Fin dal primo lancio mediatico del nuovo canale privato svizzero "3+" si è saputo che la società creativa Ruf Lanz si era aggiudicata il contratto per la pubblicità business-to-consumer. Dopo l'assegnazione del contratto di marketing a Cinecom, quest'ultima ha ora incaricato la fantasiosa società zurighese della pubblicità nel settore business-to-business. Come ha dichiarato giovedì sera Markus Ruf alla Werbewoche, i primi risultati faranno scalpore già a luglio.

Colonna Grazie a un'abile messa in scena mediatica, il calcio si è saldamente affermato come prodotto e mette in ombra gli altri sport.
anche a persone come me, per le quali non è il grande amore dello sport.
significa. I 90 minuti possono trascinarsi all'infinito, la
Le occasioni da gol non sono sempre molto eccitanti, di solito è più eccitante vedere le
pubblico a guardare. Ciononostante, vale la pena di guardare la Coppa del Mondo.
seguire. Raramente un evento offre un'offerta così ampia e intensiva.
Spettro di storie e sentimenti. Quando gli uomini possono essere così
di piangere, festeggiare e piangere in modo disinibito. L'intero mix rende il
L'attrattiva dello spettacolo, in cui atleti, funzionari, operatori di mercato, media, ecc.
e il pubblico formano il cast di un grande reality show.Interessante
Per i media, non si tratta solo dei pochi tiri in porta. Con quel
non potrebbero riempire ore interminabili di programmi e pagine di giornale.
Fortunatamente, gli attori sono in grado di fornire le storie più selvagge. In confronto
le trame delle solite soap opera e dei programmi del Grande Fratello.
una copia insipida. Le lunghe sequenze tra gli obiettivi
sono ideali per analisi di tutti i tipi: dall'ordine di prelievo nella
alle qualità di leadership dei capi, dal favoloso
dalle vergognose retrocessioni, dagli enormi profitti e dalla
dalle passioni sfrenate e dalle frodi senza scrupoli, dalla
di famiglie pacifiche, di trucchi sporchi e di gesti nobili.
Nulla di umano o di troppo umano rimane un argomento di conversazione
omesso.
Come per ogni reality show, è importante analizzare la produzione
e quindi sfruttare appieno la catena del valore. Le immagini Panini
ne sono un esempio lampante: i fan giovani e meno giovani possono godersi la
La raccolta dei ritratti dei giocatori costa molto. Imparerete tutti
paesi e calciatori e formano una comunità affiatata che
ha ceduto alla passione per il collezionismo. Molto tempo prima, il
gli sponsor il posto migliore per la presenza dei loro loghi e, se necessario, la loro presenza.
hanno anche assicurato i loro prodotti. Gli organizzatori hanno guadagnato con il
vendita dei diritti mediatici, anche se le loro intenzioni originarie
ha dovuto rivedere qualcosa.

Le controversie degli editori di giornali con la Fifa in merito alla
La pubblicazione delle immagini ha dimostrato che anche nel calcio
tutto può essere controllato e commercializzato dagli operatori di mercato
- ma quasi tutto. Interi quartieri e regioni devono lottare per ottenerlo,
non solo come palcoscenico per gli sponsor. Linguistico
I tocchi finali completano la confezione perfetta per il marketing. Dal
Grazie a ingegnosi acrobati della comunicazione, la partita di calcio diventa una
Festa del calcio. Il pallone ufficiale si chiama Spirito di squadra, anche se lo spirito
di Mammona è presente ovunque.
Il campione mondiale dei media
È quindi già chiaro che quando si tratta di valutazioni, per
Budget di sponsorizzazione per coprire le misure di marketing, le spese speciali di
prodotti stampati e merchandising, quasi nessun altro grande evento può competere con esso.
le stesse somme di denaro. Il calcio si è affermato come prodotto
e mette in ombra gli altri sport. Il rispetto per
le prestazioni dei calciatori in onore. Il motivo dell'onnipresenza del
Il calcio non sta - i tifosi più accaniti mi perdonino - nel
il suo eccezionale fascino sportivo. Il prodotto calcio
è stato accuratamente messo in scena come un evento mediatico, e la diffusione e il
il marketing è controllato in modo esaustivo. In definitiva, come in
un reality show sui grandi sentimenti che determinano il successo o il fallimento.
Fallimento, amore, denaro e potere.
Josefa Haas
è a capo del Media Institute.

