Comme annoncé, la régie publicitaire TV Publisuisse a présenté des informations détaillées sur l'étude et ses résultats. Les conclusions de l'étude avaient déjà été annoncées en juillet (voir ). L'étude complète sur l'effet publicitaire intermédias de Publisuisse, réalisée en Suisse en étroite collaboration avec Advico Young & Rubicam, Media Focus et le professeur Dr Klaus Neusser de l'Institut d'économétrie de l'Université de Berne, est arrivée à la conclusion surprenante suivante : la publicité à la télévision est plus efficace que la publicité dans la presse et l'affichage ! L'étude a maintenant été présentée en détail aux médias et les résultats ont été discutés dans les moindres détails. Pourquoi le franc publicitaire est-il le plus efficace à la télévision ? L'argent est-il vraiment si bien investi à la télévision ?
Bien, l'étude démontre assez clairement que les marques et les groupes de marques qui ont une part élevée de télévision dans leur médiamix sont en tête pour les critères d'évaluation de la marque. En ce qui concerne la valeur de la marque, les 50 marques les plus fortes investissent en moyenne 45% de leurs dépenses publicitaires dans la télévision. Et ces marques ne correspondent pas simplement aux 50 marques qui dépensent le plus en publicité. En effet, parmi les marques qui dépensent le plus en publicité, la part moyenne de la publicité TV n'est que de 19 pour cent.

Quelle est la stratégie la plus prometteuse pour augmenter la valeur de la marque ? Il ne faut en aucun cas miser uniquement sur le média TV. L'étude de Publisuisse montre également que c'est le médiamix qui donne les meilleurs résultats.
La conclusion peut être tirée : La TV devrait être plus fortement pondérée dans le médiamix, la presse écrite moins si l'on veut développer la valeur de la marque. Les meilleures valeurs dans l'évaluation des marques sont attribuées aux marques qui ont une part TV de 40 à 80%. On constate ici un écart par rapport à la moyenne suisse. L'année dernière, la valeur moyenne était en effet de 23,6%.

Remarque : dans son prochain numéro 32, Werbewoche présentera l'étude en détail et se penchera sur les résultats.

Swisscom Fixnet passe à l'offensive dans le domaine de la télévision interactive. Elle rachète la société Betty Holding, dont le siège est à Zurich. Les filiales Betty Technology à Zoug et Betty TV à Munich seront gérées par le biais de cette société. Début 2007, Betty TV devrait également être lancée en Allemagne. Des accords de coopération ont été conclus avec les chaînes du groupe ProSiebenSat.1, sur lesquelles Betty Holding a également réalisé des tests d'acceptation en 2004 (voir Betty TV est un divertissement télévisuel et un canal publicitaire).
Lancement réussi sur le marché
Swisscom Fixnet justifie cette décision par le succès du lancement de Betty TV en Suisse. Depuis son lancement en juin, l'offre est diffusée dans notre pays sur SF1, SF zwei, Sat.1, ProSieben, RTL, Star TV et Tele Bärn. Plus de 5000 clients ont déjà été séduits par la télécommande interactive et les jeux-concours, votes et sondages (voir
Betty TV enregistre 5'000 utilisateurs). l'intérêt des annonceurs serait également élevé.
En 2005, Swisscom Fixnet a acquis auprès de Betty Holding la seule licence Betty TV disponible à ce jour et a fondé l'entreprise Betty TV AG à Zurich pour la distribution. Swisscom a maintenant repris les inventeurs de la télécommande avec écran et lance l'offre dans toute la zone germanophone.

Le rédacteur en chef de TV Plus, Thierry Peitrequin, prend le poste de rédacteur en chef du journal La Côte. Il succède à Philippe Villard, qui quitte le journal pour des raisons de santé. Comme le précise le journal romand, Claude Jenny devient rédacteur en chef adjoint. Par ailleurs, La Côte annonce qu'à l'avenir, les informations locales et régionales seront traitées de manière encore plus intensive. La rédaction réagit ainsi aux souhaits et aux suggestions de ses lecteurs.

La NZZ apporte désormais des nouvelles sur le téléphone portable : avec l'offre mobile de NZZ Online, il est désormais possible de lire sans retenue sur l'écran du téléphone portable. La préparation des contenus est optimisée pour plus de 4000 terminaux mobiles, fait savoir la NZZ jeudi. Aucun logiciel supplémentaire ne doit être installé et il n'est pas non plus nécessaire de changer d'opérateur de télécommunications. Il est toutefois nécessaire de souscrire un abonnement si l'on souhaite recevoir le service plus longtemps que la semaine d'essai prévue. L'abonnement dure trois mois et coûte 15 francs.

