Mercredi, un e-mail incompréhensible à la première lecture est parvenu à Werbewoche. Ce n'est qu'en cliquant sur le lien indiqué que les choses se sont éclaircies : il s'agit de marketing éditorial. Il s'agit de faire connaître au marché suisse les avantages de la publication d'annonces dans différents journaux et magazines indiens. Malheureusement, même dans un monde globalisé, la compréhension passe toujours par la langue et les programmes de traduction devraient être évités au maximum lors du recrutement d'annonceurs. Car le résultat est le suivant : "Peu coûteux, la publicité profite à presque tous les types d'entreprises, qui cherchent de nouveaux marchés pour leurs produits et services. Avant tout, ce qui est principal est l'ÉNORME marché indien, vous puisez à ces coûts, ceci vous apporte tous les avantages de masse apportant sur la campagne de marché ; l'avantage du marketing de masse est simplement vous obtenez une occasion de vendre vos produits dans de grands volumes, où même dans de petites marges de profit, peut accorder, énorme profit. Les magasins qui recherchent nouvellement & jusqu'ici les nouveaux marchés non énumérés peuvent regarder le marché indien. Il a une population de plus d'un milliard de personnes. Une campagne de toutes les éditions dans un journal indien remarquable a le potentiel de s'étendre au nombre maximum de personnes, & peut couvrir un grand nombre de villes importantes & de districts administratifs, couvrant des régions entières".

Chronique L'affaire des caricatures au Röschtigraben montre comment Christoph Blocher considère la liberté d'expression lorsque d'autres s'en prévalent. Le sommet de l'hypocrisie a été atteint lorsque Silvia Blocher a déclaré dans une interview à la presse dominicale que les caricatures étaient xénophobes. L'épouse du ministre expliquait ainsi son intervention après l'enregistrement d'"Infrarouge" - l'"Arena" romande - à Genève. Son mari l'avait déjà remercié pour son entretien loyal, sans coups bas ni dénigrement. C'est alors que l'épouse du ministre a fait irruption dans le studio, soudaine et furieuse. Sa colère spontanée avait été déclenchée par des caricatures diffusées pendant la production. Il y a eu des discussions, des négociations, des disputes. A une heure tardive, la direction de la rédaction était d'avis que l'affaire était réglée. "Infrarouge" sur le thème des votations sur l'asile devait passer à l'antenne le lendemain soir, mais c'est précisément ce que le ministre de la justice du pays a voulu empêcher pour son propre compte. La rédaction et les responsables de la télévision romande ont logiquement refusé cette demande. Certes, ils savent eux aussi quelles conséquences peuvent avoir les caricatures. Mais heureusement, notre ministre de la Justice n'est pas un ayatollah. Et ses amis politiques ne sont pas des fanatiques téléguidés.
Néanmoins, avec sa tentative grossière de censure, Blocher a déclenché une sorte de guerre de religion dans le Röschtigraben. Lorsqu'il s'agit de caricatures, les Suisses romands ne comprennent pas la plaisanterie. Les dessins politiques au trait sont sacrés pour eux. Toucher à leur liberté, c'est briser un tabou. En matière de plaisanterie, de satire et d'ironie, la Suisse romande s'inspire de la situation française. Tout est permis. Le système politique a besoin de la possibilité de subversion et de transgression - même si c'est à titre d'exutoire. C'est une tradition française qui remonte au bouffon et même plus loin. La sphère privée des hommes politiques et des célébrités est beaucoup plus protégée que dans toute autre démocratie - mais il n'y a guère de limites pour les humoristes. C'est une bonne chose.
Pour clarifier ce point également : Les caricatures télévisées qui ont accompagné les déclarations de Blocher étaient inoffensives - et en aucun cas xénophobes. Ce qu'elles devraient d'ailleurs être ! De plus, Blocher, qui a un rapport plutôt sain avec la provocation, qui propage la liberté d'expression et qui met le politiquement correct à rude épreuve, a déjà acheté des œuvres du caricaturiste de télévision. Personne ne le croit quand il dit qu'il ne savait pas comment se déroulait l'émission.
L'affaire a tout d'abord eu pour effet que la presse de tout le pays se penche pour la première fois vraiment sur l'influence de la femme à ses côtés. Les hommes de l'UDC se sont réjouis. Elle n'a sans doute pas eu d'influence sur les résultats des votations - les légères différences entre la Suisse romande et la Suisse alémanique auraient été les mêmes, même sans l'affaire des caricatures helvétiques. C'est une preuve de maturité politique.
Mais pour quelques jours au moins, Blocher est devenu aussi impopulaire en Suisse romande que lors des grands débats sur l'Europe il y a quinze ans. C'est d'ailleurs par eux que sa carrière nationale a commencé. Il y a misé habilement et sans scrupules sur l'évolution des médias et des mentalités, qui ont donné naissance à des émissions comme "Infrarouge" et "Arena". Échanges de coups et popularisation. Blocher et son parti ont mené un combat culturel sur le passé, les étrangers et l'Europe. La votation sur l'asile a été l'une de ses plus grandes victoires de ces dernières années, ont expliqué les commentateurs. Il faut le reconnaître. On peut cependant faire remarquer avec une certaine légitimité que la réduction de la question des étrangers aux "abus" confine à la désinformation.
Le fait d'attiser les peurs et de se poser ensuite en sauveur face à la menace est une vieille recette politique. Napoléon l'a parfaitement maîtrisée. Et a mis en place au pouvoir un système sophistiqué de mesures disciplinaires. Notre démocratie directe est sensible à la manipulation tout en lui fixant des limites. L'affaire des caricatures au Röschtigraben a au moins montré ce que Blocher pense de la provocation et de la liberté d'expression lorsqu'elles sont revendiquées par ses adversaires (apparents).
Presque un an jour pour jour après la publication des caricatures de mauvais augure dans un journal danois, le département de Blocher a annoncé que le ministre de la Justice renonçait à porter plainte. Mais il est possible qu'il ne réapparaisse plus jamais dans "Infrarouge". Pour la politique en tant que genre de divertissement, c'est bien sûr une perte sèche, car Blocher est le garant d'un bon spectacle. Cette fois, même avec une femme.
D'un point de vue civique, comme le montre le résultat de la votation, l'abstinence promise, à laquelle on ne croit de toute façon pas vraiment, peut être pardonnée. Et sur le plan politique, elle a même quelque chose de rassurant : A Berne, après l'intermède improvisé d'une épouse, les conseillers médiatiques ont repris les rênes.
Jürg Altwegg est le correspondant romand de la Frankfurter Allgemeine.

