L'associazione Berner Kulturagenda creerà e gestirà una banca dati aperta per la regione di Berna nell'ambito di un progetto. La banca dati culturale sarà costantemente aggiornata e conterrà informazioni il più possibile complete e affidabili su tutti gli eventi culturali, nonché ulteriori dettagli e informazioni sulla promozione culturale e sulla politica culturale. La banca dati culturale dovrà essere disponibile a tutti gli utenti interessati, in particolare agli organizzatori di eventi culturali e ai professionisti dei media. Un project manager esterno è stato incaricato di descrivere il progetto nei dettagli e di redigere una specifica tecnica e di contenuto. Su questa base, a luglio saranno indette le gare d'appalto per lo sviluppo e la gestione della banca dati culturale. Le fasi successive saranno decise quest'estate.

Il 60% delle aziende che perseguono una strategia multimarca prevede di ridurre il numero di marchi entro i prossimi due anni. È quanto emerge dallo studio "Multi-brand management 2006" condotto dal gruppo tedesco di consulenza e agenzia Marketing Partner. Due terzi delle aziende intervistate hanno dichiarato di voler ridurre il proprio portafoglio multimarca fino al 25%, e quasi il 90% degli esperti di marchi ha citato il fatto che il budget disponibile per la gestione di tutti i marchi era troppo esiguo come una delle ragioni per la riduzione del portafoglio marchi. La strategia multimarca, che mira a coprire nel modo più completo possibile le esigenze sempre più eterogenee dei consumatori, raramente porta a un effetto di risparmio. Nella maggior parte dei casi, genera addirittura costi aggiuntivi.
Una strategia multimarca professionale è caratterizzata dal fatto che garantisce un aspetto conciso dei singoli marchi e li differenzia chiaramente l'uno dall'altro. In questo modo si evita che i marchi si "cannibalizzino" a vicenda, cioè che si sottraggano quote di mercato. I brand manager intervistati hanno descritto la differenziazione delle caratteristiche dei prodotti come uno dei loro compiti più importanti. Il 42% degli intervistati considera la sovrapposizione dei portafogli di prodotti come la sfida più grande. Soprattutto le aziende che gestiscono più di cinque marchi lamentano problemi di progettazione del portafoglio prodotti ed effetti di cannibalizzazione tra i marchi. Altre aree problematiche citate sono l'allocazione del budget per marchio (41%), i costi elevati (41%) e le azioni non coordinate dei singoli marchi (29%). È interessante notare che il 41% degli intervistati ha indicato come due problemi principali la mancanza di chiarezza nell'assegnazione del budget e gli elevati costi finanziari e di personale coinvolti nella gestione dei portafogli di marchi. Queste difficoltà sono state citate anche come ragioni per la razionalizzazione dei marchi.
"Gli strumenti attualmente disponibili per la gestione dei portafogli multimarca non sono sufficienti", afferma Hans Meier-Kortwig, esperto di marchi presso Marketing Partner, riassumendo i risultati dello studio. Gli strumenti progettati specificamente per la gestione multimarca sono molto richiesti. È quindi importante sviluppare strumenti nuovi e innovativi che permettano di gestire con successo i portafogli multimarca nonostante le grandi somiglianze tra i prodotti". Per lo studio sono stati intervistati 88 esperti di marchi di aziende leader che gestiscono diversi marchi in un segmento di business o sono responsabili di singoli marchi all'interno di un portafoglio.

I rivenditori indipendenti della Svizzera tedesca e francese stanno rafforzando la loro presenza sul mercato. La società di distribuzione La Valaisanne e l'organizzazione di marketing Pro Trade hanno concordato un'alleanza strategica. Nell'ambito di questa alleanza, La Valaisanne acquisirà una partecipazione in Pro Trade, come si legge in un comunicato stampa. Questa collaborazione creerà una presenza di mercato per le associazioni di dettaglianti Treffpunkt e Proxi nella Svizzera tedesca e francese con oltre 300 negozi di alimentari. Valrhône, una filiale di La Valaisanne, contribuirà con la sua esperienza negli acquisti e nella logistica delle merci. Pro Trade assumerà le funzioni di marketing commerciale per Valrhône. L'associazione di rivenditori Pro Trade è stata fondata poco più di un anno fa come alternativa al rivenditore Volg.

La stazione centrale di Soletta Radio 32 offre ora tutti i suoi spot pubblicitari anche online come servizio on-demand. Ogni pubblicità radiofonica può essere ascoltata su Radio32.ch subito dopo la trasmissione. L'intero blocco pubblicitario trasmesso più di recente viene visualizzato anche in prima pagina. Gli altri spot possono essere consultati nell'archivio. Con questa offerta, Radio 32 fornisce un ulteriore argomento di vendita generale per la pubblicità radiofonica. Con questo servizio gratuito, il cliente pubblicitario non solo riceve una presenza aggiuntiva sulla homepage, ma beneficia anche dell'interattività. Secondo l'amministratore delegato Peter Scheurer, il nuovo servizio è anche una risposta a un'esigenza degli ascoltatori: "Riceviamo spesso richieste da parte di ascoltatori che cercano prodotti, aziende e promozioni dalla pubblicità". Il nuovo servizio sarà disponibile dal 14 giugno 2006.

