Esistono ancora: manifesti e pubblicità che rafforzano i luoghi comuni sull'essere donna o uomo, trasmettono stereotipi di ruolo o pubblicizzano qualche prodotto con parti del corpo nude. Poiché l'argomento è diventato sempre più controverso, l'Ufficio per l'uguaglianza di genere della città di Zurigo ha pubblicato sul proprio sito web informazioni sul tema della "pubblicità discriminatoria per motivi di genere". Il sito fornisce, ad esempio, una panoramica della situazione giuridica, indica le possibili denunce, fornisce link e riferimenti bibliografici e presenta esempi attuali per la discussione.La pubblicità sessista è un tema trattato dal centro specializzato da diversi anni. Nel 1998, ad esempio, ha pubblicato un volantino che da allora è stato copiato più volte e ha organizzato conferenze specialistiche con esperti di pubblicità e workshop amministrativi interni. Inoltre, il dipartimento di pubblicità della città di Zurigo fornisce consulenza, tiene conferenze e partecipa a numerosi panel sul tema. Il responsabile del dipartimento, Dore Heim, è anche esperto della Commissione svizzera per la correttezza nella comunicazione commerciale.

Il numero di spazi pubblicitari su Google prenotati è aumentato di 9,4 punti, raggiungendo quota 108 nel mese di ottobre. Con circa 34 annunci di testo per ogni query di ricerca, questo rappresenta un record provvisorio, secondo un comunicato stampa di Angelink yourposition. In particolare, le compagnie di assicurazione hanno registrato una crescita esplosiva, mentre l'aumento complessivo è attribuibile quasi esclusivamente alle società svizzere.
 
Le compagnie assicurative hanno lanciato in massa campagne su Google nel mese di ottobre: i clienti privati sono stati corteggiati con una media di 40 annunci per query di ricerca, il doppio rispetto al mese precedente. In totale sono 22 gli assicuratori che hanno fatto pubblicità ai clienti commerciali, il triplo rispetto a settembre. Tutti i settori in Svizzera stanno vivendo un forte impulso in termini di keyword advertising. A maggio 2006, ad esempio, il mese con i dati di prenotazione più bassi fino ad oggi, c'erano ancora circa 12 aziende svizzere per query di ricerca; a ottobre ce n'erano già circa 18. Tuttavia, questo sviluppo non ha avuto un impatto sui prezzi dei clic: un clic su Google a ottobre costava in media 1,60 franchi, invariato rispetto al mese precedente.
 
Lo Swiss Adex, pubblicato mensilmente da Angelink yourposition, misura l’andamento del marketing sui motori di ricerca con Google AdWords in Svizzera. Tutti i dati relativi ai prezzi si basano sui costi per clic che Google propone online ai potenziali inserzionisti.

Automobile È indiscutibile che i veicoli a trazione integrale abbiano una maggiore aderenza e siano quindi più sicuri di quelli a trazione anteriore o posteriore. Sia in estate che in inverno. Subaru l'ha capito subito e per questo ha sempre puntato sulla trazione integrale fin dal suo lancio in Svizzera, avvenuto 27 anni fa. Questa trazione estrema è il contenuto del manifesto creato da Seiler Zurich per l'utilizzo nella Weinbergstrasse di Zurigo con la scritta in alto sul muro: "Subaru Parking Only".

L'Accademia svizzera di scienze umane e sociali SAGW assegna il premio per i media "Gli occhiali d'oro" 2006 alla studiosa di cinema Yvonne Zimmermann e al giornalista televisivo Georg Häsler. I due ricevono il premio, del valore di 10.000 franchi svizzeri, per la serie in quattro parti "Zeitreise ins Landesinnere". La serie è stata trasmessa nel programma "Schweiz aktuell" su Schweizer Fernsehen SF nei mesi di novembre e dicembre 2005. Secondo la SAGW, i motivi del premio sono stati l'esemplare collaborazione tra giornalista e scienziato, l'appassionante trattazione di documenti e problemi contemporanei e, in ultima analisi, la prova che la scienza ha un posto anche nelle riviste di attualità. Per la serie premiata, sono stati analizzati film industriali dal 1930 al 1960 e accostati a reportage dei giorni nostri. I "Bicchieri d'oro" saranno presentati il 10 novembre a Berna.

