Rien n'est sacré pour eux, les publicitaires, et ils ne sont jamais à l'abri. Avec la publicité, on s'est déjà torché le cul, on s'est cassé le cou pour déchiffrer des messages publicitaires envolés dans le ciel. A l'avenir, il faudra aussi enlever la publicité des œufs du petit-déjeuner. Du moins aux États-Unis. En effet, la chaîne de télévision CBS va mettre en circulation à partir de septembre 35 millions d'œufs avec des slogans gravés au laser. Pour "Les Experts", par exemple, il y aura un œuf avec l'inscription "Crack the Case on CBS", pour "Shark" un œuf avec le slogan "Hard-boiled Drama". George Schweitzer, président du groupe marketing de CBS, espère que cette campagne permettra de passer des moments joyeux au petit-déjeuner dans tout le pays et ajoute : "Vous ne pouvez pas échapper à ce message". C'est sans doute pour cette raison que CBS s'est assuré l'exclusivité de cette nouvelle forme de publicité. 

Les choses sérieuses commencent pour les futures popstars : à partir d'aujourd'hui lundi, les talents musicaux peuvent s'inscrire au casting sur SF DRS. A partir du 29 septembre, dix castings seront organisés dans cinq villes suisses. On peut s'attendre à ce que des milliers de personnes se présentent à nouveau pour passer des auditions et danser. Parmi eux, 10 finalistes seront sélectionnés pour prendre la relève de Baschi et Cie au Maag Music Hall de Zurich à partir du 7 janvier. Pour ceux qui n'ont pas eu de chance à Musicstar, il reste l'espoir de la nouvelle chaîne privée suisse TV 3+, qui proposera des formats de casting similaires à partir de septembre. 

Après que le mailing Volvo Incsription pour les nouveaux clients ait déjà atteint la shortlist (voir OgilvyOne sur la shortlist du DMA Echo Award 2006), l'un des prix les plus convoités du marketing direct a été décerné aux Zurichois. Le mailing a déjà remporté un grand succès lors des Cannes Lions Direct, du Prix suisse du marketing de dialogue et du Prix allemand du marketing de dialogue ddp. Avec le DMA Echo Award, c'est maintenant un autre grand succès - cette fois-ci en Amérique - qui est enregistré.
Le jury a dû évaluer plus de 1000 soumissions dans 12 catégories. Seuls 24% des candidatures ont passé les deux premiers tours du jury, le troisième tour ayant eu lieu fin juillet. La cérémonie de remise des prix aura lieu le 17 octobre lors de la conférence DMA à San Francisco.

A l'avenir, le géant de l'Internet Google et l'exploitant du portail Google News veulent payer pour le matériel d'agence et ont donc conclu un contrat avec l'agence de presse Associated Press AP. Ce contrat constitue la base d'un nouveau service Google, actuellement en cours de planification, rapporte Pressetext. Aucun détail n'a été communiqué sur cet accord et on ne sait pas non plus s'il y aura d'autres partenariats avec d'autres agences à l'avenir. Selon Sonya Borlav, porte-parole de Google citée par l'agence de presse Reuters, le nouvel accord est un contrat de licence qui permettra à Google de traiter les textes et les images originaux d'AP sous de nouvelles formes que le portail Google Actualités existant ne le fait actuellement.
Par le passé, Google était entré en conflit avec certaines agences de presse, car Google Actualités présentait des contenus provenant de plus de 4500 sources dans le monde entier, sans les faire payer. Mais comme Google Actualités ne montre jamais la dépêche complète et renvoie toujours à la page de l'auteur, le droit d'auteur n'est pas violé. Le contrat avec AP n'y changera rien.

Depuis le lundi 7 août, Springer effectue un test de marché élargi pour son journal sportif quotidien Sport-B.Z.. Le concept a déjà été testé pendant la Coupe du monde de football 2006 et est désormais disponible - juste à temps pour le début de la Bundesliga - du lundi au vendredi à Berlin, dans le Brandebourg ainsi que dans le Mecklembourg-Poméranie occidentale pour 50 cents.
Sur 24 à 32 pages, le Sport-B.Z. fournit aux lecteurs des informations sur le football, en mettant l'accent sur la Bundesliga et la Ligue des champions. En outre, le journal rend compte de l'actualité d'autres sports comme le basket-ball, le hockey sur glace, le handball, le cyclisme, la boxe, la formule 1, le tennis, le football et l'athlétisme. Lors de la phase de test pendant la Coupe du monde de football, 90 pour cent des lecteurs ont évalué le Sport-B.Z. comme bon ou très bon, selon un communiqué de presse.

