Les finalistes des London International Advertising Awards ont été annoncés ce week-end. L'agence zurichoise Walker se réjouit de deux places en finale : Les spots TV de la campagne de Fleurop pour la fête des mères, qui ont déjà remporté une fois l'argent et trois fois le bronze à New York (voir ), peuvent désormais espérer décrocher un métal précieux à Londres. Mais la campagne d'affichage "Not here, but now" pour Amnesty International compte également parmi les finalistes à Londres, après avoir été récemment récompensée par l'or et le United Nations Award aux Etats-Unis.

La maison d'édition Econ Verlag a prolongé la date limite d'envoi pour le concours de l'Annuaire de la publicité. La date limite d'envoi de tous les documents est désormais fixée au 20 octobre 2006. Jusqu'à cette date, les publicitaires d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse peuvent envoyer leurs travaux dans les domaines "Presse", "Spots cinéma/TV", "Multimédia" et "Publicité en ligne". Les catégories "Ambient Media", "Events" et "Direct Marketing" ont été ajoutées. En outre, la meilleure campagne sur le thème de la Coupe du monde de football 2006 sera récompensée cette année. 

L'agence zurichoise Capital Communication se charge dès à présent de toutes les tâches relatives aux relations publiques/investisseurs (PR/IR) pour l'entreprise technologique Amitelo. Les deux entreprises poursuivent ainsi la collaboration qui existe depuis l'entrée en bourse d'Amitelo il y a un an. Depuis lors, Capital Communication accompagne l'entreprise dans le domaine de la communication. Les Zurichois ont réalisé le site Internet et ont soutenu Amitelo dans la définition de l'identité/du design de l'entreprise ainsi que dans les mesures publicitaires classiques.

Le prix Nobel de littérature Günter Grass se sent traité injustement par le Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ). Grass reproche au journal une violation du droit d'auteur, comme il l'a déclaré vendredi à la Foire du livre de Francfort. Fin septembre, le FAZ avait reproduit deux lettres de Grass à l'ancien ministre de l'Economie et des Finances Karl Schiller datant de 1969 et 1970. Dans ces lettres, Grass appelait le politicien du SPD à révéler son passé nazi. Les lettres reproduites par le FAZ étaient ?personnelles ? et n'auraient pas dû être publiées, a déclaré Grass. La FAZ, en revanche, n'avait pas signé une déclaration d'abstention exigée par Grass et oppose l'intérêt public de ces lettres. C'est pour cette raison que la FAZ a décidé de les publier. Il en va de la crédibilité du personnage public Günter Grass, qui a lui-même déclenché le débat en avouant tardivement avoir été membre de la Waffen-SS, explique-t-on du côté du journal. L'avocat de Grass, Paul Hertin, voit les choses différemment. Si cela fait école de reproduire des lettres non publiées, on devrait alors recommander d'urgence à tous les écrivains et autres auteurs ainsi qu'à leurs héritiers de retirer immédiatement de toutes les archives les correspondances non publiées ?

La régie publicitaire de ProsiebenSat.1, SevenOne Media, a lancé Advertising on Demand (publicité à la demande). Sur la plate-forme de vidéo à la demande Maxdome, les annonceurs peuvent choisir entre différents packs pour la commercialisation de leurs produits. La publicité à la demande est au cœur de l'un des forfaits proposés. Les annonceurs peuvent mettre en ligne sur Maxdome de nouveaux formats tels que des rapports de test, des films d'entreprise, des courts métrages et des films d'entreprise, et les spectateurs décident eux-mêmes s'ils veulent les regarder et ce qu'ils veulent. Les téléchargements des publicités sont gratuits pour l'utilisateur. Les annonceurs paient en fonction du nombre de téléchargements, de la même manière que les portails Internet facturent les annonces au clic de souris. Le portail fait la promotion de produits de valeur particulièrement élevée dans le domaine de l'électronique ou du divertissement.

Cette année, la publicité en ligne a augmenté de 40 pour cent en Grande-Bretagne par rapport à l'année précédente, comme l'a démontré l'Interactiv Advertising Bureau http://www.iab.net avec son étude semestrielle sur les chiffres d'affaires de la publicité en ligne. Les experts estiment que d'ici la fin de l'année, le secteur de la publicité en ligne dépassera le chiffre d'affaires publicitaire du secteur de la presse. Si l'on répartit la publicité en ligne dans ses différents segments, 57,7 pour cent du chiffre d'affaires réalisé est généré par la publicité de recherche. La publicité sur écran, comme les bannières ou les pop-ups, représente 23,5 % du chiffre d'affaires. Les petites annonces représentent 17,7 %. Les pop-ups ont toutefois perdu beaucoup de terrain dans le domaine de la publicité à l'écran : alors qu'ils représentaient encore une part d'environ 9 % du segment en 2005, ils ne représentent plus que 0,7 % au premier semestre 2006.
La publicité en ligne représente actuellement 10,5 % (917 millions de livres) du marché publicitaire britannique, se plaçant ainsi juste derrière la presse écrite avec 11,4 %. La part de la publicité en ligne est deux fois plus importante que celle de la publicité extérieure et trois fois plus importante que celle de la publicité radio. La publicité télévisée représente cette année une part de segment de 22,7 pour cent.