Les transports publics locaux Publicis impliquent les passagers dans une nouvelle campagne pour la communauté de transport zurichoise ZVV.Tout ce qui est bon vient d'en haut. Dans sa dernière campagne pour le réseau de nuit, la ZVV a fait la promotion de son offre nocturne attrayante avec des passagers chauves-souris suspendus au plafond dans le RER. Le slogan était "Vivre comme une chauve-souris". Aujourd'hui, l'agence de publicité Publicis a développé cette campagne et fait sortir les chauves-souris de l'anonymat de la nuit. Fidèle au slogan "Vivre comme une chauve-souris", le public est invité, dans le cadre d'un grand concours, à se suspendre lui-même quelque part en tant que chauve-souris et à envoyer une photo à l'adresse suivante : "Je suis une chauve-souris".
à l'adresse indiquée. L'image sera exposée dans une galerie amusante et les internautes pourront voter pour la "chauve-souris" la plus originale. Les vingt images qui auront reçu le plus de clics gagneront de superbes prix. Les trois premiers seront récompensés par un abonnement d'un an à l'ensemble du réseau. Les autres recevront un bon pour une longue nuit au Moods Jazzclub.
La plate-forme de sortie Tilllate Suisse participe également au concours. Les personnes prises en photo par un photographe de Tilllate sont automatiquement admises dans la galerie des Party People, très fréquentée, sur le site web.
. Il est possible d'y activer son image pour le concours du réseau nocturne. Le concours débute cette semaine et est annoncé sur des annonces, des cartons suspendus, des écrans de bar et dans le tag-on du spot cinéma actuel.Les voitures "chauve-souris" de la ZVV comprennent six lignes de RER et 36 lignes de bus. La circulation nocturne a lieu le vendredi et le samedi ainsi que la veille de la plupart des jours fériés. Les trains circulent toutes les heures à Zurich et à Winterthour et toutes les deux heures dans la région. Le supplément de cinq francs pour un billet à Zurich Bellevue peut également être acheté au bar du Rondell.
Andreas Panzeri

