L'agenzia di branding MetaDesign, con sede a Zurigo, ha sviluppato una nuova identità di marchio per Rieter, uno dei leader di mercato nel settore delle macchine tessili e delle forniture automobilistiche. Questo sviluppo è stato accompagnato da una serie di workshop con il management dell'azienda. In questi workshop, il marchio è stato valutato sullo sfondo della strategia aziendale e i valori sono stati ridefiniti per sviluppare la nuova identità su questa base.
L'obiettivo principale della nuova brand identity è quello di presentare il marchio Rieter in modo contemporaneo e, soprattutto, uniforme ovunque possa essere percepito. Il primo segno della nuova immagine è il nuovo rapporto annuale (Fig.). Attualmente tutti i mezzi di comunicazione vengono gradualmente adattati alla nuova immagine.
Come afferma Bruno Schmidt, partner di MetaDesign a Zurigo, in un comunicato stampa, un'immagine coerente rafforza il marchio. "Questo è particolarmente vero per i produttori di beni strumentali, che di solito non dispongono di grandi budget pubblicitari. Oggi, con i concorrenti asiatici che si avvicinano sempre di più alla nostra concezione di qualità, un marchio forte sta diventando sempre più l'unico fattore non sostituibile".

A partire dal 26 agosto, la TSR1 della Svizzera francese trasmetterà il sabato sera un programma settimanale di cucina e giochi. Dopo i sei programmi pilota di successo dello scorso anno, sono state aggiunte 16 puntate del quiz show prodotto da Ringier TV - le trasmissioni andranno in onda il sabato sera alle 18.30. Ringier - o meglio Betty Bossi - porta così il modello di successo "Al dente" nella Svizzera francese. Dal suo lancio nell'autunno 2001, il programma di cucina e quiz, finanziato da sponsor, è diventato un successo di ascolti. Ad esempio, la televisione svizzera trasmetterà 35 programmi speciali dal 3 luglio al 18 agosto. Inoltre, i contenuti possono essere commercializzati in modo ottimale attraverso la rete mediatica esistente.
Nel 2005, una media di 678.000 spettatori nella Svizzera tedesca ha seguito la trasmissione, che oggi è uno dei programmi di maggior successo su SF1 con una quota di mercato di oltre il 37%. Grazie alla media partnership con Schweizer Illustrierte, ogni anno vengono prodotti 4 supplementi di "Al dente" e "Al dente" è naturalmente presente anche nei media di Betty Bossi (giornale Betty Bossi, libri di cucina, DVD "Al dente", Internet).
Nella Svizzera francese, la media partnership è stata stipulata con L'illustré, anch'esso di proprietà di Ringier. Il primo dei quattro supplementi annuali di "Al dente" sarà pubblicato il 23 agosto per annunciare il primo programma del 26 agosto. Inoltre, la ricetta del programma apparirà su L'illustré il mercoledì precedente la trasmissione. Al dente" sarà supportato anche dal sito web, già disponibile in francese grazie ai sei programmi pilota in lingua francese già trasmessi. Oltre alle informazioni di base, le ricette di tutti i programmi sono disponibili in formato PDF.

 
Lo spostamento verso ovest significa anche che le pubblicazioni di "Al dente" sono ora costantemente bilingui. Finora, "Al dente" era presente solo nel giornale in lingua tedesca Betty Bossi e i libri di cucina "Al dente" erano pubblicati solo in tedesco.
Come annunciato da Betty Bossi mercoledì, Miele e Coop sono stati assicurati come sponsor principali e Butter, Baer, Spring e Kenwood come co-sponsor. Gli sponsor sono gli stessi che già sostengono il programma in lingua tedesca.
La versione in lingua francese è condotta da Sébastien Rey (29), che ha già presentato diversi programmi su TSR. Nella cucina televisiva, Anita Lalubie (25) e Olivier Villette (35) cucinano ciascuno un menu di tre portate. Il team è completato dall'intenditore di vini Gilles Besse (41), che fornisce il vino giusto e serve il cocktail da accompagnare all'aperitivo.

Con effetto immediato, Andreas Schlauch è il nuovo responsabile dell'editoria per giornali dell'Oltner Tagblatt e il nuovo responsabile della stampa per clienti della Druckerei Dietschi. Diventerà inoltre membro del consiglio di amministrazione di Dietschi AG, come scrive l'Oltner Tagblatt in un comunicato stampa. Recentemente, il qualificato economista aziendale è stato responsabile del marketing presso Fachpresse Zürich AG / Vogel Medien Gruppe, dove era responsabile della pubblicità e del marketing dei lettori per le riviste specializzate e di settore.