Media Nella sua nuova campagna, Schweizer Illustrierte dimostra quanto possa avvicinare i suoi lettori alle celebrità.
Le celebrità hanno un ruolo importante nel mondo moderno
pubblico svolgono un ruolo così importante che la mutua
rapporto di beneficio tra i media e le celebrità è difficilmente riconosciuto.
Le reciproche espressioni di apprezzamento e di simpatia hanno
Sistema e successo. Numero dopo numero di Schweizer Illustrierte
(SI) che la loro affermazione "Più vicini alle stelle" non è solo una promessa vuota.
Questo ha permesso al titolo Ringier di aumentare la sua portata anno dopo anno.
Tuttavia, negli ultimi anni la circolazione sembra aver preso piede.
(2003: 256.000, 2005, con le nuove norme),
circa 240.000). È ora di attirare nuovamente l'attenzione sulla rivista People
fare. Per creare un effetto sorpresa, il
L'agenzia Publicis ha ripreso il precedente concetto di domanda testimoniale con i titoli di testa
(WW 13/2004) e si è passati alla collaudata fotografia
realizzazione della richiesta. Con una curiosa differenza: il
Zoom sugli svizzeri di spicco dello sport e dello spettacolo,
La politica e gli affari non sono visti dal punto di vista dei giornalisti di SI e di
-fotografi, ma dal punto di vista dei lettori. Infine
si avvicina alle star grazie a Schweizer Illustrierte,
in altre parole: a portata di mano.
Efficienza dei costi di produzioneIl
La prospettiva dei soggetti è sempre la stessa: "Si vedono due mani,
che in pratica tengono aperta la rivista svizzera. Ma
solo in linea di principio. Dopotutto, l'idea creativa è che possiamo usare il
La rivista svizzera si limita a omettere le informazioni in modo che il lettore possa
celebrità stesse", spiega il CD Markus Gut. Quindi
si crea un contatto fisico che drammatizza la vicinanza. E
la costellazione "celebrità nelle mani dei lettori" crea un terreno per sempre
nuove divertenti realizzazioni.
E questo chiude il cerchio:
Il consenso dei protagonisti all'utilizzo a fini pubblicitari
è chiaro che Schweizer Illustrierte ha una posizione di forza nel settore della
Le celebrità godono di un alto livello di accettazione. Infatti, tutte le foto provengono da
dall'archivio di Schweizer Illustrierte - più precisamente dall'interno
Concorso per le migliori immagini SI dell'anno. Il resto è arte del genere
direzione ed elaborazione delle immagini, dice Gut. In questo caso: Florian
Beck, rispettivamente Rob Mc Guire. Il nuovo concetto di campagna ha anche un
vantaggio finanziario: la produzione è relativamente poco costosa. E
poiché tutte le immagini sono già state scattate, non è un problema
per essere aggiornati.   
Luca Aloisi

Betty TV, il programma televisivo interattivo lanciato da Swisscom Fixnet, ha concordato una collaborazione pluriennale con la televisione svizzera. Oltre ai canali esistenti e a SF zwei, chiunque disponga di un telecomando interattivo potrà ora partecipare a indovinelli, giochi e votazioni anche su SF 1. Mercoledì Swisscom ha annunciato che entrambi i canali televisivi svizzeri trasmetteranno gli eventi di Betty dalle 18.00 alle 23.00. Saranno inoltre aggiunte trasmissioni televisive più ampie al di fuori di questa fascia oraria.
Per garantire che Betty TV mantenga i propri clienti a lungo termine dopo il completamento della fase di test, gli utenti attivi di Betty TV ricevono le cosiddette miglia del divano. Queste miglia possono essere utilizzate per acquistare più di 100 prodotti. Come ha dichiarato Sepp Huber, portavoce di Swisscom, alla Werbewoche, l'utilizzo è già molto soddisfacente. Tuttavia, non sono disponibili dati precisi.

Online La statistica Wemf Net-Audit può essere
ora misurare l'utilizzo di radio e TV da Internet. E tra
La funzionalità di Net-Audit, il sistema di controllo degli accessi per la
Il modulo di base della nuova ricerca su Internet, Net-Metrix, è semplice: chiunque utilizzi l'applicazione
sito web, ottiene da Wemf i cosiddetti "dati sul traffico".
chiamato tag SZM, una sorta di timbro elettronico con il quale può
sito e sottosito da misurare singolarmente. Non appena un
Il sito marcato viene chiamato da un PC, il sito impostato invia il file
giorno invia un segnale al server Wemf, che lo riconosce come impressione della pagina.
(pagina vista) conta.

