A partire dal 2007, Ogilvy One e la sua agenzia affiliata Ogilvy Interactive supporteranno Fujifilm nelle sue comunicazioni di marketing. Secondo un comunicato stampa, l'agenzia di marketing dialogico con sede a Zurigo ha convinto i responsabili con i suoi concetti. Oltre alla comunicazione con i clienti, Ogilvy sta riprogettando anche la comunicazione su Internet, compreso il sito web. I primi risultati dovrebbero essere visibili a partire da gennaio.

Il Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes ha annunciato una nuova categoria. Gli Integrated Lions affiancheranno in futuro i Titanium Lions. Tuttavia, i partecipanti non devono preoccuparsi della nuova procedura. Infatti, tutte le campagne che utilizzano almeno tre canali mediatici attorno a un'idea creativa saranno automaticamente giudicate dalla giuria dei Leoni integrati e del relativo Grand Prix, anch'esso nuovo. Inoltre, tutti i lavori presentati per gli Integrated Lions hanno anche la possibilità di vincere un Titanium Lion e il Titanium Grand Prix. In futuro, tuttavia, la designazione Titanium sarà assegnata in modo ancora più selettivo solo a campagne eccezionali con idee creative esorbitanti. Il Festival di Cannes dell'anno prossimo si svolgerà dal 17 al 23 giugno.

Cartoni pieghevoli Quando si parla di imballaggi, il cartone pieghevole è la prima scelta. I produttori di imballaggi tridimensionali sono supportati da sofisticati strumenti software e ogni stampatore di cartoni pieghevoli offre il servizio di sviluppo della "soluzione di imballaggio in cartone pieghevole individuale" in stretto contatto con i clienti finali e le agenzie pubblicitarie, secondo criteri sistematici: il prodotto confezionato è solido nella consistenza e nella forma (cartone pieghevole con struttura stabilizzante necessaria per l'oggetto), solido solo nella consistenza (cartone pieghevole per graniglia) o liquido (cartone pieghevole per prodotti di riempimento, ad esempio cartone per bevande)?
Il cartone pieghevole può fungere da imballaggio primario (i prodotti confezionati sono solo avvolti nel cartone pieghevole)? Oppure è solo l'imballaggio secondario? (I prodotti confezionati sono avvolti nel cartone anche da un imballaggio primario, ad esempio un sacchetto, un involucro, una bottiglia, un tubo, ecc.) Il cartone e gli elementi di imballaggio stabilizzanti (ad esempio parti stampate o imbutite in plastica) possono essere combinati in un'unica struttura? (In questo caso, il fustellato di cartone pieghevole contiene elementi di stabilizzazione che vengono piegati verso l'interno.)Quale materiale di imballaggio (cartone rivestito su un lato, cartone ondulato, materiale composito di cartone e foglio di alluminio) è più adatto? Quali sono le opzioni di finitura (verniciatura, fustellatura, goffratura cieca e a foglio, perforazione, laminazione a finestra) disponibili in azienda e che possono essere integrate come elementi di design o di convenienza (linguette a strappo, perforazioni, maniglie per il trasporto, finestre di visualizzazione)? Progettazione e costruzioneI progettisti di imballaggi utilizzano software CAD, ad esempio AutoCAD o SolidWorks 3D-CAD, per progettare il corpo del cartone pieghevole. La progettazione visiva vera e propria, cioè l'applicazione delle caratteristiche del marchio, dell'etichettatura e degli elementi pubblicitari, viene eseguita con uno speciale software di prestampa. Le soluzioni per il flusso di lavoro di Artwork Systems (ArtPro, Nexus, Odystar Packaging) e Esko (Scope) sono all'avanguardia. Tra le altre cose, consentono
importare i dati CAD o generarli autonomamente (ad es. Esko ArtiosCAD), da cui vengono generate anche le successive fustelle di taglio, comprese le linee di perforazione e di scanalatura;
il trasferimento di informazioni native di illustrazione e layout da programmi editoriali, ad esempio Adobe Illustrator (80 % è utilizzato nella progettazione di imballaggi) e InDesign, ma in cambio anche l'aggiornamento di Illustrator con plug-in di simulazione 3D (ad es. Esko DeskPack 3-dx); l'integrazione, il controllo e la modifica di file PDF provenienti da applicazioni editoriali, compresa eventualmente la certificazione PDF specifica per il packaging (Artwork PA:CT); l'intrappolamento di testo ed elementi grafici; la distorsione degli elementi di design in base alla curvatura dell'imballaggio; se necessario, la ripetizione di un pannello (panel repetition). la ripetizione a tappeto (panel copy) o la ripetizione intrecciata del soggetto del cartone pieghevole sul foglio stampato o sulla sezione del nastro, per sfruttare al meglio il formato di stampa; la collaborazione supportata da Internet (Artwork WebWay, Esko WebCenter).Finitura al topA differenza degli stampatori commerciali, gli stampatori di cartoni pieghevoli, come la maggior parte degli altri stampatori di imballaggi, difficilmente risentono delle flessioni economiche e della riduzione dei budget pubblicitari, perché gli imballaggi sono sempre necessari. Questa certezza significa che gli stampatori di cartoni pieghevoli sono più disposti a investire in tecnologie di finitura aggiuntive: c'è molta tecnologia in linea sulle macchine da stampa, ma ci sono anche numerosi sistemi che possono essere utilizzati offline. Queste opzioni, che aiutano le aziende a sopravvivere in questo esigente segmento di mercato, saranno presentate in un prossimo numero.
Dieter Kleeberg

