Elles existent toujours : les affiches et les annonces qui renforcent les clichés sur la féminité ou la masculinité, qui véhiculent des stéréotypes sur les rôles ou qui font de la publicité pour un produit quelconque avec des parties du corps nues. Comme ce thème a de nouveau fait parler de lui ces derniers temps, le bureau de l'égalité de la ville de Zurich a publié sur son site Internet des informations sur le thème de la "publicité discriminatoire à l'égard des sexes". Le site donne ainsi un aperçu de la situation juridique, indique les possibilités de recours, fournit des liens et des références bibliographiques et propose des exemples actuels à discuter.La publicité sexiste est un sujet de préoccupation pour le service depuis plusieurs années. En 1998, il a publié un dépliant, souvent copié depuis, et a organisé des conférences avec des spécialistes de la publicité ainsi que des ateliers internes à l'administration. De plus, le département des installations publicitaires de la ville de Zurich conseille, donne des conférences et intervient dans de nombreux podiums sur ce thème. La directrice du service, Dore Heim, est en outre experte auprès de la Commission suisse pour la loyauté dans la communication commerciale.

Le nombre d'emplacements publicitaires réservés sur Google a augmenté de 9,4 points en octobre pour atteindre 108. Avec environ 34 annonces textuelles par requête de recherche, un record provisoire a été atteint, selon un communiqué d'Angelink yourposition. Ce sont surtout les assurances qui ont connu une croissance fulgurante.
 
En octobre, les assurances ont lancé des campagnes Google en masse : le client privé a été séduit en moyenne par 40 annonces par requête de recherche, ce qui correspond à un doublement par rapport au mois précédent. Pour les clients commerciaux, 22 assureurs ont fait de la publicité - trois fois plus qu'en septembre. Toutes les branches de Suisse connaissent actuellement une forte poussée en matière de publicité par mots-clés. En mai 2006, le mois où le nombre de réservations était le plus bas, 12 entreprises suisses étaient présentes par recherche, contre 18 en octobre. Cette évolution ne s'est pas répercutée sur le prix des clics : en octobre, un clic sur Google coûtait en moyenne 1,60 franc.
 
Publié chaque mois, le Swiss Adex d'Angelink yourposition mesure l'évolution du marketing sur les moteurs de recherche avec Google AdWords en Suisse. Toutes les données tarifaires s'appuient sur les coûts par clic proposés en ligne par Google aux annonceurs potentiels.

Automobile Il est indéniable que les véhicules à quatre roues motrices ont une meilleure adhérence au sol et sont donc plus sûrs que les véhicules à traction avant ou arrière. Et ce, en été comme en hiver. Subaru l'a reconnu très tôt et mise donc systématiquement sur la traction intégrale depuis son introduction en Suisse il y a 27 ans. Cette adhérence extrême est le contenu de l'affiche créée par Seiler Zurich pour son utilisation à la Weinbergstrasse à Zurich, avec le texte en hauteur sur le mur : "Subaru Parking Only".

L'Académie suisse des sciences humaines et sociales ASSH décerne son prix des médias, "La Lunette d'Or" 2006, à la spécialiste en cinéma Yvonne Zimmermann et au journaliste de télévision Georg Häsler. Les deux reçoivent le prix doté de 10'000 francs pour la série en quatre parties "Voyage dans le temps à l'intérieur du pays". La série a été diffusée dans l'émission "Schweiz aktuell" de la télévision suisse SF en novembre et décembre 2005. Les raisons de cette distinction sont la collaboration exemplaire entre le journaliste et la scientifique, le traitement passionnant de documents et de problèmes contemporains et, finalement, la preuve que la science a aussi sa place dans des magazines d'actualité, communique l'ASSH. Pour la série récompensée, des films industriels de 1930 à 1960 ont été analysés et confrontés à des reportages d'aujourd'hui. La remise de la "Lunette d'Or" aura lieu le 10 novembre à Berne.

