U1 TV diffusera la semaine du 14 août la série de téléréalité "Gstaad - entre tradition et tourisme de pointe". La chaîne suisse veut jeter un coup d'œil dans les coulisses de ce petit village de noblesse de l'Oberland bernois, comme l'indique un communiqué. Les interlocuteurs de la série documentaire vont de l'hôtelier au producteur de fromage, de la galeriste à l'artisan traditionnel. Il s'agit de montrer comment fonctionne la cohabitation entre paysans et millionnaires et ce qui se passe derrière les façades des hôtels de luxe.
L'accroche est le tournoi de polo Cartier Polo Gold Cup, qui aura lieu le 20 août. U1 TV montre les préparatifs et les finales. La série documentaire-réalité sera diffusée tous les jours du 14 au 19 août à partir de 20 heures, le 20 août la transmission commencera à 13 heures.

La Bourse européenne de sponsoring (ESB) et l'agence de relations publiques Photopress AG désignent dès à présent le "sponsor du mois". Les deux entreprises justifient cette décision par le fait que le sponsoring devient de plus en plus important pour la société. Le sponsor du mois n'est pas nécessairement une entreprise suisse, a déclaré Pascal Gerster d'ESB à Werbewoche. Il peut aussi s'agir d'une entreprise internationale, mais elle doit être active dans l'espace germanophone ou en Europe. Les gagnants sont élus par des jurés d'ESB et de Photopress. Le sponsor du mois de juillet sera annoncé le 14 août.

Spillmann/Felser/Leo Burnett montre du doigt les moutons noirs pour le Beobachter. Conformément à la campagne actuelle de soin, le magazine des consommateurs met également en garde contre les dangers dans son nouveau sujet. Cette fois-ci, la flèche d'observation désormais bien établie pointe le fameux mouton noir. Pour savoir s'il s'agit par exemple d'entreprises douteuses ou d'hommes d'affaires peu recommandables, il suffit de lire le Beobachter.Spillmann/Felser/Leo Burnett utilise des affiches F12 et F200. En outre, le site www.obacht-schaf.ch propose un jeu en ligne qui exige une bonne observation et une action rapide : il s'agit d'identifier le plus rapidement possible les moutons noirs au milieu d'un troupeau de moutons blancs et de les éliminer en un clic.

Le prestataire de services Internet zurichois Unic Internet Solutions développe son secteur Information Design et accueille de nouveaux collaborateurs. L'offre Information Design comprend d'une part les disciplines classiques que sont le conseil, la conception et le design, comme l'indique un communiqué. D'autre part, les sites web existants sont analysés et optimisés en termes de clarté du contenu, de conformité à la marque, de convivialité, d'accessibilité, de visualisation des processus et d'architecture de l'information.
Unic a déjà fait appel à du personnel supplémentaire pour ce secteur (voir
Nicole Schaller nouvelle directrice de création chez Unic Internet Solutions). Depuis début juin, Stefan Pieren est le nouvel architecte de l'information responsable du développement des concepts d'accès au contenu. En plus de son activité chez Unic, Pieren a récemment été nommé professeur privé d'architecture de l'information à l'université de Bolzano (Italie). Florian Stürzinger complète par ailleurs l'équipe depuis début août en tant que directeur artistique. Après avoir été designer dans la publicité classique, il a travaillé comme directeur artistique chez R.Ø.S.A. et, en dernier lieu, chez Netarchitects.

Le concours créatif tourne autour de l'aviation et de l'aéroport en tant que nœud de communication. C'est pourquoi l'aéroport de Munich, en collaboration avec les CommClubs de Bavière et divers sponsors, recherche cette année encore des idées publicitaires créatives autour de l'aviation. L'appel d'offres couvre l'ensemble de l'espace germanophone et se termine le 28 août 2006. Les idées créatives ayant un rapport intelligent avec le média et l'environnement de l'aéroport et de l'aviation peuvent être soumises dans deux catégories : Catégorie commutée et Catégorie libre. Pour chacune des deux catégories, trois prix seront décernés - en or, argent et bronze. Les visuels présentés auront en outre la chance de participer au vote sur Internet pour le prix des lecteurs du magazine spécialisé Werben und Verkaufen. La remise des prix aura lieu le 26 octobre, en même temps que les remises des prix des concours die Anzeige et Das Plakat, ainsi que la remise du prix des lecteurs de Werben und Verkaufen.

