Jura, leader svizzero nell'innovazione delle macchine da caffè completamente automatiche, ha ingaggiato il tennista numero uno al mondo come ambasciatore per la Svizzera e a livello internazionale. Federer, già ambasciatore dell'Unicef, porterà nel mondo i valori condivisi: performance, precisione, prestigio e passione per l'eccellenza, si legge in un comunicato stampa. Jura è convinto che questo passo rafforzerà ulteriormente il profilo internazionale del marchio e lo renderà tangibile attraverso un adeguato trasferimento di immagine. Federer apparirà per la prima volta nella nuova campagna d'immagine di Jura a partire dall'autunno 2006.

Il 19 ottobre 2006, l'Istituto di Comunicazione e Media Studies dell'Università di Berna (Ikmb) e l'agenzia Publikom ospiteranno per la prima volta i "Bern Political Talks". Alla prima edizione, il Consigliere federale Samuel Schmid e il Prof. Dr h.c. Lothar Späth interverranno sul tema "Parlamento, media e lobby". Lothar Späth parteciperà come relatore. I Polit Talks intendono fornire una piattaforma indipendente per la discussione di temi e tendenze attuali nel campo della comunicazione politica, come scrive Publikom in un comunicato stampa. I Polit Talks hanno anche lo scopo di
promuovere il dialogo tra politica, economia, amministrazione e scienza e facilitare lo scambio di esperienze sul tema della comunicazione politica. Il termine ultimo per l'iscrizione alla conferenza, che è a pagamento, è il 5 ottobre 2006 e si svolgerà presso l'Hotel Bellevue-Palace di Berna. Ulteriori informazioni e il modulo di iscrizione sono disponibili sul seguente sito web:
www.berner-politgespraeche.ch.

Stampa digitale In occasione di un evento per i clienti
Gissler Druck, insieme ai suoi fornitori AlphaPicture e
Xerox sulle possibilità di personalizzazione delle immagini,
caro lettore, direttamente e personalmente in questo articolo
può. Le possibilità di comunicazione personalizzata sono nulle
Novità. Il settore della posta elettronica, in particolare, si è affidato alla
indirizzo personale. Ogni giorno, esempi di questo tipo, per lo più
stampati successivamente, ma sempre più completi
stampati personalizzati, oltre a mailing anche sotto forma di
di opuscoli personalizzati o di sofisticati concorsi in
le nostre cassette delle lettere o sulle nostre scrivanie.

L'approccio personalizzato dovrebbe contribuire ad attirare l'attenzione dei clienti.
L'obiettivo ideale è quello di suscitare l'interesse del destinatario nei confronti della
prodotti o offerte presentate. Ma come sappiamo, solo
Pochi secondi per decidere se, ad esempio, un mailing può essere visualizzato o meno.
viene prelevato o finisce nel vassoio rotondo, gli inserzionisti devono contattare
sempre nuove idee.

Convertire i testi in motivi di immagini
Per convincere i clienti esistenti o potenziali dei loro servizi
Anche la Gissler Druck AG di Allschwil è stata in grado di convincere
Il mailing a due fasi si basa sulla personalizzazione, più precisamente su
tecnologia di personalizzazione delle immagini all'avanguardia. Ed è proprio su questo tema che
Un evento per i clienti progettato per gli inserzionisti e i marketer.
Gissler Druck ha organizzato insieme a dei partner a metà giugno e per
che gli invii pubblicizzavano. Interviene anche il proprietario Peter Gissler
di una buona risposta: "Dei 177 inviati,
Inviti personalizzati, poco più del 20% ha risposto,
Il 9% ha risposto sì". Gissler ha attribuito l'alto tasso di risposta
Infine, è stato utilizzato anche il mailing personalizzato con immagini.

"La generazione di oggi sta crescendo in un mondo digitale e visivo.
", afferma Gerhard Märtterer, direttore generale di un'azienda di
Agenzia di comunicazione di Stoccarda e fondatore del marchio
AlphaPicture. "Diventa quindi sempre più difficile
l'attenzione con la personalizzazione del testo", afferma Märtterer, che sa come
è stato l'oratore ospite per la maggior parte del "seminario compatto". Egli
era anche convinto che mezzi come il
La personalizzazione delle immagini aumenta significativamente il "tasso di successo nel marketing 1:1".
può essere migliorato. Probabilmente anche per interesse personale, perché la sua azienda
ha sviluppato soluzioni che trasformano i dati e le immagini
Generare personalizzazioni di immagini.