Finora, tuttavia, Net-Audit ha avuto uno svantaggio: lo studio mostra sempre
solo il totale di tutti gli accessi, senza differenziare se il
PC da cui si effettua l'accesso, in Svizzera o all'estero
stand. Per il futuro sondaggio online nell'ambito di
Per Net-Metrix, tuttavia, tale differenziazione è essenziale. È stato
Lo stesso è già stato richiesto da diversi clienti di Net Audit.

Wemf sta ora soddisfacendo queste aspettative: la
Il sistema Net-Audit riconosce ora l'indirizzo IP che ogni PC lascia come traccia,
con un registro di indirizzi IP centrale e quindi sincronizzare le posizioni
dei fornitori utilizzati per paese. L'assegnazione a
Il livello nazionale è quindi possibile con un'accuratezza di circa il 97%,
afferma Mirco Marrone, responsabile di Net-Audit presso Wemf.

Wemf introdurrà il prefisso nazionale a partire dalla metà di luglio, inizialmente nel
strumento di valutazione interna HeatMap, continua Marrone. Nel terzo
Nel terzo trimestre, anche gli accessi nazionali e internazionali verrebbero inclusi nel calcolo mensile.
Pubblicazioni di Net Audit. Marrone annuncia anche una seconda innovazione: Net-Audit può ora anche
streaming, cioè guardare la televisione e ascoltare la radio via Internet,
indipendentemente dal fatto che sia simultaneo (live streaming) o differito nel tempo.
tramite un download.

A tal fine, il link o il pulsante di download corrispondente sul sito deve essere contrassegnato da
una sceneggiatura, un cortometraggio elettronico.
Se viene effettuato un download, Net-Audit registra l'ora del download, l'indirizzo e la data del download.
Tuttavia, non è possibile misurare la riproduzione separata. Con il
L'utilizzo dello streaming online, invece, è caratterizzato da durata del flusso, ripetizioni
o un'interruzione.

Un terzo cambiamento è in arrivo anche per Net-Audit: a partire dal 2007, il
Wemf non utilizza più il valore Unique Client perché non è più riconosciuto nel settore.
è stato erroneamente trattato come una portata personale. Il valore
Unique Client indica da quanti PC è possibile accedere a un sito web.
ma non dice nulla sul numero di persone che hanno accesso al sito.
utilizzare il sito web. Nell'ambito di Net-Audit, il valore è
continua a essere raccolto, ma viene utilizzato solo nello strumento di valutazione interna.
in modo che ciascun operatore del sito possa utilizzare i clienti unici solo per
può analizzare il proprio sito web. Inoltre su tutti i siti
Tuttavia, le impressioni di pagina sono riportate e pubblicate come segue
e visite.   

Markus Knöpfli

Sul mercato europeo esistono 400 diverse bevande energetiche dall'aspetto piuttosto intercambiabile. Per non perdersi nel mare di bevande stimolanti, l'agenzia Altenrhein dell'aeroporto ha creato un aspetto insolito per il lancio della nuova bevanda energetica David - dal design della lattina di ispirazione clericale alle misure di guerriglia. La promessa del marchio suona altrettanto pretenziosa - fedele al motto: quando gli altri ti mettono le ali, David ti invita coerentemente a "venire su con loro".

