L'agenzia di stampa Agence France-Presse (AFP), attiva e rinomata in tutto il mondo, offrirà in futuro il suo programma di notizie video online anche in tedesco. Il portale dell'agenzia offre già fino a 50 notizie al mese in inglese. Secondo una ricerca della rivista di settore Werben & Verkaufen, dal 2007 alcuni contenuti saranno disponibili anche in tedesco. La gamma di prodotti comprende filmati di notizie, interviste e articoli di riviste, oltre a materiale grezzo inedito. Con questo passo, AFP risponde alla crescente domanda di tali prodotti. Anche il canale di informazione statunitense CNN sta progettando un prodotto in licenza per i portali online in lingua tedesca. Finora, Reuters è stato l'unico fornitore di notizie video online in tedesco.

Il panorama dei giornali del Cantone dei Grigioni si arricchisce all'inizio di dicembre. La Casanova Druck und Verlag AG di Coira pubblica il settimanale gratuito Bündner Anzeiger, con una tiratura di 70.000 copie. In questo modo la Südostschweiz Mediengruppe dell'editore Hanspeter Lebrument diventa un concorrente nel mercato dei giornali. Bündner Anzeiger? è il nome del giornale che Stefan Bühler, proprietario della Casanova Druck und Verlag AG ed ex caporedattore della "Bündner Zeitung", lancerà all'inizio di dicembre.
Il giornale, finanziato dalle inserzioni pubblicitarie, viene distribuito settimanalmente in 167 comuni della parte settentrionale del Cantone, come ha dichiarato giovedì a SDA Stefan Bühler, proprietario di Casanova Druck und Verlags AG ed ex caporedattore della Bündner Zeitung. Con il lancio del Bündner Anzeiger, la concorrenza nel mercato dei giornali gratuiti si sta intensificando. Il Südostschweiz Media Group, che pubblica la Bündner Woche nel nord dei Grigioni, ha recentemente rilevato la Engadiner Wochenzeitung. Anche questi due giornali saranno pubblicati a partire da dicembre con una tiratura complessiva di 70.000 copie e con inserzioni identiche.
La Bündner Woche entra quindi in un mercato che il Gruppo Südostschweiz domina in larga misura con giornali e media elettronici. Tuttavia, il nuovo Anzeiger vuole offrire un'alternativa: con testi migliori, storie con più stile e un'attenzione particolare al segmento delle persone. Due redattori sono stati assunti in modo permanente e Bühler afferma di poter attingere anche a un pool editoriale. Anche lui stesso si occuperà dei tasti.
Ordine di stampa per Ringier Il nuovo giornale sarà stampato dalla Ringier Print di Adligenswil, Lucerna. Per l'acquisto delle inserzioni è stata incaricata un'agenzia pubblicitaria appositamente costituita il 1° ottobre. Bühler ha lavorato per molti anni come giornalista e per dieci anni come caporedattore della Bündner Zeitung, il predecessore del quotidiano Die Südostschweiz. È stato compagno dell'editore della Südostschweiz Hanspeter Lebrument per 25 anni, prima che i due si separassero alla fine del 1996 e diventassero rivali.

La società di media Burda ha scoperto che i videogiocatori sono un gruppo target. Secondo il quotidiano Welt, il gruppo ha acquisito una partecipazione nei portali di giochi per computer Gamona e IncGames. La partecipazione sarebbe del 35-40%. Si tratta di due dei principali siti di giochi su Internet. Burda si aspetta 10 milioni di giocatori in futuro. Questo è solo l'inizio, continua il giornale. Burda ha già annunciato che non si sottrarrà a grandi acquisizioni. Il gruppo ha anche dichiarato la sua intenzione di investire in Internet. Il Gruppo ha già più di 20 società Internet nel suo portafoglio di investimenti, tra cui la libreria antiquaria online Abebooks e la società di vendita per corrispondenza di articoli da regalo Valentins. Burda prevede di raddoppiare il proprio fatturato nel settore Internet nei prossimi due anni.

L'agenzia zurighese spera di ottenere il massimo dei voti con un nuovo incarico di comunicazione per la Neue Schule Zürich. La Neue Schule Zürich, certificata ISO, ha affidato a Matter & Gretener una serie di compiti di comunicazione. In una prima fase, la scuola secondaria A della scuola pubblica riconosciuta dallo Stato sarà pubblicizzata con annunci testuali puntuali e un volantino informativo, secondo Matter & Gretener.