In parole povere, gli strumenti vengono utilizzati per creare liste di ordini e
un database di testi e un database di immagini, oltre all'utilizzo di un database creato da
software sviluppato da AlphaPicture, abbiamo infine sviluppato immagini personalizzate.
Vengono generati file JPEG. Inoltre, un set completo di caratteri
creato; Märtterer parla anche in questo contesto di
"Alfabetizzazione. I documenti, comprese le immagini JPEG integrate
può finalmente essere realizzato con un sistema di stampa a dati variabili.
sistema di stampa.

Gli stampatori digitali che desiderano utilizzare questo servizio possono scegliere tra
composizioni esistenti o anche di crearne di proprie da AlphaPicture.
composizioni immagine-testo. Non ci sono limiti all'immaginazione.
Non ci sono limiti: Il sig. o la sig.ra Mustermann possono scegliere il loro nome da una lista di nomi
di nuvole filanti, leggendola come un'incisione sulla sabbia.
Scoprire un messaggio su una spiaggia da sogno o un messaggio graffito
sul Muro di Berlino.

Anche per gli editori
Il fatto che la personalizzazione dell'immagine funzioni bene anche con i lettori di riviste specializzate
ha spiegato Patrick Riesch, Business Manager di Xerox, su
Esempio di pubblicazione "Editore". La rivista specializzata non ha
Grazie alla personalizzazione dell'immagine della copertina, la tiratura è stata significativamente
può aumentare. La stampa digitale permette anche di personalizzare
Occupazione delle pagine pubblicitarie integrate nella copertina. Rosato
tempi per gli "individualizzatori" della pubblicità e della
settore delle comunicazioni.

Tre mandati
A
Per personalizzazione si intende generalmente una semplice personalizzazione,
approccio diretto e basato sul testo. Oltre al testo incluso nel
indirizzo integrato, il destinatario viene solitamente salutato personalmente
o integrare l'indirizzo direttamente come risposta.
Al
personalizzazione dell'immagine, l'indirizzo o anche solo il nome è
integrato in un'immagine. Una lettera/carattere è un simbolo che si riferisce al
Elemento immagine coordinato con l'immagine.
Se viene creato materiale pubblicitario su misura per il destinatario, allora
ci si muove nell'area di
Individualizzazione. Il materiale pubblicitario o
I documenti vengono solitamente generati per gruppi target specifici.

Passo dopo passo verso la personalizzazione dell'immagine
Per creare un mezzo pubblicitario personalizzato o un'immagine personalizzata
stampa, l'agenzia crea innanzitutto un modello. Da questo
documento campione deve indicare quali elementi del documento
personalizzato, individualizzato o personalizzato per immagini.
A seconda del concetto, oltre alle informazioni consuete (forma di indirizzo, nome e cognome), è possibile fornire informazioni su come si è arrivati a questo punto.
indirizzo) per l'individualizzazione sono necessari anche profili di clienti
(informazioni su interessi, età, sesso, ecc.).

Con la personalizzazione delle immagini e il software 3D (con AlphaPicture
entrambe le funzioni combinate in un unico software) sono infine
I dati dell'immagine vengono generati in formato JPEG. Il programma genera l'ingannevole
getti d'ombra dall'aspetto reale, maschera parti dell'immagine a seconda del soggetto o della
regola automaticamente la dimensione dei caratteri in base al formato specificato.
Per produrre le immagini nel sistema di stampa digitale, il sistema
Documento di layout con i record di dati e i dati di immagine generati
essere riuniti. Per fare questo, il fornitore di servizi di stampa digitale ha bisogno di
software corrispondente.

Nel processo di stampa digitale (non tutti i sistemi lo supportano)
), il materiale stampato può essere stampato su uno o su entrambi i lati.
output personalizzato/individualizzato. Per le stampanti che
non (vogliono) utilizzare il proprio software di personalizzazione, fornisce
AlphaPicture produce anche documenti PDF completi, in cui tutte le
Gli elementi dinamici di testo e immagine sono già integrati.
AlphaPicture lo chiama "Just Plug and Print". Personalizzazione dell'immagine
può essere utilizzato anche per i siti web al fine di
ad esempio, per salutare personalmente gli utenti registrati.

