Jura, le leader suisse de l'innovation dans les machines à café automatiques, a engagé le numéro 1 mondial du tennis comme ambassadeur pour la Suisse et l'international. Federer, qui est déjà ambassadeur de l'Unicef, doit porter les valeurs communes dans le monde entier : performance, précision, prestige et passion de l'excellence, peut-on lire dans un communiqué. Chez Jura, on est convaincu que cette démarche renforcera et fera vivre le profil de la marque au niveau international grâce à un transfert d'image pertinent. Dès l'automne 2006, Federer apparaîtra pour la première fois dans la nouvelle campagne d'image de Jura.

Pour la première fois, l'Institut des sciences de la communication et des médias de l'Université de Berne Ikmb et l'agence Publikom organisent le 19 octobre 2006 les "Berner Politgespräche". Lors de la première édition, le conseiller fédéral Samuel Schmid et le professeur Dr. h.c. Späth seront également présents sur le thème "Parlement, médias et lobbies". Lothar Späth en tant que conférenciers. Les Politgespräche doivent offrir une plateforme indépendante pour discuter des thèmes actuels et des tendances dans le domaine de la communication politique, comme l'indique Publikom dans un communiqué de presse. De plus, les Politgespräche doivent
encourager le dialogue entre la politique, l'économie, l'administration et la science et permettre l'échange d'expériences sur le thème de la communication politique. Le délai d'inscription à ce colloque payant est fixé au 5 octobre 2006. Les Politgespräche se dérouleront à l'hôtel Bellevue-Palace à Berne. De plus amples informations et le formulaire d'inscription se trouvent sur le site Internet suivant :
www.berner-politgespraeche.ch.

Impression numérique Lors d'un événement client
Gissler Druck a informé, en collaboration avec les fournisseurs AlphaPicture et
Xerox sur les possibilités de personnalisation des images.Si cette page avait été produite en impression numérique, je vous aurais, chère lectrice,
cher lecteur, de t'adresser directement et personnellement à toi dans cet article
de l'entreprise. Les possibilités d'approche individuelle ne sont pas
Les nouveautés. Le secteur du publipostage en particulier mise depuis longtemps sur la
une adresse personnelle. Chaque jour, des exemples de ce type, le plus souvent
certes encore imprimé après coup, mais de plus en plus complet
d'imprimés personnalisés, en plus des mailings, sous forme de
de prospectus personnalisés ou de jeux-concours raffinés en
nos boîtes aux lettres ou sur nos bureaux.

L'approche personnelle doit aider à attirer l'attention du
de l'intérêt du destinataire, l'idéal est de susciter l'intérêt pour les
des produits ou des offres présentés. Mais comme on le sait, seuls les
Quelques secondes suffisent pour décider si un mailing doit être consulté ou non.
ou dans la corbeille ronde, les annonceurs doivent s'adresser à
de nouvelles idées de discours.

Transformer des textes en motifs visuels
Pour convaincre les clients existants ou potentiels de leurs services
Gissler Druck AG, à Allschwil, a également fait preuve d'une grande motivation lors de son
de la personnalisation, et plus précisément de la personnalisation des
la technologie de personnalisation d'image la plus moderne. Et c'est autour de ce thème que s'est déroulé
un événement client conçu pour les publicitaires et les spécialistes du marketing, le
Gissler Druck en collaboration avec des partenaires à la mi-juin.
dont les mailings faisaient la publicité. Le propriétaire Peter Gissler parle alors aussi
d'un bon retour : "Sur les 177 envoyés,
un peu plus de 20 % ont répondu à des invitations personnalisées par des images,
9 pour cent ont accepté". Gissler a expliqué le taux de réponse élevé par le fait qu'il s'agissait d'une étude de marché.
Enfin, le publipostage personnalisé par l'image a également été utilisé.

"La génération actuelle grandit dans un monde numérique et visuel
de l'entreprise", explique Gerhard Märtterer, directeur d'un
Agence de communication à Stuttgart et fondateur de la marque
AlphaPicture. "Il devient donc de plus en plus difficile d'utiliser de simples
d'attirer l'attention par des personnalisations de texte", sait Märtterer, qui
en tant que conférencier invité, a assuré la majeure partie du "séminaire compact". Il
s'est également dit convaincu que des moyens tels que la
La personnalisation d'images augmente nettement le "taux de réussite dans le marketing 1:1".
d'améliorer la situation. C'est sans doute aussi dans son propre intérêt, car son entreprise
a développé des solutions qui, à partir de données et d'images
Générer des personnalisations d'images.