Mark Stahel, con il suo
insieme al partner di lunga data Alfred Burkard ha fondato una propria agenzia e
In collaborazione con Stahelpartner, offre fin dall’inizio un servizio completo e personale
Continuità.
Di quella pubblicità gli piace il fatto che una
Un compito che non si conclude mai. «C'è sempre qualcosa di ancora
»un'idea migliore«. Una di queste »idee ancora migliori» che Mark Stahel
Come ho potuto comunicare di recente, si è trattato della fondazione della mia agenzia.
«Ora ho 44 anni, e fare l'imprenditore e gestire un'agenzia tutta mia...»
»È sempre stato il mio sogno.» Finora, però, un
Atteggiamento prudente. Tuttavia, dato che sua moglie «non era affatto nervosa»
non solo non si fosse opposto quando lui aveva espresso la sua idea, ma lo avesse addirittura incoraggiato,
Stahel l’ha subito nominata sua partner e «in segno di ringraziamento per il
»Fiducia»: mi ha regalato una bella quota di azioni.
«Chi
»Chi pensa sempre e solo alla sicurezza rischia di rimanere fermo», è
il «giovane imprenditore» ha convinto. Stahel, che vanta 26 anni di esperienza professionale
può apportare alla sua agenzia, sorride sentendo questa espressione, perché
il suo secondo socio ha 67 anni «di giovane». L'AD Alfred Burkard, oltre a
FCB a Stoccolma o DDB a New York, dove Stahel lavora ormai da 13 anni
GGK Basilea e Zurigo e Lowe hanno collaborato. Di Burkard
Famoso in tutto il mondo, almeno in Svizzera, è anche «Il libro di cucina di Alfì», un
Raccolta di ricette di grandi creativi: ecco come nascono le loro idee
cuocere a fuoco lento. Come Stahel, anche Burkard è docente presso la scuola creativa dell’ADC/BSW
oltre ad aver ricevuto numerosi riconoscimenti a livello nazionale e internazionale.
Come un
Peter Walter Bächtiger è riuscito ad aggiudicarsi un altro partner di prim’ordine
che, grazie alla sua esperienza in qualità di direttore finanziario, si assicuri che,
che nella prima fase di Stahelpartner solo la creatività
esagerato. Nel settore delle pubbliche relazioni esiste una stretta collaborazione
con la L&W MarCom guidata da Evelyn von Wieser. Qui opera ora
anche Peter Hasler, che fino a poco tempo fa ricopriva la carica di direttore del
Associazione svizzera dei datori di lavoro, in qualità di delegato del
Consiglio di amministrazione.
«Il tempo è ottimo e sentiamo
questo slancio. Abbiamo già ricevuto due inviti per grandi
Le proposte sono motivo di soddisfazione, così come gli incarichi diretti che riguardano la redazione di un
»Inviare i biglietti d'invito per la festa estiva.» Come obiettivo per la
L'agenzia prevede che Stahel raggiunga, nel medio termine, un organico di 15 persone.
«L'assistenza personalizzata è sempre più richiesta. I committenti
»Vogliamo parlare direttamente con chi lo fa davvero.» Già intensamente
Si sta lavorando al budget per il lancio del ritorno dei «Sixdays»
durante le festività natalizie all'Hallenstadion di Zurigo.
Il nuovo
Stahel ha aperto l'agenzia nel suo luogo di residenza, a Kilchberg. Un
Stahelpartner ha affittato un secondo ufficio presso Euro RSCG a Zurigo, dove
ha accesso a una vasta gamma di servizi.
Se si parla
si rivolge al nuovo direttore dell'agenzia proponendogli uno stile particolare per la sua pubblicità, vuole
Stahel riconosce in sé «una sana voglia di scrivere». Adora
Scrivere il titolo durante le lezioni, lettera per lettera, fino all’ultimo carattere – «in
»cento varianti, proprio come si risolvono gli altri sudoku». Oltre ai
i lavori eccezionali che Burkard e Stahel hanno realizzato per anni per la VW e
Tra i progetti realizzati da AMAG, egli annovera anche la campagna per la
Lancio di Rivellagrün con lo slogan «Di che colore è il tuo
»Sete?» tra le sue referenze.
Già da bambino, Mark ha il suo
Intrattenere i presenti con spot radiofonici fatti in casa registrati su nastro.
In seguito, alla scuola di commercio, gli fu permesso di leggere regolarmente i suoi temi davanti a
leggere ad alta voce davanti a tutta la classe. Il suo talento nell’esprimersi e il divertimento
L'interesse per la lingua lo ha infine portato a scegliere questa professione: «Voglio lavorare nel
Pubblicità.»
Dopo due anni in collegio, che lo hanno «segnato»
»non male», come gli fu permesso di dire nel 1980 in qualità di copywriter junior presso Lesch
+ Entra liberamente. Un «posto di apprendistato» ideale, poiché l’agenzia, come
La GGK dei primi tempi si concentrava fortemente sulle potenzialità creative della parola
confida: «Aldo Frei e Peter Lesch mi hanno influenzato profondamente.»
Esso
Sono seguiti altri anni di apprendistato presso Cash RSCG. Lì, infatti, Urs Eberhard e
Ernst Meier, che non faceva che decantare la pubblicità del Globus, attirava
Stahel ha cambiato settore, passando al commercio al dettaglio. Ha lavorato lì per quasi due anni
nel reparto pubblicitario dell’azienda, all’epoca diretto da Heiri Scherer, del
Grandi magazzini. Una sfida entusiasmante: «Si scrive una
Titolo. Il giorno dopo questo viene esposto nel negozio e deve vendere.»
Creativo
Aebi + Partner si muove con la stessa rapidità sulla corsia di sorpasso
è proseguito. Qui il giovane autore «sulla scia di molti
»Ho imparato tantissimo dai personaggi di spicco della pubblicità svizzera». Questa era la
L'era dello yogurt «in vasetto» di Toni.
In questa fase, Stahel ha
Ho conosciuto anche Martin Denecke. È nata un’amicizia.
Denecke convinse Stahel a venire a Basilea con queste parole: «Ciao Mark, sono
ora amministratore delegato della GGK di Basilea, Reini ha praticamente fatto man bassa di tutto,
comunque: i soldi bastano ancora per sei mesi divertenti, vieni pure
»da noi su CD!» Tra i grandi clienti erano rimasti solo Swissair e
AMAG era presente. Ma ben presto l'attività fu rimessa in sesto. Certo,
All’inizio Stahel e Denecke si sono limitati a «esibirsi come dei pazzi e
»ci hanno sempre dato solo una botta in testa» – finché poi, nel 1991, Ringier e Thomas Trüb
sono arrivati con contanti. Questo ha portato – oltre al denaro contante vero e proprio per il
Agenzia – la campagna con i titoli rossi su sfondo giallo.
Stahel
in quel periodo faceva il pendolare ogni giorno tra Kilchberg e Basilea. Come
nella sua famiglia, oltre a un figlio, era nata anche una figlia,
il «padre convinto» voleva impiegare il proprio tempo in modo più proficuo. A
In Rämistrasse a Zurigo, Stahel, in qualità di direttore, gestisce una piccola
Inaugurata la succursale della GGK di Basilea. Dopo due anni, questa si è trasformata nella
Lowe GGK sulla Talstrasse. Quando, in seguito a un management buyout
e quando, dopo cinque anni, il contratto di Lowe Stahel è scaduto, è passato alla
l'ultima agenzia GGK rimasta, per distanziarsi da Hermann Strittmatter e
Fredy Weisser per dare gli ultimi ritocchi al suo progetto di lavoro autonomo.
 