Immagine alfa
Dietro la personalizzazione dell'immagine discussa nell'articolo c'è la
l'agenzia di comunicazione i-clue della Germania meridionale con la sua tecnologia
AlphaPicture (alphapicture.ch).
L'azienda applica una tariffa variabile in base al numero di immagini.
una tassa di base. Sul suo sito web www.letterjames.ch, il
L'azienda offre anche la personalizzazione dell'immagine per il segmento B-to-C. Lì
Tuttavia, le possibilità di personalizzazione delle immagini in
bassa risoluzione.

Jürgen Franck

La decorazione dei prodotti Pago ha ospitato il suo evento per i clienti Label days alla fine di giugno e ha organizzato un interessante programma di presentazioni.
28 e 29 giugno è stato un grande successo: 230 persone hanno seguito un'originale
invito e ha partecipato a una delle due giornate dell'evento.
L'evento si è tenuto presso la sede di Pago a Grabs SG. Dopo un
Hans Vetsch, amministratore delegato, ha offerto una panoramica dell'azienda.
La strategia di espansione internazionale di Pago Holding, enfatizzata
ma allo stesso tempo il radicamento dell'azienda nella regione e il suo impegno per
Società per azioni di proprietà della famiglia.

Decorazione del prodotto per tutti i tipi di imballaggio
Il responsabile del marketing Emanuel Schäpper ha presentato l'espansione della
segmento di attività "Decorazione di prodotti con etichette autoadesive" in
direzione di decorazioni complete per tutti i tipi di imballaggi con la
nuove etichette Pagoroll e Pagosleeve. Ha dimostrato i vantaggi
e le possibilità di applicazione di questo nuovo prodotto offerto da Pago
tecniche di decorazione. Ad esempio, i tubi stampati
I rotoli di film saldati vengono distribuiti sul prodotto e termosaldati.
si restringono. Con questo processo, noto come Pagosleeve, la
etichetta decorativa a quasi tutte le forme di prodotto. Il meno complesso
Il processo Pagoroll è adatto a prodotti che si restringono solo leggermente.
devono essere applicate. L'applicazione a macchina delle etichette autoadesive
(Pago SK Etiketten), invece, convince con una più ampia selezione di
ma il piano di etichettatura può essere curvo solo da un lato.
essere.

La comunicazione del packaging nella sua forma più bella
Con la storia di successo di Obi PUR, una specialità di succo di mela con
bottiglia con manicotto e stampo, ha spiegato Marcel Odermatt,
Marketing Manager di Thurella, ha sottolineato l'importanza della differenziazione nella
mercato odierno e ha sottolineato il potenziale di successo di un'iniziativa unica nel suo genere.
Decorazione del punto vendita.

Rolf Köppel, responsabile della business unit Pagoroll e Pagosleeve,
ha mostrato le diverse forme di etichette e ha fornito una panoramica su
le caratteristiche di progettazione, produzione e applicazione di
Etichette autoadesive, etichette per pagliette e manicotti per pagliette.
L'artista dell'animazione Rolf Kern, alias Hugo Kleber, ha intrattenuto il pubblico con
i suoi inserti "appiccicosi".

Carmen Mosca, direttore di unità
Packaging Design presso mrg communications a Basilea, ha parlato di
Il design del packaging nel contesto dell'evoluzione dei valori sociali. Dopo
loro
Il modello di gruppo target non è più in linea con il
realtà odierna. Il fattore determinante per il comportamento d'acquisto è piuttosto la
in cui si trova il consumatore e in quale condizione si trova.
da portare sul mercato. Il ruolo del packaging nel marketing mix
Mosca ha parlato degli "ultimi tre fattori decisivi per il successo".
metri", cioè il punto vendita. Lì, il 70% dei
Decisioni d'acquisto. L'imballaggio come "misura di comunicazione all'interno del punto vendita".
lo considera addirittura il perno del marketing. La sua presentazione ha mostrato
Esempi di cambiamento della domanda di imballaggi.

