresta pluviale. Knobel ha fatto notare questo aspetto, così come la
Il fatto che Chiquita operi da anni in base al rigoroso
ambientale dell'Alleanza per la Foresta Pluviale. Knobels
Il lavoro è stato trasformato in una vetrina internazionale di CSR per Chiquita e per il suo gruppo di lavoro.
Progetto pilota per diversi Paesi europei.

Prima di fondare la sua agenzia, Peter P. Knobel ha lavorato nel marketing per dieci anni. "I
non temono il contatto con la pubblicità. Questo tipo di collaborazione è praticamente incoraggiato nella nostra agenzia".

L'agenzia di PR di Peter P. Knobel è stata fondata come joint venture con
Advico. Gli inserzionisti detenevano una quota del 40%, Knobel del 60%.
per cento. Quando Advico si è trasformata in AY&R e Burson-Marsteller ha lasciato il gruppo.
stessa rete attraverso l'acquisto di Dieter Jäggi Fuss in Svizzera
Knobel era il "quinto incomodo". Ha acquistato le azioni Advico
e ha trovato un nuovo partner sei anni fa nella Hill &
Knowlton. "Una collaborazione entusiasmante, perché non c'è nessun'altra
Non esiste un'altra rete globale con una presenza così forte in Europa", spiega Knobel. La collaborazione con H&K porta
ordini significativamente maggiori rispetto a quelli che le altre agenzie di PR svizzere ricevono dalle loro
reti. "L'aspetto positivo è anche che siamo trattati
come una filiale di H&K. Utilizziamo tutti i servizi e le tecnologie internazionali.
programmi di formazione. Ma non abbiamo ulteriori obblighi di rendicontazione".

E come è iniziato tutto? Knobel ha studiato a San Gallo
Economia con particolare attenzione al marketing. Perché allora
"far respirare l'aria dell'industria" è stato considerato benefico, è stato
Rotariani per una borsa di studio negli Stati Uniti. Lì ha studiato
Inoltre, la gestione industriale.

Tornato a San Gallo, Knobel scrisse la sua tesi di laurea sul tema del
Comportamento dei consumatori. Nel suo primo lavoro, ha gestito una grande
Progetto di riorganizzazione presso Migros Zurigo. Per saperne di più
per avere un assaggio dell'aria internazionale, è passato al
industria farmaceutica. Presso Schering, è stato responsabile in tutta Europa per la
Ricerche di mercato e quindi permanentemente su un aereo. "Dovete
hanno sperimentato. Allora, questo stile di vita era giusto per me".

Un lavoro con il gruppo tedesco Hoppe lo ha reso di nuovo più stabile.
Per il numero 1 europeo nel campo della ferramenta per l'edilizia, ha sviluppato la
sede del marketing. Quando la sede centrale si è trasferita in Alto Adige
Knobel è passato a Estée Lauder a Zurigo come brand manager.
Poi, undici anni dopo il diploma, è seguita una valutazione: come dovrebbe essere
continuare a lavorare professionalmente?

La "risposta chiara" di Knobel è stata: la comunicazione. Ha trovato "un'opportunità" con
Dieter Jäggi e ha gestito l'agenzia di PR insieme a Ulrich
Bollmann ha diretto l'ufficio di Zurigo fino al 1987.

Peter P. Knobel è attualmente attivo anche come giornalista. Ha
ha vinto il Public Relations Book Award l'anno scorso con il progetto del libro
vinto. "Questo significava che dovevo scriverlo anch'io", ride.
La gestione delle agenzie di relazioni pubbliche" sarà lanciata in agosto. Come
posso ottenere il massimo dall'agenzia come cliente? Come può un
agenzia, in modo che il cliente sia soddisfatto e possa esserlo a lungo termine.
rimane? Tiene lezioni su queste questioni anche presso l'Università di Scienze Applicate di
Winterthur. Un secondo libro, in ottobre, tratterà il tema delle PR di crisi.
trattare. "Ora sono un veterano del settore. Posso
la necessità di trasmettere le sue conoscenze alle generazioni più giovani.
da trasmettere".

Con una motivazione simile, Knobel ha assunto quest'anno la presidenza della BPRA.
accettato. "L'associazione si trova a un bivio. È il nostro
successo che sempre più agenzie sono disposte ad accettare la certificazione CMS.
di fare. Ma molti dicono anche che le PR sono una disciplina in via di estinzione.
È nata l'era della comunicazione integrata". Ecco
la BPRA non è d'accordo: una consulenza gestionale olistica
su una base analitica che solo i professionisti delle PR possono offrire,
a lungo termine. Altre discipline sono competenti
eseguire compiti parziali. Tuttavia, ha bisogno della
Il responsabile delle relazioni aziendali, che è responsabile di tutta la comunicazione
fasci.

In quest'ottica, Knobel vuole che la BPRA diventi un'associazione forte, anche come partner interessante della BSW.

L'hobby che ispira Knobel è la letteratura. Si definisce un
"divoratore di libri" e possiede una grande biblioteca di libri tedeschi e inglesi.
letteratura inglese contemporanea. Insieme alla moglie, è anche
metà della Svizzera per presentare il progetto "molto vivace e di grande importanza per il tempo".
scena" dei piccoli teatri. La sua terza passione è
Il "viaggio primitivo". Il più semplice possibile, con trekking e bivacchi. Così ha
per esempio, hanno attraversato l'Anti-Atlante con i muli o hanno viaggiato attraverso la
in canoa nei Territori dello Yukon. "Nella natura con
il meno possibile", vuole "cavarsela con entrambi i piedi per terra".
di rimanere a terra invece di diventare un pilota d'alto bordo".

Andreas Panzeri