En 2010, la publicité télévisée traditionnelle ne sera plus qu'un tiers aussi efficace qu'en 1990. C'est avec de telles affirmations qu'une étude du cabinet de conseil McKinsey choque les clients, rapporte le magazine américain de la branche Advertising Age. Cette étude, qui a en ligne de mire l'évolution de la croissance des médias, prévoit une baisse de 15 pour cent du pouvoir d'achat avec une augmentation constante du prix des milliers de contacts, ou plutôt des coûts par contact avec le client.
Selon l'étude, la publicité télévisée sera regardée 23 % de moins en 2010. L'attention portée à la publicité télévisée diminue de 9 % en raison de l'augmentation du multitasking. La capacité d'assimilation d'un message diminuerait même de 37 % en raison de la saturation massive.

McKinsey part du principe que le comportement des consommateurs a fortement changé et que les dépenses publicitaires ont évolué de manière inversement proportionnelle. Ainsi, les dépenses publicitaires aux heures de grande écoute auraient augmenté d'environ 40% au cours des dix dernières années, bien que les téléspectateurs ne fassent pas attention à près de 50% de la publicité. La tendance à investir toujours plus pour entrer en contact avec le client et à s'en sortir toujours moins bien sur le marché de l'attention se poursuit également à la radio et dans la presse.

Les jeunes, en particulier, auraient un comportement médiatique très différent. Ainsi, les jeunes consacreraient moins de la moitié de leur temps à la télévision par rapport aux adultes. En outre, les jeunes de 18 à 26 ans passeraient plus de temps sur Internet que devant la télévision. La raison : ils s'approprient les nouvelles technologies beaucoup plus rapidement que les autres générations. C'est pourquoi ce groupe d'âge serait plus réceptif à la publicité sur les blogs, les podcasts et la publicité mobile.

L'étude de McKinsey apporte toutefois un peu de réconfort : Etant donné que l'offre de publicité en ligne est encore insuffisante et que la nature d'Internet est généralement fragmentée, la publicité télévisée restera une forme de publicité efficace pour les prochaines années.

L'agence zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett SFLB a développé une campagne pour la pétition "Annabelle" "Pas d'armes à feu à la maison", qui vise à durcir la loi sur les armes. En collaboration avec un photographe qui réalise habituellement des portraits de famille et des photos d'identité pour des particuliers, des petites affiches, des annonces et des affiches F200 ont été réalisées, montrant des portraits de familles suisses tout à fait normales et apparemment heureuses. Mais l'idylle est perturbée. En effet, sur chaque photo, un membre de la famille pointe une arme à feu sur un autre. La campagne doit aider le magazine féminin de la maison Tamedia à rendre publics des faits effrayants sur le thème des armes à feu en Suisse. La pétition d'"Annabelle" demande que les conscrits ne soient plus autorisés à conserver leur arme militaire à la maison, mais qu'ils doivent la remettre après leur démobilisation. La pétition s'adresse au Parlement ainsi qu'à l'ensemble du Conseil fédéral.

Le tour de jeu estival du "PubliQuiz", le jeu de devinettes autour de la publicité télévisée dans les programmes de la SSR, est terminé. Le prochain "PubliQuiz" aura lieu en septembre. En guise d'énigme, un extrait d'un spot télévisé connu sera diffusé dans les écrans publicitaires de SF, TSR et TSI. Les téléspectateurs doivent déterminer le produit ou la marque parmi trois possibilités de réponse prédéfinies. Depuis le lancement du "PubliQuiz" en mars 2005, quelque 500 000 téléspectateurs ont joué le jeu, selon un communiqué. Le jeu de devinettes de Publisuisse doit également offrir des possibilités attrayantes aux annonceurs. Ainsi, ils peuvent soit utiliser la plate-forme en s'engageant comme sponsor de prix, soit soumettre un spot actuel comme question du concours et, en choisissant leur spot comme question du quiz mensuel, profiter de diffusions supplémentaires gratuites avec une performance médiatique moyenne de plus de 5 millions de contacts par tour de quiz.