Produzione e applicazione di manicotti presentati dal vivo
Gli ospiti hanno anche potuto esplorare le più importanti
zone di produzione di Pago. Particolarmente impressionante
La macchina da stampa digitale appena installata, che consente la personalizzazione di
vengono prodotte le maniche. Un altro momento saliente del tour è stato il
Le più recenti macchine per la stampa di etichette, che utilizzano la tecnologia multi-processo per
Etichette autoadesive e etichette per pagosleeve e pagoroll
stampa.

Dopo una visita alle nuove aree produttive, organizzata in occasione della
Sono stati aperti i giorni dell'etichetta, una grande mostra di
etichette attuali una panoramica del variegato campo di attività di Pago
e ha ispirato molti clienti per le loro applicazioni.
   

110 anni di Pago
Fondata nel 1896, l'azienda Pago - ancora oggi una società per azioni a conduzione familiare - è
Fornitore di sistemi nel settore dell'etichettatura. Pago stampa etichette autoadesive
nonché etichette avvolgenti (pagoroll) e termoretraibili (pagosleeves). Inoltre
progetta, costruisce e installa macchine e sistemi di etichettatura Pago
e sviluppa software di etichettatura. Pago si concentra sull'espansione dal 1978.
La prima filiale fu fondata in Germania in quel periodo.
Nel frattempo, Pago è diventata una delle aziende leader a livello mondiale.
L'Austria opera anche negli Stati Uniti. L'azienda, che ha più
impiega più di 1.300 persone e ha generato un fatturato pari a
anno ha generato un fatturato di circa 360 milioni di franchi svizzeri.

Jürgen Franck

Pressione Nonostante una pressione un po' più contenuta
Lo sviluppo della domanda mantiene il produttore di macchine da stampa Koenig & Bauer
(KBA) mantiene le sue previsioni ottimistiche per l'esercizio in corso.
è stato confermato. Le vendite del Gruppo da gennaio a maggio 2006 hanno superato il dato dell'anno precedente.
superato di ben 40 milioni di euro, secondo una
Comunicato stampa. Ciononostante, come nel 2005, le vendite non sono state all'altezza della
la pianificazione annuale. Nel suo esame del passato
Il presidente del consiglio di amministrazione di KBA, Albrecht
Bolza-Schünemann soddisfatto dopo gli ultimi anni difficili
sul risultato operativo del segmento delle macchine a nastro e per impieghi speciali. Il
Sebbene anche il segmento della stampa offset a foglio abbia avuto uno sviluppo positivo, è stato
in nessun modo in considerazione del forte aumento delle vendite.
è stato soddisfacente. Già nell'anno in corso, grazie alla
il pacchetto di misure introdotte nell'ottobre 2005 per ridurre i costi dell'azienda.
Il sito di Radebeul dovrebbe registrare miglioramenti visibili nei guadagni.

La pubblicità digitale nei cinema si è già affermata con successo in Svizzera. Cinecom ha convertito 400 cinema su 425 in poco meno di un anno. Dopo Norvegia, Austria e Irlanda, la Svizzera è il quarto Paese al mondo a trasmettere la pubblicità cinematografica in forma digitale. Con l'introduzione della pubblicità cinematografica digitale, Cinecom è riuscita ad aumentare il numero di clienti e di campagne di oltre il 10%. "Cinecom ha optato per la completa digitalizzazione della pubblicità cinematografica in Svizzera in una fase molto precoce. Il piacevole sviluppo e la risposta molto positiva da parte dei nostri clienti e degli esercenti cinematografici confermano ora la nostra visione", afferma Matthias Luchsinger, amministratore delegato di Cinecom, secondo un comunicato stampa.
Secondo Media Audit, l'ente indipendente di controllo della qualità della pubblicità cinematografica in Svizzera, la qualità e la diffusione della pubblicità cinematografica sono migliorate grazie alla digitalizzazione, come scrive Cinecom. La digitalizzazione offre ulteriori vantaggi ai clienti: Ad esempio, la riduzione dei tempi di produzione e l'eliminazione dei costi di copia e di spedizione.
Cinecom è una delle più importanti società di media marketing in Svizzera e, oltre alla pubblicità nei cinema, commercializza anche la finestra pubblicitaria e di programmi di Sat.1 Svizzera, la finestra pubblicitaria di Kabel 1 e ora anche il canale svizzero 3+. Cinecom è una società di PubliGroupe.

