L'agence zurichoise de branding MetaDesign a développé la nouvelle identité de la marque pour Rieter, l'un des leaders du marché dans l'industrie des machines textiles et des fournisseurs automobiles. Ce développement a été accompagné d'une série d'ateliers avec la direction de l'entreprise. Au cours de ces derniers, la marque a été évaluée sur la base de la stratégie de l'entreprise, les valeurs ont été redéfinies afin de développer la nouvelle identité sur cette base.
L'objectif essentiel de la nouvelle image de marque est la représentation moderne et surtout uniforme de la marque Rieter partout où l'on peut la vivre. Le premier signe de la nouvelle image est le nouveau rapport de gestion (photo). Actuellement, tous les moyens de communication sont progressivement adaptés à la nouvelle présentation.
Comme le souligne Bruno Schmidt, partenaire de MetaDesign à Zurich, cité dans un communiqué de presse, une présentation cohérente renforce la marque. "C'est particulièrement vrai pour les fabricants de biens d'équipement, qui n'ont généralement pas de gros budgets publicitaires. Aujourd'hui, alors que les concurrents asiatiques se rapprochent de plus en plus de notre conception de la qualité, une marque forte devient de plus en plus le seul facteur non interchangeable".

A partir du 26 août, la télévision suisse romande TSR1 proposera chaque semaine, le samedi soir, des émissions de cuisine et de jeux. Après six émissions pilotes couronnées de succès l'année dernière, seize émissions de l'émission de quiz produite par Ringier TV ont été intégrées au programme - les émissions seront diffusées le samedi soir à 18h30.Ringier - ou plutôt Betty Bossi - apporte ainsi le modèle à succès "Al dente" en Suisse romande. Depuis son lancement en automne 2001, l'émission de cuisine et de quiz financée par le sponsoring est devenue un succès d'audience. Ainsi, la télévision suisse a diffusé 35 émissions spéciales du 3 juillet au 18 août. De plus, les contenus peuvent être commercialisés de manière optimale via le réseau de médias existant.
En Suisse alémanique, 678'000 téléspectateurs en moyenne ont regardé l'émission en 2005, qui fait désormais partie des émissions à succès de SF1 avec une part de marché de plus de 37 pour cent. Grâce au partenariat médiatique avec la Schweizer Illustrierte, 4 suppléments "Al dente" sont produits chaque année et "Al dente" est bien entendu aussi représenté de manière importante dans les médias Betty Bossi (journal Betty Bossi, livres de cuisine, DVD "Al dente", Internet).
En Suisse romande, le partenariat média a été conclu avec L'illustré, qui appartient également à la maison Ringier. Le 23 août, le premier des quatre suppléments annuels d'"Al dente" sera publié pour annoncer la première émission du 26 août. Par ailleurs, la recette de l'émission paraîtra dans L'illustré le mercredi précédant sa diffusion. En outre, "Al dente" sera soutenue par son site Internet, qui existe déjà en français suite aux six émissions pilotes francophones déjà diffusées. Outre des informations de fond, les recettes de toutes les émissions y sont disponibles en format PDF.

 
Le passage à l'ouest signifie désormais aussi un bilinguisme conséquent des publications "Al dente". Jusqu'à présent, "Al dente" n'était représenté que dans le journal Betty Bossi de langue allemande et les livres de cuisine "Al dente" n'étaient publiés qu'en allemand.
Comme Betty Bossi l'a annoncé mercredi, Miele et Coop ont pu être gagnés comme sponsors principaux et Butter, Baer, Spring et Kenwood comme co-sponsors. Il s'agit des mêmes sponsors que ceux qui soutiennent déjà l'émission en langue allemande.
La version francophone sera présentée par Sébastien Rey (29 ans), qui a déjà animé plusieurs émissions sur la TSR. Dans la cuisine de la télévision, Anita Lalubie (25) et Olivier Villette (35) préparent chacun un menu à trois plats. L'équipe est complétée par le connaisseur en vin Gilles Besse (41), qui veille à ce que le vin soit adapté et sert le cocktail de l'apéritif.

Dès maintenant, Andreas Schlauch est à la fois le nouveau directeur de l'édition de journaux de l'Oltner Tagblatt et le nouveau directeur de l'impression pour les clients de l'imprimerie Dietschi. Il devient également membre de la direction de Dietschi AG, comme l'indique l'Oltner Tagblatt dans un communiqué de presse. Le dernier poste de cet économiste d'entreprise de formation était celui de directeur du marketing chez Fachpresse Zürich AG / Vogel Medien Gruppe pour le marketing des annonces et des lecteurs de magazines spécialisés et d'intérêt particulier.