Il nuovo film d'animazione "Jagdfieber" (in originale "Open Season"), che uscirà nelle sale cinematografiche svizzere all'inizio di novembre, sarà pubblicizzato sempre più online oltre che con misure tradizionali. L'agenzia pubblicitaria Advico Young & Rubicam, con sede a Gockhausen, ha sviluppato una strategia di contatto specifica per il gruppo target più giovane. Ad esempio, i due personaggi principali del film "Boog" ed "Elliot" appariranno presto in peluche a feste ed eventi in tutta la Svizzera. AY&R spera che questo porti ad apparire sui siti dei due partner di cooperazione Tillate.ch e 20Minuten.ch. Inoltre, banner e video banner, nonché un gioco online e una promozione online mirano a incoraggiare soprattutto gli adolescenti ad andare al cinema. Sul sito web di "Jagdfieber" è possibile scaricare trailer, sfondi e screensaver. Le misure sono state realizzate in collaborazione con DuDa.

Assai, filiale di Wirz e agenzia leader di DaimlerChrysler, ha adattato la campagna di lancio del marchio Dodge per la Svizzera. Assai ha dato il via alla fase di pre-lancio in luglio con uno spot cinematografico e annunci pubblicitari. La campagna principale, con spot televisivi, inserzioni sulla stampa domenicale e su riviste di tendenza, è iniziata a settembre. È stata inoltre organizzata un'estrazione a premi di iPod per attirare le visite ai rivenditori. La campagna è stata accompagnata da misure online create e realizzate dall'agenzia internet Netvertising. Il marchio americano Dodge è sinonimo di un mondo giovane, estroverso e maschile "pieno di vita". Di conseguenza, la campagna intende mostrare la Dodge Caliber come un superuomo che non batte ciglio nel salone dei tatuaggi e che fa sembrare i suoi avversari mosci quando flette i muscoli.
Assai, con sede a Zurigo, è un'agenzia di comunicazione digitale e orientata al dialogo che lavora per aziende nazionali e internazionali. La società Netvertising, con sede a Zurigo, si occupa dell'intera area online di Dodge Svizzera. 