Colonna I giornalisti dovrebbero riconquistare la
Diventare il narratore della tribù: Illuminare le circostanze, le
progetto collettivo e cantare le lodi del domani.
Notte di morte a Rüedisüeli. "È ora", dice il Maestro Mietitore, mentre
è appropriato. R. la vede in modo diverso, lusinga, mantiene la sua anima
feil (conosce i classici), negozia. Al mattino ha un
rinvio. Unica condizione: Non deve mai dire a nessuno cosa
ha visto, sperimentato e sentito. Una buona parte, pensa R., di ciò che dovrebbe
è una cosa negativa guardare solo avanti - e tra l'altro
di tenere la bocca chiusa?

Poche terribili settimane dopo, la moglie e gli amici
In ufficio, è considerato un bizzarro stravagante, capace persino di fare il matto,
i vicini sbattono le porte - Rüedisüeli è fuori da tutto
si innamorò del contesto. Il suo capo aveva inizialmente sospettato un burnout:
"Eri la mia forza migliore. Cosa ti ha cambiato così tanto?". Che peccato,
che la risposta di Rüedisüeli ("Domani tutto sarà di nuovo migliore") è così asciutta
è stata annullata.

La piccola fiaba, si può intuire la mia cattiva intenzione, sta per lo stato di
della nostra società. Abbiamo dimenticato come si raccontano le storie. Felice
Un filosofo l'ha chiamata amnesia, in vista della
il 20° secolo di omicidi di massa. Certamente, ma il nocciolo della questione
è una bella dimenticanza: Solo se ci raccontiamo costantemente, creiamo
percezione comune. Solo la comprensione di ciò che era
realtà. Non abbiamo altri strumenti. La narrazione
categorizziamo, strutturiamo il significato e il tempo, ci diamo durata e
Prospettiva. Tutta l'arte è narrazione, la civiltà è narrazione,
La società è narrazione. Le società che non sono più
raccontare, disintegrare.

In qualche modo questa intuizione elementare, che ci accompagna da qualche migliaio di anni
a lungo data per scontata come base dell'attività umana
è venuto. I Sumeri avevano l'Epopea di Gilgamesh, i Greci i miti,
l'era moderna la sua grande storia di scoperte - abbiamo "Gala"
(o "The Magazine"). Il joy stick in una mano, il club della carriera nell'altra.
con l'altro, noi giornalisti guidiamo le condizioni di ogni
contesto - e le parole il loro significato.

Chiacchierando, distruggiamo la differenziazione. Ci ritroviamo, come Sartre
presagiva, "in mezzo alla catastrofe dell'equivalenza di tutti i nomi
di nuovo e sono ancora costretti a parlare...". Solo cosa?
Riusciamo a malapena ad afferrare la realtà. Non riusciamo più a creare un mondo. Significato,
Non dura, per non parlare della speranza. Un giovane amico lo riassume così:
"Non abbiamo un passato. Il presente è un punto. E il
Il futuro corre verso di me".

Lo stato di questa perdita, al di là di ogni pessimismo culturale, è dimostrato da
un doppio fenomeno. L'appetito per la storia non è mai stato così grande.
come oggi. Trovate romanzi storici, numeri speciali, episodi storici
vendite vivaci. Un'impresa inutile: nell'amnesia dell'ambiente
A quanto pare non si ricordano più nemmeno il fascismo o la Guerra dei 6 giorni.
alla nostra realtà. Tanto più dilagante in questi giorni
Storytelling (drammaturgia, scrittura creativa, romanzatura di
realtà). Nessuna università, nessun inserzionista, nessun
Consulenza manageriale senza storytelling. Per il momento, storytelling significa
come strumento per catturare meglio i lettori o i clienti.

Non importa: questa improvvisa e massiccia presa di coscienza che dietro la
episodio potrebbe essere una storia, solleva la questione di come possiamo
di nuovo la narrazione. La domanda contiene una parte del
Risposta: Le storie già raccontate contengono la narrazione.
Modelli che ci aiutano a trovare un nuovo concetto di realtà
e spirito pubblico. Questo è più che la vecchia regola, il futuro
è letto al passato, più anche come tecnica di racconto: da
Miti, schemi teatrali, storia, fiabe popolari, Hollywood e
La letteratura può essere utilizzata come strumento per analizzare la nostra realtà.
in un modo nuovo e denso.

