La conduttrice Anna Maier lascerà la televisione svizzera alla fine di novembre 2006. Ha ricevuto un'offerta da Sat.1 per presentare uno spettacolo di danza che sarà trasmesso sul canale privato tedesco in prima serata, come ha annunciato SF giovedì. "Non poniamo alcun ostacolo ad Anna Maier e la lasciamo libera dal contratto in essere", ha dichiarato nel comunicato stampa la responsabile dell'intrattenimento Gabriela Amgarten. La 29enne Maier è entrata alla Televisione Svizzera due anni fa da Tele Züri, conducendo prima il programma di viaggi "Einfachluxuriös" e dal 21 febbraio 2005 il quiz show "Eiger, Mönch und Maier". SF fornirà informazioni sul successore in un secondo momento.

Gli organizzatori del concorso Eurobest di Cannes hanno annunciato mercoledì il lancio dei Dubai Lynx Awards. I premi per la pubblicità del Medio Oriente e del Nord Africa saranno consegnati per la prima volta a Dubai nel marzo 2007. In quasi nessun'altra parte del mondo il settore pubblicitario sta crescendo così rapidamente come in Medio Oriente e Nord Africa. Se i promotori avranno la meglio, la regione riceverà un marchio di qualità per gli eccellenti risultati creativi con il Dubai Lynx Award. Le candidature saranno valutate da una giuria composta da leader del settore internazionali e locali. La prima cerimonia di premiazione si terrà il 19 marzo 2007 nell'ambito del nuovo Festival internazionale della pubblicità di Dubai.

Il Tribunale federale ha annullato una decisione del Tribunale distrettuale di Zurigo: I giochi d'azzardo televisivi prodotti dalla società Voice Publishing non violano la legge sulle lotterie. I controversi concorsi sono stati trasmessi, tra gli altri, su Sat.1 Svizzera e Viva Svizzera. La partecipazione era possibile tramite chiamate telefoniche a pagamento, ma anche via Internet, cartoline e WAP. Il Cantone di Zurigo ha presentato una denuncia penale all'ufficio del governatore di Zurigo per sospetta violazione della legge sulle lotterie. Nel dicembre 2005 l'ufficio ha stabilito che le lotterie erano illegali. L'ufficio aveva sostenuto che i giochi d'azzardo violavano la legge sulle lotterie a causa della mancanza di pari opportunità. Come misura precauzionale, i proventi sono stati bloccati (cfr.
). Il tribunale distrettuale ha respinto un ricorso e la società di produzione ha fatto appello alla Corte Suprema Federale. Sebbene il Tribunale federale non abbia accolto il ricorso per nullità federale, ha tuttavia accolto il ricorso in base al diritto costituzionale. Ha annullato la decisione del Tribunale distrettuale di Zurigo, come indicato nella sentenza del 6 settembre pubblicata giovedì.
La sentenza si basava sul fatto che anche le emittenti televisive avevano offerto opportunità di partecipazione gratuita ai loro giochi. È vero che chi inviava le cartoline non aveva le stesse possibilità di vincere di chi utilizzava i numeri di telefono. D'altra parte, era possibile partecipare ai concorsi televisivi anche via Internet, come continua la dichiarazione. È irrilevante che la partecipazione via Internet e WAP possa essere più complicata e meno conveniente di una telefonata, anche se probabilmente gli organizzatori si aspettano che questi mezzi vengano utilizzati di rado.

W for Winterthur è il nome della nuova rivista che verrà distribuita per la prima volta venerdì alle famiglie di Winterthur e dintorni e che viene pubblicata due volte l'anno dalla città di Winterthur e dalle organizzazioni Stadtmarketing Winterthur, Winterthur Tourismus e la City-Vereinigung Junge Altstadt. Secondo la SDA, la rivista ha una tiratura di 75.000 copie e tratta vari aspetti e sviluppi di Winterthur. La rivista è dedicata a un tema specifico, con il primo numero incentrato sulla luce.