Friedli assumerà l'incarico di direttore artistico presso l'agenzia Renzen Communication di Aarau nel 2007. È il successore di Gianni Bertossa, che si è messo in proprio; secondo Renzen, la qualificata graphic designer lavora attualmente come designer presso la UEFA Events di Lucerna. In precedenza ha lavorato per Grey, a Ginevra, e Saatchi & Saatchi Simko, sempre a Ginevra.

Mercoledì, Al Jazeera English è andata in onda con servizi su missili e bambini sofferenti, oltre a immagini dall'interno dell'Iraq. Il lancio è avvenuto in gran parte ad esclusione del pubblico occidentale. Strano, in effetti.  
La controparte araba della CNN è considerata molto controversa in Occidente e in alcuni Stati arabi per le sue immagini spesso crude e il suo linguaggio tendenzioso. L'accusa di propaganda è stata confermata più che smentita dal sito web in lingua inglese lanciato tre anni fa. Secondo i blogger, anche il tono di Al Jazeera English, in onda da questa settimana, è insolitamente tagliente per le orecchie occidentali, ma abbastanza fattuale. Ciò non deve sorprendere, visto che Al Jazeera English ha sottratto diversi giornalisti e presentatori a concorrenti come la BBC e la CNN. Qualcuno scrive anche che è bene sapere che né la solita censura delle pubbliche relazioni né la correttezza politica attenuano l'informazione.
 
Ma a volte, come è noto, non si può decidere da soli cosa è bene per noi e cosa no. Le trattative di Al Jazeera con i fornitori di servizi via cavo statunitensi sono fallite quasi su tutta la linea, cosicché il canale ha iniziato a non avere un grande fornitore statunitense ed è quindi poco ricevuto. Anche in Svizzera, Al Jazeera English è disponibile solo sul servizio via cavo di Naxooo in lingua francese. Sebbene siano rare le notizie di stampa o le dichiarazioni ufficiali sulle ragioni di questa situazione, è difficile credere a una coincidenza. Nel riflesso di paura dei contenuti arabi, le persone nella nostra cultura preferiscono fare finta di niente e continuare a usare l'accusa di propaganda, sicuramente anche per non doversi vedere attraverso gli occhi degli altri. Spesso si dimentica che la CNN ha trasmesso immagini di musulmani esultanti dopo gli attentati di New York e che poi si è scoperto che le registrazioni erano già vecchie di diversi anni.
 
A livello globale, secondo l'emittente araba, le cose vanno meglio: Il canale raggiunge oltre 80 milioni di famiglie via cavo o via satellite. Ecco perché Al Jazeera può rimanere indifferente quando gli esperti di media occidentali esprimono il sospetto che il canale serva opinioni piuttosto che educare. Si può solo augurare ai giornalisti di Al Jazeera di mantenere la lucidità e di trovare le parole giuste.

L'agenzia di marketing ICLP, con sede all'aeroporto di Kloten, sta ampliando la sua sede svizzera con quattro nuovi dipendenti nei settori della creazione e della consulenza ai clienti. ICLP è l'abbreviazione di International Customer Loyalty Programmes (programmi internazionali di fidelizzazione dei clienti) e in questa disciplina del marketing della fidelizzazione, l'agenzia ICLP, attiva a livello globale, è un leader internazionale. L'agenzia, che ha sede a Londra, da anni implementa con successo programmi frequent flyer e ora sta cercando di espandere i propri servizi alle aziende del settore retail e dei beni di consumo, come riferisce l'agenzia. L'assunzione di nuovo personale consente a ICLP di posizionarsi come agenzia a servizio completo sul mercato. Queste quattro figure rafforzeranno ICLP con effetto immediato:
In qualità di direttore artistico, Martina Gehweiler sarà responsabile degli aspetti creativi dell'azienda. Ciò include la concezione, il design e la fotografia. Negli ultimi anni, Gehweiler ha acquisito esperienza in diverse agenzie in Germania, Spagna e, più recentemente, in Svizzera.
Carolina Bernaschina supporterà il dipartimento Client Service nell'area marketing come Junior Account Manager.
Il compito principale di Oli Dervey sarà quello di effettuare il benchmark dei programmi di fidelizzazione dei clienti in vari settori industriali a livello mondiale e di fornire consulenza ai clienti su analisi e tendenze.
André DuBuisson diventa Business Integration Manager. In questo ruolo, è l'anello di congiunzione tra le esigenze dei clienti e l'implementazione pratica nell'ambiente informatico.

