A partir de 2007, Ogilvy One et sa filiale Ogilvy Interactive soutiendront l'entreprise Fujifilm dans sa communication marketing. Selon le communiqué de presse, l'agence zurichoise de marketing de dialogue a convaincu les responsables avec ses concepts. En plus de la communication avec les clients, Ogilvy réorganise également la communication sur Internet, y compris le site web. Les premiers résultats devraient être visibles à partir de janvier.

Le Festival international de la publicité de Cannes a annoncé une nouvelle catégorie. Les Integrated Lions compléteront à l'avenir les Titanium Lions. Mais les déposants n'ont pas à se soucier de cette nouvelle procédure. En effet, toutes les campagnes qui utilisent au moins trois canaux médiatiques autour d'une idée créative seront automatiquement évaluées par le jury pour les Integrated Lions et le Grand-Prix correspondant, également nouveau. De plus, toutes les soumissions pour Integrated Lions auront également la chance de recevoir un Lion Titanium et le Grand-Prix Titanium. Mais à l'avenir, le titre Titanium ne sera attribué de manière encore plus sélective qu'à des campagnes extraordinaires aux idées exorbitantes et créatives. Le Festival de Cannes aura lieu l'année prochaine du 17 au 23 juin.

Boîtes pliantes En matière de type d'emballage, la boîte pliante est le premier choix. Les fabricants d'emballages tridimensionnels sont soutenus par des outils logiciels sophistiqués.Chaque imprimeur de boîtes pliantes offre le service de développer, en contact étroit avec les clients finaux et les agences de publicité, la "solution d'emballage individuelle boîte pliante" selon des critères systématiques:le produit à emballer est-il solide en termes de consistance et de forme (boîte pliante avec construction stabilisante nécessaire pour l'objet), solide uniquement en termes de consistance (boîte pliante pour les produits à saupoudrer) ou liquide (boîte pliante pour les produits à remplir, par ex. carton à boissons) ?
La boîte pliante peut-elle servir d'emballage primaire (le produit à emballer n'est enveloppé que par la boîte pliante) ? Ou n'est-elle que l'emballage secondaire ? (Le produit emballé est également enveloppé dans la boîte par un emballage primaire, par exemple un sachet, une banderole, une bouteille, un tube, etc.)Peut-on combiner la boîte d'emballage et les éléments d'emballage stabilisateurs (par exemple des pièces moulées en plastique pressées ou embouties) dans une seule construction ? (Dans ce cas, la découpe de la boîte pliante contient des éléments stabilisateurs qui sont pliés vers l'intérieur.)Quel matériau d'emballage (carton couché sur une face, carton ondulé, matériau composite composé de carton et de feuille d'aluminium) est le plus approprié ? Quelles sont les possibilités d'ennoblissement (vernissage, découpage, gaufrage à froid et à la feuille, perforation, contrecollage de fenêtres) disponibles dans l'entreprise et qui peuvent être intégrées de manière créative ou en tant qu'éléments de commodité (languettes d'ouverture, perforations, poignées, fenêtres)?Design et constructionPour la construction du corps de la boîte pliante, les concepteurs d'emballages utilisent un logiciel de CAO, par exemple AutoCAD ou SolidWorks 3D-CAD. La conception visuelle proprement dite - c'est-à-dire l'application de marques, d'inscriptions et d'éléments publicitaires - est réalisée à l'aide d'un logiciel prépresse spécial. Les solutions de workflow d'Artwork Systems (ArtPro, Nexus, Odystar Packaging) et d'Esko (Scope) sont leaders dans ce domaine. Elles permettent entre autres
l'importation des données CAO ou vous pouvez en créer vous-même (par exemple Esko ArtiosCAD), à partir desquelles les formes de découpe ultérieures, y compris les lignes de perforation et de rainurage, seront générées ;
la reprise d'informations d'illustration et de mise en page natives de programmes d'édition, par ex. Adobe Illustrator (utilisé à 80 % dans la conception d'emballages) et InDesign, mais aussi l'amélioration d'Illustrator avec des plug-ins de simulation 3D (par ex. Esko DeskPack 3-dx);l'intégration, le contrôle et l'édition de fichiers PDF à partir d'applications de publication, éventuellement avec une certification PDF spécifique à l'emballage (Artwork PA:CT);le sur-remplissage et le sous-remplissage (trapping) de caractères et d'éléments graphiques;la déformation d'éléments de design selon une courbure de l'emballage;le cas échéant, la création d'une image de synthèse. la répétition globale (copie utile) ou la répétition imbriquée du sujet de la boîte pliante sur la feuille d'impression ou la section de bande afin d'utiliser le format d'impression de manière optimale;la collaboration assistée par Internet (Artwork WebWay, Esko WebCenter).finition on topÀ la différence des imprimeurs de labeur, les imprimeurs de boîtes pliantes, comme la plupart des autres imprimeurs d'emballages, ne souffrent guère du ralentissement conjoncturel et de la réduction des budgets publicitaires, car il faut toujours emballer. Cette certaine sécurité fait que les imprimeurs de boîtes pliantes sont plus disposés à investir dans des technologies de finition supplémentaires : on trouve dans les entreprises beaucoup de technique en ligne sur les machines d'impression, mais aussi de nombreux systèmes à utiliser hors ligne. Nous présenterons dans un prochain numéro ces possibilités qui aident les entreprises à se maintenir dans ce segment de marché exigeant.
Dieter Kleeberg