Il giornalista sarebbe tornato a essere il narratore della tribù,
che faccia luce sulle circostanze, che ricordi il progetto collettivo e che
Cantare il domani. Ecologia dei media nel senso migliore del termine. Ma in tempi di avanzata
Lo sfruttamento capitalistico degli istinti primari e dell'eccitazione è anche
un'impresa piuttosto sovversiva.   

Oliver Fahrni è un giornalista freelance, è stato vice caporedattore della Weltwoche fino al 2001 e più recentemente redattore estero della Hamburger Woche.

Bevande Publicis vuole rafforzare l'immagine di Heineken come marchio lifestyle con una campagna di sponsorizzazione. Un'estate senza aria aperta è come una
Openair senza Heineken. Questa equazione sintetica è ciò che il
mondo del marchio musicale della birra olandese durante il
la stagione con le vendite più alte. Infatti
L'impegno di Heineken in quasi tutti i principali eventi musicali del
Svizzera: dal Gurtenfestival all'Openair Hoch Ybrig e Montreux
Jazz Festival. In cambio, il festival, che si è tenuto anche nel
Svizzera, la birra rappresenta lo stile di vita positivo ed eternamente giovane della Svizzera.
festival e le feste all'aperto sempre più strettamente legati alla sua comunicazione pubblicitaria.

Heineken è sinonimo di socializzazione, divertimento e svago.
esperienze all'aria aperta e posizionare il marchio nell'insieme rilevante dei top
e quindi influenzare la decisione d'acquisto. Concerti e su diversi
livelli, il marchio di birra ha rilanciato la sua immagine quest'anno - dalla nuova
l'Experience Lounge, una tenda a forma di tenda, che si trova all'interno dell'edificio.
lattina di birra sovradimensionata. Inoltre, c'è una nuova apparizione del poster, il
sviluppato dall'agenzia interna Publicis per essere esposto ai festival.

La designer Nadine Geissbühler ha creato dei motivi che, da un lato, si basano sulla
diversi stili musicali e dall'altro lato la
prodotto sotto i riflettori e l'invitante claim "Meet
vi". Questo ha creato un mondo sonoro e visivo "che stimola l'orecchio attraverso gli occhi e la vista".
ti fa venire voglia di fare concerti e hit sotto il cielo aperto della notte d'estate", dice il CD
Markus Gut.

Tuttavia, il nuovo aspetto di Heineken non è limitato a
I primi tre motivi saranno aggiunti in modo continuativo. Anche con il
I mezzi pubblicitari non si limitano agli strumenti classici. Oltre a
i manifesti, i ballerini saranno presenti anche nelle pubblicità e nei manifesti speciali,
gadget e omaggi a cielo aperto fanno oscillare i loro contorni.         

Luca Aloisi

Il Plakat di Zurigo è riuscito a ottenere ciò che Basilea e Lucerna non sono riuscite a ottenere: una presentazione di poster che soddisfa (quasi) tutti.
ha presentato ricorso contro l'ultima decisione della città di Zurigo in materia di affissioni.
può essere realizzato. Il 7 luglio la città ha annunciato che APG e Clear
Channel Outdoor Plakanda (CCOP) l'affissione su suolo pubblico
per altri cinque anni a partire dal 2007. Anche se entrambi
Gli inserzionisti outdoor hanno già espresso la loro soddisfazione per la propria quota.

Ancora di più:
La CCOP, che ha presentato ricorso contro le sentenze di condanna di APG a Basilea e Lucerna, è stata condannata a pagare il prezzo del biglietto.
ha elogiato il procedimento questa volta come "equo" e "di tendenza".
Tuttavia, sono ancora possibili obiezioni e quindi ritardi -.
Dopotutto, otto delle dieci aziende che hanno fatto richiesta di esporre il
I siti di affissione sono rimasti a mani vuote.

Il modello di premio scelto dal Comune di Zurigo è stato
interessante e nuova per la Svizzera: il totale di 2199
I pannelli di poster in vari formati sono stati organizzati in 16 lotti.
sono stati oggetto di una gara d'appalto. CCOP si è aggiudicata quattro di questi lotti e APG dodici.
La città si aspetta che i nuovi contratti le consentiranno di realizzare circa il 30
rendimenti più alti del 2005.

