L'Agence France-Presse (AFP), agence d'information de renommée mondiale, proposera à l'avenir son offre d'actualités vidéo en ligne également en allemand. Aujourd'hui déjà, jusqu'à 50 reportages par mois sont disponibles en anglais sur le portail de l'agence. Selon les recherches de la revue professionnelle Werben & Verkaufen, l'offre sera également partiellement disponible en allemand à partir de 2007. La gamme de produits comprend des films d'actualité, des interviews et des articles de magazine déjà montés ainsi que du matériel brut non monté. Avec cette mesure, l'AFP réagit à la demande croissante de ce type de produits. La chaîne d'information américaine CNN prévoit également un produit sous licence pour les portails en ligne germanophones. Jusqu'à présent, Reuters était le seul fournisseur d'actualités vidéo en ligne en langue allemande.

Le paysage de la presse dans le canton des Grisons s'agrandit début décembre. La société Casanova Druck und Verlag AG de Coire publie l'hebdomadaire gratuit Bündner Anzeiger avec un tirage de 70 000 exemplaires. Le groupe de médias Südostschweiz de l'éditeur Hanspeter Lebrument a ainsi un concurrent sur le marché des journaux. Bündner Anzeiger ? est le nom du journal que Stefan Bühler, propriétaire de Casanova Druck und Verlag AG et ancien rédacteur en chef de la Bündner Zeitung, lancera début décembre.
Le journal, financé par des annonces, est distribué chaque semaine dans 167 communes de la partie nord du canton, comme l'a déclaré jeudi à l'ATS Stefan Bühler - propriétaire de Casanova Druck und Verlags AG et ancien rédacteur en chef de la Bündner Zeitung. Avec le lancement du Bündner Anzeiger, la concurrence s'intensifie sur le marché des journaux gratuits. Le groupe de médias Südostschweiz Mediengruppe, qui publie la Bündner Woche dans le nord des Grisons, a récemment repris l'Engadiner Wochenzeitung. Ces deux journaux paraîtront à partir de décembre dans un tirage total de 70'000 également, avec des annonces identiques.
La Bündner Woche pénètre donc dans un marché que le groupe Südostschweiz domine largement avec ses journaux et ses médias électroniques. Le nouveau journal veut toutefois offrir une alternative : avec des textes de meilleure qualité, des histoires plus intéressantes et un accent sur le segment people. Deux rédacteurs ont été engagés à titre permanent et Bühler affirme qu'il peut en outre recourir à un pool rédactionnel. Lui-même prendra également la plume.
Mandat d'impression pour Ringier Le nouveau journal sera imprimé par Ringier Print à Adligenswil, dans le canton de Lucerne. L'acquisition des annonces a été confiée à une agence de placement d'annonces spécialement créée le 1er octobre. Bühler a longtemps travaillé comme journaliste et a été rédacteur en chef pendant dix ans pour la Bündner Zeitung, le prédécesseur du quotidien Die Südostschweiz. Il a été pendant 25 ans le compagnon de route de l'éditeur de la Südostschweiz, Hanspeter Lebrument, avant que leurs chemins ne se séparent fin 1996 et qu'ils ne deviennent concurrents.

Le groupe de médias Burda a identifié les joueurs comme groupe cible. Selon des informations du quotidien *Die Welt*, le groupe aurait pris des participations dans des portails de jeux vidéo, à savoir Gamona et IncGames. Sa participation se situerait entre 35 et 40 %. Il s’agit là de deux des principaux sites de jeux en ligne. Burda table à l’avenir sur 10 millions de joueurs. Ce n’est qu’un début, poursuit le journal. En effet, Burda a déjà annoncé qu’il ne reculerait pas devant de grandes acquisitions. De plus, le groupe a clairement fait part de son intention d’investir dans Internet. Le groupe compte déjà plus de 20 entreprises Internet dans son portefeuille de participations, notamment la librairie d'occasion en ligne Abebooks et le site de vente de cadeaux Valentins. Burda prévoit de doubler le chiffre d'affaires de ses activités Internet au cours des deux prochaines années.

Avec un nouveau mandat de communication pour la Neue Schule Zürich, l'agence zurichoise espère obtenir les meilleures notes. La Neue Schule Zürich, certifiée ISO, a confié à Matter & Gretener une série de tâches de communication. Dans un premier temps, l'école secondaire A de l'école privée reconnue par l'Etat sera promue par des annonces textuelles pointues ainsi que par un dépliant d'information, comme le communique Matter & Gretener.

