Ultimo ma non meno importante: Esposizione su giornali e riviste indiane

Mercoledì è arrivata alla redazione di «Werbewoche» un’e-mail che a prima vista risultava incomprensibile. Solo cliccando sul link indicato si è fatto chiarezza: si tratta di marketing editoriale.


Mercoledì è arrivata a Werbewoche un'e-mail a prima vista incomprensibile. Solo dopo aver cliccato sul link fornito è diventato chiaro: si trattava di marketing editoriale. I vantaggi della pubblicità su diversi giornali e riviste indiani devono essere resi appetibili al mercato svizzero. Purtroppo, anche nel mondo globalizzato, la comprensione funziona ancora attraverso la lingua e i programmi di traduzione dovrebbero essere evitati il più possibile nell'acquisizione di inserzionisti. Perché è così che va a finire: "La pubblicità a basso costo andrà a vantaggio di quasi tutti i tipi di aziende, che cercano nuovi mercati per i loro prodotti e servizi. Soprattutto, ciò che conta di più è l'ENORME mercato indiano: se si attinge a questo costo, si ottengono tutti i vantaggi di una campagna di marketing di massa; il vantaggio del marketing di massa è semplicemente l'opportunità di vendere i propri prodotti in grandi volumi, dove anche piccoli margini di profitto possono garantire enormi profitti. Le aziende alla ricerca di nuovi mercati, finora inesplorati, possono rivolgersi al mercato indiano. Ha una popolazione di oltre un miliardo di persone. Una campagna pubblicitaria su un importante quotidiano indiano ha il potenziale di raggiungere il massimo numero di persone e può coprire un gran numero di importanti città e distretti amministrativi, coprendo un'intera area".

Media e mentalità

Colonna La polemica sulle vignette al Röschtigraben mostra come Christoph Blocher si senta in dovere di rispettare la libertà di espressione quando altri la rivendicano.