Stellenmarkt Wirz Werbung ha ideato una campagna ad azione rapida per Jobwinner: dove c'è un perdente, c'è subito un vincitore. Anche se l'annuncio di lavoro stampato del Tages-Anzeiger gode ancora di grande popolarità, Internet è ormai una parte indispensabile della ricerca di lavoro. Con Alpha.ch e Jobwinner, Tamedia dispone di due solide piattaforme che mettono in contatto chi cerca lavoro con chi lo offre. Mentre Wirz Werbung si è affidata all'idea dei gomiti per la pianificazione della carriera nella campagna per Alpha.ch di qualche settimana fa, Jobwinner punta ora a rivolgersi a un pubblico più giovane con l'umorismo nello stile dei fumetti. In un ambiente in cui la concorrenza nel settore del collocamento si presenta con nomi come Monster, Jobwinner non ha voluto comunicare in modo clandestino, ma "forte, divertente e non convenzionale", come spiega il CD Matthias Freuler.
L'affermazione competitiva "Non appena un lavoro si rende disponibile, è sulla nostra rete" è illustrata con immagini "che non esistono realmente". Le situazioni totalmente esagerate sono state messe in scena dai noti fotografi Marco Grob e David Stewart. L'obiettivo era quello di creare "immagini che catturano l'attenzione e che non mancano di colpire nel segno".
I soggetti hanno lo scopo principale di illustrare la velocità della rete. Per questo Wirz ha optato per il linguaggio altrettanto veloce del manifesto. Freuler non crede che le immagini con i lavoratori uccisi sembrino macabre. Ci si muove nel regno dei fumetti, dove tali scene appartengono alla realtà del mondo fantastico.
Tuttavia, le immagini non sono state progettate al computer, ma messe in scena in un ambiente reale. Il satellite russo, ad esempio, è costruito con due assi da stiro. È stato necessario costruirlo attorno a un corpo in modo che il protagonista sottostante sembrasse picchiato a morte, ma potesse comunque seguire le indicazioni sceniche dei fotografi.
L'agenzia ha già ricevuto un buon feedback. La direzione dello zoo di Zurigo trova particolarmente divertente il poster con il guardiano dell'animale che viene schiacciato da un ippopotamo e vuole appendere il soggetto in una sala riunioni.
I soggetti con il satellite e il lampadario attireranno l'attenzione anche sui tabelloni elettronici della stazione ferroviaria. Come gag, i manifesti saranno animati con un po' di fumo che esce dalla teiera o dal satellite precipitato. Sono previsti anche dei cortometraggi in uno stile simile. Ma questi si fermano poco prima che avvenga il disastro. Segue il claim: "Non appena si libera un posto di lavoro, è sulla nostra rete". La campagna è visibile immediatamente nella Svizzera tedesca.   

Andreas Panzeri

Gestione del colore Dalim Software, azienda leader nella progettazione e nello sviluppo di soluzioni innovative e automatizzate per prestampa, stampatori, aziende di packaging, agenzie ed editori, conferma la connettività con Alwan CMYK Optimizer Server all'interno dei propri flussi di lavoro. Alwan CMYK Optimizer Server, sviluppato da Alwan Color Expertise, si basa sui profili dei dispositivi ICC e consente alle aziende di prestampa e agli stampatori di verificare le caratteristiche cromatiche e l'applicazione dell'inchiostro dei dati secondo standard predefiniti prima dell'imaging.