La commercialisation du sport en Allemagne continue de progresser, et c'est dans le domaine des droits Internet et mobiles que la croissance sera la plus forte à l'avenir. C'est la conclusion d'une enquête menée par l'Institut für Sportmanagement Remagen et le groupe Sportbusiness de Deloitte. Ce sont les clubs professionnels de football allemands qui devraient en profiter le plus : Dans le segment Internet, 44% des experts de la branche interrogés s'attendent à une croissance de plus de 15%. Sur le marché mobile, en revanche, 48 pour cent s'attendent à une telle augmentation. Pour d'autres sports comme le handball, le basket-ball et le hockey sur glace, seuls 10 pour cent pronostiquent une croissance aussi élevée.Il n'y aura plus de distinction entre les droits TV et Internet à l'avenir : "En Angleterre, on ne met déjà plus en adjudication que les droits de retransmission en direct qui comprennent à la fois des reportages TV et Internet", explique Stefan Ludwig, directeur du groupe Sportbusiness de Deloitte, à Pressetext.
Plus de 60% des participants à l'étude s'attendent à une augmentation des recettes d'au moins 15% dans le secteur du sponsoring et de la télévision pour la saison 2006/07. Pour les droits Internet et mobiles, 70 pour cent des personnes interrogées prévoient une croissance à peu près équivalente. Plus de 80 pour cent s'attendent toutefois à une augmentation dans le domaine des nouveaux médias et des médias mobiles, à condition que les prévisions pour le sponsoring et la télévision restent à peu près les mêmes pour la saison à venir jusqu'en 2008. Au total, la croissance dans ces segments sera supérieure à 15%, selon 25%.
La commercialisation future des différentes disciplines sportives est évaluée différemment : plus de 80% des personnes interrogées pensent que les clubs de la DFL vont augmenter leurs recettes de sponsoring et de télévision. Pour les sports comme le hockey sur glace et le basket-ball, les experts de la branche ne s'attendent pas à une augmentation des recettes. En revanche, 45 % des personnes interrogées prévoient une augmentation des recettes de sponsoring et de télévision pour la ligue de handball.
Une interdiction de la publicité pour les opérateurs de paris en Allemagne pourrait avoir des conséquences importantes sur les recettes de sponsoring. Celle-ci fait actuellement l'objet de vives discussions. "Les clubs pourraient perdre un été de sponsoring significatif", poursuit Ludwig auprès de Pressetext.
Outre les champs de revenus classiques tels que les sonneries, les jeux ou les fonds d'écran, des recettes plus élevées sont attendues en particulier dans les domaines des paris, de la billetterie et des portails sportifs pour célibataires. En revanche, les offres de télévision sur téléphone portable sont considérées avec un certain scepticisme, car elles ne se situent qu'au milieu du classement des services commerciaux mobiles.

L'agence de publicité zurichoise Malstube a gagné l'entreprise de logiciels bâloise Itsystems comme nouveau client et a créé l'image globale de son dernier produit. Cela comprenait l'identité visuelle, la brochure, les modèles de design et bien sûr des textes exigeants - car tous les rédacteurs ne sont pas familiarisés avec le vocabulaire de la technologie de l'information depuis leur enfance. L'atelier de peinture se réjouit donc non seulement d'avoir gagné un nouveau client, mais aussi de nombreux nouveaux mots, fait savoir l'agence mercredi.

Début juillet, le site Internet du journal gratuit pour pendulaires 20 Minuten a été complété par des actualités vidéo à la demande. Les accès ont été bien plus nombreux que prévu. Les articles achetés jusqu'à présent à Reuters seront en outre produits en interne à partir de début septembre.
Peter Wälty, directeur de 20minuten.ch, répond aux questions de Werbewoche sur les changements prévus sur le site web de la chaîne d'information.

Werbewoche : Les actualités vidéo à la demande ont été lancées sur 20min.ch début juillet. Quels sont les chiffres d'utilisation après un mois ?
Peter Wälty : En juillet, nous avons enregistré entre 4000 et 6000 accès par jour ouvrable, jusqu'à 150 accès simultanés. Malgré un mois de vacances caniculaire, les accès ont été bien plus nombreux que prévu.
WW : Une extension ou un développement de l'offre est-il prévu ?
Wälty : Les prochaines étapes consistent à introduire des podcasts vidéo et à remplacer le lecteur WindowsMedia par un lecteur Flash. En outre, les vidéos doivent être intégrées dans la page.
WW : Actuellement, les actualités vidéo sont achetées à Reuters. Mais début juillet, il était déjà question de produire soi-même les actualités vidéo. Quelles sont les prochaines étapes ? Wälty : La table de montage a été installée la semaine dernière. Les contrats sont actuellement négociés avec les agences qui fournissent le matériel brut. L'équipe se compose de trois collaborateurs ayant une expérience de la radio et de la télévision. Nous devrions commencer à produire nos propres reportages d'actualité le 1er septembre.Kathrin Fischer

Selon une information de l'Agence télégraphique suisse (ATS), l'engouement général pour les éditions dominicales n'est pas prêt de s'arrêter. Le groupe de médias AZ a des projets d'édition dominicale afin de se positionner sur le marché toujours lucratif des annonces dominicales.
Selon l'éditeur Peter Wanner, le groupe de médias AZ veut décider cette année encore quels projets il souhaite réaliser pour le dimanche. Wanner favorise une septième édition du Mittelland Zeitung par rapport à d'autres solutions comme celle d'un journal exclusivement dominical ou d'un journal gratuit dominical.