Valerio Barbesino assumerà la direzione del Reader's Digest di Zurigo il 1° dicembre. La sede di Zurigo è una delle filiali più importanti dell'azienda di direct marketing attiva a livello globale. Il 45enne Barbesino porta nel suo nuovo incarico una grande esperienza nel direct marketing: è l'ex responsabile del marketing della sede italiana del Reader's Digest e negli ultimi anni ha ricoperto diverse posizioni nel marketing in Italia e nel Regno Unito, da ultimo presso International Masters Publishers (IMP). Il laureato in economia aziendale torna ora alla Reader's Digest. 

Con CinEval, Cinecom lancia un nuovo ed efficiente strumento di media planning per la pubblicità cinematografica. Lo strumento supporta i clienti pubblicitari nella valutazione approssimativa delle campagne cinematografiche nazionali. Il programma calcola la somma dei contatti e i costi del piano mediatico sulla base della lunghezza dello spot inserito, del pool Cinecom corrispondente e del gruppo target desiderato. I risultati sono presentati in forma grafica e tabellare. CinEval si basa sui valori attuali del Cinema Admission Monitor (CAM), lo strumento di previsione e post-controllo per le campagne cinematografiche di Cinecom e WEMF, che tiene conto delle differenze stagionali nella portata. CineEval è ora disponibile per il download gratuito all'indirizzo sottostante e include i dati per tutto il 2007, secondo quanto dichiarato dalla società.

Il grande magazzino di giocattoli per bambini Franz Carl Weber di Zurigo ha commissionato a Spillmann/Felser/Leo Burnett lo spot televisivo natalizio. Nello spot sono proprio i giocattoli a invitare i bambini a venire a trovarli, mentre suonano insieme «Ihr Kinderlein kommet». Ogni giocattolo della comunità dei giocattoli contribuisce con una nota alla canzone: lo xilofono, il registratore di cassa, la paperella che squittisce, la locomotiva. Lo spot televisivo andrà in onda su TeleZüri a partire dal 16 novembre.

Il discount tedesco sta facendo tremare il settore dei prodotti di marca in Svizzera: la catena prevede di aprire negozi in circa 50 località nei prossimi anni. Questo probabilmente metterà sotto forte pressione i prezzi dei prodotti di marca. Se Lidl arriverà in Svizzera è fuori discussione. L'unica domanda aperta è quanto aggressivamente il discount tedesco intenda conquistare il mercato svizzero. L'azienda è nota per le sue leggendarie strategie di pubbliche relazioni. Nel primo giorno di vendite di Lidl in Slovacchia, ad esempio, ai clienti è stato generalmente concesso uno sconto del 90%. Il fatto che sia stata applicata una multa per la vendita al di sotto del prezzo di costo ha enfatizzato ulteriormente l'effetto della campagna di PR.
Secondo gli esperti, l'ingresso di Lidl sul mercato svizzero sarà un peso, soprattutto per i grossisti di marca come Coop o Denner, poiché Lidl vende anche prodotti di marca sui suoi scaffali. Tuttavia, questi sono venduti al discount tedesco a un prezzo inferiore del 10-20% rispetto alla linea Prix Garantie. In un'intervista a Cash, Coop è piuttosto vaga: "Siamo preparati e possiamo reagire".
A metà ottobre si è svolta la cerimonia di inaugurazione della futura sede centrale di Lidl a Weinfelden. In primavera inizierà anche la costruzione del centro di distribuzione delle merci. In una prima fase, la catena di discount intende operare principalmente nella Svizzera tedesca, con 35 negozi solo in questa regione. Solo a Weinfelden saranno creati circa 300 posti di lavoro e saranno investiti circa 35 milioni di franchi svizzeri.