Pubblicità esterna Gli inserzionisti sognano di rendere interattivi i manifesti. Affichage vuole renderlo possibile con le sue eBoard e il City Boomer. E all'improvviso un forte applauso risuona nella hall della stazione di Zurigo. Super Mario è in vantaggio per 1:0 contro Yoshi. Cinque minuti dopo la partita si fa di nuovo emozionante. Un golden goal decide la partita. Super Mario vince la partita per 4:3. La gente della stazione centrale di Zurigo applaude di nuovo. Cosa è successo? eAd Affichage, che offre spazi pubblicitari digitali nelle cinque più importanti stazioni ferroviarie svizzere, ha fatto giocare Mario a calcio sul suo eBoard di 60 m2 vicino all'uscita delle scale di Shopville. Quello che a prima vista è sembrato ai passanti un selvaggio gioco d'azzardo su uno schermo XXL era in realtà un test: Affichage ha sperimentato sabato scorso tutta una serie di nuove alimentazioni di segnale. Ha testato l'eBoard con le console di gioco presenti sul mercato, con una piattaforma PC e con un nuovo strumento di interazione chiamato City Boomer.
Pubblicità interattiva all'aperto Sabato i tester erano particolarmente curiosi di vedere l'utilizzo del City Boomer. Questo fa parte di una nuova tecnologia che intende rendere la pubblicità esterna più attraente e interattiva. In futuro, i passanti potranno collegarsi al sistema tramite telefono cellulare e navigare nella "vetrina virtuale" con pochi pulsanti.
Come esempio si può citare Nike. L'anno scorso, i passanti di Times Square a New York hanno potuto progettare la propria sneaker Nike iD sul cartellone gigante della Reuters utilizzando il proprio cellulare. Un avviso sul muro invitava a comporre un numero verde. Le istruzioni mostravano come cambiare il modello, il colore e la taglia della scarpa con la semplice pressione di un tasto. Alla fine, la scarpa da ginnastica appositamente creata è stata impressa in un'enorme dimensione di sette metri sopra Times Square. Quando sono stati soddisfatti del risultato, hanno premuto il tasto # sul telefono. La scarpa era finita. Il designer per hobby ha potuto ordinare immediatamente la scarpa dal negozio online. 
Il City Boomer dovrebbe funzionare in modo analogo. In futuro, i passanti che camminano per la città nel fine settimana o dopo il lavoro potranno richiamare lo schermo tramite il loro cellulare e consumare i contenuti di loro scelta. L'applicazione non ha praticamente limiti.
Sabato, gli utenti di telefonia mobile hanno potuto collegarsi al sistema tramite un numero telefonico a pagamento e, ad esempio, selezionare e guardare diversi trailer cinematografici. I tester si sono spinti oltre e hanno giocato a ping pong contro un giocatore di computer su una eBoard di 60 m2 . "Immaginate i passeggeri che giocano a Pac Man contro un altro giocatore nella hall mentre aspettano il treno", ha detto euforico un tester.
Il test ha dimostrato in modo impressionante che presto anche in Svizzera sarà possibile utilizzare un telefono cellulare come telecomando per interagire con i contenuti pubblicitari visualizzati sullo schermo. Questo apre possibilità completamente nuove per gli inserzionisti. Finora era possibile rendere interattiva la pubblicità esterna solo con il Bluetooth e gli infrarossi. Rispetto alle due tecnologie di telefonia mobile, il City Boomer ha il vantaggio che i clienti possono interagire con i contenuti in modo molto più semplice e veloce. Basta una telefonata.
Buoni risultati nei testOltre al City Boomer, sono state testate soprattutto console di gioco. Per diverse ore, una manciata di giocatori ha giocato a giochi non violenti sul display a LED.
Come annunciato da Affichage nel comunicato stampa, si vogliono fare affermazioni sulla fattibilità tecnica di un'estensione dell'applicazione eBoard con possibilità di interazione, testare le velocità di trasmissione necessarie e la fedeltà dei dettagli dell'eBoard, il contrasto e lo spazio colore, nonché fare affermazioni di base sulla facilità di utilizzo di queste nuove possibilità di applicazione da parte dei consumatori. Marco Reale, che ha commissionato il test, è soddisfatto: "I test hanno dimostrato che possiamo utilizzare l'eBoard non solo come pura superficie pubblicitaria, ma anche per altre applicazioni".
Anche i giocatori hanno apprezzato l'unità di prova. "Dal punto di vista visivo, il display a LED è assolutamente convincente", ha dichiarato un giovane giocatore. 
E cosa succederà dopo? Marco Reale è fiducioso. Durante il test non si sono verificati ritardi o campi di interferenza che potessero provenire dalle linee aeree delle FFS. L'anno prossimo Affichage vuole essere pronta a offrire agli inserzionisti le nuove possibilità di applicazione. Marco Reale: "Consideriamo questo test come un compito a casa per gli inserzionisti. E l'abbiamo risolto con successo.
Christian Lüscher

L'agenzia zurighese Capital Communication assume con effetto immediato tutti i compiti IR/PR di AllCartes. L'attenzione è rivolta alla quotazione della società alla Borsa di Francoforte e alla relativa comunicazione. Ciò include l'intera pubblicazione aziendale, nonché la creazione e la manutenzione del sito web. AllCartes opera nel settore della tecnologia delle carte chip e ha sede a Zurigo.

