Come annunciato, il marketer televisivo Publisuisse ha presentato informazioni dettagliate sullo studio e sui suoi risultati. I risultati dello studio erano già stati annunciati a luglio (vedi ). Lo studio completo sull'efficacia della pubblicità intermedia condotto in Svizzera da Publisuisse, in stretta collaborazione con Advico Young & Rubicam, Media Focus e il Prof. Dr. Klaus Neusser dell'Istituto di Econometria dell'Università di Berna, è giunto alla sorprendente conclusione che la pubblicità in televisione funziona meglio di quella sulla stampa e sui manifesti! Lo studio è stato presentato in dettaglio ai media e i risultati sono stati discussi in dettaglio. Perché il franco pubblicitario funziona meglio in televisione? Il denaro è davvero così ben speso in televisione?
Lo studio mostra chiaramente che i marchi e i gruppi di marchi con un'alta percentuale di televisione nel loro media mix sono in vantaggio nei criteri di valutazione del marchio. In termini di valore del marchio, i 50 marchi più forti investono in media il 45% della loro spesa pubblicitaria in televisione. E questi marchi non corrispondono semplicemente ai 50 marchi con la spesa pubblicitaria più alta. Per i marchi che spendono di più in pubblicità, la quota media di pubblicità televisiva è solo del 19 percento.

Il media mix ottiene i migliori risultati Ma qual è la strategia più promettente per aumentare il valore del marchio? Non bisogna in nessun caso affidarsi esclusivamente al mezzo televisivo. Lo studio di Publisuisse mostra anche che il media mix ottiene i migliori risultati.
Si può trarre una conclusione: La TV dovrebbe avere un peso maggiore nel media mix, mentre la stampa dovrebbe avere un peso minore se si vuole costruire il valore del marchio. I marchi con una quota televisiva compresa tra il 40 e l'80% hanno ottenuto i punteggi migliori nella valutazione del marchio. Questo rivela anche un divario rispetto alla media svizzera. L'anno scorso il valore medio era solo del 23,6%.

Nota: Werbewoche presenterà lo studio in dettaglio nel suo prossimo numero 32 e ne analizzerà i risultati.

Swisscom Fixnet passa all'offensiva nel settore della televisione interattiva. Sta acquistando Betty Holding, con sede a Zurigo. Le filiali Betty Technology di Zug e Betty TV di Monaco sono gestite tramite questa holding. Betty TV sarà lanciata anche in Germania all'inizio del 2007. Sono stati stipulati accordi di cooperazione con le stazioni del Gruppo ProSiebenSat.1, sulle quali Betty Holding ha effettuato dei test di accettazione nel 2004 (vedi Betty TV è divertimento televisivo e canale pubblicitario).
Lancio di successo sul mercato
Swisscom Fixnet giustifica questo passo con il successo del lancio sul mercato di Betty TV in Svizzera. Dal lancio di giugno, il servizio è disponibile in Svizzera su SF1, SF zwei, Sat.1, ProSieben, RTL, Star TV e Tele Bärn. Più di 5.000 clienti sono già stati conquistati dal telecomando interattivo e dai concorsi, sondaggi e inchieste (cfr.
Betty TV ha 5.000 utenti). Anche l'interesse del settore pubblicitario è elevato.
Nel 2005, Swisscom Fixnet ha acquisito l'unica licenza di Betty TV da Betty Holding e ha fondato Betty TV AG a Zurigo per la distribuzione. Swisscom ha ora rilevato gli inventori del telecomando con schermo e sta lanciando il servizio in tutto il mondo di lingua tedesca.

Il caporedattore di TV Plus, Thierry Peitrequin, assume la carica di caporedattore del quotidiano La Côte. Succede a Philippe Villard, che lascia il giornale per motivi di salute. Secondo il quotidiano svizzero di lingua francese, Claude Jenny diventerà vice caporedattore. La Côte annuncia inoltre che in futuro si concentrerà ancora di più sulle notizie locali e regionali. La redazione risponde così ai desideri e ai suggerimenti dei lettori.

La NZZ porta le notizie anche sui telefoni cellulari: con l'offerta mobile di NZZ Online, la lettura disinvolta è ora possibile anche sugli schermi dei telefoni cellulari. La preparazione dei contenuti è stata ottimizzata per oltre 4000 dispositivi mobili, ha annunciato giovedì la NZZ. Non è necessario installare alcun software aggiuntivo e non è necessario passare a un altro fornitore di telecomunicazioni. Tuttavia, è necessario sottoscrivere un abbonamento se si desidera ricevere il servizio per un periodo superiore alla settimana di prova prevista. L'abbonamento ha una durata di 3 mesi e costa 15 franchi svizzeri.