Se la decisione di aggiudicazione diventa giuridicamente vincolante, si verificano le seguenti conseguenze
Cambiamenti: Il CCOP sarà di nuovo il contatto diretto per la città. Il
non è stato così per ben dieci anni, perché la città aveva un solo
contratto con APG. Questo conteneva la condizione che APG dovesse fornire a CCOP
una quota di mercato del 25%. Il cosiddetto
L'accordo di consorzio è stato ora annullato, il che significa che la CCOP si sente ancora una volta
La città lo prende seriamente in considerazione come partner.

In termini di distribuzione dello spazio, invece, poco è cambiato. L'APG
ora ammonta a 2080 posizioni individuali (in precedenza 2021), CCOP 119
(120). Sebbene la CCOP possa commercializzare liberamente tutti i suoi posti di lavoro, ci sono
L'APG dispone "solo" di circa 790 lotti. Il motivo: tra i suoi 2080 spazi
L'APG continua ad avere 1650 posizioni F4, che sono prevalentemente riservate al settore commerciale,
ma anche riservato alla pubblicità culturale e politica e con
sono soggetti a prezzi fissi stabiliti dalla città. Tuttavia, APG è ora autorizzata a
360 dei quali sono liberamente commercializzati con tariffe proprie.

Per gli altri formati, ci sono alcuni cambiamenti qualitativi.
Turni: Le undici grandi aree su suolo pubblico che in precedenza erano
erano gestiti da APG saranno tutti trasferiti alla CCOP,
Ora ha anche 69 cifre F200, un formato che non aveva in precedenza.
che dovevano essere curati. Al contrario, il CCOP sta cedendo tutti i suoi 88 F12 all'APG.
Inoltre, il diritto di affiggere manifesti sui muri degli edifici
APG, che ora è responsabile delle circa 100 posizioni variabili.
commercializzato in esclusiva.

Se ora si sommano tutte le aree liberamente commercializzabili, questo aumenta
La quota di mercato di APG è aumentata in modo massiccio, raggiungendo l'87%. Se, d'altra parte
solo dalle aree permanenti F12, F200 e dalle grandi aree, il CCOP mantiene
una quota di mercato del 26%.

La novità dei contratti consiste nel fatto che entrambi gli inserzionisti out-of-home hanno
cinque anni alla città. Beat Roeschlin, CEO della CCOP,
ritiene che questo sia fondamentalmente positivo, in quanto la città sarà
gara d'appalto potrebbe decidere e assegnare i contratti più liberamente. "Finora
I lavori per le aziende produttrici di manifesti sono quasi una sorta di
protezione", afferma. Tuttavia, il termine di cinque anni del
nuovo contratto è quindi, dal punto di vista della CCOP, "economicamente alla
limite minimo". Beat Holenstein, responsabile della APG di Zurigo, è seccato
d'altra parte, si oppone "massicciamente" alla nuova richiesta della città e parla di
"Espropriazione" e "nazionalizzazione": "La manutenzione di una rete
non fa parte delle competenze fondamentali di un ente pubblico.
Organo societario.        

Markus Knöpfli

La ricerca Internet Net Metrix, il
modello di ricerca standardizzato sull'uso di Internet, riceve
semaforo verde. Rimane un concorrente In un comunicato stampa congiunto, gli
la Società svizzera di radiotelevisione SRG SSR idée suisse
e l'AG für Werbemedienforschung Wemf hanno annunciato che la
Svizzera a partire dalla primavera del 2007 attraverso strumenti professionali per
pianificazione dei media su Internet e per la pianificazione strategica di
media online.

In occasione di un evento informativo all'inizio di giugno
Il direttore di Wemf, René Schmutz, e Manuel Dähler, responsabile dell'ufficio di consulenza per la sicurezza e la salute dei lavoratori.
Servizio Ricerca SRG, ha esortato i rappresentanti presenti a
dell'industria online che vorrebbero lavorare a favore di una standardizzazione
valori di misurazione nel nuovo modello di ricerca Net Metrix. SRG e Wemf
La volontà dell'industria di Internet di investire nella
futuro dei media online come mezzo pubblicitario. Questo potrebbe
il modello Net Metrix può essere finanziato in misura sufficiente.