A partir de 2007, Friedli occupera le poste de directeur artistique de l'agence Renzen Communication d'Aarau. Elle succède à Gianni Bertossa, qui va se mettre à son compte.Comme l'indique Renzen, cette graphiste diplômée travaille actuellement comme designer chez UEFA Events à Lucerne. Auparavant, elle a travaillé chez Grey, à Genève, et chez Saatchi & Saatchi Simko, également à Genève.

Mercredi, Al Jazeera English a commencé à diffuser des reportages sur les missiles et les enfants qui souffrent, ainsi que des images d'Inside Iraq. Le lancement s'est déroulé en grande partie à l'abri des regards occidentaux. Étrange, en fait.  
Le pendant arabe de CNN est considéré comme très controversé en Occident ainsi que dans certains pays arabes en raison de ses images souvent impitoyables et de son langage tendancieux. Le reproche de propagande a été plutôt confirmé qu'infirmé sur le site Internet anglophone lancé il y a trois ans. Selon les blogueurs, le ton de la chaîne de télévision Al Jazeera English, mise en service depuis cette semaine, est lui aussi inhabituellement tranchant pour des oreilles occidentales, mais tout à fait objectif. Ce qui ne doit pas surprendre, Al Jazeera English ayant débauché quelques reporters et présentateurs de ses concurrents comme la BBC ou CNN. Quelqu'un écrit même qu'il est bon de savoir qu'ici, ni la censure habituelle des relations publiques ni le politiquement correct ne lissent l'information.
 
Mais il est bien connu que parfois, on ne peut pas décider soi-même de ce qui est bon ou non pour soi. Ainsi, les négociations d'Al Jazeera avec les câblo-opérateurs américains ont échoué sur toute la ligne, de sorte que la chaîne a été lancée sans grand fournisseur américain et n'est donc guère captée. En Suisse également, Al Jazeera English n'est disponible que sur le câble romand de Naxooo. Bien que les articles de presse ou même les informations officielles sur les raisons de cette situation soient rares, il est difficile de croire à une coïncidence. Dans notre culture, on préfère faire la sourde oreille face aux contenus arabes et continuer à accuser la propagande, certainement pour ne pas avoir à se regarder dans les yeux des autres. On oublie volontiers qu'après les attentats de New York, CNN a diffusé des images de musulmans en liesse et qu'il s'est avéré par la suite que ces images dataient de plusieurs années.
 
D'après les données de la chaîne arabe, la situation est meilleure à l'échelle mondiale : La chaîne atteint plus de 80 millions de foyers via le câble ou le satellite. C'est pourquoi Al Jazeera ne se soucie guère des experts occidentaux en matière de médias qui soupçonnent la chaîne de servir plutôt que de former des opinions. On peut tout au plus souhaiter aux journalistes d'Al Jazeera de garder la tête froide et de trouver des mots justes.

L'agence de marketing ICLP, basée à l'aéroport de Kloten, renforce son siège suisse avec quatre nouveaux collaborateurs dans les domaines de la création et du conseil à la clientèle. ICLP est l'abréviation d'International Customer Loyalty Programmes et dans cette discipline du marketing de fidélisation, ICLP, active dans le monde entier, est le leader international. Ce que l'agence, dont le siège principal est à Londres, met en œuvre avec succès depuis des années avec des programmes de fidélisation, des entreprises des secteurs du commerce de détail et de l'industrie des biens de consommation veulent désormais l'utiliser à leur profit, comme l'annonce l'agence. L'embauche de personnel supplémentaire permet désormais à ICLP de se positionner sur le marché en tant qu'agence à service complet. Ces quatre têtes viennent dès à présent renforcer ICLP :
En tant que directrice artistique, Martina Gehweiler sera responsable des aspects créatifs de l'entreprise. Cela comprend la conception, le design, la photo. Gehweiler a acquis de l'expérience au cours des dernières années dans différentes agences en Allemagne, en Espagne et plus récemment en Suisse.
Carolina Bernaschina apportera son soutien en tant que Junior Account Manager dans le domaine du marketing au sein du département Client Service.
La tâche principale d'Oli Dervey sera de réaliser des benchmarks des programmes de fidélisation de la clientèle dans différents secteurs à travers le monde et de conseiller les clients en matière d'analyse et de tendances.
André DuBuisson devient Business Integration Manager. Dans cette fonction, il fait le lien entre les souhaits des clients et la mise en œuvre pratique dans l'environnement informatique.

