L'agence web zurichoise Mitlinks a créé la mise en page et mis en œuvre techniquement le site d'apprentissage pour élèves Hvv-futuretour.de pour l'autorité de transport de Hambourg (HVV). Le site a pour objectif de familiariser les élèves avec le réseau de transport de Hambourg, peut on lire dans un communiqué de presse. Les classes qui s'inscrivent via le site web peuvent se lancer dans le HVV-Futuretour - actuellement, 21 classes sont concernées. Le HVV-Futuretour consiste en des excursions sur des sites de transports publics. De plus, un Wikipedia spécialement conçu sur le thème "mobilité, transport et environnement" offre toutes sortes d'informations intéressantes. Mitlinks a réalisé l'année dernière un projet similaire pour le Zürcher Verkehrsverbund ZVV, le site Zvv-trophy.ch.

L'année dernière, la plupart des quotidiens à grand tirage ont adopté le nouveau système tarifaire, mais pas le Tages-Anzeiger, la Basler Zeitung (BaZ), la Berner Zeitung (BZ) ni les journaux tessinois Corriere del Ticino, La Regione Ticinese et Giornale del Popolo. Le vaisseau amiral de Tamedia lui emboîte désormais le pas. "Le Tagi passera en 2007 au millimètre couleur intégré et introduira également des formats fixes à des conditions intéressantes", explique le directeur des annonces Sandro Rüegger. De plus, on se limite à un prix en noir et blanc et à un prix en couleur, le prix en deux couleurs étant supprimé. Le nouveau système de prix s'applique à la feuille principale ainsi qu'aux nouveaux splits régionaux, a précisé Rüegger.
On ne sait pas si la BaZ et la BZ suivront également le cheval de bataille de Metropool. La BaZ a déclaré qu'elle ne prendrait pas de décision "avant fin octobre" et le directeur des annonces de la BZ n'a pas pu prendre position avant la clôture de la rédaction.
Pour Metropool, la combinaison d'annonces du Tagi, de la BaZ et de la BZ, le millimètre couleur intégré a déjà été introduit l'année dernière, de même que certains formats fixes. Pour l'instant, on s'en tiendra là. Le prix reste lui aussi au niveau actuel, sauf pour les annonces textuelles, a déclaré Edi Battaglia de la Clearingstelle.
La situation est encore ouverte au Tessin où, selon Publicitas Lugano, les discussions sur les tarifs ne font que commencer. Mais il ne faut pas s'attendre à un basculement vers le nouveau système, pour des raisons techniques : Les trois journaux ne peuvent pas être imprimés en quadrichromie.
Markus Knöpfli

Medizin Unikat veut rétablir la confiance dans la chirurgie plastique pour le centre de consultation indépendant Acredis. 
La chirurgie esthétique est en plein essor. Mais comment trouver le bon médecin ? Depuis ce mois de mai, il existe pour la première fois un service suisse indépendant de conseil en chirurgie plastique, Acredis. Avec un comité consultatif de médecins de haut niveau et le soutien de l'Organisation suisse des patients, Acredis soumet les chirurgiens à une évaluation rigoureuse et aide les patients à trouver le bon médecin pour l'opération souhaitée. L'agence de communication Unikat de Küsnacht (ZH) a fait de ces questions urgentes le thème d'une campagne de lancement. Celle-ci est mise en scène de manière visuellement captivante autour des parties du corps sur lesquelles la personne qui pose la question se pose justement des questions. La beauté naît des questions. C'est ainsi que la question "Est-ce qu'il restera une cicatrice visible après mon lifting des seins ?" devient, dans le sujet publicitaire, l'image ludique de ce qui est une zone problématique pour les clients d'Acredis - et de son champ d'activité pour le chirurgien.
Pour Acredis, Unikat n'a pas seulement créé les annonces de la campagne de lancement, dont la première vague est parue en septembre dans Annabelle et SI-Style. L'agence a également développé le nom d'Acredis et l'ensemble de l'identité visuelle. Le site web acredis.com a été développé en collaboration avec l'agence web Eyekon. Dans les mois à venir, de nombreuses mesures seront encore prises dans le domaine "below-the-line".   
Andreas Panzeri