Per la prima volta, i messaggi pubblicitari online fissi possono essere prenotati come blocchi di tempo modulari sulla homepage di Bluewin. L'Internet marketer Adlink riferisce che il budget pubblicitario può essere utilizzato in modo efficiente e controllato nel tempo. Invece di prenotare l'intera giornata o settimana senza interruzioni, i media planner hanno a disposizione cinque blocchi di tempo fissi, che possono essere prenotati individualmente. Per la prima volta è possibile prenotare le fasce orarie più intense per i rispettivi messaggi pubblicitari, ottimizzando così l'efficienza della pubblicità. Il pacchetto di prima serata offerto da Bluewin e Adlink comprende i mezzi pubblicitari Roadblock e Skyscraper ed è concepito per raggiungere un'ampia portata in un breve lasso di tempo grazie a mezzi pubblicitari accattivanti e a un posizionamento ottimizzato.

Il mensile di management del gruppo editoriale Handelszeitung avrà un nuovo caporedattore a partire dal 1° settembre. Beatrice Brenner (40) subentrerà come caporedattore a Irina Kisseloff (32), che ha accettato una nuova sfida. Brenner è stata redattrice di "Finanz und Wirtschaft" dal 2002. In precedenza, l'economista è stata responsabile dell'Ufficio stampa di Zurigo e della Divisione Infrastrutture delle FFS.

La nuova piattaforma Millioneurodeal.com ha lanciato uno speciale sistema di ricompense che incentiva le persone a visitare il sito più volte. Le aziende possono acquistare spazi pubblicitari sul sito, che è collegato alle loro homepage. Se lo spazio pubblicitario, misurato dal numero di pixel, supera le soglie di 1.000, 10.000, 100.000 e 1.000.000 di pixel venduti, il visitatore riceve tanti euro quanti sono i pixel venduti. Per ricevere il milione di euro, il visitatore deve essere il primo a chiamare una hotline e a rispondere correttamente a una domanda predeterminata su un'azienda che fa pubblicità su Millioneurodeal.com. La società Top-Trade con i due amministratori delegati Dirk Dziedeck e Markus Eckert, che gestiscono anche il sito Shoppingstore24.de, è responsabile del programma.

Con EDV-TV.com, l'agenzia di pubbliche relazioni Konzept PR lancia un canale televisivo informativo per i professionisti dell'IT. Il canale televisivo gratuito può essere ricevuto gratuitamente, in tutto il mondo e 24 ore su 24, attraverso tutti i media basati su IP su EDV-TV.com. È rivolto alle aziende e agli utenti del settore IT. Il programma mostra le tecnologie attuali, interviste con i rappresentanti delle aziende, dibattiti, relazioni sulle fiere, workshop e presentazioni di prodotti. Le aziende del settore IT hanno l'opportunità di inserire i propri filmati sui prodotti, gli infomercials o le relazioni negli spazi pubblicitari. Esistono anche opportunità di cooperazione, dall'integrazione del canale nella homepage ai modelli di franchising. "Ci consideriamo un complemento ideale al mercato della carta stampata e ci stiamo concentrando sulla cooperazione con editori e pubblicazioni", spiega Jürgen Gocke, direttore editoriale di EDV-TV, a PR-Jounal.de. EDV-TV.com offre anche un servizio "On Demand".

L'UE non consente più di pubblicizzare i prodotti del tabacco sulla stampa e su Internet. La Germania aveva presentato un ricorso contro questa direttiva alla Corte di giustizia europea e martedì ha subito una sconfitta provvisoria. L'avvocato generale dell'UE Philippe Léger ha suggerito alla Corte di respingere il ricorso tedesco. Sebbene i pareri dell'Avvocato generale non siano vincolanti per la Corte di giustizia, spesso determinano l'orientamento della sentenza. Se il caso viene respinto, la Germania dovrà vietare in futuro la pubblicità delle sigarette su giornali e riviste, radio e Internet. La sentenza è attesa per ottobre.
La Germania ha considerato la direttiva come un'invasione sproporzionata della libertà di pubblicità. La direttiva UE avrebbe dovuto essere attuata entro il 31 luglio 2005. La Germania non l'ha ancora fatto. Il ministro dei consumatori Horst Seehofer ha annunciato martedì a Berlino che avrebbe introdotto immediatamente una legge per attuare il divieto di pubblicità. L'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca (ZAW) e le associazioni della stampa hanno fatto appello al governo federale in una lettera di martedì, chiedendo di attendere la sentenza definitiva della Corte di Giustizia europea prima di attuare la direttiva. Chiedono inoltre che il divieto di pubblicità del tabacco venga applicato legalmente solo alla stampa transfrontaliera se il caso viene respinto. Le associazioni ritengono inoltre che la libertà di stampa sia minacciata dai requisiti di contenuto dei media editoriali in relazione al divieto di pubblicità del tabacco. In Francia, ad esempio, un giornale è già stato multato perché il logo di una marca di sigarette era riconoscibile in un servizio sportivo.
Lo ZAW stima in 118 milioni di euro le conseguenze economiche del divieto di pubblicità del tabacco. Ulteriori attacchi censori da parte dell'UE ad altri settori potrebbero portare a perdite pubblicitarie per oltre 2,7 miliardi di euro. Questo importo corrisponde attualmente al 14% delle entrate pubblicitarie nette dei media. Lo ZAW critica anche il fatto che il previsto divieto di pubblicità contraddice il modello sviluppato dalla Corte di giustizia europea del consumatore consapevole della propria vita e abituato alla pubblicità. La censura è praticamente uno schiaffo al consumatore.