Il marketing sportivo in Germania continua a crescere, e in futuro la crescita maggiore si registrerà nel settore dei diritti via internet e mobile. Questa è la conclusione di un'indagine condotta dall'Istituto Remagen per la gestione dello sport e dallo Sports Business Group di Deloitte. Le società di calcio professionistiche tedesche sono quelle che probabilmente ne trarranno i maggiori benefici: Nel segmento Internet, il 44% degli esperti del settore intervistati prevede una crescita superiore al 15%. Nel mercato della telefonia mobile, invece, il 48% prevede un aumento di questo tipo. Per altri sport come pallamano, pallacanestro e hockey su ghiaccio, solo il 10% prevede tassi di crescita così elevati. In futuro non ci sarà più una distinzione tra diritti TV e Internet: "In Inghilterra, i diritti live vengono già messi in gara solo se includono sia la copertura TV che quella Internet", ha dichiarato a Pressetext Stefan Ludwig, responsabile dello Sports Business Group di Deloitte.
Oltre il 60% dei partecipanti allo studio prevede una crescita dei ricavi del settore sportivo di almeno il 15% per quanto riguarda le sponsorizzazioni e la televisione nella stagione 2006/2007. Per quanto riguarda i diritti internet e di telefonia mobile, il 70% degli intervistati prevede più o meno lo stesso livello di crescita. Tuttavia, oltre l'80% si aspetta un aumento nel settore dei nuovi media e della telefonia mobile, a condizione che le previsioni per le sponsorizzazioni e la televisione per la prossima stagione rimangano più o meno invariate fino al 2008. Secondo il 25%, la crescita complessiva di questi segmenti sarà superiore al 15%.
Il futuro del marketing dei vari sport è valutato in modo diverso: oltre l'80% degli intervistati ritiene che i club della DFL aumenteranno i ricavi da sponsorizzazioni e TV. Per sport come l'hockey su ghiaccio e il basket, gli esperti del settore non prevedono un aumento dei ricavi. Tuttavia, il 45% prevede un aumento delle sponsorizzazioni finanziarie e dei ricavi televisivi per il campionato di pallamano.
Il divieto di pubblicità per i fornitori di scommesse in Germania potrebbe avere un impatto significativo sulle entrate da sponsorizzazione. Questo aspetto è attualmente oggetto di grande dibattito. "I club potrebbero perdere un'importante fetta di sponsorizzazione", ha dichiarato Ludwig a Pressetext.
Oltre alle tradizionali aree di ricavo come suonerie, giochi e sfondi, si prevede un aumento dei ricavi soprattutto nelle aree delle scommesse, del ticketing e dei singoli portali sportivi. Le offerte di TV mobile, invece, sono viste con un certo scetticismo e si collocano solo a metà classifica dei servizi commerciali mobili.

L'agenzia pubblicitaria Malstube di Zurigo si è aggiudicata come nuovo cliente la società di software Itsystems, con sede a Basilea, e ha creato l'immagine complessiva del suo ultimo prodotto. Questo comprendeva corporate design, brochure, modelli di design e, naturalmente, testi sofisticati - dopo tutto, non tutti i copywriter hanno familiarità con il vocabolario dell'informatica fin dalla tenera età. Malstube è quindi lieta non solo di aver acquisito un nuovo cliente, ma anche molte nuove parole, ha annunciato mercoledì l'agenzia.

All'inizio di luglio, il sito web del quotidiano gratuito per pendolari 20 Minuten è stato arricchito di video notizie on demand. Il numero di visite è stato di gran lunga superiore alle aspettative. Anche gli articoli precedentemente acquistati da Reuters saranno prodotti internamente dall'inizio di settembre.
Peter Wälty, responsabile di 20minuten.ch, parla con Werbewoche dei cambiamenti previsti per il sito web del canale di notizie.

Werbewoche: Il servizio di video news on demand è stato lanciato su 20min.ch all'inizio di luglio. Come sono i dati di utilizzo dopo un mese?
Peter Wälty: A luglio sono stati registrati tra i 4000 e i 6000 accessi per giorno lavorativo, con un massimo di 150 accessi simultanei. Nonostante il mese caldo delle vacanze, il numero di accessi è stato di gran lunga superiore alle aspettative.
WW: Ci sono piani per espandere o sviluppare ulteriormente il programma?
Wälty: I prossimi passi sono l'introduzione di podcast video e la sostituzione di Windows Media Player con un lettore Flash. Inoltre, i video saranno incorporati nel sito.
WW: Attualmente le notizie video vengono acquistate da Reuters. All'inizio di luglio, tuttavia, si era già parlato di produrre internamente le notizie video. Quali sono i prossimi passi? Wälty: La suite di montaggio è stata allestita la scorsa settimana. Attualmente si stanno negoziando i contratti con le agenzie che forniscono la materia prima. Il team è composto da tre dipendenti con esperienza radiofonica e televisiva. Prevediamo di iniziare a produrre i nostri notiziari il 1° settembre.Kathrin Fischer

Il flirt generale con le edizioni domenicali non è finito, secondo quanto riportato dall'agenzia di stampa svizzera SDA. Il gruppo AZ Media sta valutando la possibilità di creare un'edizione domenicale per entrare nel mercato pubblicitario domenicale, ancora molto redditizio.
Secondo l'editore Peter Wanner, il Gruppo AZ Media vuole decidere quest'anno quali piani realizzare per la domenica. Wanner è favorevole a una settima edizione della Mittelland Zeitung piuttosto che ad altre soluzioni come un giornale solo domenicale o un giornale domenicale gratuito.