Il vertice di SevenOne Media Svizzera sarà rafforzato da Mike Gut. In qualità di direttore della programmazione, assumerà la responsabilità delle attività di programmazione del Gruppo ProSiebenSat.1 dal direttore generale uscente Christian Gartmann. Gut sarà anche responsabile delle attività di marketing. Hardy Lussi era già stato nominato a luglio successore di Gartmann come amministratore delegato di SevenOne Media Svizzera.

Il 38enne Gut ha iniziato la sua carriera nei media elettronici come redattore e presentatore, diventando poi responsabile dello sport presso la "Radio Z" di Zurigo. Nel 2000, l'economista aziendale è diventato responsabile del marketing e membro del comitato esecutivo. Dal 2003 al 2005, Gut ha ricoperto posizioni di rilievo presso Event Schweiz e l'agenzia di eventi Vitamin D.
 

Immagine: Verushka Salvo

L'agenzia di comunicazione Twfe (acronimo di trend world - frame eleven), con sede a Zurigo, ha realizzato per l'emittente televisiva tedesca ARD il design on-air per la visita del Papa in Baviera dal 9 al 14 settembre - in vero stile papale. Il team di Zurigo ha anche composto una colonna sonora "celestiale" appositamente per i programmi speciali, che è stata registrata con l'Orchestra della Radio Bavarese. È stata inoltre progettata un'intera serie di torri di moderazione e di ambientazioni per i talk per la presentazione da tutte le angolazioni.

Giovedì sera, Ringier ha festeggiato la nascita del suo figlio multimediale Cash daily con un grande evento alla Neue Börse di Zurigo. Dopo un sontuoso buffet, l'evento ufficiale è iniziato con un discorso dell'editore Michael Ringier, che ha sottolineato la sua fiducia nel futuro della carta stampata. Ma ha anche toccato una nota diversa. Soprattutto per quanto riguarda la nuova prole, la cui ora di nascita si avvicina sempre di più. Purtroppo la carta elettronica non è ancora pronta per il mercato, ha detto Ringier. Ma ciò che non lo è ancora lo sarà sicuramente. Tuttavia, Cash daily è già un pezzo di futuro. Un futuro che deve essere plasmato.
La stampa della prima edizione del giornale gratuito poteva essere seguita sugli schermi. Le prime copie sono state trasportate in elicottero dalla rotativa alla Borsa di Zurigo e distribuite agli ospiti alle 20.30, dopo il taglio della torta da parte di Michael Ringier.
La prima impressione Non male come inizio, il giornale era attraente. I partner pubblicitari, per esempio. Il primo numero dell'edizione cartacea non può lamentarsi della mancanza di pubblicità. 10 delle 24 pagine sono occupate da inserzioni. Ma anche la parte editoriale ha fatto il suo lavoro. Gli articoli sono brevi e informativi e la maggior parte di essi rimanda a elementi multimediali aggiuntivi disponibili sul sito web. Sebbene Ringier abbia sottolineato nel suo intervento che il giornale gratuito non consiste in materiale di agenzia, i numerosi testi a margine sono esclusivamente materiale delle agenzie Reuters e AWP International.

Le prime pagine sono occupate dalla sezione "Svizzera", seguita da due pagine di "Internazionale". Seguono due mezze pagine con vignette di Dilbert e un riquadro di My Society. Alle 20.40, gli ospiti stanno già leggendo le notizie sul Cash daily party - una sensazione un po' strana quella di leggere della festa in cui il drink è appena stato rabboccato.
Seguono tre pagine della sezione "Muoversi", che tratta i temi della mobilità, prima che la sezione "Denaro" occupi tre pagine. L'ultima pagina è "Mercato azionario", con la sezione "Soldi".
Il meteo del mercato azionario. Il tutto è illustrato con i consueti simboli delle notizie meteorologiche.
Il modello multimediale funziona? La domanda dovrà trovare risposta nei prossimi mesi, quando il giornale avrà trovato i suoi lettori e sarà chiaro se il legame con Internet Livepaper, il podcast e il cellulare funziona davvero. Il momento della verità inizia alle 6 del mattino, quando l'edizione cartacea esce in edicola (vedi
Il fatto che Ringier tenga molto al networking è evidente anche nel concorso di lancio. Con la "Carta d'imbarco" consegnata, ci si deve registrare su un sito web della Cassa. E abbonarsi alle notizie sul proprio cellulare. Poi, fino alla fine dell'anno, vi verrà chiesto ripetutamente di interagire con il sito. E chi raccoglierà più punti vincerà il viaggio intorno al mondo.
Kathrin Fischer

Christian Maurer lascia la SonntagsZeitung (SoZ) e passa al Tages-Anzeiger come redattore dello Zürich-Bund a partire dal 1° novembre. Il 15 novembre gli succederà l'ex apprendista della SoZ e attuale redattore di Facts Andreas Kunz. Come riporta l'Aargauer Zeitung, anche l'attuale redattore di notizie e media, Simon Bärtschi, prenderà il posto del redattore di notizie Philippe Pfister. Yves Carpy della sezione economica del SoZ lavorerà ora come responsabile dell'economia del Blick, come ha confermato Andreas Durisch in risposta a una richiesta dell'Aargauer Zeitung.