Colonna La controversia sulle vignette al Röschtigraben mostra come Christoph Blocher si senta a proposito della libertà di espressione quando altri la rivendicano. L'apice della mendacità è stato raggiunto quando Silvia Blocher ha dichiarato in un'intervista alla Sonntagspresse che le vignette erano xenofobe. Questa è stata la spiegazione della moglie del ministro per il suo intervento dopo la registrazione di "Infrarouge" - l'"Arena" della Svizzera occidentale - a Ginevra. Il marito l'aveva già ringraziata per la conversazione corretta e priva di offese e insulti. Poi la moglie del ministro ha fatto improvvisamente irruzione in studio in preda alla rabbia. La sua rabbia spontanea è stata scatenata dalle caricature mostrate durante la produzione. Ci furono discussioni, trattative e litigi. A fine giornata, la redazione pensava che la questione fosse chiusa. La sera successiva sarebbe stato trasmesso "Infrarouge" sul tema del referendum sull'asilo, ma era proprio quello che il Ministro della Giustizia del Paese voleva evitare a suo nome. La redazione e i responsabili dell'emittente televisiva francese hanno quindi respinto la richiesta. Anche loro sanno quali possono essere le conseguenze delle caricature. Ma per fortuna il nostro Ministro della Giustizia non è un ayatollah. E i suoi amici politici non sono fanatici telecomandati.
Tuttavia, il maldestro tentativo di censura di Blocher ha scatenato una sorta di guerra di religione al Röschtigraben. Quando si tratta di caricature, gli svizzeri di lingua francese non sanno stare allo scherzo. I disegni politici sono sacri per loro. Chiunque tocchi la loro libertà infrange un tabù. Per quanto riguarda le battute, la satira e l'ironia, la Svizzera francese prende spunto dai francesi. Tutto è permesso. Il sistema politico ha bisogno della possibilità di sovversione e trasgressione, anche se come sfogo. È una tradizione francese che risale al giullare di corte e anche oltre. La privacy dei politici e delle celebrità è molto più protetta che in qualsiasi altra democrazia, ma per gli umoristi non ci sono quasi limiti. È una buona cosa.
Per chiarire anche questo punto: Le caricature televisive con le quali sono state condite le dichiarazioni di Blocher erano innocue e non erano affatto xenofobe. Cosa che, tra l'altro, potrebbero benissimo essere! Inoltre, Blocher, che ha un rapporto piuttosto sano con la provocazione, che propugna la libera espressione delle opinioni e che si compiace di mettere a dura prova la correttezza politica, ha già acquistato opere del caricaturista televisivo. Nessuno gli crede che non sapeva come sarebbe andato il programma.
Innanzitutto, la vicenda ha fatto sì che la stampa di tutto il Paese guardasse per la prima volta all'influenza della donna al suo fianco. Gli uomini dell'SVP erano soddisfatti. Probabilmente non ha influenzato i risultati del voto: le lievi differenze tra Welschland e Suisse alémanique sarebbero state le stesse anche senza la polemica sulla vignetta elvetica. Questo dimostra la maturità politica.
Ma almeno per qualche giorno, Blocher è diventato impopolare in Svizzera romanda come lo era durante i grandi dibattiti europei di quindici anni fa. Con i quali, tra l'altro, è iniziata la sua carriera nazionale. Ha fatto abilmente e senza scrupoli leva sullo sviluppo dei media e delle mentalità che hanno dato vita a programmi come "Infrarouge" e "Arena". Ritorno di fiamma e popolarizzazione. Blocher e il suo partito hanno condotto una guerra culturale sul passato, sugli stranieri e sull'Europa. Il voto sull'asilo è stata una delle loro più grandi vittorie degli ultimi anni, hanno dichiarato i commentatori. Questo va riconosciuto. Con una certa giustificazione, tuttavia, si può far notare che la riduzione della questione degli stranieri ad "abuso" rasenta la disinformazione.
Fomentare le paure e poi proporsi come salvatore dalla minaccia è una vecchia ricetta politica. Napoleone la padroneggiava perfettamente. E al potere introdusse un elaborato sistema di misure di disciplina. La nostra democrazia diretta è suscettibile di manipolazione e allo stesso tempo pone dei limiti. La polemica sulle vignette al Röschtigraben ha almeno mostrato come Blocher la pensi sulla provocazione e sulla libertà di espressione quando sono rivendicate dai suoi (apparenti) avversari.
A quasi un anno esatto dalla pubblicazione delle inquietanti vignette su un giornale danese, il dipartimento Blocher ha annunciato che il Ministro della Giustizia si asterrà dall'intraprendere azioni legali. Ma potrebbe non apparire più in "Infrarouge". Per la politica come genere di intrattenimento, questa è ovviamente una perdita amara, perché Blocher è un garante di un buon spettacolo. Questa volta anche con una donna.
Da un punto di vista civico - come dimostra l'esito del voto - l'astinenza promessa, in cui si potrebbe comunque non credere davvero, può essere superata. E da un punto di vista normativo, ha persino qualcosa di rassicurante: A Berna, dopo l'intermezzo improvvisato di una moglie, i consulenti dei media hanno ripreso in mano lo scettro.
Jürg Altwegg è il corrispondente franco-svizzero della Frankfurter Allgemeine.

Pubblicità per i nottambuli

Nahverkehr Publicis coinvolge i passeggeri in una nuova campagna per l'Associazione dei trasporti di Zurigo (ZVV).

