Après sept années passées à la Werbewoche, dont quatre en tant que rédacteur en chef adjoint et responsable du département Marketing & Communication, Luca Aloisi quitte fin août le journal spécialisé de la maison d'édition Media-Daten AG. Il relèvera un nouveau défi dans le domaine de la communication d'entreprise. C'est Andreas Panzeri, rédacteur expérimenté de Werbewoche, qui reprendra la direction de la rubrique et la suppléance du rédacteur en chef.

Depuis début juin 2006, Marilena Seccia s'occupe, en tant que Communication Manager, de sa clientèle auprès de Puls, l'agence bâloise de marketing et de communication multiservices pour les questions de santé. Cette spécialiste du marketing est spécialisée dans la communication pharmaceutique et convainc "par ses connaissances linguistiques variées et ses idées pétillantes, du concept à la réalisation", comme l'indique Puls dans un communiqué de presse.

La Fifa a déployé beaucoup d'efforts dans le cadre des activités de sponsoring de la Coupe du monde de football. Mais pour de nombreux sponsors, la Coupe du monde n'a été que partiellement rentable. D'un autre côté, de nombreuses entreprises ont pu profiter de la Coupe du monde, bien qu'elles n'aient pas conclu de contrats de sponsoring officiels avec la Fifa.L'agence de publicité zurichoise McCann Erickson a interrogé le week-end dernier 258 personnes dans le cadre d'un sondage en ligne sur le thème de la Coupe du monde de football, et notamment sur les sponsors officiels de la Coupe du monde. Les résultats montrent que le Credit Suisse est "le grand gagnant parmi les sponsors", comme le rapporte l'agence dans un communiqué de presse. Il est intéressant de noter que certaines marques ont en quelque sorte profité de la Coupe du monde en tant que profiteurs. UBS et Cailler, par exemple, ont souvent été perçues comme des sponsors par les personnes interrogées en raison de leur notoriété et de leur forte présence publicitaire, bien qu'elles ne soient pas des partenaires officiels de la Coupe du monde.
Une étude de l'institut de recherche en ligne Dialego d'Aix-la-Chapelle, qui a interrogé environ 1000 internautes sur les sponsors officiels, révèle des résultats sur la situation en Allemagne. Parmi les plus souvent cités, on trouve Coca-Cola, suivi de McDonald's, Telekom et Adidas. Hyundai, par exemple, a été cité beaucoup moins souvent, comme l'écrit Werben & Verkaufen, commanditaire de cette étude. Philips, Yahoo, Continental et Fuji, entre autres, doivent remettre en question leurs activités de sponsoring selon les résultats obtenus pour le marché allemand.

Les entreprises de médias privées auront leur propre association, dont l'objectif est de faire mieux entendre les préoccupations des médias libres sur la scène médiatique. "Les entreprises qui ne sont pas satisfaites de la LRTV récemment révisée ont négligé de mettre en place un lobbying efficace", avance Paul Grau, directeur de Star TV et membre fondateur, à Werbewoche. C'est pourquoi l'association aurait également en tête une planification à moyen et long terme. "Nous souhaitons nous faire entendre au niveau de l'association, car la révision de la LRTV a entraîné le contraire de la libéralisation attendue". Le travail de l'association Médias Libres Suisse se consacre à l'objectif commun d'aider à la percée d'un paysage médiatique suisse moderne et diversifié. Des discussions sont actuellement en cours avec les entreprises de médias. Comme le soulignent les membres fondateurs Star TV et Radio 105, la nouvelle association a suscité un grand intérêt dès sa phase de création. Avec la procédure choisie, les deux membres fondateurs font également preuve d'une approche plus réfléchie que U1 Tv, dont le référendum prévu contre la nouvelle LRTV n'a pas abouti (voir
www.werbewoche.ch).Kathrin Fischer

Euro RSCG Zurich est la seule agence suisse à s'être classée parmi les 41 finalistes du championnat européen d'efficacité publicitaire Euro Effie de cette année. Seules les campagnes multinationales sont admises à l'Euro Effie. L'atelier de création zurichois peut espérer une place sur le podium avec une campagne pour le client Switzerland Cheese Marketing. Les Euro Effie Awards sont organisés par l'European Association of Communication Agencies (EACA) en collaboration avec Euronews et avec le soutien de médias et d'annonceurs internationaux. Cette année, quatre Suisses font partie du jury : David Allemann d'Advico Young & Rubicam, Mathilde Delhoume de Procter & Gamble, Trevor Isherwood de General Motors et Pascal Schaub de Publicis. Les gagnants seront annoncés le 27 septembre lors du gala à Bruxelles.

Si vous souhaitez revivre les moments forts du Festival de Cannes de cette année, ou peut-être même vous remémorer quelques souvenirs, vous pouvez désormais le faire : en DVD et en vidéo. Le DVD "2006 Cannes Lions Winners" vient de paraître et présente les moments forts du festival, les détails du jury ainsi que tous les gagnants des différentes catégories. En outre, la vidéo "2006 Cannes Lions Film Winners" est actuellement disponible, comme l'indique Cannes Lions dans un communiqué. Le DVD et la vidéo peuvent être commandés sur le site Internet du festival (http://www.canneslions.com).

L'Union suisse de l'article de marque Promarca fait entièrement peau neuve sur Internet. Le site web a été adapté au Corporate Design de l'association et complété par une plateforme CMS. L'agence de publicité biennoise Orange8 Interactive a remanié le site Internet, comme l'indique Promarca dans un communiqué de presse. Une partie importante du nouveau site Internet est un domaine Extranet fermé qui sert de plaque tournante centrale d'informations pour les membres de l'association. En outre, un outil CRM a été développé, permettant de gérer les données les plus diverses ainsi que les administrations d'accès à l'extranet et de piloter l'envoi d'informations actuelles aux membres.