Quest'anno il Festival di New York presenterà per la sesta volta i Midas Awards for Financial Communication e per la tredicesima volta i Global Awards for Health Communication. Chi presenterà il proprio progetto online entro il 15 giugno riceverà uno sconto del 10% sulla quota di iscrizione. Il termine ultimo per la presentazione è il 30 giugno 2006.

Il Sindacato svizzero dei professionisti dei media (SSM), il più grande sindacato del settore dei media elettronici, ha dichiarato guerra ai piani della SSR di tagliare oltre 200 posti di lavoro nei prossimi anni. La direzione del sindacato è stata incaricata di utilizzare tutti i mezzi legali per impedire l'imminente taglio dei posti di lavoro il prossimo autunno e di avviare misure adeguate. Con l'apertura del fondo di sciopero, sono state create le condizioni legali per garantire finanziariamente l'imminente azione sindacale, come illustrato in un comunicato stampa della SSM.
I delegati accusano la direzione della SSR di aver fissato le priorità sbagliate con gli annunciati tagli al personale. L'ultimo sondaggio condotto tra i dipendenti ha mostrato che lo stress da produzione e da lavoro è aumentato notevolmente negli ultimi anni e ha raggiunto dimensioni pericolose per la salute. Il malessere delle condizioni di lavoro nel settore dell'elettronica privata deve essere corretto. La SSM non condivide una politica aziendale che aggrava questo rischio.
La base per la correzione è la nuova RTVA. In futuro, la concessione di una licenza dipenderà dalla prova del rispetto delle condizioni di lavoro abituali nel settore. I delegati hanno quindi incaricato il Comitato esecutivo nazionale SSM di elaborare un contratto tipo che stabilisca gli standard per le condizioni di lavoro nel settore elettronico privato. Questo modello di contratto dovrà costituire la base per le trattative relative alla stipula di accordi aziendali.Anche il rifiuto dell'esternalizzazione dei servizi informatici presso la SRG SSR idée suisse
I delegati della SSM hanno inoltre espresso un netto rifiuto a qualsiasi esternalizzazione dei servizi informatici da parte della struttura della SSR. Sulla base di ricerche condotte dalla SSM presso gli esperti e i dirigenti interessati, valutando i vantaggi e gli svantaggi dell'esternalizzazione e tenendo conto dell'esperienza nazionale e internazionale, i delegati sono giunti alla conclusione che l'esternalizzazione dei servizi informatici sarebbe un errore. Questo rifiuto si basa su 22 argomentazioni sviluppate dagli esperti IT che parlano chiaramente contro l'esternalizzazione. Da un punto di vista internazionale, l'ondata di outsourcing sta diminuendo in modo significativo. Il disappunto di numerose aziende nei confronti dell'outsourcing sta aumentando in modo massiccio. In particolare, la facilità d'uso, il requisito della vicinanza all'utente, la soluzione di problemi complessi e lo sviluppo tecnico sono giudicati insoddisfacenti.

La direzione della SRG sta giocando con il fuoco se confida che un'azienda informatica esterna sia in grado di gestire l'enorme complessità e le specifiche esigenze produttive e informatiche di nove unità aziendali e quattro regioni linguistiche", continua il comunicato stampa. Sarebbe inoltre un grave errore strategico credere alle promesse e agli impegni delle società offerenti che affermano di essere in grado di soddisfare i requisiti dei servizi informatici della SSR.

Come dimostra l'esperienza del centro di produzione tpc, le grandi aspettative dell'esternalizzazione o della privatizzazione sono raramente soddisfatte e la reintegrazione nell'azienda si rivela in seguito molto difficile per molte ragioni.

La piattaforma tedesca di download di film di Warner Bros. e della filiale di Bertelsmann Arvato è stata lanciata anche in Svizzera. Sul sito sono disponibili oltre 350 film e serie TV. I prezzi vanno da 1,45 franchi per un episodio di una serie a 24 franchi per un nuovo lungometraggio. Il pagamento avviene tramite il sistema "Click&Buy" di Swisscom. La piattaforma si basa sul concetto che il film appartiene al cliente una volta scaricato. Per il download è necessaria un'applicazione separata, per cui è necessario un PC con Windows XP o un software Media Centre. In2movie utilizza la tecnologia peer-to-peer: più persone hanno già scaricato un film, più veloce è il trasferimento dei dati.