L'école d'arts appliqués de Berne a décerné pour la première fois à dix personnes le brevet fédéral d'agent d'exploitation en technologie d'impression. L'examen dans le domaine de l'impression s'adresse aux personnes qui souhaitent se perfectionner dans la gestion des équipes et la direction des départements, indique un communiqué du syndicat des médias Comedia. Le règlement de l'examen professionnel a été approuvé et mis en vigueur fin juillet 2002 par le Département fédéral de l'économie. L'école d'arts visuels de Berne a créé un cours préparatoire qui a débuté au printemps 2005. 13 candidats se sont inscrits à l'examen. Le point fort de l'examen du printemps 2006 était le travail final, que les candidats ont réalisé chez eux pendant trois semaines. Il s'agissait d'analyser les possibilités d'économie dans leur propre département pour une imprimerie offset à feuilles et à bobines fictive et d'élaborer des propositions ou des mesures. Elaborer des mesures. Une participante et neuf participants ont reçu leur brevet fédéral.
Le deuxième examen professionnel fédéral est prévu pour le printemps 2008. Fin octobre, l'école d'arts visuels de Berne commencera à nouveau un cours préparatoire. Quelques places sont encore disponibles. Les personnes intéressées peuvent obtenir de plus amples informations en téléphonant au 031 337 02 67 ou en écrivant à
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Vente d'annonces Kilian Gasser et la WOZ ont vendu plus de 20 pages d'annonces pour l'édition anniversaire. 
Le 7 octobre, l'hebdomadaire WOZ fêtera ses 25 ans d'existence avec une grande fête. La fête autour d'un quart de siècle de presse hebdomadaire de gauche s'accompagne bien entendu de la mise sur le marché d'une édition anniversaire. Celle-ci sera vendue dans les rues par des vendeurs de rue célèbres comme les politiciens Therese Frösch et Daniel Vischer ou des personnalités des médias comme Karl Lüönd et Patrick Rohr ainsi que d'autres célébrités de Beat Schlatter à Franz Hohler. Dans ce numéro anniversaire, on trouve également de nombreux sympathisants qui souhaitent à la WOZ, par le biais d'une annonce, un avenir toujours aussi important. Le grand "invité surprise" de cette action : le Credit Suisse publie lui aussi une annonce d'une page entière dans l'édition anniversaire. Cette action de vente inhabituelle s'est déroulée par l'intermédiaire du service d'acquisition publicitaire et de conseil en édition de Kilian Gasser et du service publicitaire de la WOZ. Et ce, avec un "hard-selling extrême" que même les médias de boulevard les plus pénétrants n'oseraient pas faire autrement. Gasser appelle cela "une campagne Stürmi". L'idée de base provient de l'agence de publicité Spillmann Felser Leo Burnett. Gasser et ses camarades l'ont mise en œuvre avec autant d'imagination que de ténacité, jusqu'à ce que la campagne d'annonces "sensationnelle" aboutisse à plus de 22 pages de publicité pour la WOZ.
Dans un premier temps, Kilian Gasser a contacté 150 annonceurs sélectionnés. Ensuite, il y a eu deux relances. Au début, il y a eu des réactions haineuses, jusqu'à ce que les journalistes agacés par la "campagne Stürmi" réalisent, après un mail, que leurs collègues créatifs de Spillmann Felser Leo Burnett se cachaient derrière l'idée. "Beaucoup voulaient rester dans la liste de distribution pour pouvoir suivre eux-mêmes la suite des événements", sourit Gasser.
C'est ainsi qu'ont suivi de plus en plus de demandes inhabituelles et pressantes telles que "Réservez enfin une annonce et nous vous laisserons tranquille". En plus des e-mails, des fax ont également été envoyés - à l'ancienne, mais apparemment de manière plus voyante - pour demander de réserver des annonces. Ces derniers ont suscité "plus de réactions que les mails", s'étonne Gasser. En revanche, les mails ont su convaincre grâce à des petits films amusants, dans lesquels des insertions demandant de "réserver la WOZ s'il vous plaît" étaient diffusées. Des MMS trash ont également été envoyés.
"L'édition anniversaire abaisse naturellement le seuil d'inhibition pour la réservation d'une annonce", pense Gasser. Cela se défend mieux en interne comme geste de sympathie, même si la WOZ ne serait pas possible dans un plan média "normal". Toutefois, dans son annonce pleine page, le Credit Suisse présente un fonds durable comme produit financier, ce qui pourrait tout à fait intéresser les lecteurs alternatifs de la WOZ.
Pour les CFF, qui ont réagi avec humour à la terreur commerciale - "Maintenant, laissez-nous enfin tranquilles, nous réservons" -, le lectorat de la WOZ fait effectivement partie du public cible. De même, Migros a pu faire sans problème de la publicité pour ses produits engagés. Coop participe depuis longtemps déjà à la WOZ, tout comme Denner qui a déjà reconnu les lecteurs de la WOZ comme un groupe cible important.
Pour les futures activités de vente, les "primo-délinquants" de l'édition anniversaire ouvrent bien sûr des portes. En effet, le groupe cible est plutôt intéressant. Et si le CS peut se permettre de faire de la publicité dans la WOZ...
La plupart des journaux concurrents n'ont pas joué le jeu de l'action anniversaire. En revanche, l'un de ces éditeurs a soumis une offre d'emploi à Kilian Gasser avec la remarque suivante : "Nous aurions aussi bien besoin d'un vendeur aussi tenace dans notre maison".
Pour clore l'action de vente, la WOZ a finalement remercié les plus récalcitrants en leur offrant un jeu de cartes de jass. Ce cadeau devait être une consolation pour les annonceurs potentiels que la WOZ ne pouvait pas appâter avec un week-end de luxe dans le sud. "Au moins un week-end de jass entre ses quatre murs". Et au cas où l'on changerait tout de même d'avis maintenant : La WOZ continuera à accepter volontiers les annonces même après le numéro anniversaire.
Andreas Panzeri