Pour simplifier, les instruments sont accompagnés d'une liste de commande et d'une liste de contrôle.
d'une base de données de textes et d'une base de données d'images, plus l'utilisation d'un logiciel créé par
AlphaPicture, des images personnalisées ont été créées.
fichiers JPEG sont générés. De plus, un jeu de caractères complet
Märtterer parle également dans ce contexte de
"Alphabétisation". Les documents avec les images JPEG intégrées
peuvent enfin être associées à une pression de données variables maîtrisée
système d'impression.

Les imprimeurs numériques qui souhaitent utiliser ce service peuvent choisir entre
de compositions existantes ou même de créer vos propres images à partir d'AlphaPicture.
des compositions d'images et de textes. L'imagination n'a pas de limites.
limites sont fixées : Monsieur ou Madame Tout-le-monde peut choisir son nom parmi une liste de noms.
de nuages, le décrivant comme une image gravée dans le sable.
Découvrir un message sur une plage de rêve ou un message graffiti
sur le mur de Berlin.

Aussi pour les éditeurs
Le fait que la personnalisation des images soit également bien perçue par les lecteurs de magazines spécialisés est une bonne nouvelle.
a expliqué Patrick Riesch, Business Manager chez Xerox, lors du
exemple de la publication "Publisher". La revue spécialisée n'a pas
Grâce à la personnalisation de la couverture, le tirage a augmenté de manière significative.
de l'entreprise. L'impression numérique permet même de personnaliser les
Occupation des pages d'annonces intégrées à la couverture. Rose
Les temps sont donc apparemment durs pour les "individualiseurs" de la publicité et de l'industrie.
secteur de la communication.

Trois termes
Sur
Par personnalisation, on entend généralement la simple
une approche textuelle et directe. En plus de l'imprimé
l'adresse intégrée, le destinataire est généralement accueilli personnellement
ou intégrer directement l'adresse comme réponse.
Lors de la
La personnalisation de l'image permet de s'adresser à la personne ou de lui donner un nom.
intégrées dans une image. Une lettre/un signe est un élément qui renvoie à l'image.
élément d'image coordonné à l'image.
Si des supports publicitaires sont créés sur mesure pour le destinataire, alors
on se déplace dans le domaine de la
la personnalisation. Les supports publicitaires ou
Les documents sont ici généralement générés en fonction du groupe cible.

Pas à pas vers la personnalisation de l'image
Pour créer un support publicitaire personnalisé ou une image personnalisée, il est nécessaire d'utiliser un formulaire de contact.
Pour créer une impression, l'agence crée d'abord un modèle. A partir de ce
Le document type doit préciser quels éléments du document
doivent être personnalisés, individualisés ou personnalisés en image.
Selon le concept, outre les indications habituelles (titre, nom et
adresse), des profils de clients sont également nécessaires pour l'individualisation
(indications sur les intérêts, l'âge, le sexe, etc.)

Avec un logiciel de personnalisation d'image et de 3D (chez AlphaPicture, les
les deux fonctions réunies dans un seul logiciel) sont finalement
données d'image au format JPEG. Le programme génère les
des ombres qui paraissent réelles, masque des parties de l'image selon le sujet ou
adapte automatiquement la taille de la police au format prédéfini.
Pour sortir les images dans le système d'impression numérique, il faut maintenant que le
Document de mise en page contenant les enregistrements et les données d'image générées
sont réunies. Pour ce faire, le prestataire de services d'impression numérique a besoin des
logiciel correspondant.

En impression numérique (tous les systèmes ne supportent pas cette méthode)
(avec les possibilités de la page d'accueil), les imprimés peuvent être imprimés sur une ou deux faces.
être éditées de manière personnalisée/individuelle. Pour les imprimantes qui
ne souhaitent pas (ou ne veulent pas) utiliser leur propre logiciel de personnalisation, fournissent
AlphaPicture produit également des documents PDF complets, dans lesquels tous les éléments de la photo ont été intégrés.
les éléments dynamiques de texte et d'image sont déjà intégrés.
AlphaPicture appelle cela "Just Plug and Print". Personnalisations d'images
peuvent également être utilisées pour les sites web afin de
Exemple : saluer personnellement les utilisateurs inscrits.