Le gagnant de la vente aux enchères de la présentation de U1 se présentera au public le 13 octobre. Après le "News Flash" à 17h50, il annoncera le temps au public suisse et obtiendra ainsi son "15 minutes of Fame". Cette apparition est le résultat d'une vente aux enchères sur Ebay. (voir ). Avant sa présentation, le présentateur météo invité remettra en direct au pasteur Sieber, sous forme de chèque, le produit de la vente aux enchères, dont le montant est encore inconnu à ce jour. U1 ne révèlera l'identité de cette personne qu'au cours de l'émission. 

La Chambre de commerce internationale (ICC) a publié la version révisée et consolidée de ses codes de publicité et de marketing. Il s'agit de la 8e révision du Code international de pratiques publicitaires de la CCI, publié pour la première fois en 1937. La nouvelle version comprend un catalogue de lignes directrices dans les domaines du marketing, de la publicité par Internet, par téléphone, par SMS et de la communication avec les clients. Le code garantit qu'une centaine d'entreprises dans le monde respectent certains principes, notamment la protection adéquate des informations personnelles et l'interdiction de la fraude. De même, les messages destinés aux enfants ne doivent pas profiter de leur inexpérience. La nouvelle version doit avant tout servir d'instrument pratique et de référent dans le travail quotidien sur les questions de marketing. Dans les prochains mois, ICC Switzerland organisera un séminaire afin de présenter le nouveau code aux entreprises suisses.

La Fondation pour la protection des consommateurs SKS demande une télévision numérique moins chère pour les clients de Cablecom. Les décodeurs trop chers nécessaires au décodage du signal TV sont critiqués. Les clients n'ont pourtant pas le choix, car là où Cablecom est présent, il n'y a pas d'autre fournisseur, écrit la SKS dans un communiqué.Le décodeur coûte 15 francs pendant les six premiers mois, puis 25 francs. C'est nettement plus élevé qu'à l'étranger. C'est pourquoi la SKS demande que le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) interdise le cryptage lors de l'attribution des concessions. De plus, des mesures seraient nécessaires pour réduire au maximum la consommation électrique des appareils.
En septembre, le surveillant des prix Rudolf Strahm avait également critiqué les prix des décodeurs. L'annonce par Cablecom du transfert de deux autres chaînes de télévision analogiques vers la télévision numérique était à l'origine de cette décision. Selon un accord avec Strahm valable jusqu'à fin 2006, Cablecom doit proposer au moins 37 chaînes analogiques dans son offre de télévision. Des négociations pour une réglementation à partir de 2007 sont actuellement en cours, rapporte l'ATS.

Selon les résultats du dernier "Ad Formats Report" de l'European Interactive Advertising Association (EIAA), l'association professionnelle des spécialistes du marketing en ligne, deux des six formats principalement utilisés dans la publicité en ligne sont les gagnants : le rectangle et le leaderboard. Comme Adlink l'a fait savoir mardi, ils jouissent également d'une popularité croissante en Suisse. Le rapport examine la popularité et l'utilisation des formats publicitaires en ligne du réseau européen des membres de l'EIAA. Mais aussi les principaux facteurs qui y conduisent. L'utilisation accrue d'Internet à des fins de divertissement offrirait aujourd'hui aux annonceurs une plate-forme plus efficace pour communiquer de manière interactive avec les utilisateurs, pour les impliquer directement ainsi que pour pratiquer une communication de marque frappante. L'augmentation de la publicité en ligne est due à l'augmentation des connexions à haut débit dans les ménages. Les annonceurs s'en réjouissent, car cela signifie davantage de possibilités pour des formes de publicité interactives et exigeantes sur le plan créatif.
Les résultats de l'étude (voir graphique) ont été présentés lors de la Journée de la publicité en ligne 2006. En Europe, peu de formats publicitaires grand format ont réussi à s'imposer.