Colonna È inquietante che quasi nessuno dell'iperattivo e loquace settore delle comunicazioni si esprima contro l'assurdità dei divieti pubblicitari.La frase proviene dal libro di testo di educazione civica. "Se non ti politicizzi, sarai politicizzato". La frase è eccitante come i piedi addormentati - ed è azzeccata. In questo momento possiamo vedere ancora una volta come la lobby della salute, alimentata con i soldi e le donazioni dei contribuenti, stia dominando il dibattito pubblico grazie all'indifferenza della controparte. Nel cantone di Soletta si sta votando una nuova legge sanitaria che non solo prevede pub senza fumo, ma anche il divieto di pubblicità del tabacco. Secondo il quotidiano Basler Zeitung dell'11 novembre, sarà probabilmente la legge antitabacco più severa di tutta la Svizzera. Nel parlamento cantonale ha ottenuto solo una maggioranza risicata di 45 voti contro 42. Il quadro è quello consueto: FDP, SV, FDP e SV. Il quadro è noto: FDP, SVP e associazioni economiche contro, SP, Verdi e organizzazioni sanitarie a favore - e tra i sostenitori anche l'intrinsecamente insidioso CVP con la sua doppia faccia zampettante, che già conosciamo dalla politica dei media.
Ancora una volta si ripropongono i vecchi argomenti e si rafforza l'impressione che i talebani della vita sana siano ispirati da un sacro zelo per dichiarare la loro versione della verità universalmente vincolante. "Bisogna togliere il prodotto dalla vista e limitarne la disponibilità. I prodotti del tabacco vanno messi sottobanco", chiede una funzionaria di nome Verena El Fehri del Gruppo di lavoro per la prevenzione del tabagismo. Piero Schäfer, l'incrollabile sostenitore della campagna contro i divieti di pubblicità, ribatte con il semplice fatto che, nonostante in Italia sia in vigore dal 1962 un divieto di pubblicità del tabacco, non si è registrata alcuna riduzione del fumo o cambiamento nelle abitudini di consumo.
L'esito della guerra religiosa a Soletta è prevedibile. Il 24 settembre, il Cantone di Basilea ha deciso a favore delle limitazioni alla pubblicità con una maggioranza del 71%. È inquietante che, a parte il coraggioso Piero e qualche funzionario pagato dell'associazione, nessuno dell'industria della comunicazione, altrimenti così iperattiva e loquace, si esprima con tutte le sue forze contro l'assurdità disumana dei divieti pubblicitari.
Ciò che abbiamo previsto per anni per l'industria mentalmente e politicamente inerte si sta ora prontamente materializzando: I divieti di pubblicità devono essere utilizzati per "combattere" ogni tipo di danno alla civiltà: Alcolismo, consumo di zucchero, automobili veloci. Tutto questo viene preso in considerazione e redatto in tutta serietà - non solo, ma anche nei corridoi della burocrazia dell'UE a Bruxelles. I burocrati si cullano e ci cullano nel falso senso di sicurezza che un male è stato combattuto vietando la promozione di tale male. È come i superstiziosi che combattono i fantasmi: Basta non parlarne e se ne andranno. Occhi chiusi e via, anche a costo della libertà. Dopo tutto, la pubblicità per i prodotti disponibili legalmente fa parte della libertà di espressione e, come tale, non è negoziabile in una società libera. L'alternativa, portata alla sua logica conclusione, sarebbe una verità imposta dallo Stato, proclamata e controllata dal Ministero della Verità, come descritto da George Orwell.
La maggior parte dell'industria svizzera della pubblicità e della comunicazione ha davvero la consapevolezza politica di un'ameba? Certo, non riguarda i potenti di questo campionato. Gli editori di giornali e riviste, ad esempio, partecipano alla pubblicità del tabacco e degli alcolici solo con percentuali irrisorie (almeno se non si contano le pubblicità del vino di Denner). Il 72% dei relativi budget va alle affissioni e il 14% alla pubblicità nei cinema. La stessa industria del tabacco non difende quasi per niente la sua libertà pubblicitaria. Come un tipico oligopolio, può essere soddisfatta delle restrizioni pubblicitarie solo per motivi di costo; dopo tutto, sa bene per esperienza quali sono i reali effetti della pubblicità del tabacco: non tanto un aumento del numero di fumatori, ma certamente uno spostamento della quota di mercato.
Tabacco oggi, alcol domani - e dopodomani? Chiunque ascolti occasionalmente le visioni di miglioramento del mondo dei burocrati di Bruxelles dovrebbe far suonare un campanello d'allarme. Ma non sta accadendo nulla, fatta eccezione per i coraggiosi funzionari di cui sopra, che vengono delusi dalla base di consulenti e fornitori ben pagati. Non credono più alle loro stesse argomentazioni? O non hanno più fiducia in se stessi per opporsi con la forza della convinzione e con argomenti migliori alla subdola mentalità proibizionista dei cani da guardia giacobini? Oppure è l'inerzia dei pigri, che non pensano di essere coinvolti solo perché non gestiscono un budget per sigarette o liquori?
Karl Lüönd è un pubblicista freelance.