Le 1er décembre, Valerio Barbesino prendra la direction de Reader's Digest Zurich. La succursale zurichoise est l'une des filiales les plus importantes de l'entreprise de marketing direct active dans le monde entier.Barbesino, 45 ans, apporte à son nouveau poste une riche expérience dans le marketing direct : il est l'ancien directeur marketing de la filiale italienne de Reader's Digest et a ensuite occupé ces dernières années différents postes de marketing en Italie et en Grande-Bretagne, en dernier lieu chez International Masters Publishers (IMP). Ce diplômé en gestion d'entreprise revient aujourd'hui chez Reader's Digest. 

Avec CinEval, Cinecom lance un nouvel outil de planification média efficace pour la publicité au cinéma. Cet outil aide les annonceurs à évaluer sommairement les campagnes cinématographiques nationales. Sur la base des données relatives à la longueur des spots, au pool Cinecom correspondant et au groupe cible souhaité, le programme calcule la somme des contacts ainsi que les coûts du plan média. Les résultats sont présentés sous forme de graphique et de tableau. CinEval se base sur les valeurs actuelles du Cinema Admission Monitor (CAM), l'outil de prévision et de postcontrôle des campagnes cinéma de Cinecom et de la REMP, qui tient compte des différences saisonnières de pénétration. CineEval peut être téléchargé gratuitement dès maintenant à l'adresse ci-dessous et contient les données pour l'ensemble de l'année 2007, comme l'indique l'entreprise.

Le grand magasin de jouets pour enfants Franz Carl Weber, à Zurich, s'est offert un spot télévisé de Noël réalisé par Spillmann/Felser/Leo Burnett. Dans ce spot, ce sont les jouets eux-mêmes qui invitent les enfants à venir les voir, car ils jouent ensemble « Ihr Kinderlein kommet ». Chaque jouet de la communauté des jouets apporte une note à la chanson : le xylophone, la caisse enregistreuse, le canard en plastique, la locomotive. Le spot télévisé sera diffusé à partir du 16 novembre sur TeleZüri.

Le discounter allemand fait trembler l'industrie des articles de marque en Suisse : la chaîne veut ouvrir des filiales sur une cinquantaine de sites dans les années à venir. Les prix des articles de marque devraient ainsi être soumis à une forte pression. L'arrivée de Lidl en Suisse ne fait aucun doute. La seule question qui reste en suspens est de savoir avec quelle agressivité le discounter allemand veut conquérir le marché suisse. L'entreprise est connue pour ses fabuleuses stratégies de relations publiques. Le premier jour de vente de Lidl en Slovaquie, on a accordé aux clients un rabais général de 90 pour cent. Le fait d'encaisser une amende pour la vente en dessous du prix de revient a encore renforcé l'effet de l'action de relations publiques.
Selon l'avis des experts, l'arrivée de Lidl sur le marché suisse sera surtout un fardeau pour les grands distributeurs de marques comme Coop ou Denner, car Lidl propose également des articles de marque dans ses rayons. Chez le discounter allemand, ceux-ci sont toutefois vendus 10 à 20 pour cent moins cher que même la ligne Prix Garantie. Face à Cash, on se montre évasif chez Coop : "Nous sommes préparés et pouvons réagir".
Le premier coup de pioche du futur siège social de Lidl à Weinfelden a été donné mi-octobre. La construction du centre de distribution des marchandises y débutera également au printemps. Dans une première phase, la chaîne de discount veut surtout être active en Suisse alémanique, rien que dans cette région avec 35 magasins. Rien qu'à Weinfelden, quelque 300 emplois seront créés et environ 35 millions de francs seront investis.