Le Conseil fédéral décidera début 2007 du montant de la redevance SSR qui sera applicable à partir d'avril. La SSR a fait part de ses besoins financiers jusqu'en 2010 à l'Office fédéral de la communication (OFCOM). Cela signifierait une augmentation de 8 pour cent de la redevance de réception radio et télévision. Suite à la nouvelle réglementation du splitting de la redevance dans la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV), la SSR devra faire face à une baisse de recettes de près de 40 millions de francs. La SSR s'attend à une baisse des recettes de 60 à 70 millions suite à la suppression des recettes de sponsoring et de publicité en raison des nouvelles réglementations de la LRTV. La SSR fait en outre valoir des coûts plus élevés pour les retransmissions d'événements sportifs et le renchérissement, rapporte la NZZ am Sonntag.
 
Objections des partis bourgeoisL'augmentation des taxes serait toutefois mal accueillie par les partis bourgeois. La NZZ am Sonntag donne la parole à des représentants de l'UDC, du PDC et du PRD qui s'opposent à une augmentation de la redevance. Seul le représentant du PS interrogé fait preuve de compréhension à l'égard de la SSR.
Du côté de la SSR, on souligne que les besoins financiers ont été présentés de manière honnête et transparente. De plus, la SSR est en train d'économiser 80 millions de francs. D'autres séries d'économies pourraient suivre - car la télévision suisse doit s'accommoder d'une baisse des recettes publicitaires (voir
). Il n'est toutefois pas question d'annoncer un besoin financier aussi élevé que possible pour ensuite obtenir au moins une petite augmentation de la redevance, a déclaré Jean-Bernard Münch, président du conseil d'administration de la SSR, au journal. Il appartient au Conseil fédéral de fixer le montant de la redevance.

Le "Daily Show with Jon Stewart" est un persiflage extrêmement populaire de l'émission d'information classique. Jon Stewart lui-même joue le rôle de l'anchorman et se montre plus convaincant que bien des originaux. Depuis les élections de 2004, les experts se plaignent que des armées entières de téléspectateurs préfèrent le "Daily Show with Jon Stewart" au sérieux journal télévisé du soir. Le souci est désormais qu'il s'agit là d'une génération imprégnée d'ironie, dont le désintérêt et le cynisme ne font qu'éclater aux oreilles de la presse politique. Pire encore, on craint que ces personnes ne soient si indifférentes et insouciantes parce qu'elles sont mal informées - par un spectacle comique qu'elles jugent plus crédible que les vraies nouvelles.
L'étude de Julia R. Fox, professeure assistante en télécommunications à l'Université de l'Indiana, a maintenant montré pourquoi l'émission fonctionne presque à l'excès : elle a de la substance, c'est une source d'information légitime. Rien que les invités : le président pakistanais Musharraf a bavardé de son nouveau livre dans l'émission, Bill Clinton a pris place sur le "Seat of Heat". Des invités de talk-show très convoités, comme l'ancien et très scandaleux gouverneur du New Jersey, ont refusé de participer à l'overtalker David Letterman, uniquement pour passer chez Jon Stewart.
Julia Fox a voulu savoir plus précisément ce qu'il en était de la substance, c'est pourquoi elle a effectué une analyse comparative seconde par seconde des émissions d'information traditionnelles et du show de Jon Stewart. Ces mesures ont révélé que la parodie offrait certes plus d'humour que de substance - mais que les mêmes mesures montraient également que les émissions d'information traditionnelles diffusaient souvent plus de battage médiatique que de substance. Et en ce qui concerne la part moyenne de substance vidéo et audio, les vraies nouvelles ne se distinguaient guère de la parodie.
Quelle est la morale de l'histoire ? En matière d'information, il ne faut jamais - JAMAIS - se fier à une seule source. La professeure Fox, en tout cas, estime, après avoir mené l'étude, qu'il faut s'inquiéter tout autant des deux sources d'information - car elles ne sont ni l'une ni l'autre très riches.