Les marchés de la construction et du jardin Hornbach lancent en Suisse une vaste campagne qui reprend l'euphorie de la Coupe du monde et incite les gens à bricoler sous le slogan "C'est en toi. Laisse-le sortir !" pour encourager le bricolage. Le coup d'envoi de la campagne sera donné par des spots TV diffusés au niveau national sur SF 1 et SF zwei et sur TSR 1 et 2. Les autres canaux utilisés sont l'online, la presse, l'outdoor et le POS, les spots radio ne sont diffusés qu'en Suisse romande. Le slogan est interprété différemment dans chaque média : Des odes lyriques au bricoleur à la radio jusqu'aux interprétations de super-héros dans la presse et les affiches. De plus, les collaborateurs de Hornbach seront équipés d'un T-shirt portant l'inscription "Tu réussis tout. Je donne tout". porte, peut-on lire dans un communiqué. Il s'agit ainsi d'inciter les clients à tout exiger des collaborateurs. L'agence de publicité Heimat à Berlin est responsable de la campagne.

Après dix ans, l'exposition World Press Photo sera à nouveau présentée en Suisse l'année prochaine. C'est Keystone qui a rendu cela possible. Fondé en 1955 aux Pays-Bas, le World Press Photo a lieu chaque année et est l'un des concours de photographie les plus prestigieux au monde. L'objectif principal du World Press Photo est de soutenir le travail des photographes de presse professionnels, comme l'indique le site Internet du concours. Les photos récompensées concernent notamment la politique, le sport, les people et l'art. Une sélection des photos gagnantes de 2005 peut être téléchargée gratuitement sur
www.photopress.ch/image/aktuell. Les photos primées seront présentées dans 40 pays dans le cadre d'une exposition itinérante. L'année prochaine, les photos primées en 2006 seront également présentées en Suisse pendant trois semaines. Pour Keystone, le World Press Photo "marque également le début d'une série d'événements autour de l'image", comme l'indique Keystone dans un communiqué de presse.

Les dépenses publicitaires brutes ont enregistré une hausse de 5,6% en Allemagne au premier semestre 2006 par rapport à l'année précédente. C'est ce que révèlent les dernières statistiques de Nielsen Media Research, comme le rapporte l'institut de recherche publicitaire de Hambourg dans un communiqué de presse. Les investissements publicitaires bruts ont ainsi augmenté de plus de 513 millions d'euros au cours des six premiers mois de cette année, pour atteindre un total de 9,7 milliards d'euros. Comme prévu, le deuxième trimestre aurait connu une croissance plus forte. La Coupe du monde de football a stimulé les activités publicitaires. La part de la publicité liée à la Coupe du monde au sein des médias classiques était de 5,7 % au premier semestre. Durant le mois de la Coupe du monde, le volume publicitaire a toutefois reculé de trois pour cent. Ludger Wibbelt, directeur de Nielsen Media Research, estime que le secteur de la publicité en Allemagne se dirige vers des temps radieux : "Nous nous attendons à ce que cette évolution positive se poursuive au deuxième semestre", déclare Wibbelt selon le communiqué de presse.
Les prévisions de l'association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW) sont plus prudentes, et ce en raison de l'augmentation de la TVA à partir de 2007, comme l'écrit Pressetext.

Le projet de révision de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) est également mal reçu à Bâle-Campagne. Ici aussi, le gouvernement rejette la création d'une infraction spéciale d'ambush marketing (marketing du marchepied), la jugeant trop étroite et monopolistique. L'ambush marketing n'est pas déloyal en général, mais seulement en cas de tromperie du public, a fait savoir le gouvernement mardi. Mais le droit existant serait déjà suffisamment efficace contre la tromperie. L'adaptation demandée par l'Union européenne des associations de football (UEFA) est donc superflue.
Le gouvernement soupçonne en outre que la modification de la loi a pour objectif premier de conférer à l'UEFA une position quasi monopolistique en amont du championnat d'Europe 2008, afin qu'elle puisse générer davantage de recettes publicitaires, peut-on lire dans un communiqué de l'agence de presse ATS. Or, une protection aussi excessive et privilégiée de la position d'un grand organisateur privé est contraire au droit suisse de la concurrence.
La consultation se poursuit jusqu'à la mi-août. Avant le canton de Bâle-Campagne, les gouvernements de Thurgovie (voir www.werbewoche.ch) et de Soleure ( voir www.werbewoche.ch) se sont déjà prononcés contre la révision. L'association faîtière Publicité Suisse s'est également exprimée négativement sur la révision prévue (voir www.werbewoche.ch).

L'entreprise suisse de téléphonie mobile cherche un modèle pour sa nouvelle campagne publicitaire internationale par le biais d'une initiative marketing inhabituelle : la femme doit acheter le poste aux enchères via Ebay. La gagnante de la vente aux enchères se verra attribuer l'étiquette "Visage United Mobile" et bénéficiera d'une séance photo d'une journée entière, au cours de laquelle le motif sera pris en photo pour la campagne publicitaire qui débutera à la fin de l'été : Le modèle téléphone sur un canapé vert devant des arrière-plans changeants. Ce motif sera utilisé au niveau international pour les annonces classiques, la publicité extérieure et le marketing en ligne.
Les intéressées âgées de 18 à 35 ans peuvent participer à la vente aux enchères entre le 13 et le 23 juillet sur Ebay.de sous le mot-clé "Chance de votre vie". Elles doivent écrire "Oui, je veux saisir la chance de ma vie" dans le champ de texte et se qualifier pour la vente aux enchères en fournissant un portrait de leur corps entier et une copie de leur pièce d'identité. Les recettes de la vente aux enchères seront reversées à l'organisation humanitaire internationale World Vision.