Le nouveau film d'animation "La fièvre de la chasse" (original : "Open Season"), qui sortira début novembre dans les cinémas suisses, doit faire l'objet d'une promotion accrue en ligne, en plus des mesures classiques. L'agence de publicité Advico Young & Rubicam, dont le siège est à Gockhausen, a développé à cet effet une stratégie de contact spécialement destinée au jeune groupe cible. Ainsi, les deux acteurs principaux du film "Boog" et "Elliot" devraient bientôt apparaître en peluche lors de fêtes et d'événements dans toute la Suisse. AY&R espère ainsi apparaître sur les sites des deux partenaires de coopération Tillate.ch et 20Minuten.ch. En outre, des bannières et des bannières vidéo ainsi qu'un jeu en ligne et une promotion en ligne devraient inciter surtout les adolescents à aller au cinéma. Sur le site web de "Jagdfieber", des bandes-annonces, des fonds d'écran et des économiseurs d'écran peuvent être téléchargés. Ces mesures ont été mises en œuvre en coopération avec DuDa.

Assai, filiale de Wirz et agence principale de DaimlerChrysler, a adapté la campagne de lancement de la marque Dodge pour la Suisse. Assai a ainsi ouvert la phase de pré-lancement en juillet au moyen d'un spot cinéma et d'annonces. La campagne principale, avec spot TV, annonces dans la presse dominicale et dans des magazines spécialisés, a débuté en septembre. Un tirage au sort d'iPod a également été organisé chez les commerçants. La campagne a été accompagnée de mesures en ligne, créées et mises en œuvre par l'agence Internet Netvertising. La marque américaine Dodge représente un monde jeune, extraverti et masculin "full of life". En conséquence, la campagne doit montrer la Dodge Caliber comme un super gars qui ne sourcille pas au salon de tatouage et qui fait paraître ses adversaires flasques lorsqu'il s'agit de se muscler.
Assai, dont le siège est à Zurich, est une agence de communication numérique et axée sur le dialogue qui travaille pour des entreprises nationales et internationales. L'entreprise zurichoise Netvertising s'occupe de l'ensemble du secteur en ligne de Dodge Suisse. 

Depuis peu, la Zürcher Kantonalbank présente sa nouvelle banque en ligne. La nouvelle présentation a été conçue par MetaDesign, l'agence spécialisée dans le branding et le design basée à Zurich. Le projet était entièrement placé sous le signe de la convivialité. Les fonctions fréquemment utilisées doivent désormais être trouvées plus rapidement, les fonctions de recherche ont été améliorées et les clients de la ZKB peuvent également constater l'optimisation de l'utilisabilité dans de nombreux autres domaines. Selon Bernadette Grossenbacher, responsable de la publicité à la ZKB, la banque voit dans le design un instrument stratégique qui lui permet de se distinguer de ses concurrents.

L'agence de publicité zurichoise Weber Harbeke a provoqué des remous avec une affiche pour le Grand Casino de Baden. La Commission Suisse pour la Loyauté avait taxé le sujet de sexiste et de dégradant (voir ). L'affiche de la campagne "Baden im Glück" montre en effet une jeune femme en robe de soirée qui s'agite sur un dauphin gonflable. Comme ce sujet a suscité l'inquiétude et la perplexité, l'annonceur a décidé de ne plus afficher cette image. En tout cas pas en public. En revanche, toute personne âgée de plus de 18 ans peut dès à présent emporter gratuitement l'affiche controversée au Grand Casino de Baden. Finalement, on peut accrocher ce que l'on veut chez soi sans se faire réprimander par la commission pour la loyauté. Cette action est promue par des spots radio avec la voix de Frank Baumann.

Lors du jury LIA de cette année, les London International Awards, l'agence créative de Wallisellen FCB Leutenegger Krüll a été désignée "finaliste". Dans la catégorie print, elle a été l'une des trois agences suisses à recevoir la prestigieuse distinction - avec une annonce pour les Tonstudios Z. 