La Corte militare d'appello 2 di Soletta ha condannato giovedì un redattore del SonntagsBlick per violazione di segreti militari. La pena è stata ridotta a 20 giorni in un'udienza segreta, come riportato dall'agenzia di stampa SDA. Il giornalista aveva pubblicato un servizio su un'installazione dell'aeronautica militare a Buochs NW nel 2003. Di conseguenza, è stato condannato a dieci giorni di carcere senza condizioni dal tribunale militare competente di prima istanza. In seconda istanza, la pena è stata aumentata a sei mesi, molto più lunga dei 45 giorni richiesti dall'accusa. Nella primavera del 2006, la Corte militare di cassazione ha annullato la sentenza e ha rinviato il caso alla Corte militare d'appello. Ha inoltre stabilito che una sentenza entro i limiti del primo grado era appropriata (cfr.
sentenza contro l'editore SoBli annullata).

Posizione essenziale A giustificazione della sentenza, il giudice militare Beat Frey ha aggiunto che l'articolo di giornale aveva espresso un punto di vista militare essenziale. L'accusa aveva mantenuto la condanna a 45 giorni. La difesa ha chiesto una riduzione della pena a sette giorni. L'editore si riserva di presentare un ulteriore ricorso in cassazione.

In una dichiarazione, il sindacato dei media Comedia ha definito la sentenza scandalosa. Parla anche di una discutibile restrizione della libertà di stampa. La tendenza a cercare di disciplinare i professionisti dei media dovrebbe essere fermata.

Il Gruppo Cash si arricchisce di una novità. L'8 settembre, alle 6 del mattino, l'edizione stampata del quotidiano Cash sarà disponibile in oltre 1.100 chioschi Valora nella Svizzera tedesca. Altri punti di distribuzione sono gli aeroporti e le grandi aziende. La tiratura iniziale di 100.000 copie dovrebbe stabilizzarsi su una tiratura di 75.000 copie se tutto va secondo i piani. L'obiettivo è raggiungere un milione di persone interessate agli affari.
Ma prima di questo, Cash daily deve superare il test del mercato. Ed è qui che ringier Verlag si concentra sull'accesso diversificato alle notizie gratuite dal mondo del denaro, della mente e del profitto. L'offerta è multimediale, il che significa che consiste in un quotidiano gratuito del mattino, un giornale in diretta su Internet con la TV quotidiana del mercato azionario, la web TV, i podcast e i link. Per i lettori mobili, c'è Cash daily mobile, che consiste principalmente in notizie di borsa e informazioni economiche attuali. E poiché tutto questo deve essere finanziato, ci sono anche diverse nuove forme di pubblicità.

La redazione del quotidiano Cash è composta da 16 persone. È diretta da Rüdi Steiner. La redazione del Cash daily riferisce al caporedattore del Gruppo Cash, Dirk Schütz. L'amministratore delegato è Christoph Bauer.

Ringier ha annunciato ulteriori informazioni per oggi, giovedì sera alle 18.00, nell'ambito dell'evento di lancio.

L'annuario di settore "Dialogue Marketing Trends" di Fischer's Archive fornisce anche quest'anno una valutazione delle agenzie nei Paesi di lingua tedesca. Tre agenzie creative svizzere sono tra le prime dieci. Come ha annunciato l'agenzia dell'aeroporto, Eugster Kommunikation, è nella top ten per la seconda volta dal 2004, al 3° posto, mentre la zurighese Ogilvy One è al 4° posto e Fisch.Meier.Direkt di Adliswil è all'8° posto. In totale, per l'edizione 2006/2007 di "Dialogue Marketing Trends" sono state valutate oltre cento agenzie di Germania, Austria e Svizzera. La classifica si basa sui premi e sui riconoscimenti ottenuti dalle agenzie creative nelle seguenti competizioni: ADC Germany, German Dialogue Marketing Prize (Ddp), Deutsche Post Mailing Competition, Austrian Columbus, Swiss Dialogue Marketing Prize, John Caples International Awards e Cannes Lions.

La più grande rivista di animali della Svizzera sarà d'ora in poi pubblicata in quadricromia, un "cambiamento epocale" per Tierwelt, pubblicato da 116 anni, come scrivono i responsabili nel loro comunicato stampa. La campagna pubblicitaria nazionale di accompagnamento, che inizia questa settimana, è stata ideata dai designer della comunicazione del gruppo Erat Design di Arbon.
Con una tiratura certificata di quasi 74.000 copie, Tierwelt raggiunge ogni settimana 364.000 lettori. È quindi interessante anche per l'industria pubblicitaria del settore. È pubblicato e di proprietà della Società svizzera per l'allevamento di piccoli animali (SGK).