Lors de l'introduction de l'édition fractionnée pour le district de Horgen au printemps 2005, le Tages-Anzeiger a proposé aux communes du district une impression gratuite des annonces officielles. En contrepartie, le journal offrait de reproduire intégralement et in extenso les rapports d'audience des conseils communaux. Avec l'introduction des autres éditions fractionnées, les communes de district ont reçu une lettre dans laquelle le Tages-Anzeiger retire son offre, comme l'écrit la Neue Zürcher Zeitung. Il y est dit que, pour des raisons de capacité, seuls certains thèmes du conseil communal seront encore traités au niveau rédactionnel. Furieuse de cette nouvelle, la commune de Langnau retire ses annonces officielles au Tages-Anzeiger. Celles-ci ne paraîtront plus à l'avenir que dans le Sihltaler et sur le site Internet de la commune. Comme l'écrit le conseil communal dans un communiqué, on peut supposer que l'on a été abusé comme tremplin sur le marché régional.
Par le passé, d'autres communes se sont déjà retirées de l'offre - ou n'ont même pas accepté d'y participer. C'est le cas par exemple de Thalwil : selon le secrétaire communal Martin Pallioppi, on n'a pas voulu s'engager dans une dépendance unilatérale. La commune de Richterswil a également renoncé aux annonces gratuites depuis début 2006. Si le Tages-Anzeiger ne change pas sa pratique, Richterwil insiste pour élaborer une stratégie commune avec la conférence des présidents de communes du district de Horgen.

Dans la lutte croissante pour les parts de marché dans le secteur de la publicité en ligne, le géant de l'Internet Yahoo a remporté une victoire partielle. Un consortium de sept éditeurs de journaux, représentant 176 journaux aux Etats-Unis, a accepté un partenariat portant sur le contenu, la publicité et la technologie. Les éditeurs concernés sont Belo, Cox Newspapers, Hearst Newspapers, Journal Register, Lee Enterprises, MediaNews Group et E. W. Scripps. Aucun autre détail n'a été communiqué dans l'immédiat.  
Comme le rapporte le New York Times, la première phase de l'accord consiste pour les journaux à publier leurs offres d'emploi sur le site d'emploi de Yahoo, Hotjobs.com, et à utiliser la technologie de Hotjobs pour les annonces en ligne sur leurs propres sites.
L'objectif à long terme du nouveau partenariat est de rendre l'ensemble du contenu des journaux consultable et indexable sur Yahoo. Les informations locales feraient ainsi partie d'un grand réseau d'information - au bénéfice des lecteurs et des annonceurs. L'année prochaine, il est prévu de commencer à publier des informations et des annonces locales sur le réseau de Yahoo. Yahoo met à la disposition des journaux des données sur les événements, la recherche de cartes, la technologie de recherche et d'autres outils pour leurs sites web. La technologie de Yahoo devrait également aider les journaux à vendre de la publicité en ligne.
 
Le nouvel accord arrive à point nommé pour Yahoo. En effet, le géant de l'Internet a dû faire face à une réduction drastique de ses bénéfices suite à l'affaiblissement de son activité publicitaire et a perdu la confiance de nombreux investisseurs (voir
). En outre, l'accord renforce la position de Yahoo par rapport à Google. En ce qui concerne le secteur des annonces, Google avait récemment lancé un service d'annonces permettant de publier des petites annonces dans 50 quotidiens américains (voir ).

L'entreprise d'aviation Tag Aviation Europe a chargé l'agence de communication romande de repositionner son identité d'entreprise et de développer des outils de communication. Afin de redéfinir le positionnement de la marque sur le marché européen, l'agence souhaite mettre l'accent sur la redéfinition des valeurs, indique-t-elle dans un communiqué de presse. Les points forts de la compagnie aérienne dans les domaines de l'affrètement, de la gestion et de la maintenance des jets d'affaires doivent également être clairement mis en évidence. Theoreme a été fondée en 1986 et fête cette année son 20e anniversaire.

Depuis le 30 octobre, e-advertising, une filiale d'Affichage, dispose d'un nouveau site eBoard à la gare de Lausanne. Désormais, quelque 90 000 personnes supplémentaires peuvent être atteintes semaine après semaine en Suisse romande grâce à des messages publicitaires électroniques. L'extension continue du réseau comprend déjà les villes de Zurich, Berne, Bâle, Genève et Lausanne. Affichage a créé en 2000 sa filiale e-advertising, qui emploie aujourd'hui sept personnes.