Il
Preparativi per il suo primo lavoro in proprio con il lancio della nuova
«Stahel affronta »Sixdays» con grande impegno. È già la seconda volta che partecipa alla gara
cioè a Maiorca per un allenamento in bici con il campione del mondo Urs Freuler.
Già adesso, in sella alla sua bici da corsa, ha «perduto dodici chili»
può. Da allora, il mal di pancia non gli dà più fastidio nemmeno durante il suo secondo hobby:
Suonare il basso.
In qualità di sportivo attivo, che pratica anche regolarmente jogging,
Stahel è appassionato di calcio. Dato che il 9 luglio, in qualità di
di poter far parte della giuria dell’ADC of Europe a Barcellona,
Tuttavia, potrà seguire la finale dei Mondiali solo dall'aeroporto.
«Tipico dell’ADC. Hanno semplicemente cancellato l’evento più importante dell’anno
»Dimenticato», ride.

 
Andreas Panzeri

L'agenzia creativa Hesskiss ha portato la campagna di immagine del portale immobiliare Homegate sui manifesti. I manifesti con motivi che raffigurano le note case di personaggi insoliti come la strega della fiaba "Hansel e Gretel" sono stati affissi in tutta la Svizzera nei formati F200 (manifesti luminosi) e F12. Sono stati prenotati anche gli E-board.