Stellenmarkt Wirz Werbung a conçu une campagne rapidement efficace pour Jobwinner.là où il y a un perdant, il y a rapidement un gagnant. Même si le Stellen-Anzeiger imprimé du Tages-Anzeiger jouit toujours d'une grande popularité, Internet est aujourd'hui incontournable dans la recherche d'emploi. Avec Alpha.ch et Jobwinner, Tamedia dispose de deux plates-formes puissantes qui mettent en relation les demandeurs d'emploi et les recruteurs. Si Wirz Werbung a misé sur l'idée des coudes pour planifier sa carrière lors de la campagne pour Alpha.ch il y a quelques semaines, Jobwinner doit maintenant s'adresser à un public plutôt jeune avec de l'humour dans le style des bandes dessinées. Dans un environnement où la concurrence dans le domaine du placement se présente sous des noms tels que Monster par exemple, Jobwinner ne voulait pas non plus communiquer en cachette, mais de manière "bruyante, drôle et non conventionnelle", comme l'explique le CD Matthias Freuler.
L'affirmation compétitive "Dès qu'un emploi se libère, il est sur notre site" est illustrée par des images "qui n'existent pas vraiment". Les situations totalement surréalistes ont été mises en scène par les célèbres photographes Marco Grob et David Stewart. L'objectif était d'attirer l'attention et de faire de l'effet.
Les sujets doivent avant tout illustrer la rapidité du réseau. C'est pourquoi Wirz a opté pour le langage de l'affichage, tout aussi rapide. Freuler ne pense pas que les images des travailleurs battus à mort aient un effet macabre. On se trouve dans le royaume de la bande dessinée, où de telles scènes font partie de la réalité du monde imaginaire.
Les images n'ont toutefois pas été conçues sur ordinateur, mais mises en scène dans un environnement réel. Le satellite russe, par exemple, est construit à partir de deux planches à repasser. Il a dû être construit autour d'un corps de telle manière que le protagoniste qui se trouve en dessous a certes l'air d'être abattu, mais qu'il peut tout de même suivre les instructions de mise en scène des photographes.
L'agence peut déjà se réjouir de bons retours. La direction du zoo de Zurich trouve l'affiche avec le gardien d'animaux écrasé par un hippopotame particulièrement drôle et veut accrocher le sujet dans une salle de réunion.
Les sujets avec le satellite et le lustre se feront également remarquer sur les tableaux électroniques de la gare. En guise de gag, les affiches y seront animées d'une petite fumée qui jaillira de la théière ou du satellite écrasé. Des courts métrages sont également prévus dans un style similaire. Ils s'arrêtent toutefois juste avant que l'accident ne se produise. Suit alors le slogan : "À peine un emploi se libère-t-il qu'il se trouve chez nous sur le réseau". La campagne est visible dès maintenant en Suisse alémanique.   

Andreas Panzeri

Gestion des couleurs Dalim Software, un fournisseur leader dans la conception et le développement de solutions innovantes et automatisées pour les entreprises de prépresse, les imprimeries, les entreprises d'emballage, les agences et les éditeurs, confirme la connectivité avec Alwan CMYK Optimizer Server au sein de ses flux de travail. Développé par Alwan Color Expertise, le serveur Alwan CMYK Optimizer est basé sur les profils ICC des périphériques et permet aux entreprises de prépresse et aux imprimeurs de vérifier les caractéristiques et l'application des couleurs des données selon des normes prédéfinies avant l'exposition.