Net Metrix include i moduli Net Audit raccolti da Wemf
(accessi autenticati ai siti web) e Net Profile (dati socio-demografici).
informazioni sugli utenti del sito web) e il servizio di ricerca SRG
Panel Net Tracking (uno strumento strategico che analizza la
È stato registrato l'utilizzo di Internet di circa 3.000 partecipanti al panel e
tendenze d'uso riconoscibili).

Con il modello di ricerca congiunto di SRG, Wemf e privati
I gestori di siti web, in quanto terze parti coinvolte, sono anche il fondamento
una nuova società Net Metrix. La data esatta non è ancora stata
non è ancora stato finalizzato. "Fino ad allora, Wemf e il Servizio Ricerca della SSR stipuleranno un contratto di collaborazione.
cooperazione come fornitore", afferma la responsabile del progetto Christine Diemand.
dal Wemf. Quanti operatori di siti web hanno optato per Net Profile?
Tuttavia, non vuole ancora rivelare i nomi di coloro che si sono registrati, in quanto la
Il termine di iscrizione è stato prorogato al 20 luglio. 

Una situazione particolare si verifica nel caso del Panel Net Tracking del
Servizio di ricerca della SRG, che in futuro opererà con il nome di Mediapulse
opererà con il nuovo nome. In passato, la SRG, insieme alla società Nielsen
Netratings Svizzera ha gestito congiuntamente il panel MMXI. Nielsen
Netratings continuerà a gestirlo da sola anche dopo il ritiro della SRG e
è quindi in concorrenza con Net Tracking. "Ci saranno due pannelli",
conferma Markus Jufer, responsabile del Net Tracking.

Tuttavia, Jufer vede dei vantaggi per il Net Tracking grazie alla migliore
L'integrazione complessiva e la collaborazione con Wemf. "Nel breve termine
potremmo avere problemi di penetrazione nel mercato", afferma Jufer,
Tuttavia, è convinto che il pannello prevarrà a lungo termine.
Per il momento, Jörg Dietz, amministratore delegato di
Nielsen Netratings Svizzera. "Darò un'occhiata al modello, ma
non possiamo ancora commentare a causa della mancanza di dati", afferma Dietz. Per
Nielsen Netratings attualmente consiste nell'annuncio di Net Metrix
Non c'è bisogno di agire.    

René Worni

Mostre Ninfa, Strega, Madonna,
Madre, vampira, casalinga - la donna come superficie di proiezione
Le idee più diverse erano e sono onnipresenti nella pubblicità.
Di solito è sexy, con le gambe lunghe e apparentemente disponibile per tutti.
Una rappresentazione che è ancora fortemente influenzata dal modello maschile del desiderio.
è caratterizzato. Al contrario, l'uomo della pubblicità era ed è stato difficilmente riconosciuto come un
elemento decorativo, ma piuttosto come specialista competente,
Conoscitori e intenditori. Oggi, tuttavia, lo si incontra spesso come un
oggetto di desiderio o nel ruolo di padre. Inoltre
I valori "maschili" stanno vacillando. Come i cliché e le convenzioni pubblicitarie
e smontato, mostra l'attuale esposizione della
Collezione di manifesti del Museo del Design della Svizzera
Banca Nazionale fino a metà novembre.

I giornalisti di tutta Europa hanno tempo fino al 31 luglio 2006 per candidarsi al premio giornalistico "Writing for CEE 2006", dotato di 5000 euro. Il premio viene assegnato quest'anno per la terza volta dall'Agenzia stampa austriaca in collaborazione con Bank Austria Creditanstalt. Il premio viene assegnato ad articoli che si concentrano sull'Europa e sull'UE, contribuiscono a superare le frontiere e i pregiudizi e promuovono la diversità culturale. Sono ammessi gli articoli pubblicati tra il 1° agosto 2005 e il 31 luglio 2006. L'obiettivo di questo premio è quello di promuovere il dibattito giornalistico sui temi dell'integrazione europea. Ulteriori informazioni e il modulo di presentazione del premio sono disponibili sul sito web
http://www.apa.at/cee-award può essere richiamato.