Il PET è destinato ad aumentare il tasso di restituzione, per questo PET Recycling mette in palio 1000 franchi per 100 giorni in estate. Poiché la bottiglia di PET è anche il contenitore del concorso, chiunque smaltisca la propria bottiglia di PET nel contenitore di raccolta blu con l'etichetta può vincere. Fino alla fine di agosto 2006, tutti i contenitori per la raccolta del PET sono contenitori per il concorso. In Svizzera ce ne sono oltre 20.000.
Così una bottiglia vuota in PET può valere 1000 franchi. Questo è anche il messaggio della nuova pubblicità televisiva. In questo spot, le persone cercano di impossessarsi di una bottiglia di PET nei modi più diversi e strani. Lo spot televisivo è integrato da pubblicità, manifesti, cartelloni appesi sui mezzi pubblici, Internet, televideo e spot radiofonici.
Parallelamente al concorso per la raccolta del PET, PET-Recycling Switzerland organizza, in collaborazione con IGORA, una campagna anti-littering su larga scala.

Software Con XPress 7, la società americana di software Quark inaugura una nuova era editoriale.
XPress 7, l'ultimo aggiornamento dell'applicazione di layout di Quark,
rinviata. Due cicli di beta test, a cui poteva partecipare chiunque, hanno
L'azienda si è anche autorizzata a farlo. Questa volta probabilmente volevano che tutto
farlo bene. Dove non è ancora troppo tardi, dove i desktopper sono passati a InDesign
e sono passati a XPress Killer di Adobe.
progettare e produrre applicazioni di layout, il
L'attesa è valsa la pena. Perché quello che gli sviluppatori del software hanno messo nella nuova versione
è davvero notevole.

In due parti, analizzeremo i più importanti tra gli innumerevoli nuovi
funzioni della versione 7 di XPress: La parte 1 è dedicata alla
nuove funzioni di layout e design; parte 2, che sarà pubblicata nel numero 25
si occuperà poi dei temi della produzione e della cooperazione
trattare.

160 nuove funzioni
Nessuno compra per un nuovo logo e un look nuovo
un nuovo software. Al fine di competere con il rivale Adobe InDesign
la società di software ha tirato fuori tutte le carte in regola. Con
più di 160 nuove funzioni, secondo Quark, probabilmente le più complete
Rilancio del classico dell'impaginazione, XPress si fa strada in molti settori
InDesign, il suo concorrente più agguerrito, superandolo addirittura nel
un luogo o un altro - e suggerisce persino percorsi completamente nuovi nella
Editoria.

Una caratteristica che colpisce è il nuovo "motore grafico e tipografico" e il
La nuova tecnologia di rappresentazione XDraw ha ottimizzato in maniera significativa l'illustrazione di
font, immagini e grafica. Significativamente migliorato rispetto al modello
versione 6.5, Quark ha implementato anche l'opzione, ancora limitata, del
Supporto OpenType. Nella versione 7, gli utenti possono usufruire di
proprietà OpenType estese, che, se disponibili nel carattere,
oltre al maiuscoletto vero e proprio e alle frazioni, anche caratteri decorativi
e altri.

Il software è così intelligente con le frazioni,
che possono essere utilizzati quando si passa ad un font OpenType che non ha un
supporta le frazioni, non perde questa formattazione - le frazioni
riappare immediatamente come tale quando un corrispondente
Viene utilizzato un font OpenType. Grazie al supporto di Unicode, un
standard internazionale in cui per ogni carattere viene generato un codice digitale.
e il formato di file XPress, compatibile con Windows e Mac.
lo scambio completo di documenti tra queste organizzazioni è ora
entrambe le piattaforme.

Hasta la Vista
Accesso ai canali alfa memorizzati nei file Tiff o Photoshop PSD
è una funzione di incremento della produttività che migliora significativamente
funzione. Questa funzione, resa possibile dall'integrazione del migliorato QuarkVista
XTension - già disponibile per la versione 6.x
estensione del programma - la funzione disponibile permette anche di estendere un programma
La maschera utilizzata in un'immagine può essere utilizzata per sfocare
può. Le palette di importazione PSD responsabili di questo (accesso ai livelli salvati nell'immagine,
canali alfa e tracciati), nonché effetti d'immagine (diversi filtri e
opzioni per l'abbinamento dei colori) hanno il vantaggio che la
le modifiche all'immagine non influiscono sull'originale - come ulteriore
Pluspunkt può visualizzare una stessa immagine in versioni diverse.
possono essere utilizzati in diversi punti del layout.