Après une refonte de son image, l'agence de marketing et de publicité liechtensteinoise Leone Ming s'est également soumise à un relooking en ligne. Le nouveau site web doit se concentrer sur les compétences clés du marketing et du graphisme, présenter des projets de référence, présenter l'équipe et permettre des regards croisés, comme le rapporte l'entreprise. Le site est d'un blanc sobre et doit être accessible aux utilisateurs grâce à une navigation simple et un design clair. La rubrique Téléchargements comprend des articles spécialisés, une liste de contrôle, des fiches de travail et des articles de presse. La réalisation technique et la programmation du site ont été effectuées par la société ICS, basée à Triesen.

Nathalie Brülisauer a repris en octobre 2006 la direction du secteur des relations publiques de l'Institut international de management en technologie IIMT, dont le siège est à Fribourg. Brülisauer a étudié les sciences des médias et de la communication à l'Université de Fribourg. Elle succède à Stefan Züger, qui a mis fin à son engagement en tant que responsable des relations publiques et de la communication début octobre.

L'Autriche ne doit plus pouvoir s'appeler Autriche. Il ne s'agit toutefois pas de l'Etat, mais de son dernier quotidien. Et comme un Autrichien attentif veut que le nom Autriche désigne exclusivement le territoire national, il a déposé auprès de l'Office des brevets une demande d'annulation contre la marque figurative verbale rouge et blanche du quotidien.  
L'avocat Stephan Schoeller explique que l'enregistrement du signe Österreich est contraire à l'ordre public et aux bonnes mœurs. De plus, les lecteurs pourraient être induits en erreur en pensant qu'il s'agit de contenus soumis à une obligation légale de publication. Les deux initiateurs sont également choqués par l'adresse Internet
qui est déjà réservée au journal. "Pendant plus de 1000 ans, le nom de notre patrie a été économiquement sacré, intouchable et n'a pas été récupéré pour des raisons de stratégie marketing", a déclaré Böck lors d'une conférence de presse et a également mis en ligne un site web consacré à son initiative.  
Mais l'empire millénaire est désormais révolu et le droit des marques a pris son envol. L'éditeur du quotidien Wolfgang Fellner considère en outre l'initiative de Böck comme une insulte à l'intelligence des lecteurs. Il est absurde de penser que son quotidien à tendance boulevardière puisse être confondu avec un média d'Etat.

Profilwerk développe ses services de marketing et de communication. Depuis août 2006, le réseau est renforcé par Rachel Uster. Cette économiste d'entreprise vient du côté des clients et prend en charge les domaines du texte, du concept et du conseil. Parallèlement, Christoph Rüdt développe le secteur RP et promotion et se concentre de plus en plus sur la promotion de spectacles et d'événements scéniques. Fondée en avril 2000, Profilwerk n'a cessé d'élargir son offre et est désormais l'interlocuteur pour les textes, les concepts, la conception visuelle, le webdesign, les solutions de lettrage ainsi que les RP et la promotion. La nouveauté de Profilwerk est également sa présence sur le web.

La télévision suisse SF crée une nouvelle case horaire pour les séries. A partir du 30 octobre 2006, les célèbres "Friends" seront diffusées du lundi au vendredi à 19h25 sur SF zwei. Ainsi, "SF Börse", l'édition principale du "Tagesschau" ainsi que l'émission "Meteo" diffusée ensuite seront exclusivement visibles chaque jour sur SF 1. Avec ce renouvellement de programme, SF renonce à la diffusion parallèle des trois émissions d'information. Pour le public de SF zwei, cela signifie : à partir de 17 heures, du divertissement en série en continu jusqu'à la soirée principale. Ce changement doit représenter une nouvelle étape dans la mise en œuvre de la stratégie de SF "deux programmes sur deux chaînes", comme le rapporte l'entreprise.