Ricerche di mercato I canali di distribuzione di radio e TV stanno aumentando rapidamente e il consumo sta diventando sempre più mobile. Ciò pone sfide importanti per la ricerca radiotelevisiva a livello mondiale e decisioni difficili per l'industria pubblicitaria. Ci sono diversi prerequisiti affinché l'orologio Radiocontrol sia in grado di registrare il consumo radiofonico di chi lo indossa. Il più importante: il segnale radio deve essere udibile; l'orologio non è ancora in grado di registrare il consumo radiofonico tramite cuffie. Inoltre, il sistema RC registra solo l'ascolto in diretta; i programmi registrati, i podcast o le trasmissioni ricevute in ritardo per motivi tecnici (come la radio via Internet) non possono essere assegnati correttamente. Tuttavia, non è possibile determinare quando un programma viene guardato dal video. Lo stesso vale per l'IPTV e per la radio via Internet e ancora di più per il consumo di TV tramite telefono cellulare.
La maggior parte delle discussioni delle ultime settimane sulle possibilità e sui limiti dell'attuale ricerca radiotelevisiva va vista in questo contesto. La discussione in questo Paese è esacerbata dal sospetto diffuso che la SSR, in quanto precedente sponsor della ricerca radiotelevisiva, misuri solo l'uso che va a suo vantaggio.
Il 25 ottobre, Manuel Dähler, amministratore delegato di Mediapulse (ex-SRG Research Service), ha avuto l'opportunità di ampliare il campo visivo dei membri dell'IGEM in occasione di un evento organizzato dall'Interessengemeinschaft elektronischer Medien (IGEM - Gruppo di interesse per i media elettronici), anche al di là dei confini nazionali. Ha sottolineato che la ricerca radiotelevisiva sta attualmente affrontando diversi problemi a livello mondiale. Da un lato, i consumatori possiedono sempre più dispositivi che consentono loro di ricevere radio e TV in qualsiasi momento e ovunque. Questo permette loro di avere più tempo per ascoltare la radio o guardare la televisione, soprattutto in cuffia. La percentuale di consumo spostato nel tempo è quindi destinata ad aumentare (Internet, podcast, PVR).
Tuttavia, secondo Dähler, sorgono nuove questioni anche per quanto riguarda la distribuzione, poiché le vie di trasmissione aumentano a dismisura: esistono diversi standard per i telefoni cellulari e un gran numero di standard digitali. Sebbene questi non rappresentino di per sé un ostacolo insormontabile alla misurazione, al momento nessuno sa quale standard prevarrà e quale dovrà essere misurato.
Infine, molto sta cambiando anche sul fronte dei provider: i podcast radiofonici, ad esempio, non sono più offerti solo dalle stazioni radiofoniche. Anche la televisione non è più appannaggio delle stazioni televisive tradizionali. Inoltre, alcune di queste offerte sono interattive (TV on demand, BettyTV).
Le domande principali secondo Dähler sono quindi: quale parte di questo utilizzo totale di radio e TV dovrebbe essere misurato? E che peso dare al consumo di media che non viene misurato? Ma soprattutto: cosa conta come utilizzo? Scaricare un podcast radiofonico conta già come uso della radio - o solo quando viene effettivamente ascoltato?
L'esperienza con i video dimostra che non è così: Per ogni dieci ore di video registrate, solo una o due ore vengono effettivamente utilizzate in seguito, ha affermato Dähler. Egli stima che l'utilizzo effettivo dei podcast sia leggermente superiore. Su questa base, tuttavia, ha evidenziato un pericolo di cui i fornitori di media sono molto probabilmente vittime: La ricerca di quali canali i consumatori utilizzano per ottenere i loro contenuti, invece di indagare sull'effettivo utilizzo dei contenuti (raccolti).
Dähler ha evidenziato un ulteriore problema: anche se il consumo spostato nel tempo potesse essere misurato, sarebbe comunque necessario chiarire cosa dovrebbe essere conteggiato come consumo in diretta. Finora, la regola empirica per le repliche delle TV locali è stata: l'uso della TV fino alle due del mattino viene conteggiato come uso del giorno precedente, mentre il resto fa parte del giorno successivo. Ma come ci si deve comportare con i podcast o le registrazioni PVR?
Tutto questo lo dimostra: Ogni misurazione dei media è inevitabilmente in ritardo rispetto agli sviluppi tecnici. Inoltre, un singolo dispositivo di misurazione può raccogliere solo frazioni dell'utilizzo effettivo. "In futuro, dovremo combinare i dati provenienti da diverse fonti di misurazione per scoprire, ad esempio, cosa fanno gli utenti della TV", ha dichiarato Dähler. Egli spera di ottenere informazioni interessanti sul consumo di TV e radio una volta che i dati di RC e TC potranno essere collegati a quelli della nuova ricerca Net Metrix su Internet (vedi sotto).
Tuttavia, Dähler ha anche chiarito che non tutti i consumi mediatici possono essere misurati. È indispensabile decidere cosa misurare e cosa no. In Germania, ad esempio, si è deciso di non misurare per il momento l'utilizzo della TV fuori casa. "Anche noi dovremo prendere queste decisioni", ha detto Dähler, ma ha subito aggiunto: "Fortunatamente, queste decisioni saranno presto prese da una fondazione". In effetti, la fondazione di ricerca che deve ancora essere istituita consentirà di raggiungere un consenso più democratico rispetto al passato. Tuttavia, la storia della nuova ricerca su Internet Net Metrix dimostra quanto possa essere difficile un simile processo.
Al passo con i tempiSecondo Manuel Dähler
Mediapulse adegua costantemente i propri sondaggi agli sviluppi attuali. Ad esempio, la ricerca di base Establishment Survey ora chiede anche il consumo di radio con le cuffie. Inoltre, la nuova generazione di orologi RC è in grado di registrare il consumo di radio in cuffia grazie ai segnali radio provenienti da un adattatore posto sul cavo delle cuffie. Nel 2007, i dati dei panel TC e RC potranno essere combinati per la prima volta con i dati della ricerca su Internet. A ciò si aggiungerà uno studio sul time-budget, attualmente sul campo, che fornirà informazioni, tra l'altro, sull'utilizzo della radio e della TV in mobilità e in differita. Mediapulse sta inoltre pianificando test per la misurazione del cinema e degli schermi pubblicitari con una piccola serie di media watch multifunzionali.
Markus Knöpfli