Nahverkehr Publicis coinvolge i passeggeri in una nuova campagna per la rete di trasporto di Zurigo (ZVV) Tutto ciò che è bello viene dall'alto. Nella sua ultima campagna per la rete notturna, la ZVV ha pubblicizzato i suoi attraenti servizi notturni con passeggeri pipistrelli appesi al soffitto della S-Bahn. Ora l'agenzia pubblicitaria Publicis ha sviluppato ulteriormente questa campagna, facendo uscire i pipistrelli dall'anonimato della notte. Fedele al motto "Vivi come un pipistrello", il pubblico è invitato a partecipare a un grande concorso per appendere da qualche parte un pipistrello e inviare una foto a
da inviare. L'immagine verrà visualizzata in una divertente galleria e i visitatori di Internet potranno votare il "pipistrello" più originale; le venti immagini con il maggior numero di clic vinceranno fantastici premi. Le prime tre classificate saranno premiate con un abbonamento annuale all'intera rete. Gli altri riceveranno un buono per una lunga notte al jazz club Moods.
Anche la piattaforma di vita notturna Tilllate Svizzera partecipa al concorso. Chiunque venga fotografato da un fotografo di Tilllate verrà automaticamente aggiunto alla popolare Party People Gallery sul sito web.
. Lì è possibile attivare la propria immagine per il concorso della rete notturna. Il concorso inizia questa settimana e sarà annunciato su pubblicità, scatole appese, schermi dei bar e nel tag-on del precedente spot cinematografico. Le carrozze ZVV "Fledermaus" coprono sei linee S-Bahn e 36 linee di autobus. I servizi notturni saranno attivi il venerdì e il sabato e prima della maggior parte dei giorni festivi. I servizi circolano ogni ora a Zurigo e Winterthur e ogni due ore nella regione. Come gesto favorevole ai gruppi target, il supplemento di cinque franchi per un biglietto allo Zurich Bellevue può essere acquistato anche al bar del Rondell.
Andreas Panzeri

Moderazione per il tempo U1 all'asta

Il vincitore dell'asta dei presentatori di U1 si presenterà al pubblico il 13 ottobre. Dopo il "News Flash" delle 17.50, annuncerà il tempo agli spettatori di U1.

Il vincitore dell'asta dei presentatori di U1 si presenterà al pubblico il 13 ottobre. Dopo il "News Flash" delle 17.50, annuncerà il tempo al pubblico svizzero e raccoglierà così i suoi "15 minuti di fama". La performance è il risultato di un'asta su Ebay. (vedi ). Prima della presentazione, il meteorologo ospite consegnerà il ricavato dell'asta, ancora sconosciuto, sotto forma di assegno al pastore Sieber. Anche U1 non rivelerà chi è questa persona fino al programma. 

Nuovo Codice etico ICC per le relazioni di marketing globale

La Camera di Commercio Internazionale (ICC) ha pubblicato la versione rivista e consolidata dei propri codici in materia di pubblicità e marketing. Circa un centinaio di aziende in tutto il mondo li rispettano.

La Camera di Commercio Internazionale (ICC) ha pubblicato la versione rivista e consolidata dei suoi codici di pubblicità e marketing. Si tratta dell'ottava revisione del Codice Internazionale di Pratica Pubblicitaria ICC, pubblicato per la prima volta nel 1937. La nuova versione comprende un catalogo di linee guida nei settori del marketing, della pubblicità via Internet, del telefono, degli SMS e delle comunicazioni con i clienti. Il codice garantisce che un centinaio di aziende in tutto il mondo aderiscano a determinati principi, tra cui l'adeguata protezione dei dati personali e il divieto di frode. I messaggi rivolti ai bambini non devono inoltre sfruttare la loro inesperienza. La nuova versione è intesa principalmente come strumento pratico e di riferimento per le questioni di marketing quotidiane. Nei prossimi mesi ICC Svizzera organizzerà un seminario per presentare il nuovo codice alle aziende svizzere.

Cablecom criticata dalla protezione dei consumatori

La Fondazione per la tutela dei consumatori SKS chiede una televisione digitale più economica per i clienti di cablecom. Critica il costo eccessivo dei set-top box necessari per decodificare il segnale televisivo.