AlphaPicture
Derrière la personnalisation de l'image dont il est question dans l'article se trouve la
l'agence de communication du sud de l'Allemagne i-clue avec sa technologie
AlphaPicture (alphapicture.ch).
L'entreprise facture de manière échelonnée en fonction du nombre d'images ; à cela s'ajoute
une taxe de base. Sur son site www.letterjames.ch, le
personnalisation d'images pour le segment B-to-C. Là,
peuvent utiliser les possibilités de personnalisation de l'image dans toutefois
à basse résolution.

Jürgen Franck

Pago a organisé son événement client Label days fin juin et a proposé un programme de conférences intéressant.L'intérêt pour les Label days de Pago du
28 et 29 juin a été grande : 230 personnes ont suivi une formation originale.
et ont participé à l'une des deux journées de cet événement.
dans les locaux de Pago à Grabs SG. Après une
Après un bref discours de bienvenue, le directeur Hans Vetsch a donné un aperçu de l'activité de l'entreprise.
stratégie d'expansion internationale de Pago Holding, a souligné
mais en même temps l'ancrage dans la région et l'attachement à la
Société anonyme familiale.

Décoration de produits pour toutes les formes d'emballage
Le directeur marketing Emanuel Schäpper a présenté l'extension de la
d'activité "Décoration de produits avec des étiquettes autocollantes" en
direction des décorations complètes pour toutes les formes d'emballage avec les
les nouvelles étiquettes Pagoroll et Pagosleeve. Il a ainsi montré les avantages
et les possibilités d'utilisation de cette nouvelle offre de Pago.
techniques de décoration. Ainsi, les tubes imprimés, transformés en tuyaux
de film soudés sur le produit et les traite avec de la chaleur.
se sont rétractés. Ce procédé, appelé pagosleeve, permet d'adapter la
l'étiquette décorative à presque toutes les formes de produits. Le moins complexe
Le procédé Pagoroll est adapté aux produits qui ne sont que légèrement rétractés.
doivent être utilisées. L'application mécanique d'étiquettes autocollantes
(Pago SK Etiketten) convainc en revanche par un choix plus large de
mais le plan d'étiquetage ne peut être incurvé que d'un seul côté.
être.

La communication par l'emballage dans sa plus belle forme
Avec l'histoire à succès d'Obi PUR, une spécialité de jus de pomme aux
Marcel Odermatt a expliqué qu'il s'agissait d'une bouteille à la forme particulière,
directeur marketing de Thurella, l'importance de la différenciation dans le
marché actuel et a souligné le potentiel de réussite d'un système unique
Décoration au point de vente.

Rolf Köppel, responsable du secteur d'activité Pagoroll et Pagosleeve,
a montré les différentes formes d'étiquettes et a donné un aperçu de
les spécificités de conception, de production et d'application des
Étiquettes autocollantes, étiquettes Pagoroll ainsi que Pagosleeves.
L'artiste d'animation Rolf Kern, alias Hugo Kleber, a détendu l'auditoire avec des
ses inserts "collants".

Carmen Mosca, directrice d'unité
Packaging Design chez mrg communications à Bâle, a fait un exposé sur
Le design d'emballages dans le contexte de l'évolution des valeurs sociales. Selon
de leur
Le modèle de pensée des groupes cibles ne correspond plus à la réalité.
réalité actuelle. Le facteur décisif pour le comportement d'achat serait plutôt le
cadre dans lequel se trouve le consommateur et dans quel état d'esprit il se trouve.
de l'emballage. Quant au rôle de l'emballage dans le marketing-mix
Mosca a parlé des "trois derniers points décisifs pour le succès".
mètres" - c'est-à-dire le point de vente. C'est là que 70% des
les décisions d'achat. Les emballages comme "mesures de communication en magasin
la considère même comme le pivot du marketing. Son exposé a montré
Exemples de l'évolution des exigences en matière d'emballage.