Les deux régies radio Media One Contact et Régie Networks Léman ont conclu un partenariat visant à promouvoir le média radio en Suisse romande. Sont concernées les stations One FM, Lausanne FM, Europe 2, Nostalgie Leman et NRJ Leman, qui comptent ensemble 300'000 auditeurs par jour. La nouvelle communauté de commercialisation offre aux annonceurs des avantages sous la forme de packages groupés et spécifiques aux groupes cibles. La nouvelle offre sera complétée par des mesures de marketing direct et des événements.

Depuis novembre, Sven Christinger (34 ans) renforce l'équipe de création de l'agence de communication zurichoise Prime Communications en tant que directeur artistique. Après son apprentissage de graphiste et ses études à la HGKZ et à l'école de création ADC, le créatif a travaillé comme directeur artistique chez Publicis. Avant de rejoindre Prime Communications, il a été co-responsable de diverses campagnes Migros en tant que directeur artistique chez Exxtra Kommunikation.
 
Avec Sven Christinger, Prime Communications emploie désormais 30 spécialistes des relations publiques, de la publicité, de l'identité de marque, de la publication d'entreprise et de la communication en ligne. L'agence de communication d'entreprise et de marque gère les mandats d'une trentaine d'entreprises et fête cette année ses dix ans d'existence.

Les besoins financiers supplémentaires de la SSR, qui s'élèvent à 63,5 millions, font l'objet de discussions depuis des semaines ; dans la Sonntagszeitung, le directeur général de la SSR, Armin Walpen, prend pour la première fois position et alimente le débat. Il a révélé quand et pourquoi des suppressions d'emplois pourraient avoir lieu, ainsi que les performances actuelles de la SRG sur le marché publicitaire.  
Si l'augmentation prévue des redevances, à hauteur de 2,50 francs par mois ou 31 francs par an, ne devait pas être adoptée, la SSR devrait, selon M. Walpen, « réduire son offre de programmes, licencier du personnel et renoncer à des investissements ». Il n’a pas précisé quelles parties de la grille des programmes seraient concernées, indiquant seulement que la chaîne en romanche serait assurément maintenue. Toutefois, la mise en place d’une chaîne pour enfants distincte en romanche dépendrait de cette augmentation. Selon M. Walpen, le gel des salaires n’est actuellement pas à l’ordre du jour, les employés ayant droit à une rémunération équitable. La direction, composée de neuf membres, a toutefois renoncé à toute augmentation du salaire de base pour 2006 et 2007.
 
Il défend par ailleurs la refonte coûteuse de l'identité visuelle de la SSR. Compte tenu du grand nombre d'offres, l'image joue un rôle de plus en plus important, a estimé M. Walpen, ajoutant qu'une bonne stratégie de marque était vitale. Par ailleurs, M. Walpen a démenti que la baisse sensible des recettes publicitaires entraînerait une augmentation de la redevance ; les chiffres du dernier trimestre sont en effet extrêmement bons, de sorte que la perte publicitaire serait moins importante que prévu. M. Walpen a par ailleurs évoqué un nouveau modèle qui doit être testé au Tessin à partir de 2008. La RTSI sera ainsi réorganisée en « factories », qui produiront sur commande des émissions pour la télévision, la radio, Internet et les appareils mobiles. Il est envisageable qu’un tel modèle puisse également être mis en œuvre en Suisse alémanique – mais la question de savoir si cela se fera et quand reste encore une grande inconnue.

L'affaire du viol multiple d'une jeune fille de 13 ans à Zurich-Seebach continue de faire parler d'elle dans les médias. Le fait que les actes aient été filmés et diffusés suscite à nouveau des discussions sur l'interdiction de la publicité pour la pornographie. Quelques remarques sur le sujet en cette journée internationale des droits de l'enfant du lundi 20 novembre.  
Le Sonntagszeitung fustige à juste titre l'école de Seebach, qui était au courant des escapades des principaux agresseurs, mais qui n'est pas intervenue. D'autant plus que la direction de l'école n'a pas eu le courage de prendre position face aux médias lorsque ceux-ci ont eu vent du fait que les mêmes auteurs avaient déjà harcelé massivement une jeune fille dans la même école. Auparavant, la directrice de l'école avait catégoriquement nié l'existence d'un problème scolaire.
 