La Fondazione per la tutela dei consumatori SKS chiede una televisione digitale più economica per i clienti di cablecom. Critica il costo eccessivo dei set-top box necessari per decodificare il segnale televisivo. La SKS scrive in un comunicato stampa che i clienti non hanno scelta, perché ovunque sia presente Cablecom non c'è altro fornitore: il set-top box costa 15 franchi per i primi 6 mesi e 25 franchi successivamente. Si tratta di un prezzo molto più alto rispetto all'estero. La SKS chiede pertanto al Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) di vietare la crittografia al momento della concessione delle licenze. Inoltre, sono necessarie misure per ridurre al minimo il consumo energetico dei dispositivi.
Anche l'osservatorio dei prezzi Rudolf Strahm ha criticato i prezzi dei set-top box a settembre. L'antefatto è stato l'annuncio di Cablecom di voler trasferire altri due canali televisivi analogici alla televisione digitale. Secondo un accordo con Strahm valido fino alla fine del 2006, Cablecom deve offrire almeno 37 canali analogici nella sua offerta televisiva. Sono attualmente in corso trattative per un regolamento a partire dal 2007, riferisce SDA.

Studio: la pubblicità online è vincente se interattiva e accattivante

Secondo i risultati dell'ultimo "Ad Formats Report" dell'European Interactive Advertising Association (EIAA), l'associazione di categoria degli operatori di marketing online, i formati pubblicitari interattivi e accattivanti sono in voga.

Secondo i risultati dell'ultimo "Ad Formats Report" dell'European Interactive Advertising Association (EIAA), l'associazione di categoria degli operatori di marketing online, due dei sei principali formati utilizzati nella pubblicità online sono i vincitori: il rettangolo e la leaderboard. Come ha annunciato martedì Adlink, questi formati stanno diventando sempre più popolari anche in Svizzera. Il rapporto analizza la popolarità e l'utilizzo dei formati pubblicitari online nella rete europea dei membri dell'EIAA. Analizza inoltre i fattori più importanti che ne sono alla base. Il crescente utilizzo di Internet per scopi di intrattenimento offre agli inserzionisti una piattaforma più efficace per comunicare in modo interattivo con gli utenti, coinvolgendoli direttamente e impegnandosi in una comunicazione accattivante del marchio. L'aumento della pubblicità online è dovuto all'incremento delle connessioni a banda larga nelle famiglie. Gli inserzionisti ne sono soddisfatti, perché questo significa maggiori opportunità per forme di pubblicità interattive e creativamente sofisticate.
I risultati dello studio (vedi grafico) sono stati presentati all'Online Advertising Day 2006. In Europa, pochi formati pubblicitari di grande formato sono riusciti ad affermarsi.

Leone Ming presenta il nuovo sito web

Dopo aver rinnovato la propria immagine, l’agenzia di marketing e pubblicità del Liechtenstein Leone Ming ha anche lanciato una nuova versione del proprio sito web.

Dopo aver ridisegnato la propria identità visiva, l'agenzia di marketing e pubblicità Leone Ming, con sede nel Liechtenstein, è stata rilanciata anche online. Il nuovo sito web intende concentrarsi sulle competenze chiave del marketing e della grafica, presentare progetti di riferimento, introdurre il team e fornire una visione laterale, come riferisce l'azienda. Il sito è stato mantenuto in un semplice colore bianco e si propone di essere accessibile agli utenti grazie a una navigazione facile e a un design chiaro. La sezione download contiene articoli tecnici, liste di controllo, fogli di lavoro e articoli di stampa. La realizzazione tecnica e la programmazione del sito web sono state realizzate dalla società ICS, con sede a Triesen.

Cambiamento nel dipartimento PR dell'IIMT

A partire da ottobre 2006, Nathalie Brülisauer ha assunto la direzione del settore Relazioni pubbliche dell’Istituto Internazionale di Management e Tecnologia (IIMT), con sede a Friburgo.