Materiali da stampa Antalis ha obiettivi ambiziosi nel campo della comunicazione visiva Lo stoccaggio e la consegna di carte grafiche e il commercio di carte per ufficio sono i segmenti più importanti di Antalis - l'azienda, che fa parte del Gruppo europeo Antalis, è padrona dei processi, dallo stoccaggio di innumerevoli tipi di carta alla consegna puntuale al cliente. Il gruppo di aziende, e in particolare la filiale svizzera di Lupfig, ha potuto ampliare la propria divisione imballaggi con l'acquisizione di Brangs+Heinrich due anni fa. Oltre all'industria delle arti grafiche e a tutte le aziende che necessitano di carta per ufficio e/o materiali da imballaggio, la società commerciale con sede a Lupfig soddisfa da tempo anche le esigenze dei trasformatori di materie plastiche. Nel segmento della comunicazione visiva (Viscom), l'azienda offre fogli in vari materiali e spessori, nonché prodotti personalizzati e taglio su misura. Come per la carta, è possibile scegliere tra un'ampia gamma di colori e superfici.
Antalis ha organizzato un evento a metà ottobre per presentare più dettagliatamente le sue attività in questo settore. Durante l'evento è stato rivelato che Antalis ha ampliato in modo significativo la sua gamma esistente rilevando Brändle + Partner, un'azienda attiva in questo segmento: "Offriamo in esclusiva in Svizzera tutti i prodotti del produttore italiano Medraperla", ha spiegato Cinzia Valentino, consulente specializzata per la divisione lastre.
Antalis offre così al suo gruppo target, che comprende l'industria della lavorazione delle materie plastiche, l'industria del mobile e le falegnamerie, nonché le aziende che operano nel settore delle fiere/della decorazione e della costruzione di negozi e gli stampatori serigrafici di grande formato, una gamma di prodotti ancora più ampia. Queste stampano direttamente le lastre o, a seconda dell'uso previsto, producono pellicole per applicarle ai substrati.
Più spinta nella stampa digitaleAntalis vuole anche impegnarsi maggiormente nella stampa digitale di grande formato in futuro. A dimostrazione di questi sforzi, all'evento per i clienti era esposto un sistema di stampa in piano di Mimaki, una prima svizzera. 
Secondo Maurice Lüscher, Digital Customer Consultant, il sistema di stampa a getto d'inchiostro Mimaki UJF-605C, che può stampare su materiali di dimensioni fino a 60 x 70 cm e con uno spessore fino a 5 cm, è adatto per la stampa su substrati, fogli di plastica o anche carte speciali. Lüscher considera la stampa digitale un mercato in crescita, in quanto particolarmente adatta alla produzione di prototipi e a piccole e piccolissime tirature.
Hugo Bolliger, responsabile delle divisioni Viscom e Digital, ha rivelato che Antalis intende espandere ulteriormente la divisione Digital. I servizi offerti vanno dalla fornitura di materiali di consumo e lastre alla creazione di profili ICC per i sistemi di stampa.
Bolliger ha grandi progetti anche per il segmento dei pannelli: "Vogliamo diventare il numero 2 in Svizzera". Le vendite di dischi sono già aumentate in modo significativo rispetto all'anno precedente. Tuttavia, anche il segmento digitale è cresciuto in modo significativo rispetto all'anno precedente.   
   