Publicité extérieure Les publicitaires rêvent de rendre les affiches interactives. Affichage veut rendre cela possible avec ses eBoards et le City Boomer. Et soudain, des applaudissements nourris résonnent dans le hall de la gare de Zurich. Super Mario mène 1 à 0 contre Yoshi. Cinq minutes plus tard, le suspense est à son comble. Un but en or fait la différence. Super Mario remporte finalement le match par 4 à 3. Les gens applaudissent à nouveau dans la gare centrale de Zurich. Que s'est-il passé ? eAd Affichage, qui propose des espaces publicitaires numériques dans les cinq principales gares suisses, a fait jouer au football Mario sur son eBoard de 60 m2 à la sortie de l'escalier Shopville. Ce qui, à première vue, ressemblait pour les passants à une partie de jeu sauvage sur un écran XXL était en réalité un test : samedi dernier, Affichage a essayé toute une série de nouvelles injections de signaux. Elle a testé l'eBoard avec les consoles de jeux du marché, avec une plateforme PC et avec un nouvel outil d'interaction appelé City Boomer.
Publicité extérieure interactiveLes testeurs de samedi étaient surtout impatients de voir l'utilisation du City Boomer. Celui-ci fait en effet partie d'une nouvelle technologie qui doit rendre la publicité extérieure plus attrayante et interactive. A l'endroit où il attend et s'attarde, le passant doit pouvoir à l'avenir se connecter au système via son téléphone portable et surfer à travers la "vitrine virtuelle" en appuyant sur quelques touches.
On peut citer l'exemple de Nike. L'année dernière, les passants de Times Square à New York ont pu concevoir leur propre basket Nike iD à l'aide de leur téléphone portable sur l'immense panneau d'affichage Reuters. Un message sur le mur les invitait à composer un numéro de téléphone gratuit. Un mode d'emploi leur montrait comment changer le modèle, la couleur et la taille de la chaussure en appuyant sur une touche. Au final, la chaussure de sport créée pour l'occasion s'affichait dans une taille imposante de sept mètres au-dessus de Times Square. Lorsque l'on était satisfait du résultat, il suffisait d'appuyer sur la touche # du téléphone. La chaussure était prête. Et le designer amateur pouvait commander sa chaussure directement dans la boutique en ligne. 
Le City Boomer devrait fonctionner à peu près de la même manière. Le passant qui se promène en ville le week-end ou après le travail devrait à l'avenir pouvoir appeler l'écran via son téléphone portable et consommer les contenus de son choix. L'application est pratiquement illimitée.
Le samedi, les utilisateurs de téléphones portables ont pu se connecter au système via un numéro de téléphone payant et choisir et visionner par exemple différentes bandes-annonces de films. Les testeurs sont même allés plus loin en jouant de temps en temps au ping-pong contre un joueur d'ordinateur sur un eBoard de 60 m2. "Imaginez que les passagers, en attendant le train, jouent à Pac Man contre un autre joueur dans le hall", a déclaré un testeur euphorique.
Le test a montré de manière impressionnante qu'il sera bientôt possible, en Suisse également, d'entrer en véritable interaction avec les contenus publicitaires affichés à l'écran en utilisant son téléphone portable comme télécommande. De toutes nouvelles possibilités s'ouvrent ainsi aux annonceurs. En effet, jusqu'à présent, seuls le Bluetooth et l'infrarouge permettaient de rendre la publicité extérieure interactive. Par rapport aux deux technologies de téléphonie mobile, le City Boomer a l'avantage de permettre aux clients d'interagir beaucoup plus facilement et rapidement avec les contenus. Un simple appel suffit.
Bons résultats de testEn plus du City Boomer, ce sont surtout des consoles de jeu qui ont été testées. Pendant plusieurs heures, une poignée de joueurs ont joué à des jeux non violents sur l'écran LED.
Comme Affichage l'a indiqué dans son communiqué de presse, il s'agit de se prononcer sur la faisabilité technique d'une extension de l'application eBoard avec des possibilités d'interaction, de tester les vitesses de transmission nécessaires et la fidélité des détails de l'eBoard, du contraste et de l'espace chromatique, et de faire des déclarations fondamentales sur la convivialité de telles nouvelles possibilités d'utilisation. Marco Reale, le commanditaire du test, est satisfait : "Les tests ont montré que nous ne pouvons pas utiliser l'eBoard uniquement comme surface publicitaire, mais que nous pouvons également faire fonctionner d'autres applications".
Les joueurs ont également apprécié l'installation de test. "Visuellement, l'affichage LED est tout à fait convaincant", a déclaré un jeune gamer. 
Et que va-t-il se passer ? Marco Reale est confiant. Les retards et les champs de perturbation qui auraient pu provenir des lignes de contact des CFF n'ont pas eu lieu lors du test. Chez Affichage, on veut être prêt l'année prochaine à proposer les nouvelles possibilités d'application aux annonceurs. Marco Reale : "Nous considérons ce test comme un devoir envers les annonceurs. Et nous l'avons relevé avec succès".
Christian Lüscher

L'agence zurichoise Capital Communication se charge dès à présent de toutes les tâches IR/PR pour AllCartes. L'accent est mis sur la cotation de l'entreprise à la bourse de Francfort et la communication qui en découle. Cela comprend l'ensemble du Corporate Publishing ainsi que la création et la maintenance du site Internet. AllCartes est active dans la technologie des cartes à puce et est domiciliée à Zurich.