Jusqu'à présent, l'Allemagne ne publiait que deux fois par semaine le magazine Kicker et le mercredi le produit Sport-Bild de Springer, comme l'écrit l'agence de presse SDA. Dans les nations du football que sont l'Italie, l'Espagne et la France, les journaux sportifs quotidiens sont en revanche très tendance.

Deux agences suisses se sont hissées en finale des Cresta Awards internationaux : Spillmann/Felser/Leo Burnett (SFLB) est nominée avec les annonces pour la Nationale Suisse Assurances ainsi que les annonces de la plage pour le recyclage du PET. Dans la catégorie Médias interactifs, Euro RSCG va en finale avec le site Stop-Sida www.lovelife.ch. Les gagnants seront annoncés le 30 octobre à New York.

Comme le montre une étude de l'entreprise de commercialisation SevenOne Media de ProSiebenSat.1, on appuie de plus en plus souvent sur la télécommande au lit. La télévision passe 77 minutes par jour dans les chambres à coucher allemandes, contre 59 minutes en 2003. La pièce la plus appréciée pour regarder la télévision reste certes le salon avec 213 minutes par jour, mais selon le communiqué de presse, les experts s'attendent à un rattrapage continu de la chambre à coucher. La tendance est d'ailleurs particulièrement marquée chez les célibataires : ils regardent la télévision 168 minutes par jour depuis leur lit, contrairement aux familles avec enfants (62 minutes). 

Les blogs font actuellement l'objet de nombreuses études, d'articles de presse et de commentaires. Deux étudiants de la Haute école d'économie HSW de Lucerne ont créé le portail www.corporate-blog.ch sur le thème des blogs d'entreprise. Dans le cadre de leur travail de projet, Nicolas Blanchard et Adrian Iten ont identifié 38 blogs d'entreprise suisses (état : avril 2006). La plupart d'entre eux sont issus des secteurs de l'informatique, des relations publiques ou de la publicité. Les étudiants constatent que la Suisse est à la traîne en ce qui concerne les blogs d'entreprise. Des pays comme la France, les Etats-Unis ou l'Allemagne ont un nombre plus élevé de blogs. Outre un traitement théorique du sujet, on trouve sur le site Internet un aperçu des études existantes, une bibliographie commentée, une base de données de liens et un guide pour les entreprises. Selon Blanchard et Iten, les weblogs sont surtout une chance pour les petites entreprises.

Apparemment, Swisscom prévoit de lancer sa nouvelle offre de télévision par protocole Internet (IP) le 21 décembre, c'est-à-dire assez tard par rapport à la date de lancement officiellement annoncée, à savoir le deuxième semestre 2006. Comme le rapporte un blogueur sur Symlink, un client de Bluewin-TV300 s'est vu dire, lorsqu'il a rendu son appareil au Swisscom Shop, qu'il pouvait le conserver et recevoir ainsi BluewinTV par ADSL à partir de décembre.
Le même blogueur est tombé sur le site Internet de Swisscom sur une offre de boutique apparemment provisoire qui annonçait BluewinTV. Ce site a depuis été retiré. Blogg.ch a toutefois pu en faire une capture d'écran et la publier. Aujourd'hui encore, la nouvelle a été diffusée dans l'édition en ligne de lundi.

Selon ce document, BluewinTV devrait coûter 25 francs par mois et 100 chaînes sont disponibles. Les frais d'installation et le kit de bienvenue s'élèvent à 250 francs. Le porte-parole de Swisscom Christian Neuhaus n'a toutefois pas voulu confirmer ces informations à la Netzwoche. Le site n'est qu'un espace réservé et les données sont provisoires. En effet, la page qui a été retirée porte également l'inscription "Platzhalter".

Les chiffres du Swiss Adex pour le mois de juillet font état d'une baisse de 14 points pour les annonces, tandis que le coût moyen par clic, à 1,57 franc par clic, n'a que peu évolué par rapport au mois précédent (juin : 1,59 franc par clic). Comme l'indique Angelink Yourposition, on constate que les entreprises suisses n'adaptent guère leur publicité Google à la saison des vacances. Ainsi, le creux estival s'explique principalement par la publicité étrangère, qui a généré une pression publicitaire nettement moindre.
Seuls deux secteurs ont intensifié leurs campagnes publicitaires en juillet : celui du bien-être et du fitness, et celui de l'habillement. Le volume des réservations et les coûts par clic ont connu une baisse particulièrement marquée dans le secteur de l'électronique grand public après la Coupe du monde de football.