La direction de SevenOne Media Suisse est désormais renforcée par Mike Gut. En tant que directeur de la programmation, il reprend la responsabilité de l'activité de programmation du groupe ProSiebenSat.1 du directeur général sortant Christian Gartmann. De plus, Gut s'occupera des tâches de marketing. En juillet déjà, Hardy Lussi avait été nommé successeur de Gartmann en tant que Managing Director de SevenOne Media Suisse.

Gut, 38 ans, a commencé sa carrière dans les médias électroniques en tant que rédacteur et animateur, puis chef des sports à la radio zurichoise "Radio Z". En 2000, cet économiste d'entreprise est devenu directeur du marketing et membre de la direction. De 2003 à 2005, Gut a occupé des postes de direction au sein d'Event Schweiz et de l'agence événementielle Vitamin D. Il a également été responsable de la communication et de l'information.
 

Image : Verushka Salvo

L'agence de communication zurichoise Twfe (acronyme de trend world - frame eleven) a réalisé le design à l'antenne pour la chaîne de télévision allemande ARD lors de la visite du pape en Bavière du 9 au 14 septembre - dans le plus pur style papal. Les Zurichois ont également composé un son "céleste" spécialement pour les émissions spéciales, qui a été enregistré avec l'orchestre de la radio bavaroise. Toute une série de tours de présentation et de settings de discussion ont en outre été conçus pour la présentation sous tous les angles.

Jeudi soir, Ringier a fêté la naissance de son rejeton multimédia Cash daily lors d'un événement de grande envergure à la Neue Börse de Zurich. Après que le public nombreux se soit restauré au buffet bien garni, la manifestation officielle a débuté par un discours de l'éditeur Michael Ringier, qui a souligné sa foi en l'avenir de la presse imprimée. Mais il a également adopté un ton différent. Notamment en ce qui concerne le nouveau rejeton dont l'heure de naissance approchait à grands pas. Malheureusement, le papier électronique n'est pas encore arrivé à maturité sur le marché, a déclaré Ringier. Mais ce qui n'est pas encore fait, le sera certainement. Malgré tout, le Cash daily est déjà une partie de l'avenir. Un avenir qu'il s'agit de construire.
Sur des écrans, on pouvait suivre l'impression du premier numéro du journal gratuit. Les premiers exemplaires, fraîchement sortis de presse, ont été transportés par hélicoptère à la Bourse de Zurich et distribués aux invités à 20h30 - après que Michael Ringier ait coupé le gâteau.
La première impression Pas de mauvais départ, le journal a plu. D'une part, les partenaires publicitaires. En effet, le premier numéro de l'édition papier ne peut pas se plaindre d'un manque d'annonces. Dix des 24 pages au total sont consacrées à la publicité. Mais la partie rédactionnelle a également fait son travail. Les articles sont courts et informatifs et renvoient pour la plupart à des éléments multimédias supplémentaires disponibles via le site web. Bien que Ringier ait souligné dans son discours que le journal gratuit n'était pas composé de matériel d'agence, il n'en reste pas moins que les nombreux textes des colonnes marginales sont exclusivement du matériel des agences Reuters et AWP International.

Les premières pages sont occupées par la rubrique "Suisse", suivie de deux pages "International". Viennent ensuite deux demi-pages d'aération avec des dessins animés de Dilbert et un encadré My Society. A 20h40, les invités y lisent déjà les nouvelles de la soirée Cash daily - un sentiment un peu étrange de lire sur la fête où l'on vient encore de remplir son verre.
Suivent trois pages de la rubrique "Move". qui traite de sujets liés à la mobilité, avant de consacrer trois pages à la rubrique "Argent". Enfin, une page "Bourse", avec le
météo boursière. Celle-ci est illustrée par les symboles habituels des informations météorologiques.
Le modèle multimédia fonctionne-t-il ? Il faudra répondre à cette question dans les prochains mois, lorsque le journal aura trouvé son lectorat et que l'on verra si le lien avec Internet Livepaper, Podcast et Mobile fonctionne vraiment. L'heure de vérité commencera à partir de 6 heures, lorsque l'édition pliée sera disponible dans les kiosques (voir
Le fait que Ringier s'efforce de créer un réseau est également évident dans le cadre du concours de lancement. Avec la "carte d'embarquement" distribuée, il faut s'inscrire sur un site web Cash. Et s'abonner aux news sur son téléphone portable. Jusqu'à la fin de l'année, on sera ensuite régulièrement invité à s'occuper du site. Et celui qui récoltera le plus de points gagnera le voyage autour du monde.
Kathrin Fischer

Christian Maurer quitte la SonntagsZeitung (SoZ) et rejoindra le Tages-Anzeiger le 1er novembre en tant que rédacteur en chef du Zürich-Bund. Andreas Kunz, ancien stagiaire de la SoZ et actuel rédacteur de Facts, lui succédera le 15 novembre. Comme le rapporte l'Aargauer Zeitung, Simon Bärtschi, l'actuel rédacteur des informations et des médias, assurera en outre la suppléance du chef des informations Philippe Pfister. Yves Carpy, de la rubrique économique de la SoZ, travaille désormais comme chef de l'économie au Blick, comme l'a confirmé Andreas Durisch à la demande de l'Aargauer Zeitung.