Etude de marché Les moyens de diffusion de la radio et de la télévision augmentent rapidement, la consommation devient plus mobile. Cela pose de grands défis à la recherche radio et TV dans le monde entier. Pour que la montre Radiocontrol puisse enregistrer la consommation radio de son utilisateur, plusieurs conditions doivent être remplies. Les plus importantes sont les suivantes : le signal radio doit être audible acoustiquement, la montre n'a pas encore pu enregistrer la consommation radio au moyen d'un casque. De plus, le système RC ne saisit que l'écoute en direct, les émissions enregistrées, les podcasts ou les émissions qui, pour des raisons techniques, sont reçues avec un certain retard (par exemple la radio sur Internet), ne peuvent pas être attribuées correctement. Mais il n'est pas possible de savoir quand telle ou telle émission est regardée en vidéo. Il en va de même pour la télévision sur IP que pour la radio sur Internet, et encore plus pour la consommation de télévision par téléphone portable.
C'est dans ce contexte qu'il faut voir la plupart des discussions de ces dernières semaines sur les possibilités et les limites de la recherche actuelle en matière de radio et de télévision. Le débat est encore exacerbé dans notre pays par le soupçon répandu que la SSR, qui a jusqu'à présent été responsable de la recherche en matière de radio et de télévision, ne mesure que l'utilisation qui lui est également utile.
Le 25 octobre, Manuel Dähler, directeur de Mediapulse (ex-SRG-Forschungsdienst), a eu l'occasion d'élargir le champ de vision des membres de l'IGEM, y compris au-delà des frontières nationales, lors d'un événement organisé par la Communauté d'intérêts pour les médias électroniques (IGEM). Il a rappelé que la recherche en matière de radio et de télévision est actuellement confrontée à plusieurs problèmes dans le monde entier. D'une part, les consommateurs possèdent de plus en plus d'appareils qui leur permettent de recevoir la radio et la télévision à tout moment et en tout lieu. Ils disposent ainsi d'un temps de vie supplémentaire pour écouter la radio ou regarder la télévision, principalement au moyen d'écouteurs. La part de la consommation en différé augmente donc probablement (Internet, podcast, PVR).
Mais selon Dähler, de nouvelles questions se posent également au niveau de la diffusion, car les voies de transmission se multiplient : il existe ainsi divers standards pour les mobiles et une multitude de standards numériques. Ces derniers ne constituent certes pas en soi un obstacle insurmontable pour la mesure, mais personne ne sait actuellement quel standard s'imposera - et devra être mesuré.
Enfin, beaucoup de choses sont également en train de changer du côté des fournisseurs : les podcasts radio, par exemple, ne sont plus proposés uniquement par les stations de radio depuis longtemps. La télévision n'est plus non plus le domaine des chaînes classiques. En outre, une partie de ces offres est interactive (TV on demand, BettyTV).
Les questions principales selon Dähler sont donc les suivantes : que faut-il mesurer de cette utilisation totale de la radio et de la télévision ? Et quel est le poids de la consommation médiatique non mesurée ? Et surtout, qu'est-ce qui compte comme utilisation ? Le téléchargement d'un podcast radio est-il déjà considéré comme une utilisation de la radio - ou seulement lorsqu'il est effectivement écouté ?
Les expériences faites avec la vidéo montrent que ce n'est pas indifférent : Sur dix heures de vidéo enregistrées, seules une à deux heures sont effectivement utilisées par la suite, a déclaré Dähler. Pour les podcasts, il estime que l'utilisation effective est un peu plus élevée. Partant de là, il a toutefois attiré l'attention sur un danger auquel les fournisseurs de médias pourraient être le plus exposés : Que l'on veuille étudier les canaux par lesquels les consommateurs accèdent à leurs contenus, au lieu de relever ce qu'ils utilisent effectivement au final des contenus (collectés).
Dähler a souligné un autre problème : même si l'on peut mesurer la consommation en différé, il s'agit de clarifier ce qui doit encore être compté comme consommation en direct. Pour les boucles de rediffusion des télévisions locales, la règle générale était jusqu'à présent la suivante : l'utilisation de la télévision jusqu'à deux heures du matin est comptée dans l'utilisation de la veille, le reste fait partie du jour suivant. Mais comment cela doit-il être géré avec les podcasts ou les enregistrements PVR ?
Tout cela montre que : Toute mesure des médias est inévitablement en retard sur l'évolution technique. De plus, un seul appareil de mesure ne peut plus relever que des fractions de l'utilisation effective. "A l'avenir, il faudra rassembler les données de différentes sources de mesure pour savoir ce que fait l'utilisateur de la télévision", a déclaré Dähler. Il espère ainsi obtenir des informations intéressantes sur la consommation de télévision et de radio lorsque les données RC et TC pourront être combinées avec celles de la nouvelle recherche Internet Net Metrix (voir ci-dessous).
Dähler a toutefois précisé qu'il n'était pas possible de mesurer l'ensemble de la consommation médiatique. Il est indispensable de décider de ce que l'on veut mesurer et de ce que l'on ne veut pas mesurer. Ainsi, en Allemagne, on s'est mis d'accord pour renoncer dans un premier temps à mesurer l'utilisation de la télévision en dehors du domicile. "De telles décisions nous attendent aussi", a déclaré Dähler, mais il a immédiatement ajouté : "Heureusement, ces orientations seront bientôt prises au sein d'une fondation". En effet, la fondation de recherche qui doit encore être créée permettra de trouver un consensus de manière plus démocratique que jusqu'à présent. Mais l'histoire de la nouvelle recherche sur Internet Net Metrix montre à quel point un tel processus peut être difficile.
Suivre l'évolution de la situationSelon Manuel Dähler
Mediapulse adapte constamment ses enquêtes à l'évolution actuelle. Ainsi, dans le cadre de la recherche fondamentale Establishment-Survey, la question de la consommation radio avec des écouteurs a été ajoutée récemment. En outre, la nouvelle génération de montres RC permet de saisir la consommation radio via les écouteurs grâce aux signaux radio émis par une fiche intermédiaire reliée au câble des écouteurs. Et en 2007, les données des panels TC et RC pourront pour la première fois être combinées avec celles de la recherche sur Internet. Elle sera complétée par une étude Time-Budget, actuellement sur le terrain, qui devrait notamment donner des indications sur l'utilisation mobile et en différé de la radio et de la télévision. Avec une petite série de Mediawatches multifonctionnelles, Mediapulse prévoit en outre des tests pour la mesure des cinémas et des adscreens.
Markus Knöpfli

