La télévision suisse SF a pris au sérieux ses menaces contre 3+ : elle a déposé plainte jeudi dernier auprès du tribunal de commerce du canton de Zurich contre la nouvelle chaîne privée. Il s'agit en premier lieu du fait que 3+ utilise le terme "Schweizer Fernsehen" en majuscules, comme l'a confirmé le porte-parole de SF Urs Durrer à Werbewoche, suite à une information du Sonntagsblick. La télévision nationale a enregistré cette orthographe comme marque. Urs Durrer s'insurge en outre contre le fait que 3+ veuille profiter de l'image de SF. Les responsables de la télévision de Leutschenbach n'apprécient donc pas non plus que la nouvelle chaîne utilise des présentateurs de SF pour sa campagne publicitaire.
Peu avant le début de la diffusion de 3+, il avait été rendu public que SF menaçait la nouvelle chaîne d'un recours en justice (voir
). Dominik Kaiser, le patron de 3+, a réagi à la plainte en secouant la tête, selon le Sonntagsblick. Selon lui, le terme "Schweizer Fernsehen", utilisé seul, n'est pas un nom de marque protégé.

Chez Coop, les chers petits oiseaux se sont mis à gazouiller en guise de sonorisation du grand magasin. Le géant du commerce de détail voulait créer une ambiance agréable dans ses magasins avec le chant des oiseaux et d'autres bruits de la nature (voir ). Mais le projet a été stoppé. Les clients ont certes apprécié le fond sonore, a déclaré le porte-parole de Coop Felix Wehrle à l'agence de presse ATS. Mais le personnel s'est parfois plaint. C'est surtout la répétition constante des mêmes bruits qui a été critiquée. C'est pourquoi la musique a remplacé les bruits de la forêt. "Finalement, la satisfaction du personnel est aussi importante pour nous", a déclaré Wehrle. Avec ce fond sonore naturel, Coop voulait imposer une présentation uniforme et se démarquer ainsi de la concurrence.
Une nouvelle solution sonore est en cours d'élaboration. Wehrle n'a pas encore voulu révéler avec quoi les magasins seront sonorisés à l'avenir. Mais le nouveau concept est susceptible de recueillir la majorité des suffrages des clients et du personnel.   

Le tabloïd allemand Bild a lancé, en collaboration avec le Bertelsmann Lexikon Institut et le Club Bertelsmann, un projet de livre appelé "Bibliothèque du savoir". Le premier volume de cette série de douze est paru lundi et est consacré au thème "Terre et espace". Les éditeurs de la série sont le journaliste et professeur de théâtre Hellmuth Karasek et Ulf Merbold, astronaute et physicien.Chaque volume de la bibliothèque de connaissances Bild aborde sur 288 pages un domaine de connaissances en 1000 questions et réponses et coûte à chaque fois 9,95 euros. Un nouveau volume est publié chaque semaine. Le 4 décembre 2006, l'encyclopédie sera complète. Le Club Bertelsmann proposera les volumes dans ses 300 filiales et utilisera en outre les canaux de distribution Internet et le catalogue.
Selon Kai Diekmann, rédacteur en chef de Bild, son journal offre chaque jour à plus de onze millions de personnes "une multitude d'informations et de connaissances". Nous voulons prolonger cette exigence avec la bibliothèque de connaissances.

La régie publicitaire SGA Traffic a étudié l'impact publicitaire des affiches suspendues dans les transports publics de la région bâloise. Elle a déterminé un taux de pénétration hebdomadaire de 55%. 600 personnes ont été interrogées par téléphone. Indépendamment du sexe et de la classe d'âge, 46 pour cent de toutes les personnes contactées font souvent ou pratiquement toujours attention aux cartons suspendus. 77 % considèrent cette forme de publicité comme informative, 55 % comme divertissante. En amont de l'enquête, une campagne test avec de nouveaux sujets a été spécialement lancée pour le zoo de Bâle. Cette campagne était connue de 45% des personnes interrogées. 8 % se sont souvenus sans aide du premier sujet, 10 % du deuxième. La campagne du zoo a été bien ou très bien accueillie par 89% des personnes interrogées. Les cartons suspendus ont en outre déclenché des réactions mesurables : Le taux de réponse au concours lié à la campagne test était de 5 pour cent et les visites sur www.zoobasel.ch ont pu être augmentées de près de 30 pour cent par rapport à la semaine précédant l'affichage.
SGA Traffic estime que les résultats de l'enquête sur la publicité dans les véhicules des transports publics bâlois BLT confirment des résultats antérieurs. Des études précédentes sur les affiches suspendues avaient révélé une couverture hebdomadaire de 55 pour cent pour l'agglomération de Lucerne et de 66 pour cent pour Zurich. Selon la SGA, la publicité dans les transports est, avec une part de 6,8 pour cent, le troisième segment de publicité extérieure en Suisse, derrière l'affichage et le néon.

Le prestataire de services web argovien Three Way réalise le site web de l'événement anniversaire du Schweizer Marketing Club (SMC). Dans le cadre du 50e anniversaire du club, l'agence soutient l'association avec un sponsoring important et fournit un tout nouveau site Internet. Le site web
informe sur l'événement anniversaire qui se tiendra à Bâle les 22 et 23 septembre et offre toujours la possibilité de s'inscrire. Le prestataire de services web argovien Three Way a également fêté un anniversaire cette année 2006, comme l'indique un communiqué. Depuis dix ans, l'agence de systèmes de communication propose toutes les prestations pour des solutions e-business basées sur des bases de données.
 