Antalis e la comunicazione visivaAlla divisione Comunicazione visiva (Viscom)
La gamma di prodotti di Antalis comprende principalmente pannelli e materiali per POS, pellicole per serigrafia e taglio, supporti e inchiostri per stampanti di grande formato e vari materiali ausiliari. il segmento dei pannelli all'interno di Viscom comprende pannelli compatti realizzati in vari materiali, nonché pannelli strutturati, pannelli in schiuma rigida e leggera e alluminio (alluminio solido o pannelli compositi). Antalis offre anche pannelli a intercapedine e nuovi pannelli arrotolabili e curvabili. Le specialità includono pannelli ignifughi, pannelli con superfici antigraffio e specchi. I materiali possono essere tagliati su misura su richiesta.
Jürgen Franck

L'agenzia pubblicitaria zurighese KSB/SJ si sta riorganizzando. Secondo la direzione dell'agenzia, lo fa per essere in grado di affrontare i prossimi 30 anni. A partire dal 1° novembre 2006, KSB/SJ avrà una nuova organizzazione manageriale. A tal fine, quattro dipendenti dell'agenzia saranno nominati nel nuovo team di gestione allargato. Dany Kielholz, Andreas Mädler, Marco Serratore e Flo Wacker. 
Insieme a Daniel Krieg e Uwe Schlupp, Flo Wacker e Andreas Mädler sono ora alla guida del reparto Creazione in qualità di direttori creativi e membri della direzione allargata. Marco Serratore e Dany Kielholz sono entrati a far parte del reparto Consulenza insieme a Christoph Bürge come Direttori del Servizio Clienti e membri del Comitato esecutivo allargato. A questi tre si aggiungono Yvonne Engelhard e Nick Schoberth, anch'essi nuovi Client Service Director.