Matériaux d'impression Antalis a des objectifs ambitieux dans le domaine de la communication visuelle. Le stockage et la livraison de papiers graphiques et le commerce de papiers bureautiques sont les principaux segments d'Antalis - l'entreprise appartenant au groupe européen Antalis maîtrise parfaitement les processus, du stockage d'innombrables types de papier à la livraison en temps voulu chez le client. Le groupe, et en particulier sa filiale suisse de Lupfig, a pu développer le secteur de l'emballage en reprenant Brangs+Heinrich il y a deux ans. Outre l'industrie graphique et toutes les entreprises qui ont besoin de papiers de bureau et/ou d'emballages, l'entreprise commerciale de Lupfig tient compte depuis longtemps des besoins des transformateurs de matières plastiques. Dans le segment Visual Communication (Viscom), l'entreprise propose des plaques de différents matériaux et épaisseurs ainsi que des fabrications spéciales et des découpes. Comme pour le papier, il est possible de choisir entre différentes couleurs et surfaces.
Pour présenter plus en détail ses activités dans ce domaine, Antalis a organisé un événement à la mi-octobre. Sur place, on a pu apprendre qu'Antalis a considérablement élargi sa gamme existante en reprenant l'entreprise Brändle + Partner, active dans ce segment : "Nous proposons en exclusivité en Suisse tous les produits du fabricant italien Medraperla", a expliqué Cinzia Valentino, conseillère spécialisée dans le domaine des panneaux.
Antalis propose ainsi un assortiment encore plus large à son groupe cible, qui comprend, outre l'industrie de transformation des matières plastiques, l'industrie du meuble ou les menuiseries, ainsi que les entreprises actives dans la construction de stands d'exposition/de décoration/de magasins et les sérigraphes actifs dans le domaine des grands formats. Ces derniers impriment directement les panneaux ou, en fonction de l'utilisation, fabriquent des films pour les appliquer sur des supports.
Plus d'élan dans l'impression numériqueAntalis veut en outre s'engager davantage à l'avenir dans l'impression numérique grand format. Signe de ces efforts, un système d'impression à plat de Mimaki a été présenté lors de la manifestation destinée aux clients - une première en Suisse. 
Le système d'impression à jet d'encre Mimaki UJF-605C, qui peut imprimer sur des supports de 60 x 70 cm et jusqu'à 5 cm d'épaisseur, convient, selon Maurice Lüscher, conseiller à la clientèle Digital, à l'impression de supports métalliques, de plaques en plastique ou de papiers spéciaux. M. Lüscher considère l'impression numérique comme un marché en pleine croissance, car elle convient particulièrement bien à la fabrication de prototypes ainsi qu'aux petits et très petits tirages.
On a appris de Hugo Bolliger, responsable des secteurs Viscom et Digital, qu'Antalis veut continuer à développer le secteur Digital. L'offre va ici de la fourniture de consommables et de plaques à la création de profils ICC pour les systèmes d'impression.
Bolliger a également de grands projets dans le segment des plaques : "Nous voulons devenir le numéro 2 en Suisse". Le chiffre d'affaires des disques a déjà fortement augmenté par rapport à l'année précédente. Mais le segment numérique a lui aussi nettement progressé par rapport à l'année précédente.   
   