Nell'ottobre 2006, Nathalie Brülisauer ha assunto il ruolo di responsabile delle relazioni pubbliche dell'International Institute of Management in Technology IIMT di Friburgo. Brülisauer ha studiato scienze dei media e della comunicazione all'Università di Friburgo. Succede a Stefan Züger, che ha lasciato il suo incarico di responsabile delle relazioni pubbliche e della comunicazione all'inizio di ottobre.

Ultimo ma non meno importante: L'Austria è economicamente santa?

«L’Austria non dovrebbe più chiamarsi Austria», sostiene un attento cittadino austriaco. Non si riferisce però allo Stato, bensì al suo più recente quotidiano.

All'Austria non dovrebbe più essere permesso di chiamarsi Austria. Tuttavia, non si tratta dello Stato, ma del suo ultimo quotidiano. E poiché un attento austriaco vuole che il nome Austria rappresenti esclusivamente il territorio nazionale, ha presentato una domanda di cancellazione all'Ufficio brevetti contro il marchio di parole e immagini rosse e bianche del quotidiano.  
L'avvocato Stephan Schoeller sostiene che la registrazione del segno dell'Austria è contraria all'ordine pubblico e alla morale. Inoltre, i lettori potrebbero essere indotti in errore pensando che il contenuto sia soggetto a pubblicazione obbligatoria. I due iniziativisti si sentono offesi anche dall'indirizzo Internet
che è già riservato al giornale. "Per oltre 1.000 anni, il nome della nostra patria è stato economicamente sacro, intoccabile e non è stato appropriato in termini di strategia di marketing", ha detto Böck in una conferenza stampa e ha anche lanciato un sito web per la sua iniziativa.  
Ma l'impero millenario è ormai finito e il diritto dei marchi ha iniziato la sua marcia trionfale. Anche l'editore del quotidiano, Wolfgang Fellner, considera la proposta di Böck un insulto all'intelligenza dei lettori. È assolutamente assurdo pensare che il suo quotidiano, orientato ai tabloid, possa essere confuso con un mezzo di comunicazione statale.

Aggiornamenti Profilwerk

Profilwerk amplia i propri servizi di marketing e comunicazione. Rachel Uster è entrata a far parte del team e Profilwerk ha anche un nuovo sito web.

Profilwerk sta ampliando i suoi servizi di marketing e comunicazione. Dall'agosto 2006, la rete è stata rafforzata da Rachel Uster. L'economista aziendale proviene dal settore clienti e si occupa di testi, concetti e consulenza. Allo stesso tempo, Christoph Rüdt amplia l'area delle PR e della promozione e si concentra maggiormente sulla promozione di spettacoli ed eventi teatrali. Profilwerk, fondata nell'aprile del 2000, ha ampliato costantemente i propri servizi ed è ora il referente per i settori testo, concetto, visual design, web design, soluzioni di segnaletica e PR e promozione. Anche la presenza sul web di Profilwerk è nuova.

SF crea un nuovo slot per i programmi di serie

La televisione svizzera SF lancia una nuova fascia oraria dedicata alle serie TV. A partire dal 30 ottobre 2006, la popolare serie «Friends» andrà in onda dal lunedì al venerdì alle 19.25 su SF zwei.

Il canale televisivo svizzero SF sta creando una nuova fascia di serie. Dal 30 ottobre 2006, il popolare "Friends" potrà essere visto dal lunedì al venerdì alle 19.25 su SF zwei. Ciò significa che "SF Börse", l'edizione principale di "Tagesschau" e il successivo programma "Meteo" verranno trasmessi ogni giorno in esclusiva su SF 1. Con il rinnovo dei programmi, SF non trasmetterà più i tre programmi informativi in parallelo. Per il pubblico di SF 2, questo significa: dalle 17.00, intrattenimento di serie continuo fino alla sera principale. Questo cambiamento rappresenta un ulteriore passo avanti nell'attuazione della strategia di SF "due programmi su due canali", come riferisce l'azienda.
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