Secondo l'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument, anche la Basler Zeitung è destinata a un'edizione domenicale. Tuttavia, interpellato da SDA, Daniel Fasnacht, vicedirettore editoriale della Basler Zeitung, ha sottolineato che l'attuale priorità del giornale è l'ampliamento della sezione regionale. Al momento non è un problema uscire la domenica, ma in generale la domenica è sempre un problema, ha detto Fasnacht.

Quest'anno, per la prima volta, la trasmissione in diretta di TeleZüri della Street Parade sarà disponibile anche su Internet. Il live stream sarà realizzato dal provider di telecomunicazioni Netstream di Dübendorf, che gestisce anche ADSL.TV. "Siamo convinti che questo servizio possa attirare un pubblico aggiuntivo che non saremmo in grado di raggiungere con TeleZüri, dato che la nostra area di trasmissione è limitata all'area di Zurigo", afferma Gerry Borer, responsabile dei nuovi media di TeleZüri, secondo un comunicato stampa di Netstream. La diretta sarà trasmessa il 12 agosto 2006 dalle 15.00 alle 21.00 sui siti web di TeleZüri e Street Parade, oltre che sulle emittenti televisive Tele M1 e Tele Tell.

A partire dal 2007, l'Istituto Svizzero di Relazioni Pubbliche (SPRI) offrirà il corso per consulenti di PR a Zurigo e Berna - l'Università della Svizzera Italiana sta ora progettando un nuovo modulo sul tema del management per il corso per consulenti della durata di alcuni giorni. Le esigenze dei consulenti di PR sono in costante crescita e i loro compiti sono sempre più internazionali, spiega l'SPRI in un comunicato stampa. Il corso ampliato è stato progettato per tenere conto di questi sviluppi. In considerazione della forte domanda e della prevista limitazione del numero di partecipanti a 24 per la prima volta, a partire dal 2007 si terranno un corso a Zurigo e uno a Berna. I nuovi corsi inizieranno a maggio o giugno 2007, circa due mesi prima rispetto al passato.

Il 5 ottobre 2006 si terrà il primo Podcast Day svizzero. L'evento è organizzato dal Goldbach Media Group, che comprende anche IP Multimedia ed Energy Zurich. Sebbene termini come podcast, podcasting e feed RSS siano sulla bocca di tutti, ci si chiede se i podcast siano fenomeni marginali o offerte mediatiche con un appeal maggioritario per le quali potrebbero emergere nuovi modelli di business. Questa domanda verrà esplorata in occasione del 1° Swiss Podcast Day. All'evento, pionieri del podcast provenienti dalla Svizzera e dall'estero racconteranno le loro esperienze con questo mezzo di comunicazione. Inoltre, esperti presenteranno idee e modelli, come scrive il Goldbach Media Group sul suo sito web Ulteriori informazioni e il modulo di registrazione sono disponibili sul sito web
www.podcasttag.ch. Il programma sarà integrato nel corso della settimana. Il numero di partecipanti è limitato e l'evento è a pagamento.

I lettori possono ora commentare la maggior parte delle notizie presenti sul portale Internet Espace.ch. Con questa funzione, Espace Media Groupe intende intensificare lo scambio di opinioni con gli utenti. Tuttavia, questa funzione non influisce sulle notizie dei singoli organi di stampa di Espace, come la Berner Zeitung o il Bund. Gli articoli della carta stampata che si trovano su Espace.ch non hanno alcuna funzione di commento e, mentre l'accesso a molti argomenti è aperto a tutti, solo i partecipanti che si sono registrati con il proprio indirizzo e-mail possono commentare gli argomenti più delicati. Anche gli argomenti molto delicati non vengono resi disponibili per i commenti. Inoltre, tutti i contributi dei lettori vengono controllati più volte al giorno dalla redazione, come assicura a Werbewoche Beat Rüdt, capo della redazione di Espace.ch. Al momento, la redazione non ha molto lavoro da fare in questo senso; da un controllo casuale effettuato da Werbewoche non è emerso alcun commento.
Oltre ai nuovi commenti agli articoli, da qualche tempo i lettori di Espace.ch possono partecipare alla discussione pubblica nei forum tematici.

In un processo di selezione in più fasi, l'agenzia TBWA Health di Zurigo, specializzata in comunicazione farmaceutica, si è aggiudicata il contratto e realizzerà una campagna sanitaria completa per l'Associazione svizzera dei farmacisti. La campagna sul tema dei rischi cardiovascolari sarà realizzata nel 2007 e nel 2008, come scrive TBWA Health in un comunicato stampa. TBWA Health sarà responsabile della pianificazione e della realizzazione di tutti i servizi di comunicazione interna ed esterna. L'obiettivo della campagna è quello di offrire uno screening dei rischi nei gruppi di popolazione interessati come parte di una misura preventiva e di posizionare le farmacie come primo punto di contatto per i problemi di salute.