Antalis et Visual CommunicationAu sein de la division Visual Communication (Viscom)
Le secteur des plaques de Viscom comprend des plaques compactes en divers matériaux, des plaques structurées, des plaques en mousse dure et légère ainsi qu'en aluminium (plaques entièrement en aluminium ou composites). Antalis propose également des panneaux alvéolaires et, depuis peu, des panneaux enroulables ou pliables. L'entreprise se spécialise dans les panneaux difficilement inflammables, les panneaux à surface résistante aux rayures et les miroirs. Les matériaux peuvent être découpés sur demande.
Jürgen Franck

L'agence de publicité zurichoise KSB/SJ fait peau neuve. Elle le fait afin d'aborder les 30 prochaines années en pleine forme, comme le font savoir les responsables de l'agence. Ainsi, KSB/SJ se dote d'une nouvelle organisation de direction à partir du 1er novembre 2006. À cet effet, quatre collaborateurs issus de ses propres rangs seront nommés à la direction élargie nouvellement créée. Il s'agit de Dany Kielholz, Andreas Mädler, Marco Serratore et Flo Wacker. 
Avec Daniel Krieg et Uwe Schlupp, Flo Wacker et Andreas Mädler dirigent désormais le département Création en tant que directeurs de création et membres de la direction élargie. Marco Serratore et Dany Kielholz rejoignent le département Conseil de Christoph Bürge en tant que Client Service Directors et membres de la direction élargie. Ces trois personnes sont complétées par Yvonne Engelhard et Nick Schoberth, qui occupent également le poste de Client Service Directors.