Mais comme dans les deux agressions connues à Zurich-Seebach, les actes ont été filmés et diffusés avec des téléphones portables, des critiques se font entendre à l'encontre du secteur des médias et de la publicité. Ainsi, le conseiller aux Etats FRD Rolf Schweiger demande une interdiction de la publicité pour le porno sur téléphone portable à la télévision. Cela fera à nouveau du bruit - mais on ne peut pas nier que ces secteurs créent et diffusent des contenus sexualisés, et génèrent ainsi une réalité médiatique hypersexualisée. Ceux qui dénoncent ce phénomène sont plus souvent moqués pour leur pruderie que pris au sérieux. C'est ce qui s'est passé lorsque le PEV s'est engagé à l'occasion pour une interdiction de la publicité sexiste et a récolté principalement des moqueries et des railleries de la part de la branche. Les efforts se sont échoués au Conseil fédéral (voir
). La condamnation d'un fournisseur de pornographie et du directeur de Star TV pour manque de protection des mineurs en rapport avec la publicité pour les téléchargements de pornographie par MMS a également été commentée de manière extrêmement critique. On a considéré que la liberté des médias était restreinte et on a appelé les parents à plus de responsabilité (voir ).  
Certes, les condamnés sont des pions offerts par un tribunal impuissant, contrairement à la doctrine dominante. Certes, les interdictions ne sont généralement pas une solution. Mais le secteur de la publicité et des médias pourrait profiter de la Journée internationale des droits de l'enfant pour se rappeler à l'ordre. Les enfants - et ils le sont au moins jusqu'à 16 ans, même s'ils boivent, fument des joints et consomment de la pornographie - doivent avoir le droit de découvrir eux-mêmes leur sexualité, et ils doivent aussi avoir le droit d'être initiés à celle-ci de manière responsable par la société. Ce que cela signifie pour le secteur de la publicité et des médias ne peut pas être réglé par les tribunaux, mais uniquement par des représentants responsables du secteur eux-mêmes.

Comme les mois précédents, le marché publicitaire s'est montré sous son meilleur jour en octobre. Par rapport à l'année précédente, le mois est en hausse de 7,9%. En cumul, le millésime publicitaire 2006 est désormais supérieur de 6.7 pour cent à celui de 2005, comme l'a annoncé Media Focus samedi.  
Ce sont la télévision et la presse quotidienne qui ont le plus progressé en octobre, avec respectivement 23,8 % et 20 %. Malgré ce très bon mois dans l'ensemble, il y a aussi une série de perdants : le télétexte a perdu 33,4 pour cent, la publicité au cinéma 26,4 pour cent et les affaires ont également été mauvaises pour les magazines grand public, avec un résultat négatif de 14,7 pour cent.
 
Les deux plus grands marchés publicitaires, les véhicules et la finance, se sont montrés en bonne forme : tous deux ont brillé par des valeurs positives de plus de 20 pour cent. Mais les autres marchés clés ont également connu une forte croissance : Energie (+50%), Cosmétiques (+28%), Nettoyage (+96%). En octobre, les marchés de l'habillement (-24%) et surtout du tabac (-67%) se sont montrés plus faibles que l'année précédente.
 
Dans le classement des plus grands annonceurs, Migros est en tête, comme le mois précédent. Suivent Coop, L'Oréal, Procter & Gamble et Swisscom. Depuis 1990, Media Focus mesure et recense en Suisse les investissements publicitaires bruts dans les médias publicitaires classiques que sont la presse écrite (journaux/magazines), la télévision, la radio, l'affichage, le cinéma, le télétexte et Internet. Media Focus est une joint-venture des deux entreprises d'études de marché actives au niveau mondial IHA-GfK AG et ACNielsen SA/Nielsen Media Research.

Dans le cadre d'une réorientation stratégique, la NZZ restructure et élargit son offre. Dans les semaines et les mois à venir, de nombreux changements, dont certains marquants, seront mis en œuvre. Sont prévus une nouvelle structure fédérale au sein de la NZZ, le lancement sur le marché du nouveau magazine lifestyle Z, la suppression du NZZ-Ticket, une nouvelle série de manifestations ainsi qu'une rédaction d'informations cross-média.  
Comme l'a annoncé la direction de la maison d'édition vendredi, du côté de l'organisation, une rédaction d'information et de conclusion commune pour la NZZ et la NZZ Online est actuellement mise en place. L'objectif de cette rédaction d'information cross-média est de fournir au lectorat une prestation d'information de haute qualité. Des mesures visant à améliorer le guidage de la lecture sur la première page de la NZZ y sont également liées.
 