La Zürcher Kantonalbank ha recentemente lanciato la sua nuova banca online. Il nuovo sito web è stato progettato da MetaDesign, agenzia di Zurigo specializzata in branding e design. Il progetto è stato interamente incentrato sulla facilità d'uso. Le funzioni più utilizzate si trovano ora più rapidamente, le funzioni di ricerca sono state migliorate e i clienti della ZKB possono sperimentare un'usabilità ottimizzata in molte altre aree. Secondo Bernadette Grossenbacher, responsabile della pubblicità della ZKB, la banca considera il design uno strumento strategico con cui vuole distinguersi dalla concorrenza.

L'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke di Zurigo ha scatenato un putiferio con un manifesto per il Grand Casino Baden. La Commissione svizzera per il commercio equo ha giudicato il manifesto sessista e degradante (vedi ). Il manifesto della campagna "Baden im Glück" mostra una giovane donna in abito da sera che si rotola su un delfino gonfiabile. Dato che questo motivo ha suscitato agitazione e perplessità, il cliente ha deciso di non esporre più questa immagine. Almeno non pubblicamente. Chiunque abbia più di 18 anni può invece ritirare gratuitamente il controverso poster dal Grand Casinò di Baden. Dopotutto, a casa propria si può affiggere ciò che si vuole senza essere rimproverati dalla Commissione per la correttezza. Questa campagna è pubblicizzata da spot radiofonici con la voce di Frank Baumann.

In occasione dei LIA, i London International Awards di quest'anno, l'agenzia creativa FCB Leutenegger Krüll, con sede a Wallisell, è stata premiata come "finalista". È stata una delle tre agenzie svizzere a ricevere il prestigioso premio nella categoria Print - con un annuncio per Tonstudios Z. 

Dal 13 novembre, i canali televisivi della SSR possono essere ricevuti solo in digitale con le antenne in Engadina. In Ticino il segnale analogico è stato spento già a fine luglio. La SRG sta gradualmente espandendo la trasmissione digitale terrestre attraverso il DVB-T (Digital Video Broadcasting-Terrestrial). Lo sviluppo del DVB-T è stato commissionato dal Consiglio federale e fa parte della strategia di digitalizzazione. Come annunciato martedì dalla SRG, la precedente trasmissione analogica via antenna sarà interrotta in quasi tutte le aree della Svizzera tedesca nel novembre 2007, ad eccezione del Cantone dei Grigioni e dell'Alto Vallese. Con poche eccezioni, il segnale digitale copre già l'intera Svizzera settentrionale. I lavori nella Svizzera centrale e nell'Oberland bernese sono in pieno svolgimento. Il passaggio al digitale dovrebbe essere completato entro il 2008. Informazioni dettagliate sulle regioni di trasmissione e sulle possibilità di ricezione sono disponibili sul sito
. Il passaggio alla DVB-T comporterà un miglioramento della qualità della ricezione delle immagini e del suono. Tuttavia, non è gratuito per gli utenti della televisione. Per ricevere il segnale televisivo attraverso un tetto, un dispositivo o un'antenna interna, è necessario un ricevitore digitale (set-top box) o un televisore con ricevitore digitale integrato. Il DVB-T consente anche la ricezione mobile, ad esempio tramite un computer portatile. A tal fine è necessaria una chiavetta USB TV. In alternativa, è possibile passare alla televisione satellitare. Per ricevere i programmi della SSR, che vengono trasmessi in forma criptata, è necessaria una scheda di accesso al satellite.