En mai de l'année dernière, Ringier a ajouté un magazine à son SonntagsBlick, qui remplace depuis l'ancien supplément magazine. Les créateurs avaient écrit "journalisme sans fioritures" sur leur bannière, un état de fait qui a plutôt laissé le grand public perplexe que suscité des attentes accrues. Près d'un an et demi après son lancement, le journal, qui veut être perçu comme un véritable illustré et non comme un simple supplément, subit un léger remaniement le 1er octobre. L'objectif principal est de rapprocher ce magazine à la mise en page soignée et dominé par de grands reportages photographiques du journal mère SonntagsBlick. Christoph Grenacher, rédacteur en chef de SoBli, ne veut pas parler de relance. "Elle et Lui seront légèrement remaniés", dit-il. Le changement le plus frappant se trouve sur la page de titre. "Nous travaillons désormais avec des images en marge sur la page de couverture", explique Grenacher. Pour éviter tout malentendu, le logo de la revue mère SonntagsBlick y figure dans le coin supérieur gauche. Pour l'essentiel, les créateurs ont optimisé le guidage des lecteurs avec des éléments de service supplémentaires. Le magazine se présente désormais de manière "plus compacte et plus maniable", estime Grenacher. Le format n'a pas été modifié. Le volume de 64 pages reste lui aussi inchangé. "Nous nous considérons toujours comme un magazine illustré, où les grandes sections dominées par les images côtoient de nombreux articles de service de petite taille", explique-t-il. Le journal se divise en deux parties. L'une d'entre elles est une nouvelle rubrique appelée Enjoy. On y traite des thèmes lifestyle, de la mode, de la beauté, du design, des voyages, de la nourriture et des boissons. L'autre partie est consacrée à la culture. A côté, on trouve les composantes d'un illustré avec les éléments à petite échelle. "Nous espérons réussir à mieux positionner Elle et Lui sur le marché des lecteurs et de la publicité", déclare Grenacher. Il veut ensuite communiquer cela de manière plus offensive. Côté agence, c'est FCB Leutenegger Krüll qui est responsable du design remanié.
René Worni
 