D'ailleurs, le vaisseau amiral de la maison d'édition va connaître quelques nouveautés. La structure du cahier sera partiellement réorganisée et les thèmes seront élargis. Ainsi, l'actuel supplément automobile sera enrichi d'aspects de la mobilité moderne. Le cahier Tourisme couvrira à l'avenir également les loisirs et les activités, par exemple avec des indications sur les excursions et les expériences. Parallèlement, une offre de loisirs et de sorties sera progressivement mise en place sur NZZ Online, dont la pièce maîtresse sera une base de données d'agenda qui remplacera le NZZ Ticket.
 
En février aura lieu le lancement de Z, un nouveau magazine lifestyle qui se consacrera en grand format aux beaux côtés de la vie. Il sera livré chaque mois en tant que supplément exclusif à l'édition du samedi de la NZZ. Z remplacera les suppléments de la NZZ consacrés à la mode, aux montres et aux bijoux, qui ont connu jusqu'à présent un grand succès sur le marché des lecteurs et de la publicité.
 
NZZ Online poursuit son développement ciblé dans le domaine Internet/mobile. Avec la plateforme d'emploi NZZexecutive récemment mise en ligne, combinée au produit imprimé correspondant, l'éditeur vise la position de leader sur le marché des fonctions de cadres et de spécialistes. L'engagement dans les services récemment lancés NZZ Mobile ainsi que la plateforme pour étudiants NZZcampus sera renforcé.
 
Au printemps 2007, NZZ Podium, une nouvelle série de tables rondes et de manifestations, sera lancée. La NZZ souhaite ainsi renouer avec le succès des manifestations publiques organisées dans le cadre des festivités du 225e anniversaire. A l'avenir, des conférences, des débats, des lectures et des manifestations politiques d'actualité seront organisés plusieurs fois par an.
 
Les réorientations entraîneront des suppressions de postes dans certains secteurs. La plupart d'entre elles seront réalisées par des retraites anticipées, mais quelques licenciements seront nécessaires. Un plan social a été élaboré pour les personnes concernées. La NZZ souhaite que les restructurations soient achevées d'ici la fin du premier trimestre 2007.

L'agence créative indépendante Freiburghaus und Partner de Berne démarre le nouvel exercice avec toute une série de nouveaux clients.
 
 
Comme l'annonce l'agence bernoise, elle est couverte de nouveaux budgets de A à Z : de A comme Avaya Switzerland, un client de la branche de la téléphonie IP et Aerni Haar Kleid Bar Spa, Berne, en passant par C comme distributeur IT de Berne, Computerlinks, ou le Sport & Wellness Center CTS Biel-Bienne, jusqu'à S comme Société des Vétérinaires Suisses, également à Berne ou encore S comme Fédération Suisse des Agences de Voyages de Zurich, mais aussi V comme Valiant Holding Berne ou Y comme Ytong, une entreprise de matériaux de construction de Zurich.
 
 

Qui ne connaît pas les passionnés de typo qui passent des heures, voire des jours, à s'occuper amoureusement du choix ou de la réalisation de la typo parfaite ? C'est pour eux, mais aussi pour ceux qui en ont un peu moins dans le ventre, que le syndicat des médias Comedia organise le 25 novembre la Journée de la typographie.  
Cette année, la Journée de la typographie s'intitule "Eurotype" et part à la recherche de la question suivante : existe-t-il une langue typographique européenne ? Les intervenants présenteront des travaux qui se penchent sur l'identité et la typographie européennes. Par exemple, à l'aide de l'identité visuelle du Theater am Neumark à Zurich. D'autres thèmes seront abordés, comme le design des polices de caractères tchèques et slovaques ou le design des billets de banque en euros. En outre, le court-métrage Fast Type-Slow sur l'histoire de l'écriture en Suisse sera projeté. Tous ceux qui s'intéressent à l'image, à l'information et à la conception visuelle des médias sont invités à participer à la Journée de la typographie le samedi 25 novembre au Technopark. Pour toute information et inscription, veuillez utiliser les liens ci-dessous.