Depuis le 13 novembre, les programmes de télévision de la SSR ne peuvent plus être captés qu'en numérique grâce à des antennes en Engadine. Au Tessin, le signal analogique a déjà été supprimé fin juillet. La SSR étend progressivement la diffusion numérique terrestre via DVB-T (Digital Video Broadcasting-Terrestrial). La mise en place de la DVB-T se fait sur mandat du Conseil fédéral et fait partie de la stratégie de numérisation. Comme la SSR l'a fait savoir mardi, la diffusion analogique par antenne sera arrêtée en novembre 2007 dans presque toutes les régions de Suisse alémanique, à l'exception du canton des Grisons et du Haut-Valais. Le nord de la Suisse est déjà couvert par le signal numérique, à quelques exceptions près. Les travaux seraient en cours en Suisse centrale et dans l'Oberland bernois. Le passage au numérique devrait être achevé d'ici 2008. Des informations détaillées sur les régions de diffusion et les possibilités de réception sont disponibles sous
. Le passage à la TNT entraînera une amélioration de la qualité de la réception de l'image et du son. Elle ne sera toutefois pas gratuite pour les utilisateurs de la télévision. Pour recevoir le signal télévisé via une antenne de toit, d'appareil ou d'intérieur, il faut un récepteur compatible avec le numérique (set-top-box) ou un téléviseur avec récepteur numérique intégré. La TNT permet également une réception mobile, par exemple via un ordinateur portable. Pour cela, une clé USB TV est nécessaire. Il est également possible de passer à la télévision par satellite. Une carte d'accès satellite est alors nécessaire pour recevoir les programmes de la SSR, qui sont diffusés sous forme cryptée.

La radio régionale et de formation saint-galloise Toxic.fm fête ses cinq ans d'existence. La station a été fondée il y a cinq ans par des étudiants de l'université de Saint-Gall HSG et a émis pour la première fois le 3 décembre 2001. A l'époque, la station s'appelait encore "Herzschlag" et disposait d'une concession temporaire. Après l'obtention d'une concession permanente, la station a pris le nom de Toxic.fm. Entre-temps, la radio saint-galloise a formé plus de 70 animateurs radio et s'est établie comme la radio saint-galloise de la nouvelle musique et de la culture de sortie, comme l'indique un communiqué. Toxic.fm joue du rock, de l'indie, du hip-hop, du punk, du trip-hop, de la pop et de l'électro, tout ce qui a du beat, du cœur et du rock n' roll et touche ainsi près de 30 000 auditeurs par jour.
Depuis le lundi 13 novembre 2006, une nouvelle série d'émissions a été lancée sur Toxic.fm. Sous le nom "Gleichfalls.ch", la jeune équipe veut mettre en lumière l'égalité entre hommes et femmes à l'heure actuelle. Ainsi, l'émission doit présenter, à l'aide de pièces radiophoniques amusantes, des situations à discuter sérieusement et proposer des solutions pour les femmes et les hommes.

 

Le lancement de BluewinTV de Swisscom le 1er novembre dynamise le marché de la télévision numérique payante. Mardi, son concurrent Cablecom a réagi à cette offensive sur le marché en annonçant une baisse drastique des prix de son offre. Le décodeur sera lui aussi massivement moins cher - ceci en réaction à l'intervention du Surveillant des prix. Les prix sont toutefois dictés à Cablecom sous la forme d'une lettre d'intention de 2007 à 2009, car le Surveillant des prix et Cablecom n'ont pas réussi à trouver un accord à l'amiable. Si ce dernier est respecté, le Surveillant des prix renonce à une procédure officielle pour abus de prix, a déclaré Rudolf Strahm, le Surveillant des prix, mardi devant les médias à Berne. De son côté, Cablecom a promis de respecter la limite de tolérance et a communiqué le même jour les nouveaux prix. 
 