Michael Seiler rejoint la Basler Zeitung en tant que Cross Media Manager. Jusqu'à présent, Seiler a travaillé comme directeur des annonces pour le Berner Zeitung BZ. Auparavant, il a travaillé chez Publicitas, entre autres comme directeur des annonces du pool de journaux bernois et comme membre de la direction de Publicitas Bienne. Seiler prendra ses nouvelles fonctions à la Basler Zeitung en septembre 2006.

Depuis le 1er août, une nouvelle plate-forme Internet offre un aperçu des actions actuelles du commerce de détail. Toutes les actions disponibles au niveau national de Migros, Coop, Denner, Volg et Spar sont rassemblées sur www.aktionis.ch. L'utilisateur du site peut saisir des critères pour les actions. Dès que ceux-ci sont remplis, il est informé de l'action par e-mail.
Les trois étudiants argoviens Stephan Fretz, David Frey et Dominique Stucki sont à l'origine de ce bienfait attendu depuis longtemps par l'humanité économe. La plateforme devrait être complétée prochainement par des fournisseurs régionaux. Selon leurs propres déclarations, les trois Argoviens ne gagnent pas d'argent avec leur création personnelle. Ils considèrent leur site web comme un service aux consommateurs. A l'avenir, les coûts de revient devraient toutefois pouvoir être couverts par la publicité.

Après que le projet de révision de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) ait été mal accueilli à Bâle-Campagne, le canton de Bâle-Ville a également réagi négativement. Là aussi, le gouvernement s'oppose à la création d'une infraction spéciale d'ambush marketing (marketing du marchepied). Le droit des marques et l'actuelle LCD suffisent, la nouvelle infraction demandée est superflue, a fait savoir l'exécutif de Bâle-Ville dans sa réponse à la consultation.
La procédure de consultation se poursuit jusqu'à la mi-août. Avant le canton de Bâle-Ville, les gouvernements de Bâle-Campagne, de Thurgovie et de Soleure se sont déjà prononcés contre la révision. L'association faîtière Publicité Suisse s'est également exprimée négativement sur la révision prévue.

Les fabricants de chaussures de sport et les grandes marques automobiles internationales sont les meilleurs producteurs de spots publicitaires TV. La publicité par SMS et les popups agacent. C'est la conclusion d'une étude réalisée en juin 2006 dans le cadre des tests publicitaires pour les jeunes de l'agence de tendances Tfactory.Un résultat intéressant de l'étude est en outre que la publicité par échantillon de produit a été désignée de loin comme la forme de publicité la plus populaire. La publicité dans les produits imprimés, en particulier les cartes postales gratuites et les magazines, continue de jouir d'une grande popularité.
Les personnes interrogées se montrent sceptiques vis-à-vis des formes de publicité par SMS et des pop-ups sur Internet. Ainsi, 80 % des jeunes considèrent les SMS publicitaires comme intrusifs et 90 % sont agacés par les popups. Selon l'étude, 60 pour cent des personnes interrogées sont tellement influencées par l'effet négatif des popups qu'elles n'achètent pas le produit intentionnellement. Lors des tests de publicité pour les jeunes réalisés en juin 2006, 900 adolescents et jeunes adultes âgés de 11 à 29 ans ont été interrogés sur leurs préférences personnelles en matière de spots TV.

Le journal local Davoser Zeitung, édité par la Buchdruckerei Davos (Budag), devrait paraître en couleur à l'occasion de son 125e anniversaire. Le produit frère, le Klosterser Zeitung, sortira lui aussi en couleur. Comme le rapporte l'agence de presse ATS, les feuilles seront imprimées à l'extérieur suite au rafraîchissement optique - car les machines rotatives de Budag ne le peuvent pas. Interrogé par Werbewoche, Hans-Peter Stiffler de Budag a confirmé qu'une entreprise externe n'avait pas encore été trouvée pour l'impression. De même, aucune date n'est encore connue. La décision d'imprimer à l'extérieur a été prise parce que cette variante est moins chère que l'achat d'une nouvelle machine. Cette décision ne devrait pas avoir de conséquences pour les employés. Le Davoser Zeitung paraît les mardis et vendredis à 5500 exemplaires, le grand tirage pendant la saison compte 10'000 exemplaires. Le jeudi, le journal de Klosters est tiré à 3000 et 5000 exemplaires. 