Production et application de manchons présentées en direct
Les invités ont en outre pu découvrir en groupes guidés les principales
de production de Pago. Ils ont été impressionnés par
La nouvelle machine d'impression numérique, qui permet de produire des
manchons sont produits. Un autre point fort de la visite était les
d'étiquettes les plus récentes, qui impriment en multiprocessus aussi bien des
Étiquettes autocollantes, pagosleeves et pagorolls
imprimer.

Après avoir visité les nouvelles zones de production, à l'occasion de la
Label days, a donné lieu à une grande exposition de
étiquettes actuelles un aperçu de la diversité des activités de Pago
et a inspiré plus d'un client pour ses propres applications.
   

110 ans de Pago
Fondée en 1896, l'entreprise Pago - aujourd'hui encore une SA familiale - est
Fournisseur de systèmes dans le domaine de l'étiquetage. Pago imprime des étiquettes autocollantes
ainsi que les étiquettes circulaires (Pagoroll) et les étiquettes rétractables (Pagosleeves). En outre,
conçoit, construit et installe des machines et des systèmes d'étiquetage Pago
et développe des logiciels d'étiquetage. Depuis 1978, Pago mise sur l'expansion.
C'est à cette époque que la première filiale a été créée en Allemagne.
Entre-temps, Pago est devenu, outre la France, l'Angleterre, l'Italie, la Roumanie et
Autriche, est également active aux États-Unis. L'entreprise, qui est présente dans le monde entier plus
emploie plus de 1300 personnes, a réalisé un chiffre d'affaires de
Au cours de l'exercice, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 360 millions de francs.

Jürgen Franck

Pression Malgré une croissance un peu plus modérée
L'évolution de la demande maintient le fabricant de machines d'impression Koenig & Bauer
(KBA) maintient ses prévisions optimistes pour l'exercice en cours
a constaté. Le chiffre d'affaires du groupe de janvier à mai 2006 a dépassé la valeur de l'année précédente.
de plus de 40 millions d'euros, selon un communiqué de presse.
communiqué de presse. Cependant, comme en 2005, le chiffre d'affaires a été inférieur à celui de l'année précédente en raison des livraisons.
de la planification annuelle. Dans sa rétrospective de l'année écoulée
Le président du conseil d'administration de KBA, Albrecht
Bolza-Schünemann se réjouit après les années difficiles qui viennent de s'écouler
sur le résultat d'exploitation dans le segment des machines à bobines et des machines spéciales. Le site
Le segment de l'offset à feuilles a certes connu une évolution positive, mais il n'a pas été en mesure d'en tirer profit.
mais pas du tout, compte tenu de la forte augmentation du chiffre d'affaires.
ont été satisfaisantes. Dès cette année, grâce au
le paquet de mesures lancé en octobre 2005 pour réduire les coûts au
Le site de Radebeul devrait connaître une amélioration visible de ses résultats.

La publicité numérique au cinéma s'est déjà établie avec succès en Suisse. En l'espace d'un an à peine, Cinecom a équipé 400 des 425 salles de cinéma. Après la Norvège, l'Autriche et l'Irlande, la Suisse est le quatrième pays au monde à diffuser de la publicité cinéma sous forme numérique. L'introduction de la publicité numérique au cinéma a permis à Cinecom d'augmenter le nombre de clients et de campagnes de plus de 10 pour cent. "Cinecom a misé très tôt sur la numérisation complète de la publicité au cinéma en Suisse. L'évolution réjouissante et l'écho très positif tant de la part de nos clients que des exploitants de cinéma confirment désormais notre vision", estime Matthias Luchsinger, directeur de Cinecom, selon un communiqué de presse.
Selon Media Audit, l'organisme indépendant de contrôle de la qualité de la publicité au cinéma en Suisse, la qualité et la diffusion de la publicité au cinéma ont gagné en qualité grâce à la numérisation, comme l'écrit Cinecom. La numérisation offre d'autres avantages aux clients : Par exemple, le temps de production réduit et la suppression des frais de copie et d'expédition.
Cinecom est l'une des plus importantes entreprises de commercialisation de médias en Suisse et commercialise, outre la publicité au cinéma, la fenêtre publicitaire et de programme de Sat.1 Suisse, la fenêtre publicitaire de Kabel 1 et, depuis peu, la chaîne suisse 3+. Cinecom est une entreprise de PubliGroupe.