Les préparatifs de l'Euro 08 battent leur plein. Jusqu'au 9 septembre, le public peut maintenant choisir un slogan pour la ville hôte de Berne. Quatre propositions seront présentées sur des flyers et des sets de table et pourront être choisies par SMS. Dans le cadre des travaux préparatoires, la ville de Berne est également responsable du marketing et de la communication. Le canton, via la promotion économique, est en premier lieu responsable de la promotion du site. Comme le rapporte l'ATS, les travaux préparatoires sont certes dans les temps, selon le président de la ville Alexander Tschäppät. Toutefois, les négociations difficiles avec l'UEFA sur le contrat de ville hôte retardent l'adoption du crédit nécessaire par le parlement de la ville jusqu'au début 2007.
Il faudra par exemple négocier avec l'UEFA les questions juridiques et financières liées aux fan zones, notamment en matière de sponsoring. Le fait que les zones de supporters prévues dans le seul centre-ville de Berne puissent accueillir au total 70'000 fans montre qu'il ne s'agit pas de petits montants.
Selon l'ATS, les coûts de la promotion du site de Berne s'élèvent à 5 millions de francs. Outre la ville et le canton, des sponsors devraient être impliqués dans le financement.

L'agence de relations publiques bernoise Gretz Communications prend en charge les tâches de communication pour la ligne de montres de Victorinox Swiss Army. Les premiers modèles de montres de la collection "Victorinox Swiss Army" datent de 2002. Depuis, la collection s'est étendue aux lignes de produits Active, Classic et Professional, comme l'indique Gretz Communications dans un communiqué de presse. Gretz Communications communique dans les secteurs de l'horlogerie et de la bijouterie, du tourisme, de l'aviation, de l'hôtellerie et des produits lifestyle et dispose de sociétés partenaires à Munich et à Vienne.

Coca Cola et Apple ont annoncé leur partenariat dans le domaine de la musique. En Suisse, en Autriche, en Grande-Bretagne et en Allemagne, Coca Cola et Apple proposent entre autres des millions de téléchargements de chansons de l'iTunes Music Store. L'accord est prometteur : dans le cadre de cette collaboration, Coca Cola se crée une plate-forme publicitaire supplémentaire pour s'adresser aux "adolescents et jeunes adultes passionnés de musique". De son côté, Apple veut continuer à étendre la diffusion d'iTunes et offrir aux fans européens "encore plus de grande musique", comme l'a déclaré Eddy Cue, vice-président d'Apple pour iTunes, selon un communiqué de presse de Coca Cola. "Nous sommes très heureux de ce partenariat avec Apple", souligne Dominique Reiniche, président de Coca Cola European Union, selon le communiqué de presse. Pour le lancement du partenariat, des concerts live ont eu lieu le 9 août à Zurich - simultanément à Vienne, Londres et Berlin.
En Suisse, Coca Cola propose l'offre Coca Cola iTunes via la plateforme MyCokemusic.ch (voir
Coca Cola Suisse vise les jeunes). Les consommateurs peuvent y échanger des points MyCokemusic contre des chansons gratuites ou contre des sonneries, des logos, des fonds d'écran et des vidéos pour leur téléphone portable. Pour obtenir les points, des codes spéciaux doivent être envoyés par SMS et convertis. Les codes se trouvent sous les capsules et les étiquettes des bouteilles de Coke. Dans le cadre de cette collaboration, les deux grands groupes veulent également promouvoir de jeunes talents musicaux en Suisse, en Autriche, en Grande-Bretagne et en Allemagne. Les jeunes artistes auront par exemple la possibilité d'être enregistrés dans des podcasts Coca Cola, qui seront ensuite diffusés dans toute l'Europe via iTunes. En Suisse, Coca Cola encourage déjà les jeunes musiciens depuis 2005 avec son programme Soundcheck. En conséquence, la collaboration avec Apple est considérée comme une chance d'offrir aux musiciens une plateforme au niveau européen.