Se un'immagine con
effetti dell'immagine è stato finalmente modificato, un piccolo simbolo in
nell'angolo superiore destro dell'immagine; la tavolozza corrispondente è aperta,
è possibile anche consultare i parametri applicati all'immagine.
essere applicato. Se lo stesso effetto di immagine deve essere applicato ad altre immagini
trasferito, è possibile salvare prima le impostazioni
In seguito possono essere trasferiti su una o più immagini.

Trasparenza e drop shadowIl
funzioni di trasparenza integrate per la prima volta nella versione 7
è molto completo. L'opacità può essere applicata a testo, immagini, cornici,
bordi, linee, sullo sfondo e sul primo piano dell'inquadratura, oltre che su
Le tabelle e i gradienti possono essere applicati tramite la tavolozza o il cursore.
- in incrementi di decimi di centesimo. I lucidi possono essere
possono anche essere combinati. Per esempio, una parola all'interno di un testo che viene utilizzata in un
viene posizionato su un'immagine in una cornice semitrasparente, attraverso il proprio
impostazioni di trasparenza. Anche i gradienti possono essere resi trasparenti
Gli elementi trasparenti sono posizionati davanti a loro.

Le ombre a goccia sono un'altra novità di Quark rinnovata
Applicazione del layout. Le ombre sono regolabili in termini di colore, angolo
e la distanza possono essere selezionati liberamente. Inoltre, è possibile etichettare simultaneamente più oggetti con un'identica
ombra a goccia definita. Se l'ombra
è possibile anche specificare se gli oggetti
L'oggetto o l'ombra stessa sono determinanti per lo svolgimento del testo.

Le due nuove funzioni di trasparenza e ombra possono essere
possono anche essere combinati tra loro; questo è il modo più semplice per
Si possono ottenere effetti piacevoli. Una funzione auspicabile sarebbe
qui che queste impostazioni possono anche essere salvate come un set
da utilizzare su altri oggetti o in altri documenti.

Interfaccia utente migliorata
Quark annovera giustamente tra i punti di forza di XPress 7 la palette di quote intelligente e dipendente dal contesto. Intelligente, perché si adatta sempre alla
oggetto attivato. Senza dover utilizzare i menu di dialogo,
i parametri più importanti dell'oggetto selezionato possono essere
più velocemente e in modo interattivo. Ad esempio, se un
sono attive, grazie alle cornici di testo che appaiono automaticamente o
scheda fissa accanto agli attributi della palette precedente
accede immediatamente a tutti gli altri attributi del testo e della cornice. Se due
o più fotogrammi sono attivi, allora all'interno della tavolozza di misurazione
Simboli che indicano l'allineamento degli oggetti rispetto a quelli precedenti.
versioni del programma in modo significativamente più semplice.

Per liberare spazio sullo schermo, il numero, la disposizione
e
L'ordine degli altri pallet, che sono stati recentemente
si piegano insieme, si muovono insieme e si attaccano "magneticamente" l'uno all'altro.
possono essere salvati come gruppi di pallet. Essi
possono essere richiamati su base specifica del progetto, se necessario. Accesso rapido a
Le singole tavolozze possono essere selezionate anche tenendo premuto il tasto Opzione/Ctrl. e facendo clic su
nell'area di sinistra destinata allo spostamento della tavolozza di misurazione
possibile, il che significa che ancora una volta non ci sono menu a tendina e finestre di dialogo.
deve essere chiamato.

Chiunque abbia lavorato molto con i layer in passato lo troverà pratico e
considerare che gli elementi collocati su un livello "verde", per esempio
appaiono anche con una cornice verde dell'oggetto. Questo immediatamente
Il livello in cui è memorizzato l'oggetto può essere visualizzato nel menu "Visualizza". Un'altra funzione particolarmente pratica è nascosta nel menu "Visualizza". Lì
può simulare il modo in cui il documento aperto apparirà in stampa o sulla
aspetto di prova. E se si dispone di diversi layout all'interno di un progetto
allo stesso tempo, la finestra può ora essere visualizzata sia in orizzontale che in
o dividere verticalmente.

Prima conclusione
In molte aree, il software di impaginazione supera il concorrente InDesign. Ma XPress 7 è rimasto XPress. È principalmente
non diventa un prodotto completamente nuovo, progettato da zero.
deve reimparare, ma piuttosto si tratta di un'ampia
Ulteriori sviluppi. Grazie ai numerosi e dettagliati miglioramenti
più veloce e allo stesso tempo più flessibile.