La pubblicità televisiva Publisuisse sfida gli editori. Con uno studio e messaggi pubblicitari vaghi. Quando l'Associazione svizzera della stampa si riunirà questa settimana a St. Moritz, l'atmosfera sarà probabilmente tesa fin dall'inizio. Questo perché l'attuale studio di Publisuisse, "Valore del marchio e comportamento pubblicitario: Uno studio sull'impatto della pubblicità intermedia" (Werbewoche Online ne ha parlato il 7 settembre 2006), sta suscitando un certo scalpore. Il motivo: Publisuisse sostiene di aver dimostrato scientificamente che la pubblicità televisiva è più efficace di quella su stampa e affissione. Non c'è bisogno di aver studiato giornalismo per capire che lo studio sta facendo arrossire gli editori. Dopo tutto, vista la spietata battaglia per gli introiti pubblicitari, uno studio come questo può significare in ultima analisi un sacco di soldi. Tutto è iniziato il 3 luglio 2006, quando Publisuisse ha annunciato per la prima volta al pubblico che era stato scientificamente provato che la pubblicità televisiva era significativamente più efficace di quella su stampa e affissione. Per l'Associazione svizzera della stampa si trattava di un'affermazione "molto pomposa". L'associazione ha risposto il 22 agosto con una lettera al direttore di Publisuisse Martin Schneider. Nella lettera, l'amministratore delegato Daniel Kaczynski ha accusato Schneider di Publisuisse di aver pubblicizzato uno studio che non poteva essere esaminato criticamente a causa della mancanza di informazioni e che i messaggi pubblicitari (ad esempio nella stampa specializzata) erano privi di fondamento. Conclusione: l'approccio di Publisuisse è stato scorretto.
Due settimane dopo, mercoledì scorso, Publisuisse ha organizzato una conferenza stampa all'Hotel Savoy di Zurigo. Oltre ai rappresentanti delle agenzie di stampa locali, il responsabile marketing Toni Vetterli dell'Associazione Stampa Svizzera e i delegati delle case editrici hanno ascoltato con attenzione gli autori dello studio. Il messaggio di Publisuisse: "La pubblicità televisiva ha l'impatto più forte. La percentuale più alta possibile di TV nel mix funziona meglio. Gli investimenti televisivi costanti rafforzano la vitalità del marchio".
Questa volta, però, Publisuisse è entrata nel dettaglio, presentando statistiche colorate, fornendo una visione del complicato disegno dello studio e rispondendo a un piccolo numero di domande critiche. Le reazioni sono state limitate e, per la maggior parte, lo studio presentato sembrava plausibile.
Il professor Klaus Neusser dell'Università di Berna, l'autorità scientifica che ha condotto lo studio, ha fatto riferimento alle cifre robuste e ha spiegato chiaramente che lo studio non è stato semplicemente tirato per i capelli. Da qui in poi, il profano classificherebbe lo studio come vero e assoluto. Infatti, anche se questo studio non può rispondere a tutto, ad esempio alla misura in cui la pubblicità televisiva influenza le vendite di un marchio, non ci sono fondamentalmente punti deboli. Nel complesso, Publisuisse ha presentato uno studio interessante.
L'Associazione svizzera della stampa e gli editori di carta stampata sono di parere diverso. Stanno esaminando lo studio. Tamedia, ad esempio, ha ingaggiato degli specialisti tedeschi per esaminare lo studio, dato che ora hanno accesso al disegno dello stesso.
Per gli editori, lo slogan "Ora è scientificamente provato", con cui Publisuisse fa pubblicità dal luglio di quest'anno, è una spina nel fianco. Per loro, il messaggio pubblicitario di Publisuisse suona più come uno slogan di marketing scorretto. Per l'Associazione svizzera della stampa e per gli editori è ancora troppo presto per parlare di prove definitive. "Soprattutto nel campo della ricerca sull'efficacia della pubblicità, gli approcci e i metodi degli studi sono molto controversi, tanto che la pretesa di una "prova scientifica" appare alquanto azzardata", scrive Daniel Kaczynski in una lettera al direttore di Publisuisse Martin Schneider.
Una questione di media mixIl professor Klaus Neusser è comunque convinto del suo lavoro e della "prova scientifica": "Credo che la stampa non pensi che lo studio sia così grande. Ma io ho affrontato il lavoro con una mente aperta e i risultati si vedono chiaramente". Neusser afferma inoltre esplicitamente che il media mix è fondamentale: "Un focus televisivo al 100% non è la soluzione migliore in molti casi". I critici ancora silenziosi la vedono allo stesso modo. Tuttavia, non ritengono corretto il modo in cui Publisuisse pubblicizza lo studio.
Maja Traber, responsabile del servizio marketing di Publisuisse, respinge l'accusa che Publisuisse cercasse solo un collegamento tra la valutazione del marchio e la pubblicità televisiva. Lo studio, infatti, si è concentrato sull'analisi della correlazione statistica tra il media mix e il valore del marchio. Traber: "Noi stessi siamo stati molto critici e siamo rimasti sorpresi da ciò che i dati hanno mostrato. Volevamo dimostrare il valore aggiunto della TV. Ma siamo riusciti a farlo in modo critico".
E cosa succederà ora? Questa settimana i membri dell'Associazione Stampa Svizzera si riuniscono a St. Moritz per discutere i prossimi passi. Toni Vetterli: "In occasione della riunione del comitato direttivo del dipartimento Mercato pubblicitario, verranno sicuramente discusse la metodologia e le conclusioni tratte dallo studio e, se necessario, si deciderà come procedere".
E Tamedia vuole essere pronta tra quindici giorni a discutere con Publisuisse su un piano di parità.
Anche se lo studio di Publisuisse non stravolgerà le strategie pubblicitarie delle aziende, una cosa è chiara ancora una volta: la battaglia per i soldi della pubblicità è in pieno svolgimento.
Christian Lüscher