Chronique Il est fantomatique que presque personne dans le secteur hyperactif et bavard de la communication ne s'oppose à l'absurdité des interdictions de publicité.La phrase est tirée d'un manuel d'instruction civique. "Celui qui ne fait pas de politique, on fait de la politique avec lui". Cette phrase est aussi passionnante que des pieds endormis - et elle est parfaitement exacte. En ce moment, nous pouvons à nouveau comprendre comment le lobby de la santé, alimenté par l'argent des impôts et des dons, occupe le débat public grâce à l'indifférence de la partie adverse. Dans le canton de Soleure, une nouvelle loi sur la santé est soumise au vote, qui prévoit non seulement des cafés sans fumée, mais aussi une interdiction de la publicité pour le tabac. Selon la Basler Zeitung du 11 novembre, il s'agira probablement de la loi antitabac la plus sévère de toute la Suisse. Au parlement cantonal, elle n'a obtenu qu'une faible majorité de 45 voix contre 42. L'image familière : le PRD, l'UDC et les associations économiques contre, le PS, les Verts et les organisations de santé pour - et parmi les partisans, le PDC, insidieux par nature, avec son double visage de pion que nous connaissons déjà de la politique médiatique.
Une fois de plus, les vieux arguments sont ressassés et l'impression se renforce : les talibans de la vie saine sont animés du saint zèle de déclarer leur version de la vérité obligatoire pour tous. "Il faut retirer le produit du champ de vision et en limiter l'accessibilité. Les produits du tabac doivent rester sous le comptoir", exige une fonctionnaire du nom de Verena El Fehri de l'Association suisse pour la prévention du tabagisme. Piero Schäfer, l'inlassable combattant des interdictions de publicité, lui oppose le simple fait qu'en Italie, la publicité pour le tabac est certes interdite depuis 1962, sans que l'on fume moins ou que les habitudes de consommation aient changé.
L'issue de la guerre de religion de Soleure est prévisible. Le 24 septembre, le canton de Bâle-Campagne s'est prononcé à 71% en faveur de restrictions publicitaires. Ce qui est fantomatique, c'est qu'à l'exception du brave Piero et de quelques fonctionnaires d'associations payés, personne de la branche de la communication, d'habitude si hyperactive et bavarde, ne s'oppose de toutes ses forces et avec force paroles à l'absurdité méprisante des interdictions de publicité.
Ce que nous avions prédit depuis des années à cette industrie mentalement et politiquement inerte se produit maintenant rapidement : Le moyen des interdictions de publicité doit permettre de "combattre" les dommages de civilisation de toutes sortes : Alcoolisme, consommation de sucre, voitures rapides. Tout cela est sérieusement envisagé et conçu - pas seulement, mais aussi dans les couloirs de la bureaucratie européenne de Bruxelles. Les bureaucrates se bercent et nous bercent de la fausse certitude qu'un mal est combattu en interdisant la publicité pour le mal en question. C'est comme si les superstitieux luttaient contre les fantômes : N'en parlez pas, ils disparaîtront. Fermer les yeux et passer à travers - même au prix de la liberté. Car la publicité pour des produits disponibles légalement fait partie de la liberté d'expression et, en tant que telle, n'est pas négociable dans une société libérale. L'alternative serait, si l'on pousse le raisonnement jusqu'au bout, la vérité imposée par l'Etat, proclamée et contrôlée par le ministère de la Vérité, tel que George Orwell l'a esquissé.
La majorité de la branche suisse de la publicité et de la communication a-t-elle la conscience politique d'amibes ? Bien sûr, cela ne concerne pas les puissants de cette ligue. Les éditeurs de journaux et de magazines, par exemple, ne participent qu'à hauteur de quelques misérables pour cent à la publicité pour le tabac et l'alcool (du moins tant qu'ils ne comptent pas les annonces de Denner pour le vin). 72 pour cent des budgets sont alloués aux afficheurs, 14 pour cent à la publicité au cinéma. L'industrie du tabac elle-même ne se défend guère pour sa liberté publicitaire. En tant qu'oligopole typique, les restrictions publicitaires pour des raisons de coûts ne peuvent que lui convenir ; elle sait finalement mieux que quiconque, par expérience, ce que la publicité pour le tabac provoque réellement : non pas tant une augmentation du nombre de fumeurs, mais certainement un déplacement des parts de marché.
Aujourd'hui le tabac, demain l'alcool - et après-demain ? Quiconque tend de temps à autre l'oreille en direction de Bruxelles et écoute les visions d'amélioration du monde des bureaucrates de là-bas devrait tirer toutes les sonnettes d'alarme. Mais rien ne se passe, à l'exception de ces braves fonctionnaires qui sont abandonnés par la base des conseillers et des fournisseurs bien rémunérés. S'ils ne croient plus à leurs propres arguments ? Ou s'ils n'ont plus confiance en eux pour se lever avec la force de la conviction et des meilleurs arguments et pour s'opposer à la mentalité d'interdiction sournoise des surveillants jacobins ? Ou bien est-ce l'inertie des repus, qui ne se sentent pas concernés parce qu'ils ne gèrent pas un budget de cigarettes ou d'alcool ?
Karl Lüönd est journaliste indépendant.