La stazione radio regionale ed educativa di San Gallo Toxic.fm festeggia il suo 5° anniversario. La stazione è stata fondata cinque anni fa da studenti dell'Università di San Gallo HSG ed è andata in onda per la prima volta il 3 dicembre 2001. All'epoca la stazione si chiamava ancora "Herzschlag" e aveva una licenza temporanea. Dopo aver ottenuto una licenza permanente, la stazione è stata rinominata Toxic.fm. Nel frattempo, la stazione radiofonica sangallese ha formato oltre 70 produttori radiofonici e si è affermata come stazione radiofonica sangallese per la nuova musica e la cultura originale, secondo un comunicato stampa. Toxic.fm trasmette di tutto, dal rock all'indie, all'hip hop, al punk, al trip hop, al pop e all'elettronica con ritmo, cuore e rock n' roll, raggiungendo ogni giorno circa 30.000 ascoltatori.
Da lunedì 13 novembre 2006, Toxic.fm trasmette anche una nuova serie. Con il nome di "Gleichfalls.ch", il giovane team vuole fare luce sulla parità tra uomini e donne nel mondo di oggi. Il programma utilizza radiodrammi umoristici per presentare situazioni che devono essere discusse seriamente e offrire soluzioni per donne e uomini.

 

Il lancio di BluewinTV di Swisscom, avvenuto il 1° novembre, sta dinamizzando il mercato della pay TV digitale. Martedì scorso, il concorrente Cablecom ha reagito all'offensiva del mercato e ha annunciato una drastica riduzione dei prezzi della sua offerta. Anche il set-top box sarà molto più economico, in risposta all'intervento dell'autorità di vigilanza sui prezzi. Tuttavia, i prezzi sono dettati a Cablecom sotto forma di lettera d'intenti dal 2007 al 2009, in quanto il supervisore dei prezzi e Cablecom non sono riusciti a raggiungere un accordo amichevole. Se questi prezzi saranno rispettati, il Sorvegliante dei prezzi si asterrà dall'avviare un procedimento ufficiale per abuso di prezzo, ha dichiarato martedì a Berna il Sorvegliante dei prezzi Rudolf Strahm. Cablecom, da parte sua, ha promesso di rispettare il limite di tolleranza e ha comunicato i nuovi prezzi il giorno stesso. 
 