Chronique Les journalistes doivent à nouveau
Devenir le conteur de la tribu : Éclairer les circonstances, faire connaître le
Dans une histoire ancienne, le projet collectif de l'école de la ville de
nuit de la mort à Rüedisüeli. "Il est temps", dit maître Faucheur, comme
il est de bon ton de le faire. R. voit les choses autrement, flatte, garde son âme
(il connaît les classiques), négocie. Le matin, il a un
sursis a été obtenu. La seule condition est la suivante : Il ne doit plus jamais raconter ce que
qu'il a vu, vécu, entendu. Une bonne affaire, pense R., qu'est-ce qu'il faut faire ?
Il n'y a rien de mal à ne regarder que vers l'avant - et d'ailleurs, il n'y a rien de mal à ne pas regarder vers l'arrière.
de se taire ?

Quelques semaines plus tard, sa femme et ses amis l'ont tué.
Au bureau, il est considéré comme une personne bizarre, capable de se déchaîner,
les voisins claquent les portes - Rüedisüeli est hors de tout
de la situation. Son chef avait d'abord soupçonné un burn-out :
"Vous étiez ma meilleure force. Mais qu'est-ce qui vous a changé à ce point ? Dommage,
que la réponse de Rüedisüeli ("Demain, tout ira mieux") était si maigre
est tombé en panne.

La petite fable, vous devinez ma mauvaise foi, représente l'état d'esprit
de notre société. Nous avons désappris à nous raconter. Heureux
Un philosophe a appelé cela de l'amnésie, en référence au
20e siècle meurtrier. Certes, mais le crux
est un bel oubli : Ce n'est qu'en nous racontant sans cesse que nous créons
une perception commune. Ce n'est qu'en comprenant ce qui a été que l'on peut
réalité. Nous n'avons pas d'autre outil. En racontant
nous classons, structurons le sens et le temps, nous nous donnons de la durée et de l'espace.
La perspective. Tout art est une narration, toute civilisation est une narration,
La société est une narration. Les sociétés qui ne se
se désagrègent.

D'une certaine manière, cette compréhension élémentaire, qui a duré quelques milliers d'années, nous a échappé.
l'activité humaine, s'est perdue.
sont venus. Les Sumériens avaient l'épopée de Gilgamesh, les Grecs des mythes,
l'époque moderne sa grande histoire des découvertes - nous avons "Gala
(ou "Le Magazine"). Le joy-stick dans une main, la massue de carrière dans l'autre.
de l'autre main, nous poussons les journalistes à faire preuve d'une grande prudence.
et les mots leur sens.

En babillant, nous anéantissons la distinction. Nous nous retrouvons, comme Sartre
pressentait, "au milieu de la catastrophe de l'équivalence de tous les noms
encore et sont pourtant obligés de parler..." Seulement quoi ?
Nous ne comprenons plus la réalité. Nous ne créons plus de monde. Le sens,
L'espoir encore moins. Un jeune ami le résume ainsi
"Le passé, nous n'en avons pas. Le présent est un point. Et la
L'avenir se précipite vers moi".

Au-delà de tout pessimisme culturel, ce qu'il en est de cette perte est illustré par
un double phénomène. Jamais l'appétit pour l'histoire n'a été aussi grand
comme aujourd'hui. Trouver des romans historiques, des numéros spéciaux, des épisodes historiques
se vendent comme des petits pains. Peine perdue : dans l'amnésie ambiante, il n'y a pas de
même le fascisme ou la Guerre des Six Jours ne se rappellent apparemment pas
à notre réalité. D'autant plus que ces jours-ci
Storytelling (dramaturgie, creative writing, fictionnalisation des
réalité). Aucune université, aucun publicitaire
plus de conseil en entreprise sans storytelling. Pour l'instant, le storytelling signifie
Les médias sociaux ne sont généralement qu'un outil permettant de mieux capter l'attention des lecteurs ou des clients.