Articoli promozionali Indipendentemente dal tema dell'articolo, gli specialisti di articoli promozionali devono essere esperti in diversi processi di stampa e finitura. Gli specialisti che trasformano articoli più o meno utili in articoli promozionali, rifinendoli, non sono i soliti fornitori di servizi di stampa. Sebbene molte serigrafie offrano anche la stampa di articoli, di solito non si tratta della loro attività quotidiana. Gli specialisti di prodotti promozionali di solito padroneggiano molti altri scenari di stampa e finitura oltre alla serigrafia: usano anche la tampografia, hanno sistemi di incisione e alcuni sono anche in grado di ricamare o tessere motivi o applicare oggetti pre-prodotti ai tessuti (cucitura, incollaggio, stiratura), e i loro sistemi di stampa differiscono notevolmente da quelli dei serigrafi designati. Queste ultime utilizzano questo processo di stampa su macchine piane di formato relativamente grande per fogli di carta e pellicola e per cartelli rigidi. In combinazione con la stampa flessografica e offset su macchine per l'etichettatura e la stampa di imballaggi a banda stretta, vengono utilizzati piccoli retini rotativi. I serigrafi tessili stampano motivi continui su nastri di tessuto utilizzando retini rotondi più grandi.
Gli stampatori di prodotti promozionali, invece, lavorano con dispositivi di stampa speciali, talvolta azionati manualmente (ad esempio, tavoli serigrafici per magliette o cappellini) o con linee di stampa altamente automatizzate, simili a caroselli o nastri trasportatori. Questi sistemi di stampa possono essere personalizzati con precisione per un'ampia varietà di forme di superficie e dimensioni di oggetti, grazie alla scelta di retini o tamponi.
I processi di stampa classici dominanoLa serigrafia è un processo di stampa passante. Il retino è parzialmente impermeabile all'inchiostro di stampa, come una matrice. Per garantire che la racla, che preme l'inchiostro attraverso il retino, raggiunga tutte le parti della superficie piana o curva con all'incirca la stessa pressione di contatto, il retino viene bloccato in modo relativamente lasco in un telaio. Le curvature possono essere fortemente convesse (verso l'esterno), ma solo limitatamente concave (verso l'interno) e non troppo ruvide.
Quando si stampa su singoli tessuti, si utilizzano colori che si asciugano il più rapidamente possibile e sono resistenti ai lavaggi. Se si devono stampare superfici non assorbenti (vetro, plastica), si consiglia di utilizzare inchiostri radiopolimerizzabili o che aderiscono a un primer di prestampa. È possibile stampare anche masse di cioccolato e zucchero e coloranti alimentari su tavolette di cioccolato.
Se lo spessore dello strato di inchiostro non è così elevato come quello richiesto dalla serigrafia o se la superficie è troppo ruvida, irregolare o concava, si ricorre alla tampografia. In questo processo di stampa rotocalco indiretto, un tampone in gomma siliconica rimuove l'inchiostro a base di solvente da una lastra di stampa rotocalco fotopolimerica e lo trasferisce sull'oggetto aderendovi letteralmente con un movimento di rotolamento.
Anche la stampa offset viene utilizzata di frequente. È ideale quando gli articoli promozionali sono prodotti in carta o cartone, ad esempio le scatole di fiammiferi, i giochi di carte e le confezioni di cioccolato.
I processi digitali ampliano le possibilità Come nelle applicazioni tradizionali, anche nella stampa tessile la serigrafia ha dovuto affrontare la concorrenza della stampa digitale. Tuttavia, le stampe non vengono applicate direttamente su magliette, ecc. ma tramite "stampa di trasferimento", cioè prima su un materiale di trasferimento, dal quale l'immagine stampata viene poi trasferita sulla superficie del tessuto mediante stiratura.
Le incisioni computerizzate su superfici in metallo, vetro e legno sono molto diffuse, meno sulla plastica. I motivi semplici possono essere incisi con una fresa. Per i motivi più complicati, filigranati e persino tratteggiati o rasterizzati, nonché per le superfici curve, si consiglia il diamante che, tra l'altro, non rimuove i trucioli come la fresa, ma sposta il materiale relativamente morbido.
Nell'incisione laser, il materiale da incidere viene vaporizzato, ottenendo la massima precisione anche per i motivi più intricati. Il laser può essere utilizzato anche per marcare superfici a basso consumo energetico.
Naturalmente, i materiali morbidi come il cioccolato non vengono incisi. In questo caso, vengono realizzati appositi stampi o matrici per la stampa a caldo. Questi possono certamente essere prodotti con un processo di incisione. Gli affettati di cioccolato, invece, vengono goffrati insieme all'involucro di metallo.