 

Les magazines Media Station ont réalisé pour le Zeitlupe une série de spots qui doivent avoir un effet rajeunissant sur le groupe cible. 
Les seniors dansent le tango, se perdent dans les jeux vidéo, filent à travers la région en skateurs sportifs ou flirtent en prenant des photos au musée d'art. "L'idée de base de la campagne pour le magazine Zeitlupe est de montrer par des moyens formels attrayants, en image et en son, des activités que l'on n'associe pas immédiatement au groupe cible", explique Emil Mahnig, rédacteur en chef de Zeitlupe, autrefois encore connu sous le nom de "journal des seniors", à propos du nouveau concept. L'agence a ainsi fait "exécuter des activités jeunes par des personnes âgées" dans ses spots TV, ajoute Media Station.
Les personnes présentées dans les spots correspondent à chaque fois au groupe cible. Pour que l'effet des films reste le plus authentique possible, les seniors demandés n'ont pas non plus été remplacés par des doublures corporelles lors du tournage. Le skateur dynamique qui tourne autour du lac d'Aegeri est âgé de plus de 65 ans et parcourt effectivement plusieurs milliers de kilomètres par an sur ses blades.
Robi Sulzbacher a réalisé les spots. Il a montré à l'image les personnes dans les premiers plans de manière à ce qu'on ne puisse pas reconnaître leur âge. Au niveau de la voix off - avec la voix familière pour cette génération
de la légende du hit-parade de Beromünster Christoph Schwegler - les "préjugés" sont d'abord renforcés, puis dissous. Cela se fait par des affirmations telles que "Que signifie donc vieux os ?" - "Avec le magazine Zeitlupe, vous suivez le rythme ..." ou "Qu'est-ce que ça veut dire, être resté debout ?" - "Avec le magazine Zeitlupe, vous êtes toujours en avance".
A la fin de chacun des différents courts-métrages, on trouve un packshot du magazine et le slogan : "Avec le magazine Zeitlupe, vous gardez toujours une vue d'ensemble et profitez des connaissances et du réseau de Pro Senectute". Suit ensuite un numéro de téléphone pour commander un exemplaire gratuit.
Pour les réalisateurs, il était également important de créer une étroite symbiose entre l'image et le son. C'est pourquoi la musique a été composée individuellement pour chaque spot. Malgré leur jeunesse, les personnes âgées perçoivent les messages un peu plus lentement. Le timing des spots de 20 secondes seulement exigeait donc "non seulement un langage visuel précis, mais aussi une grille de temps claire", selon Media Station. Le placement de produit proprement dit a bénéficié d'un espace suffisant avec plus de 6 secondes. Auparavant, on pouvait voir jusqu'à 12 coupures dans les 13 premières secondes. Malgré cela, les spots au ralenti n'ont pas l'air d'un clip musical frénétique, mais racontent une histoire claire adaptée au groupe cible. Les films sont actuellement diffusés sur SF 1 et en partie sur SF 2.
Andreas Panzeri

Accusée d'insulter l'islam, l'Egypte a interdit certaines éditions du Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) et du Figaro français.  
Dans le décret correspondant du ministre égyptien de l'Information Anas al Feki, les journaux auraient publié des articles dénigrant l'islam. On aurait prétendu que l'islam avait été propagé par l'épée et que Mahomet était un prédicateur du mal. Les autorités égyptiennes ont souligné qu'aucune publication insultant l'islam ou incitant à la haine et au mépris de toute religion ne serait plus tolérée. L'interdiction fait donc sensation, car de telles déclarations sont extrêmement rares en Egypte.