Selon l'éditeur de la Südostschweiz Hanspeter Lebrument, la Basler Zeitung est également prédestinée à une édition dominicale. Interrogé par l'ATS, Daniel Fasnacht, directeur adjoint de la maison d'édition de la Basler Zeitung, a toutefois souligné que la priorité du journal était actuellement de développer la partie régionale. Pour le moment, il n'est certes pas question de sortir le dimanche, mais de manière générale, le dimanche est toujours un sujet de préoccupation, a déclaré Fasnacht.

Cette année, la retransmission en direct de la Street Parade par TeleZüri sera également disponible pour la première fois sur Internet. Le livestream est réalisé par le fournisseur de télécommunications Netstream de Dübendorf, qui exploite également l'ADSL.TV. "Nous sommes convaincus que ce service nous permettra de faire plaisir à un public supplémentaire que nous ne pourrions pas atteindre avec TeleZüri, car notre zone de diffusion est limitée à l'agglomération zurichoise", explique Gerry Borer, responsable des nouveaux médias chez TeleZüri, selon un communiqué de presse de Netstream. La retransmission en direct sera visible le 12 août 2006 de 15h à 21h sur les sites Internet de TeleZüri, de la Street Parade ainsi que des chaînes de télévision Tele M1 et Tele Tell.

A partir de 2007, l'Institut Suisse de Relations Publiques (SPRI) proposera la formation de conseiller en RP à Zurich et à Berne - l'Université de Lugano organise désormais un module de plusieurs jours sur le thème du management pour la formation de conseiller. Les exigences posées aux conseillers en RP ne cessent de croître et leurs tâches s'internationalisent de plus en plus, fait savoir le SPRI dans un communiqué. Le cours élargi doit tenir compte de ces évolutions. En raison de la forte demande et de la limitation du nombre de participants à 24, une classe sera organisée à Zurich et une autre à Berne à partir de 2007. Les cours débuteront désormais en mai ou juin 2007, soit environ deux mois plus tôt qu'auparavant.

La première journée suisse du podcasting aura lieu le 5 octobre 2006. Cette manifestation est organisée par le groupe Goldbach Media, auquel appartiennent entre autres IP Multimedia et Energy Zürich. Les termes podcast, podcasting et flux RSS sont certes sur toutes les lèvres, mais la question se pose de savoir si les podcasts sont des phénomènes marginaux ou des offres médiatiques susceptibles d'être majoritaires et pour lesquelles de nouveaux modèles commerciaux pourraient se dessiner. Cette question sera abordée dans le cadre de la première journée suisse du podcast. Lors de cette manifestation, des pionniers du podcasting de Suisse et de l'étranger parleront de leurs expériences avec ce média. En outre, des spécialistes présenteront des idées et des modèles, comme l'écrit le groupe Goldbach Media sur son site Internet.Vous trouverez de plus amples informations et le formulaire d'inscription sur le site Internet
www.podcasttag.ch. Le programme sera complété au cours de cette semaine. Le nombre de participants est limité et l'événement est payant.

Les lecteurs peuvent désormais commenter la plupart des articles d'actualité du portail Internet Espace.ch. Avec cette fonction, Espace Media Groupe souhaite intensifier l'échange d'opinions avec les utilisateurs. Cette fonction ne concerne toutefois pas les articles des différents médias imprimés d'Espace, comme la Berner Zeitung ou le Bund. Alors que l'accès à de nombreux sujets est ouvert à tous, seuls les participants qui se sont enregistrés avec leur adresse e-mail sont autorisés à commenter les sujets plus sensibles. Les sujets très sensibles ne sont en outre pas autorisés à être commentés. En outre, toutes les contributions des lecteurs sont contrôlées plusieurs fois par jour par la rédaction, comme l'assure Beat Rüdt, directeur de la rédaction d'Espace.ch à Werbewoche. Pour l'instant, la rédaction n'a pas encore beaucoup de travail avec cela, un échantillon de la Werbewoche n'a pas permis de trouver un seul commentaire.
En plus des nouveaux commentaires sur les articles, les lecteurs d'Espace.ch disposent depuis longtemps de forums thématiques pour participer au débat public.

A l'issue d'une procédure de sélection en plusieurs étapes, l'agence zurichoise TBWA Health, spécialisée dans la communication pharmaceutique, a pu s'imposer et réalisera une vaste campagne de santé publique pour la Société Suisse des Pharmaciens. La campagne sur le thème des risques cardiovasculaires se déroulera sur les deux années 2007 et 2008, comme l'indique TBWA Health dans un communiqué de presse. Pour ce faire, TBWA Health se chargera de la planification et de la réalisation de toutes les prestations de communication internes et externes. L'objectif de la campagne est de proposer un dépistage des risques dans les groupes de population concernés dans le cadre d'une mesure de prévention et de positionner les pharmacies comme premiers points de contact pour les questions de santé.