Regole per la preparazione dei datiQuando si preparano i dati per la stampa, l'incisione o il ricamo di articoli promozionali, è necessario osservare alcune regole di base. Poiché spesso si tratta di loghi, scritte e soggetti con contorni accentuati, i dati bitmap (TIFF, JPEG, PNG, PICT ecc.) non sono adatti, a causa dell'effetto a dente di sega che diventerebbe visibile con l'ingrandimento. L'ideale sono i dati vettoriali (da Illustrator, CorelDraw e AutoCAD o un EPS generato da questi programmi) che mantengono i contorni indipendentemente dall'ingrandimento. Se necessario, il fornitore di servizi può comunque convertire i dati vettoriali in bitmap, ma non funziona il contrario.
Un altro punto importante è la considerazione delle possibili distorsioni prospettiche. Se la superficie è curva, la distorsione che si verifica durante la laminazione (sulla) superficie dell'oggetto deve essere compensata nello stampo serigrafico o tampografico. Tuttavia, questo calcolo di compensazione non può essere compito del cliente; gli specialisti di prodotti promozionali di solito dispongono di programmi CAD o di progettazione di imballaggi appropriati in cui i dati vettoriali possono essere "piegati in forma".
I prodotti promozionali non sono articoli promozionaliI prodotti promozionali sono il termine tecnico corretto
per i regali e gli articoli promozionali che vengono presentati, inviati o regalati a scopo pubblicitario e promozionale. Molti li chiamano "mezzi pubblicitari" - una generalizzazione inammissibile, in quanto i mezzi pubblicitari sono tutti gli oggetti e i formati mediali che servono a scopi pubblicitari. Nello specifico, i mezzi pubblicitari possono essere suddivisi in quelli che utilizzano un mezzo pubblicitario e quelli che non lo utilizzano. Gli articoli promozionali illustrati in precedenza possono fare a meno di un mezzo pubblicitario, così come la pubblicità stampata, come i volantini e gli opuscoli, che sono di fatto un mezzo pubblicitario a sé stante. Al contrario, gli annunci, gli spot, i banner, i pop-up, i manifesti, gli involucri, le scritte, ecc. richiedono un mezzo pubblicitario fisico (giornale, rivista, cartellone/pilastro, cartellone da stadio, maglia sportiva, veicolo) o un mezzo pubblicitario elettronico (radio, TV, Internet, impianto audio POS).
Tra l'altro, non sempre gli articoli promozionali devono essere distribuiti gratuitamente: I premi per gli abbonamenti alle riviste sono spesso legati a pagamenti aggiuntivi. E gli articoli venduti ai tifosi dalle squadre di calcio o di ciclismo per un buon prezzo non sono altro che una compilazione di scritte e loghi degli sponsor.
Gli articoli promozionali più richiesti dalla A alla ZCon logo, scritte o indirizzi, le aziende pubblicitarie ordinano volentieri i seguenti articoli:
Distintivi: spille e fermagli per cravatta, spille
Accessori per auto: porta trucioli per le serrature dei carrelli della spesa, dispenser di profumi, raschietti per il ghiaccio, porta bevande, dischi per il parcheggio, indicatori di profondità del battistrada, mappe stradali
Materiale per ufficio: Penne stilografiche, portacellulari, cucitrici, penne a sfera, cartelline, pennarelli, post-it, blocchi per scrivere, set per scrivere, astucci per biglietti da visita, scatole/blocchi per appunti.
Regali aziendali: cesti regalo, selezioni di vini
Articoli per eventi: nastri, bottoni, biglietti della lotteria, gagliardetti
Accessori per computer: mousepad, walkman MP3, chiavette USB
Attrezzature per il fitness: articoli antistress, cardiofrequenzimetro
Articoli per la casa: Apribottiglie, macchine per il caffè, misurini, piatti.
Calendari: almanacchi, calendari illustrati come edizioni proprie o calendari prestampati
Luci: Apparecchi per effetti e gioielli, luci a barra Maglite
Pelletteria: Cartelle, portafogli, buste portadocumenti, buste per cinture, buste per telefoni cellulari, portafogli.
Articoli medici/farmaceutici: Fazzoletti usa e getta, preservativi, caramelle alle erbe, compresse di vitamine.
Articoli per l'outdoor: Bussole, accessori da viaggio/campeggio, zaini, ombrelli, torce.
Radio: radio da doccia, radio in custodie divertenti
Oggetti per fumatori: accendini, portasigarette, scatole e cartelle di fiammiferi.
Calcolatrice: computer portatile, calcolatrice tascabile, tabelle di conversione
Articoli stagionali: per martedì grasso, Pasqua, Natale
Articoli di sicurezza: Cordini, portachiavi, promemoria per i codici numerici
Spuntini: gelatine, snack, frutta etichettata, scatole di pastiglie al mentolo, cioccolato.
Giochi: Carte Jass, giochi da tavolo, giochi puzzle da viaggio, giochi da spiaggia
Giocattoli: figure di fantasia, mascotte, peluche
Coltello da tasca: coltello universale Victorinox, spesso in un set con luci Maglite.
Prodotti tessili: berretti, giacche, fasce per la testa e per il sudore, magliette.
Bicchieri, borracce, tazze per il caffè
Attrezzature sportive: sandali da bagno, palloni, frisbee, accessori per il golf e il tennis, borse sportive.
Orologi: Orologi da polso, orologi da tavolo/da parete, sveglie, stazioni meteorologiche
Strumenti: nastri di misura, cacciaviti, strumenti universali
Stuzzicadenti
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Dieter Kleeberg