La Basler Zeitung (BaZ) a trouvé deux nouveaux partenaires pour son supplément d'offres d'emploi. À partir du 1er décembre, le « Stellefant » sera joint à la Volksstimme de Sissach et à la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ). Les trois éditeurs s'associent par ailleurs à partir de 2007 sur le marché publicitaire : sous la bannière « Nordwestschweizer Kombi », ils proposent diverses formules d'annonces combinées. L'activité publicitaire relative à ces différentes formules sera gérée conjointement, la Basler Zeitung assumant la responsabilité globale de la promotion, du marketing et des mesures de stimulation des ventes. 
Selon Walter Schäfer, porte-parole de la BaZ, aucune coopération plus poussée n'est prévue avec la Volksstimme, qui paraît trois fois par semaine avec un tirage d'environ 8 000 exemplaires. La BaZ détient une participation minoritaire de 21 % dans la NFZ. Celle-ci paraît également trois fois par semaine, avec un tirage d'un peu moins de 10 000 exemplaires.
 
Le « Stellefant », lancé à l'origine par la BaZ, était publié conjointement avec la bz depuis septembre 2004. Après que cette dernière eut décidé en avril de s'associer à la Mittelland Zeitung dans le cadre d'une coopération lancée ce mois-ci, la BaZ a résilié le contrat relatif au « Stellefant » conclu avec la bz.

Le crayon bleu NZZ a pris son envol le 23 septembre 2006. La fusée NZZ-Bleistift, longue de 2,40 m et pesant 9 kilos, a connu son premier vol à l'occasion de la rencontre annuelle d'Argos (Advanced Rocketry Group of Switzerland) dans le Jura neuchâtelois. La fusée réutilisable a été construite par Andreas Müller, mathématicien et constructeur de fusées d'Altendorf. La rencontre du week-end dernier a dû être annoncée à l'Office fédéral de l'aviation. Une autorisation de Skyguide est nécessaire pour les vols de plus de 2'000 mètres.  

La Poste suisse veut à l'avenir imprimer des journaux, rapporte le Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ). Outre un engagement dans le marketing direct, la Poste vient de commencer pour la première fois l'impression et la distribution pour des éditeurs de journaux. Quelques centaines d'exemplaires sont actuellement imprimés à Zurich pour le journal financier romand L'Agéfi, qui sera ensuite distribué le matin dans les cantons de Suisse alémanique et également au Tessin. Il s'agit d'un projet pilote par lequel l'entreprise veut tester l'impression numérique des journaux et d'autres services pour les éditeurs suisses et étrangers, a expliqué le porte-parole de la Poste Laurent Widmer. Ce test est important pour la Poste, car on suppose que des journaux d'Asie ou d'Amérique utiliseront également ce service, a ajouté Laurent Widmer. Les données d'impression sont transmises le soir par voie électronique à la Poste et les journaux sont ensuite imprimés, adressés et envoyés sur une machine numérique afin qu'ils soient chez le lecteur le matin.Ce service permet à la Poste suisse de compenser le recul du volume du courrier, écrit la FAZ. Les participants à la conférence des éditeurs à Saint-Moritz ont déjà eu l'occasion de voir des échantillons.

La campagne Sunrise Webphone de Futurecom et Wunderman a été récompensée d'argent le 25 septembre 2006 par le jury de l'International Advertising Awards Competition des New York Festivals dans la catégorie "Telecommunication". La campagne a été réalisée en collaboration par les trois agences sœurs Wunderman (dialogue et événement), Futurecom (en ligne) et All Access (staff/sondage).