Publié chaque mois, le Swiss Adex d'Angelink yourposition mesure l'évolution du marketing sur les moteurs de recherche avec Google AdWords en Suisse. Toutes les données tarifaires s'appuient sur les coûts par clic proposés en ligne par Google aux annonceurs potentiels.

Le concours créatif Eurobest pour la radio, la télévision/le cinéma, la presse, l'extérieur et la publicité interactive intègre cette année deux nouvelles catégories dans son programme. Dans la catégorie "Direct", le jury récompense les travaux créatifs et innovants dans le domaine du marketing direct. La catégorie "Integrated" récompense les campagnes qui associent un mélange de médias d'au moins trois types différents. Le jury, présidé par le président du concours, est composé de dix membres des autres catégories. Selon Terry Savage, Executive Chaiman d'Eurobest, les deux nouvelles catégories contribuent à établir la force créative du concours. Les personnes intéressées trouveront des informations sur les conditions de participation et les catégories à partir de la mi-août sous
http://www.eurobest.com. La date limite de dépôt des candidatures est fixée au 7 septembre. Début décembre, le jury évaluera les travaux soumis à Londres. Les places sur la shortlist seront connues le 5 décembre et les gagnants seront annoncés le 7 décembre.

La Basler Zeitung (baz) réagit à la coopération entre la Mitteland Zeitung (MZ) et la Basellandschaftliche Zeitung (BLZ) : A partir du 18 août 2006, la partie régionale du quotidien paraîtra avec deux cahiers au lieu d'un seul - après que le Regiomagazin ait disparu de la partie régionale de la "Basler Zeitung" au début de l'année. Cinq à huit pages rédactionnelles sont prévues pour chacun des reportages régionaux élargis, peut on lire dans un communiqué de presse. Avec cette nouveauté, l'édition normale du baz devient un journal à 5 cahiers avec un magazine culturel quotidien. Parallèlement, les reportages régionaux dans la partie économique et sportive seront intensifiés - les pages "économie.région" et "sport.région" paraîtront désormais quotidiennement. Début mai, la baz s'était montrée déçue par la fusion de BLZ et MZ. On avait espéré une coopération régionale qui n'avait toutefois pas suscité l'intérêt de la Basellandschaftliche Zeitung. Le baz suit désormais sa propre voie et se consacre, comme jusqu'à présent, aux principaux thèmes d'intérêt régional dans son premier cahier "région". Ces articles sont complétés par des articles sur Bâle-Ville, le sud du Pays de Bade et l'Alsace. Le nouveau deuxième cahier régional "region.land" reflète les événements et thèmes actuels dans la région de Bâle. S'y ajoutent des nouvelles des districts limitrophes des cantons de Soleure et d'Argovie. Chaque région y reçoit également sa propre page : le bas de Bâle (districts d'Arlesheim et de Pratteln), le haut de Bâle (districts de Liestal, Sissach, Waldenburg), le Laufental et le Schwarzbubenland ainsi que le Fricktal.
Dans le cadre de l'extension, l'équipe a été renforcée par dix postes supplémentaires - en tout, 30 personnes travaillent désormais à la rédaction régionale de la baz. C'est la plus grande rubrique du journal et elle est désormais divisée en trois parties. Le travail s'effectue sur deux sites, l'un en ville de Bâle et l'autre à Liestal.
Parallèlement à l'extension, le baz diffusera chaque vendredi un grand tirage dans certaines parties de Bâle-Campagne. Le tirage de départ est d'environ 90 000 exemplaires, ce qui correspond, avec le tirage par abonnement, à plus de 190 000 exemplaires. Mais les lecteurs gratuits ne pourront pas en profiter pleinement : le magazine culturel reste réservé aux abonnés.
Les annonceurs ne paieront à l'avenir qu'environ la moitié du prix habituel des annonces dans le cahier régional de la nouvelle édition du vendredi, qui sera en outre distribuée gratuitement, poursuit le communiqué. A cela s'ajoutent diverses possibilités de combinaison. En matière d'autopromotion, le baz fait de la publicité par affichage et attire l'attention dans les moyens de transport et avec des spots radio.