Articles publicitaires Quel que soit l'objet, les spécialistes des articles publicitaires doivent maîtriser plusieurs procédés d'impression et d'ennoblissement appropriés.Les spécialistes qui transforment des objets plus ou moins utiles en articles publicitaires en les ennoblissant ne sont pas les prestataires de services d'impression habituels. Certes, de nombreux sérigraphes proposent également d'imprimer des objets, mais ce n'est généralement pas leur activité quotidienne. Les spécialistes des articles publicitaires maîtrisent généralement bien plus de scénarios d'impression et de finition que la seule sérigraphie : ils utilisent également la tampographie, disposent de systèmes de gravure et certains sont également en mesure de broder ou de tisser des motifs ou d'appliquer des objets préproduits sur des textiles (couture, collage, repassage).En outre, leurs installations d'impression diffèrent nettement de celles des sérigraphes confirmés. Ces derniers utilisent ce procédé d'impression sur des machines à plat de relativement grand format pour les feuilles de papier et de film ainsi que pour les panneaux rigides. Et en combinaison avec la flexographie et l'impression offset sur des machines d'impression d'étiquettes et d'emballages en laize étroite, ils utilisent de petites sérigraphies circulaires. Les sérigraphes textiles impriment des motifs continus sur des bandes textiles avec des écrans ronds plus grands.
Les imprimeurs d'articles publicitaires, quant à eux, travaillent soit avec des appareils d'impression spéciaux, parfois encore manuels (par exemple des tables de sérigraphie pour les T-shirts ou les casquettes), soit avec des lignes d'impression hautement automatisées, de type carrousel ou chaîne de montage. Ces installations d'impression peuvent être adaptées avec précision aux formes de surface et aux tailles d'objets les plus diverses par le choix des écrans ou des tampons.
Les procédés d'impression classiques dominentLa sérigraphie est un procédé d'impression par transparence. Le tissu de l'écran est partiellement imperméable à l'encre d'impression, comme un pochoir. Pour que la raclette qui pousse l'encre à travers le tamis atteigne toutes les parties de la surface plane ou bombée avec une pression d'appui à peu près égale, le tissu du tamis est tendu de manière relativement lâche dans un cadre. Les courbures peuvent être fortement convexes (vers l'extérieur), mais seulement partiellement concaves (vers l'intérieur) et pas trop rugueuses.
Pour l'impression de textiles individuels, on utilise des encres qui sèchent le plus rapidement possible et qui sont résistantes au lavage. Si l'on veut imprimer sur des surfaces non absorbantes (verre, plastique), il est recommandé d'utiliser des encres durcissant par rayonnement, à cuire ou adhérant à une préimpression. Il est même possible d'imprimer des masses de chocolat et de sucre ainsi que des colorants alimentaires sur des tablettes de chocolat.
Si l'épaisseur de la couche d'encre n'est pas aussi élevée qu'en sérigraphie ou si la surface est trop rugueuse, irrégulière ou concave, on a recours à la tampographie. Dans ce procédé d'héliogravure indirecte, un tampon en caoutchouc silicone prélève l'encre contenant des solvants sur un cliché d'héliogravure photopolymère et la transfère sur l'objet en épousant littéralement son contour dans un mouvement de déroulement.
L'impression offset est également souvent utilisée. Elle s'impose lorsque des objets publicitaires en papier ou en carton sont produits, par exemple des pochettes d'allumettes, des jeux de cartes et des enrouleurs de chocolat.
Les procédés numériques élargissent les possibilités Comme dans les applications classiques, la sérigraphie a été concurrencée par l'impression numérique dans l'impression textile. Toutefois, les impressions ne sont pas appliquées directement sur les T-shirts, etc., mais par "transfert", c'est-à-dire d'abord sur un matériau de transfert, à partir duquel l'image imprimée est ensuite transférée sur la surface du tissu par repassage.
Les gravures assistées par ordinateur sur des surfaces en métal, en verre et en bois, plus rarement en plastique, sont très appréciées. Les motifs simples peuvent être gravés à la fraise. Pour les motifs plus compliqués, en filigrane, voire hachurés ou tramés, ainsi que pour les surfaces bombées, il est recommandé d'utiliser le diamant, qui ne travaille d'ailleurs pas en enlevant le copeau comme la fraise, mais en déplaçant le matériau relativement tendre.
Lors de la gravure au laser, le matériau à graver est vaporisé, ce qui permet d'obtenir une précision maximale, même pour les motifs les plus délicats. Un laser peut en outre être utilisé pour marquer des surfaces avec une faible consommation d'énergie.
On ne grave évidemment pas dans les matériaux tendres comme le chocolat. Dans ce cas, on fabrique des moules ou des tampons d'estampage à chaud. Ceux-ci peuvent tout à fait être fabriqués à l'aide d'un procédé de gravure. Les Francs en chocolat sont toutefois estampés avec leur enveloppe en feuille métallique.