Peu importe : cette prise de conscience soudaine et massive que derrière la
épisode pourrait résider une histoire, pose la question de savoir comment nous
de la narration. La question contient une partie de la
Réponse : Les histoires déjà racontées contiennent des éléments narratifs.
Des modèles qui nous aident à trouver un nouveau concept de la réalité
et libérer l'esprit communautaire. C'est plus que la vieille règle, l'avenir
est lu dans le passé, plus que comme une technique d'histoire : à partir de
mythes, patrons de théâtre, histoire, histoires populaires, Hollywood et
littérature, on peut tirer les instruments pour comprendre notre réalité.
de décrire de manière dense et nouvelle

Le journaliste serait alors à nouveau le conteur de la tribu,
qui éclaire les circonstances, rappelle le projet collectif et
Demain chante. L'écologie médiatique dans le meilleur sens du terme. Mais en ces temps de
de l'exploitation capitaliste des bas instincts et de l'excitation aussi
une entreprise plutôt subversive.   

Oliver Fahrni est journaliste indépendant. Jusqu'en 2001, il était rédacteur en chef adjoint de la Weltwoche et, en dernier lieu, chef du service étranger de la Hamburger Woche.

Boissons Publicis veut renforcer l'image de marque de Heineken en tant que marque lifestyle par le biais d'une campagne de sponsoring. Un été sans open air, c'est comme un
Un open air sans Heineken. C'est sur cette équation succincte que doit se baser la
musical de la marque de bière hollandaise lors de la
à la période de l'année où le chiffre d'affaires est le plus élevé. En effet, les
Heineken s'engage dans presque tous les événements musicaux importants de la
Suisse : du Gurtenfestival à Montreux en passant par l'Openair Hoch Ybrig
Festival de jazz. En contrepartie, le festival, qui existe depuis 22 ans, tisse aussi des liens dans le
Suisse, la bière reflète le style de vie positif et éternellement jeune de la population suisse.
festivals et open airs de plus en plus étroitement avec sa communication publicitaire.

Synonyme de convivialité, d'amusement et de plaisir, Heineken sonne les
et placent la marque dans le set pertinent des tops.
d'esprit et influencent ainsi la décision d'achat. Concerts et sur plusieurs
Cette année, la marque de bière s'est mise en scène sur plusieurs niveaux - du nouveau
en forme de boîte de conserve à l'Experience Lounge, une tente en forme de
une canette de bière surdimensionnée. A cela s'ajoute une nouvelle affiche, le
que l'agence maison Publicis a développé pour l'affichage dans les festivals.

La designer Nadine Geissbühler a créé des sujets qui font référence d'une part à la
différents styles de musique et, d'autre part, le
Le produit sera mis en avant, tout comme le slogan "Meet".
you there". Un monde sonore visuel a ainsi été créé, "qui stimule l'oreille via les yeux et
donne envie de faire des concerts et d'écouter des tubes sous le ciel libre d'une nuit d'été", dit CD
Markus Gut.

La nouvelle présentation de Heineken ne se limite toutefois pas à
aux trois premiers motifs, mais sera complétée en permanence. Il en va de même pour les
Les outils classiques ne sont pas les seuls à être prévus pour les moyens publicitaires. Outre
En plus des affiches, les danseuses sont également représentées sur des annonces, des posters spéciaux, etc,
et des gadgets adaptés à l'open air.         

Luca Aloisi

Plakat Zürich a réussi à faire ce que Bâle et Lucerne n'ont pas pu faire : une soumission d'affiches qui satisfait (presque) tout le monde.
a fait appel contre la récente décision de la ville de Zurich en matière d'affichage
peut être réalisé. La ville a annoncé le 7 juillet que la SGA et Clear
Channel Outdoor Plakanda (CCOP) l'affichage sur le domaine public
cinq années supplémentaires à partir de 2007. Certes, les deux
Les annonceurs extérieurs se sont déjà déclarés satisfaits de leur part respective.

Plus encore :
CCOP, qui a fait recours à Bâle et Lucerne contre les attributions à la SGA
a fait l'éloge de la procédure en la qualifiant d'"équitable" et de "directive".
Néanmoins, des oppositions et donc des retards sont encore possibles -
après tout, huit des dix entreprises qui se sont occupées de l'affichage des
n'ont rien reçu.

Le modèle d'attribution choisi par le conseil municipal de Zurich était
effectivement intéressant et nouveau pour la Suisse : le total de 2199
Des panneaux d'affichage de différents formats ont été mis à disposition sous la forme de 16 lots.
ont été mis au concours. Quatre de ces lots ont été attribués à CCOP et douze à la SGA.
La ville s'attend à ce que les nouveaux contrats lui permettent d'obtenir environ 30
Les revenus de l'agriculture seront plus élevés de 1 % qu'en 2005.