 
A partir d'avril 2007, l'offre d'entrée de gamme avec jusqu'à 100 chaînes de télévision et de radio ne coûtera plus que 6 francs par mois au lieu de 15 francs actuellement. Le prix d'achat de l'appareil de réception avec enregistreur vidéo numérique passe de 495 à 150 francs, a annoncé Cablecom mardi devant les médias à Zurich. Le plus grand câblo-opérateur du pays cède ainsi à la pression de Rudolf Strahm, le surveillant des prix, et sonne la contre-attaque contre Swisscom, qui a mis en ligne la veille ses premiers clients Bluewin-TV. Cablecom a immédiatement contre-attaqué en proposant des promotions et en réduisant le prix de ses deux offres "Digital TV Recorder" et "Digital TV Receiver" de 10 francs chacune pour les six premiers mois.
Strahm avait critiqué les prix de la télévision numérique, les jugeant trop élevés. Dans l'UE, on peut déjà acheter des récepteurs (set-top-boxes) pour 50 à 80 euros. Toutefois, contrairement au leader du marché suisse, la concurrence existe dans l'UE. Cablecom, en revanche, crypte son offre numérique afin que seuls ses propres appareils puissent être utilisés. Chez d'autres opérateurs suisses, les clients peuvent en revanche acheter et utiliser des décodeurs non cryptés dans les magasins. C'est pourquoi le Surveillant des prix a exigé que Cablecom partage la clé avec tous les fabricants ou qu'il baisse massivement le prix des appareils. Après des mois de discussions, le Surveillant des prix et Cablecom se sont mis d'accord sur les prix pour les trois prochaines années. L'accord en vigueur jusqu'à présent expire fin 2006.
Concurrence accrue Depuis début novembre, Swisscom propose la télévision par Internet Bluewin TV avec plus de 100 chaînes et une vidéothèque de plus de 500 films pour 29 francs par mois (voir
). Chez Cablecom, le plaisir de la télévision numérique (avec les 21 francs pour la télévision analogique traditionnelle) coûtera au total 27 francs par mois à partir d'avril 2007 avec la nouvelle offre. A cette date, le prix du "Digital TV Recorder" (avec fonction d'enregistrement) sera également abaissé à 20 francs par mois. Au cours du second semestre 2007, Cablecom prévoit en outre de lancer une offre de télévision haute définition (HDTV) et de vidéo à la demande (VOD). Les téléspectateurs analogiques financent la numérisation Pour la lutte pour la télévision numérique, les téléspectateurs de la télévision analogique traditionnelle devront toutefois passer à la caisse. Cablecom augmente le prix du raccordement de base analogique de 1,50 à 22,50 francs par mois à partir du 1.1.2008 afin de financer la numérisation. De plus, le programme de la télévision traditionnelle sera encore plus élagué. Pour faire plus de place aux chaînes numériques, d'autres chaînes du programme analogique seront désactivées et déplacées vers la télévision numérique. L'introduction de la télévision numérique haute définition (TVHD) fera entre quatre et six victimes l'année prochaine. Quatre autres chaînes seront retirées de l'offre de base en 2008, le nombre variant en fonction de la région et du standard de réseau. Le téléspectateur ordinaire paiera donc à l'avenir plus d'argent pour une offre nettement moins importante.
Problématique du service universelDéjà par le passé, Cablecom avait régulièrement fait monter la température. Le mois dernier, la chaîne anglaise BBC Prime et la chaîne espagnole TVE ont été supprimées du programme analogique, tandis que la chaîne autrichienne ORF 2 a été déplacée. Mardi, le Surveillant des prix a profité de l'occasion pour attirer à nouveau l'attention sur la problématique du cryptage. Aussi bien Cablecom que Bluewin TV codent leurs programmes afin de les lier verticalement. Or, dans le cadre du service universel, il faut soit renoncer au cryptage, soit le limiter à la carte d'accès. Le Surveillant des prix a demandé au Conseil fédéral de fixer un nombre minimum de 20 à 25 chaînes captables pour ce service universel, tant pour le domaine analogique restant que pour la transmission numérique.

Pour la troisième fois, des prix ont été décernés à d'excellentes publications professionnelles et spécialisées lors de la "Journée de la presse professionnelle et spécialisée" du 14 novembre 2006. Ce millésime se caractérise par un mélange de "classiques" ayant fait leurs preuves au niveau international et de produits de niche astucieux. Le jury, composé de Pepi Burch, conseiller en édition (Zurich), René Grossenbacher, directeur de Publicom (Kilchberg), Karl Lüönd, publiciste (Räterschen) et Jürg Siegrist, directeur de SWA (Zurich), a décerné des prix dans cinq catégories et a récompensé les médias imprimés suivants:- "Q-Award pour la qualité" : TOP Finanzkombi (Schweizer Bank/Schweizer Versicherung/Private Banking)
- "Q-Award pour la conception" : Magazine PME
- "Q-Award pour la présence sur le marché" : auto&technik
- "Q-Award pour l'innovation" : HOMEelectronic
- "Top Award" : Vinum
Cette distinction s'inscrit dans le cadre de l'offensive permanente en faveur de la qualité des médias imprimés menée par l'Association Presse Suisse. Dans un pays où le marché est en partie petit et où les budgets sont par conséquent limités, le soin apporté à la rédaction et à l'édition doit répondre à des exigences élevées. Dans le même esprit, l'association des éditeurs décerne depuis longtemps déjà le label de qualité Q. Ce label de qualité est attribué à ceux qui, dans le cadre d'une procédure de sélection, font preuve d'une concentration sur le contenu, d'une performance rédactionnelle et d'une crédibilité ainsi que de conditions commerciales transparentes, comme l'indique un communiqué de presse. Les motivations détaillées du jury peuvent être consultées sur le site Internet
peut être consulté.