 
Nuova offerta da aprile - promozioni immediate A partire da aprile 2007, l'offerta entry-level con fino a 100 stazioni TV e radio costerà 6 franchi al mese invece degli attuali 15 franchi. Il prezzo di acquisto del ricevitore con videoregistratore digitale scenderà da 495 a 150 franchi, ha annunciato martedì Cablecom ai media a Zurigo. Il più grande gestore di reti televisive via cavo del Paese si è così piegato alle pressioni dell'autorità di vigilanza sui prezzi Rudolf Strahm e ha sferrato un contrattacco a Swisscom, che il giorno precedente aveva attivato i primi clienti di Bluewin TV. Cablecom ha immediatamente risposto con delle promozioni e ha ridotto il prezzo delle due offerte "Digital TV Recorder" e "Digital TV Receiver" di 10 franchi svizzeri ciascuna per i primi sei mesi.
Strahm aveva criticato i prezzi troppo alti della televisione digitale. Nell'UE, i dispositivi di ricezione (set-top box) possono già essere acquistati per 50-80 euro. Tuttavia, a differenza del leader di mercato svizzero, nell'UE c'è concorrenza. Cablecom, invece, codifica la propria offerta digitale in modo da poter utilizzare solo i propri dispositivi. Con altri operatori di rete svizzeri, invece, i clienti possono acquistare e utilizzare set-top box non criptati nei negozi. Il Sorvegliante dei prezzi ha quindi chiesto a Cablecom di condividere la chiave con tutti i produttori o di ridurre massicciamente i prezzi dei dispositivi. Dopo mesi di discussioni, il Sorvegliante dei prezzi e Cablecom hanno raggiunto un accordo sui prezzi per i prossimi tre anni. L'accordo attuale scade alla fine del 2006.
Aumento della concorrenza Dall'inizio di novembre Swisscom offre la televisione via internet Bluewin TV con oltre 100 canali e una videoteca di oltre 500 film a 29 franchi al mese (cfr.
). Con la nuova offerta di Cablecom, la fruizione della televisione digitale (con 21 franchi per la TV analogica tradizionale) costerà in totale 27 franchi al mese a partire da aprile 2007. Anche il prezzo del "Digital TV Recorder" (con funzione di registrazione) sarà ridotto a 20 franchi al mese a partire da questa data. Cablecom prevede inoltre di lanciare un'offerta per la televisione ad alta definizione (HDTV) e il video on demand (VOD) nella seconda metà del 2007. Gli spettatori analogici finanziano la digitalizzazione Tuttavia, agli spettatori della televisione analogica convenzionale verrà chiesto di pagare la battaglia per la TV digitale. Cablecom aumenterà il prezzo del collegamento analogico di base di 1,50 franchi, portandolo a 22,50 franchi al mese a partire dall'1.1.2008, per finanziare la digitalizzazione. Inoltre, l'offerta della televisione convenzionale sarà ulteriormente ridotta. Per creare più spazio per i canali digitali, altri canali del programma analogico saranno spenti e trasferiti alla TV digitale. Da quattro a sei canali saranno eliminati con l'introduzione della TV digitale ad alta definizione (HDTV) il prossimo anno. Altri quattro canali saranno eliminati dall'offerta di base nel 2008, con un numero variabile a seconda della regione e dello standard di rete. Ciò significa che in futuro gli spettatori comuni pagheranno di più per un numero significativamente inferiore di canali.
Problemi con il servizio universaleCablecom ha ripetutamente causato problemi in passato. Proprio il mese scorso, il canale inglese BBC Prime e lo spagnolo TVE sono stati rimossi dal servizio analogico, mentre il canale austriaco ORF 2 è stato spostato. Martedì scorso il Garante dei prezzi ha colto l'occasione per richiamare ancora una volta l'attenzione sul problema della crittografia. Sia Cablecom che Bluewin TV criptano i loro programmi a scopo di vertical bonding. In un servizio universale, tuttavia, la crittografia dovrebbe essere eliminata o limitata alla carta d'accesso. Il Garante dei prezzi ha invitato il Consiglio federale a fissare un numero minimo di 20-25 canali ricevibili per questo servizio universale, sia per la restante gamma analogica che per la trasmissione digitale.

Per la terza volta, il 14 novembre 2006, in occasione del "Trade and Specialist Press Day", sono stati assegnati i premi per le pubblicazioni commerciali e speciali di eccellenza. Quest'anno è caratterizzato da un mix di "classici" affermati a livello internazionale e di intelligenti prodotti di nicchia. La giuria, composta da Pepi Burch, consulente editoriale (Zurigo), René Grossenbacher, amministratore delegato di Publicom (Kilchberg), Karl Lüönd, pubblicista (Räterschen) e Jürg Siegrist, amministratore delegato di SWA (Zurigo), ha assegnato i premi in cinque categorie e ha premiato i seguenti organi di stampa:- "Q-Award for Quality": TOP Finanzkombi (Banca Svizzera/Assicurazioni Svizzere/Private Banking)
- Premio Q per il design": KMU-Magazin
- "Premio Q per la presenza sul mercato": auto&technik
- Premio Q per l'innovazione": HOMEelectronic
- "Premio Top": Vinum
Lo sfondo di questo premio è l'offensiva permanente della qualità a favore della stampa che l'Associazione Stampa Svizzera sta conducendo. In un Paese con dimensioni di mercato a volte ridotte e budget conseguentemente ristretti, si richiedono requisiti elevati di diligenza sia sul fronte editoriale che su quello della pubblicazione. Nello stesso spirito, da qualche tempo l'Associazione degli editori assegna il marchio di qualità Q. Secondo un comunicato stampa, questo marchio di qualità viene assegnato a coloro che si dimostrano all'altezza di un processo di selezione che si concentra su contenuti, prestazioni editoriali e credibilità, nonché su condizioni commerciali trasparenti. Le dichiarazioni dettagliate della giuria sono disponibili sul sito web
possono essere visualizzati.