Règles pour la préparation des donnéesLors de la préparation des données pour l'impression, la gravure ou la broderie d'articles publicitaires, il convient de respecter quelques règles fondamentales. Comme il s'agit souvent de logos, d'inscriptions et de sujets aux contours accentués, les données bitmap (TIFF, JPEG, PNG, PICT, etc.) s'avèrent inappropriées - en raison de l'effet de dents de scie qui deviendrait visible en cas d'agrandissement. L'idéal est de disposer de données vectorielles (issues d'Illustrator, CorelDraw et AutoCAD ou d'un EPS généré à partir de ces programmes) qui conservent les contours indépendamment de l'agrandissement. Si nécessaire, le prestataire de services peut toujours convertir les données vectorielles en bitmap, mais l'inverse n'est pas possible.
Un autre point important est la prise en compte d'éventuelles déformations de la perspective. Si la surface est bombée, il faut compenser dans l'écran ou dans le moule de tampographie la distorsion qui se produit lors du déroulement (sur) la surface de l'objet. Toutefois, ce calcul de compensation ne peut pas être la tâche du client ; les spécialistes des articles publicitaires disposent généralement de programmes de CAO ou de conception d'emballages correspondants, dans lesquels les données vectorielles peuvent ensuite être "redressées".
Les moyens publicitaires ne sont pas des articles publicitairesL'article publicitaire est le terme technique correct
pour les cadeaux et les articles de diffusion qui sont remis, envoyés ou mis à disposition pour être emportés à des fins publicitaires et promotionnelles. Beaucoup disent "moyens publicitaires" - une généralisation inadmissible, car les moyens publicitaires sont tous les objets et formats de médias qui servent à la publicité. Concrètement, on peut distinguer les moyens publicitaires de ceux qui utilisent ou non un support publicitaire. Les articles publicitaires illustrés ci-dessus se passent de support publicitaire, mais aussi les imprimés publicitaires comme les flyers et les brochures, qui sont quasiment leur propre support publicitaire. En revanche, les annonces, les spots publicitaires, les bannières, les pop-ups, les affiches, les dissimulations, les inscriptions, etc. ont besoin d'un support publicitaire physique (journal, magazine, panneau/colonne d'affichage, bandeau de stade, maillot de sport, véhicule) ou d'un support publicitaire électronique (radio, télévision, Internet, sonorisation de points de vente).
D'ailleurs, les articles promotionnels ne doivent pas toujours être distribués gratuitement : Il n'est pas rare que les primes d'abonnement à des magazines soient liées à des paiements supplémentaires. Et les articles des équipes de football ou des clubs cyclistes vendus aux supporters ne sont souvent rien d'autre qu'une compilation d'inscriptions et de logos de sponsors.
Les articles publicitaires les plus populaires de A à ZAvec un logo, une inscription ou une adresse, les entreprises publicitaires aiment commander les articles suivants :
Epingles : épingles/pinces à cravates, pins
Accessoires pour voiture : porte-puces pour antivols de caddies, diffuseurs de parfum, gratte-glace, porte-boissons, disques de stationnement, jauges de profondeur de profil, cartes routières
Fournitures de bureau : Stylos à plume, porte-téléphone portable, agrafeuses, stylos à bille, chemises, marqueurs, blocs post-it, blocs d'écriture, sets d'écriture, étuis pour cartes de visite, boîtes/blocs de notes
Cadeaux d'affaires : paniers cadeaux, sélections de vins
Articles pour l'événement : Rubans, badges, billets de loterie, fanions
Accessoires informatiques : tapis de souris, Walkmen MP3, clés USB
Ustensiles de fitness : articles anti-stress, cardiofréquencemètre
articles de ménage : décapsuleurs, machines à café, gobelets gradués, assiettes
Calendriers : almanachs, calendriers illustrés en tant qu'éditions propres ou préimprimés
Luminaires : Lampes à effets et lampes-bijoux, lampes à tige Maglite
Articles de maroquinerie : Porte-documents, portefeuilles, porte-documents, pochettes de ceinture, pochettes pour téléphones portables, porte-monnaie
Articles médicaux/pharmaceutiques : Mouchoirs jetables, préservatifs, bonbons aux herbes, comprimés de vitamines
Articles de plein air : Boussoles, Accessoires de voyage/camping, Sacs à dos, Parapluies, Lampes torches
Radios : radios de douche, radios dans des boîtiers amusants
Ustensiles pour fumeurs : briquets, étuis à cigarettes, boîtes/classeurs à allumettes
Calculatrices : ordinateurs de poche, calculatrices, tables de conversion
Articles saisonniers : pour le carnaval, Pâques, Noël
articles de sécurité : Lanyards, porte-clés, aide-mémoire à code numérique
Snacks : oursons en gomme, grignotages, fruits marqués, boîtes de pastilles mentholées, chocolat
Jeux de société : Cartes de jass, Jeux de table, Jeux à emboîter en route, Jeux de plage
Jouets : Figurines fantastiques, Mascottes, Peluches
Couteau de poche : couteau universel Victorinox, souvent en set avec des lampes Maglite
Textiles : casquettes, vestes, bandeaux, T-shirts
Vase à boire : verres, flasques, gobelets à café
Équipements de sport : sandales de bain, ballons, frisbees, accessoires de golf et de tennis, sacs de sport
Montres et horloges : Montres-bracelets, horloges de table/murales, réveils, stations météo
Outils : rubans à mesurer, tournevis, outils universels
Cure-dents
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Dieter Kleeberg