Le crossmedia n'est pas un sujet nouveau pour la maison d'édition zurichoise Ringier. Depuis début 2004, plusieurs projets ont été réalisés avec succès. Chez Ringier, on est fier que les structures nécessaires aient été créées suffisamment tôt pour répondre à la pression croissante du marché publicitaire.
La maison d'édition de la Dufourstrasse présente désormais sur un site Internet remanié
www.cross-media-center.ch des exemples animés de cas de concepts de communication mis en œuvre avec succès. "A l'aide de nombreux exemples, Ringier montre comment on met en œuvre le crossmedia de manière innovante et avec succès depuis 2004", peut-on lire dans le communiqué. Le département Crossmedia Solutions, par exemple, est défini comme un point de contact central qui s'occupe de concepts sur mesure et à l'échelle de la maison pour les mandataires publicitaires et les responsables marketing.
Outre la définition et des explications sur le crossmedia, on trouve sur le site de compétences de Ringier des faits et des chiffres, mais seulement quatre exemples de cas détaillés. Dans la rubrique News, il n'y a pas encore d'entrée, alors que les nouveautés de l'entreprise de médias seraient justement intéressantes, par exemple en ce qui concerne Cash daily. Dans la rubrique Events, les Ringier Crossmedia Days 2006 sont en tout cas annoncés - sans date pour l'instant.

Le fabricant suisse de vêtements Blue Lemon
a chargé l'agence lucernoise Planet de mettre en place diverses mesures de communication.
de l'année prochaine. Les premières réalisations devraient être visibles cet été encore, dit-on.
est-il écrit dans un communiqué. Blue Lemon produit des sous-vêtements et des articles d'intérieur pour
Les femmes.

Comme nous l'avions annoncé en mai, la télévision suisse passe à l'écran large pour différentes parties de ses programmes (voir Schweizer Fernsehen wechs zu Breitbild). C'est "Schweiz aktuell" qui ouvre le bal. A partir du lundi 14 août, les actualités nationales seront diffusées en format large 16:9 depuis le nouveau studio, ainsi que la première émission d'information quotidienne. Environ une semaine plus tard, "Rundschau" et le magazine de divertissement "Glanz & Gloria" suivront également. Les trois émissions bénéficient de toute une série de nouveautés. Dans le cas de "Schweiz aktuell", il s'agit d'un nouveau logo, d'un écran géant pour les émissions en extérieur et des trois moniteurs sur lesquels les téléspectateurs peuvent "avoir un aperçu des situations d'habitation très personnelles des téléspectateurs", comme l'écrit la SSR. Pendant ce temps, dans "Glanz & Gloria", le décor virtuel est remplacé par un décor réel, ce qui permet désormais de mener des entretiens en direct. L'émission "Rundschau" continuera de miser sur des reportages, des analyses et des enquêtes d'actualité, mais à partir du 23 août, elle deviendra plus vivante et aura plus de profondeur optique. Pour ce faire, un décor aux allures de place publique devrait permettre de mieux intégrer les discussions sur la chaise chaude dans l'ensemble de l'émission.      

Le groupe de médias Ringier a complété sa gamme de produits en Hongrie avec un autre magazine féminin : depuis le jeudi 3 août, le magazine de stars Hot paraît une fois par semaine en Hongrie. Sur 68 pages, le nouveau magazine de Ringier présente des histoires et des potins actuels sur les stars ainsi que des interviews de célébrités hongroises et mondiales. Le magazine comprend en outre des horoscopes, des régimes et d'autres éléments ludiques, ainsi qu'un supplément TV. Selon le communiqué de presse, Hot s'adresse en premier lieu aux jeunes femmes modernes de 18 à 39 ans qui s'intéressent à la mode, à l'amour, aux relations et aux séries télévisées. Csaba Illés, rédacteur en chef du Teen Network hongrois, sera le rédacteur en chef pendant la phase de lancement. Le lancement se fera avec un tirage de 600'000 exemplaires. Ringier produit déjà dix magazines et quatre journaux en Hongrie.