Samedi, la régie publicitaire suisse a fait lire la Basler Zeitung (BaZ) par des comédiens qualifiés. Les speakers étaient positionnés à trois endroits de la galerie marchande de Liestal, comme on le voit à Hyde Park à Londres. La raison de cette action de guérilla est que depuis le week-end dernier, le Basellandschaftliche Zeitung paraît avec la page manteau du Mittellandzeitung (voir ).
Des panneaux en carton avec des déclarations ont en outre thématisé la situation actuelle du marché des journaux de Bâle-Campagne : "Bâle-Campagne = Rüebli-Land ?", "Baselbieter Pressefreiheit ade ? Aargauer Zeitung juhe ?" et "Aargauer Rüebli statt Baselbieter Chirsi ?

Le groupe européen d'agences de communication Pleon poursuit l'extension de son site de Zurich, Pleon C-Matrix. Elle transfère la practice internationale "Crisis Communications & Issues Management" dans la ville de la Limmat. Ce domaine sera dirigé par Jens Krämer, qui était jusqu'à présent partenaire dans le bureau de Berlin et qui a rejoint la Suisse le 1er septembre. L'arrivée de ce nouveau collaborateur souligne l'importance que Pleon Europe accorde au site de Zurich pour la poursuite de la croissance du groupe, indique Alfred Köcher, CEO de Pleon C-Matrix et membre du conseil d'administration de Pleon, cité dans le communiqué.
Au cours des dernières années, Krämer a fait de la pratique "Crisis Communications & Issues Management" un pilier de Pleon Europe. Il s'occupera de mandats nationaux et sera impliqué dans l'expansion des nouvelles activités. Il continuera par ailleurs à travailler pour un certain nombre de clients allemands.

Les CFF optimisent le service à la clientèle dans la gare centrale de Zurich et placent à cet effet un nouveau comptoir d'information dans le hall de la gare. Une surface de Big Poster, louée par Paron, est concernée. Le spécialiste des grandes affiches semble s'attendre à une baisse des réservations, car il a baissé ses prix. Par le passé, le prix média s'élevait à 43'900 francs pendant une semaine pour cette surface - il s'élève désormais à 35'970 francs.

L'indice Web2com pour la publicité en ligne a progressé de 4,3 points en août pour atteindre 132,7 points. Il n'est donc pas question d'un ralentissement estival des dépenses publicitaires sur Internet. Avec le résultat du mois d'août, l'indice a même atteint la valeur la plus élevée de l'année, comme l'a indiqué Web2com, filiale de Publigroupe. Au cours des cinq dernières années, aucune valeur supérieure n'a jamais été atteinte en août. L'indice n'a toutefois pas atteint la croissance du mois de mai de cette année. L'indice Web2com se base sur des relevés mensuels des investissements publicitaires commerciaux des plates-formes en ligne nationales et internationales. Il vise ainsi à montrer comment la publicité sur Internet évolue en Suisse.

Début décembre 2006, Jürg Stähelin reprend la responsabilité des activités de communication du groupe Vontobel en tant que directeur Corporate Communications. Il remplace Claudia Kraaz, qui quitte le groupe Vontobel à la mi-octobre. Selon un communiqué, après 14 ans de communication d'entreprise, elle souhaite évoluer professionnellement et passe à un autre domaine d'activité.
 
En dernier lieu, Stähelin était responsable de la communication du groupe Julius Baer. Il y était responsable des relations avec les médias, de la communication interne et de la gestion de la marque. Auparavant, Stähelin a travaillé pendant trois ans comme conseiller auprès d'une agence de communication suisse.

La société de production de films biennoise Twin Productions tourne une série de spots TV pour le compte du Fonds suisse de sécurité routière (FSR). Les protagonistes des spots sont l'ex-Mister Suisse Renzo Blumenthal et l'ex-skieur Daniel Mahrer. Des scènes inhabituelles sont dramatisées au Schallenberg dans l'Emmental : Renzo Blumenthal est en route sur sa moto. Au détour d'un virage, une vache surgit à l'improviste et traverse tranquillement la route. Grâce à une technique de freinage parfaite, Blumenthal arrête sa machine à temps, explique Twin dans son communiqué. Une histoire similaire est tournée au col du Susten, cette fois avec l'ex-skieur Daniel Mahrer, qui se trouve sur le chemin d'un skieur d'herbe.  
Les spots TV sont réalisés par l'agence Siebensinn. Ils seront diffusés au printemps prochain et font partie d'une campagne de trois ans du Fonds de sécurité routière (FSR). Celle-ci a pour objectif de réduire de 30 pour cent le nombre d'accidents mortels de moto.  

Le 20 septembre, la banque italo-bavaroise Hypo- und Vereinsbank a vendu aux enchères la commande d'un nouveau magazine intitulé "Wealth Management". Il va de soi que ce n'est pas le prix le plus élevé qui gagne, mais le plus bas.
 
Cette manière peu conventionnelle de la banque d'attribuer ses mandats de communication ne suscite pas l'enthousiasme. La rédaction de CP-Savoir écrit à ce sujet : "Des conditions commerciales douteuses, des formules toutes faites et des clauses linguistiques accompagnent la procédure". Outre l'étrange façon de faire du dumping sur les prix, la procédure d'admission est également sujette à caution. Ainsi, selon les connaissances de CP, des fuites ont montré que certaines entreprises de communication ont été courtisées. Elles ont reçu des invitations privées à une avant-première le 5 septembre avec quelques informations privilégiées sur la vente aux enchères. Il n'est pas certain que cela serve à quelque chose, car le produit ainsi que ses objectifs ou son ancrage dans la communication du groupe restent obscurs. Les initiés de la branche ne sont pas très enthousiastes : "Si les services de communication sont bradés de cette manière, la qualité ne sera pas au rendez-vous à long terme", s'énerve par exemple le directeur du Forum Corporate Publishing Michael Höflich.