Le repositionnement du chocolat noble Cailler a été un échec pour Nestlé. Les ventes jusqu'à fin août sont inférieures de près de 30 % à celles de l'année précédente. Et correspondent ainsi à l'évolution initiale après le nouveau lancement (voir ). C'est ce que montrent les derniers chiffres du marché d'AC Nielsen, comme le rapporte la NZZ am Sonntag. Selon le journal, les consommateurs n'auraient pas accepté l'augmentation de prix d'environ 8 pour cent et le nouvel emballage PET. Mais l'absence du chocolat traditionnel dans les rayons de Denner pèse également dans la balance. Denner n'avait pas accepté l'augmentation des prix et n'avait plus été approvisionné (voir
). Il s'agit maintenant pour Nestlé d'être à nouveau dirigée par Denner. Les détails des discussions en cours n'ont toutefois pas été rendus publics. Chez Coop, on n'est pas non plus satisfait de Cailler. Le chocolat ne répond pas aux attentes en matière de chiffre d'affaires. Mais ici comme chez Nestlé, on mise sur les ventes de Noël. C'est pourquoi un produit haut de gamme dans le segment de prix supérieur et d'autres innovations doivent être lancés fin octobre. Nestlé a également réagi à la critique des emballages PET. Leur poids sera désormais fortement réduit.
La Suisse comme test La relance en Suisse est un test pour le marché international. Le développement des activités à l'étranger est une priorité absolue pour Callier. Les produits Cailler sont disponibles dans des magasins sélectionnés en Allemagne, en Grande-Bretagne, en Italie et en France. L'internationalisation doit être construite avec soin et sans précipitation. Chez Nestlé, on part du principe qu'il n'y aura guère de protestations à l'étranger contre les nouveaux emballages.  

Si l'on en croit l'Institut suisse des produits thérapeutiques Swissmedic, il ne devrait plus être possible de trouver sur Internet des informations ou de la publicité pour des médicaments soumis à ordonnance. La raison : les entreprises pharmaceutiques mélangent de plus en plus information et publicité (voir ). Les informations approuvées par les autorités, telles qu'elles sont accessibles au public sur Internet via le Compendium des médicaments, ne sont toutefois pas concernées par cette réglementation. Selon la NZZ am Sonntag, les médecins et les pharmaciens ne pourront accéder à certaines informations qu'avec un mot de passe à partir de 2007. Cette réglementation est toutefois considérée comme plutôt absurde et trop peu réfléchie. En effet, Internet ne s'arrête pas aux frontières suisses - et même une protection par mot de passe n'empêche pas l'accès aux informations sur le World Wide Web.
L'industrie pharmaceutique, elle aussi, est loin d'être enthousiaste et envisage de prendre des mesures juridiques contre Swissmedic. La mentalité de contrôle et le paternalisme sont pour l'instant verbalement reprochés à Swissmedic.
Le juste milieu, qui permet de protéger les consommateurs contre la publicité illicite tout en offrant aux patients des possibilités d'information complètes, n'a pas encore été trouvé.  

Plusieurs éditeurs de presse écrite veulent éviter à l'avenir que leurs contenus web soient repris par des moteurs de recherche sans qu'ils le demandent. La World Association of Newspapers (WAN) fait maintenant développer le système du Automated Content Access Protocol (Acap) dans ce but précis.  
L'association mondiale WAN, au sein de laquelle la maison d'édition Tages-Anzeiger Tamedia est également représentée par le biais de l'Association de la presse suisse, veut ainsi éviter que les moteurs de recherche, comme Google par exemple, ne deviennent eux-mêmes des maisons d'édition via leurs services d'information. Avec Acap, un journal doit certes permettre à chaque moteur de recherche de reprendre sa présence en ligne sur son propre site. Toutefois, les articles individuels ne peuvent être repris que pour une durée déterminée.

Stephan Oehen revient de Forch à Zollikon avec sa nouvelle société de conseil en relations publiques.  
Le lancement réussi d'Oehen PR avec de nombreux nouveaux mandats donne de l'élan à d'autres étapes d'extension de l'entreprise à Zollikon, se réjouit le conseiller en RP Stephan Oehen. La commune de Zollikon est un excellent emplacement pour une société de conseil en entreprise qui a des exigences de qualité élevées : discrète mais centrale.
 
Oehen PR conseille actuellement des entreprises cotées à Londres, Zurich, Dubaï, Francfort et dans les pays scandinaves et qui ont des intérêts en Suisse et en Allemagne. Le travail médiatique classique, les questions de communication d'entreprise, la création de réseaux et la représentation politique des intérêts dans le canton de Zurich et au niveau fédéral sont au cœur de l'activité de conseil gérée par le propriétaire.