Le tribunal militaire d'appel 2 de Soleure a déclaré jeudi un rédacteur du SonntagsBlick coupable de violation de secrets militaires. Le jugement a été revu à la baisse à 20 jours lors d'une audience secrète, comme le rapporte l'agence de presse ATS. Le journaliste avait publié en 2003 un article sur l'installation de l'armée de l'air à Buochs (NW). Il avait alors été condamné en première instance à dix jours de prison ferme par le tribunal militaire compétent. En deuxième instance, la peine avait été portée à six mois, ce qui dépassait largement la demande de l'accusation de 45 jours. Au printemps 2006, le tribunal militaire de cassation a annulé le jugement et renvoyé l'affaire devant le tribunal militaire d'appel. Il a en outre retenu qu'une peine dans le cadre de la première instance était appropriée (voir
Jugement contre le rédacteur du SoBli annulé).

Site essentiel Pour justifier le jugement, le juge militaire Beat Frey a ajouté que l'article de journal mentionnait un site militaire essentiel. L'accusation avait maintenu la peine de 45 jours. La défense s'est prononcée pour une réduction de la peine à sept jours. Le rédacteur se réserve le droit de se pourvoir à nouveau en cassation.

Dans une prise de position, le syndicat des médias Comedia qualifie le jugement de scandaleux. Il parle en outre d'une restriction douteuse de la liberté de la presse. La tendance à tenter de discipliner les professionnels des médias doit être stoppée.

Le groupe Cash s'enrichit de nouveaux gratuits. Le 8 septembre à 6 heures du matin, l'édition imprimée de Cash daily sera disponible dans plus de 1'100 kiosques de Valora en Suisse alémanique. Les points de distribution supplémentaires sont les aéroports, mais aussi les grandes entreprises. Le tirage initial de 100'000 exemplaires devrait se stabiliser - si tout se passe comme prévu - à 75'000 exemplaires. L'objectif est d'atteindre un million de personnes intéressées par l'économie.
Mais avant cela, Cash daily doit passer le test du marché. Et c'est là que la maison d'édition ringier mise sur des accès diversifiés aux nouvelles gratuites du monde de l'argent, de l'esprit et du profit. L'offre est multimédia, ce qui signifie qu'elle se compose d'un journal du matin gratuit, d'un livepaper sur Internet avec une TV boursière quotidienne, d'une Web TV, de podcasts et de liens. Pour les lecteurs mobiles, il y a Cash daily mobile, qui se compose principalement de nouvelles boursières et d'informations économiques actuelles. Et comme tout cela doit être financé, il existe également de nouvelles formes publicitaires variées.

La rédaction de Cash daily est composée de 16 personnes. Elle est dirigée par Rüdi Steiner. La rédaction du Cash daily est subordonnée au rédacteur en chef du groupe Cash, Dirk Schütz. Le directeur général est Christoph Bauer.

Pour ce jeudi soir, à 18 heures, Ringier a annoncé de plus amples informations dans le cadre de l'événement de lancement.

Cette année encore, l'annuaire professionnel "Dialogmarketingtrends" de Fischer's Archive fournit un classement des agences de l'espace germanophone. Trois créateurs suisses figurent parmi les dix premiers du classement. Comme l'a indiqué l'agence Eugster Kommunikation, située à l'aéroport, elle se trouve pour la deuxième fois après 2004 parmi les dix meilleures, à la troisième place. Les Zurichois d'Ogilvy One se classent à la quatrième place, Fisch.Meier.Direkt d'Adliswil à la huitième. Au total, plus de cent agences d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse ont été évaluées pour l'édition 2006/2007 de "Dialogmarketingtrends". Les distinctions et les prix que les créatifs ont remportés lors des concours suivants sont déterminants pour le classement : ADC Allemagne, Deutscher Dialogmarketingpreis (Ddp), Mailing-Wettbewerb der Deutsche Post, Columbus autrichien, Dialogmarketing-Preis suisse, John Caples International Awards et Cannes Lions.

Le plus grand magazine animalier de Suisse paraît désormais en quadrichromie, ce qui représente un "changement historique" pour Tierwelt, publié depuis 116 ans, comme l'indiquent les responsables dans leur communiqué de presse. La campagne publicitaire nationale d'accompagnement, qui débute cette semaine, a été concoctée par les designers en communication du groupe Erat Design d'Arbon.
Avec un tirage certifié de près de 74 000 exemplaires, Tierwelt touche 364 000 lecteurs par semaine. Il est donc également intéressant pour le secteur publicitaire dans ce domaine. L'éditeur et propriétaire est la Société suisse pour l'élevage des petits animaux (SGK).