Gli utenti di versioni molto più vecchie si ritroveranno rapidamente nella
nuovo e rigoroso ambiente XPress 7, in ultima analisi, beneficiano di
Le modifiche apportate hanno portato a un miglioramento del
Produttività. Una nuova "modalità di layout singolo" permette a questi utenti di
anche per creare di nuovo i layout, invece dei progetti. I progetti
è stata introdotta da Quark con la versione 6; essa consente a un progetto di essere
contiene più di un layout, ad esempio un opuscolo e le informazioni contenute in
biglietto da visita è riassunto in un unico documento. In un momento
Quando si crea un nuovo documento, è possibile scegliere tra i due percorsi seguenti
essere deciso.

Con le Composition Zones e i Job Jackets, Quark è anche completamente
nuovi modi. Queste caratteristiche saranno presentate nel numero 25.

Quark
Fondata nel 1981 nello stato americano del Colorado, l'azienda prende il nome dalle particelle sub-molecolari note come quark.
L'azienda, ancora oggi di proprietà privata, è stata fondata quasi 20 anni fa.
desktop publishing per anni con QuarkXPress e a quel tempo
ha lanciato sul mercato il suo primo software di layout. Secondo le informazioni fornite da
Quark è l'azienda da più di 20 anni
redditizia e senza debiti.

Jürgen Franck

In occasione dell'11ª Conferenza dell'Unione europea di radiodiffusione (UER) su design, branding, marketing e presentazione, tenutasi quest'anno a Dubrovnik, la Televisione svizzera e la Télévision Suisse Romande hanno vinto tre dei cinque premi per il design. In totale sono stati giudicati 99 lavori in cinque categorie. SF si è aggiudicata il primo premio per i clip e gli spot della Fifa World Cup in corso. SF 1 è stato premiato con una menzione d'onore nella categoria Corporate Promoclip. TSR si è aggiudicata il primo premio nella categoria Best Shot per gli spot della sua campagna.

Food Burson-Marsteller ha realizzato due spot nostalgici e umoristici per il classico formaggio cremoso Gala. 70 anni fa esatti, il formaggio Gala veniva lanciato per la prima volta sul mercato alimentare svizzero. Fino a ben oltre gli anni '70, questo formaggio spalmabile dal gusto speciale non aveva rivali in Svizzera. Dopotutto, lo sviluppo dell'innovativa preparazione di formaggio fresco a base di doppia panna è stato un risultato pionieristico del caseificio della famiglia Gerber a Thun. Dall'inizio del 2004, Gerber, e con esso il marchio Gala, fa parte di Emmi, il più grande gruppo svizzero di lavorazione del latte. Gala è stato registrato nel 1945 e da allora è sinonimo di alta qualità e salubrità per diverse generazioni di bambini e genitori. Con una quota di mercato del 13% e un livello di consapevolezza spontanea di oltre il 75%, Gala è riuscita ad affermarsi come prodotto leader ancora oggi. Questo non da ultimo grazie ai due gusti pepe ed erbe e aglio, lanciati sul mercato nel 2002 per attirare gli adulti e il segmento giovane, demograficamente stagnante. Emmi Fondue AG spera inoltre di ottenere vantaggi competitivi e nuovi impulsi dalla versione funzionale Gala in fette, lanciata in questi giorni. I segnali sono buoni. In particolare, il rinnovato aumento dell'appetito per il formaggio fresco ha contribuito al nuovo record di vendite di formaggio in Svizzera nel 2005. Emmi Thun produce circa 400 tonnellate di Gala all'anno.
Per posizionare Gala in modo più incisivo presso un gruppo target di giovani e adulti, il team di Burson-Marsteller guidato dal CD René Walker e dal consulente Olaf Pilleri ha evocato sentimenti nostalgici in due spot televisivi. Al centro ci sono persone che ricordano i panini al formaggio della loro infanzia mangiando Gala. Il messaggio - sapore e qualità come allora - è sostenuto dallo slogan: Una delizia per la vita. I ringiovanimenti, rappresentati con un effetto morphing, avvengono in situazioni inaspettate, ad esempio a letto o su una panchina del parco. Attività di POS, un ricettario, PR e annunci di prodotto sulla stampa specializzata del commercio al dettaglio affiancano l'apparizione nell'"anno dell'anniversario".  

Luca Aloisi