Le mardi 19 septembre, le club de publicité de Zurich présentera les meilleurs films publicitaires de l'année ainsi que des extraits de l'événement publicitaire Cannes Lions 2006. Au total, les publicitaires suisses ont remporté cinq lions - un de bronze même dans la catégorie reine "film publicitaire". L'événement est donc un must, comme l'indique le club de publicité de Zurich dans son invitation. L'événement a lieu avec le soutien de Cinecom au cinéma RiffRaff à partir de 11h30. Inscription sous : [email protected]

Aux Etats-Unis, la consommation de cigarettes ne cesse de diminuer. L'industrie du tabac cherche donc de nouveaux produits pour compenser ces pertes : Et elle les trouve dans le tabac à usage oral. Et ce qui semble si peu appétissant doit aussi faire l'objet d'une forte publicité. Le groupe américain Blue Wale, par exemple, investit 13,5 millions de dollars dans une campagne publicitaire. Les leaders du marché Philip Morris et R.J. Reynolds ont également lancé des campagnes publicitaires pour le tabac oral, qui est très répandu dans les pays scandinaves, comme l'écrit Pressetext. Cette nouvelle tendance ne réjouit évidemment pas tout le monde : les défenseurs des consommateurs, par exemple, craignent que les produits n'attirent les jeunes et ne les incitent à consommer des cigarettes.

Un nouveau livre montre que 37,3 pour cent de tous les budgets publicitaires aux Etats-Unis se perdent sans effet. "What sticks !" (Ce qui reste), c'est le nom de l'ouvrage, ne paraîtra que le mois prochain, mais le principal journal de la branche, Advertising Age, y voit déjà "la recherche la plus pertinente dans le domaine des médias et de la publicité depuis la publication de 'How Advertising Works' en 1990".Les auteurs de ce livre monumental sont Rex Briggs, spécialiste expérimenté des études de marché et fondateur de la société Marketing Evolution, et Greg Stuart, CEO de l'Interactive Advertising Bureau. Pendant cinq ans, les auteurs Rex Briggs et Greg Stuart ont passé au crible les chiffres des 36 plus grands annonceurs des États-Unis en termes de volume. En d'autres termes, ils ont analysé comment des fonds publicitaires de plus d'un milliard de dollars ont circulé. Ils se sont principalement concentrés sur les géants du marketing comme Procter & Gamble, Johnson & Johnson ou Kraft Foods, tout en veillant à un bon mélange des branches.
Le livre révèle des choses surprenantes, voire choquantes. L'auteur Greg Stuart, qui fut lui-même un "agency guy", déclare à ce sujet : "Je me suis toujours senti comme un charlatan - je savais que nous, pas seulement moi, mais toute l'agence, n'avions aucune idée de ce que nous faisions réellement avec l'argent de nos clients".
"What sticks" montre en outre que même les plans bien pensés des agences n'ont souvent aucune chance d'être acceptés par les départements marketing de leurs clients. Les auteurs ont par exemple découvert que les trois plus grands constructeurs automobiles avaient l'habitude d'orienter leurs budgets non pas en fonction de leurs plans marketing, mais en fonction du budget de leurs concurrents. Lorsque les auteurs ont confronté les constructeurs automobiles à leurs résultats, ceux-ci se sont contentés de répondre : "Nous ne croyons pas ce que les agences nous disent - tout comme nous ne sommes pas intéressés par cette étude.
". Voilà qui met du baume au cœur des âmes grondées des agences. Les auteurs ne considèrent pas que les agences sont principalement responsables de l'échec du marketing, mais plutôt les spécialistes du marketing. Seules deux des entreprises étudiées, Procter & Gamble et Cingular, avaient une définition précise de ce qu'est le "succès" d'une campagne. Les auteurs estiment cependant que le problème le plus important se situe dans la sphère personnelle de l'individu : la peur de l'échec et d'être mis à l'index.

Le gouvernement cantonal bernois s'est également prononcé jeudi contre une adaptation de la loi fédérale contre la concurrence déloyale. Le Conseil-exécutif soutient certes la volonté de la Confédération de créer de bonnes conditions-cadres pour le championnat d'Europe de football 2008, mais les bases légales existantes sont suffisantes pour cela. En outre, le gouvernement bernois déplore que le projet ne parvienne pas à créer la sécurité juridique recherchée par la Confédération.
Le site de Zurich, qui accueille les championnats d'Europe, s'est également prononcé contre la modification de la loi. Dans sa réponse à la consultation, le gouvernement zurichois a défendu le point de vue selon lequel il est problématique d'adapter une loi en raison des intérêts commerciaux d'un seul organisateur. Le pouvoir de marché des organisateurs de grands événements et de leurs sponsors serait ainsi cimenté. Le gouvernement zurichois est lui aussi d'avis que le droit existant offre un moyen d'action suffisant pour protéger les intérêts commerciaux de l'UEFA et d'autres organisations de grands événements.