Internet La maggior parte dei siti web dei media svizzeri è cresciuta nel mese di agosto. È quanto emerge dai nuovi dati Net-Audit di Wemf. Il Blick Online è in testa in termini di visite: Wemf riporta circa 7,3 milioni di visite per il sito web del giornale scandalistico. Tuttavia, la crescita rispetto al mese precedente è piuttosto bassa, pari al 3,3%. NZZ Online ha registrato 6,3 milioni di visite e un aumento del 7,8%. Tagesanzeiger.ch ha registrato poco meno di 4,4 milioni di visite, pari a un aumento del 6,5%, e anche prima del lancio di Cash Daily, Cash Online è riuscito a crescere nuovamente dopo aver registrato una perdita nel mese precedente: Il sito di proprietà di Ringier ha registrato ben 1,1 milioni di visite, con un aumento del 19,7%. Azonline.ch e 24heures.ch sono stati tra i pochi a perdere. Il primo sito ha perso 0,8 punti percentuali in termini di visite, totalizzando 0,4 milioni di visite. Il sito del quotidiano svizzero di lingua francese ha perso 5 punti percentuali. (cs)

Religioni Per la prima volta dopo il famoso titolo della Bild "Siamo Papa", Papa Benedetto XVI ha visitato la sua patria bavarese dal 9 al 14 settembre 2006. Non c'è quindi da stupirsi che la ARD abbia trasmesso un'intera serie di programmi speciali. Per garantire che tutti questi programmi fossero curati al meglio dal punto di vista visivo, l'agenzia di comunicazione twfe ha creato un design speciale per la messa in onda, "Il Papa in Baviera". Il progetto è stato realizzato dallo studio Frame Eleven di Zurigo. Marco Fumasoli, ex responsabile del design della Televisione svizzera, era il responsabile dell'agenzia.

Apple sta ampliando la sua offerta di elettronica di consumo e ora offre anche il download di film tramite iTunes. Inoltre, all'inizio del 2007 verrà lanciato un box chiamato "iTV", che trasferirà film, musica, foto e altri contenuti digitali in modalità wireless dal PC alla TV.
Poco meno di un anno fa, Apple ha lanciato il settore video in iTunes, iniziando con cinque programmi televisivi. Oggi iTunes offre 220 programmi televisivi di oltre 40 canali. Ogni settimana vengono venduti mezzo milione di programmi. Ora Apple spera di ripetere questo successo con i film.

Apple si sta lanciando con le produzioni Disney e sta anche riducendo di 2 dollari il prezzo abituale del mercato americano, che è di poco inferiore ai 15 dollari per DVD, se i film vengono preordinati. I film più vecchi sono disponibili anche a 10 dollari. Tuttavia, il download è davvero utile solo con una connessione Internet veloce. Anche in questo caso, il download richiede mezz'ora. Il servizio dovrebbe essere lanciato anche in Europa il prossimo anno.