Si la décision d'adjudication entre en vigueur, il en résulte les conséquences suivantes
Changements : CCOP redevient l'interlocuteur direct de la ville. Le site
n'a pas été le cas pendant une bonne dizaine d'années, car la ville n'avait qu'une
contrat avec la SGA. Celui-ci stipulait que la SGA devait fournir à la CCOP
une part de marché de 25 %. Le soi-disant
L'accord de consortium est maintenant annulé, CCOP se sent donc à nouveau concerné par
pris au sérieux par la ville en tant que partenaire.

En revanche, peu de choses changent en ce qui concerne la répartition des surfaces. La SGA
compte désormais 2080 postes individuels au total (contre 2021 auparavant), CCOP 119
(120). Alors que CCOP peut commercialiser librement tous ses postes, ce sont
à la SGA, "seulement" environ 790 surfaces. La raison : parmi ses 2080 surfaces
la SGA dispose toujours de 1650 postes F4, principalement destinés à la formation professionnelle,
mais aussi à la publicité culturelle et politique, et avec des
de la ville à des prix fixes. Désormais, la SGA peut toutefois
Commercialiser librement 360 d'entre eux avec leurs propres tarifs.

Pour les autres formats, il y a quelques différences qualitatives.
Des déplacements ont été effectués : Les onze grandes surfaces sur le domaine public, qui étaient jusqu'à présent
étaient gérés par la SGA, sont tous transférés à la CCOP,
celle-ci reçoit désormais aussi 69 postes F200, un format qu'elle n'avait pas jusqu'à présent
de l'entreprise. Inversement, CCOP cède l'ensemble de ses 88 F12 à la SGA.
En outre, le droit d'afficher sur les murs de construction
entièrement à la SGA, qui gère désormais les quelque 100 postes variables
commercialisé en exclusivité.

Si l'on additionne toutes les surfaces librement commercialisables, on obtient une augmentation de la valeur de l'immobilier.
la part de marché de la SGA a massivement augmenté pour atteindre 87 %. Si l'on considère en revanche
uniquement à partir des F12 permanentes, des F200 et des grandes surfaces, CCOP conserve
une part de marché de 26 pour cent.

Ce qui est nouveau dans les contrats, c'est que les deux annonceurs extérieurs ont choisi leurs postes en fonction de leurs besoins.
cinq ans à la ville. Beat Roeschlin, PDG de CCOP,
trouve cela fondamentalement positif, car la ville, lors de la prochaine
appel d'offres puisse décider et attribuer les marchés encore plus librement. "Jusqu'à présent, les
les postes pour les sociétés d'affichage sont presque une sorte de
couverture", dit-il. Toutefois, la durée de cinq ans du
C'est pourquoi, du point de vue de la CCOP, le nouveau contrat "se situe au niveau de la gestion d'entreprise".
limite la plus basse". Beat Holenstein, directeur de la SGA Zurich, s'insurge
par contre "massivement" à la nouvelle exigence de la ville et parle de
"Expropriation" et "nationalisation" : "L'entretien d'un réseau d'emplacements
n'est vraiment pas la compétence principale d'un service public.
Corporation.        

Markus Knöpfli

Recherche Internet Net Metrix, le
modèle de recherche unifié sur l'utilisation de l'Internet, obtient
le feu vert. Un concurrent subsiste.Dans un communiqué de presse commun, des
la Société suisse de radio et télévision SRG SSR idée suisse
et la société AG für Werbemedienforschung Wemf ont annoncé que la
Suisse disposera dès le printemps 2007 d'instruments professionnels pour
planification média sur Internet et pour la planification stratégique de
médias en ligne.

Lors d'une réunion d'information début juin, les
René Schmutz, directeur de la Remp, et Manuel Dähler, directeur de la
de recherche SSR, s'est encore adressé avec insistance aux représentants présents
de la branche en ligne, qu'ils souhaitent promouvoir des
participer au nouveau modèle de recherche Net Metrix. SSR et REMP
dressent un bilan positif de la volonté du secteur de l'Internet d'investir maintenant dans les
l'avenir des médias en ligne en tant que supports publicitaires. Cela permettrait
le modèle Net Metrix soit financé dans une mesure suffisante.