Un possibile accordo tra le grandi case editrici zurighesi NZZ e Tamedia, che dividerebbe la Turgovia in due regioni editoriali, sta suscitando critiche in Turgovia. Il consigliere cantonale dell'UDC Andrea Vonlanthen è responsabile del fatto che la questione sia stata discussa in Consiglio. Un anno fa, in un'interpellanza, aveva criticato il fatto che il governo cantonale non fosse sufficientemente critico nei confronti della vendita del giornale turgoviese alla società zurighese Tamedia. Poche settimane fa, il governo cantonale ha respinto le sue richieste di una maggiore influenza politica sul panorama mediatico (vedi
Il Consiglio cantonale di Turgovia ritiene inutile il concetto di media). All'epoca, il parlamento seguì il governo cantonale senza fiatare. Ora si sa che il St. Galler Tagblatt del Gruppo NZZ e la Thurgauer Zeitung di Tamedia potrebbero unire le forze (vedi
Thurgauer Zeitung e St. Galler Tagblatt stanno negoziando una cooperazione). Questo sviluppo sta ora suscitando un maggiore scetticismo. In particolare, la divisione della Turgovia in due territori giornalistici, che comporterebbe la chiusura di diverse redazioni locali, è stata fortemente criticata. Il portavoce del PS ritiene che ciò porterebbe a una "fossa del sidro". La prevista sostituzione di intere pagine di giornale porterebbe a un'uniformità giornalistica che non renderebbe più giustizia al canone politico e agli obblighi sociali dei giornali, è stato detto da tutti. Questo ha spinto il direttore economico Schläpfer a lanciare un appello alle case editrici a non chiudere le loro redazioni nelle regioni, come riporta l'agenzia di stampa SDA.

L'agenzia creativa di Zurigo si è aggiudicata il budget di Good Energies nell'ambito di una valutazione di agenzia. Il mandato consiste nello sviluppo dell'immagine complessiva della società di investimento in rapida espansione, che fa parte della Cofra Holding di Zugo. Le principali aree di investimento di Good Energies sono i settori dell'energia solare ed eolica in Europa, Asia e Nord America, ha annunciato mercoledì Matter & Gretener. L'azienda è pienamente impegnata nelle tre dimensioni P: "People, Planet, Profit".

L'agenzia pubblicitaria Dynamite Advertising di Cham ha messo in scena un nuovo farmaco di Janssen-Cilag in modo accattivante.
In occasione del congresso medico di Interlaken, ai medici Fasch è stato inviato in anticipo un dossier di viaggio. Con il biglietto aereo incluso, ogni medico ha potuto scegliere la destinazione per il proprio consulto personale al banco del check-in presso lo stand della fiera: Santorini, Venezia o Parigi. I medici interessati sono stati indirizzati in un ambiente progettato in modo appropriato dove si è svolto il consulto.
La campagna riguardava il lancio sul mercato di un nuovo farmaco per l'incontinenza urinaria chiamato Lyrinel Oros. La campagna dimostrava che per le persone affette da questo problema è difficile viaggiare senza preoccupazioni. Sui manifesti, il peso della vescica iperattiva è rappresentato da una tazza del water che le persone devono portare con sé. La campagna di lancio del prodotto è stata completata da una serie di materiali pubblicitari: spot, schede informative e un libro di sintesi.

Euro RSCG ha messo a punto un efficace pacchetto pubblicitario e ha creato un "colpo di manifesto" per la tradizionale e attuale settimana di campagna dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) nel quartiere a luci rosse.
Nell'ambito della campagna Love Life - Stop AIDS, il pacchetto pubblicitario è stato realizzato anche per il delicato compito comunicativo di promuovere il sesso sicuro nel quartiere a luci rosse di Zurigo. Dal 1999, le organizzazioni locali di assistenza all'AIDS si recano nel quartiere a luci rosse nell'ambito del progetto Don Juan e promuovono il sesso sicuro. Quest'anno, l'UFSP sostiene la misura di prevenzione per 230.000 clienti con la "Settimana del cliente". La settimana della campagna è stata organizzata a Zurigo, Basilea, San Gallo, Coira, Ginevra, Losanna e Friburgo.
Euro RSCG ha creato una nuova segnaletica stradale, oltre a manifesti e coperture selvagge intorno ai bar e ai bordelli. Un'altra idea creativa è la "poster line", che consiste in speciali manifesti mobili che forniscono informazioni direttamente sulla strada e sono un sicuro richiamo visivo.