Net Metrix comprend les modules Net Audit et Net Review collectés par la Remp.
(accès authentifié aux sites web) et Net Profile (profils sociodémographiques)
données sur les utilisateurs de sites web) ainsi qu'à l'étude menée par le service de recherche de la SSR
suivi net du panel encadré (un outil stratégique qui
utilisation d'Internet d'environ 3'000 participants au panel et
tendances d'utilisation).

Avec le modèle de recherche commun de la SSR, de la Remp et de sociétés privées, la SSR est en mesure d'offrir un service de qualité à ses clients.
tiers, la création d'un site web est également possible.
d'une nouvelle société Net Metrix. La date exacte n'est pas encore connue.
n'est pas encore fixé. "D'ici là, la Remp et le service de recherche de la SSR entrent en contact
coopération en tant que fournisseur", déclare la responsable de projet Christine Diemand
de la Wemf. Combien d'exploitants de sites web ont opté pour Net Profile
Elle ne souhaite pas encore annoncer le nombre de personnes qui se sont inscrites, car les
Le délai d'inscription a été prolongé jusqu'au 20 juillet. 

Une situation particulière existe avec le Panel Net Tracking du
service de recherche de la SSR, qui s'appellera à l'avenir Mediapulse
de la société. Auparavant, la SSR avait, en collaboration avec la société Nielsen
Netratings Suisse exploitent conjointement le panel MMXI. Nielsen
Netratings poursuit seul cette activité après le retrait de la SSR et
est donc en concurrence avec Net Tracking. "Il y aura deux panels",
confirme Markus Jufer, responsable de Net Tracking.

Jufer voit cependant des avantages pour Net Tracking grâce à une meilleure
l'intégration globale et la collaboration avec la Remp. "À court terme
nous pourrions avoir des problèmes pour pénétrer le marché", estime Jufer,
Il est toutefois convaincu qu'à long terme, le panel s'imposera.
Pour l'instant, Jörg Dietz, Managing Director de
Nielsen Netratings Suisse. "Je vais regarder le modèle, mais je
Je ne peux pas encore me prononcer faute de données", dit Dietz. Pour
L'annonce de Net Metrix par Nielsen Netratings a pour effet de créer une situation d'incertitude.
pas de nécessité d'agir.    

René Worni

Expositions Nymphe, sorcière, madone,
Mère, vamp, femme au foyer - la femme comme surface de projection
Les représentations les plus diverses ont été et sont toujours omniprésentes dans la publicité.
La plupart du temps, elle est sexy, longue sur pattes - et apparemment disponible pour tout le monde.
Une représentation qui, jusqu'à aujourd'hui, est fortement influencée par le modèle masculin souhaité.
de l'homme. A l'inverse, l'homme dans la publicité n'a guère été et n'est toujours pas considéré comme un homme.
Il n'a pas agi comme un élément décoratif, mais plutôt comme un professionnel compétent,
connaisseur et épicurien. Aujourd'hui, en revanche, on le rencontre plus souvent en tant que
objet de convoitise ou dans le rôle du père. En outre, les
les valeurs "masculines" vacillent. Comment la publicité véhicule les clichés et les conventions
et démontée, montre l'exposition actuelle de la
Collection d'affiches du Museum für Gestaltung à la Schweizerische
Banque nationale jusqu'à la mi-novembre.

Les journalistes de toute l'Europe peuvent poser leur candidature jusqu'au 31 juillet 2006 pour le prix de journalisme "Writing for CEE 2006", doté de 5000 euros. Le prix est décerné cette année pour la troisième fois par l'Austria Press Agentur en collaboration avec la Bank Austria Creditanstalt. Seront récompensés les montants qui ont pour thème l'Europe et l'UE, qui contribuent à surmonter les frontières et les préjugés et qui encouragent la diversité culturelle. Peuvent participer les articles publiés entre le 1er août 2005 et le 31 juillet 2006. L'objectif de ce prix est d'encourager le débat journalistique sur les questions d'intégration européenne.De plus amples informations et le formulaire d'inscription au prix sont disponibles sur le site Internet
http://www.apa.at/cee-award peut être consulté.